网络营销案例：爱奇艺携手东芝实践营销创新
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场中，营销活动创意案例成为各大企业吸引用户、提升品牌知名度和销售业绩的重要手段。
本文将为您介绍一些成功的营销活动创意案例，并分析其效果。
希望通过这些案例的分享，能激发您对创意营销的灵感，并取得更好的市场效果。
1.一加手机：疯狂秒杀一加手机作为一家年轻的科技品牌，通过疯狂秒杀的营销活动成功吸引了大量用户的关注。
他们推出了限时秒杀活动，一加手机的明星产品每逢特定时间段限量上线，价格较市场价低很多。
用户可以通过手机购买页面，按秒杀按钮获得秒杀资格，然后在指定时间内下单购买。
这一活动不仅引发了用户的购买热潮，还在社交媒体上引发了话题的热议。
用户们积极参与讨论，分享秒杀心得，进一步扩大了品牌的影响力。
通过疯狂秒杀活动，一加手机快速累积了用户数量，提升了销售业绩。
2.爱奇艺：剧集互动营销爱奇艺在剧集互动营销方面做出了很多成功的尝试。
他们利用剧集中的情节和角色，设计了线上线下的互动活动，吸引用户的参与和讨论。
举个例子，爱奇艺在热门剧集《延禧攻略》中推出了一款周边产品“芯爱面罩”，用户可以通过APP参与购买。
在剧集播出时，爱奇艺还推出了“寻找心上“的活动，用户通过观看剧集收集线索，参与抽奖。
这些互动活动不仅增加了用户粘性，还提升了品牌效益。
3.可口可乐：定制礼品可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直注重与用户的互动。
他们通过定制礼品的活动，让用户有机会参与到品牌创造过程中。
用户可以在可口可乐的官方网站上，选择自己喜欢的款式、颜色和文字，定制专属的个性化礼品。
这些礼品可以是定制的瓶盖、饮料瓶标签或印有个人姓名的瓶身。
用户收到这些特别定制的礼品后，不仅感受到了品牌的关怀，还能分享给朋友，进一步提升可口可乐在用户心中的形象。
4.小米：社区互动小米作为一家智能手机和智能硬件品牌，积极构建用户社区，并通过社区互动活动提升品牌影响力。
在小米的手机社区中，用户可以参与各种有奖互动活动，例如晒单分享、讨论产品功能、参与线上线下的活动等。
营销策划跨界合作案例分享与启示
营销策划跨界合作案例分享与启示跨界合作的概念与意义跨界合作，顾名思义，是指不同行业、不同领域之间的合作。
这种合作方式打破了传统的行业界限，实现了资源共享、优势互补，从而提高了企业和品牌的竞争力。
在市场营销中，跨界合作已成为一种越来越受到重视的策略。
通过与其他行业或品牌的合作，企业可以拓展新的市场、吸引更多的消费者，实现品牌价值的提升。
跨界合作的案例分析接下来，我们将以几个典型的跨界合作案例进行分析，探讨其成功的原因和带给我们的启示。
案例一：阿里巴巴与苏宁易购的合作2015年，阿里巴巴集团与苏宁易购展开全面合作。
阿里巴巴在苏宁易购开设了旗舰店，同时苏宁易购也成为了阿里巴巴集团的战略合作伙伴。
这次合作实现了线上线下的融合，资源共享，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
案例二：奔驰与韩寒的合作豪华汽车品牌奔驰与知名作家、导演韩寒展开合作。
奔驰赞助了韩寒的电影《乘风破浪》，并在影片中进行了品牌植入。
这次合作使得奔驰品牌形象更加年轻化，吸引了更多年轻消费者的关注。
案例三：红牛与体育赛事的合作功能饮料品牌红牛长期赞助各类体育赛事，如足球、摩托车、滑雪等。
通过与体育赛事的合作，红牛传递了品牌活力、积极向上的形象，吸引了大量年轻消费者的喜爱。
跨界合作的启示通过对以上案例的分析，我们可以得到以下启示：1.寻找合作双方的共赢点：跨界合作的核心在于实现资源共享、优势互补。
企业在寻找合作伙伴时，应充分考虑双方的优势和需求，确保合作能够带来实质性的利益。
2.创新合作形式：跨界合作应注重创新，不断探索新的合作形式。
如阿里巴巴与苏宁易购的合作，实现了线上线下的融合，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
3.传递品牌价值：跨界合作应注重品牌价值的传递。
如奔驰与韩寒的合作，使得奔驰品牌形象更加年轻化，吸引了更多年轻消费者的关注。
4.长期合作：跨界合作应注重长期性。
