【精选完整】品牌卫生巾市场营销推广运营商业计划书
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书目录一、前言 ................................................................................................................................................. ................................................................................................................................................ 3 3二、产品名称二、产品名称 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 3 3（一）品牌名称及缘由 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 3 3（二）产品理念及形象 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 5 5三、产品定位三、产品定位 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 6 6（一）目标受众群体 ............................................................................................................................ ........................................................................................................................... 6 6（二）产品特点 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 6 6（三）产品细分 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7四、市场分析四、市场分析 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 7 7（一）市场目标 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7（二）竞争对手 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7（三）竞争优势 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 8 8五、五、SWOT SWOT 分析分析 ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... 9 9六、营销策划六、营销策划 ...................................................................................................................................... .. (10)（一）推广试点 .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. 110 （二）营销手段 .................................................................................................................................. . (111)七、媒体宣传策略 (17)（一）大众传播媒体 ....................................................................................................................... ...................................................................................................................... 174 174（二）小众传播媒体 (17)（三）新媒体（三）新媒体 ...................................................................................................................................... .. (17)八、费用预算八、费用预算 ...................................................................................................................................... .. (18)一、前言随着我国经济的较快发展，女性消费档次逐步提高，对个人卫生的注重程度也在加深，在贴身用品的选择上女性会变得更加慎重，呈现多样化的需求。
女性卫生巾产品新品上市推广策划书
女性卫生巾产品新品上市推广策划书1.引言2.市场分析3.产品介绍4.推广策略5.结论引言：女性卫生巾是女性必备的生活用品之一，市场需求量大。
近年来，随着消费升级的趋势，女性对于卫生巾产品的要求也越来越高。
为了满足市场需求，我们推出了一款全新的女性卫生巾产品，旨在提高女性生活品质和体验。
本文将介绍该产品的市场分析、产品特点和推广策略。
市场分析：女性卫生巾市场需求量大，竞争激烈。
目前市场上主要有国际品牌和国内品牌两类产品。
国际品牌卫生巾以质量和品牌为主要卖点，价格较高；国内品牌卫生巾以价格为主要卖点，但质量参差不齐。
由于国内品牌卫生巾的价格优势，市场份额逐渐增加，但产品质量和品牌知名度还需要提高。
产品介绍：我们推出的新品女性卫生巾采用了最新的科技和材料，具有以下特点：1）超薄设计，轻盈舒适，不压迫；2）高吸水性，能够快速吸收和锁住液体，保持干爽；3）柔软亲肤，不刺激皮肤，给予最贴心呵护；4）独立包装，卫生安全，方便携带。
