王老吉与加多宝之争

也有人认为： 与广药打官司加多宝一次都没赢， 红罐争或成马拉松，——一审结果对双方继续用 红罐无影响 。 如果任何一方不满意一审结果，那么就会二 审，即便二审出了结果，输掉的另外一方肯定还 会申诉，再等到高院裁定出结果。甚至对高院裁 定结果如有不满，任何一方都可向最高检提出抗 诉。“如果任何一方要把官司一直打到底，整个 过程下来最少2~3年，到那个时候，大局已定， 是谁的红罐，可能就不怎么重要了。


2010年11月，广药启动王老吉商标 评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估 为1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。 2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请 求，并提供相应资料；5月王老吉商标案立 案，确定当年9月底开庭；后因鸿道集团一 直未应诉，开庭时间推迟至2011年Hale Waihona Puke 2月 29日，但当日仲裁并未出结果。
王老吉与加多宝之争
第一场：王老吉商标之争落幕，加 多宝或被索赔侵权费3亿

价值1080亿元的中国第一商标案终于尘 埃落定。2012年5月11日，中国国际经济 贸易仲裁委员会已裁决，广药集团与加多 宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协 议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。 这意味着不管是红罐还是绿盒王老吉，以 后只有广药一个姓。


在王老吉看来，早在1995年广药与鸿道签订的《商标 使用许可合同》中就明确约定，授权鸿道生产经营红色罐 装、红色瓶装王老吉凉茶。如果没有所有权，又何来授权? 如今，广药收回红罐王老吉的生产经营权后，其特有装潢 权也随生产经营权一并转移至广药。 中国政法大学知识产权研究中心主任、博士生导师张 楚提到，根据双方在先签订的商标许可协议内容——“许 可人授权被许可人生产及销售红色罐装及红色瓶装王老吉 凉茶”，可以看到该许可协议存在明确约定，即凉茶为具 体商品，“王老吉”为授权商标，红色罐装和瓶装为具体 的包装装潢样式。该在先协议同样为解决该纠纷提供了较 为明确的权利义务参考。《商标使用许可合同》上白纸黑 字的规定成为此案的一大关键点。“红罐”属合同约定的 观点也得到多位法律专家的认可。


2013年12月20日，王老吉诉加多宝虚假宣 传案宣判，广州中院一审判决加多宝败诉，加多 宝宣传行为构成对广药集团的不正当竞争，判定 加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶 改名加多宝”以及＂原来的红罐王老吉改名加多 宝了＂广告语，并销毁宣传物。 同时，法院判定加多宝赔偿广药损失以及诉 讼费1080万元，并在媒体上向广药集团公开道歉。


法院认定广药为王老吉商标权、以及 王老吉凉茶生产企业，广药诉讼请求有事 实依据。2012年5月后，加多宝生产的产 品不具备＂全国销量领先的红罐凉茶＂的 识别性。加多宝宣传行为对消费者造成误 导影响。 法院同时认定加多宝经销商彭碧娟发 布涉案广告语，构成不正当竞争。
第三场：王老吉与加多宝“红罐” 之争


据悉，从2000年至2011年，鸿道集团付给 广药集团的商标使用费仅从450万元增加到506 万元。即使是到2020年，商标使用费年租金仅为 537万元。 而按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的 5%，照此年销售160亿元的红罐王老吉应付8亿 元；而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广 粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的 2.3%-3%，则红罐王老吉应付3.68亿元至4.8 亿元；如果按照广药集团租给自己内部的商标使 用费的话，鸿道集团也要付3.36亿元。

2012年1月，双方补充所有材料，确 定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商 标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再 延期3个月至5月10日。而因鸿道集团提出 的调解条件是以补充合同有效为前提，广 药无法接受，调解失败。

2012年5月11日，广药集团收到中国 国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5 月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加 多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的 《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于 “王老吉”商标使用许可合同的补充协议》 无效；鸿道(集团)有限公司停止使用“王 老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出 之日起生效。

2013年1月31日，广州市中级法院下 达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料 食品有限公司等被申请人立即停止使用 “王老吉改名为加多宝”、“全国销量领 先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思 相同、相近似的广告语进行广告宣传的行 为。

2013.02.05加多宝凉茶官方微博一连 发出四个“对不起”系列广告，王老吉速 回没关系体。相比输掉官司后发“对不起” 图文而言，加多宝是输掉官司又输人 。

加多宝方面表示，红罐凉茶的装潢设计是 加多宝开创的，所以红罐外观对于加多宝 品牌来说是特有的一个标识，也是加多宝 凉茶的身份标签，在众多消费者眼中，加 多宝特有的红罐，就代表了加多宝凉茶。

装潢本质上是一种识别性权利，其转 让、权属规则与商标没有任何区别。《商 标法实施条例》第二十六条第二款规定： “当商标权人转让商标时，必须将其在相 同或类似商品上注册的其他相同或者近似 商标也一并转让。”目前“王老吉”商标 已经回归广药，同样发挥识别商品来源的 装潢就是未注册的商标，亦应回归广药。
第二场：加多宝“王老吉改名为加多宝” 广告涉嫌虚假宣传，构成不正当竞争

2012年11月30日，广药集团以加多宝 公司涉嫌虚假宣传行为，构成不正当竞争 为由向广州市中级法院提起诉讼。广药集 团还同时向法院申请诉中禁令，要求被告 停止使用“王老吉改名为加多宝”等广告 词。广州中院经审查认为，为避免正在实 施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益 造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝 公司实施上述虚假宣传行为。


“红罐归属权案件的结果，并不会影响双方在 市场里的现有状况。理由很简单，不管这个所谓 的红罐的使用权给了加多宝还是广药，它都不可 能阻止另外一方继续使用红色罐体。既然它不可 能阻止另一方继续使用，那么这场官司的输赢对 另外一方有什么意义呢？ 不管法院将红罐判给谁，另外一方都可以继续 使用红罐，只不过就增加点花纹，变一下设计， 但是整体上识别还是红罐，这个在包装上很容易 做到，而且合法。不能因为你用红色别人就不能 用红色，颜色不可能有归属权。虽然有影响，但 不会有太大影响。



法律专家认为：商标使用许可合同成关键 在红罐之争中，加多宝认为，早在1997年，公司就已 经申请红罐外观设计的专利，红罐应归当年的申请者。另 外，加多宝经过17年做大红罐凉茶，也应该拥有红罐的装 潢权。王老吉则声称红罐与商标不可分割，鸿道作为商标 租赁方，当年绕过广药直接申请外观设计专利无效。 针对加多宝“做大即拥有”的说法，清华大学法学院 崔国斌教授指出，“知名商品特有的包装装潢”之所以受 到《反不正当竞争法》的保护，本质上并非因为该包装装 潢本身是一项智力成果，而是因为该包装装潢通过使用， 起到了区别产品来源或标示产品品质的作用。

一直以绿盒示人的广药集团在得到 “王老吉”商标后，随即推出红罐王老吉， 市场上出现了加多宝红罐凉茶和广药生产 的红罐凉茶两种包装十分相似的产品同时 销售的局面，由此引发了广药集团与加多 宝关于商品“包装装潢”的法律争端。 “红罐之争”双方于2013年5月8日再次进 行了证据交换，于2013年5月15日再次开 庭。


如今，李益民早已因受贿罪被判刑，陈鸿道 也早已保释外逃，至今未能将其抓捕归案。但王 老吉商标却由此被贱租给鸿道集团，从2000年至 2011年，广药集团的商标使用费仅增加56万元。 “广药集团是国有企业，王老吉为国有资产， 事件已经涉嫌国有资产流失。”广药集团的案件 代理人表示，从2008年开始，就与鸿道集团交涉， 未果之下，2010年8月30日，广药集团就向鸿道 集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协 议无效。


王老吉大健康代理律师认为，“特有的包装、装潢” 必须与“知名商品”相结合才能产生包装、装潢权，也就 是说，红罐必须与王老吉凉茶相结合才能产生装潢权。 王老吉大健康代理律师表示，各种商业标志包括商标、 商号、商品名称、包装、装潢等在内，共同形成了一个完 整的识别体系，由此建立起的商誉是统一的，而不是分裂 的。就红罐王老吉装潢而言，主要显著特征是竖排“王老 吉”三个大字，若将属王老吉商标范畴的东西都拿走，只 剩下一片红色、一个黑圈和“凉茶”两个字，而“凉茶” 两个字又是社会通用词组，这样装潢的主体就不存在了。 所以说，在法律意义上，王老吉商标和红罐装潢已经固化 为一体。就好比山水画，如果没有山，没有水，还是山水 画吗？

商标与包装、装潢不可分割的观点，得到了 国内相当一部分法学专家的认同。最高人民法院 知识产权庭原庭长蒋志培认为，“王老吉”凉茶 特有包装、装潢与该知名商品本身具有不可分割 性。当一个有注册商标的知名商品形成后，它便 具备完整性与统一性，其特有的包装、装潢在很 大程度上将通过商标在消费渠道中形成认知并建 立商誉。在商标权属明确的前提下，该包装、装 潢不应与商标权割离，如果把红罐剥离给另外一 个品牌，势必会为消费者带来混淆困扰。

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第四场：凉茶之争再“上火”，王老吉： 加多宝广告语涉嫌不正当竞争

继“改名”案和“中国每卖10罐凉茶， 7罐加多宝”案后，王老吉再次以涉嫌不正 当竞争为由将加多宝告上法庭。2014年3 月11日，王老吉诉加多宝“怕上火喝加多 宝”广告语涉嫌不正当竞争案，在广州市 中级人民法院开庭审理，王老吉向加多宝 及其经销商索赔500万元。法院没有当庭 宣判。

始于2008年的商标追索案，王老吉之 所以有红绿之分，系因1997年广药集团与 香港鸿道集团签订了商标许可使用合同， 后者授权子公司加多宝集团在国内销售红 罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约 至2010年5月2日。

可是，在2001年8月和2002年8月， 广药集团原副董事长李益民分别收受香港 鸿道集团董事长陈鸿道100万港元，并在 2002年11月时，双方签署了补充协议，将 商标续展期限延长至2013年。2003年6月， 李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在 同月签署了第二份补充协议，约定将王老 吉商标租期延长至2020年。