西方经济学课件第三章消费者选择
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西方经济学课件消费者选择
互联网与大数据背景下的消费者选择研究
01
02
03
随着互联网和大数据技术的快速发展 ，消费者选择研究将进入一个全新的 时代。
互联网和大数据为消费者选择研究提 供了海量的数据和更高效的分析工具 ，将有助于深入挖掘消费者行为的特 征和规律。
研究互联网环境下消费者选择行为的 特征、影响因素和变化趋势，揭示互 联网对消费者选择行为的影响机制。
01 02
无差异曲线的概念
无差异曲线是指能够给消费者带来相同效用的商品或服务的不同组合的 轨迹。无差异曲线上的每一点都代表了消费者获得相同效用的不同商品 或服务的组合。
无差异曲线的绘制
无差异曲线通常以曲线形式表示，横轴代表一种商品的数量，纵轴代表 另一种商品的数量。曲线的形状反映了不同商品或服务的替代关系。
风险偏好与保险选择
风险偏好
消费者对风险的态度可分为风险厌恶、风险中性和风险追求。风险厌恶者会选择规避风险，风险中性者对风险无 偏好，风险追求者则愿意主动承担风险以获取潜在收益。
保险选择
消费者根据自身风险偏好选择购买保险。对于风险厌恶者，购买保险可以降低风险损失的影响；对于风险中性者 ，购买保险可能更多是为了满足特定需求或提高保障水平；对于风险追求者，购买保险可能是为了获取额外的收 益。
品种偏好
消费者对某些品种的产品具有偏好，如对特定类型 的食物、饮料或服装等品种的偏好。
价格偏好
消费者对某些价格范围的产品具有偏好，因 为这些价格范围内的产品满足他们的需求和 预算。
消费者选择的行为经济学解释
理性选择理论
根据理性选择理论，消费者会根据成本和收益进行选择， 以最大化他们的效用或满足度。
消费者选择的研究方法
01
西方经济学课件第三章消费者选择
西方经济学课件第三章：消费者选择1. 引言在西方经济学中，消费者选择是一个重要的概念。
消费者选择是指在一定的收入和价格条件下，消费者如何作出最优的消费决策，以最大化自己的满意度。
本章将介绍消费者选择的基本原理和相关概念，以帮助学生深入理解消费者行为。
2. 效用理论2.1 边际效用理论边际效用理论是解释消费者选择行为的基础。
边际效用是指消费者从消费一单位商品所获得的额外满意度。
边际效用随着消费量的增加而递减，也就是说，消费者在满足初级需求后，对于同一商品的边际满意度逐渐降低。
通过分析边际效用，消费者可以决策如何分配有限的收入，以达到最大化总体满意度的目标。
2.2 总效用与边际效用的关系总效用是消费者消费一定数量商品后所获得的满意度总和。
边际效用与总效用之间存在一定的关系。
当边际效用为正时，总效用呈增加趋势，当边际效用为零时，总效用达到最大值，当边际效用为负时，总效用开始减少。
消费者选择的目标是在总效用达到最大值时停止购买。
3. 限制性消费选择3.1 收入限制下的消费选择在收入有限的情况下，消费者需要根据自己的收入水平和商品价格做出消费决策。
消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品组合。
当收入增加时，消费者可以扩大消费范围，或者购买更高级的商品，以提高满意度。
3.2 价格限制下的消费选择在商品价格有限制的情况下，消费者需要根据商品价格和边际效用来选择购买的商品数量。
当商品价格下降时，消费者可以购买更多的商品，反之亦然。
消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品数量。
4. 消费者选择的影响因素4.1 偏好和需求消费者的偏好和需求是影响消费者选择的重要因素。
消费者可能对某些商品有强烈的偏好，因此会愿意支付更高的价格购买。
而对于其他商品，消费者可能并不感兴趣，因此会选择较便宜的替代品。
4.2 收入水平消费者的收入水平是影响消费者的选择的重要因素。
《西方经济学简明教程》第3章消费理论.pptx
Ut－总效用[Total Utility]
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
Ut=f(Q) Q－消费量
Um－边际效用
边际效用（marginal utility）是消费者每增加一单 位某种商品的消费所引起的总效用的变化量。在总
• 本章所介绍的消费者行为理论是需求理 论的依据。需求曲线的特征是由消费者 行为决定的。
问题的提出
价值悖论
• 没有什么能比水更有用，然而水很少 能交换到任何东西。相反，钻石几乎
没有任何使用价值，但却经常可以交 换到大量的其他东西。
－亚当·斯密在《国富论》中提出的价值悖论
第一节 消费者行为与效用
一、效用
•果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面
包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再 吃不会增加效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是 你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝 边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验 “天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。 设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接 近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒 品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子， 宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递
PX1X1 + PX2 X2 = Y
［约束条件］
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
Ut=f(Q) Q－消费量
Um－边际效用
边际效用（marginal utility）是消费者每增加一单 位某种商品的消费所引起的总效用的变化量。在总
• 本章所介绍的消费者行为理论是需求理 论的依据。需求曲线的特征是由消费者 行为决定的。
问题的提出
价值悖论
• 没有什么能比水更有用，然而水很少 能交换到任何东西。相反，钻石几乎
没有任何使用价值，但却经常可以交 换到大量的其他东西。
－亚当·斯密在《国富论》中提出的价值悖论
第一节 消费者行为与效用
一、效用
•果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面
包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再 吃不会增加效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是 你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝 边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验 “天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。 设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接 近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒 品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子， 宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递
PX1X1 + PX2 X2 = Y
［约束条件］
微观经济学消费者选择ppt课件
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边 际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。
边际效用为什么 会递减呢？
解释： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因
14
货币存在边际效用递减的规律吗？
如若存在，将意味着什么呢？
本书将货币的边际效用看做是一个常数。
15
三、消费者均衡分析
此部分内容是要告诉你 消费者如何做才能实现效用 的最大化。
1.消费者均衡的含义：是指单个消费者追求效用最大 化时所采取的购买行为。(考虑三个因素：欲望、货币收 入和商品价格)
消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分 配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费 者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。
第三章 消费者选择（效用论）
1
•教学目的及要求：通过本章的学
习，要求学生掌握无差异曲线和
预算线的含义及特点、消费者均
衡的约束条件和均衡条件、需求
曲线的推导方Βιβλιοθήκη 、替代效应和收入效应的含义，并能对不同物品
的价格效应进行正确分解。
•教学重点：基数效用论和边际效
用分析方法，序数效用论和无差
异曲线分析方法
2
效用论概述
知识结构
替代效应 收入效应
基数 序数 不确定性
边际效用递减 消费者均衡
无差异曲线 预算线
消费者均衡 单个需求曲线
价格变化 收入变化
市场需求曲线
3
消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。
西方经济学 消费者选择PPT课件
• 预算线的斜率P1/P2是消费者能够用一种商品交换另 一种商品的比率，表达的是一种现实。
• 等式说明愿望与现实吻合时，消费者效用就能实现 最大化。这也是理性人的行为原则。
例4
已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费 者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快 餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?
12
E、F等点虽然代表着
9
商品X和商品Y的不同 6
组合，但在该消费者
3
看来，这些不同的商
O
品组合都能给他带来
同样的效用。
A
B C D E FU
123456 X 某消费者的无差异曲线
实际上，我们可 以在同一个坐标图上， 根据消费者的偏好， 画出一系列代表不同 效用水平的无差异曲 线，这具有一系列无 差异曲线的图被称为 无差异曲线图。
总效用与边际效用的关系：
X（消费量） 0 1 2 3 4 5 6 7
TUX（总效用） MUX（边际效用）
0
10
10
18
8
24
6
28
4
30
2
30
0
26
-4
MUX
MU(X)
0
6
TUX
MU与TU的关系：
MU＞0，有TU↗
MU＜0，有TU↘
X
MU＝0，TU有极值
TU(X)
0
6
X
边际效用递减规律
当其他商品的消费量保持不变，持续增加一种商品的消费 量X，在X很小时，人们获得的满足感的增加幅度（MUX） 很大，但当X到达一定数量之后，满足感的增加幅度就会 逐渐下降，这就是边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）
• 等式说明愿望与现实吻合时，消费者效用就能实现 最大化。这也是理性人的行为原则。
例4
已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费 者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快 餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?
12
E、F等点虽然代表着
9
商品X和商品Y的不同 6
组合，但在该消费者
3
看来，这些不同的商
O
品组合都能给他带来
同样的效用。
A
B C D E FU
123456 X 某消费者的无差异曲线
实际上，我们可 以在同一个坐标图上， 根据消费者的偏好， 画出一系列代表不同 效用水平的无差异曲 线，这具有一系列无 差异曲线的图被称为 无差异曲线图。
总效用与边际效用的关系：
X（消费量） 0 1 2 3 4 5 6 7
TUX（总效用） MUX（边际效用）
0
10
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MUX
MU(X)
0
6
TUX
MU与TU的关系：
MU＞0，有TU↗
MU＜0，有TU↘
X
MU＝0，TU有极值
TU(X)
0
6
X
边际效用递减规律
当其他商品的消费量保持不变，持续增加一种商品的消费 量X，在X很小时，人们获得的满足感的增加幅度（MUX） 很大，但当X到达一定数量之后，满足感的增加幅度就会 逐渐下降，这就是边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
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2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
微观经济学第三讲-消费者选择理论PPT课件
MU X MUY
PX
PY
20
第三节 消费者均衡
三、消费者特殊选择行为：角点解（P41）
边际替代率等于相对价格，即无差异曲线的斜率＝预算线的斜率 （主客观评价一致）的均衡条件不一定总能满足。如不满足就可 能出现角点解。
至少有两类情况下出现角点解： 一种是选择行为受到约束，不得不选择MRS不等于相对价格之
MUxΔX ＋MUy ΔY ＝ 0 因此 MRSxy＝-ΔY/ΔX ＝MUx / MUy 所以，无差异曲线的斜率可以用 MUx / MUy来表 示,即横轴上商品X的相对边际效用。
14
2.商品的边际替代率递减规律：
第二节 消费者偏好
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品 的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一 单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消 费数量是递减的。
二、基数效用和序数效用
在对效用的“度量”的问题上，西方经济学家先后提出了基 数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费 者行为的两种方法，它们分别是： ◎基数效用论者的边际效用分析方法 ◎序数效用论者的无差异曲线的分析方法
➢（在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。认 为效用可以具体衡量并加总求和。）
2
dMU(Q)/dQ=d2U(Q)/d2Q O 1 2 3 4 5 6 5Q
第一节 基数效用论
（3)边际效用递减规律的内容
在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变 的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加的 每一消费单位中所得到的效用增量即边际效 用是递减的。
6
3.消费者均衡
11
2.无差异曲线及其特征
(3)无差异曲线不相交
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
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第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
曼昆微观经济学原理chapter3消费者选择理论课件
那么土豆是吉芬商品： 价格提高，
需求量增加 2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
38
应用：吉芬商品
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
39
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
8
总效用和边际效用曲线
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
9
最佳购买原则
边际净效用=边际效用－购买价格 （假定货币的效用为1） （边际效用－购买价格＞0，买得太少；
边际效用－购买价格＜0，买得太多） MU=P
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
偏好（Preference） 限制（Constraints）消费者受到收入和他所
购买的商品和劳务价格的限制
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
17
一、序数效用论概述
认为，效用的大小是无法衡量的，效用 之间的比较只能通过顺序或等级来表示。
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
O
450 100 900 1000
A 100
2500200/3/8 0
1000 经10济0学0 原理-微观 RUC 刘凤良
Q1
披 萨 29
一、预算约束线
表示在消费者收入和商品价格既定的 条件下，消费者的全部收入所能购买 到的两种不同数量的各种组合。
方程为： Px .X＋Py .Y＝m
斜率为-P1/P2。
例子： 左只鞋， 右只鞋 {7 只左鞋， 5 只右鞋} 只相当 于{5只左鞋， 5只右鞋}
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
28
经济学原理课件-三消费者理论
消费者偏好
指消费者对商品或劳务的喜好程度。偏好具有主观性、相对性和 传递性等特点。消费者的偏好可以通过无差异曲线来表示，无差 异曲线上的点表示给消费者带来相同效用水平的不同商品组合。
效用最大化原则
效用
指消费者从消费商品或劳务中所获得的满足程度。效用是一种心理感受，具有 主观性。
效用最大化原则
指消费者在给定预算约束下，选择能够带来最大效用的商品组合。实现效用最 大化的条件是边际替代率等于价格之比，即消费者在两种商品之间的边际替代 率等于这两种商品的价格之比。
共享经济下消费者选择变化的特点
在共享经济下，消费者选择变化的特点包括更加注重产品的使用价值而非拥有价值、更加倾向于 选择环保、节能的产品等。
案例三：绿色消费趋势下企业应对策略
01
绿色消费的概念及发 展趋势
绿色消费是一种注重环保、节能、低 碳的消费模式，旨在推动可持续发展 。随着环保意识的提高和政策的引导 ，绿色消费逐渐成为全球消费市场的 重要趋势。
经济学原理课件三消费者理论
目
CONTENCT
录
• 消费者行为基础 • 消费者预算约束与选择 • 消费者剩余与市场效率 • 消费者行为模型及应用 • 消费者理论与现实生活联系 • 案例分析与讨论
01
消费者行为基础
消费者需求与偏好
消费者需求
指消费者在一定时期内和一定价格水平上愿意并能够购买的商品 或劳务的数量。需求受到多种因素的影响，如价格、收入、替代 品价格、互补品价格、消费者预期和偏好等。
信息不对称
在市场中，消费者和生产者之间往往存在信息不对称，这 可能导致市场失灵和消费者的不利选择。因此，消费者需 要收集和处理信息以做出更明智的决策。
模型在政策制定和企业决策中应用
指消费者对商品或劳务的喜好程度。偏好具有主观性、相对性和 传递性等特点。消费者的偏好可以通过无差异曲线来表示，无差 异曲线上的点表示给消费者带来相同效用水平的不同商品组合。
效用最大化原则
效用
指消费者从消费商品或劳务中所获得的满足程度。效用是一种心理感受，具有 主观性。
效用最大化原则
指消费者在给定预算约束下，选择能够带来最大效用的商品组合。实现效用最 大化的条件是边际替代率等于价格之比，即消费者在两种商品之间的边际替代 率等于这两种商品的价格之比。
共享经济下消费者选择变化的特点
在共享经济下，消费者选择变化的特点包括更加注重产品的使用价值而非拥有价值、更加倾向于 选择环保、节能的产品等。
案例三：绿色消费趋势下企业应对策略
01
绿色消费的概念及发 展趋势
绿色消费是一种注重环保、节能、低 碳的消费模式，旨在推动可持续发展 。随着环保意识的提高和政策的引导 ，绿色消费逐渐成为全球消费市场的 重要趋势。
经济学原理课件三消费者理论
目
CONTENCT
录
• 消费者行为基础 • 消费者预算约束与选择 • 消费者剩余与市场效率 • 消费者行为模型及应用 • 消费者理论与现实生活联系 • 案例分析与讨论
01
消费者行为基础
消费者需求与偏好
消费者需求
指消费者在一定时期内和一定价格水平上愿意并能够购买的商品 或劳务的数量。需求受到多种因素的影响，如价格、收入、替代 品价格、互补品价格、消费者预期和偏好等。
信息不对称
在市场中，消费者和生产者之间往往存在信息不对称，这 可能导致市场失灵和消费者的不利选择。因此，消费者需 要收集和处理信息以做出更明智的决策。
模型在政策制定和企业决策中应用
第三章西方经济学PPT
I2
I1
X1
二、无差异曲线
Title
（二）商品边际替代率
商品的边际替代率是指在维持效用水平或满足 程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商 品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。
• 以MRS代表商品的边际替代率，△X1, △X2各为商品1和商品 2的变化量，则商品1对商品2的边际替代率为：
•
MRS12 = -△X2 / △X1
D U1
M
B
X1
Thanks 谢谢聆听
Title
吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不 发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意， 又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接 着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福 总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。”
Title
预算线又叫消费可能线，是指在消费者收入和 商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购 买到的两种商品的不同数量的各种组合。
三、消费者的预算线
Title
Y
假定某消费者的收入为800元，要 面临商品X和商品Y的选择，商品X的价
40 A
格为40元，商品Y的价格为20元。如果
30
C
他将全部收入用于购买商品X，可购买
二、无差异曲线
Title
（二）商品边际替代率
X2
A
X2 B
C
X1
D
E
f (X1, X2)=U 0
由于商品的边际替代率等于无 差异曲线的斜率的绝对值，商 品的边际替代率递减规律决定 了无差异曲线凸向原点。
01 2345
微观经济学课件--03 消费者选择理论
消费者剩余定义的运用
当你在水果摊档看到刚上市的荔枝时，新鲜饱满 的荔枝激起了你强烈的购买欲望，并且这种欲望 溢于言表。 卖水果的档主看到你看中了他的荔枝，他会考虑 以较高的价格卖给你。其实，你对荔枝的较强的 购买欲望，表明你有较多的消费者剩余。 所以，当你询问价格的时候，档主会故意提高价 格，由于你的消费者剩余较多，或许你对这个价 格还挺满意，毫不犹豫把荔枝买了下来。 结果，你的消费者剩余转化为水果档主的利润。
《钻石和木碗》
• 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗 都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物， 该换回多少宝贝！” • 于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了 穷人去过的小岛。 • 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口， 声称要送给他最珍贵的东西。 • 富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双 手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是 穷人用过的那只旧木碗！
总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的 商品的消费中所得到的效用量的总和。 总效用是商品消费量的函数
只有一种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一 种商品消费中所得到的效用水平，可表示为 TU=Ux1+Ux2+Ux3+… TU=f（Qx） 有多种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一定 数量的各种（假定两种商品）商品消费中所得到的效用 水平，可表示为 TU = UX + UY + … TU=f(Qx,Qy)
边际效用曲线往右下方倾斜，反映了边际效 用递减规律 边际效用递减
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不 变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的 增加，消费者从该消费品每一单位消费中所得 到的效用增量，即边际效用是递减的。 原因：1）生理或心理原因（欲望多样性） 2）物品本身用途的多样性
西方经济学课件第三章消费者选择
本章重点和难点内容
一、基数效用论及其边际分析方法 二、序数效用论及其无差异分析方法 三、消费者均衡及价格、收入变化对均衡的影响 四、不同商品的替代效应和收入效应
2019/11/25
第一节 效用论概述……
【新闻摘要】
记者：你觉得幸福吗？郑州在读的大学生：幸福啊。
记者：你觉得幸福是什么呢？郑州在读的大学生：每天把 该做的事做完之后，舒舒服服地玩就是幸福。
17
（2）消费者均衡及条件多种商品的消费 者均衡条件（补充）
max TU U (Q1, Q2 ,, Qn ) P1Q1 P2Q2 PnQn I （把钱花完）
MUi
U Qi
i 1,2,, n
MU1 P1
MU 2 P2
MU n Pn
MU
（货真价实） m
2019/11/25
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性喜新厌旧。 物品本身用途的多样性： 先重后轻。
2019/11/25
序号 单个分值 总分值
第一个桔子 10
10
第二个桔子
8
18
第三个桔子
6
24
第四个桔子
4
28
第五个桔子
2
30
第六个桔子
0
30
第七个桔子 -2
28
MU
P’ Q
11
只生一个好？ 婚姻——为什么离
处于同一条无差异曲线上 的两个点：
两种商品的组合不同，但 效用水平相同
X1，X2分别为商品1和商品2的 数量；
U0是常数，表示某个效用水平 。
