临近性的魅力——广告图像的符号学研究
广告创意中的符号学研究
广告创意中的符号学研究在当今社会，广告行业在不断发展，利用符号学理论来进行广告创意显得非常重要。
本文从符号学的意指系统入手，对广告创意中广告符号的能指与所指的运用及符号的运用禁忌进行分析，从而揭示广告创意中的符号学特征。
广告创意符号意指文化一直以来就有不少著名的语言学家和哲学家在理论研究中提及符号学思想，但是瑞士的语言学家索绪尔和美国的逻辑学家皮尔士几乎在相同的时期分别把符号学作为一门学科提出来。
他们二位都被认为是当代符号学的鼻祖。
在二位的理论中也有相通之处，不过大家引以为据的多是索绪尔的理论。
一、符号学理论中的意指系统符号学理论中的“能指”和“所指”是索绪尔符号理论的中心，他将能指和所指之间的关系称为“意指”。
在符号的意指系统中，索绪尔认为符号的存在取决于“能指”与“所指”的结合。
能指（signifier）：可理解为符号的形象，也就是视觉传达层面；所指（Signified）：指符号所代表的意义，也就是内在的观念和思想层面。
同时符号还有任意性，即符号所代表的含义是根据社会集体的约定俗成所规定的，要突破这一约束则无法传达正确的含义。
二、广告创意中符号的运用“社会的华丽外衣，社会新闻、照片、广告、日常活动都是符号。
”索绪尔的符号学理论开始只限于语言符号，但后来的研究者们开拓了他的符号学思想，并慢慢运用索绪尔的符号学观点来分析和研究广告。
在符号学视野下，广告创意其实是广告符号的重构过程，广告是一种符号操作行为，其主要目的是实现广告商品的符号化。
我们可以将广告看作是一系列符号的排列组合、一个完整的符号系统，这是我们解构广告符号的前提。
存在于广告中的符号包括文字、图像、色彩等各种元素，因此广告自然而然的成为了一个符号系统。
既然我们将广告看作是一个完整的符号系统，我们就可以用符号学分析语言的方法“能指与所指”来分析解构平面广告创意中广告符号的运用。
在进行广告创意时，最常见的手段就是意义的嫁接，善于将各种符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告是一种透过各种媒介传播的营销手段，目的是让消费者对某种商品或服务产生兴趣和认同，最终达到销售的目的。
符号学是一种研究符号的学科，符号被定义为一种能够传递意义的标记、图像或语言，因此符号学可以为我们解读广告中隐藏的深层含义。
本文将从符号学的角度出发，对广告进行解读。
首先，我们需要了解广告中经常出现的符号，例如：颜色、形状、文字、人物等。
颜色可以传递情感和态度，例如“红色”可以代表热情、爱情、危险等；“蓝色”可以代表冷漠、理智、安宁等。
形状和线条是构成图像的基本元素，不同形状和线条可以传递不同的感觉和意义，例如圆形和弧线可以传达柔和、亲密、无限等感觉，而直线和棱角可以传达严肃、尖锐、坚硬等感觉。
文字是基于语言的符号，不仅表达了文字本身的意思，还包含着文化和社会背景下的内涵，例如“明星代言”、“赠品”等。
人物可以代表品牌形象、产品特征等，例如“健身教练”代表着该健身器材的效果和专业性。
接下来，我们可以通过对广告中这些符号搭配以及排列组合的方式进行分析，探究广告隐藏的深层含义。
例如，一张广告中采用了大量的明亮鲜艳的颜色和圆形的形状，这表达了该品牌使用的产品给人带来愉悦和放松的感觉。
再比如，在一个品牌推出新品时，常常会配合“赠品”这个文字符号，这传达出该品牌产品属于高档、有品质的，能够给消费者提供额外福利的感觉。
除了这些基本符号的分析外，我们还可以通过对广告故事情节的解析来寻找更深层次的含义。
广告通常会通过讲故事的方式来吸引消费者的眼球，这些故事内容包含了品牌、产品、消费场景等诸多因素，但其最终目的都是为了增强消费者对产品的认知和对品牌的信任感。
例如，在许多婴儿奶粉广告中，我们可以看到“母爱”这个符号的运用，广告讲述了妈妈们为了给宝宝提供最好的营养而选择了该品牌，通过这个主题，广告强化了该品牌“安全、可信、高品质”的形象，为消费者提供了一种获得“母爱”的方式。
总之，在符号学的视野下解读广告，可以帮助我们更准确地了解广告背后的信息与情感，并在购买产品时提供更多的参考依据。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为平面设计的一种形式，通过图形、文字、色彩等元素的组合，来传达特定信息和情感。
在设计海报招贴时，设计师会运用符号学的理论和方法，以达到更好地传达信息和激发观众共鸣的效果。
符号学研究符号的产生、变化、传播和意义等方面的问题，旨在揭示符号与人类文化之间的关联。
在海报招贴中，符号是一种非言语的、可以代表具体事物或抽象概念的标志。
通过使用符号，设计师可以在海报上创造出一种独特的语言，与观众进行精神上的互动。
海报招贴中的图形符号是设计师经常使用的一种手段。
图形符号在海报设计中具有直观、易懂的特点，能够快速给观众传递信息和感受。
设计师可以通过线条的形状、大小和方向等来表达某种情绪或意象；通过使用具有代表性的人物形象、动物形象或物体形象等，来传达某种特定的信息。
这些图形符号在海报上的运用，可以使观众迅速理解和认同设计的目的和意图。
海报招贴中的文字符号也是设计师常用的一种表达方式。
文字符号通过字母、数字、汉字等来传达信息，具有语义明确、准确表达的特点。
设计师可以通过选择特定的字体、字号、排版方式等来加强文字符号的表现力。
设计师可以使用粗体字或者加重字体来突出关键信息；利用不同的字号和排版方式来表达文本的重要性和层次感。
文字符号在海报上的运用，可以使观众通过阅读文字来进一步了解和理解设计的主题和目的。
海报招贴中的色彩符号也是设计师常用的一种手段。
色彩符号通过颜色的选择、组合和运用等来传达情感和意义。
不同的颜色有着不同的内涵和情感代表，例如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和理性，黄色代表活力和明朗等。
设计师可以通过运用不同的色彩符号来让海报更具有吸引力和表现力。
色彩符号在海报上的运用，可以激发观众的视觉感受，增加对海报的注意力和记忆力。
从海报招贴中的符号学角度来看，图形符号、文字符号和色彩符号都是设计师在海报设计中常用的表现手段。