我们的产品定位是高品质、高性价比，旨在提供最优质的女性卫生巾产品。
推广策略：为了促进新品女性卫生巾的销售，我们将采取以下推广策略：1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，宣传品牌和产品，提高品牌知名度和产品曝光率；2）线下推广：在女性消费者密集的地区，如购物中心、超市等地方进行展示和销售，与消费者互动，提高产品认知度和信任度；3）促销活动：针对特定节日或者销售季节，推出优惠活动，吸引消费者购买；4）口碑营销：通过消费者的口碑宣传，提高品牌和产品的美誉度，吸引更多消费者购买。
结论：通过市场分析和推广策略的制定，我们相信新品女性卫生巾将会受到广大消费者的欢迎和认可。
我们将不断努力，提高产品质量和服务水平，为女性消费者提供更好的生活体验。
一、前言本文旨在介绍一款新产品的相关信息，包括产品名称、产品定位、市场分析、SWOT分析、营销策划和媒体宣传策略等方面。
该产品是一款具有创新理念和形象的产品，旨在满足目标受众群体的需求，并在市场竞争中取得优势。
舒洁纸巾营销策划方案范文
舒洁纸巾营销策划方案范文一、市场分析舒洁纸巾是一款常见的日常生活用纸产品，广泛应用于家庭、办公室等各个场所。
随着人们对生活品质和卫生健康的要求提高，市场对纸巾产品的需求也日益增加。
然而，市场上存在着大量不同品牌的纸巾产品，竞争异常激烈。
因此，为了在市场中脱颖而出，舒洁纸巾需要制定一套有效的营销策划方案。
二、目标市场分析1.家庭市场：家庭市场是舒洁纸巾的主要目标市场之一，家庭用户对纸巾的需求量较大，且消费频次高。
因此，舒洁纸巾应着重打造家庭市场，提供更加优质的产品和服务。
2.商业市场：商业市场包括办公室、餐饮业、酒店等场所，这些地方对纸巾的需求也较大。
舒洁纸巾可以通过与商业客户合作，提供定制化的产品和服务，拓展商业市场份额。
三、产品定位舒洁纸巾作为一款日常生活用纸产品，其主要功能是提供卫生纸巾和面巾纸两种功能。
在产品定位上，舒洁纸巾应注重产品的柔软度、含湿度、吸水性和耐用性等特点，着重强调产品的舒适感和卫生性。
四、竞争分析舒洁纸巾面临的主要竞争对手包括维达、花王和清风等品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额，并且以其产品品质和服务质量获得了消费者的认可。
为了与竞争对手区分开来，舒洁纸巾需要寻找差异化竞争的策略。
五、营销策划方案1.产品品质提升：舒洁纸巾应注重产品研发和创新，提升产品品质，为消费者提供更好的使用体验。
同时，舒洁纸巾还应注重环保，推出环保型纸巾产品，以满足消费者对环保产品的需求。
2.品牌推广活动：舒洁纸巾可以通过举办品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
比如，可以与知名卫生纸巾品牌合作，开展联合促销活动；可以利用线上平台进行产品推广，开展线上抢购活动等。
3.渠道拓展：舒洁纸巾可以通过拓展渠道，将产品销售到更广泛的消费者群体中。
除了传统的超市、便利店等实体渠道外，还可以通过电商平台拓展销售渠道，提供更便捷的购买方式。
4.价格策略：舒洁纸巾可以采取差异化定价策略，根据产品的不同系列和规格，制定不同的价格，以满足消费者的不同需求。
三八节卫生巾营销策划方案
三八节卫生巾营销策划方案一、市场分析1.1 市场需求分析卫生巾作为女性日常生活的必备用品，市场需求稳定且持续增长。
根据统计数据显示，目前中国女性总人口超过7亿，市场占有率相对较高，但市场竞争也非常激烈。
女性对于卫生巾的需求主要集中在舒适度、吸收性、透气性、防漏等方面，同时对于品牌形象和价格也有一定要求。
1.2 市场竞争分析目前市场上存在大量知名品牌，如ALWAYS、苏菲、护舒宝等。
这些品牌已经在市场上建立了良好的品牌形象和广泛的市场认知度。
另外，通过网络销售等渠道的崛起，使得小众品牌和线上品牌有了更大的发展空间。
1.3 品牌定位与竞争优势通过市场分析可以发现，目前市场上大部分女性卫生巾品牌都较为注重产品的质量和功能性。
因此，在品牌定位上，我们可以选择差异化定位，注重产品质量的同时，更加关注消费者的个性化需求和情感诉求，以及提供更全面的解决方案。
二、目标市场2.1 目标人群定位本次营销策划将主要以20-40岁女性为目标人群。
这个年龄段的女性，处于生育年龄段或者家庭稳定期，对于卫生巾有较高的需求。
同时，由于社会经济的发展和女性地位的提高，这个年龄段的女性对于产品的品质和个性化要求也相对较高。
2.2 消费心理分析针对目标人群的消费心理，可分为以下几个方面：- 舒适度：女性对产品的舒适度非常在意，包括材质、厚度等。
- 安全性：女性对于产品的安全性也有较高的要求，包括是否含有有害物质等。
- 可信度：女性在选择卫生巾品牌时会更倾向于选择知名度高、口碑好且经过公正认证的品牌。
- 个性化：女性对于产品的个性化需求逐渐增加，如颜色、款式等。
三、产品设计与品牌建设3.1 产品设计针对目标人群的需求和消费心理，我们的产品设计应具备以下特点：- 舒适度：选择优质的材质和合适的厚度，确保长时间使用的舒适度。
- 安全性：严格把控材料源，并将产品进行相关认证，确保产品安全可靠。
- 防漏设计：采用防漏设计，减少使用时的尴尬感。
【实用】品牌卫生巾市场营销推广运营商业计划书-
【实用】品牌卫生巾市场营销推广运营商业计划书-【实用】品牌卫生巾市场营销推广运营商业计划书品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书目录一、前言 (4)二、产品名称 (4)(一)品牌名称及缘由 .................................................................................................... .. (5)(二)产品理念及形象 (5)三、产品定位 (6)(一)目标受众群体 (6)(二)产品特点 (6)(三)产品细分 (7)四、市场分析 (7)(一)市场目标 (7)(二)竞争对手 (7)(三)竞争优势 (8)五、SWOT分析 (9)六、营销策划 .................................................................................................... . (10)(一)推广试点 (10)(二)营销手段 (11)七、媒体宣传策略 (19)(一)大众传播媒体 (204)(二)小众传播媒体 (20)(三)新媒体 .................................................................................................... . (20)八、费用预算 .................................................................................................... . (20)一、前言随着我国经济的较快发展，女性消费档次逐步提高，对个人卫生的注重程度也在加深，在贴身用品的选择上女性会变得更加慎重，呈现多样化的需求。
