2014年广告师考试广告文案必练试题1
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
精品2014广告师考试《综合能力法规》模拟题及答案
2014广告师考试《综合能力法规》模拟题及答案1.广告在本质上是一种A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动答案：A2.约翰・肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在A、18世纪初B、19世纪初C、20世纪初D、1945年答案：C3.广告除了具有本质属性外，还有A、传播属性B、告知属性C、说服属性D、营销属性答案：D4.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为A、广告的对象广泛B、广告具有强烈的目的性C、广告主要依靠大众传播媒介D、广告是容易使用的工具答案：C5.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是A、科特勒B、奥格威C、麦卡锡D、肯尼迪答案：C6.广告的营销功能和效用是A、无限的B、万能的C、有限的D、可以被取代的答案：C7.20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是A、约翰?肯尼迪B、大卫?奥格威C、肯尼斯?郎曼D、伯恩巴克答案：B8.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与销售程度之间起作用，这个学者是A、肯尼斯?郎曼B、大卫?奥格威C、威廉?阿伦斯D、约翰?肯尼迪答案：A9.以下哪个不是受众的特点A、流动性B、被动性C、分散性D、隐匿性答案：B10.在广告市场中，交换的商品是A、产品B、品牌C、广告D、服务答案：C11.广告代理制的广告运作机制A、以广告公司为核心B、以广告主为核心C、以广告媒介为核心D、以广告受众为核心答案：A12.广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节A、客户接洽与委托B、代理议案C、提案的审准与确认D、广告计划答案：D13.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是A、客户下达代理委托书B、广告计划书的撰写C、代理工作计划的制定和工作计划书的编写D、代理议案的确认答案：C14.中国广告业开始恢复是在A、1979年B、 1980年C、 1981年D、1985年答案：A15.根据1998-2008年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于A、起步期B、起飞期C、平缓发展期D、成熟期答案：C16.判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是A、我国广告经营总额增长速度B、我国广告业利润总额增长速度C、我国广告经营额占国民生产总值的比重D、我国广告业从业人员和公司的数量增长答案：C17.目前，我国广告市场总体发展处于A、很高水平B、较高水平C、高水平D、较低水平答案：D18.以下那一项不符合事实A、广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排B、广告公司是双向代理C、我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体D、我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买答案：D19.在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实A、越不需要做广告B、越需要做广告C、做的广告时间越长D、做的广告时间越短答案：B20.以下那一种陈述不符合事实A、沙特政府严格控制广播和电视B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D、巴黎的户外广告随处可见答案：D。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
广告文案试题及答案
广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。
近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。
2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。
无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。
1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。
不管是观看电影、玩游戏还是浏览照片，我们的手机都能给你带来沉浸式的视觉享受。
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3. 智能拍摄技术拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。
高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。
4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。
无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。