这些符号的运用不仅可以传达特定的信息和情感，更可以激发观众的共鸣和情感共振。
符号学理论在广告设计中的应用探究
符号学理论在广告设计中的应用探究广告是一种营销手段，它通过视觉和语言的符号来进行传递。
符号学理论在广告设计中的应用越来越广泛，这篇文章将探讨符号学在广告设计中的应用。
一、符号学的基本概念符号学是一种研究符号的学问。
符号是通过语言、行为、物品等形式进行传递的一种信息，它具有一定的含义和文化背景。
符号学主要研究符号的分类、构成、与实际世界的关系以及符号的文化和历史背景等。
在广告设计中，符号有着重要的作用。
广告设计师可以利用符号来传递产品的特点和文化背景。
符号学的理论可以帮助广告设计师更好地运用符号来进行有效的传递。
二、符号学在广告设计中的应用1、颜色符号颜色是广告设计中非常重要的一种符号。
不同的颜色在不同的文化中具有不同的含义。
例如，在中国，红色代表祝福和吉祥，而在西方国家，红色代表危险和爱情。
广告设计师可以利用颜色符号来创造强烈的视觉效果。
例如，一个红色的广告标语可以吸引顾客的注意力。
但广告设计师也需要注意，颜色符号在不同文化中可能有不同的含义，需要根据不同的受众来确定使用的颜色。
2、图形符号图形符号是广告设计中非常常用的一种符号。
例如，苹果公司的标志就是一个苹果图形，它代表着科技和简洁。
广告设计师可以利用图形符号来传递产品的特点和品牌文化。
图形符号可以通过简单直观的形式来吸引顾客的注意力。
但是，图形符号需要符合实际世界的逻辑性，不能过于夸张。
3、文字符号文字符号是通过文字来传递信息。
文字符号可以直接表达产品的特点和优点。
例如，“新鲜出炉”的文字广告可以让顾客感受到产品的新鲜和美味。
广告设计师可以利用文字符号来传递产品的特点和优点。
但也需要注意，文字符号需要简单明了，不能过于复杂。
同时，文字符号的字体和排版也需要符合广告设计的整体风格。
三、符号学在广告设计中的案例分析1、可口可乐广告可口可乐的广告非常有特色，并且充满创意。
例如，可口可乐曾经推出过一个名为“Enjoy”的广告，它利用了颜色符号和文字符号来进行传递。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告作为现代社会中不可或缺的一部分，已经成为人们日常生活中的重要组成部分。
在商家推销产品和服务以及传播信息方面，广告发挥着重要的作用。
广告不仅仅是为了推销产品，它还是一种社会符号，是对社会价值观和文化认知的影响和表达。
从符号学的角度来看，广告不只是简单的文字和图片，它还蕴含着丰富的符号学意义。
本文将从符号学的角度出发，对广告进行解读，并分析广告中的符号学含义。
符号学认为符号是一种具有象征意义的物品或者言辞。
它代表了一种内在的含义，并通过符号的使用来表现出来。
广告中的文字、图片、音乐、色彩等都可以被视为符号，它们不仅仅是简单的表面意义，更蕴含着深层的含义。
一则奢侈品广告中的高档手表和华丽的名车，不仅仅是展示了产品本身，更代表了成功、财富、地位等价值观念。
这些符号在广告中的使用，可以影响受众的认知，塑造其观念和价值取向。
符号学认为符号是一种传达方式，它可以通过简单的符号表达复杂的含义。
广告中的符号同样也是一种传达方式，它通过简单的符号表达着品牌形象、产品特性、消费理念等。
一则饮料广告中使用清凉的蓝色和清新的形象，来传达产品清爽解渴的特性，以及健康、活力、快乐的消费理念。
这些符号通过视觉和情感的传达，实现了对受众的触动和共鸣，从而达到广告的目的。
符号学认为符号是一种多义性的存在，它可以被赋予多重的意义。
广告中的符号也同样具有多重的含义，不同的受众可以对同一个符号产生不同的理解。
一则汽车广告中的驰骋在荒野中的图景，可以被理解为自由、探险、冒险等多种含义，不同的受众会根据自己的经验和价值观对这些符号产生不同的认知。
这种多义性的存在，使得广告可以更好地满足不同受众的需求和心理预期，从而更好地实现广告的效果。
符号学在广告解读中有着重要的作用。
通过符号学的视角，我们可以深入理解广告中的符号学含义，从而更好地理解广告的意图和效果。
在现代社会中，广告已经成为了每个人都无法避免的存在，通过对广告的符号学解读，我们可以更好地应对广告的影响，从而更好地与广告产生共鸣，或者更加理性地评判广告的意义。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读
在符号学角度的广告解读中，广告被视作一个符号系统，其中包含了各种符号和符号
的组合，这些符号可以是图片、文字、颜色、音乐等。
广告的创作者通过将这些符号组合
在一起，传达出特定的信息和情感。
符号学角度的广告解读需要观察广告中使用的各种符号，并分析它们的意义和符号体系。
广告中的图片可以传达出产品的特点、品质以及使用场景。
文字则可以直接表达产品
的功能和优势。
颜色也是广告中重要的符号之一，不同的颜色可以传递出不同的情感和意义。
接下来，符号学角度的广告解读需要将这些符号进行组合，并解读其中的深层意义。
符号学家认为，符号之间存在着某种联系和联想，这种联系和联想会对人们产生情感和意
义的影响。
广告中的某个产品和某个情景的组合可能会让人们联想到自由、快乐或者成功。
通过这种组合和联想，广告创作者可以将产品和特定的情感联系在一起，激发人们的购买
欲望。
符号学角度的广告解读还需要考虑观众的文化和背景对广告的理解和接受。
符号学家
认为，不同的文化和背景对符号的理解和解读是有差异的。
广告创作者需要考虑到观众的
文化和背景，选择恰当的符号来传达信息，并确保观众能够理解和接受所传达的意义。
符号学角度的广告解读通过分析广告中使用的各种符号和符号体系，揭示其中的深层
意义，帮助人们更好地理解广告背后的意图。
通过这种解读，人们可以更好地理解广告的
目的和方式，并在面对广告时更加理性地做出消费决策。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为平面设计的一种形式，通过图片、文字和符号的组合来传达信息和吸引人们的注意力。
在设计中运用符号学的原理，可以更好地传达设计的意图和引起观众的共鸣。
本文将从符号学的角度来分析海报招贴中的符号运用，并探讨其影响。
海报招贴中的符号可以是一种象征，通过具体的形象和意义来代表某个事物或概念。
一只白鸽通常代表和平、自由等；红心代表爱情和感情的表达；火焰代表热情和能量等等。
这些符号在海报招贴中的运用可以简洁地传达出设计的主题和理念，让观众一目了然。
符号的象征意义通常是共同的，并且在不同文化中都有相似的含义，因此可以跨越语言和文化的障碍。
海报招贴中的符号还可以是一种暗示，通过隐喻和暗示来传达深层的意义和信息。
暗示符号通常需要观众具有一定的文化和背景知识才能理解。
一个镣铐可以暗示压迫和束缚；一只黑猫可以暗示厄运和不祥等等。
这种符号的运用可以使海报招贴更加富有内涵和引人深思。
观众对于这些符号的诠释也是多样的，因为暗示符号通常是开放和模糊的，不同的人可以有不同的理解。
海报招贴中的符号还可以是一种象征化的表达方式，通过抽象的形式和图案来代表某种特定的意义。
一条曲线可以代表柔和和流动；一个几何图形可以代表现代和科技等等。
这种符号的运用可以使海报招贴更加艺术化和抽象化，给人以美的享受和思考的空间。
观众对于这些符号的理解可能会有不确定性，因为象征化的符号通常没有直接的对应关系。
海报招贴中的符号还可以是一种文化的表达，通过具体的文化符号来代表某个特定的文化背景或者群体。
中国的龙可以代表中国文化；西方的纽约帽可以代表美国文化等等。
这种符号的运用可以使海报招贴更加贴近目标观众的文化背景，增加共鸣和认同感。
这也需要设计师具有跨文化的视角和理解，以避免文化符号的误用和歧视性。
海报招贴中的符号运用是一门独特而重要的学问，它可以通过具体的形象和意义、象征和暗示、象征化的表达和文化的符号来传达设计的意图和吸引观众的注意力。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读从符号学的角度来解读广告，可以从以下几个方面进行分析：1. 标志和符号的使用：广告中通常使用各种标志和符号来传达信息。
品牌标志和标识可以传达产品的品牌价值和形象，而颜色、图案和形状等符号也可以传达产品的特点和属性。
符号学角度的广告解读可以分析这些标志和符号的意义，以及它们与消费者的心理认知之间的联系。
2. 图像和视觉元素的运用：广告中的图像和视觉元素可以通过符号学的角度来解读，揭示其中隐含的意义和象征。
某个广告中使用了一位笑脸明亮的女性模特，可以通过符号学的角度解读为该产品能够带来快乐和亮丽的效果。
类似地，广告中使用的背景、道具和场景等元素也可以通过符号学的角度来解读其象征意义。
3. 语言和文本的分析：广告中的语言和文本也是符号学分析的重要对象。
广告中选用的词语、句子和字体等都可以通过符号学的分析方法来解读其意义。
某个广告中使用了强烈的口号和情感化的文字描述，可以通过符号学的角度解读为强调产品的优势和特点，并试图引发消费者的情感共鸣。
4. 脉络与象征的关系：符号学认为符号和象征都是社会文化的产物，代表着一定的意义和符号系统。
从符号学角度来解读广告，可以分析广告中出现的不同脉络和象征，如何与消费者的文化背景和价值观念相契合。
某个广告中使用传统文化元素进行宣传，可以通过符号学的角度解读为试图利用消费者对于传统文化的情感认同来推销产品。
从符号学的角度来解读广告，可以揭示广告中隐藏的象征、脉络和意义，帮助消费者更好地理解广告传达的信息，并对其产生共鸣。
符号学的分析方法也可以帮助广告制作人员更准确地选择和运用符号，以达到更好的宣传效果。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读
广告是一种重要的传媒方式，通过各种媒体渠道向消费者传达产品或服务的信息，并诱使他们采取购买行动。
在符号学的角度来看，广告是一种包含了丰富符号的沟通工具，它利用符号来传达特定的意义和信息。
本文将从符号学的角度解读广告，并探讨符号对于广告的意义和影响。
广告中的符号是指具有特定意义和符号性的象征物。
这些符号可以是图像、字母、颜色、音乐、声音等等。
通过使用具有共同符号意义的象征物，广告可以传达特定的信息和理念，引起潜在消费者的共鸣和兴趣。
一个快餐连锁店的logo中使用了黄色和红色，黄色象征着快乐和活力，红色象征着激情和食欲，这样的符号组合可以引起人们对美食的渴望和吸引力。
广告中的符号还可以表达文化和社会价值观。
每个文化和社会都有自己独特的符号体系，这些符号反映了当地的价值观和信仰。
广告利用这些符号来吸引目标受众，拉近商家和消费者之间的距离。
一些豪华品牌的广告中使用了具有高雅和奢华意象的符号，以传递其产品的高品质和独特价值。
广告中的符号还可以建立品牌形象和标识。
广告利用符号来创造和巩固品牌的独特形象和标识，以便消费者在众多产品中快速识别和区分。
可口可乐的广告中使用了红色和白色的符号，以及可口可乐瓶子的形象作为品牌的标识，这种符号组合使得消费者能够迅速辨认可口可乐，并与其品牌形象和价值联系在一起。
广告在传达信息和引起消费者购买行为方面起着重要的作用。
符号学的角度可以帮助我们解读广告中所使用的符号，并了解这些符号对广告的意义和影响。
通过理解广告中的符号，我们可以更好地理解广告的目的和策略，并增强对广告的批判能力。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告是商业宣传的一种手段，旨在通过使用言辞和图像等符号向消费者传达产品或服务的信息，影响他们的购买决策。
符号学是研究符号和符号系统的学科，它强调符号的文化意义和象征性。
从符号学的角度来解读广告意味着分析广告中使用的符号、图像、颜色和文字等元素所表达的意义和暗示。
在广告中，符号的使用十分重要，因为它们可以在消费者的心智中激发特定的情感和联想。
广告符号可以分为两类：直接符号和隐喻符号。
直接符号是指那些具有明确意义的符号，比如公司的商标、产品的形状或颜色等。
它们通过直接的方式向消费者传达信息，并与品牌或产品建立了连接。
隐喻符号则是指那些具有象征意义的符号，通过暗示和隐喻来传递信息。
在一些汽车广告中，豹子或猎豹常被用来代表快速和动感，传达车辆的速度和激情。
图像也是广告中常用的符号之一。
图片中的人物、场景和动作都可以传达特定的情感和信息。
在一则电视广告中，一个幸福的家庭团聚在一起享受美食，传达了家庭和温馨的价值观。
颜色也是广告中常用的符号之一。
不同的颜色具有不同的情感联想，例如红色通常代表热情和活力，蓝色通常代表稳定和可靠等。
广告商可以选择特定的颜色来与其品牌形象和价值观建立关联。
文字也是广告中重要的符号之一。
广告的口号和文字说明可以通过选择特定的词汇和语调来传达特定的信息和情感。
在一则化妆品广告中，使用“神奇”、“年轻”、“美丽”等形容词来描述产品的效果，以吸引消费者购买。
符号学角度的广告解读研究广告中使用的符号、图像、颜色和文字等元素所表达的意义和暗示，揭示广告的隐含信息和潜在效果。
通过研究广告中的符号，我们可以更好地理解广告的目的和目标受众，并分析广告对消费者行为和决策的影响。
这种解读方法不仅可以帮助广告商更好地制定广告策略，也可以帮助消费者更好地理解广告中的信息，并做出明智的购买决策。
符号学在广告设计中的应用研究
符号学在广告设计中的应用研究随着现代社会的不断发展，广告设计已经成为了商业社会中不可或缺的一部分。
然而，良好的广告设计并不是通过图片和文字的简单堆砌就能够实现的。
在广告设计的过程中，符号学的运用也是至关重要的。
本文将着重探讨符号学在广告设计中的应用，以及这种应用的实际效果。
一、符号学在广告设计中的基础理论符号学，是一门研究象征符号的学科。
它主要通过对各种象征符号进行研究，揭示符号代表了什么，并且探究象征符号的使用背景和文化背景等问题。
在广告设计中，通过对符号学的应用，可以为产品或者服务的推销提供更加精确的信息和引导，从而吸引消费者的注意力和兴趣。
广告设计中的符号，通常可以分为两类：直接符号和间接符号。
直接符号指的是那些清晰明了地表示特定含义的符号，例如红色的心形可以表示爱、白色鸽子可以表示和平、士兵下腰鞠躬可以表示敬礼等等。
而间接符号则通常与特定的文化或背景有关，它们的含义需要在一定程度上进行解释、推理和理解。
例如随着电影和电视行业的发展，一些明星的代表性形象，例如女性角色的红唇、黑色墨镜、男性角色的帽子等等，自然而然地成为品牌商家吸引消费者注意力的元素。
在广告设计中，符号通常会被利用来传达消费者所期望的产品和服务的特点，例如保护、健康、幸福、成功等等。
通常利用特定的符号并传递相关信息的广告，能够在消费者心中留下深刻的印象，以便它在日后在做出购买决策时起到指引的作用。
二、符号学在广告设计中的实际应用1. 文字符号的应用文字符号，即利用文字来传递相关信息的符号。
在广告设计中，常通过文字来诱惑消费者的感受，并且传达特定的产品或服务信息。
例如通过精心设计的标语或者口号，传达产品的优势和特点，利用文字的不同背景、颜色、字体等元素，提升消费者的审美体验。
在这种应用方式中，文字符号可以很好地为广告提供更清晰而精准的信息传递。
2. 图像符号的应用图像符号通常可以由动态或静态图像、标志、图形、剪贴画等构成。
例如，小米手机就是一个特别成功的例子。
浅析招贴设计中的符号学应用与研究
浅析招贴设计中的符号学应用与研究引言招贴设计是一种广告宣传的重要形式，它通过图形、文字和色彩等元素，传达产品或活动的信息，吸引人们的注意力。
在招贴设计中，符号学是一个重要的设计理论，它运用符号和符号系统来解释和分析图形和文字的意义。
本文将从符号学的角度，深入探讨招贴设计中的符号应用与研究。
一、符号学在招贴设计中的应用1.符号的选择和设计在招贴设计中，设计师需要选择和设计符号来传达特定的信息。
符号可以是图形、文字、颜色等元素，通过简练、具象的表达，来传达产品或活动的特点和特征。
设计师需要考虑受众的文化背景、认知习惯等因素，选择能够产生共鸣和理解的符号。
以餐饮行业为例，设计师可以选择清新明快的色彩和简洁朗朗的字体，来传达轻松愉快的用餐氛围；也可以使用具象的食品图形和美食描述词语，来展示产品的口感和品质。
符号的选择和设计将直接影响到招贴的传播效果，因此需要设计师深入了解符号的意义和传达方式。
2.符号的传播与解读招贴设计的目的是传达信息和吸引注意力，而符号是信息传播的媒介。
在招贴设计中，设计师需要通过符号的布局、组合、大小对比等手法，来引导观众的注意力，使其能够快速理解和接受所传达的信息。
观众对符号的解读也是招贴设计中的重要环节。
设计师需要考虑观众的文化、地域、心理等因素，设计出能够引起共鸣和理解的符号。
符号的传播和解读是一个交互的过程，设计师需要不断地优化符号的表达方式，使其能够产生更好的传播效果。
1.世界著名品牌Logo设计著名品牌的Logo设计中蕴含着丰富的符号学意义。
麦当劳的“M”标志采用了黄色和红色，这两种颜色在西方文化中分别代表快乐和活力，与麦当劳的形象定位紧密相连；苹果公司的Logo采用了一个咬过的苹果，代表知识的诱惑和创新的精神，符号的选择和设计与品牌的核心理念深度契合。
通过对世界著名品牌Logo设计的符号学研究，可以发现设计师通过精心选择和设计符号，来传达品牌的核心价值和形象，形成独特的品牌识别系统，获得了极佳的市场认知度和口碑效应。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告是一种重要的营销工具，通过多种手段来传递产品或服务的信息，吸引消费者的注意力，诱导他们购买。
从符号学的角度来解读广告，可以揭示广告中隐藏的符号和符号关系，探讨广告背后的文化意义和心理引导。
本文将从符号学的角度解读广告，并试图揭示其中的文化符号和心理符号。
文化符号是广告中常见的符号之一，它们通常代表着特定的文化意义和价值。
对于中国人来说，红色象征着喜庆和吉祥，常被用于代表中国传统文化的广告中。
广告中的其他文化符号还可以包括各种传统美食、特定的礼仪习惯、传统服饰等等。
这些文化符号可以帮助广告与受众建立情感上的共鸣，激发他们的情感需求，并进而激发购买欲望。
心理符号是广告中常见的另一类符号，它们与人类的心理需求和欲望有关。
广告中经常使用的美女、帅哥形象，就是对人们对美的渴望和追求的心理符号。
广告中的亲子关系、友情关系、爱情关系等也是对人际关系和情感需求的心理符号。
这些符号帮助广告建立了一种情感联系，使消费者在观看广告时进一步产生共鸣和认同，进而对广告中的产品或服务产生兴趣。