纵观我国卫生巾市场的的发展，近几年呈逐年增长趋势，竞争也日趋激烈，品牌种类繁杂，大城市卫生巾的市场占有率几斤饱和，值得注意的是，少数国际品牌如宝洁旗下的护舒宝和国内一线品牌如恒安集团的七度空间、尤妮佳的苏菲占据了市场绝大多数的份额，卫生巾领域市场占有额高度集中，这些大品牌无疑是有其独特的优势和特色，小品牌可用杂、乱、差来形容，尽管价格便宜，但终究不是市场的主流。
卫生巾专卖店营销方案
卫生巾专卖店营销方案随着生活水平的提高，对女性卫生巾的需求也日益增加。
卫生巾专卖店作为满足女性生理需求的重要场所，如何制定有效的营销方案至关重要。
本文将从多个方面提出卫生巾专卖店的营销方案，帮助店主在激烈的市场竞争中取得优势。
1. 产品定位卫生巾市场竞争激烈，产品定位是成功开展营销活动的基础。
卫生巾专卖店应该明确自己的目标消费群体，例如年龄层次、经济实力、消费习惯等，以便有针对性地推广产品。
还可以根据不同的需求，提供多种规格和材料的卫生巾，满足不同消费者的个性化需求。
2. 产品陈列与展示卫生巾专卖店的产品陈列与展示对于吸引顾客起着至关重要的作用。
店内应采用简洁、清爽的装修风格，产品陈列要有层次感，使消费者一目了然。
特别推荐产品可以放置在显眼位置，并配合专业的产品说明，提高消费者的购买欲望。
3. 店内促销活动为了吸引更多的顾客，卫生巾专卖店可以开展各种促销活动。
例如：购买满一定金额赠送小礼品、折扣优惠、买赠活动等。
此外，还可以开展线下推广活动，如健康讲座、流行趋势分享等，增加店铺的知名度和影响力。
4. 线上推广随着互联网的发展，线上推广也成为不可忽视的营销方式。
卫生巾专卖店可以通过开设自己的官方网店、在社交媒体上发布相关信息、与博主合作推广等方式吸引更多潜在消费者。
同时，还可以定期发布优惠信息和使用心得，与消费者进行互动，增强用户粘性。
5. 品牌塑造卫生巾专卖店应重视品牌塑造，建立独特的品牌形象。
可以通过标志、名称、口号等方式来增强品牌的辨识度。
此外，还可以与知名品牌合作，提供优质产品，树立口碑，吸引更多潜在消费者。
6. 服务提升提升服务品质是卫生巾专卖店成功的关键。
店员应受过专业培训，具备专业知识，为顾客提供专业的咨询和建议。
同时，店内环境要干净整洁，为顾客创造舒适的购物体验。
积极听取顾客的反馈与建议，不断改进服务，提升顾客满意度。
通过以上六个方面的营销策略，卫生巾专卖店可以全面提升市场竞争力，吸引更多潜在消费者，实现销售目标。
卫生巾营销策划方案[工作范文]
![卫生巾营销策划方案[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/5a10438628ea81c758f578ed.png)
卫生巾营销策划方案篇一：卫生巾促销方案五一活动方案利用五一节前后销售旺季，开展“三位一体”促销活动，以达到提升销售、推广“暖暖日记”、扩大品牌知名度的目的。
一、活动时间：（周四）~（周日）11天二、活动主题：勇敢爱，享精彩——细节宠爱自己三、活动范围：卫品月均销售在1万元以上、有专职导购，活动期间能争取2个以上特殊陈列的终端门店，总体规划60家。
四、活动诉求本次活动采取“三位一体”的展现形式：产品、促销（活动内容）、形象，三个重点要同时兼顾。
产品突出暖暖日记、促销突出活动氛围和销量达成、形象突出终端形象和品牌宣传；力争在众多活动中脱颖而出,提高销量和产品知名度，提高活动的吸引力和竞争力。
1.活动产品：本次活动整体以推广暖暖日记系列产品为中心开展。
以下产品可参与活动期间买赠活动：其他促销装一律不得参与买赠。
2.活动内容：a：赠品派发~三天进入卫生巾通道的顾客，发“暖暖日记体验装”1份。
b：买赠：购买暖暖日记系列任意1包产品，送花帜柠檬亲肤10片湿巾一包；购满38元（需包含2包暖暖日记产品）送“夏日炫彩硅胶手拿包”；购满98元（需包含6包暖暖日记产品）送“便携天堂晴雨伞”;购满188元（需包含10包暖暖日记产品）送“夏日午休优质空调被”. 注：买赠金额和包含暖暖日记的数量可以根据市场实际进行调节。
c、陈列活动期间：保证2个以上特陈，每个特陈上最多放两个单品。
n6823企划装、n8612企划装、h8094增量装、清新自洁q8636企划装、清新自洁q8346企划装。
d、人员活动期间：双休日促销员不得少于2人，~三天促销员不得少于3人。
促销人员必须穿统一促销服装，并且热情饱满。
五、赠品和宣传物料说明1、赠品2、促销物料及使用要求本次活动设计专用宣传物料吊旗正面反面三角板正面反面三角板侧面示意图侧翼插板 1米地贴2米地贴本次活动物料使用现场效果 2个地堆的终端陈列效果篇二：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106 策划日期20XX-01-03 前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。
纸巾营销策划书模板3篇
纸巾营销策划书模板3篇篇一纸巾营销策划书模板一、市场分析1. 目标市场定义目标客户群体，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
分析目标市场的规模和增长趋势。
2. 竞争对手确定主要竞争对手。
分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
3. 市场趋势研究纸巾市场的发展趋势，如消费者对环保、健康等方面的关注。
了解行业技术创新和新产品推出情况。
二、产品策略1. 产品定位确定纸巾产品的定位，如高端、中端或经济型。
强调产品的独特卖点，如柔软度、吸水性、环保性等。
2. 产品创新考虑推出新的纸巾产品或改进现有产品，以满足消费者需求。
可以包括不同材质、包装设计或功能的创新。
3. 品牌建设建立和提升品牌形象，通过品牌宣传和广告活动提高品牌知名度。
培养消费者对品牌的忠诚度。