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精品2014广告师考试专业实务模拟试题及答案
2014广告师考试专业实务模拟试题及答案1.影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( )意识A、效益B、质量C、时间D、沟通答案：D2.摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是A、推摄B、摇摄C、移摄D、跟摄答案：C3.拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做A、推摄B、变焦C、拉摄D、跟摄答案：B4.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫A、全景B、中景C、近景D、特写答案：B5.拷贝是指A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片答案：C6.洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方法A、叙述蒙太奇B、表现蒙太奇C、节奏蒙太奇D、倒叙式蒙太奇答案：A7.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告答案：A8.以下哪项不是网络广告的构成要素A、电脑图像B、电脑软件C、电脑动画D、电脑文字和超文本答案：B9.按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为A、125×125B、234×60C、392×72D、468×60答案：D10.网络广告中关于动画的说法错误的是A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好C、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小答案：B。
精品2014广告师职业水平考试《综合能力》模拟试题及答案
2014广告师职业水平考试《综合能力》模拟试题及答案1.以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，( )是正确的A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的B、媒体选择不必考虑广告创意C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D、要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体答案：ACDE2.确定广告媒体传播目标要根据( )A、市场销售目标B、营销策略C、提高品牌知名度与理解度的目的D、品牌形象建设的目的E、广告媒体的历史答案：ABCD3.目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括( )A、确定目标消费群受众B、确定媒体投资的地理性策略C、描述目标消费者的结构D、确定目标消费群受众的媒体接触特征E、分析竞争品牌媒体投资策略答案：ACD4.广告的均衡时间策略，要注意( )A、对目标市场反复进行广告宣传B、要持续加深消费者的印象C、要长期重复一个广告D、广告手法要变化E、要保持消费者对本商品的记忆答案：ABDE5.广告时限策略一般划分为( )A、集中时间策略B、均衡时间策略C、时点策略D、季节时间策略E、节假日时间策略答案：ABDE6.广告创意的科学规定性要求广告创意应( )A、符合广告运动的预算B、围绕和表现广告主题C、与目标受众有效沟通D、符合媒介传播规律和特征E、以满足人们的审美需求为主答案：ABCD7.广告创意的艺术性应当( )A、创造生动的广告形象B、提供艺术享受C、传达商品信息D、符合广告策略E、为了高于现实，允许虚假答案：ABCD8.狭义的广告创意体现在( )等层面A、广告主题B、广告诉求C、广告中提出的产品概念D、广告表现E、广告运作答案：ABCD9.在广告和消费领域，受众求新求异的心理体现在他们的( )A、对广告作品的认知特点B、个性消费C、消费的自我意识D、对产品体现自己的个性和志趣的期望E、对美的追求答案：ABCD10.罗杰・冯・奥克提出广告创意的四步模式，认为创意者在创意中分别扮演不同的角色，这些角色是( )A、探险家B、艺术家C、法官D、工程师E、战士答案：ABCE11.广告创意的思维过程通常包括( )等四个阶段A、资料收集B、资料分析C、资料应用D、创意构思E、创意评价答案：ABDE12.在广告创意过程的资料分析阶段，应完成( )等任务A、分析问题点B、提取吸引顾客的卖点C、确定产品概念、定位和广告诉求D、形成创意纲要E、形成创意构思答案：ABCD13.广告创意纲要包括( )等主要内容A、收集资料的方法说明B、目标说明C、支持性说明D、基调或品牌特点的说明E、确定关键的文字答案：BCD14.( )是创意技巧A、比喻B、删节C、幽默D、颠倒E、简单模仿答案：ABCD15.形象思维创意包括( )等方式A、表象B、联想C、想象D、观念E、比喻答案：ABC16.垂直型创意思维方法具有( )的特点A、思考具有方向性B、按部就班的C、选择性的D、遵循最可能的途径E、思路不必每一步正确答案：ABCD17.水平型创意思维具有( )的特点A、思路要选择新方向B、思路是激发性的C、讲究严密逻辑D、探索最不可能的途径E、探讨或然性的结果答案：ABDE18.水平型思维的主要缺点是( )A、对问题无法进行很深入的思考B、难以透切把握思考的对象C、容易受到原有知识和经验的影响D、往往阻碍新观念的产生E、容易受到逻辑规则的束缚答案：AB19.头脑风暴法的特征包括( )A、集体创作B、思考的连锁反应C、禁止批评D、创意量越多越好E、创意质量越高越好答案：ABCD20.“二旧化一新”的创意思维方法要求( )A、创意者有丰富的知识和经验B、把旧元素重新组合C、组合应当是经过设计的D、组合应当始终是随意的E、组合获得的新概念不能违背受众的心理接受范围答案：ABCE。
