64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案
市场推广策略暨品牌建设提案
梦网卡的包装 标志1
梦网卡的包装 标志2
产品的利益点（USP）诉求：
创意一、
厚厚几本通讯录，旁边是一张小小的64k梦网卡，标题 是：选它？选它？
内文：中国移动64k梦网卡，可在一人名下存储手机 号码、办公电话、E—MAIL等，四种检索方式查找方便， 号码总数更可以达到1000个！
创意二：
画面：厚厚一沓信件，旁边是一张小小的梦网卡。 标题：选它，选它？ 内文：中国移动推出64k梦网卡，只要一次输入短信内容， 即可群发给您指定的号码，最多可达到50位！
目标消费群体的分析：
对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？
1、不知道或不了解64k梦网卡
2、存在价格障碍
3、觉得换卡很麻烦
4、觉得没必要
对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格 障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容 量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优 惠价格所吸引。
广告周期：两个月
梦网卡的Байду номын сангаас装：
梦网卡的产品/品牌名称 为了便于传播和未来品牌的建立，我们希望能为梦网卡设计一 个名称。 名称一：梦网奔腾芯 名称二：梦网之芯 在名称上，淡化64k概念，目的是为将来建立梦网卡的领导形 象，正如因特尔公司为它的芯片命名为“奔腾”一样：无论处 理器发展到什么阶段，“奔腾”依旧是最领先的处理器的代名 词。
诉求点界定 就梦网卡可以本身可以用来很消费者沟通的元素而言，
大号薄最容易被理解，并且就消费者的角度而言，这个功能 是对他们最实用的，也是最有吸引力的。
用戏剧性的创意来展现这些利益点，并通过促销与公 关活动来制造销售与购买气氛，推拉结合，创造销售
传播第一阶段 （市场导入期） 主导思想： 1、梦网卡的包装 2、产品USP的诉求 3、营造梦网卡的使用气氛
移动通信营业员考试：移动通信综合知识考试题库(题库版)
移动通信营业员考试：移动通信综合知识考试题库（题库版）1、判断题TD-SCDMA技术上下行链路采用相同的频率资源。
正确答案：对2、单选由于TD终端目前还存在不稳定现象，所以换机比例控制在（）的容许率，且不低于公开市（江南博哥）场的容许率。
A、30%B、40%C、35%D、45%正确答案：B3、填空题64K超大容量SIM卡新增功能有哪些（）、（）、（）、（）。
正确答案：一卡双号；动态分配；短信群发；名片册4、单选个人客户产品推广策略为实现充分融合为个人客户的发展奠定基础，以市场化手段推动终端成熟，投入资源大力发展支持手机上网业务的终端，引导客户通过（）网络使用3G数据业务，加快客户的发展，逐步形成规模。
A、GSMB、TD正确答案：B5、单选政府已批准TD采取“（）”的计费方式和先期在广东与天津进行试点，考虑客户使用习惯和营销推广的需要，可与其他的行业应用和业务捆绑销售。
A、3B、4+2C、3+1D、4正确答案：C6、单选目前TD-HSDPA网络的下行峰值速率达到（）M，能够满足家庭客户500K-5M的带宽的需求。
A、2B、2.4C、4.2D、2.8正确答案：D7、判断题TD-SCDMA采用的扩频带宽为5MHz。
正确答案：错8、填空题3G业务的五大发展领域是（）、（）、（）、（）、（）。
正确答案：信息领域；个性化领域；移动定位领域；移动商务领域；多媒体交互领域9、判断题目前3G业务平台存在问题主要包括：（1）TD各业务平台业务质量亟待提高。
（2）业务平台提供商的服务需要加强。
正确答案：对10、单选3G是由ITU在（）年提出，在1996年更改名称的。
A、1985B、1992C、1996D、2000正确答案：A11、单选与人握手的礼仪，以下（）项是正确的。
A、年长者、上级晚辈、男性先伸手B、下级、老师、长辈、女性先伸手C、年长者、学生、长辈、男性先伸手D、年长者、上级、长辈、女性先伸手正确答案：D12、填空题营销案应设置客户（），以实现稳定客户、保证收入的目标。
网卡项目市场营销方案
