(20081231)广告法规与管理期末复习指导(文本)
广告管理与法规复习
———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————、名词解释(４×5′=20′）
１、广告管理的定义
广告管理属于经济管理的范畴。它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织,依照一定的广告管理依据,对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处,以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。
5、广告审查制度的概念
所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前,对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。
它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。
6、广告行业自律制度的概念
它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理,使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。
9、广告发布者管理的概念
又叫广告媒介物管理或广告媒体管理,是指广告管理机关依照国家广告法规，对以广告发布者为广告活动主体的广告发布活动全过程实施的监督管理行为。
10、广告市场运作管理的概念
广告市场运作管理,是指广告管理机关为维护广告市场秩序,规范广告市场行为，构建广告新体制，按照国际上通行的广告代理制的要求,分别对广告主、广告经营者和广告发布者在广告市场运作中的分工和职责进行明确规定，以避免广告经营者和广告发布者,发生职能交叉、功能错位或功能替代等弊端的一种管理制度。
听老师的意思是以广告词为主（答两三句话就够了）
三、简答题（10′）（100到２００字)
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理复习
广告经营与管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。
广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。
（即通常所说的广告公司。
）广告产业的性质：广告产业属于第三产业的服务业。
服务色彩浓烈，服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别。
广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业④广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。
广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。
②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。
广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场发展进程的4阶段划分。
从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占GDP的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占GDP的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占GDP的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占GDP的比重在2%以上4、中国广告市场发展存在的主要问题。
①总体发展仍处于较低水平②广告市场发展不平衡③与广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。
我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三个子系统构成。
①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，体现国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和体现。
、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监督：广大消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进行监督、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。
广告法规与管理复习资料
广告法规与管理复习资料一、填空题：1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。
2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。
7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
广告经营与管理期末复习资料
广告经营与管理考试提纲一、名词解释(每小题4分，共20分)1．广告产业 P36从狭义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业的集合。
从广义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业以及为这种服务提供相关支持的企业的集合。
2. 客户关系管理 P88客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）有三层含义：（1）体现为新态企业管理的指导思想和理念。
（2）是创新的企业管理模式和运营机制（3）是企业管理中信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决方案的总和。
3. 社会文化环境 P9社会文化环境是指一个国家或地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等。
4. 广告道德 P103广告道德就是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，这也是广告主、广告经营者和广告发布者等广告从业者自身素质的一种反映。
5. 跨国广告公司 P70跨国广告公司是随着跨国企业的进入而进驻别国市场的，这是由广告行业的特点所决定的。
6. 本土广告公司 P69本土广告公司是相对于外资广告公司而言的，是指那些在我国国内注册并由内资控股的广告公司。
7. 社会购买力 P8社会购买力是指一定时期内，社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
8. 企业广告公司 P69企业会行业自办广告公司是其受自身利益的驱动，认为广告业务是一块财源，抱着“肥水不流外人田”的想法而建立的广告公司。
9. 广告素养教育 P19广告素养教育是为了提升人们的广告素养而推行的大众教育。
（包括广义的和狭义的）10.市场集中度 P54是指在某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的概念。
二、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告市场的含义及其特殊性 P3、6广告市场是广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
广告法试题及复习资料1
《中华人民共和国广告法》试题一、单项选择题（请选出一个正确选项填在题目后的括号内。
每题1分，共10分）1、《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。
( )A、1993B、1994C、1995D、19962、广告法的使用范围是在我国境内从事广告活动。
（）A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告主、广告经营者、广告发布者3、是广告监督管理机关。