在广告中，还有一类重要的符号是产品或服务本身。
产品本身往往可以被视为一种符号，代表着消费者实际的需求和欲望。
广告通过对产品形象、功能、特点等进行符号化处理，使产品成为满足消费者需求和欲望的象征。
一款手机广告中，可以通过展示其高科技、时尚外观等符号，让消费者产生对该手机的需求和渴望，进而促成购买决策。
广告的符号解读还可以通过符号关系的分析来进行。
符号关系是指广告中不同符号之间的关联和相互作用。
符号关系的建立有助于引导消费者对广告的理解和认同。
一个汽车广告中，通过将汽车与豪华、自由、冒险等符号联系在一起，传达给消费者这款汽车的豪华、自由和冒险的特点。
广告的符号解读不仅可以帮助我们了解广告的文化意义和心理引导，还可以帮助营销人员更好地设计广告，更准确地定位目标受众，并创造与他们情感共鸣的广告内容。
在符号解读的过程中，需要结合具体的文化背景和心理需求，尝试理解广告中的符号意义，并对符号关系进行分析。
临近性的魅力
临近性的魅力作者：张韡来源：《艺苑》2019年第04期【摘要】本文从图像符号的临近性特征与语言文字符号的线性特征比较分析入手，阐明图像符号的临近性因其随意性与模糊性而使广告创意体现出强大的感染力，揭示出图像符号背后丰富的象征意义，为拓展广告的文化意义提供借鉴。
【关键词】广告图像;符号学;临近性特征;象征意义[中图分类号]J50; [文献标识码]A一在广告中占主导的主要有两种符号系统，一是语言文字，一是图像。
随着科技的迅猛发展，当今社会正在快速地进入图像时代。
图像由黑白图像发展到彩色图像、由简单的简笔画或草图发展到印刷精美的实物拍摄，甚至还有可以乱真的模拟效果图，使得图像的运用范围越来越广。
在广告中，图像的地位也由起先只是对文字信息的辅助上升到与语言文字平起平坐，甚至在某些广告中大有超越文字而占主导地位的趋势。
关于图像对受众造成的影响，有两种观点，一种认为图像通过对感官的刺激进而激发兴趣，一种认为图像的泛滥造成想象力的萎缩与思维的定式化。
至今人们对此还争论不休。
这只能说明，图像在当今的信息媒体时代占据着越来越重要的地位。
最直观的是广告图像。
广告运用动感的画面，配合悦耳的音乐、简练的语言，不仅给观众带来了视觉享受，同时也影响着受众的思维方式，它不断迎合并且催生受众或显或隐的种种欲望，进而直接促成消费行为。
在广告中，图像能够超越文字成为独立的叙事手段、并在信息传播中成为一种重要的媒介形式，是因为图像符号组合体现的一种临近性特征。
所谓临近性，指的是在图像符号与图像符号之间，存在着一种因为被摆放在一起而具有的临近性关系与存在关系。
与语言文字符号的语法规则性、先后性、不可逆性及因果性相比，图像符号更多体现出的是临近性特征，即随意性、共时性、多向性与不确定性。
因而在体现广告者意图上，较之于文字语言有更独特的优势。
首先，图像符号彼此之间的临近性关系具有强烈的随意性特征。
图像符号A与图像符号B 不需遵循某种严谨的语言语法规则，也不需要语言文字的明确解释，而完全可以随意地摆放在一起，因图像与图像之间的临近性而构成一个整体，其结构可以相对松散，这样也就使得其意指的概念具有很大的不确定性。
现代广告中的图形符号及传播原理研究
现代广告中的图形符号及传播原理研究现代广告所传播的思想观念、社会文化、商品服务信息对人们的生活方式以及整个社会经济的发展,都具有潜移默化的引导和促进作用。
随着现代科技日新月异的发展,广告信息传播的媒介逐渐多元化,传播方式也越来越丰富,如报纸广告、杂志广告、直邮广告、POP广告、招贴广告、户外广告、动画广告、影视广告等等。
如此丰富的广告信息传播方式,使得消费者应接不暇。
但值得注意的是,无论何种传播方式,图形符号在现代广告传播中都占有重要的地位,并在信息传播的过程中担当着极为重要的角色。
设计师能否创造或使用好图形符号,图形符号能否在传播过程中发挥其功能和实现价值,将成为广告效果能否达成的关键因素。
因此,现代广告中的图形符号及其传播原理研究,具有相当重要的理论价值和现实意义。
鉴于目前广告学术界对此论题的研究还未完全展开,故其深入研究的空间比较大。
在此,笔者将借助符号学、传播学、设计学、广告学的相关理论成果,并结合案例分析,力求建构新颖的现代广告图形符号理论及传播模式。
本文按以下思路展开论述:绪论部分,笔者将通过研究的背景、问题的缘起、研究的目的与意义、文献综述及研究方法等各部分的论述,建立起对现代广告中的图形符号及其传播原理研究的初步认知。
第一章是关于符号与符号学。
笔者将从符号学理论分析入手,重点阐释符号的定义,并具体比较符号学派两大创始人的观点之异同,结合传统分类法与美国符号学家皮尔士对符号的经典论述,共同用于对图形符号的理解当中。
另外,笔者对图形符号的研究将从现代符号学逐渐过渡到现代广告学的研究领域,以论证图形符号研究的多层面与多向度,从而提出对本文论题研究的新视角和初步见解。
第二章是关于图形符号。
笔者将在先前建立的符号理论基础之上,结合设计学中对于图形研究的相关理论与原理,重点阐述图形符号概念与图形符号的分类法则,并结合相关案例分析图形符号在现代广告信息传播中的功能与价值,从而确立现代广告中的图形符号传播原理研究的理论基础。
广告语言学与符号学
广告语言学与符号学广告已成为我们日常生活中无处不在的一部分。
当我们走在街头，打开电视，甚至浏览社交媒体时，广告无时不刻地影响着我们。
广告作为商业宣传的一种重要手段，经过长期的发展，已形成了自己独特的语言和符号系统。
广告语言学和符号学的研究，帮助我们更好地理解广告的宣传效果及其背后的心理机制。
一、广告语言学的基本概念广告语言学研究的是广告语言的运用规律、特点及其表达方式。
广告语言学认为广告具有以下几个基本特点：首先，广告是一种非常高度经过策划的宣传手段。
广告商通过精心设计的文字、声音、图像等方式，将产品的优势和吸引力展示给受众。
因此，广告语言必须具备准确、简练、生动、抓人的特点。
其次，广告语言是一种极为独特的文体。
广告常常运用夸张、渲染、戏剧性等手法，使其在短时间内突出产品的特点，并吸引受众的注意力。
广告语言不同于平常的日常语言，它更强调情感诉求，追求与众不同的表达方式。
最后，广告语言的目标是推销产品。
广告的最终目的是促使消费者购买产品或服务，因此广告语言必须具备说服力和影响力。