网卡项目市场营销方案1、电脑配件行业的存在使得消费者能够根据自己的需求和预算选择合适的产品。
这样一来，用户可以根据自己的实际需求来配置电脑系统，提升使用体验。
例如，一个游戏爱好者可以选择高性能的显卡和内存，以获得流畅的游戏体验。
而一个设计师则可以选择高分辨率的显示器和强大的处理器来进行图形设计和渲染工作。
2、人工智能（Al）技术是电脑配件行业未来的重要发展方向。
AI技术可以提升电脑配件的智能化程度，实现更好的用户体验和功能扩展。
例如，智能音箱、人脸识别摄像头等产品已经在市场上取得了成功，而这些产品离不开AI技术的支持。
3、电脑配件行业的竞争促使厂商不断推出新的产品和技术创新。
为了在市场上取得竞争优势，各个厂商努力提升产品的性能和质量。
这种竞争促使技术不断进步，推动了整个电脑产业链的发展。
例如，随着处理器技术的不断突破，计算能力得到大幅提升，从而推动了软件和应用领域的创新。
4、随着人工智能和物联网技术的不断发展，电脑配件行业也将受到其影响。
未来几年内，人工智能技术将广泛应用于电脑配件中，例如智能风扇、智能散热器等，以提高产品的效能和用户体验。
物联网技术将使得电脑配件之间的互联互通更加便捷，提升整体系统的性能和功能。
5、随着科技的进步，人们对电脑性能和品质要求也越来越高。
未来几年内，电脑配件行业将面临更多高性能和高品质产品的需求。
例如，高速存储器、高分辨率显示屏、强大的图形处理器等配件将成为市场上的热门产品。
随着人们对电脑使用体验的追求，电脑配件制造商需要更加注重产品的稳定性和可靠性。
6、本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。
本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。
目录一、网卡行业概述 (4)二、市场营销概述 (6)三、电脑配件行业前景 (8)四、电脑配件行业面临的形势 (10)五、市场营销环境 (12)六、企业战略与营销管理 (15)七、定价策略 (18)八、品牌策略 (20)九、消费者市场分析 (22)十、市场地位与竞争战略 (24)H-一、总结 (26)一、行业概述（一）市场规模与增长趋势1、市场规模：电脑配件行业中，网卡作为重要组成部分之一，扮演着连接电脑与网络的桥梁角色。
《2024年卡牌市场推广方案策划书》范文
《卡牌市场推广方案策划书》篇一一、引言随着科技的飞速发展，卡牌市场已经成为了一个具有巨大潜力的产业。
本策划书旨在为卡牌市场制定一套全面、系统的推广方案，通过有效的市场分析和策略规划，提高卡牌产品的知名度、销售量和市场份额。
二、市场分析1. 市场需求：卡牌市场涵盖了游戏、收藏、竞技等多个领域，消费者群体广泛。
市场需求主要来自于年轻人群、收藏爱好者以及卡牌游戏玩家。
2. 竞争状况：卡牌市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品，抢占市场份额。
竞争主要来自于国内外品牌，如万智牌、游戏王等。
3. 目标客户：以年轻人群、收藏爱好者、卡牌游戏玩家为主要目标客户，根据不同客户需求，制定差异化的推广策略。
三、推广策略1. 品牌定位：明确卡牌品牌的定位，突出产品特色和优势，树立品牌形象。
2. 产品策略：根据市场需求和竞争状况，不断推出新产品，丰富产品线，满足消费者需求。
3. 宣传策略：a) 线上宣传：利用社交媒体、网络平台、短视频等渠道进行宣传推广，提高品牌知名度。
b) 线下宣传：举办卡牌展览、赛事等活动，吸引潜在客户，提高品牌曝光度。
c) 合作推广：与知名游戏公司、动漫公司等合作，共同推广卡牌产品，扩大市场份额。
4. 营销活动：a) 举办促销活动，如折扣、买赠等，吸引消费者购买。
b) 开展卡牌赛事，设立奖金，吸引玩家参与，提高产品销量。
c) 开展线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户粘性，提高品牌忠诚度。
四、执行计划1. 时间安排：将整个推广活动分为筹备阶段、执行阶段和收尾阶段，明确各阶段的时间节点和任务。
2. 资源调配：合理调配人力、物力、财力等资源，确保推广活动的顺利进行。
3. 预算分配：根据推广活动的规模和需求，制定详细的预算分配方案，确保各项活动的顺利进行。
