美的、海尔、伊莱克斯 换帅原因
伊莱克斯换帅良性运作运营机制(精)教学提纲
伊莱克斯换帅良性运作运营机制伊莱克斯在中国投资的巨大决心,包括伊莱克斯换帅的组织调整。
近日, 伊莱克斯正在进行一场中国区的换帅行动。
伊莱克斯方面向记者证实, 伊莱克斯换帅有利于其业务发展。
伊莱克斯内部人士告诉记者, 在总部, 对于企业文化中重视等级制度的企业而言意味着伊莱克斯更重视中国的业务,而伊莱克斯换帅发力点很可能是在中国表现相对较弱的业务。
相比伊莱克斯电视在全球市场高达20%的市场占有率,伊莱克斯换帅中国市场的情况确实有些尴尬。
据GFK 统计,伊莱克斯换帅去年在中国的市占率仅7%。
一名接近伊莱克斯的人士告诉记者, 今年在国内平板电视市场的出货目标定在同比去年要增长30%以上, 这对于目前低迷的家电市场而言, 伊莱克斯换帅是个相当有挑战的目标。
业界猜测,曾在北美市场为立下汗马功劳的负责人或将扮演“救火”角色。
换帅渠道下沉受挫推行中国业务本地化和渠道下沉,是两年一直在忙的两件事。
负责人曾向媒体透露,两年前,中国公司只有20%的部门主管是中国人,而现在70%是中国人。
喜欢往中国四六级市场跑。
今年4月, 负责人有两周没有参加北京办公室的会议, 而是驱车5000公里探访公司设在中国偏远地区的门店,如中国西部的绵阳市和位于中国南部的新会市。
当时负责人还称,计划在今年9月再深入农村市场做考察。
负责人曾向本报解释称这是一种“现场经营”。
伊莱克斯换帅负责人判断一二级市场已出现饱和, 伊莱克斯换帅分销网络拓展到农村将会成为伊莱克斯一张有力的王牌。
基于此, 伊莱克斯将收回全国性零售商的伊莱克斯分销网络控制权;伊莱克斯换帅通过下乡,设立自己的专卖店,与中国本土竞争对手打价格战。
而伊莱克斯中国业务在负责人的带领下业绩尚可。
但为何眼下伊莱克斯换帅又火速作出换帅的决定?这或与伊莱克斯家电在中国的“重头戏”产品有关。
这可能是三四级渠道上的问题。
“渠道下沉趋势已是必然, 但换帅似乎说明了此前伊莱克斯在短期内渠道下沉没那么深,伊莱克斯换帅或将会对现有的一些试点项目进行调整。
美菱、伊莱克斯 换帅 企业的发展战略
美菱、伊莱克斯换帅企业的发展战略在家电业微利竞争惨淡经营的当下，近年来业内换人之举更频。
换人如换刀。
美的、TCL、伊莱克斯换帅换来的是妖刀？还是战刀？尚待市场验证。
岁末年初往往是中外家电巨头重新部署来年战略战术的绝好时机。
笔者得到证实，韩国LG电子中国区社长兼总裁孙晋邦上周已悄然卸任，LG总部派过来的禹南均已经正式上任，担任中国区最高统帅。
继几年前伊莱克斯换帅之后，国内家电企业也频现人事调整，继美的空调国内营销总经理王金亮悄然下课后，格兰仕、TCL也出现重大调整。
格兰仕、TCL、伊莱克斯换帅如换刀，家电企业高层变动频繁已是业界公认。
但在家电业微利竞争惨淡经营的当下，连串格兰仕、TCL、伊莱克斯换帅调整风暴较往年似乎来得更加猛烈。
至于换来的是妖刀，还是战刀，尚有待市场观察。
此前伊莱克斯换帅引多方关注。
LG也同样引起人事地震。
LG方面相关负责人日前已经证实了此次由LG韩国总部直接主导的中国区换帅，并表示孙晋邦将暂时转任LG中国区高级顾问。
该人士同时透露，接替孙晋邦的新总裁禹南均已经正式上任，最快将在下周公布具体详情。
资料显示，禹南均之前的职位是“LG电子全球数码显示器和媒体事业本部总裁”，该部门是LG最大的事业部之一。
LG方面拒绝评论此次换帅调整的原因。
但业界普遍认为，对韩国企业集团而言，若非推行大的战略调整决策，公司高层换帅相当罕见。
孙晋邦的前任卢庸岳便是在中国区社长职位上呆了十年，直至2004年1月才退休。
因此，上任仅两年时间的孙晋邦下课可能与在华业绩提升未能得到总部满意所致。
可见，LG、伊莱克斯换帅之后，企业发展颇受关注。
事实上，几年前伊莱克斯换帅调整公司发展策略，而孙晋邦在上任不久后便大举调整前任社长引领LG在中国市场大打价格战的战略，转而采取相对激进但与全球同步的向高端市场转型的策略。