无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜 ，斜率为负。
一、基数效用论及其边际分析方法 二、序数效用论及其无差异分析方法 三、消费者均衡及价格、收入变化对均衡的影响 四、不同商品的替代效应和收入效应
2019/11/25
第一节 效用论概述……
【新闻摘要】
记者：你觉得幸福吗？郑州在读的大学生：幸福啊。
记者：你觉得幸福是什么呢？郑州在读的大学生：每天把 该做的事做完之后，舒舒服服地玩就是幸福。
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（2）消费者均衡及条件多种商品的消费 者均衡条件（补充）
max TU U (Q1, Q2 ,, Qn ) P1Q1 P2Q2 PnQn I （把钱花完）
MUi
U Qi
i 1,2,, n
MU1 P1
MU 2 P2
MU n Pn
MU
（货真价实） m
2019/11/25
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性喜新厌旧。 物品本身用途的多样性： 先重后轻。
2019/11/25
序号 单个分值 总分值
第一个桔子 10
10
第二个桔子
8
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第三个桔子
6
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第四个桔子
4
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第五个桔子
2
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第六个桔子
0
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第七个桔子 -2
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MU
P’ Q
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只生一个好？ 婚姻——为什么离
处于同一条无差异曲线上 的两个点：
两种商品的组合不同，但 效用水平相同
X1，X2分别为商品1和商品2的 数量；
U0是常数，表示某个效用水平 。
无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜 ，斜率为负。
第3章消费者选择
2021/2/27
6、价格变化对消费者均衡的影响
Qy
Px
个人需求曲线
价格-消费曲线
PCC I/OA
I/OB
I/OC
a A b c B C Qx
Qx
2021/2/27
7、价格效应分解——收入效应、替代效应
X2
正常商品
A
C
B
X1
SE IE
2021/2/27
TE
2021/2/27
2021/2/27
•无差异曲线 •预算线 •消费者均衡
2021/2/27Biblioteka 1、消费者偏好和无差异曲线
•假设条件
2021/2/27
1、消费者偏好和无差异曲线
2021/2/27
商品的边际替代率
2021/2/27
商品的边际替代率
2021/2/27
边际替代率递减规律
彩电设计
款式 注重性能
款式
注重款式
2021/2/27
0
三、消费者剩余（concumer`s surplus） 消费者购买一种商品愿意支付的最大量与
实际支付之差.
2021/2/27
2021/2/27
6500张门票
2021/2/27
四、消费者均衡的证明 constrained optimization(拉格朗日 乘数) unconstrained optimization(一阶、 二阶条件）
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 45
10 8 7 6 5 4 3 2 1 0 35
-1
25
7 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 15
6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3
2021/2/27
6、价格变化对消费者均衡的影响
Qy
Px
个人需求曲线
价格-消费曲线
PCC I/OA
I/OB
I/OC
a A b c B C Qx
Qx
2021/2/27
7、价格效应分解——收入效应、替代效应
X2
正常商品
A
C
B
X1
SE IE
2021/2/27
TE
2021/2/27
2021/2/27
•无差异曲线 •预算线 •消费者均衡
2021/2/27Biblioteka 1、消费者偏好和无差异曲线
•假设条件
2021/2/27
1、消费者偏好和无差异曲线
2021/2/27
商品的边际替代率
2021/2/27
商品的边际替代率
2021/2/27
边际替代率递减规律
彩电设计
款式 注重性能
款式
注重款式
2021/2/27
0
三、消费者剩余（concumer`s surplus） 消费者购买一种商品愿意支付的最大量与
实际支付之差.