4. 效果评估：定期对推广活动的效果进行评估，及时调整策略和方案，确保达到预期目标。
五、风险控制1. 市场风险：密切关注市场动态和竞争状况，及时调整策略和方案，降低市场风险。
2023年智能网卡行业市场营销策略
2023年智能网卡行业市场营销策略智能网卡是指将智能控制技术与传统网卡技术相结合，以实现对网络数据流的智能化管理和优化。
随着5G和物联网技术的快速发展，智能网卡作为网络传输的重要组成部分，市场需求也逐渐增加。
本文将从产品定位、目标市场、竞争分析、渠道选择、品牌建设等方面介绍智能网卡行业的市场营销策略。
一、产品定位智能网卡的产品定位应注重高性能、高可靠性和易于管理等特点，以满足用户对高速稳定网络传输的需求。
产品的核心竞争力应体现在技术创新和产品质量上，同时也要考虑到价格的竞争力。
二、目标市场智能网卡的目标市场可以分为两个方面：1. 企业市场：针对大中型企业和机构，满足其对于企业内部网络传输的高性能、高可靠性和安全性要求。
2. 家庭市场：以智能家居为主要目标，为家庭提供稳定高速的网络传输服务，满足家庭网络娱乐和智能设备连接的需求。
三、竞争分析智能网卡行业竞争激烈，主要竞争对手包括传统网卡厂商和其他智能硬件厂商。
要通过技术创新和产品质量提升来脱颖而出，建立差异化竞争优势。
四、渠道选择1. 企业市场：与IT设备经销商建立合作关系，通过其销售渠道将产品推向企业用户，同时建立直销渠道，直接与企业用户进行合作。
2. 家庭市场：与家电、智能设备经销商合作，将智能网卡作为配套产品进行销售，并通过线上渠道进行推广。
五、品牌建设1. 建立专业形象：通过参加行业展会、发布技术白皮书等方式，展示公司的技术实力和专业形象。
2. 建立口碑：注重产品质量，提供优质的售后服务，积极回应用户反馈，树立良好的口碑。
3. 建立合作关系：与相关行业的优秀合作伙伴建立战略合作关系，共同推动智能网卡行业的发展。
4. 市场推广：通过网络广告、社交媒体、行业媒体等渠道进行宣传推广，提升品牌知名度。
六、市场营销活动1. 产品推广活动：组织产品发布会，向目标客户介绍产品特点和优势。
2. 促销活动：根据季节和节日等时机，开展促销活动，包括价格优惠、赠品、满减等方式。
2023年服务器网卡行业市场营销策略
2023年服务器网卡行业市场营销策略市场营销策略是指企业在进行市场推广和销售过程中采取的具体行动和方法。
对于服务器网卡行业来说，由于竞争激烈，市场需求较大，制定一个有效的市场营销策略非常重要。
以下是服务器网卡行业市场营销策略的一些建议：一、产品定位1.确定目标市场：确定主要目标市场，如数据中心、云计算和企业网络。
2.定义产品特点：明确产品的独特卖点和竞争优势，如高速传输、低延迟和高性能等。
3.定价策略：根据目标市场需求和竞争对手定价，以确保产品在市场中具有竞争力。
二、市场推广1.建立品牌形象：通过广告、展览和参与行业活动等方式，提高品牌知名度和形象。
2.网络营销：通过建立网站和社交媒体等渠道，向潜在客户传递产品信息和优势。
3.与合作伙伴合作：与数据中心和云计算服务商等合作伙伴合作，共同拓展市场。
4.参加展览会：参加相关行业的展览会和研讨会，展示产品并与潜在客户建立联系。
三、销售渠道1.直销模式：直接与最终用户进行销售，以提供更好的售前和售后支持。
2.代理商渠道：与当地代理商合作，扩大销售网络和渠道。
3.在线销售：提供在线订购和销售系统，方便客户购买和使用产品。
四、售后服务1.提供技术支持：为客户提供全面的技术支持和解决方案。
2.培训与认证：提供产品培训和认证服务，提高客户对产品的使用满意度。
3.定期维护：定期为客户提供产品维护和升级服务，保障产品的稳定运行。
五、市场调研1.了解竞争对手：对竞争对手的产品、价格和市场份额进行调研，制定相应的竞争策略。
2.客户需求分析：了解目标市场客户的需求和偏好，根据客户反馈进行产品改进和创新。
六、定期评估和调整1.市场监测：定期评估市场反馈和竞争动态，及时调整市场策略。
2.与客户互动：与客户进行密切互动，了解他们的意见和建议，改进产品和服务。
总结起来，服务器网卡行业的市场营销策略需要充分了解目标市场和客户需求，通过明确产品特点、建立品牌形象、选择合适的销售渠道和提供优质的售后服务来提高竞争力和市场份额。
中国大功率无线网卡行业市场竞争策略及投资规划研究报告
