上海广电广告与市民日常生活方式研究

上海广电广告与市民日常生活方式研究

本文通过对上海广播电视发展的纵向年代梳理与广播电视广告

对市民日常生活方式互相影响的横向分析，试图建构大众媒介、广告与日常生活之间复杂关系的研究模式，把文化认同的抽象问题分析与市民日常生活中广播电视广告的消费、使用及功能整合，有助于我们当下探寻文化产业与媒介文化融合的规律和新方向，更是对媒介史、广告史与地方史研究的拓展延伸，力图弥补这一领域的研究不足，最终能为当代广告学的研究提供可资借鉴的珍贵资料与研究尝试。本文将上海市民的日常生活方式当作一种社会文化的历史现象，探寻广播电视广告内容表现与市民日常生活方式相互影响的复杂关系。对于上海广电广告与市民日常生活方式研究，本文首先从日常生活方式的四个角度出发，寻找上海广电广告从诞生到发展的不同阶段，给市民日常生活消费方式、日常饮食方式、日常服饰与时尚、日常生活休闲与娱乐方式这四个方面的带来的影响和变化。其次分析上海广电广告的传播内容大体上经历了从“一枝独秀”的商业广告，到政治广告的风云再起，而公益广告也受到重视，别具魅力。探寻市民日常生活方式的延续与变化对上海广电广告传播内容的影响。当广告影响市民日常生活的同时，日常生活方式也在影响着广告的内容表现形式，从单一的“广而告之”，到强调“创意为王”。上海广电电视广告内容表现形式的这种变化，与市民日常生活方式的相互影响，是本文研究阐释的重点。本文认为首先媒介广告的发展演进，始终离不开国家宏观经济的快速增长，同时国家政权的更迭、社会的稳定，民众思想的开放程

度都制约着广播电视广告的命运。其次，传媒是历史的舞台。一方面，传媒为我们提供了特定的历史叙事，是我们认识历史的有力工具。另一方面，历史在传媒上的演绎总是镶嵌在一定的体制与环境中。广播电视广告的发展是上海的经济、政策、文化等各种因素的共同作用，五彩斑斓的广告正是市民生活显性或隐性的彰显。最后，探究特定历史时期里，广播电视广告对市民现实生活的再现、重构，是新闻传播学跨学科研究的努力表现。单纯叙述历史是苍白的，只有将历史与时代与社会相联系，从宏观的视野去分析历史，才能看清真相，寻找历史背后的深意，从而重新审视媒介的社会功能和角色。解读上海的城市生活，一定程度上就是在解读20世纪的中国。