《广告法规与管理》考试复习重点

广告法规与管理复习资料

一、填空题：

1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中

华人民共和国广告法》到目前

为止是我国最完备、最权威的

广告管理法规文件。

4、国务院1982年2月6日颁布

并于同年5月1日正式施行的

《广告管理暂行条例》，是我

国第一个全国性的统一广告

法规。

5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。

6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。

7、《广告法》第二条第一款明确

规定，广告主、广告经营者、

广告发布者在中华人民共和

国境内从事广告活动，应当遵

守本法。

8、《广告法》所规范的广告仅限

于“商业广告”。

9、对广告主的验证管理，主要包

括对广告主的主体资格的验

证管理和对广告内容的证明

文件或材料的验证管理两个

方面。

10、广告合法性的首要条件是广

告主的主体资格合法。

11、订立广告合同应当采用书面

形式，必须遵守国家法律和行

政法规，同时遵循平等互利和

协商一致的原则。

12、广告主、广告经营者、广告

发布者之间在广告活动中应

当依法订立书面合同，明确各

方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者接

受广告主委托，从事的广告市

场调查，广告信息咨询、企业

形象策划、广告战略策划、广

告媒介安排等经营活动。14、广告经营者设计、制作、代

理广告，应当经过本单位广告

审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位

委派，参加工商行政管理机关

统一组织的培训、考试并取得

《广告审查员证》之后，方获

得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活

动的主办单位，面向社会筹集

资金，并在活动中为出资者提

供广告服务的经营行为。

17、临时性广告经营申请，应当

在活动举办30日前提出，经

审查，符合临时性广告经营条

件的，由工商行政管理机关发

给《临时性广告经营许可证》。

18、新闻单位不得以新闻报道形

式刊播广告，收取费用；新闻

记者不得借采访名义招揽广

告。

19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围

和覆盖人数的总称，它随媒体

自身的不同而具有不同的判

断与衡量准则。主要包括广播

电台的覆盖范围和收听率，电

视台的覆盖范围和收视率，报

纸、期刊等印刷媒体的发行范

围和发行量，户外广告场所的

位置和人流量等。

20、广告应当具有可识别性，能

够使消费者辨明其为广告，能

够使公众清晰辨明广告客户。

21、大众传播媒介不得以新闻报

道形式发布广告。

22、关于广告中附带赠送礼品的

内容，必须标明赠品的品种、

规格、数量。

23、凡在中华人民共和国境内发

布的广告中使用的语言文字，

都属于广告语言文字管理的

范围。这里所称的语言文字，

是指普通话和规范汉字、国家

批准通用的少数民族语言文

字，以及在中华人民共和国境

内使用的外国语言文字。

24、药品广告审查批准文号和药

品生产批准文号，应当列为广

告内容同时发布。

25、发布医疗器械广告，必须持

有经过国家医药管理局或同

级医药行政管理部门核发的

《医疗器械广告证明》。

26、医疗广告的管理机关是国家

工商行政管理局和地方各级

工商行政管理机关。

27、医疗广告专业技术内容的出

证者是省、自治区、直辖市卫

生行政部门。

28、诊疗科目以国家卫生行政部

门有关文件为依据。

29、广告客户必须持有卫生行政

部门出具的《医疗广告证明》，

方可进行广告宣传。

30、食品广告，包括普通食品广

告、保健食品广告、新资源食

品广告和特殊营养食品广告。

31、所谓保健食品，是指具有特

定保健功能，适宜于特定人

群，具有调节机体功能，不以

治疗疾病为目的的食品。

32、食品广告中不得出现医疗术

语，易与药品混淆的用语以及

无法用客观指标评价的用语。

33、食品广告中涉及特定功效的，

不得利用专家、消费者的名义

或者形象作证明。

34、禁止在各类等候室、影剧院、

会议厅堂、体育比赛场馆等公

共场所设置烟草广告。

35、烟草广告中必须标明“吸烟

有害健康”的忠告语。忠告语

必须清晰，易于辨认，所占面

积不得少于全部广告面积的

10%。

36、电视每套节目每日发布的酒

类广告，在特殊时段（19：

00~21：00）不超过两条，普

通时段每日不超过十条。

37、报纸期刊每期发布的酒类广

告，不得超过两条，并不得在

报纸第一版，期刊封面发布。

38、房地产预售、销售广告，必

须载明以下事项：开发企业名

称；中介服务机构代理销售

的，载明该机构名称；预售或

者销售许可证书号。

39、房地产广告中不得出现融资

或者变相融资的内容，不得含

有升值或者投资回报的承诺。

40、公益广告是为公益活动、公

益事业提供传播服务的，是以

倡导有利于社会道德、行为规

范和公共领域思想意识为旨

归的广告传播活动。

41、我国广告管理的法律、法规

依照广告违法行为的情节轻

重、危害严重程度，规定了行

政、民事、刑事三种法律责任，

并制定了相应的处罚原则。

42、广告违法行为的行政责任，

是指工商行政管理机关依照

行政法律程序和权限，对违反

广告管理法律、法规的广告违