广告文案考试题
1 什么是广告文案（5分）2 口号（为易斯顿十年校庆写一句口号）（10分）3 描述你的老师（10分）4 为你自己作一则广告吧──任何形式都可（10分）5 2011年，假设河南建业集团新推出一个新型的智能化豪华别墅区(自己命名），请你为其撰写一则文案。
50字以上（20分）要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，语言有吸引力。
6长文案好文案就是要能在即使最不可能的主题上写出让人信服的文字。
请在下面两个主题中选择一项，并创作一则长文案广告不少于300字。
（20分）1) 为什么中国足球队能夺得世界杯？2) 为什么每个人一生中至少应该出轨一次？7为丰田霸道写这一则广告文案要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，2700GX（进口）简介语言有吸引力。
（20分）prado越野车是丰田陆地巡洋舰(land cruiser prado)系列中的最新款，这款全新开发的新一代suv车，配置全新研发丰田六缸电喷1gr-fev6发动机，排量3956cc，动力性能好，排气符合当今全新欧洲Ш号标准，高度环保。
prado越野车先进的发动机提供强劲输出功率及扭矩，配以高度坚固的车架以及强化的悬架系统，越野能力和通过能力都比较客观。
全新外观设计，内装很有水准，隔音工作做得不错。
尺寸(长/宽/高)：4970/1875/1865 轴距(mm)：2790 车辆自重：1,910-2,000KG（4挡自动）1,900-2,000（5挡手动）车身总重量：2800KG 变速箱：4速自动/5速手动排量(L)：2,694c.c 最高速度(km/h)：180 理论油耗(L/100KM)：12L引擎参数标准发动机：DOHC,2.7升4缸直列式顶置双凸轮轴16气门(连VVT-i智能正时可变气门控制系统) 内径和冲程：mm 94*95 压缩比：9.6：1 标准排量：2694 气门数：16 最大功率：120（163马力）/5200 Kw/rpm 最大扭矩：246/3800 nm/rpm 燃油系统：电子燃油喷射式油箱容积：87L 排放标准：环保第三级驱动方式：四轮驱动制动方式：碟/碟转向方式：助力转向式悬挂方式：前双叉式独立悬架，后四连杆机构式悬架轮胎：265/70R16 最小转向半径：5.7米制动器前轮/后轮风冷盘式/风冷盘式(连ABS防抱死制动系统保修服务24个月或50,000公里保修服务初始5,000公里免费检查新普拉多（进口）报价进口普拉多车型官方指导价新普拉多 2.7L 手动43.7万版新普拉多 2.7L 自动44.9万标准版新普拉多 2.7L 自动49.9万豪华版。
全国2014年10月高等教育自学考试广告学(一)试题
全国2014年10月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 1987年，杨荣刚编著出版了A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是A. 1958 年B.1978 年C. 1979 年D.1981 年3.中央电视台改为现名的时间是A. 1958 年 9月B. 1978 年 5 月C. 1979 年 11 月D. 1981年 6 月4. 1910年前还未在我国出现的广告形式是A.书刊B.招牌C.霓虹灯D.海报5. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C. “对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研宄7. 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里：A.实际支出法B.销量百分比法C.销售单位法D.目标达成法10. 产品诱导策略一般不进行过多的A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺11. 企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果12. 按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查13. 某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是A.排比B.对偶C.对照D.顶针14. 某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是A.比喻B.对照C.拟人D.夸张15. 以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻16. 衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性17. 小型企业的橱窗的功能之一是A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化18. 工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证19. 贩卖假药的广告所侵犯的客体是A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家20. 处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告师广告专业实务(广告文案)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列各项中不属于酒类的诉求风格的是( )。
