糖果品牌策划案范文

糖果品牌策划案范文

糖果市场定位策划

第五组：梁平丽、申宁宁、尤志霞、张莎、李娜、

郭严旭、刘红星、孙晓斌、白雪孟、赵锡银

前言

糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段，竞争更多的是基于产品创新。

在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析，采取积极而又有效的营销战略，从而确保在市场中的竞争地位。

目录

产品介绍 (3)

市场环境 (3)

消费者分析 (4)

消费者市场细分 (5)

市场选择 (7)

竞争品牌市场调查分析 (7)

竞争品牌特点分析 (8)

SWTO分析 (8)

产品策略 (9)

价格策略 (9)

销售策略 (10)

促销策略 (10)

新品介绍 (10)

策划流程 (11)

营销成本 (11)

结束语 (11)

产品介绍

根据目前糖果市场的分析，特推出具有创新意义的时尚型糖果，

努力做到能够给消费者带来心理上的全新体验，以及来满足这个时代所赋予的追求健康与时尚需要的糖果——“味道”。

根据不同阶段的不同需要，我们将其划分为四个系列：儿童阶段—“Sweet”系列、青年阶段—“GreenApple”系列、中年阶段—“Coffee”系列、老年阶段—“回忆”系列。

●Sweet系列：奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，让“大孩子”和“小孩子”一起，吃的开心、放心、天心！

●GreenApple系列：享受一种新鲜，在口中绽放的激情：品味一种天然，在口中迸发的活力。让芬芳鲜果，传递灵动于心的惬意。柠檬味酱心草莓软糖+芒果味酱心香橙软糖，条形、袋装两种包装供你选择。酱心独具，美味源自天然。

●Coffee系列：以咖啡与奶茶混合而制的硬糖，其口感浓郁醇厚，

甜中带苦。

●回忆系列：经典奶茶味硬糖：浓情茶香、温润滋养；蜂蜜柚子奶茶味硬糖：酸甜清香、怡然舒畅；玫瑰奶茶味硬糖：馥郁甘美、清新润颜。

市场环境

最近5年，中国糖果市场保持了15%的年增长率，高于全球糖果

年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。

在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段，竞争更多的是基于产品创新，通过不断的产品创新来抢占消费者味蕾

糖果市场竞争加剧明显，各大品牌相互之间的竞争稀释了市场占

有度的集中度。为此各品牌也推出了一系列的措施来巩固自身的市场地位，例如果胶糖巨头台湾旺旺集团旗下的旺仔 __糖，继八大水果

软糖之后xx年推出了大红包装的牛奶糖，接下来还会在水果糖市场

有新的动作；而福建雅客继在“雅克V9”和“滴答滴”成果之后，

xx年进入功能糖果和胶母糖市场，分别推出了雅客润喉糖和益牙木

糖醇。

消费者分析

前言

糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

意大利的"阿尔卑斯棒棒糖"于1994年在中国上市以来，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了??_糖果品牌策划案。

尽管如此，面对着如此激烈的竞争，阿尔卑斯依然需要再接再厉、不断进取。

在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析，采取积极而又有效的营销战略，从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。

目录

公司及品牌简介 (1)

产品介绍 (2)

市场环境 (2)

消费者分析 (3)

消费者市场细分 (4)

市场选择 (5)

竞争品牌市场调查分析 (5)

竞争品牌特点分析 (6)

SWTO分

析 (7)

新品介绍 (8)

结束语 (9)

公司简介

不凡帝范梅勒中国是不凡帝范梅勒集团中最大的运作公司之一，

它是1994年在上海成立的不凡帝糖果有限公司和1997年在深圳成立的范梅勒糖果有限公司合并之后成立的。今天，不凡帝范梅勒拥有超

过2000名员工，和两个生产工厂，年生产能力超过五万吨，产品主

要销往中国内地市场。不凡帝范梅勒在中

国的总注册资金为三千六百万美元。公司的主要品牌为阿尔卑斯、曼妥思、比巴卜、孚特拉、珍宝珠。阿尔卑斯xx年在中国市场份额

占有率居第一，不凡帝范梅勒中国公司生产的产品同样远销世界各地。

高质量，不断创新的产品，强大的市场运作，加上良好的管理队

伍是的不凡帝范梅勒在中国成为一个成功的公司。今后，不凡帝范梅勒将致力于继续保持在中国市场的领先地位，同时为了达到这个目标，将继续开发更广阔的资源。

品牌介绍

不凡帝公司先后于1999年、2000年和xx年获得了“阿尔卑斯Alpenliebe”文字注册商标、由阿尔卑斯山脉为背景的图形注册商标和用于草莓牛奶糖的文字与图案组合注册商标。品牌的名称

“ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为“爱在阿尔卑斯”，它的意

思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫。