广告法规与管理重点

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广告法规与管理-重点整理

广告法规与管理复习资料

一、填空题:

1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规

文件。

4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》,是我国第一个全国性

的统一广告法规。

5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定,均自然无效,而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理.

6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。

7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活

动，应当遵守本法.

8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”.

9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管

理两个方面。

10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法.

11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则.

12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托,从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略

策划、广告媒介安排等经营活动.

14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》

广告法规与管理知识讲义

1. 引言

广告作为商业活动中重要的宣传和推销手段，对企业的发展和产品销售起到至关重要的作用。然而，广告也存在着一定的法律和道德风险。为了保护广告的合法权益和消费者的权益，各国纷纷制定了广告法规并进行管理。本讲义将介绍广告法规的基本概念、原则以及相关的管理知识。

2. 广告法规概述

2.1 广告法规的定义

广告法规是指对广告行为进行规范和管理的法律法规。它主要包括对广告行为的内容、形式、发布渠道、监管和处罚等方面的规定，旨在保护广告主体、消费者和社会的合法权益。

2.2 广告法规的原则

广告法规的制定和管理应遵循以下原则： - 客观真实原则：广告应当以事实为依据，真实客观地反映产品或服务的特点和性能。 - 合法合规原

则：广告应当遵守国家法律法规的要求，不得违

反社会公共利益和道德风尚。 - 诚实信用原则：

广告应当诚实守信，不得有虚假或误导性的内容。- 社会责任原则：广告主体应当承担相应的社会责任，不得侵犯消费者权益和公众利益。 - 自律管

理原则：广告行业应当自觉遵守行业组织的自律

规范，加强自我管理和监督。

3. 广告法规的主要内容

3.1 广告的禁止性规定

根据不同国家和地区的法律法规，一些广告内

容被明确禁止，包括但不限于以下方面： - 虚假

广告：广告内容不真实或具有误导性的； - 欺诈

广告：广告行为涉嫌欺诈消费者的； - 违反公序

良俗：广告涉及淫秽、暴力、恶俗等不良内容的；- 违法广告：广告行为违法法律法规规定的； - 未

经许可的广告：未经广告主体、版权人、肖像权

人等权利人许可的广告。

广告管理与法规复习

一、名词解释〔4×5′=20′〕

1、广告管理的定义

广告管理属于经济管理的范畴。它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织，依照一定的广告管理依据，对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。

3、广告行政管理的概念

又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关，依照相应的广告法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导。它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策，对广告进行管理的方法和手段。

在我国，广告行政管理是由国家工商行政管理部门，按照广告法规和有关政策规定来行使管理职权的。

5、广告审查制度的概念

所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。

它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。

6、广告行业自律制度的概念

它是由广告主、广告经营者和广揭发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德标准，它通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德标准来发挥作用。

7、广告社会监督的概念

广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。它主要通过消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告法规对广告进行日常监督，对虚假或违法广告进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。其目的在于制止或限制虚假或违法广告，对消费者权益的侵害，以维护广阔消费者的正当权益。

广告经营管理规章制度

第一章总则

第一条为规范广告经营管理行为，维护广告市场秩序，促进广告产业健康发展，根据相关法律法规，制定本规章制度。

第二条本规章制度适用于所有从事广告经营活动的单位和个人。

第三条广告经营活动必须遵守法律法规，严格执行本规章制度。

第四条广告经营活动应坚持诚实守信、文明规范的原则，不得损害社会公共利益和他人合法权益。

第五条所有从事广告经营活动的单位和个人应建立并完善广告经营管理制度，确保广告经营活动的合法性、规范性和公平性。

第二章广告经营管理机构

第六条政府主管部门应当设立广告监督管理机构，负责对广告市场进行监督管理。

第七条广告监督管理机构应当依法开展广告审核、广告监测、广告投诉处理等工作。

第八条广告监督管理机构应当定期发布广告行业规范和政策，指导和规范广告市场秩序。

第九条广告监督管理机构应当建立健全广告经营者信用管理体系，维护广告市场的信誉和稳定。

第十条广告监督管理机构应当加强与相关部门的沟通合作，形成多部门协同监管的工作机制。

第三章广告经营者管理

第十一条广告经营者应当依法取得广告经营资质，经营范围不得超过资质许可的范围。

第十二条广告经营者应当设立广告经营管理部门，配备专业人员负责广告经营活动的组织和管理。

第十三条广告经营者应当建立广告经营管理制度，明确广告经营活动的流程、责任人和控制措施。

第十四条广告经营者应当依法办理广告发布申请手续，不得擅自发布未经审核的广告。

第十五条广告经营者应当定期进行广告经营管理制度的内部审查和外部评估，及时发现和解决问题。

第四章广告内容管理

广告法规与管理-法学基础知识

广告是推动市场经济发展的重要手段，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、树立品牌形象等。然而，广告活动也需要受到法规与管理的约束，以保护消费者权益，维护广告市场的健康发展。

在大多数国家，广告法规都是以法律的形式存在的。这些法规主要关注以下几个方面。

首先，广告法规要求广告内容必须真实准确。广告不能有任何误导性的信息，也不能夸大产品的功效或虚假宣传。广告商必须确保广告所声明的产品特点和效果与实际情况相符，并提供充足的证据支持。如果广告违反了真实性原则，可能会面临罚款、停业整顿等处罚。

其次，广告法规还要求广告不得侵犯他人权益。广告不能扭曲他人的形象，侵犯他人的名誉权、隐私权等。此外，广告也不能使用未经授权的他人肖像、音乐、艺术品等，以免侵犯版权。如果有人对广告内容产生了不满，他们有权向相关部门投诉，并要求广告商承担法律责任。

另外，广告法规还进行了广告宣传的时限和方式的管理。有些国家规定，广告不能在特定的时间段内播放，例如晚上十点至早上六点之间。此外，广告还不能利用过度的噪音或明显干扰他人的方式进行宣传。

最后，广告法规还将注意力集中在特定产品和目标群体上。例

如，对于烟草和酒精饮料等易导致健康问题的产品，广告法规可能会更加严格，要求广告不能鼓励过度消费或误导公众。

为了加强广告的管理，很多国家都设立了专门的机构来监督广告市场。这些机构负责审查广告内容，处理消费者投诉，并对违规广告进行处罚。同时，广告商也有责任自觉遵守法规，确保广告活动的合法合规。

在进行广告宣传时，企业必须了解并遵守法规与管理，以免遭受法律责任和负面影响。同时，消费者也应该保持警惕，不被广告中的虚假信息所误导，以保护自己的权益。只有广告的活动在法规的约束下得以规范进行，广告行业才能健康发展，为市场经济的繁荣做出更大贡献。广告法规与管理是保障广告市场健康发展的重要基础。广告作为一种商业宣传手段，具有极大的影响力和传播能力，因此必须受到法律的规制和管理。各国的广告法律法规不尽相同，但都以保护消费者权益和维护市场秩序为基本原则。本文将从广告内容、广告方式、广告宣传的时限和广告监管机构等方面，进一步阐述广告法规与管理的基本知识。

2023年广告监管工作要点

2023年广告监管工作要点主要包括以下几个方面：

1.建立健全广告监管体系。加强广告监管的制度建设，完善相关法

律法规，明确监管职责和程序，规范监管行为，提高监管效率和权威性。

2.加强广告市场主体管理。加强对广告主、广告经营者、广告发布

者等市场主体的监管，规范其经营行为，打击违法违规行为，维护市场秩序。

3.强化广告内容监管。加强对各类广告内容的审查和监管，特别是

对涉及医疗、药品、保健品、教育等领域广告的监管，防止虚假宣传和误导消费者。

4.推进互联网广告监管。加强互联网广告的监测和监管，建立完善

的互联网广告监管机制，加大对违法互联网广告的打击力度，保护消费者合法权益。

5.加强广告监管国际合作。加强与国际广告监管机构的交流与合作，

学习借鉴国际先进经验和做法，共同应对跨国广告监管挑战。6.提升广告监管技术水平。加强广告监管信息化建设，推广应用先

进技术手段，提高广告监测、识别和处理能力，提升监管效率和准确性。

7.加强人才队伍建设。加强广告监管人才培养和引进，提高监管队

伍的素质和能力，为广告监管工作提供有力的人才保障。

8.推进社会共治。加强与相关部门的协作配合，发挥行业协会、媒

体等社会力量的作用，形成多元共治、齐抓共管的良好局面。

通过以上措施的实施，可以进一步规范广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告行业的健康发展。

广告法律法规相关知识学习内容

（一)户外广告登记管理范围。

凡是能在露天或公共场所通过广告表现形式进行诉求达到促销目的的媒体物质皆可称为户外广告。《规定》从户外广告的这一内涵出发，明确规定下列四类情形，应当进行户外广告登记.

1、利用户外场所、空间、设施发布的,以展示牌、电子显示装置、灯箱、绘制霓虹灯为载体的广告；

2、利用交通工具，水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面、张贴、悬挂的广告;

3、在地下铁道设施,城市轨道交通设施，地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；

4、法律、法规和国家工商总局规定应当登记的其他形式的户外广告。

在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人),联系方式进行宣传的自设性户外广告,不需要申请户外广告登记.地方法规规章另有规定的除外。

上述登记的户外广告管理范围,从性质上划分，可分为二类：一类是经营性户外广告，这类户外广告由广告经营者承办,以营利为直接目的，这类户外广告是登记管理的重点；另一类是广告主自行发布的户外广告。这类广告不以直接营利为目的，主要是广告主在店堂或店堂建筑物控制地带自行发布的促销自已商品或服务的店堂牌匾广告。

(二）户外广告登记管理制度、

1、规定了申请户外广告登记基本条件。第六条规定：

（1）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符合的主体资格；即申请人的经营范围中必须有户外广告发布或包括户外广告发布范围的内容。

（2）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围。

（3）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权。也就是说，用以发布广告的户外媒体，如路牌、霓虹灯等必归申请人使用。

3、广告法规与管理——广告准则一般规定

毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在 2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……
由于雪铁龙在西班牙所刊登的广告而引起的不快，雪铁龙对此表示遗憾，并向被该广告所伤害的所有人表示歉意。雪铁龙在得知该地区所刊登的不合适的广告后，便立即要求停止该广告的刊登。雪铁龙重申她对中国的友好感情，并确认高度尊重中国的代表人物和中国的象征。
案例：日本斯巴鲁汽车电视广告一位老伯驾驶这一辆满载着橘子的马车在前面缓缓行进，由于载货太多，橘子一个一个往下掉，掉的满公路都是。此时，一位帅哥开着一辆斯巴鲁汽车尾随在后，以优雅的曲线行驶，小心避开这些掉落到地上的橘子。最后这位帅哥超过马车，并对着老伯抛出一个令人匪夷所思的微笑，而老伯则是一脸的莫名。问题：这则广告违反社会公德吗？为什么？
案例：广告使用国歌某太阳能热水器广告，在广告画面中宣传‚民族品牌，中国人骄傲‛，背景音乐使用中国国歌。问题：此商业广告违法么？为什么?
第一节广告准则概述第二节禁止损害未成年人和残疾人规定第三节对商品服务或赠送礼品的规定第四节对数据资料引用的规定第五节涉及专利规定第六节禁止贬低竞争对手规定第七节禁止新闻广告规定第八节涉及他人人身权利规定
禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式；禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动；禁止使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词；禁止利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。

广告法律法规考试重点

考试重点

第一节广告发布的一般标准

广告发布标准是指法律、法规规定的广告内容和广告形式应符合的要求，也是判定广告能否发布、违法与否的依据。广告发布标准从使用的范围上分，可以分为一般标准和特殊标准。广告发布的一般标准是指普遍适用于一切商品或服务的广告发布的基本准则；特殊标准是针对特定商品或者服务的广告发标准，是广告发布一般标准在适用某些特殊商品或者服务时的特别补充。

3.1广告发布的一般标准

一、《广告法》第九条规定

《广告法》第九条规定，是关于禁止使用广告内容的11项规定：

（一）禁止使用使用或变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽

（二）禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义

国家机关是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。

1．国家权力机关：中央和地方各级人民代表大会常务委员会和各专门委员会及其办事机构。

2．国家行政机关：国务院及其所属各部、委各直属机构和办事机构；派驻国外的大使馆、代办处、领事馆和其他办事机构；地方各级人民政府及其所属的各工作部门；地方各级人民政府的派出机构，如专员公署、区公所、街道办事处、驻外地办事处；其他国家行政机关，如海关、商品检验局、劳改局（处）、公安消防队、看守所、监狱、基层税务所、市场管理所等。

3．国家审判机关：最高人民法院，地方各级人民法院，专门人民法院和派出人民法庭。

4．国家检察机关：最高人民检察院，地方各级人民检察院，专门检察院和派出机关。

5．国家军事机关：如国防部、各军兵种称号等。

广告法规管理

1.广告的含义和广告分类：含义：商品经营者或者服务提供者扯蛋费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告分类：1.按广告内容和性质划分，分为商业广告和非商业广告。

2.按媒体划分：分为电波媒体、平面媒体广告、户外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。

3.按使用策略和目的，分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告。维持性广告、提示性广告等。

2.广告的性质与作用：性质：自然属性：科学性和艺术性的特征，社会属性：具有民族性、时代性、社会性的特征。作用：1.传播市场信息，加速商品流通，推动社会注意市场经济的发展.2.指导消费，创造并满足大众生活需要.2.有助于开展公平的市场竞争

3.有助于开展公平的市场竞争

4.沟通国际商情，促进对外贸易发展

5.美化生活，促进社会主义精神文明建设3.我过广告发展的特点：1.广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期2.广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理3.有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化

4.广告监督管理分类：广义：1.政府行政管理2.行业的自我规范3.企业自我管理4.公众社会监督

5.司法部门的法律制裁。侠义：政府的职能部门对广告的监督管理

5.广告法规的性质和作用：性质：自然属性：主要体现在通过广告监督对广告科学性、真实性、艺术性的维护上，社会属性;t通过广告管理对广告思想性、政策性和名族性的维护，作用：1.规范广告活动，促进广告业健康发展。2.维护广告的真实性，保护消费者的合法权益3.发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展4.对广告进行道德规约，促进广告为社会注意精神文明建设服务

广告法规与广告管理

第十章广告法规与广告管理

第一节广告法规 (1)

一、广告法规概述

二、广告发布标准

三、广告经营活动规范

四、广告活动中的几项重要制度

五、广告违法行为处罚

第二节广告管理 (8)

一、广告管理的含义

二、广告管理的范围

三、国家对广告实施管理的性质和特点

四、广告管理的意义

五、广告管理的内容

六、广告管理机关及其职能

第三节广告行业的自律 (12)

一、广告行业自律的含义及特点

二、广告行业自律与广告行政管理的关系

三、我国的广告行业自律及行为规范

第十章广告法规与广告管理

第一节广告法规

一、广告法规概述

(一)广告管理法规的调整对象及原则

我国的广告管理法规是调整广告管理机关与广告客户、广告经营者及消费者之间在广告宣传、广告经营、广告管理中所发生的各种社会关系和法律法规的总称。其表现形式为有关法律中广告管理的规定、专门的广告管理行政法规、国家广告管理机关发布的规章和规范性文件、地方立法机关颁布的广告管理地方法规、地方人民政府发布的广告管理地方规章等。

广告管理法规的调整对象包括如下三个方面：

1.广告管理关系，即广告管理机关与广告客户、广告经营者之间的管理与被管理关系；

2.广告宣传关系，即广告客户、广告经营者与广告受众之间的民事关系；

2.广告经营关系，即广告客户与广告经营者之间、不同的广告经营者之间的以经济为内容的关系。

这三者都以广告活动这一经济现象为基础，广告管理法规所调整的对象中，既有行政管理关系，又有经济与民事关系。行政管理关系体现了国家对广告进行监督管理。广告活动中的经济和民事关系除了适用我国经济和民事法律规范外，还必须遵守广告管理法规的规范，受广告管理法规的调整。广告管理法规的调整对象和调整方法，决定了广告管理法规在性质上属于带有经济法属性的行政法规。

广告和宣传管理制度

第一章总则

第一条目的与参照

为规范公司的广告和宣传活动，提高广告和宣传效果，保护公司品

牌形象，订立本制度。

本制度参照国家相关法律法规和行业规范，结合公司实际情况订立。

第二条适用范围

本制度适用于公司内外全部广告和宣传活动，包含但不限于：广告

投放、宣传稿件、促销活动、媒体合作等。

第三条定义

1.广告：指通过各种媒介向公众传播的、以赢得公众对特定

商品、服务或观点的认知、接受或采购动机为目的的传播行为。

2.宣传：为提升公司形象、促进公司产品或服务的销售，而

通过媒体或其他途径向公众传递信息的行为。

第二章广告和宣传策划

第四条策划要求

1.广告和宣传策划应符合公司的经营战略和目标，确保与公

司形象全都。

2.策划内容应准确转达产品或服务的特点、优势和竞争力。

3.广告和宣传策划应考虑目标受众的需求和心理，选择适当

的媒介和传播方式。

4.策划过程中应充分考虑法律法规和行业规范的限制与要求。

第五条策划程序

1.广告和宣传策划由相关部门或项目组负责，应提前订立策

划方案，明确时间节点和责任人。

2.策划方案应包含策划目标、目标受众分析、传播内容、传

播方式、预期效果等认真内容。

3.策划方案经相关部门审批通过后方可实施。

第三章广告和宣传执行

第六条广告设计

1.广告设计应符合策划方案，突产出品或服务的特点，具有

吸引力和辨识度。

2.广告设计应重视清楚、简洁、直观的表达方式，避开夸张、虚假宣传。

第七条媒介选择

1.媒介选择应依据目标受众的特征和传播效果考虑，搭配公

司的预算和市场营销策略。

2.选择合适媒介时，应了解媒介的掩盖面、影响力、受众定

广告法的重点知识

●广告法定义：我国的广告法，是指以《中华人民共和国广告法》为主体，以一系列涉及广告法内容的其它法律为辅助的法律体系包括了国务院及有关主管部门制定和颁布的广告管理的行政法规和规章，以及地方性法规、规章等。

●广告法的性质：广告法是我国政治、法律制度的一个组成部分，它是由国家制定或者认可，体现国家意志，以国家强制力手段来保证实施的行为规范，广告法规既是我国广告管理机关进行广告管理的主要依据，又是广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动应当遵循的基本原则。

特征：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性

●《广告法》的局限

1．《广告法》作为部门行政法，缺少国家对广告业发展基本方针的表述；缺少对广告活动主体基本权利的表述；缺少国家支持、促进广告业发展的基本政策措施的表述。

2．《广告法》中的内容所调整的对象侧重于商业、服务性广告，实际上是一部商业广告法，缺少了对社会性、公共类广告予以规范的法律条款

3．《广告法》并未对广告活动主体违反《广告法》，从事违法广告活动时所应当承担的刑事责任做出具体规定

4．《广告法》对于违法、虚假广告的处罚条款过轻，尤其对于名人代言虚假广告未能规定具体的处罚条款，这使得这部广告大法的法律效应降低了不少

5．《广告法》中未能对网络广告、移动电视广告、手机广告等新媒体广告活动做出具体的法律规定，这使得国家执法机关对上述媒体中的违法传播行为在处罚时无法可依，无形中加大了执法难度，同时也使一些不法分子有了可乘之机

●广告行政监管的特点：权威性、法制化、综合性、强制性

广告监督管理机关及其职能：监督职能、检查职能、控制职能、协调职能、服务职能、规划职能

《广告法规与管理》第三章《广告法》概述

一. 广告法对主体的适用范围
广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。
二、在地域上的适用范围
《广告法》只在中华人民共和国境内有效力。
三、在时间上的适用范围
《广告法》规定本法自1995年2月1日起施行。《广告法》不溯既往，对实施之日前的违法广告没有约束力。
四、《广告法》调整对象《广告法》是以商业广告为专门调整对象，不包括非营利性的广告活动。商业广告三个基本特征
［案例练习］抵用50元现金的餐券是否商业广告某饭店自行设计印制并向消费者发放了含有介绍其提供特色饮食服务内容抵用50元现金的餐券［问题］此餐券是否商业广告？为什么？［案例练习］包装物宣传产品的是否属于商业广告某公司在产品的包装物上除有产品名称、型号、商标、使用方法、地址等外，还印有产品优质、畅销海内外等宣传内容。［问题］此包装物上产品宣传是否属于商业广告？为什么？
“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。” “本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” “本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。” “本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。” “本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营Байду номын сангаас发布广告的法人或者其他经济组织。” 广告法的适用范围和调整对象还包括广告活动中其他人。

广告法规管理广告法规管理课件

广告法规管理课件

1. 什么是广告法规管理？

广告法规管理是指对广告活动进行制约、监督、管理的一系列法规政策和管理措施。广告作为一

种商业宣传手段，既能够促进商品销售，也可能

给消费者带来误导和欺骗。为了维护消费者的合

法权益、促进健康有序的市场竞争，各国都制定

了相应的广告法规，通过法律手段来规范广告行为。广告法规管理的目的是保证广告的真实性、

合法性和公平性，防止虚假广告、误导广告等不

正当竞争行为的发生。

2. 广告法规管理的重要性

广告法规管理的重要性在于保护消费者的权益，维护市场秩序和公平竞争的环境。以下是广告法

规管理的重要性体现：

2.1 保护消费者权益

广告作为商家向消费者宣传产品和服务的手段，对消费者的购买决策有重要影响。如果广告存在

虚假宣传、误导性陈述等问题，消费者可能会受

到欺骗，购买到不符合预期的产品或服务，损害消费者的合法权益。通过广告法规管理，能够保护消费者的权益，规范广告内容，确保广告的真实性和合法性。

2.2 维护市场秩序

广告是市场经济中的一种宣传手段，它能够促进商品销售和营销活动。然而，如果广告存在虚假宣传、不当竞争等问题，将对市场秩序造成负面影响。通过广告法规管理，监管部门能够对广

告内容进行审核和监督，防止不正当竞争行为，维护市场秩序的正常运行。

2.3 促进企业发展

广告作为企业宣传的重要手段，能够帮助企业提升品牌形象，扩大市场份额。通过广告法规管理，企业能够遵守法律法规，提供真实、准确的广告信息，增强消费者对企业的信任感，提高产品销售率。同时，广告法规管理也能够促使企业进行诚信经营，避免因虚假广告等问题带来的法律风险。

广告法规与管理课件第五章广告市场监督管理制度

（2）集体企业：是指企业资产归集体所有，并按《中华人民共和国企业法人登记管理条例》规定登记注册的经济组织。
（3）私营企业：是指由自然人投资设立或由自然人控股，以雇佣劳动为基础的营利性经济组织。包括私营有限责任公司、私营股份有限公司、合伙企业和独资企业。
（4）联营企业：是指两个及两个以上相同或不同所有制性质的企业法人或事业单位法人，按自愿、平等、互利的原则，共同投资组成的经济组织。
第三节广告市场准入的监督管理
一、广告企业的年度检验制度
（一）企业年度检验制度的规定（二）企业年检程序
企业提交年检材料；企业登记机关受理审查企业年检材料；企业缴纳年检费；企业提交的年检材料不齐全或者内容不完整的，企业登记机关不予受理，并出具载明不予受理理由的不予受理通知书。企业提交的年检材料齐全、内容完整的，企业登记机关应当受理，并出具受理通知书。
（三）企业登记事项
营业执照载明登记的事项主要有：企业名称、住所、法定代表人姓名、注册资本、企业类型、经营范围、营业期限等。
1．企业名称 2．地址 3．法定代表人姓名 4．注册资本
5．企业类型
（1）国有企业：是指企业全部资产归国家所有，并按《中华人民共和国企业法人登记管理条例》规定登记注册的非公司制的经济组织。不包括有限责任公司中的国有独资公司。
二、广告经营许可证（一）《广告经营许可证》的作用