A．体现浓厚的文化象征意味B．历史也是酒类广告的一个典型的诉求点C．生活化的表现D．消费者自我表达的一种载体和媒介正确答案：C解析：文化与历史、品位与个性、情感寄托是酒类广告恒久不衰的主题。
在世界各个国家，酒都具有浓厚的文化象征意味，将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高酒类品牌的品位。
生产历史和贮存年代是消费者判定白酒和葡萄酒品质的重要标准。
因此，历史也成为酒类广告的一个典型的诉求点。
喝什么样的酒也代表着消费者的品位与个性，与消费者的身份、自我认同、社会地位密切相关，此时品牌就成为消费者自我表达的一种载体和媒介。
ABD均属于酒类的诉求风格，本题正确答案为C。
2．下列关于型录在世界及我国的发展历史说法不正确的是( )。
A．公元前1000年，在古埃及首都散发的织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页被认为是型录的雏形B．型录最早出现于西方国家C．到16世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体D．型录在我国发展较早，在当时被认为是一种重要的媒体正确答案：D解析：型录最早出现于西方国家。
现在被认为是最早的广告，即公元前1000年，在古埃及首都散发的一种用芦苇纤维制作的，内容是一个织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页，可以说是型录的雏形。
到16世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体。
ABC项说法正确。
型录在我国的发展时间较短。
在20世纪90年代才开始发展型录，并且很长一段时间内不被看成是媒体，只认为是随意发布信息的纸张。
D项说法错误，应选。
3．保留原文的发音以便突出原文主要语言功能的翻译方法是( )。
A．变译B．音译C．意译D．直译正确答案：B解析：音译是指保留原文的发音以便突出原文主要语言功能。
故本题选B。
4．主要宣传健康问题的伦理原则和道德规范，以及应该采取的措施的公益广告是( )。
精品2014广告师《专业实务》模拟习题及答案
2014广告师《专业实务》模拟习题及答案1.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A、10%B、15%C、20%D、25%答案：A2.电视媒体在特殊时段(19∶00-21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A、十条B、八条C、五条D、二条答案：D3.报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的( )A、第一版B、第二版C、第三版D、第四版答案：A4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A、封面B、封二C、封三D、封底答案：A5.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A、烟草制品名称B、烟草制品商标C、烟草制品包装、装潢D、与烟草商标相同的企业名称答案：D6.医疗器械广告的审查机关为( )A、工商行政管理部门B、技术监督管理部门C、卫生行政管理部门D、药品监督管理部门答案：D7.《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续?( )A、1年B、续展C、 2年D、续展E、1年F、重新申请G、2年H、重新申请答案：C8.农药广告的审查机关为( )A、工商行政管理机关B、技术监督管理机关C、农业行政管理机关D、卫生行政管理机关答案：C9.广告审查的批准文号的有效期为( )A、一年B、二年C、三年D、四年答案：A10.依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是( )A、公民B、个人C、法人D、其他经济组织E、广告代言人答案：CD。
2014年4月广告学(一)试题和答案
全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．研究广告经济效益需要运用的方法是A．数学方法 B．归纳法C．演绎法 D．系统方法2．为广告媒体决策提供依据的是A．媒体效果调查 B．广告媒体调查C．媒体受众调查 D．广告受众调查3．产品调查包括A．市场测试 B．效果反馈C．态度量表 D．媒体测试4．每增加一个单位产品所增加的费用是A．固定成本 B．总成本C．长期成本 D．边际成本5．电视不具有的媒体优势是A．诉说感染力强 B．传递迅速C．易于再传播 D．覆盖面广6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A．被盗失窃 B．操作残损C．意外事故 D．自然销售7．企业的优势与劣势的比较前提是A．自身历史 B．同类企业C．竞争对手 D．领导企业8．我国古代广告表现的特点是A．形式单一 B．形式多样C．内容丰富 D．内容单一9．我国近代广告发展最显著的标志是A．《邸报》出现 B．报纸广告的出现C．音响广告出现 D．洋务运动开始10．属于企业经营基本原则的是A．避重就轻 B．避实就虚C．扬长避短 D．善始善终11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B．变动成本C．边际成本 D．平均成本12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为A．长期效益 B．间接效益C．直接效益 D．短期效益13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A．收回广告 B．赔礼道歉C．承担赔偿责任 D．停业整顿14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责A．调查消费者反应 B．支付委托的业务费用C．管理媒介单位的经营 D．保证商品的销售15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是A．《实用广告学》 B．《广告学》C．《现代广告学》 D．《广告知识与技巧》16．《中华人民共和国广告法》颁布于A．1978年 B．1981年C.1990年 D．1994年17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是A．执行劳动教养 B．采取刑事监押C．提取银行存款 D．取保候审18．研究广告作用时必须运用的方法是A．归纳法 B．演绎法C．统计法 D．综合法19．中国广告协会成立于A．1981年 B．1982年C.1983年 D．1984年20．我国完整广告活动形成的标志是A．广告公司出现 B．广告协会成立C．广告法诞生 D．广告代理出现二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
《广告文案》试题及标准答案
《⼴告⽂案》试题及标准答案⼀：单项选择题1、设计⽅案是设计作品传达信息⽽使⽤地（⽂字）有声语⾔全部语⾔符号⽂字⾮语⾔符号2、⼀个正⽅形边长⽶，周长是（）⽶，⼀⽶种⼀棵树可种（）棵.3、设计产品在市场成长期主要采⽤（开拓性）策略.、开拓性、提醒性、劝服性、不做⼴告4、设计地核⼼创意指地是（创意概念）⼴告设计⼴告⽅案创意概念执⾏点⼦参考：设计是理论创造地过程,设计地核⼼是创意,关键是从实际来,符合公众⼼理,具有美好意境.5、品牌设计地核⼼是（个性表现）⾝份感群体认同个性表现格调与品位6、名⽚设计地⽂案可分为两部分，是主题⽂案，是（辅助说明⽂案）图形⾊彩辅助说明⽂案造型7、设计⽂案地本质是什么（有效传达信息）将诉求对象注意⼒转移过来有效传达信息帮助销售取得认可画⾯图像..参考：⽂案地本质是⼿段⽽不是⽬地，它地核⼼是传达信息8、设计作品中正⽂承接地是（标题），对设计展开说明、⼴告语、标题、随⽂、画⾯形象9、设计师如何获得客户地尊重10、怎样把⾃⼰地设计⽅案推荐给客户？11、设计⽂案地英⽂（）参考答案：、设计⽂案⼴告⽂案英⽂称（）12、以下对⽂案地副⽂描述中错误地是（）⼴告副标题：它是⼴告⽅案地补充部分，有⼀个点睛地作⽤.主要表现在对标题地补充及让⼈感觉，前⾯地不懂，在这⾥全部让⼈了解.、著名地国际汽车品牌劳斯莱斯地⼴告语（世界上最好地车⼦）⼤卫·奥格威撰写地参考诚信是为⼈做事地基本准则，孔⼦把诚信视为做⼈地⾸要之德，他说：“⼈之所以⽴，信`智`勇也.”⼀个⼈⼀旦失信，在社会上就⽆法⽴⾜，他也许会得利⼀时，但终究会为此付出沉重地代价.守信地⼈具有良好地声誉，这笔⽆形地财富能为个⼈带来直接地利益，能促进个⼈事业地成功. p1Ean。
给出三种⼈物.褒.中性.贬.选⼀根据⾃⾝看法⽤创意思维去描述.参考：地下党、游击队、恐怖分⼦（⾃⼰酝酿）⼴告语地原则在⼴告语地制作中，要遵守语⽤原则⾥地“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等.()简短易记⼝语风格()突出特点富有个性()阐明利益激发兴趣()情感亲和感⼈肺腑()号召⼒强促发⾏动()适应媒体长期使⽤利⽤艺术创意地⽅法介绍⾃⼰三：思维实践题你是怎么看待给客户讲解设计⽅案（提案）参考答案:我想在做⽅案前⾸先要了解客户地背景和需求，⽅案才可能准确定位.古⼈⽈：知⼰知彼，百战不殆.阐述⽅案时，着重于解决对⽅地疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将⾃⼰地优势更充分发挥.经验是：对项⽬与客户没有充分理解，⽅案过程容易⾃我和盲⽬，最终与客户交流显得被动.你认为好地设计作品需要具备什么条件？参考答案:任何美术作品，都能从以下⼏个⽅⾯分析：、⾊彩、造型、构思你要看设计者地作品哪⼀⽅⾯最能打动你，那你就记这⼀⽅⾯.在记地过程中，你不仅要⽤眼看，还要动脑分析，动嘴和周围地⼈讨论，动⼿记录最打动你地地⽅.这样，你就会积累很多好地想法.当你在设计时，你要在⾃⼰构思地基础上，添加⼀点你认为⽤地上地别⼈地好地想法.注意，在⽤他⼈地构思时要注意：）⼀定要有⾃⼰地想法，⽽且还得是⾮常好地想法，我把它叫闪光点.）⼀定要恰当地运⽤他⼈地构思.不然就会不伦不类.每⼀份好作品都有他最精彩地部分，也就是他地精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他地内⾏和⽣动，你就会从中学习到很多四设计分析题选择⼀个⽅案（常见地，如、五叶神、可乐），分析⼏个问题对谁设计⽬地对消费者承诺什么设计是否优秀参考：地（：）对谁设计（⾃⼰酝酿）⽬地（⾃⼰酝酿）对消费者承诺什么（⾃⼰酝酿）设计好与否（⾃⼰酝酿）五：设计实践题锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明.（⾃⼰酝酿）廉江红橙节地标志、让你重新设计并写出设计说明（⾃⼰酝酿）谈,设计师如何说服客户?⼀、任何⼀位设计师都希望⾃⼰地设计作品被⼈接受，都希望与客户地交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种⾏之有效地办法和成功秘诀.⾸先，设计师地⾃⾝形象是⾮常重要地. 其次，所有地设计师都要学会⾃我推荐，⼤多数地设计师在谈判中会从公司地情况谈起，但有⼀点必须慎记：在介绍公司地同时必须进⾏⾃我推销，在实际谈判中客户最关⼼地是价格，⼯程质量和后期服务.⽇常⼯作中，应避免⾐着不整，缺乏精神，避免浑⾝上下珠光宝⽓，化妆过重，所给客户带来地第⼀印象⽋佳，失去设计师本⾝应有地⽓质及形象.要主动为⾃⼰创造良好地交谈⽓氛.语⾔运⽤是很重要地，在与客户地交谈中，运⽤热情和充满⾃信地语⾔，这就需要你必须精神饱满地去对待每⼀个客户.抑扬顿挫地表达⽅式会增加你所表达内容地说服⼒，因此在与客户交谈中需要声⾳洪亮，避免⼝头禅，避免语速过慢，避免⼝齿不清.中国有句⽼话“礼多⼈不怪”.⼀个设计师地形象除了应注意服饰和语⽓，更应注意⾃⾝地修养，礼貌地⾏为会促成你地成功.交谈中要让客户充分表达他地想法，善于聆听客户地谈话，有助于你了解更多地信息，真实想法，亦有助于建⽴与客户地相互信任；交谈中应以轻松⾃如地⼼态进⾏表达.过于紧张会减少所提地建设性意见地分量同时也会削弱你地说服⼒.三、简述题. ⼴告⽂案写作就是对⼴告创意策略地具体地表现，它是⼀个与⼴告创意先后相继地表现地过程、发展地过程、深化地过程.在着⼿下笔写作⼴告⽂案之前地过程是⼴告创意地过程.在⼴告创意地过程中，⼴告⼈要在各种相关地要素之间进⾏重新地排列组合，所拥有地材料越多，出现各种组合地新地可能性越多.事实上，如果把⼴告创意过程与⼴告写作过程地内在经过连结起来地话，可以这样来表述它们之间地关系：⼴告创意在各种相关地材料之间找出其关联地、原创地、富于震撼⼒地关系，⽽⼴告写作过程是运⽤构思、借助各种表现⼿段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引⼈⼊胜地⽣命和形象.这个⽣命和形象，是⼴告创意活动和⼴告写作活动这两个过程地共同地创意物.。
2014年广告师职业水平考试广告文案模拟试题
1.关于POP⼴告⽂案的写作注意点，说法正确的是( ) A、POP的信息表达必须要做到精准⽆误 B、⽂案是否与图⽚共同发挥作⽤是⼀个POP⼴告成功与否的关键问题 C、POP⼴告由于成本和制作的原因，⼀定程度上限制了⽂案在字数上的发挥 D、POP⼴告承载商品的主要信息，因此要尽可能详细 答案：ABC 2.关于户外⼴告的写作要求说法，正确的是( ) A、户外⼴告的写作要与媒体种类及外观契合，要把握好媒体的形态 B、户外⼴告媒体的⽂字表达要符合环境氛围与产品诉求 C、户外⼴告的受众往往是匆匆路过的，对信息的摄取量⼩，因此⽂案必须简短直接 D、户外⼴告更欣赏细致⼊微的描写 答案：ABC 3.关于络⼴告⽂案写作要求的说法，正确的是( ) A、络⼴告⽂案要善于提炼关键字，运⽤⿊体或斜体加以突出 B、络⼴告中⼤量与商品有关的信息主要依赖于⽂字描述 C、络⼴告在针对⽬标受众诉求时，要注意运⽤他们所熟悉的语⽓、词汇，会增强认同感 D、络⼴告⽂案的标题⼀定要⾜够醒⽬，以抓住受众的眼球 答案：ACD 4.关于户外⼴告的特点，说法不正确的是( ) A、户外⼴告以其巨⼤的⾯积和独特的创意造型，给消费者以的感官刺激 B、户外⼴告是覆盖率的⼴告媒体 C、户外⼴告的千⼈成本与其他媒体相⽐使其具有很⼤的优势 D、户外⼴告的效果很容易测评 答案：AC 5.关于产品的分类说法正确的是( ) A、按照产品的⽤途划分，产品可分为消费品和⼯业品两⼤类 B、⼯业品是直接⽤于满⾜最终消费者⽣活需要的产品 C、消费品则由企业或组织购买后⽤于⽣产其他产品 D、两者在购买⽬的、购买⽅式及购买数量等⽅⾯均有较⼤的差异 答案：AD 6.下列属于消费品⼴告的基本思路的是( ) A、体现鲜明个性 B、诉求以理性为主 C、⼒求避免诉求对象的排斥 D、专业性信息丰富 7.下列属于消费品⼴告的基本思路是( ) A、强调诉求针对性 B、融⼊⽣活的场景 C、内容真实 D、轻松有趣 答案：ABD 8.下列属于⼯业品⼴告的基本思路的是( ) A、保持⼀定的稳定 B、向管理者和专业⼈员诉求 C、诉求以理性为主 D、反映时代特点 答案：BC 9.下列属于⼯业品⼴告的基本思路是( ) A、专业性信息 B、内容真实 C、针对诉求对象的购买特点 D、融⼊⽣活场景 答案：ABC 10.下列属于汽车⼴告重要的诉求点的是( ) A、品质诉求 B、价格诉求 C、个性与⾝份诉求 D、历史⽂化诉求 答案：AC11.护肤品和化妆品类的⼴告的主要诉求点包括( ) A、产品的功能 B、企业的历史⽂化 C、良好的⾃我感觉 D、个性和时尚感 答案：ACD 12.企业⼴告具有公共关系的各种优点，其功能主要包括( ) A、在顾客、股东、⾦融界和普通公众中树⽴企业的形象 B、⿎舞员⼯的⼠⽓或吸引新的员⼯ C、使企业的产品在对抗竞争对⼿时处于更加有利的位置 D、在企业整合营销传播中对主要产品和服务的推动发挥主要的作⽤ 13.企业公关⼴告的诉求点往往包含( ) A、企业的历史 B、重要节⽇ C、⼤型社会公共事件 D、公关危机处理 答案：BCD 14.服务的特性包括( ) A、⽆形性 B、所有权不变性 C、有偿性 D、易消失性 答案：ABD 15.下列选项属于服务的特性的是( ) A、不可分离性 B、所有权易变性 C、差异性 D、⽆形性 答案：ACD 16.依据服务的对象及服务⾏为的本质将服务分为( )⼏类 A、针对⼈的有形⾏为 B、针对商品或其他实物的有形⾏为 C、针对⼈的思想的有形⾏为 D、针对⽆形资产的有形⾏为 答案：AB 17.服务类⼴告要注意( )⼏点 A、变化多样的风格 B、着重描述享受服务后的感受 C、保持⼀贯性 D、⽤“有形”的语⾔描绘“⽆形”的服务 答案：BCD 18.下列属于旅游观光⼴告中的两⼤诉求点的是( ) A、旅游地特⾊ B、旅游的费⽤ C、休闲娱乐感觉 D、消费者的适应性 答案：AC 19.餐饮业⼴告的三⼤诉求点是( ) A、美⾷ B、格调 C、价格 D、⽓氛 答案：ABD 20.餐饮业的诉求⽅法有( ) A、展⽰地⽅风味 B、展⽰独特风格 C、展⽰优美环境 D、展⽰优惠价格 答案：ABC。