三、价格策略1. 定价策略确定纸巾产品的定价策略，如成本加成定价、竞争导向定价或价值定价。
考虑产品的质量、成本和市场需求等因素。
2. 价格调整根据市场情况和竞争对手的价格变动，灵活调整产品价格。
可以采用促销活动、折扣等方式吸引消费者。
四、渠道策略1. 销售渠道选择合适的销售渠道，如超市、便利店、电商平台等。
评估不同渠道的销售潜力和成本。
2. 渠道合作开展促销活动和合作推广。
3. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达消费者手中。
五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
突出产品特点和品牌形象，吸引消费者的注意。
2. 促销活动设计促销活动，如买一送一、打折优惠、赠品等。
利用节假日、特殊事件等时机进行促销。
3. 公共关系开展公共关系活动，如新闻发布、赞助活动等，提升品牌知名度和形象。
六、执行计划1. 时间表制定详细的营销活动时间表，包括各项任务的开始和结束时间。
2. 责任人明确每个任务的责任人，确保任务的顺利执行。
3. 预算制定营销预算，包括广告宣传、促销活动、渠道费用等。
监控预算执行情况，确保营销活动的成本控制。
纸巾品牌营销策划方案怎么写
纸巾品牌营销策划方案怎么写第一章：前言1.1 项目背景在这个快节奏的现代社会中，纸巾已经成为人们生活中不可或缺的日常用品。
无论是家庭、办公室还是公共场所，人们都需要纸巾来维持生活的方便与卫生。
随着消费者对品质和健康的需求不断提高，纸巾市场竞争愈发激烈。
因此，我们需要开展一项全面的纸巾品牌营销策划，以赢得消费者的青睐和市场份额。
1.2 项目目标- 提升品牌知名度和美誉度；- 扩大市场份额，增加销售额和利润；- 建立品牌在消费者心中的形象和地位；- 满足消费者对高品质、健康、环保纸巾的需求；- 建立长期合作关系，提高客户忠诚度。
第二章：市场分析2.1 市场概况纸巾市场规模庞大，市场需求旺盛。
根据统计数据，全球纸巾市场规模已超过1000亿美元，预计在未来几年内将继续增长。
中国纸巾市场也在迅速增长，年均增长率高达10%以上。
然而，市场竞争激烈，消费者对品质和健康的要求越来越高，这给品牌营销带来了挑战和机遇。
2.2 消费者需求分析消费者对纸巾产品有着不同的需求和偏好。
一方面，他们需要高品质的产品，柔软舒适，吸水性能强，不易破裂。
另一方面，他们也越来越关注健康和环保因素，希望产品不含有害物质，对人体无害，同时要求生产过程中尽量减少对环境的污染。
2.3 竞争对手分析目前市场上存在着众多纸巾品牌，竞争激烈。
主要的竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌拥有强大的品牌影响力和广泛的市场渗透力，而国内品牌在本土市场上具有一定的优势。
第三章：营销战略为了有效地与目标消费者进行沟通，提升品牌知名度和美誉度，我们制定了以下营销战略。
3.1 品牌定位通过市场调研和竞争对手分析，我们确定了品牌定位为“高品质、健康、环保”的纸巾品牌。
我们将致力于提供优质的纸巾产品，坚持健康环保的生产理念，满足消费者对纸巾的各种需求。
3.2 市场细分我们将市场细分为家庭市场、办公室市场和公共场所市场。
不同的市场细分有着不同的需求和消费习惯，我们将根据不同市场的需求推出不同规格和功能的产品。
卫生巾营销策划范本
卫生巾营销策划范本一、市场分析1. 市场概况：卫生巾市场规模庞大，女性消费者需求广泛，竞争激烈。
2. 消费者洞察：女性对卫生巾的关注点有舒适度、防漏性能、无刺激性、透气性等。
二、目标市场1. 目标消费者：年龄在15-50岁之间的女性。
2. 重点区域：城市地区，特别是一、二线城市。
三、营销目标1. 增加市场占有率。
2. 提高品牌认知度和美誉度。
3. 提升产品的销量和利润。
四、营销策略1. 品牌定位：以质量为核心竞争力，打造专业的卫生巾品牌形象。
2. 产品策略：a. 强调舒适度：研发贴身质地、薄如蝉翼的卫生巾，增加穿戴时的舒适感。
b. 强调防漏性能：加强产品的护翼设计，提高卫生巾的防漏能力。
c. 强调无刺激性：采用天然材料，减少对肌肤的刺激，避免过敏。
d. 强调透气性：开发透气材质，减少局部潮湿，保持清爽干燥。
3. 宣传推广策略：a. 品牌形象塑造：通过明星代言、广告等媒体传播，树立品牌形象和信誉。
b. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等开展线上推广活动，吸引年轻消费者。
c. 产品体验营销活动：在女性关注度高的地点举办产品试用活动，让消费者亲身体验产品优势。
d. 与医疗机构合作：与医院、妇产科等合作，通过医生推荐提高产品的可信度。
4. 分销渠道策略：a. 建立自有线下专卖店：在一、二线城市开设专卖店，提供专业的产品购买和咨询服务。
b. 与大型超市合作：与国内知名超市连锁店合作，通过超市的渠道销售产品。
c. 电商渠道布局：在电商平台上设立官方旗舰店，提供在线购买和配送服务。
五、营销预算和绩效评估1. 营销预算：根据市场需求和公司实际情况，确定全年总预算，并按照不同项目进行分配。
2. 绩效评估：定期评估不同营销策略的效果，根据销量增长、市场份额提升、品牌认知度提高等指标来评估绩效。
六、风险和挑战1. 同类产品竞争：要面对同类产品众多，竞争激烈的市场环境，要通过不断创新和提升品质来突出自己。
2. 市场敏感度：卫生巾市场的需求受到消费者偏好、价格波动、社会话题等因素的影响，需要及时调整营销策略。
卫生巾品牌路演推广活动执行方案2篇
《卫生巾品牌路演推广活动执行方案一》一、活动主题“呵护女性，绽放美丽——[卫生巾品牌名称]路演推广”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可品牌。
2. 展示品牌产品的优势和特点，促进产品销售。
3. 与消费者进行互动，收集消费者反馈，提升品牌服务质量。
三、活动时间及地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：大型购物中心广场四、活动准备1. 场地布置- 搭建舞台，设置背景板，展示品牌标志和活动主题。
- 设立产品展示区，陈列品牌各种系列的卫生巾产品。
- 摆放咨询台，安排专业人员为消费者解答疑问。
- 准备休息区，提供座椅和饮用水。
2. 人员安排- 主持人：负责活动流程的引导和互动环节的主持。
- 产品讲解员：介绍品牌产品的特点和优势。
- 促销人员：进行产品促销和销售。