二、广告符号学的基本概念广告符号学研究的是广告中所使用的各种符号和象征的含义及其对受众的诱导作用。
在广告中，符号扮演着至关重要的角色，它能够激发人们的情感、引起共鸣，并将产品与特定的象征意义联系起来。
广告符号的使用可以分为直接符号和间接符号。
直接符号是指广告中明确传递出某种特定信息或含义的符号，例如，心形代表爱情、红色代表热情等。
而间接符号则是通过暗示、影射等方式传递信息，需要观众自行解读。
符号在广告中的运用还需要考虑受众的文化背景、价值观念等因素。
相同的符号在不同的文化环境下可能具有不同的意义，因此广告商需要灵活运用符号，使其更好地适应目标受众的心理需求。
三、广告语言学与符号学的应用广告语言学和符号学的研究成果不仅能够帮助我们更好地理解广告本身的特点，还能为广告的制作和分析提供参考。
首先，对于广告制作方来说，深入了解广告语言学和符号学的理论，能够帮助他们更好地运用语言和符号，传递产品的信息及其特点。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学符号学是研究符号的学科，它探讨符号如何被使用、理解和解释。
在平面设计中，海报和招贴是一种常见的符号形式，通过运用各种符号元素来传达信息、建立情感联系并引起观众的共鸣。
本文将从符号学的角度解读海报和招贴，探讨它们的设计手法和传达的含义。
海报和招贴经常被用作宣传、推广和宣传活动的媒介。
它们通常采用大尺寸、醒目的图像和简洁的文本，以吸引视觉注意力。
在设计中，符号起着重要的作用，它们可以是图像、颜色、形状、文字等各种元素，通过与观众的经验和文化联系来传达特定的意义。
图像是海报和招贴中最直观的符号。
图像可以是具象的，如人物、景物、产品等，也可以是抽象的，如形状、线条、色彩等。
通过选择特定的图像符号，设计师可以传达特定的信息和情感。
一张展示自然风光的海报可能会让观众感到宁静和放松；而一张带有明亮色彩和大量动感元素的招贴则会引起观众的兴奋感。
颜色也是海报和招贴中重要的符号之一。
不同的颜色代表着不同的情感和意义，因此设计师通常会根据主题和目的选择适当的颜色。
红色常常代表激情、力量和爱，蓝色常常代表平静、冷静和理性，黄色常常代表活力、快乐和温暖。
通过运用适当的颜色符号，设计师可以直接影响观众的情感和行为。
形状和线条也是海报和招贴中常用的符号元素。
不同的形状和线条可以传达不同的意义和情感。
圆形常常代表完整、和谐和安全，而尖锐的线条和角落则常常代表警惕、紧张和危险。
通过运用适当的形状和线条符号，设计师可以在视觉上引导观众的注意力，并传达特定的意义。
文字也是海报和招贴中重要的符号之一。
文字可以直接传达信息，也可以与图像、颜色和形状形成互补和对比。
设计师通常会选择适当的字体、字号和排版方式，以增强信息的可读性和可理解性。
通过运用适当的文字符号，设计师可以准确地传达特定的信息和理念，并引发观众的思考和共鸣。
符号学在平面设计中扮演着重要的角色。
通过运用各种符号元素，设计师可以创造出有力的海报和招贴，引起观众的兴趣和共鸣。
图像的符号学分析——以可口可乐广告为例的开题报告
图像的符号学分析——以可口可乐广告为例的开题报告一、研究背景随着经济与文化的发展，广告逐渐成为市场经济中不可或缺的一环。
广告作为一种宣传手段，不仅能够向公众介绍产品信息，还能够影响和引导消费者的消费观念和行为。
而广告中的图像元素，作为广告信息的重要组成部分，在广告中具有重要的作用。
在可口可乐这样的大型企业广告中，图像元素更是扮演着极其重要的角色。
因此，对于广告中的图像元素进行符号学分析是一种有意义的研究。
二、研究目的本文旨在通过符号学分析的方法，深度分析可口可乐广告中的图像元素，并通过图像表现、组合方式以及视觉效果等方面来挖掘其所包含的隐藏信息和隐含意义。
三、研究内容（一）广告图像的符号学分析概述1. 符号学的概念2. 广告图像的符号学分析方法（二）可口可乐广告中的符号学分析1. 可口可乐广告的背景和影响力2. 可口可乐广告中的图像元素3. 图像元素的符号学分析（三）可口可乐广告中的符号学分析案例分析1. 可口可乐广告中的标志符号2. 可口可乐广告中的颜色符号3. 可口可乐广告中的动态符号四、研究意义本文的研究对于深入分析广告中的图像元素，研究广告中所隐含的独特符号符号体系具有重要意义。
同时，也可以增强公众对于广告的认识和了解，从而更加科学地进行消费选择。
五、研究方案本文将采用文献调研与案例分析相结合的方法，结合可口可乐广告的实际案例，通过符号学分析的方法，深度挖掘广告图像中所蕴含的信息和意义。
六、研究进展目前正在进行文献调研和框架构建，预计在6月初完成初稿，并在6月中旬逐步完善。
最终将在6月底完成稿件，并提交给导师审核。
广告中人物形象的符号学解读的开题报告
广告中人物形象的符号学解读的开题报告
一、研究背景和意义
随着广告行业的发展，广告文化不断深入人们的生活。
在广告中，
人物形象是极具吸引力的一个元素，广告中的人物形象广泛地反映了广
告主要传达的信息和意义。
因此，探索广告中人物形象的符号学解读有
着重要的研究意义。
人物形象在广告中具有很强的符号性质，其所代表的意义往往与广
告主传达的信息紧密相连。
符号学就是研究符号的学问，是研究人类文
化语言符号使用和符号之间关系的学科。
故，通过符号学解读广告中人
物形象，可以有效地理解广告所传达信息的本质，加深对广告文化的了解。
二、研究目的和内容
本文旨在通过符号学的研究方法，对广告中人物形象进行解读，探
讨广告中人物形象所蕴含的意义和表达的信息。
具体研究内容包括：
1.广告中人物形象的符号学概念和研究方法。
2.广告中人物形象所代表的意义及其与广告主要传达信息的联系。
3.广告中人物形象的分类与特点，以及其与目标受众的关系。
三、研究方法
本文以符号学为理论基础，采用文本分析和实证分析相结合的方法，分析广告中人物形象所代表的意义和表达的信息，进而解读广告的文化
符号和社会意义。
四、预期结果和贡献
本文的预期结果是，通过对广告中人物形象进行符号学解读，揭示广告文化中隐含的文化符号和社会意义，拓宽广告文化的视野，加深对广告文化的了解。
本文的贡献有三个方面：