只有长期的合作，才能真正实现资源共享、优势互补，从而提高企业和品牌的竞争力。
渠道创新的例子
渠道创新的例子渠道创新是指企业针对市场需求和竞争环境而主动进行的渠道策略调整和变革，以达到提高市场占有率、增加销售额和优化供应链等目标。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，渠道创新已经成为了企业发展中不可或缺的一部分。
以下是10个不同行业中的渠道创新案例。
1. 美团外卖：在餐饮外卖市场中，美团外卖推出了“骑手达人”计划，通过对骑手的培训和奖励机制，提高了骑手的服务质量和速度，从而提升了用户体验和订单量。
2. 京东：为了拓展社交电商渠道，京东打造了“京喜”社交电商平台，让用户可以通过社交分享购买链接，获取更多的优惠和福利。
3. 小米：小米在国内市场通过“小米之家”线下体验店，提供了全方位的产品展示和服务体验，让用户更加了解和信任品牌，从而提高了销售额和用户粘性。
4. 爱奇艺：为了拓宽自身的内容分发渠道，爱奇艺与各大社交媒体平台进行合作，将自己的内容推广到更多的用户群体中，提高了品牌知名度和用户覆盖率。
5. 顺丰速运：为了提高物流效率和服务质量，顺丰速运推出了“自提柜”服务，让用户可以在离家最近的自提柜取件，方便快捷。
6. 拼多多：拼多多通过社交电商模式，让用户通过分享链接邀请好友一起购买，从而获取更多优惠和福利，形成了强大的用户社群和裂变效应。
7. 美团点评：美团点评通过与银行等金融机构合作，推出了“美团红包”等电子钱包服务，让用户可以在平台上完成支付和消费，提高了用户消费体验和平台的支付安全性。
8. 阿里巴巴：阿里巴巴通过“天猫国际”等平台，拓展海外市场，让中国的消费者可以更加便捷地购买海外商品，同时也为中国品牌拓展海外市场提供了更多的机会。
9. 微信：微信通过“小程序”等方式，让用户可以在微信内完成更多的操作，如购物、点餐、预约等，提高了用户粘性和平台的营收能力。
10. 中国移动：中国移动推出了“和家亲”服务，让用户可以通过智能终端实现多人通话、视频、家庭安全等功能，提高了用户家庭生活的便利性和安全性。
爱奇艺营销案例分析
5
简介
分析
营销
建议
爱奇艺品牌介绍
当前视频网站的两种模式
YouTube(UGC) Hulu
6
爱奇艺 模式分析
Part PART 2 2
简介
分析 技术模式 AISWS析
社交媒体 分享 外链
注意
Attenti on
Intere st
兴 趣
搜索 Sear ch
观看 Watch
流量 广告收入 增值业务 付费观看
单纯UGC视频网站模式已经不复存在 各大UGC企业都开始大力发展正版视频业
务
UGC的鼻祖，YouTube也 开始全方位挺近正版影视领 域。因此单纯的hulu模式， 市场在逐步被压缩，发展 UGC势在必行
3
19
4 UGC or HULU
谢谢指导！
加大自制剧制作力度
NO1.爱奇艺应当加大自制剧制作力度
优酷土豆出品的《万万没想到》，搜狐视频出品的《屌丝男士》《匆匆那年》在社会 上引起了极大地反响，也成为各自品牌的代言。相比而言，爱奇艺在自制剧领域缺少自己 的品牌性节目。
1
自 制剧
17
简介
分析
营销
建议
关于爱奇艺我们的建议
NO2.提高社交媒体的利用效率
综艺类 《爸爸去哪儿》 《Running Man 》 影视类 《爱情公寓4》 《爱情回来了》 《康熙来了》 《快乐大本营》 《天天向上》 《无限挑战》 《虎刺红》 《撞业奇遇记》 《汉字英雄》
《Star King》
《老有所依》 《北平无战事》
韩版《我是歌手》
《爱闪亮》 人生需要拆穿》
《青春那些事儿》
开放外链，开放社交媒体分享API，进一步利用社交媒体营造粉丝文化圈。
2024年互联网最新营销案例
1. Airbnb：《夜行者》营销合作
2024年，短租市场巨头Airbnb推出了与《夜行者》电影的营销合作。
该活动以全球三个主要城市为背景，通过制作和推广悬案故事，让用户在
特定日期有机会在《夜行者》的真实拍摄场地住宿。
Airbnb通过这一合作，吸引了大量影迷和旅游者，成功将品牌与电影有机结合，提升了品牌
的知名度和用户参与度。
2.爱奇艺：《破冰行动》系列剧营销
爱奇艺在2024年推出了《破冰行动》系列剧，通过该剧在社交媒体
和线下活动中进行全方位的营销推广。
这一剧集不仅在剧情和演员阵容上