（）A、县级以上人民政府工商行政管理部门B、县级人民政府工商行政管理部门C、市级以上人民政府工商行政管理部门D、省级以上人民政府工商行政管理部门4、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上元以下的罚款。
（）A、二万B、三万C、五万D、十万5、违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由依法承担民事责任。
( )A、广告发布者B、广告经营者C、广告主D、广告经销商6、户外广告的设置规划和管理办法，由组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
( )A、当地县级以上地方人民政府B、当地市级以上地方人民政府C、当地省级以上地方人民政府D、当地国家级行政单位7、《广告法》中所指的广告是。
( )A、全部广告B、户外广告C、公益广告D、商业广告8、广告应当真实、合法，符合的要求。
( )A、社会主义法制建设B、社会主义精神文明建设C、社会主义民主进程D、为人民服务宗旨9、广告应当具有，能够使消费者辨明其为广告。
( )A、艺术性B、可识别性C、实用性D、独特性10、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立，明确各方的权利和义务。
（）A、合作协议B、口头合同C、书面合同D、交易合同二、多项选择题（请选出两个以上的正确选项填在题目后的括号内。
每题1分，共20分）1、在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守《中华人民共和国广告法》。
广告经营与管理期末复习资料
选择1.广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型2.广告公司的核心竞争力就是广告公司的创意能力3.4P既产品（product）、渠道（place）、促销（promotion）、定价（price）4.广告公司从事的是服务性质的工作，它的产品贯穿于广告服务的整个过程（趋向多元化）5.规范我国光棍经营行为的法规以《中华人民共和国广告法》（1994年全国人大通过）为核心和主干，以《广告管理条例》（1987年10月26日国务院正式发布）为必要补充，以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章为具体操作依据，以地方行政规定为实际针对性措施。
名词解释1.广告经营的定义P1所谓广告经营，是指经国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的知识、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。
2.宏观广告管理P3在我国，其管理主体是国家工商行政管理机构和广告行业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者，而管理内容则是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务，由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。
3.广告代理P31广告代理，是指广告经营者（广告代理方）在广告客户（广告被代理方）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所从事的广告活动。
（广告代理具有双重代理的性质，既接受广告主的委托，代理广告主的广告事务；又接受媒体委托，承揽广告主的广告）4.公司扁平化P76以过程为中心，摆脱传统组织分工理论的束缚，提倡面向客户、组织变通、员工授权及恰当运用信息技术，以达到适应快速变动的市场环境的目的。
5.实费制P93实费制，也称服务费制。
它是一种不按固定的比率支付代理佣金的形式，它采用的是按实际的成本支出来支付整个广告代理费用的方式。
6.4A是美国广告代理商协会的简称。
广告法律法规考试重点
考试重点第一节广告发布的一般标准广告发布标准是指法律、法规规定的广告内容和广告形式应符合的要求，也是判定广告能否发布、违法与否的依据。
广告发布标准从使用的范围上分，可以分为一般标准和特殊标准。
广告发布的一般标准是指普遍适用于一切商品或服务的广告发布的基本准则；特殊标准是针对特定商品或者服务的广告发标准，是广告发布一般标准在适用某些特殊商品或者服务时的特别补充。
3.1广告发布的一般标准一、《广告法》第九条规定《广告法》第九条规定，是关于禁止使用广告内容的11项规定：（一）禁止使用使用或变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽（二）禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义国家机关是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。
1．国家权力机关：中央和地方各级人民代表大会常务委员会和各专门委员会及其办事机构。
2．国家行政机关：国务院及其所属各部、委各直属机构和办事机构；派驻国外的大使馆、代办处、领事馆和其他办事机构；地方各级人民政府及其所属的各工作部门；地方各级人民政府的派出机构，如专员公署、区公所、街道办事处、驻外地办事处；其他国家行政机关，如海关、商品检验局、劳改局（处）、公安消防队、看守所、监狱、基层税务所、市场管理所等。
3．国家审判机关：最高人民法院，地方各级人民法院，专门人民法院和派出人民法庭。
4．国家检察机关：最高人民检察院，地方各级人民检察院，专门检察院和派出机关。
5．国家军事机关：如国防部、各军兵种称号等。
6．国家金融机关：中国人民银行。
7.国家主席。
国家机关是代表国家从事管理活动的组织，国家机关的工作人员，是具体执行国家管理社会事务职能的人员，由于国家机关及其工作人员的公务活动，体现的是国家的意志，所以在社会经济生活中具有重要的影响，因此，为了维护国家的尊严，保证国家机关和国家机关工作人员正确行使职权，不得使用或者变相国家机关和国家机关工作人员的名义或者形象进行广告。
广告期末考试复习资料
广告期末考试复习资料定位思惟的最先倡导者是美国有名告白专家J·克劳特。
所谓定位，确实是使企业的产品在花费者心智中占据地位、留下印象的一种告白方法与倾销方法。
告白定位，是经由过程告白宣传，使产品或办事在花费者心智中占据地位的一种方法。
2．市场引导者的定位 P601).建立引导地位；2).保持引导地位的策略。
3．市场跟进者的定位 P621).寻求闲暇；2).闲暇的大年夜小；3).高价位的闲暇；4).低价位的闲暇。
4．花费者常见的等待心理 P971).求是心理，是以寻求商品的应用价值为重要偏向的心理须要；2).求廉心理，是以少花钱为其重要特点的购物心理；3).求美心理，是以寻求商品美感为主的购买心理等待；4).求新心理，是以寻求商品时髦、新奇、专门为重要偏向的购买心理等待；5).求名心理，是以寻求名牌商品为重要偏向的购买心理等待；6).求齐心理，是以寻求大年夜众化商品为重要偏向的购买心理等待；7).求便心理，是以寻求便利为重要偏向的购买心理等待。
5．“不管日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转刹时选妥，风味绝佳，……从产地至装罐不跨过三小时。
”——李奥·贝纳 P100 【填空】6．逆反心理的涵义 P107逆反心理是一种客不雅存在的心理现象，它是指人们在必定前提下产生的与集体意愿相悖的要乞降欲望。
在那个意义上，逆反心理是与“从众心理”和“服从心理”相对的。
告白受众的逆反心理对特定的告白活动也有必定的阻碍。
7．逆反心理的产生缘故 P1071).来自外部的集体的压力。
集体的压力，是使个别产生逆反心理的根来源差不多因，同样事理，它也是使花费者产生逆反心理的重要缘故；2).来自个别的主不雅身分，包含：强烈的好奇心，较强的自负心，极强的自负念；3).生意两边的心理抵触，包含：买者心理与卖者心理抵触的形成，买者与卖者心理抵触的同一。
8．告白与纯艺术的差别 P117告白以传达信息为全然功能；应用想象但必须证实想象真实；创意受告白产品制约、策划制约；寻求告白后果为目标；刹时传达、受时空制约；讲究产品个性与风格；诉求必须清晰、精确、防止误导；以市场为差不多，花费者为中间；集中各方心力，以集体劳动完成；告白活动全方位，全序言一体化。
广告策划与管理(期末考试重点)
1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？答:⑪广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
⑫广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？答：⑪基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌⑫分类：①按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告③按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告④按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告⑤按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告3、现代广告有哪些主要形式？答:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、广告组织包括哪些主要形式？答：工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？答：⑪企业广告组织：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果⑫专业广告组织：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理6、广告调研与市场调查有哪些联系？答：市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。
7、广告调研的内容主要包括哪些？答：⑪广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研⑫广告主体调研：1、企业调研2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。
广告法规复习资料
广告法规复习资料一.法条分类选择（20分）①义务性规范：规定主体必须做出某种积极行为的法律规范。
根据这类规范，主体必须履行自己的责任。
例如，服兵役，教育，劳动，夫妻双方有实行计划生育的义务，父母有抚养教育未成年子女的义务，成年子女有赡养扶助父母的义务，维护国家统一和全国各民族团结的义务，纳税的义务。
②授权性规范：规定人们可以自行抉择做或不做某种行为的规范。
多以“可以”、“有权”、“享有”、“具有”等词来表达。
例如，夫妻一方死亡后另一方再婚的,有权处分所继承的财产。
③禁止性规范：规定主体不许做出某种行为的法律规范。
根据这类规范，主体必须禁止为某种行为。
禁止性规范一般使用“禁止”、严禁”、“不得”、“不准”、“不允许”、“不能”、“无权”等加以明确。
二.名词解释（20分）1.广告:为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传达信息的宣传手段。
2.上位法优于下位法原则：下位不得与上位法相抵触，否则无效。
3.广告主：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经营组织或者个人。
4.诚实守信原则：民事主体在民事活动中应诚实、受信用，善意地行使权利和履行义务。
5.法律：由国家制定或认可，并由国家强制力保证实施的，以规定权利和义务为内容的，具有普遍约束力的行为规范。
6.后发优于前法原则：同一位次的法彼此相抵触时，原则上新法优于旧法。
7.广告经营者：受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经营组织或者个人。
8.公平原则：在民事活动中，以利益均衡作为价值判断标准，在民事主体之间发生利益关系摩擦时，以权利和义务是否均衡来平衡双方的利益。
三.简答题（24分）1.简述广告法的立法宗旨①规范广告活动，促进广告业的健康发展。
②保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。
③发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。
2.简述广告经营者应当具备的条件①经营广告业务的企业单位②经营广告业务的事业单位③经营广告业务的个体工商户3.简述广告合同的主要特征①广告合同的当事人是特定的。
最新电大《广告法规与管理》重点知识点复习考点归纳总结
三一文库（）*电大考试*广告法规与管理复习资料广告与广告监督管理广告是商品经营者或社会成员有偿地利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到自我表现目的的宣传方式。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告广告监督管理：是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。
广告管理主要包括：广告主的广告管理；广告行业自我管理；广告经营者对广告的经营管理；国家对广告的管理；社会对广告的监督。
广告监督管理的原则1、依法行政的原则2、以政策为指导的原则3、教育与处罚相结合的原则4、协调与服务的原则5、综合治理的原则广告宣传关系广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。
资专业性广告经营企业应当具备的广告经营资质条件内资专业性广告经营企业除应当具备《中华人民共和国公司法》等企业注册登记法规所规定的条件外，还应当具备相应的广告经营资质条件：1、有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员应当具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3。
2、有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。
注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。
3、有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。
4、有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。
中外合资、合作广告企业应当具备的条件设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：1、合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。
2、能够引进国际先进的广告制作技术和设备；3、具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；4、能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；5、注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。
中央广播电视大学2008--2009学年度第二学期“开放本科”期末考试《广告法规与管理》试题 (1)
中央广播电视大学2008--2009学年度第二学期“开放本科”期末考试《广告法规与管理》试题(总分：100.00，做题时间：120分钟)一、名词解释(每小题5分，共25分)(总题数：5，分数：25.00)（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：二、填空(每空1分，共10分)(总题数：4，分数：10.00)（分数：2.00）填空项1:__________________解析：（分数：2.00）填空项1:__________________解析：（分数：3.00）填空项1:__________________解析：（分数：3.00）填空项1:__________________解析：三、简答题(每小题15分，共30分)(总题数：2，分数：30.00)（分数：15.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：（分数：15.00）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：四、案例分析(本题35分)(总题数：1，分数：35.00)35.00）（分数：17.50）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：（分数：17.50）__________________________________________________________________________________________正确答案： )解析：。