- 礼仪人员：引导嘉宾和消费者，维持现场秩序。
3. 物资准备- 品牌宣传资料，如传单、手册、海报等。
- 小礼品，如品牌定制的化妆镜、小毛巾等。
- 抽奖箱和奖品，奖品包括品牌高端系列卫生巾、女性护理套装等。
4. 宣传推广- 在社交媒体平台发布活动信息和预告。
- 在购物中心周边发放传单。
- 与购物中心合作，在其电子屏幕上播放活动广告。
五、活动流程1. 开场表演（活动开始前30 分钟）- 邀请舞蹈团队进行活力四射的舞蹈表演，吸引观众聚集。
2. 主持人开场（活动正式开始）- 主持人介绍活动背景、目的和流程。
- 欢迎嘉宾和消费者的到来，介绍品牌历史和理念。
3. 产品展示与讲解（约30 分钟）- 产品讲解员上台，展示品牌卫生巾产品，介绍其材质、设计和功能特点。
- 通过实验演示，如吸水性测试、透气性测试等，展示产品的优势。
4. 互动环节（约40 分钟）- 邀请消费者上台分享自己使用卫生巾的经验和感受。
- 进行卫生巾知识问答，回答正确的消费者可获得小礼品。
5. 促销活动（约60 分钟）- 促销人员介绍活动期间的优惠政策，如折扣、买赠等。
卫生巾策划书[工作范文]
![卫生巾策划书[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/f3be359489eb172ded63b7ed.png)
卫生巾策划书篇一：卫生巾的策划书(新)前言兵法云：“谋定而后动”，在日趋发展成熟的卫生护理行业中，卫生巾要想卖得好，前期的策划就必须做到位。
卫生护理用品策划是一种相对群体的特殊投资活动，它的展示受到很多条件的约束，它的品质要求却很高，只有做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，才能实现理想的营销目标。
我们从各个方面搜集整理资料，分析了整个市场、竞争对手和目标消费群体，依托数据和理论，以及借鉴的数十种营销经验，经过多次的会议讨论和思考试总结制定了一套具有针对性的整合营销方案。
主要从电视、平面、活动等方面进行整合传播，在下面的正文中，将对各个部分进行详细阐述和分析，做到步步为营，以最小的花费，创造出最有实效的传播效果，争取在短期内迅速提升销量，在长期内，塑造良好的企业形象。
在一个崇尚体贴细心的行业，需要从心理和生理上同时呵护，需要一种非常真诚开朗的营销态度。
但值得我们注意的是，我们是在一边卖产品，一边担任少女的贴心顾问，提倡一种全新的消费态度——完美主义！下面就让我们一起走入丰富多彩的七度空间！基础篇（市场环境分析）——知己知彼，百战不殆。
一、营销环境分析（一）宏观经济环境分析机遇﹥挑战（二）微观市场环境分析卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时又是快速消费品的一个分支。
使用的数量多和频率快。
我国卫生巾发展现状1.我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足妇女的不同需求。
2.在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。
但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。
国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。
3.从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。
但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。
卫生巾市场营销策划方案
卫生巾市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析随着消费水平和女性健康意识的提高，卫生巾市场迅速发展壮大。
卫生巾作为女性生理期必备的用品，市场潜力巨大。
目前，卫生巾市场主要存在以下几个特点：首先，需求量巨大。
随着女性人口的不断增加，每年使用卫生巾的数量也在增长，市场需求量巨大。
其次，消费者对产品品质和品牌认知度要求提高。
消费者对卫生巾产品的品质和安全性要求越来越高，对品牌的认知度也有了更高的期望。
再次，市场竞争激烈。
卫生巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和营销策略，以争夺市场份额。
1.2 市场需求分析根据调查数据显示，女性对卫生巾产品的需求主要有以下几个方面：1. 生理期舒适感：女性在生理期需要舒适感，柔软的材质和不易泄漏的设计对于消费者非常重要。
2. 安全性：女性对卫生巾的安全性要求越来越高，对卫生巾中的化学成分和苯并芘等有害物质的检测要求越来越严格。
3. 品牌认知度：消费者往往在购买卫生巾时更倾向于购买知名品牌，对于品牌影响力和口碑评价有一定要求。
4. 产品价格：价格是消费者购买产品时重要的考虑因素之一，对于卫生巾市场而言，价格适中的产品更受消费者欢迎。
基于以上需求分析，可以得出卫生巾市场的营销策略是以舒适感、安全性、品牌认知度和适中的价格为核心竞争优势。
二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手目前，卫生巾市场的主要竞争对手有以下几家公司：康贝、大山、妈妈买了雀巢、宝洁、花王等。
2.2 竞争分析针对以上竞争对手，需要进行全面的竞争分析，包括产品特征、品牌定位、定价策略、市场份额等方面的比较。
在产品特征方面，需要对竞争对手的产品特点进行全面了解，包括舒适度、吸收度、透气性、花香等方面的比较。
根据消费者需求，我们可以着重突出卫生巾产品的舒适度和吸收度，在材质和组织结构上进行创新。
品牌定位方面，竞争对手中有些品牌注重高端市场，有些品牌则注重中低端市场。
我们可以通过定位在中高端市场，提供高品质的卫生巾产品，以满足消费者的需求。
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案一、市场分析随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，女性对于卫生巾的需求也变得越来越高。
然而，目前市场上的卫生巾品牌琳琅满目，竞争异常激烈。
因此，我们需要制定一份切实可行的市场营销策划案来推广七度空间公主系列卫生巾。
1. 目标市场首先，我们需要明确目标市场。
根据调查数据分析，我们的目标市场主要定位于年龄在18-35岁，注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体。