备受瞩目，还通过社交媒体、线下推广活动、明星见面会等方式与观众进
行互动，引发了巨大的话题和用户参与度，成功吸引了大量用户观看该剧。
3.网易云音乐：《星光大赏》音乐互动推广
5.小米：多渠道品牌营销
小米在2024年继续采用多渠道品牌营销策略，通过线上线下组合推广、社交媒体互动等方式增强品牌知名度和用户黏性。
通过发布新手机、
推出线下体验店、举办粉丝见面会等活动，小米不仅吸引了大量用户关注
和参与，还通过粉丝和用户的口碑传播扩大了品牌影响力。
以上是2024年互联网最新的营销案例，这些营销案例通过巧妙的整
合传媒资源、与其他行业进行合作、运用社交媒体等方式，成功地吸引用
户参与、提升品牌知名度和影响力。
这些案例对于未来互联网营销策略的
制定和实施具有重要的参考价值。
软文营销成功案例
软文营销成功案例软文营销是一种通过撰写文章来推广产品或服务的营销手段。
成功的软文营销案例可以为企业带来品牌曝光、用户增长和销售提升等巨大收益。
以下是十个成功的软文营销案例。
1. 口碑传媒：《一个纸杯的故事》这篇软文讲述了一个关于纸杯的感人故事，通过讲述纸杯的生命周期，让读者产生对环境保护的共鸣。
文章结尾巧妙地引导读者购买口碑传媒的环保纸杯，成功提升了品牌形象，并获得了大量用户关注和转发。
2. 美团外卖：《你的胃，我的责任》这篇软文通过讲述外卖小哥的辛苦和责任感，打动了读者的心。
文章中提到美团外卖对骑手的关怀和保障措施，引发了公众对美团外卖的好感和信任，有效推动了用户的增长。
3. 爱奇艺：《一个APP的青春之旅》这篇软文通过讲述爱奇艺APP在用户生活中的点点滴滴，表达了对用户的关怀和陪伴。
文章结尾引导用户下载爱奇艺APP，并承诺提供更多优质内容，成功增加了用户粘性和活跃度。
4. 腾讯游戏：《游戏改变人生》这篇软文通过讲述游戏对个人成长和价值观的影响，打破了游戏只是消遣的负面印象。
文章中腾讯游戏提到了其良好的游戏生态和对用户的关怀，提升了公众对腾讯游戏的认可度和好感度。
5. 京东：《一起追逐梦想的力量》这篇软文通过讲述京东员工的奋斗故事，展示了京东公司的企业文化和价值观。
文章中提到京东对员工的关怀和培养，赢得了公众对京东的认可和支持，提升了品牌形象和用户忠诚度。
6. 小米：《智能家居，让生活更便捷》这篇软文通过讲述智能家居产品的优势和应用场景，向读者展示了智能家居带来的便利和舒适生活。
文章中提到小米智能家居产品的高性价比和智能化程度，成功引导用户购买小米产品。
7. 网易云音乐：《音乐，与你同在》这篇软文通过讲述音乐对人们情感和生活的影响，让读者感受到音乐的魅力。
文章中提到网易云音乐提供的个性化推荐和高音质服务，吸引了大量用户使用网易云音乐，提升了品牌影响力。
8. 滴滴出行：《一次旅行，一次冒险》这篇软文通过讲述用户使用滴滴出行的旅行经历和感受，向读者展示了滴滴出行的便捷和安全。
爱奇艺营销案例分析
悦享品质
4
简介
分析
营销
建议
爱奇艺品牌介绍
爱奇艺市场份额
根据最新的艾瑞iUserTracker数据显示，2014年 5月爱奇艺PPS的日均用户达4753.3万，月度总观看 时长达11.78亿小时，月度提升5600万小时 ，环比增 长4.75%。且在月度浏览时间方面，远超第二名优酷 土豆2.81亿小时，绝对优势凸显，用户忠诚度继续走 高，成为用户观看视频的首选平台。
加大自制剧制作力度
NO1.爱奇艺应当加大自制剧制作力度
优酷土豆出品的《万万没想到》，搜狐视频出品的《屌丝男士》《匆匆那年》在社会 上引起了极大地反响，也成为各自品牌的代言。相比而言，爱奇艺在自制剧领域缺少自己 的品牌性节目。
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自 制剧
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简介
分析
营销
建议
关于爱奇艺我们的建议
NO2.提高社交媒体的利用效率
Opportunity （机会） •市场巨大 •政策支持 •模式成熟
Threat （威胁） •多个Hulu并 存的竞争态势 •盗版问题的长 期困扰
S
W
O
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T
SUGGESTION
爱奇艺 营销手段
Part
3
简介
分析
营销