1. 为拓展广告学的研究范围提供了新思路。
2. 提高了广告文化研究的深度和广度。
3. 为广告创意设计提供了新的理论支持。
广告符号学
广告符号学
广告符号学是一个旨在探讨广告世界中特定词汇和图形符号的术语，研究它们在消费行为中的影响与体验的科学。
这种科学的历史可
以追溯到19世纪的俄国，当时的市场需求正在增长，需要新的方法来
吸引客户，而广告符号学就是在这样的背景下出现的。
自那时起，广
告符号学就得到了不断发展，一直到今天。
广告符号学研究的重点是消费者与品牌之间的关系，将整个品牌
建立起来，以及它如何影响消费者的心理和品牌知觉。
有许多研究表明，一个简单的品牌标志就可以影响消费者的行为，甚至会影响消费
者购买商品的选择。
比如，带有特殊的品牌标志的开关手柄会使消费
者感觉特殊，认为它的价值更高，而简单的标志可能会让消费者感觉
平庸，令他们愿意出手购买，这都是受广告符号学影响的结果。
此外，广告符号学也学习如何更好地吸引消费者的注意力，让消
费者产生兴趣并记住品牌，以便更加适应消费者的期望和需求。
因此，通过开发品牌识别的图形和符号，品牌可以使消费者记住它们，从而
更容易受到消费者的认可。
总之，广告符号学是一个非常重要的学术领域，它探讨了影响消
费者心理和品牌知觉的诸多因素，并学习如何使用品牌标志，符号和
其它形式的品牌识别来吸引消费者。
这些理论和方法都是今天品牌营
销活动中的重要组成部分，可以帮助品牌在市场上更有竞争力。
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一在广告中占主导的主要有两种符号系统，一是语言文字，一是图像。
随着科技的迅猛发展，当今社会正在快速地进入图像时代。
图像由黑白图像发展到彩色图像、由简单的简笔画或草图发展到印刷精美的实物拍摄，甚至还有可以乱真的模拟效果图，使得图像的运用范围越来越广。
在广告中，图像的地位也由起先只是对文字信息的辅助上升到与语言文字平起平坐，甚至在某些广告中大有超越文字而占主导地位的趋势。
关于图像对受众造成的影响，有两种观点，一种认为图像通过对感官的刺激进而激发兴趣，一种认为图像的泛滥造成想象力的萎缩与思维的定式化。
至今人们对此还争论不休。
这只能说明，图像在当今的信息媒体时代占据着越来越重要的地位。
最直观的是广告图像。
广告运用图1 美国葛瑞广告公司著名的“热狗广告”临近性的魅力——广告图像的符号学研究文‖张 【摘要】 本文从图像符号的临近性特征与语言文字符号的线性特征比较分析入手，阐明图像符号的临近性因其随意性与模糊性而使广告创意体现出强大的感染力，揭示出图像符号背后丰富的象征意义，为拓展广告的文化意义提供借鉴。
【关键词】 广告图像；符号学；临近性特征；象征意义[中图分类号]J50 [文献标识码]A图2 可口可乐的红色经典广告字的明确解释，而完全可以随意地摆放在一起，因图像与图像之间的临近性而构成一个整体，其结构可以相对松散，这样也就使得其意指的概念具有很大的不确定性。
这种临近性还具有空间上的优势，图像符号能够在符号意指上表现得更为随意、灵活，也更能够影响或塑造商品价值以及商品符号价值，两个完全不同的图像符号因为放在一个叙述环境里，而产生了相关性，给读者提供了一个广泛的解读空间，不同读者根据自己的经验，可以做出不同的解读。
如，美国葛瑞广告公司著名的“热狗广告”[1]54，将圣经与热狗两个反差极大、毫不相干的图像并置在一起（图1），下书广告语：“如果你喜欢这本书（圣经），你就会喜爱这个热狗。
我们听从更高的权威。
”似乎《圣经》在用它的权威来推介这个热狗。
将两者不相干的图像随意并置，通过广告语的主观意指引导，使二者产生关联性，动感的画面，配合悦耳的音乐、简练的语言，不仅给观众带来了视觉享受，同时也影响着受众的思维方式，它不断迎合并且催生受众或显或隐的种种欲望，进而直接促成消费行为。
在广告中，图像能够超越文字成为独立的叙事手段、并在信息传播中成为一种重要的媒介形式，是因为图像符号组合体现的一种临近性特征。
所谓临近性，指的是在图像符号与图像符号之间，存在着一种因为被摆放在一起而具有的临近性关系与存在关系。
与语言文字符号的语法规则性、先后性、不可逆性及因果性相比，图像符号更多体现出的是临近性特征，即随意性、共时性、多向性与不确定性。
因而在体现广告者意图上，较之于文字语言有更独特的优势。
首先，图像符号彼此之间的临近性关系具有强烈的随意性特征。
图像符号A 与图像符号B 不需遵循某种严谨的语言语法规则，也不需要语言文实现广告主的意图。
同时该广告请著名的戏剧演员罗伯特•克莱恩为上帝配音，表明黑布鲁热狗可令上帝满意，又增加了受众关注度，在令观众诧异中产生审美惊喜。
其次，由于所有的图像符号共处于一个叙述环境中，空间的共同性，使其所呈现出的意义能够被阅读者同时接收，如，可口可乐的红色经典广告（图2），充满活力的人物、红白相间的色彩对比，通过强烈的视觉冲击震撼人们的心灵，图像符号传递出的是火热的青春激情。
形成可口可乐广告的鲜明特色。
与图像符号相比，音响符号的呈现与接受则必须占用一定时间，符号的出现也有一种先后顺序，体现出历时性特点；语言文字符号虽有一定的视觉共时性特征，但语言文字的严谨语法结构以及长期形成的阅读习惯使其呈现与解读的过程体现有先有后的不可逆的明显线性特征。
而图像符号则不同，它可以同时呈现在你的眼前，凸显其共时性特征，又有明确的意义展现。
而此时文字则成为图像符号的辅助（如“热狗”广告）。
正如理查德•豪厄尔斯所说：“图片……只要看一眼，它就能告诉你它要表达的意义……”[2]85在这“一眼”中，图像符号所表达的许多内容可以同时被接收。
图像符号的解读又是一个没有明确起点、也没有明确终点的过程，不同的读者完全有可能先关注到不同的图像符号，从这个意义上说，一个广告图片中的图像符号，都有同等的可能成为解读符号的起始点，因此相对而言彼此之间是共时性的关系。
从信息接受顺序来说，首先引人注目的是色彩，其次是图形，第三才是文字。
所以，色彩丰富的图像广告天然地优于文字广告。
第三，依照空间上的临近性原则组织起来的图像符号体现的是更为灵活的多向性。
而依照时间先后顺序组织起来的线性语言文字符号在呈现与接收上则具有不可逆的单向性，因为时间具有不可逆性，并很容易体现出前因后果的关系。