广告经营与管理复习
广告经营及管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。
广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告效劳为专门职业，承受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告筹划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理效劳并从中获取利润的专门化行业。
〔即通常所说的广告公司。
〕广告产业的性质：广告产业属于第三产业的效劳业。
效劳色彩浓烈，效劳是专业广告公司业务的开端和终点，提供效劳、赚取利润，这及理发、饭店没有区别。
广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集〞型产业④广告产业从传统的信息效劳逐渐开展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。
广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一局部，它也必须符合市场的一般规律。
②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。
广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场开展进程的4阶段划分。
从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的开展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占的比重在2%以上4、中国广告市场开展存在的主要问题。
①总体开展仍处于较低水平②广告市场开展不平衡③及广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。
我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监视三个子系统构成。
①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，表达国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和表达。
、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监视：广阔消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进展监视、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。
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（2008.12.31）广告法规与管理期末复习指导（文本）
叶志宏：今天的教学活动是期末复习辅导，欢迎大家参加
“广告法规与管理”
“广告法规与管理”是为广告学专业本科高年级学生开设的一门专业必修课。
如何确保广告在法律和道德的规范下运作，尽量避免或减少虚假、违法广告对消费者和社会的危害，这是对广告进行社会管理的主要内容，也是我们学习这门课的主要任务
该课程的教材和考核依据
该课程的教材和考核依据是刘林清、刘斌主编，高等教育出版社出版的《广告监督管理》和该课程考核要求。
考试的题型
本学期期末考试的题型是：
名词解释、填空、简答题、案例分析
广告与广告监督管理
广告是商品经营者或社会成员有偿地利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到自我表现目的的宣传方式。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告
广告监督管理：是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。
广告管理主要包括：广告主的广告管理；广告行业自我管理；广告经营者对广告的经营管理；国家对广告的管理；社会对广告的监督。
广告监督管理的原则
1、依法行政的原则
2、以政策为指导的原则
3、教育与处罚相结合的原则
4、协调与服务的原则
5、综合治理的原则
广告宣传关系
广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。
资专业性广告经营企业应当具备的广告经营资质条件
内资专业性广告经营企业除应当具备《中华人民共和国公司法》等企业注册登记法规所规定的条件外，还应当具备相应的广告经营资质条件：
1、有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员应当具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3。
2、有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。
注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。
3、有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。
4、有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。
中外合资、合作广告企业应当具备的条件
设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：
1、合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。
2、能够引进国际先进的广告制作技术和设备；
3、具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；
4、能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；
5、注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。
临时性广告经营
临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为。
广告代理制
广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。
广告证明和广告审查制度
广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。
广告违法行为的表现及行政处罚
1、无证照经营
2、超越经营范围或国家许可的范围
广告市场主体超越经营范围的主要表现有：
（1）广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；（3分）
（2）仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告；（3分）
（3）仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；（3分）
（4）广告主刊播广告超越其自身经营范围；（3分）
法部禁止生产、销售的商品广告等。
（3分）
3、虚假广告
虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。
4、垄断和不正当竞争行为
广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。
5、不履行广告证明和广告审查管理制度
6、新闻广告
新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。
7、广告市场主体的犯罪行为
广告行政复议
广告行政复议，是公民、法人或者其他经济组织不服从广告监督管理机关的行政处罚决定，而提出申诉，由上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动当事人提出的申诉，对已做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。
广告经营垄断行为
广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。
叶志宏：祝同学们考试取得好成绩，新年快乐！。