中国大功率无线网卡行业市场竞争策略及投资规划研究报告随着无线网络的普及，中国大功率无线网卡市场潜力越来越被人们所关注。
中国大功率无线网卡行业市场竞争是一场巨头的争夺战，怎样才能在市场中获得成功？针对这个问题，我们进行了大量调研和分析，提出了以下的竞争策略和投资规划建议。
一、行业概述大功率无线网卡是连接电脑和其他电子设备与网络之间的桥梁。
它可以提高无线信号覆盖范围和网络数据传输速度，在高速数据传输如视频观看等方面有优异的表现。
随着智能化与数字化的发展，无线网卡的需求量呈逐年上升趋势。
目前，中国大功率无线网卡市场正在向高端化、智能化、定制化发展，市场需求量不断扩大。
二、市场分析目前，中国无线网卡市场呈现出以下的特点：1.市场容量大、需求量高。
随着智能化兴起和人们对网络速度的日益高要求，大功率无线网卡的市场需求量在不断扩大；2.行业集中度高、市场份额争夺激烈。
市场领军企业在市场中的地位几乎是不可撼动的，其它企业的存在对市场份额有一定的抬升作用。
市场份额在不断变化之中，任何一个小的变化都可能成为市场竞争的风向标；3.差异化经营、智能化趋势日益明显。
市场需求日益多元化，差异化竞争正在成为企业赢得市场份额的关键因素。
而智能化、高定制化趋势也是未来市场的重要发展趋势。
三、竞争策略1.产品不断升级。
公司应不断加大研发力度，推出更具性价比和创新的产品，以符合市场需求；2.打造品牌。
打造品牌是实现长久竞争的基础，企业应构建并宣传自己的品牌，树立品牌形象；3.开展渠道战略。
要充分利用现有的渠道，开发新的渠道为企业引入更多客户；4.拓展市场。
拓展市场是企业获得增长的可以，企业此时应该侧重挖掘市场空白，寻找新的利润空间，更广泛、更远的服务客户；5.分析竞争对手。
企业要分析自身的优势和劣势，并研究竞争对手的竞争策略，做到心中有数。
四、投资规划1.投资额度。
初期资金主要用于研发、生产和销售，建议初始投资额度控制在500万元以内；2.资金配置。
推荐-64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案 精品
在传播之前，先看看我们 的目标人群：
1、既有移动用户，我们要劝说他们换用64k梦网卡 2、对新入网用户，籍64k梦网卡吸引他们加入移动 网络 3、既有联通用户，籍64k梦网卡吸引他们转换网络
第一和第二群人是我们广告的主要目标对象，而对于联通 用户而言，由于存在资费以及号码更换的缘故，可以作为本 次广告的影响人群。
传播过程
不知道 没用过 没必要 还要花钱 太麻烦
我们在这里
没想到64k 梦网卡功能 那么强大， 还有礼品送， 还能抽中大 奖，我该换 一张了！
我们传播的信息
一路绿灯
64k梦网卡真 很好用！功能 那么多，真是 很爽啊！中国 移动不愧是最 大的移动运营 商，什么都走 在前面！
我们的传播目的
策略思考原点：
小结
这系列的梦网卡USP（独特利益点）展现，使消费者对梦 网卡有充分的了解，并产生购买的需求。
接下来我们怎么做
一切广告都应该是对品牌的长程投资 -----大卫 ·奥格威
当梦网卡已经在市场上得到广泛的使用，我们必须强化 这一地位，让消费者意识到移动已经把联通甩开了。即使联 通将来也推出类似的产品，仍然也只是个跟随者。
目标消费群体的分析：
对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？
1、不知道或不了解64k梦网卡
2、存在价格障碍
3、觉得换卡很麻烦
4、觉得没必要
对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格 障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容 量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优 惠价格所吸引。
产品分析：
1、整体印象：超大容量，超强功能 支持点： 1、可在同一名称下存储多种联系方式，最大可存储各种 号码1000个 2、短信群发，可以把同一信息最多群发给50位朋友 3、一卡双号，可以在一张卡上开通两个号码，通过菜单 自由切换。 4、动态下载，通过菜单管理功能自由下载梦网业务 5、动态分配，可以为短信和号码薄分配存储空间