2021/2/27
2021/2/27
6500张门票
2021/2/27
四、消费者均衡的证明 constrained optimization(拉格朗日 乘数) unconstrained optimization(一阶、 二阶条件）
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 45
10 8 7 6 5 4 3 2 1 0 35
-1
25
7 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 15
6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3
2021/2/27
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2020/4/11
5
主观性：庄子曰：子非鱼，安知鱼之乐乎？
二、效用的度量：两种效用理论
基数： 1，2，3，…… 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用 基数衡量，如同长度、重量一样，可以计量并加总求和。 分析方法：边际效用分析法。
序数：第一，第二，第三，…… 序数效用（ordinal utility）：效用无法用具体数字 来衡量，也不能加总求和，只能比较、来排序。 分析方法：无差异曲线分析法。
记者：有什么遗憾的事情吗？郑州在读的大学生：高考低 了十来分，如果要多这十来分，我就不用跑郑州来了。
记者：最想要什么？郑州在读的
大学生：最想要什么，女朋友。
记者：这十年最好的事儿是什么？
郑州在读大学生：最好的事儿是
我长大了，而且我家人都很健康。
效用
萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效方法是：
本章重点和难点内容
一、基数效用论及其边际分析方法 二、序数效用论及其无差异分析方法 三、消费者均衡及价格、收入变化对均衡的影响 四、不同商品的替代效应和收入效应
2020/4/11
第一节 效用论概述……
【新闻摘要】
记者：你觉得幸福吗？郑州在读的大学生：幸福啊。
记者：你觉得幸福是什么呢？郑州在读的大学生：每天把 该做的事做完之后，舒舒服服地玩就是幸福。
2020/4/11
业精于勤荒于嬉
3、边际效用递减规律
对于一个喜爱吃桔子的人，他是
如何评价吃第一个桔子到吃第七 个桔子的感受呢？
第1个 桔子 非常好 第2个 桔子 很好 第3个 桔子 好 第4个 桔子 不错 第5个 桔子 可以 第6个 桔子 不想吃了 第7个 桔子 不舒服了
七个桔子给人的感受每一个都不一样,若 分别为七个桔子评价打分
即随着某消费者货币收入的逐步增加，每增 加一元钱给消费者所带来的边际效用越来越 小。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。
因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币 收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非 常小，可以略去不计。
三、基数效用论和边际效用分析法
1、总效用与边际效用
总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费 中所得到的效用量的总和（总满足程度）。 边际效用（MU）是指 消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量 （增加的满足程度）。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则
总效用函数为： TU f (Q)
4、消费者均衡
（1）消费者均衡的基本原则——效用最大化原则 ——把全部收入用完。 ——每一元钱都花在刀刃上，每一元钱用在不同商品上的 边际效用相等。或者：消费者应使所购买的各种商品的边 际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。
2020/4/11
16
两种商品均衡条件的解释
这样：理性消费 者就会调整这两种 商品的购买量：
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
4、总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加 时，边际效用不变
2020/4/11
TU
MU MU
P TU
Q
P’
Q
13
边际效用递减规律的特点：
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性喜新厌旧。 物品本身用途的多样性： 先重后轻。
2020/4/11
序号 第一个桔子 第二个桔子 第三个桔子 第四个桔子 第五个桔子 第六个桔子 第七个桔子
MU
单个分值 10 8 6 4 2 0 -2
总分值 10 18 24 28 30 30 28
P’
Q
11
MUi
U Qi
i 1,2, , n
MU1 P1
MU 2 P2
ห้องสมุดไป่ตู้
MU n Pn
MU m（货真价实）
2020/4/11
消费者均衡条件的数学证明
max TU U (QX , QY )
PX QX PY QY I
I PX QX PY QY 0
边际效用是特定时间内的效用。比如，这一次馒头的 边际效用从10到-10，下一次，第一个馒头的边际效 用又恢复如初。
边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的需求价 格，不取决于总效用，而取决于边际效用，消费量少 ，边际效用大，价格高，反之则低。所谓“稀为贵” 。
3.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
序号 第一个桔子 第二个桔子 第三个桔子 第四个桔子 第五个桔子 第六个桔子 第七个桔子
单个分值
10 8 6 4 2 0 -2
总分值
10 18 24 28 30 30 28
2020/4/11
10
边际效用递减规律(Law of Diminishing Utility)随着对某商 品消费量的增加，人们从该商品 连续增加的每个消费单位中得到 的满足程度逐渐下降。
（1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲
2020/4/11
4
一、效用的概念
消费的目的是什么? 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。如何衡
量？
1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足
程度。
1、效用是消费者的一种主观心理感受和评价。 满 足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 2、效用的大小因人而异、因时而异和因地而异
边际效用函数为： MU TU Q
TU (Q) dTU (Q)
当商品的增加量趋于无穷小，即时有
MU lim Q0
Q
dQ
2020/4/11
8
2、边际量的一般意义
边际量的一般意义，是表示1单位的自 变量的变化量所引起的因变量的变化量。
边际量= 因变量的变化量
自变量的变化量
问题：边际量与弹性有什么异同点？
减少商品1， 增加商品2。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用 相等时，便获得最大效用。
2020/4/11
17
（2）消费者均衡及条件多种商品的消费 者均衡条件（补充）
max TU U (Q1, Q2 , , Qn ) P1Q1 P2Q2 PnQn I （把钱花完）