直线型的时间性意味着解读过程只能有一种方向，前后关系与因果关系十分明确；多向的临近性关系则意味着符号的阐释可以在多个方向上进行，没有了线性，也就没有了方向，没有了先后，也就没有了因果（例如化妆品广告图像符号之间的任意性与无因果性使人们无法判断到底是用了产品后产生了如此的效果，还是先有了如此效果，才开始使用该产品）。
正是图像符号具有临近性的特征，使之在直观性的商品广告宣传上有着优于语言文字的传播效果。
二再次进一步分析广告中，图像符号系统为何优于语言符号。
索绪尔在《普通语言学教程》中论述了语言（语言符号）的多种重要属性，除了任意性、结构性、共时性、历时性等外，还有一个重要的特性：线性原则（linearity）。
索绪尔指出，语言符号有两个重要的特征：符号的任意性与能指的线条特征。
在索绪尔看来，线性原则是一个基本原则，其后果是数之不尽的；而在重要性上则与任意性原则不相上下。
[3]102-106在谈论语言符号的线性原则时，索绪尔的着眼点与侧重点只是放在他所定义的音响能指上——“能指属于听觉性质，只在时间上展开，而且具有借自时间的特征：（a）它体现一个长度；（b）这长度只能在一个向度上测定：它是一条线”。
[3]106很明显，这种语言符号线性特征同时间性（temporality）有着密切的关系，这意味着音响符号在呈现与接受上需要占据一定长度的时间，并且这一过程只能是时间的先后顺序进行，是单一方向的而非多方向的：“它（语言符号）的要素相继出现，构成一个链条。
我们只要用文字把它们表示出来，用书写符号的空间线条替代时间上的前后相继，这个特征就马上可以看到。
”[3]106换言之，线性语言是沿着时间的一条直线以先后顺序排列好的一系列语言符号（图3），语言符号之间的关系在很大程度上受到了这一线性原则的制约。
从这种线性特征，我们可以进一步分析出语言文字符号的一些相关特性。
虽然索绪尔只是认为听觉的音响符号必须依照时间顺序，前后相继出现并被接收和解读，但从书面语言符号的角度看，当面对多个语言符号组成的语段或语篇时，人们仍然也是依照一定的基本顺序（如从头到尾，从右到左，或是从左到右）接收并解读语言符号的信息和内在意义，这个过程同样占用了一定的时间。
从时间性上以及从语言符号依照顺序相继出现的意义上看，这种线性特征以及时间先后性不仅体现在听觉音响语言符号上，也同样体现于视觉的书面语言符号上。
索绪尔指出：“视觉的能指可以在几个向度上同时并发，而听觉的能指却只有时间上的一条。
”[3]106这也是图像符号共时性的特性。
而语言符号则无此优势。
但正如前面提到的，面对多个语言符号组成的语段或语篇时，人们依照一定的基本顺序接收并解读语言符号，因此语言文字符号基本还是体现着听觉能指的线性特征以及单向度的特性。
而语言文字符号在被呈现与被解读过程中，其单向度的线性同语法规则性、先后性、不可逆性以及因果性是紧密联系在一起的。
这是因为：语言文字符号，无论是以书面的形式还是以音响的形式呈现，都必须依照一定顺序，排列成一个符合语法规则的序列，而不符合语法规则的图3 索绪尔结构主义语言学的符号线性结构语言符号序列是很难实现表意功能的；语言文字符号之间的顺序，除了体现出语法性的特征外，还必须符合线性结构的先后性：发音有先后，书写有前后，而且这种先后性是无法逆向解读的；由于在空间上，语言文字符号必须依照线性特征直线排列，这就意味着接受符号（无论是音响符号还是书面文字符号）的过程需要占用一定时间，因此从时间上看，一些符号总要比另外一些符号先出现，也就较先被接收并解读；由于直线性、先后性等这些特性，语言文字符号之间也就经常带上了因果性的关系——在无特殊说明的情况下，语言体现出前因后果的逻辑关系。
由于上述原因，与语言文字符号相比，图像符号因其结构排列松散性、信息呈现的共时性、解读过程的随意性以及彼此之间的临近性，因而在表意上带有了更大的不确定性。
如果将语言文字符号与图像符号在线性与非线性的维度进行对比，可以得出以下的对比图（图表1）。
将图像符号在此方面具有的不确定性运用在广告中，就可能产生意想不到的积极效果。
图像符号具有了更大的自由空间。
图像符号中，蓝天、白云、青山、湖泊、牛仔与香烟等符号之间存在着一种松散的逻辑关系，这种关系既没有、也不需要、甚至也无法用语言文字来说明，因此就相对不再受到语法及语义方面的限制。
这种任意性为广告图像符号留出了被解读的极大的自由空间。
皮尔斯根据记号与对象之间的意指关系，将符号分成三类：图像符号(i c o n，也被翻译为肖似符号）、标志符号(i n d e x，或指示符号)、象征符号(symbol)。
[4]280-281图像符号的基础是与对象的相似性，人们可以从直觉上感知它，通过形象的相似就可辨认出来。
标志符号的特点为时空关系上的存在性。
依照皮尔斯的说法就是：“标志是一种这样的指号或表象，它指示的对象主要不是因为与对象相似或类似，也不是因为它与那个对象偶尔拥有的一般特性相联系，而是因为它在物力论方面（包括空间方面）与个别的对象相联系，这是一个方面；另一方面，它和它作为指号为之服务的那个人的感觉、记忆有联系……”[4]286为了区别将标志符号同图像符号与象征符号区别开来，皮尔斯还特别指出，“真实的标志和它的对象必定是实存的个别物（不管是事还是物）”[4]286象征符号则体现出了很强烈的约定俗成性。
这就注定了象征符号在表意和解读过程中很大程度上涉及到了人为规定、任意性、意识形态、文化习俗等多方面的复杂因素，因此也是符号中最丰富，最强大，但也是最不确定的一种类型。
与标志符号的对象必定是实际存在的个体这一点不同，“象征是无限未来的法则或规律性……单个的象征，它的对象是存在的个体，它只表示这些特征是个体可能实现的东西；抽象的象征的唯一对象是一种特质”[4]291。
换言之，象征符号的对象（或是意指的内容）可以是存在的实体，也可以是抽象的概念等。
从皮尔斯三分法的角度来看，万宝路香烟广告中的图像符号，不仅利用了三种符号的各自特性，而且模糊图表1 图像符号与文字符号在线性/非线性维度对照表图4 万宝路超醇香烟广告三事实证明，图像符号较之文字符号具有更为广阔的空间想象，各种图像符号在受众的想象中进行自由合成，形成各种组合，从而达到广告宣传效果。