建议
爱奇艺营销手段
定位精准（HULU模式）
爱奇艺成功的三项核心优势： 一、独立运营； 二、优质用户体验和丰富正版内容的 经验； 三、创建高品质的视频播放平台。
5
简介
分析
营销
建议
爱奇艺品牌介绍
当前视频网站的两种模式
YouTube(UGC) Hulu
6
爱奇艺 模式分析
Part PART 2 2
爱奇艺的内容运营策略案例分析
爱奇艺的内容运营策略案例分析爱奇艺是中国领先的在线视频平台之一，提供广泛的视频内容，如电影、电视剧、综艺节目、纪录片等。
作为一个内容平台，爱奇艺面临着如何吸引用户、提高用户留存率和增加收入等挑战。
本文将对爱奇艺的内容运营策略进行案例分析。
1. 多元化内容供应爱奇艺通过与国内外合作伙伴合作，提供丰富多元的内容供应。
无论是国内经典电视剧还是国际热门电影，爱奇艺都能在第一时间上线。
此外，爱奇艺还定期推出自制独家内容，以吸引用户的关注和订阅。
2. 数据驱动的内容推荐爱奇艺运用先进的数据分析技术，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，实现个性化的内容推荐。
通过不断改进推荐算法，爱奇艺能够在海量的内容库中为用户精准匹配感兴趣的视频，提高用户留存率和观看时长。
3. 强大的社交功能爱奇艺通过打造一个社交化的观影平台，引入评论、打分、分享等社交功能。
用户可以在观看视频的同时与其他用户进行互动，分享自己的观影体验和评论。
这种社交互动不仅增加了用户黏性，也为爱奇艺提供了用户反馈和口碑传播的渠道。
4. 定制化广告和品牌合作爱奇艺利用用户数据分析的优势，为广告主提供定制化的广告投放和品牌合作方案。
通过精准的用户定向和广告创意，爱奇艺能够提高广告点击率和转化率，为广告主带来更高的投资回报。
5. 深度剖析用户需求爱奇艺通过大数据分析和市场调研等手段，深入研究用户需求和行为习惯。
他们不仅关注用户对热门内容的需求，还通过持续的用户反馈和调研，对用户在不同时间段、不同平台上的观影行为进行分析，以提供更符合用户期待的内容。
6. 不断创新的内容形式爱奇艺积极探索新的内容形式，如VR、AR、短视频等。
他们不仅购买和制作传统的电影电视剧，还推出了大量创新的短视频和综艺节目，以满足不同受众的需求。
通过多样化的内容形式，爱奇艺能够吸引更多的用户，并提高用户黏性。
结论：爱奇艺凭借多元化的内容供应、数据驱动的内容推荐、强大的社交功能、定制化广告和品牌合作、深度剖析用户需求以及不断创新的内容形式，成功实施了内容运营策略。
新媒体营销真实案例
新媒体营销真实案例新媒体营销是指利用互联网、移动互联网、社交媒体等新型媒体平台，通过创意、内容、互动等手段，实现品牌传播、用户互动、销售转化等目标的一种营销方式。
下面列举10个新媒体营销真实案例，以供参考。
1. 美团外卖：通过社交媒体平台推出“吃货日记”活动，邀请用户分享美食照片和点评，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。
2. 京东商城：通过微信公众号推出“京东秒杀”活动，每天定时推出限时秒杀商品，吸引用户参与抢购，提高销售转化率。
3. 腾讯视频：通过微博、微信等社交媒体平台推出“热门综艺节目”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。
4. 爱奇艺：通过微信公众号推出“VIP会员免费领取”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。
5. 优酷视频：通过微博、微信等社交媒体平台推出“明星访谈”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。
6. 美团打车：通过微信公众号推出“新用户首单立减”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。
7. 滴滴出行：通过微博、微信等社交媒体平台推出“优惠券领取”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。
8. 58同城：通过微信公众号推出“闲置物品交易”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。
9. 美团酒店：通过微博、微信等社交媒体平台推出“旅游攻略”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。
10. 携程旅游：通过微信公众号推出“旅游优惠券”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。
以上是10个新媒体营销真实案例，这些案例都是通过创意、内容、互动等手段，实现品牌传播、用户互动、销售转化等目标的成功案例。
新媒体营销是一种越来越重要的营销方式，对于企业来说，要不断创新，不断尝试，才能在激烈的市场竞争中获得优势。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例随着社交媒体的发展和普及，微博已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为一个强大的社交平台，微博不仅是人们传递信息的渠道，更是商家进行营销的重要工具之一。
本文将介绍几个成功的微博营销案例，并分析其成功的原因。
1. 爱奇艺《大军师司马懿之军师联盟》爱奇艺是国内领先的在线视频平台之一，而《大军师司马懿之军师联盟》是一部备受关注和喜爱的历史剧。
为了宣传该剧并吸引更多观众，爱奇艺在微博上开展了一场粉丝互动活动。
活动的主题是“参与集赞送礼，为喜爱的角色助力”。
爱奇艺在微博上发布了一篇文章，让粉丝集赞，并在规定时间内将点赞数量最高的粉丝送出定制礼物。
活动期间，爱奇艺还会不间断地发布相关剧照和剧情预告，吸引粉丝的注意力。
这个活动受到了广大观众的热烈响应，粉丝们积极参与活动并集赞。
在活动期间，微博的转发量和讨论量明显增加，为剧集的播放率和关注度起到了积极的推动作用。
这个案例的成功之处在于，爱奇艺通过互动活动增强了观众与剧集的连接，提高了观众的参与度和忠诚度。
同时，微博作为一个社交平台，传播速度快，信息传达高效，能够迅速引起广大用户的共鸣和转发，进一步扩大了活动的影响力。
2. 美团外卖“吃货晒家宠”美团外卖是国内最大的外卖平台之一，为了营造品牌形象和吸引更多用户，他们在微博上开展了一场以宠物为主题的互动活动。
活动的主题是“吃货晒家宠，赢取美团大礼包”。
用户通过在微博上晒出自己家的宠物照片，并配以美食的图片，参与到活动中。
活动规定了时间段和参与方式，并承诺送出美团大礼包给参与者。
这个活动引起了广大用户的热烈参与，许多人纷纷晒出自己家的宠物照片。
微博上充满了可爱的宠物和美食的组合图片，吸引了大量的关注和转发。
这个案例的成功之处在于，美团外卖善于利用用户的情感和兴趣点，把宠物和美食结合起来进行互动，增加了用户的参与积极性。
同时，微博作为一个娱乐性和社交性较强的平台，对用户情感的表达和分享具有较高的容量，这样的活动很容易引起用户的共鸣和参与。
爱奇艺营销策划方案
爱奇艺营销策划方案1. 引言爱奇艺作为中国领先的在线视频平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
在市场竞争激烈的背景下，如何制定有效的营销策划方案，提升品牌知名度和用户黏性成为爱奇艺面临的重要问题。
本方案将从增加用户活跃度、提升用户体验、推广爱奇艺自制剧等多个方面进行具体分析和规划。
2. 增加用户活跃度2.1 研发个性化推荐算法通过分析用户的观看习惯和兴趣偏好，为用户推荐更加符合他们口味的影视作品。
例如可以根据用户的历史观看记录、收藏和评分等数据，进行智能匹配推荐。
2.2 推出用户专属活动定期推出用户专属活动，鼓励用户参与互动，提升用户活跃度。
例如可以举办线上抽奖活动，为用户提供参与电影、电视节目拍摄现场的机会，拉近用户与爱奇艺之间的距离。
2.3 加强用户社群建设建立用户互动平台，通过用户论坛、社交媒体等渠道，促进用户之间交流和互动。
同时也可以通过邀请明星和业界专家等参与社群活动，吸引更多用户参与其中。
3. 提升用户体验3.1 提高画质与播放流畅度不断更新服务器设备和优化视频压缩算法，提升视频播放的画质和流畅度。
同时积极引进高清、4K等高质量的影视资源，满足用户对高品质视频的需求。
3.2 优化界面设计和用户交互不断完善爱奇艺的用户界面设计，提升用户的操作便利性和界面美观度。
增加智能搜索功能、观看记录同步等功能，提升用户的使用体验。