这个群体对卫生巾有较高的购买力，并且更加注重个人卫生和健康。
2. 竞争分析其次，我们需要了解竞争对手的情况。
目前市场上的卫生巾品牌主要有爱玛、妙而舒、ABC等。
它们无论在品牌知名度还是产品质量方面都处于较高水平。
因此，我们需要从不同方面突出自身产品的优势，以争取更多的市场份额。
3. SWOT分析接下来，我们进行SWOT分析，以确定我们的优势、劣势、机会和威胁。
七度空间公主系列卫生巾在品质、舒适度和保护性方面具有明显优势；然而，在市场竞争激烈的环境下，我们需要留意竞争对手的动态，并及时调整我们的营销策略。
二、市场定位在市场定位方面，七度空间公主系列卫生巾将注重品质、舒适度和保护性，以满足目标市场的需求。
我们将通过产品创新、市场推广、渠道拓展等方式来塑造我们的品牌形象，让消费者认识并信任我们的产品。
1. 产品定位七度空间公主系列卫生巾将定位为高品质、舒适度和保护性的卫生巾品牌。
我们致力于为女性提供更好的卫生保护，并追求卓越的用户体验。
2. 品牌定位我们的品牌将以“温柔呵护，守护每一刻”为核心理念，并通过广告宣传、品牌形象塑造等手段来传递品牌价值观。
3. 客户定位我们将重点关注注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体，满足她们对卫生巾的高品质需求。
三、市场推广策略为了有效推广七度空间公主系列卫生巾，我们将采取以下市场营销策略：1. 广告宣传通过电视、杂志、网络等媒体渠道进行广告宣传，突出产品的品质、舒适度和保护性，并展示产品在生活中的应用场景。
姨妈巾品牌策划书3篇
姨妈巾品牌策划书3篇篇一《姨妈巾品牌策划书》一、品牌定位1. 目标受众我们的姨妈巾品牌主要面向年轻女性群体，她们注重品质、时尚感和个性化需求。
2. 品牌定位打造一款高品质、舒适、时尚且具有独特卖点的姨妈巾品牌，满足年轻女性在生理期的各种需求，让她们感受到贴心呵护和自信。
二、产品特点1. 材质优质2. 超强吸收采用先进的吸收技术，能迅速吸收经血，保持干爽，防止侧漏和渗漏，让女性在生理期也能自由活动。
3. 独特设计推出多种时尚款式和包装设计，满足年轻女性的个性化审美需求，让使用姨妈巾也成为一种时尚表达。
4. 安全卫生严格把控产品生产过程中的卫生标准，确保产品安全无刺激，为女性的健康保驾护航。
三、品牌传播1. 线上推广（1）建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、使用心得、优惠活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与知名博主、网红合作进行产品推荐和试用，借助他们的影响力扩大品牌知名度。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）在商场、超市等女性消费集中的场所设置品牌专柜，展示产品并提供试用体验。
（2）举办线下新品发布会、体验活动等，增加品牌曝光度和用户参与度。
（3）与女性相关的线下活动进行合作赞助，如女性健康讲座、时尚派对等。
四、营销策略1. 价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 渠道策略（1）建立完善的销售渠道网络，包括线上电商平台和线下实体店。
（2）与各大零售商建立长期合作关系，确保产品能够广泛铺货。
3. 会员制度设立会员体系，为会员提供积分、折扣、专属优惠等福利，增加用户粘性和忠诚度。
五、品牌发展规划1. 短期目标（1-2 年）（1）建立品牌知名度，初步打开市场。
（2）推出系列产品，完善产品线。
（3）积累一定的用户基础和市场份额。
2. 中期目标（3-5 年）（1）提升品牌形象，打造成为行业知名品牌。
高洁丝卫生巾营销策划方案
高洁丝卫生巾营销策划方案一、背景分析高洁丝是一家知名的卫生巾品牌，以其优质的产品质量和舒适的使用体验深受女性消费者的青睐。
然而，随着市场竞争的加剧，高洁丝需要制定一项全面的营销策划方案，以维持并增加其市场份额。
二、市场分析1.市场规模和潜力：当前卫生巾市场规模巨大，根据相关统计数据，中国市场卫生巾的销售额每年持续增长。
随着经济的发展和女性对卫生健康的重视，市场潜力巨大。
2.消费者需求变化：随着女性受教育程度的提高和生活水平的不断提升，消费者对卫生巾的需求也发生了变化。
女性消费者对舒适度、便捷性、安全性和环保性的需求越来越高。
3.竞争分析：卫生巾市场竞争激烈，除了传统品牌如苏菲、护舒宝之外，还涌现出了一些新品牌，如兰蔻、谷雨等。
竞争压力不容小觑。
三、营销目标1.市场份额增加：通过该营销策划方案的实施，高洁丝希望能够增加自己在卫生巾市场的份额，并稳固自己的领先地位。
2.品牌形象提升：通过品牌形象的提升，打造高洁丝品牌的高端形象，提升消费者对高洁丝产品的信任和好感度。
3.销售额增长：通过多元化的营销手段，提高产品销量，实现销售额的持续增长。
四、营销策略1.产品定位策略：高洁丝可以通过产品的差异化定位来突出自己的优势，例如，推出针对不同年龄段女性的专属款式和功能，满足不同生理期的需求。
另外，高洁丝可以进一步改进产品材质和吸收性能，提升产品的舒适度和功能性。
2.价格策略：高洁丝可以采取差异化的价格策略，根据产品的功能和款式的不同，设定不同的价格档次，满足不同消费者群体的需求。
3.渠道策略：高洁丝应加大与大型超市、药店和电商平台的合作，扩大产品的销售渠道。
此外，高洁丝还可以自建线下体验店，提供产品咨询和试用服务，并与线上渠道做好互补，提高产品的曝光度。
4.促销策略：高洁丝可以通过多样化的促销活动吸引消费者的关注，例如，针对新用户的优惠券、搭配销售和套装促销、满额赠品等。
此外，高洁丝还可以参与大型促销活动，如“双十一”等，提高产品的销售量。
自由点卫生巾市场营销策划书
自由点卫生巾市场营销策划书篇一：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106策划日期20XX-01-03前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。
卫生巾是经期女性的的贴身用品，其作用无可替代。
但随着社会的发展，年轻女性对于卫生巾的要求也不仅仅局限于其传统功能，更加追求其舒适性，时尚性。
为了更好地适应市场发展趋势，在未来市场中占取先机。
新产品的研发已经势在必行。
为了研发需要，我策划小组对某大学在校大学生进行了不记名问卷调查。