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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山东移动通信有限责任公司
路牌广告：
与公交车广告、手袋、背包一起创造梦网卡的销售气氛。
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64k梦网卡之执行方案
山东移动通信有限责任公司
11月—12月 传播阶段
12月—1月
导入期：强势推出，制造 巩固提高期：乘胜追击， 热点 构建品牌 将梦网卡的促销信息尽可能用短信形式发给移动的客 户（短信内容：济南、青岛……移动64k梦网卡欢乐大 芯动！凡在12月20日前到移动代办点、营业厅更换梦 网卡，即可获得背包一个，更可参加抽奖，赢取便携 电脑和彩信手机！详情咨询1860（共70个字）
短信
广告
《写字篇》 《电话本篇》 《大象篇》 穿插促销信息广告
《大海是我的》篇 《天空是我的》篇 《自由是我的》篇 穿插促销信息广告
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11月—12月 传播阶段
12月—1月
导入期：强势推出，制造 巩固提高期：乘胜追击， 热点 构建品牌
软文
64k梦网卡推介（着重功能 方面），分别以大号薄、 群发短信和一卡双号为主 题，共发六篇，每旬2篇
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针对特殊群体的广告 （在线游戏爱好者） 目标人群分析：这群在线游戏爱好者数目庞大（例如仅仅 在山东地区，《大话西游》的用户就有三万人），作为热爱网
络的一代，他们很容易理解和接受新事物。他 们日常接触的媒体为网络而不是报纸、电视。
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广告方式： 游戏的登陆画面广告：所有的在线游戏均会有一个登陆 画面（如网易在线游戏《精灵》）可在该画面上发布有 关促销的广告。 表现方式： FLASH：一张sim卡愁眉苦脸的挺着肚子，另外一张则 很悠闲的吹着口哨。文字：你的手机卡能存多少号码？ 中国移动64k梦网卡，可存号码1000个！并连接到相关 业务介绍与促销信息。
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目录： 1、策略思考原点 2、目标消费群体的构成与分析 3、产品分析与广告诉求点提炼
4、市场推广阶段的广告诉求策略
5、品牌建设阶段的传播策略 6、整体策划方案 7、整体执行方案 8、小结
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传播过程
没想到64k 梦网卡功能 那么强大， 还有礼品送， 还能抽中大 奖，我该换 一张了！
不知道 没用过 没必要 还要花钱 太麻烦
64k梦网卡真 很好用！功能 那么多，真是 很爽啊！中国 移动不愧是最 大的移动运营 商，什么都走 在前面！
我们在这里
我们传播的信息 一路绿灯
我们的传播目的
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策略思考原点： 分两步走的 产品--品牌 战略。即通过诉求 64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受 度，然后再塑造64k梦网卡的形象，从而进一步带动中国 移动品牌形象的提升。 作为创新产品，这是最合适的传播模式。比如汽车刚 刚问世的时候，福特公司不是告诉汽车能带来什么样的驾 驶感受，而是告诉消费者，他们有一种“不用马拉的马 车”。很快就得到消费者的认同与接受。 而现在，汽车的竞争已经几乎全部集中在品牌形象的竞争 方面。
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目标消费群体的分析： 对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？
1、不知道或不了解64k梦网卡