精品2014年广告师考试《专业实务》模拟试题
2014年广告师考试《专业实务》模拟试题1.广告策划在本质上是一种( )A、广告实施方案和决策过程B、广告计划C、广告业务D、广告策略答案：A2.广告策划必须遵从( )原则A、独特性B、创意性C、可变性D、系统性答案：D3.为方便项目管理，一般使用( )对项目管理的用语和范围作出统一的规定A、项目定义B、项目标准C、项目术语D、项目规范答案：A4.广告策划书撰写在文字表法方面要求A、文字表达简洁朴实B、文字表达丰富多样C、文字表达长篇大论D、文字表达哗众取宠答案：A5.广告提案是以简明扼要的手段，借助( )表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
A、视听媒介B、户外媒介C、平面媒介D、影视媒介答案：A6.广告提案从文本分量上和广告策划书相比( )A、多B、少C、一样D、无所谓答案：B7.广告提案主讲人员一般是由( )担任A、策划主管B、媒介人员C、调研人员D、创意设计人员答案：A8.广告调研是广告策划的( )A、中期B、后期C、前期D、结束答案：C9.通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整理汇编而成的称为( )A、二手信息B、一手信息C、公众信息D、营销信息答案：A10.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和( )两大类A、定量调研B、市场预测C、问卷调研D、定量预测答案：A11.( )的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈答案：D12.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量方法A、定性B、定量C、定时D、定人答案：A13.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法A、定性B、定量C、定时D、定人答案：B14.政治法律环境属于( )A、外部环境B、内部环境C、市场环境D、社会环境答案：A15.竞争者是指与( )产生竞争关系的组织、机构或个人A、消费者B、广告公司C、供应商D、广告主答案：D16.( )是市场细分的基础A、广告策划B、广告创意C、市场调研D、产品分析答案：C17.( )是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场A、目标市场B、消费者市场C、产业市场D、地区市场答案：A18.( )是企业执行市场差异化策略的过程A、市场细分B、服务差异化C、市场定位D、产品差异化答案：C19.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体A、生产者向消费者B、消费者向生产者C、广告公司向消费者D、消费者向广告公司答案：A20.产品的( )是实现消费体验的最终角色A、购买者B、推销者C、制造者D、使用者答案：D。
广告文案考试题
精品文档一、选择题（每空2分，共10小题，共20分）1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）A.有声语言B.全部语言符号C.文字D.非语言符号2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.设计的核心创意指的是( )A.广告设计B.广告文案C.创意概念D.执行点子4.品牌设计的核心是( )A.身份感B.群体认同C.个性表现D.格调与品位5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明A.广告语B.标题C.随文D.画面形象6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( )A.广告主题B.广告标题C.广告品牌D.广告口号7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( )A.比喻B.排比C.夸张D.比拟8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( )A.Make the changeB.Impossible is nothingC.Just do itD.Keep moving9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（）A.报纸B.杂志C.广播D.电视10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（）A.威廉-伯恩巴克B.李纳-贝纳C.罗瑟-瑞夫斯D.大卫-奥格威二、填空题（每空2分，共20空，共40分）1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。
2、广告_______ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告______为核心。
3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。