3.3 打造全方位的碎片化娱乐平台以用户需求为导向，不仅提供电影、电视剧等长篇大剧，还开发更多的短视频、综艺、动漫等碎片化娱乐内容，满足用户随时随地获取娱乐的需求。
4. 推广爱奇艺自制剧4.1 引进知名编剧和导演与知名编剧和导演合作，制作一批高质量、有口碑的自制剧作品。
通过优秀的编剧和导演的加盟，提升自制剧的品质，吸引更多用户观看。
4.2 推出独家自制剧内容推出独家自制剧内容，确保用户只能在爱奇艺平台观看。
通过在自制剧上的投入和专属资源的获取，提升爱奇艺平台的内容竞争力，吸引更多用户选择和使用爱奇艺平台。
跨界营销的例子
跨界营销的例子
跨界营销是指企业在推广自己产品或服务时，与其他行业或领域进行合作，借助其品牌影响力和资源优势来提升自身品牌知名度、销售额和用户粘性。
下面是几个跨界营销的例子：
1. 爱奇艺与肯德基合作
2019年，爱奇艺与肯德基合作推出了“炸鸡大电影”活动。
用户在肯德基购买指定套餐后，可获得爱奇艺会员兑换码，用于观看电影。
此次合作不仅提高了两个品牌的曝光度，还为用户带来了实惠和优质内容。
2. 耐克与苹果合作
耐克和苹果联手推出了运动手环+手机APP的智能穿戴设备“FuelBand”。
这款设备不仅可以记录用户的运动数据，还可以同步到手机APP上进行分析和分享。
通过此次跨界营销，耐克不仅扩大了自己的市场份额，还为用户带来了更好的运动体验。
3. 京东与万达电影合作
2018年，京东与万达电影联手推出“无感支付”系统。
用户在万达电影院购买电影票后，可以通过京东APP完成支付，无需取票和排队。
此次合作不仅提高了两个品牌的曝光度，还为用户带来了更加便捷的
购物体验。
4. 联想与迪士尼合作
联想与迪士尼联手推出了“星球大战”主题笔记本电脑。
这款笔记本
电脑采用黑色金属质感设计，配备英特尔酷睿处理器和独立显卡，内
置“星球大战”主题桌面和铃声等内容。
通过此次跨界营销，联想不
仅扩大了自己的市场份额，还为用户带来了更加个性化和独特的产品
体验。
总之，跨界营销是一种创新的营销方式，在提高品牌知名度、销售额
和用户粘性方面具有很大的潜力。
企业可以通过寻找合适的合作伙伴，在不同领域或行业之间进行互利共赢的合作，从而实现共同发展和进步。
大数据时代的媒介营销管理——以爱奇艺为案例
大数据时代的媒介营销管理——以爱奇艺为案例大数据时代的媒介营销管理——以爱奇艺为案例随着互联网技术的快速发展，大数据已经成为企业决策、市场营销等方面的重要工具和资产。
在媒介营销领域，大数据的应用也日益受到重视。
本文将以爱奇艺作为案例，探讨大数据在媒介营销管理中的应用和价值。
一、爱奇艺的背景和发展爱奇艺是中国领先的在线视频平台，成立于2010年。
通过版权自有、自制、原创等多元化方式，爱奇艺提供电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片、电影院线等多样化的视频内容。
凭借丰富的内容库、优质的用户体验和领先的技术水平，爱奇艺成为行业翘楚，并顺应了大数据时代的趋势。
二、大数据对媒介营销管理的影响1. 数据挖掘：爱奇艺拥有庞大的用户基础，通过用户的行为数据挖掘，可以获得用户喜好、观看习惯等有价值的信息。
这些信息对媒介营销管理具有重要意义，可以帮助企业制定个性化营销策略，提供更好的用户体验。
2. 定向广告投放：爱奇艺通过对用户数据的分析，可以实现精准的广告投放。
根据用户的兴趣和消费习惯，爱奇艺可以将广告呈现给潜在消费者，并最大程度地提高广告的点击率和转化率。
这种个性化广告投放对于提升品牌认知和销售业绩具有重要价值。
3. 内容优化：爱奇艺通过对用户数据的分析，可以了解用户对不同类型内容的需求。
基于这些数据分析结果，爱奇艺可以进行内容优化，推出更符合用户口味的节目。
这种个性化推荐不仅提高了用户体验，也促进了用户黏性和用户转化率。
4. 口碑营销与社交媒体：爱奇艺通过大数据分析，可以了解用户对不同节目的口碑评价。
根据用户的评价和反馈，爱奇艺可以进行节目的改进和优化。
同时，通过社交媒体的传播，用户对内容的分享和讨论，可以有效提升品牌的声誉和影响力。
三、爱奇艺的大数据应用案例1. 用户数据分析与个性化推荐：爱奇艺通过分析用户的历史观看记录、评分、评论等数据，建立用户画像，从而实现个性化推荐。
例如，对于喜欢科幻片的用户，爱奇艺可以向他们推荐更多的科幻片资源，提高用户的满意度和忠诚度。
爱奇艺企业目标案例及具体实施
爱奇艺企业目标案例及具体实施
爱奇艺企业的目标是通过提供高质量的在线视频内容，成为用户的首选娱乐平台。
为了实
现这一目标，公司采取了以下具体实施措施：
1. 提供多样化的内容：爱奇艺致力于为用户提供丰富多样的视频内容，包括电影、电视剧、综
艺节目、动漫等。
公司与各大制片公司、发行公司合作，确保精彩的作品能够在平台上得到展示。
2. 技术创新：爱奇艺注重技术研发和创新，推出了VR、AR等新技术应用，在用户观影体验
上不断进行优化。
同时，公司也在视频播放、交互等方面进行技术改进，提升用户的使用体验。
3. 用户个性化推荐：爱奇艺通过大数据分析和机器学习算法，对用户行为和兴趣进行深入分析，并向用户推荐符合其喜好的影视作品。
这种个性化推荐能够提高用户满意度，增加其黏性和使
用时长。
4. 扩大用户基础：爱奇艺通过积极营销和推广活动，争取更多的用户注册和订阅。
此外，公司
也在继续扩大国际市场拓展，以增加海外用户的数量。
5. 建立合作伙伴关系：爱奇艺与各大电影制片厂和电视台建立合作伙伴关系，共同打造优质内容，并提供独家播放权。
这种合作有助于吸引更多用户，并增加品牌的知名度。
通过以上实施措施，爱奇艺企业能够不断提高自身的竞争力和用户满意度，达到成为用户首选
娱乐平台的目标。
知乎营销的成功案例
知乎营销的成功案例
1. Airbnb在中国市场的推广策略：Airbnb在中国积极拓展房源，并与本地知名旅行机构合作开展联合营销活动。
例如，与携程网合作推出携程旅行x爱彼迎度假产品，通过在携程网首页、携程APP等平台做推荐，并提供优惠券促销活动，大大提升了品牌知名度和用户转化率。
2. 爱奇艺对“明星IP联动”营销的运用：爱奇艺通过与热门电影、剧集、综艺等明星IP合作开展联动营销，例如与电影《复仇者联盟4》合作推出独家剧集《复仇者联盟》。
这样的合作不仅提高了品牌曝光度，也吸引了更多用户，增加了平台的用户黏性和收入。
3. 联想的线下互动营销活动：联想在推广新产品的过程中，通过联合知名明星和博主举办线下互动活动，例如举办新品发布会、联合博主举办线下体验活动等。
通过这些活动，联想成功吸引了大量用户参与，提高了新品的曝光度和销量。
4. 豆瓣读书的社区建设：豆瓣读书通过建立丰富的读书社区，鼓励用户分享读书心得、书籍推荐等，形成了一个活跃的读书交流平台。
豆瓣读书通过用户参与度的提升，吸引了更多读者关注，也增加了用户的黏性，促进了图书销售和品牌推广。
5. 罗辑思维的内容营销策略：罗辑思维通过在知乎等平台分享高质量的商业思维和实战经验，吸引了大量的粉丝。
通过引导用户在自己的平台上观看付费内容、
购买精品课程等，实现了品牌的知名度提升和盈利增加。
这些案例表明，知乎营销的成功关键在于找准目标群体，通过与明星IP、合作伙伴的联动以及线下活动等方式，增加品牌曝光度和用户参与度，进而实现用户转化和品牌推广的目标。
东芝网络营销策划
东芝笔记本网络营销策划书市场营销0901XxXxxx一、企业及产品背景介绍日本东芝企业是拥有130多年历史的东芝公司于1980年10月在英国伦敦正式成为公众公司。
在美国《财富杂志》2006年世界500强企业排名中，名列第87位。
现在的东芝是世界高科技的领先者，主要产品有三大领域：数字产品、电子产品和社会基础设备与服务。
东芝（中国）有限公司作为东芝全资拥有的分公司，东芝中国是东芝在中国的总代表，代表东芝在中国进行业务推广、投资与对投资企业进行管理。
东芝中国在中国设立五个分公司。
东芝在中国的发展已经走过了30余年的风雨历程，始终不变的是"与中国共同发展"的决心与努力。
1995年，东芝（中国）有限公司成立，强化了东芝对在华企业的综合管理职能和战略制定职能。
迄今为止，东芝在中国设立合资、独资公司达64家，投资总额逾80亿人民币，员工总数约23,000人，2005年事业规模（在华销售额+对华出口额）约570亿人民币。
东芝全球市场除日本外分为四大区域：欧洲、美洲、亚洲、中国，中国是惟一以国家为单位的市场，也是继日、美之后，东芝最大的独立市场。
经营产品种类包括东芝全线产品，经营模式涉及研发、采购、生产、物流、销售、服务、环保等诸多业务。
对东芝来说，2003年的海外市场份额中美国最多，排在第二位的是中国，约占20%。