2、存在价格障碍 3、觉得换卡很麻烦 4、觉得没必要 对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格 障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容 量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优 惠价格所吸引。
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64k梦网卡整体策划方案
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整合出击，立竿见影
硬性广告
● ●
促销活动 凡在12月31日以 前更换64k梦网卡
● ● ● ●
终端配合
POP海报 宣传单 立牌 手袋
内部公关
梦网卡明星店
报纸软性文章 报纸广告
● ● ●
公交广告
短信PUSH 网站
即可参加芯动大抽奖
在传播之前，先看看我们 的目标人群： 1、既有移动用户，我们要劝说他们换用64k梦网卡 2、对新入网用户，籍64k梦网卡吸引他们加入移动 网络 3、既有联通用户，籍64k梦网卡吸引他们转换网络
第一和第二群人是我们广告的主要目标对象，而对于联通 用户而言，由于存在资费以及号码更换的缘故，可以作为本 次广告的影响人群。
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第二阶段传播主题：
芯是我的，世界也是我的
-----64k梦网卡对品牌建设的提案
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广告目的：
把梦网奔腾芯塑造成类似于因特尔“奔腾”那样的品牌， 带给消费者的认知是：中国移动通信引导手机SIM卡的 走向
我们回头看看从前的广告
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方式：每月由各地市公司在本辖区评选三家“明 星店”，并奖励2000元。挑选的标准可以是：店头 “梦网卡”广告布置、“梦网卡”服务手册和产品介 绍等宣传资料的摆放和发送情况等方面。 好处：鼓励营业点加强梦网卡宣传物料的陈列， 加强终端广告的到达率
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公交车广告
奔走相告促销广告信息：欢乐大“芯动”，与街头 的手袋、背包一起形成了梦网卡的一道独特风景，进 一步提升消费气氛
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创意二： 画面：厚厚一沓信件，旁边是一张小小的梦网卡。 标题：选它，选它？ 内文：中国移动推出64k梦网卡，只要一次输入短信内容， 即可群发给您指定的号码，最多可达到50位！
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创意三： 画面：一个男子面前挂着一件西装和一件休闲装，表情充 满迷惑。 标题：选它，选它？一起带回家！ 内文：中国移动推出64k梦网卡，您只要申请开通一卡双 号业务，就可以在手机上通过菜单切换，不同时间，您有 使用不同号码的权力！
“芯” 的 精 彩
---64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案
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广告目的： 第一阶段：64k梦网卡的销售促进
广告周期：2002/11---2002/12
第二阶段：籍64k梦网卡的形象塑造，强化中国移动SIM 卡的第一位置，并进一步提升中国移动品牌形象 广告周期：2002/12—2003/01
64k梦网卡推介（着重感 受方面），同样以大号薄、 群发短信和一卡双号为主 题，共发六篇，每旬2篇
促销
持续进行换卡即送背包，并可参加抽奖
公交车广 促销广告信息：欢乐大“芯动”，进一步提升消费气 告 氛
售点（营 促销海报、立牌、宣传折页。换卡即送背包。交话费 业厅、代 者即送手袋 办点） 山东移动通信有限责任公司
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促销用品：
手袋 （数量：20000个）