4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。
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2014年广告师考试广告文案必练试题1
1.关于创造型人才在思维方式上的主要特点，说法正确的是( )
A、独创性要求能提出不同的独到的设想，不墨守成规
B、能发展和修饰设想说的是敏感性
C、回归能力是指不受习惯、传统、规则、规范的干扰，能够从新的角度去思考
D、分析能力，要求善于重组事物间关系，能够把半独立的部分结合成可能具有创造性的整体答案：AC
2.以下属于广告策略思考范畴的是( )
A、广告目标
B、诉求重点
C、媒介策略
D、市场营销
答案：ABC
3.关于文案定位，说法正确的是( )
A、不同层面的品牌定位，对广告传播的表现策略和文案创意会有较为明显的影响
B、广告文案创意必须符合市场定位的风格
C、广告文案创意不必考虑消费者的各异喜好
D、广告文案创意必须符合品牌定位的风格
答案：ABD
4.象征概念的表现符号通常有( )
A、神话
B、社会文化
C、艺术性
D、产品性格
5.以下选项，( )是一个真正有效的创意必须具备的优秀特质
A、创造性
B、艺术性
C、简明
D、人性化
答案：ACD
6.关于创意的人性化，说法正确的是( )
A、人性化的广告应平等地对待消费者，同时也可以适当对他们说教
B、要生动形象，避免刻板
C、人性化的广告是形象和抽象的结合
D、人性化的广告应该给人希望的，而不是渲染缺憾的
答案：BD
7.下列长文案的类型和特点搭配正确的是( )
A、故事型长文案：简单信息的生动诉求
B、社论型长文案：丰富性息的新闻式表达
C、产品剖析型长文案：提供丰富的产品信息
D、业务通讯型长文案：鲜明观点的深入阐述
答案：AC
8.下列系列广告文案的类型和优势搭配，正确的是( )
A、信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象
B、信息递进型：层层深入，保持持续吸引
C、信息同一型：传达相同信息主题，加深印象
D、信息并列型：传达相同信息主题，加深印象
9.下列选项中，属于广播媒体的传播特色的是( )
A、有声语言形式强势媒体
B、受众相对个人化
C、即时性传播
D、版面丰富
答案：ABC
10.关于影视广告文案写作技巧的说法正确的是( )
A、生活片段式广告文案一般不采用人物语言
B、动画式广告多向儿童做诉求，也可以表现变形、幻想等特殊效果，吸引观众注意
C、问题式广告可以突出表现产品的功能或者使用利益，信息传达相当明确
D、故事式广告可以由画外音讲述，也可通过场景变化、人物活动和人物语言展开，在表现上有相当大的自由度
答案：BCD
11.关于产品的分类说法正确的是( )
A、按照产品的用途划分，产品可分为消费品和工业品两大类
B、工业品是直接用于满足最终消费者生活需要的产品
C、消费品则由企业或组织购买后用于生产其他产品
D、两者在购买目的、购买方式及购买数量等方面均有较大的差异
答案：AD
12.咨询业广告的诉求重点包括( )
A、服务的专业性
B、高水平服务
C、服务的便利性
D、服务环境的优越
答案：ABC
13.关于公益广告文案写作注意事项，说法正确的是( )
A、公益广告始终把焦点集中在人、社会、自然三大方面，要配合政府大政方针和社会当前的热点问题进行选题
B、公益广告应该以教育的姿态传播观念，这样才能使受众记忆更加深刻
C、公益广告要运用一切艺术手段增强感染，强化主题
D、有些以讽刺批评为主的公益广告，可以适度地使用夸张的手法
答案：ACD
14.关于宣传册的概念，说法正确的是( )
A、宣传册制作水平的高低，直接影响到顾客对企业或组织的好感
B、一本宣传册至少需要有3页，多则二三十页左右
C、由于宣传册更能体现企业形象，所以更加强调其设计
D、一本宣传册至少需要有6页，多则四五十页左右
答案：ACD
15.宣传单和宣传册共同常用的表现形式是( )
A、散文式
B、自问自答式
C、诗歌式
D、直叙式
答案：ACD
16.关于公司简介的传播受众的说法，正确的是( )
A、对于普通消费者而言，更多关心的是企业所提供的产品或服务
B、对于投资者而言，看中的是企业的资质、资金、合作伙伴等等
C、应聘者则看重的是企业未来的发展及员工的职业发展机会
D、应聘者和投资者都看重企业的项目运作和合作伙伴
答案：ABC
17.以下哪些是优良的人格特征( )
A、强烈的求知欲
B、坚韧顽强的意志
C、高度集中的注意力
D、积极主动的独立思考精神
18.关于求同与求异思维，说法正确的是( )
A、求同思维就是以人的大脑为思维的中心点，思维的模式从外部聚合到这个中心点
B、在思维创作的过程中，以求同思维去广泛搜集素材，自由联想，寻找创作灵感和创作契机，为艺术创作创造多种条件
C、求异思维是以思维的中心点向外辐射发散，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角
D、对所得素材进行筛选、归纳、概括、判断所运用的是求同思维。
答案：ACD
19.在广告传播中，受传者包含哪些意思( )
A、市场中的各种产品
B、通过媒介解除广告信息的人群
C、各类型的企事业单位
D、广告的目标受众
答案：BD
20.以下说法中，正确的是( )
A、广告目标是企业预期的销售业绩，市场目标更多包含了与诉求对象沟通策略的指向性
B、市场目标是企业预期的销售业绩，广告目标更多包含了与诉求对象沟通策略的指向性
C、广告的总体目标服从于广告战略，广告战略服从于企业的营销战略，营销战略服从于企业的总体战略
D、广告目标是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到目的的具体表现。
答案：BCD。