（详见附录）在策划过程中，我们要让更多的消费者以及潜在消费者了解苏菲是尤妮佳公司针对现在女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化、高端化，把女性从月经烦恼期间解放出来。
苏菲是日本尤妮佳集团旗下女性护理用品品牌，1997年进入中国市场。
为您带来贴心的安心感和舒适感。
时代进步改变了生活模式。
越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。
尤妮佳针对现代女性的变化，从身心两方面的呵护入手进行科学分析，抱着把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供优质的卫生巾、护垫产品。
让烦恼的那几天不再烦恼。
目前市场上有些很强劲的竞争对手。
我们要通过一系列的活动让消费者充分了解苏菲卫生巾，提高其市场占有率。
苏菲是比谁都还努力着想要了解女人的心、女人的身体的品牌。
我们会倾听每一个人的烦恼及期望，并不断的研究与开发。
未来，我们也将持续提供更深入、更细微、更新的呵护与想法，持续回应女性的期望。
让女性因为有苏菲，即使在那几天，同样能尽情从事各种新鲜事，让生活闪亮多彩！然而在卫生巾市场愈发成熟的的今天，各大品牌都具有自己独特的优势，如何才能进一步扩展市场？又该采取怎样的营销策略呢？目录一、前言................................................. .. (2)二、营销环境的分析 (4)三、消费者分析................................................. .. (5)四、产品分析................................................. . (6)五、市场的定位................................................. .. (7)六、策划的营销策略 (8)七、结论和总结................................................. .. (9)附录................................................. (9)二、营销环境的分析1. 企业市场营销环境中宏观的制约因素作为女性生活必需品，卫生巾市场未来几年仍将持续高速发展，销售额总体增长速度保持在 25%以上，主要出口业务逐步扩大，国内市场消费量将平稳增加，增长速度保持在4%以上。
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品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书目录一、前言 (4)二、产品名称 (4)（一）品牌名称及缘由 (5)（二）产品理念及形象 (5)三、产品定位 (6)（一）目标受众群体 (6)（二）产品特点 (6)（三）产品细分 (7)四、市场分析 (7)（一）市场目标 (7)（二）竞争对手 (7)（三）竞争优势 (8)五、SWOT分析 (9)六、营销策划 (10)（一）推广试点 (10)（二）营销手段 (11)七、媒体宣传策略 (19)（一）大众传播媒体 (204)（二）小众传播媒体 (20)（三）新媒体 (20)八、费用预算 (20)一、前言随着我国经济的较快发展，女性消费档次逐步提高，对个人卫生的注重程度也在加深，在贴身用品的选择上女性会变得更加慎重，呈现多样化的需求。
纵观我国卫生巾市场的的发展，近几年呈逐年增长趋势，竞争也日趋激烈，品牌种类繁杂，大城市卫生巾的市场占有率几斤饱和，值得注意的是，少数国际品牌如宝洁旗下的护舒宝和国内一线品牌如恒安集团的七度空间、尤妮佳的苏菲占据了市场绝大多数的份额，卫生巾领域市场占有额高度集中，这些大品牌无疑是有其独特的优势和特色，小品牌可用杂、乱、差来形容，尽管价格便宜，但终究不是市场的主流。
过硬的质量、品牌保障是卫生巾进入主流市场的必要因素。
虽然卫生巾市场竞争剧烈，但我国卫生巾不到70%的市场渗透率，仍远低于国外的90%多，这就意味着我国卫生巾市场仍有巨大的空白，并有更细化的市场空缺去填补。
而我国目前卫生巾市场的细分并不是很成熟，同质化过于严重，此时推出一款针对特定群体的全新卫生巾恰逢时机。
三笑集团已有的卫生巾品牌“笑爽”成功打入中老年妇女市场，为了开拓更大的市场并巩固已有的市场群体，现推出一款针对年轻女性的中高档卫生巾，认知笑爽品牌形象，了解笑爽产品的优良品质，培养大批忠实消费群体, 得到广大消费者的认知与青睐，扩宽笑爽品牌的知名度，以终端高端卖场形象来推动流通市场。
二、产品名称（三系列可选）（一）品牌名称品牌名称一：KISS ME /天使之吻功能契合度：四颗星情感契合度：五颗星创新等级：五颗星名称解析：第一，在同类较著名的产品中，取英文名的鲜少，加上市面上卫生巾产品布局混乱，产品辨识度不高，倘若我们的产品用英文名将会有更高的辨识度，能足够吸引消费者的眼球，且KISS ME是非常容易记住的英文单词组合。
第二，据调查显示，年轻女孩对目前市面上的卫生巾产品很不满意，主要原因在于名字过于土气和暴露，卫生巾是女生比较私密的物品，年轻姑娘娇羞，不喜欢太过直白的产品名，如舒而美、瞬吸看等（这也是苏菲、七度空间抢占市场老大的原因，名字取得较隐晦）。
此时我们推出一款让人比较隐晦的名字，会容易获得少女的青睐。
同时，KISS ME很洋气，满足现代年轻女性对新潮、时尚事物追求的特征。
第三，从产品功能角度来讲，此前产品多是从“透气”“舒适”“自由”等角度出发，未有过将“卫生巾”与“吻”联想起来的，而市面上以“吻”命名的产品多是糖果巧克力、饮料、唇膏等与嘴直接相关的，事实上“卫生巾”与“亲吻”之间有着很强的联系和想象关系，卫生巾是与女性最为亲密接触的物品，试想，与少女亲密接触最美好的感觉是什么？就是亲吻。
女性经期的心理状态是比较糟糕的时期，我们的新产品将这种“糟糕”转变为“美好”，这种联系在卫生巾产品中，是此前从未有过的想象。
即便消费者看到品牌名称的第一感觉是卫生巾以外的产品，也无妨，以“吻”命名的物品都是少女系列的，他们都是美好的事物，美好的事物之间会产生记忆共振，带动消费者对我们新产品的良好印象，没有人会拒绝美好，尤其是少女。
第四，KISS ME ，轻轻地念出来，重读ME，有种酥酥的感觉，甜蜜中带有些许的性感和俏皮，很符合年轻女孩的口吻，同时涵盖了各类年轻女孩的性格特征，最能诠释出少女渴望被呵护、被溺爱的情愫。
第五，KISS ME 比“天使之吻”更胜一筹，其一，英文的表达方式比中文更隐晦和更大气，具备国际气息，消费者在购买时从名字上会认可是大品牌，其二，从名字开始，为我们的产品未来走向国际做好铺垫。