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促销用品： 背包 （10000个）
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促销用品： 海报 （20000张）
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促销用品： 公交车广告
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促销用品 路牌
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短信 将梦网卡的促销信息尽可能用短信形式发给移动的客 户（短信内容：（地市名称）移动梦网卡欢乐大芯 动！凡在12月20日前到移动代办点、营业厅更换梦网卡， 即可获得背包一个，更可参加抽奖，赢取便 携电脑和彩信手机！详情咨询1860（共70个字） 好处：到达率高，成本低
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软文
从11月1日起每10天在《齐鲁晚报》刊登软文两篇。 11月的软文以分别以大号薄、群发短信和一卡双号为主 题。 12月份的软文强调64k梦网卡体现中国移动的研发 能力，并结合消费者使用梦网卡的感受，建立移动在 SIM卡方面的领导者形象。
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“梦网卡明星店”活动
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小结
这系列的梦网卡USP（独特利益点）展现，使消费者对梦 网卡有充分的了解，并产生购买的需求。
山东移动通信有限责任公司
接下来我们怎么做
一切广告都应该是对品牌的长程投资 -----大卫 · 奥格威
当梦网卡已经在市场上得到广泛的使用，我们必须强化 这一地位，让消费者意识到移动已经把联通甩开了。即使联 通将来也推出类似的产品，仍然也只是个跟随者。
山东移动通信有限责任公司
这两则广告包含两个内容：
1、中国移动推出了超大容量、超强功能的SIM卡
2、这种超大容量的卡带给你“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”的 超爽感受。
在形象上，这两则广告做足了文章。我们把64k梦网卡 塑造成为一个自由自在的空间。但是，由于这个广告是 在消费者没有梦网卡的使用感受下，试图和他们沟通的， 所以很难达到传播的目的
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现在，机会来了，我们就是要把消费者的 心理感受讲出来，引发他们的共鸣，并吸引更 多的顾客。
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消费者的心理感受是什么？ 整个世界都是我的 随心所欲，无拘无束 大 容 量 号 薄 群 发 短 信 一 卡 双 号 动 态 下 载 动 态 分 配
64k卡的包装 标志1
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梦网卡的包装 标志2
山东移动通信有限责任公司
产品的利益点（USP）诉求：
创意一、
厚厚几本通讯录，旁边是一张小小的64k梦网卡，标题 是：选它？选它？
内文：中国移动64k梦网卡，可在一人名下存储手机 号码、办公电话、E—MAIL等，四种检索方式查找方便， 号码总数更可以达到1000个！
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具体操作方式： 背包由省公司下发给各地市公司。各地市公司将从64k梦 网卡的用户名单上报，由省公司抽取幸运者若干名：“芯动” 大奖一名，奖P4笔记本电脑一部（价值在10000元），一奖二 名，奖NOKIA 7650一部。（总价值约15000元），二等奖5名， 奖NOKIA 7650一部（价值约15000元）。三等奖10名，奖SONY 随身听一部（价值约10000元）。鼓励奖200名，奖励话费100 元。每月抽取一次，由省公证处公证，并在报纸上公布。 总费用：共三次抽奖，约150000元