预计，到2008年东芝在中国的事业规模将与美国持平甚至超出。
中国已经毋庸置疑地成为东芝全球事业的重要支柱。
支持东芝在华事业不断高速发展的是中国当地的优秀人才和战略合作伙伴。
对人才的培养和大胆任用，体现了东芝对本地员工的充分信任和尊重。
而与中国企业建立的双赢关系，则使东芝获得了更加广泛的发展空间。
二、网络营销环境分析随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，INTERNET上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。
合作共赢的经典影视案例
合作共赢的经典影视案例
1、爱奇艺与抖音的携手合作，既能解决抖音二创短视频的版权问题，也能充分利用爱奇艺媒资潜能，并有效释放短视频强大的引流倒流能力，对于双方来说是一场“1+1>2”的合作共赢。
2、抖音与浙江卫视达成合作，共同打造了首款跨屏互动音乐综艺节目——《为歌而赞》，为每期的优胜歌曲提供百位抖音创作者的视频创作宣发资源。
在此合作模式下，当下华语乐坛精品歌曲缺少传播资源的问题迎刃而解，让一众原创音乐作品得以借助抖音迅速走到大众面前，实现了最快最广的破圈效率。
3、此前抖音与搜狐、乐视之间达成的二创合作，就成功重新激活了《甄嬛传》、《法医秦明》和《琅琊榜》在内的多款经典网剧，在让它们重新走到台前的同时，也让长视频平台再次涌入许多当年对这些内容非常珍爱的用户。
4、谈及与腾讯的亲密合作，柠萌影业创始人、董事长苏晓曾表示，腾讯有丰富的互联网产品经验，有强大的渠道，能够深刻理解年轻人的需求。
腾讯庞大的用户量可以成为柠萌互联网产品的潜在用户，有助于影视公司了解用户需求及开拓更多用户。
5、200+品牌牵手《你好，李焕英》，猫眼品牌合作服务实现多方共赢。
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网络营销案例：爱奇艺携手东芝实践营销创新
杭州尊泰信息技术有限公司
网络营销部提供
“视频与社交的融合共生会激发出更具爆发力的营销创意和能量，特别是在多屏时代的今天，视频与社交的交融更具有想象力。
”7月30日，爱奇艺CMO王湘君在东芝电脑全线新品发布会上阐述了社交互动视频价值，受到业界广泛关注。
当天，东芝电脑宣布网络社交互动剧第三部《ThepowerInside:异形侵略》即将全球公映。
该剧首支精彩预告片日前已在独家战略合作伙伴爱奇艺上线，大型观影互动活动“地球攻防战”也于近日在爱奇艺启动。
据悉，《ThepowerInside:异形侵略》已经是社交互动剧《Inside》的第三部，将于8月15日全球同步播映，全部六集互动剧均将在爱奇艺独家上线播出。
相比前两部作品，《ThepowerInside:异形侵略》的剧情更加奇幻，节奏也更加紧张刺激。
这部社交互动剧的导演和演员全部来自好莱坞，剧中的其它演员也都曾出演过很多经典电影，将成为今年最好看的一部网络社交互动剧。
近年来微电影成为众多品牌企业喜欢采用的营销手段，这种投入小、见效快的电影制作模式正在受到越来越多的广告主青睐。
不过微电影营销面临着数量过多、剧情选材创意雷同、故事情节粗糙，能让人记住的经典少之又少等困境，但社交互动剧《Inside》却打破了这一困境。
携手爱奇艺，借助业界领先的跨屏技术和大数据下的精准分析，东芝社交微电影Inside3.0创建了更好的互动营销体验。
爱奇艺是国内最领先的综合视频门户，在与PPS成功合并后，在用户覆盖及用户浏览时长等多项指标上均已位居行业首位。
通过啪啪奇、奇谈、视链等一系列领先的视频社交产品矩阵，为互动营销提供更具想象力的传播空间。
结合这些优势，《ThepowerInside:异形侵略》实现了更具创新性的营销方式。
在爱奇艺观看专题页上，观众可以通过上传照片以及爱奇艺手机APP“啪啪奇”选择角色在线试镜，即有机会在微电影中现身。
此外，爱奇艺独家的视链技术，可以直接实现产品在线购买，微电影中出现产品，聚焦东芝“视链”即可详细了解产品并进入商城购买。
王湘君表示：“视频和社交属性的结合将是未来互联网营销的主流思路之一，东芝电脑与爱奇艺的探索有助于推动这一趋势深入发展。
观众通过社交媒体与主角互动，突破影视体验中银幕至观众的被动单向互动方式，增进了双向互动，在多屏的用户接触点上创造了微电影营销互动体验新高峰。
”。