品牌名称二：纸蝴蝶/粉蝶/碟恋花功能契合度: 五颗星情感契合度：五颗星创新视角：四颗星名称解析：第一，从产品形状角度来讲，蝴蝶是既形象又贴切的，并伴随美好的想象，蝴蝶的美是众所周知的，作为女生的专用比喻“动物”，用它来形容女性用品很唯妙、同时也很传神。
蝴蝶既可静，又可动，动静皆宜，让人联想起形容女子的那句话：静若处子，动若狡兔，安静时的优雅端庄，舞动时的活力动人。
第二，蝴蝶是采花的，而年轻女子正如一朵或含苞待放、或已盛开的花，“卫生巾”与“女子”之间的关系犹如“蝴蝶”“花”之间的关系，一一对应，不可分离，是事物的两面，关系的一体。
这个比喻的吻合度是极高的。
若采用“蝶恋花”，将是更为直接的表达方式。
第三，关于前缀，“纸”还是“粉”，各有千秋。
“纸”是直观而贴切的，直接传递出产品的信息，“用纸做的蝴蝶”，消费者很容易联想到女性用品，不容易造成感知的混淆。
“粉”是年轻姑娘钟爱的颜色，也是有历来社会对年轻女子专用的颜色，已达成较高的社会默契度，这点毋庸置疑，在已有的女性卫生巾品牌中，不乏用粉色包装或用粉色命名的产品，如“粉红公主”、七度空间包装袋的颜色。
“粉蝶”两个字是完完全全针对年轻女子所使用的词组。
品牌名称三：罗曼女孩/漫女孩/她女孩功能契合度：三颗星情感契合度：五颗星理念契合度：五颗星名称分析：第一，漫女孩，一个简单明了的名字。
每一个女人都有少女情节，她们希望停驻在那个被称为“女孩”的阶段：干净、美好、纯洁。
无论心理还是生理“女孩”都是女子一生最美好的阶段之一。
“漫”，第一层理解是“浪漫”，每个少女都有浪漫情怀，这就是韩剧、郭敬明小说电影流行的原因，第二层理解是漫画，少女漫画深得众多年轻女孩的喜爱，除了儿时的记忆，更多的是漫画里童话般存在的人物和情节打动了她们，第三层解释是随性，随性是一种生活态度，于漫不经心间发现生活的美，与生活水乳交融。
第四层即“慢”的谐音，在社会节奏如此快的现状下，“慢生活”为大众所倡导的，慢下来才能用心感受到美，慢下来才能细细咀嚼当下，慢下来才能仔细想好未来的路，这是一种生活理念。
“漫女孩”组合是符合少女情感与生活双重寄托的词语。
第二，标榜一种理念，是品牌的最高境界，取名漫女孩，在日后品牌理念宣传上可大做文章，并随着品牌进一步发展壮大，有利于制作CIS和进行整合营销传播。
（二）产品理念我们不仅仅在做一个品牌，我们在宣扬一种理念，关于女生，关于青春的姿态，关乎你我。
我们的产品超越功能性层面，定位于人为关怀，我们关注年轻女孩，呵护她们，珍惜他们，尊重他们。
年轻姑娘是很特殊的群体，她们组成了社会上最美的风景，常常是青春与活力的代表，她们处在人生最为重要也是最为危险的阶段——一个女孩蜕变为女人的时期，却也是面临众多选择的阶段。
她们拥有如诗的年龄、如花的面容，却也困惑着、迷茫着。
年轻姑娘就像社会“一级保护”对象一样，因为她们浓缩了女人一生中最璀璨的岁月。
最美好的岁月不能浪费在“温室”里，我们的理念就是呼吁年轻姑娘活出年轻的姿态，独立自信，勇敢果断，敢于尝试未知的世界，呈现真实饱满的自我，我们所做的则是一路的相伴与扶持，我们希望社会对这个群体给予更多的宽容、理解，支持她们的信念。
携手KISS ME,KISS ME将与您同在！（三）产品形象包装创新：市面上卫生巾产品多用塑料包装，我们可另辟蹊径，用优良纸质盒包装，可做成苹果形状，密封好，方便打开。
产品内附赠：女生生理记时卡，做得漂亮精致一些，体现我们对女生无微不至的呵护理念。
产品外附赠：产品形象娃娃，由本公司独家制作，版权所有，并附有不同系列，萌系列、优雅系列、活力系列。
三、产品定位（一）目标受众群体：17-25岁女性消费者受众群体特征：（1）没有个人收入或者月收入在1000-2000元之间，多为在校大学生。
（2）活力、时尚，愿意尝试新事物，既体现在她们的消费心里上，也是她们购物追求的标准和目标。
（3）经期期间易表现情绪躁动，担心测漏等问题，购买卫生巾时较注重透气性和舒适度、长度和厚度以及吸收性等性能。
（二）产品特点（1）零负担超柔软面层：增白超柔软面层，回弹性好，使肌肤零负担，瞬吸超吸收!（2）特有SAP中凸和粉色疏导芯片芯层：真正做到防漏、瞬吸。
（3）芯体采用棉芯丝薄结构，保证吸水效果的同时使产品更薄、更轻巧。
（4）时尚具有冲击力的包装画面：迎合少女们的青春、动感、时尚，带来视觉上的冲击。
（5）高档彩色底膜印刷：采用彩色印花底膜，迎合外包装袋整体设计，就算点滴细节，一样完美温馨！（三）产品细分（1）品牌分类：可爱萌妹系列、优雅女神系列、动感超女系列（2）主要区别：外包装基调保持一致，用不同颜色加以区分，风格随内包装内容而定，比如萌妹系列，外包装人物就是可爱萌系的，女神系列的外包装的人物就是漂亮优雅的，动感超女系列的外包装人物是活泼的（只是举例，外包装不限于人物）；内包装的形状也根据内容有所不同。
（3）分类依据：性格特征、情感特征如果用一组词来划分17-25岁女性的话，萌妹、女神、超女是再适合不过，符合年轻女性的青春、时尚的特征。
这组词是当下最为流行的女生性格的分类，成为了网络流行语，同时也是日常生活中常挂在嘴边的词汇。
社会上已有众多年轻女性给自己贴上了三种标签中的一种，此类划分易获得年轻女性的身份认同，并将这种认同投射到产品上。
这种分类在卫生巾产品中是史无前例的，仅七度空间有过二维的划分“少女系列”“优雅系列”，用此种分类法会让年轻消费者眼前一亮，年轻冲动爱潮流的她们会选择这款产品去试一试。
事实上，结合流行元素开拓市场的成功案例也有先例，如可口可乐。
注：在年轻女性群体的基础上进行细分，主要是营销策略的一种，产品功能并没有本质的差异，主要是为了取得不同性格女生的青睐，取得感知上的不同，获得情感体验的愉悦。
四、市场分析（一）市场目标：巩固已有的市场份额，提高卫生巾产品的市场占有率，主要是扩大年轻女性的消费市场，让受众获得品牌认同感，培养受众的品牌忠诚度，提高笑爽的品牌知名度，以终端高端卖场形象来推动流通市场。
（二）竞争对手：（1）同类细分产品竞争对手：七度空间最大的竞争对手是明确提出市场定位在年轻女性的“七度空间”，其分类为“少女系列”“优雅系列”。
七度空间价格不低，在卫生巾产品中属中高档的，以高质量著称，与其昂贵的价格相对应的是，它的市场占有率也名列前茅。
七度空间以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生品牌“想动就动，坐没坐相”、“我的舒服我来定”等广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在。