业界普遍认为，LG在中国市场业务虽然大幅壮大，但业绩仍然处于长期亏损状态。
LG，尽管孙晋邦已经引领中国市场朝高端方向转型，但距离总部的要求尚有一定距离，基于此原因而更换一位领导人并不为过。
伊莱克斯 人事变动分析
伊莱克斯人事变动分析2012中国家电博览会期间，双方就国际品牌在推动中国家电创新升级方面提出了各自的观点，并且针对本次家博会主题“关爱环境，伊莱克斯人事变动享受生活”展开讨论。
【伊莱克斯人事变动】伊莱克斯作为一个具有百年历史的欧洲品牌，进入中国市场发展也已有多年，先生表示，“目前中国已成为全球最大的家电市场，对伊莱克斯人事变动也相当重要，在我们的创新机制和流程当中，有一种全球性的广泛创新意识，就是确保在世界其他地方的创新能带到中国来。
同样，我们也希望能把中国设计研发的产品带到其他国家去，现在我们在中国已开始着手发展创新和研发中心。
”以创新为源动力作为宗旨的中国家电研究院，一直致力于推动行业技术创新与进步，副院长宫士对家电企业的发展有独到的见解，企业必须先了解消费者的需求，并且对自己的产品有所不满足，才能引领消费者的需求，她表示：“伊莱克斯人事变动作为百年家电企业，在实力方面有足够的准备，并且他们注重中国消费者的沟通交流，所以能设计出创新并且适合中国消费者的产品，引领中国消费者的生活品质。
”针对本次家博会主题“关爱环境，享受生活”，伊莱克斯人事变动现场展示的“绿色”系列节能洗衣机，“海洋之星”环保吸尘器等都充分展现了品牌对可持续发展创新的重视。
认为目前中国和世界范围对环境保护都非常重视，他本人对于中国在这方面的远见也非常欣喜，作为一个百年电器制造商，伊莱克斯人事变动将确保其产品满足并且高于国内环境检测的标准，并加大可持续发展的创新研发。
【伊莱克斯人事变动】瑞典家电巨头伊莱克斯第三季度在北美、拉美、亚洲市场业务实现强劲增长，伊莱克斯总裁兼首席执行官进而预计，公司2012年全年销额售将实现增长4%的目标，而这也是自2005年以来伊莱克斯首次增长超过4%。
第三季度北美家电市场需求增长，随着改市场住房市场复苏将继续带动公司业界成长。
【伊莱克斯人事变动】其中拉美市场第三季度业绩增张近25%，部分得益于巴西政府的税务优惠，而这些激励措施延长至2012年年底。
伊莱克斯高管离职调整中国区业务4
伊莱克斯高管离职调整中国区业务伊莱克斯高管离职（Electrolux）股分是世界知名的电器设备制造公司，是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，同时也是世界最大的商用电器生产商。
1919年创建于瑞典，由Lux和Elektromekaniska归并而成，总部设在斯德哥尔摩。
现在在60多个国家生产并在160个国家销售各类电器产品。
伊莱克斯高管离职的开创人爱尔克·温尔格林1912年发明了世界上第一台家用吸尘器，1925年又生产出第一台家用冰箱。
在后来的70连年里伊莱克斯高管离职收购并兼并了近400家家电厂商和品牌，除传统家用电器之外还涉及饮食效劳设施、园林设备并成为专业家用电器制造商。
公司拥有10万名雇员，在欧洲拥有22座工厂，2004年销售额超过160亿美元，占据了世界家电市场25%的份额。
全世界3亿5万万个家庭拥有或利用着伊莱克斯高管离职的家电电器产品。
公司产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖沓机等。
旗下的一些闻名电器品牌包括AEG、伊莱克斯高管离职、Zanussi、Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等。
伊莱克斯高管离职公司1987年进入中国，已在中国成立了五家合伙公司。
2002年汉斯·斯特伯格（Hans Stråberg）被选公司总裁和首席执行官（CEO）。
2020年，斯特伯格宣布辞职。
其职位由负责研发、生产和采购的集团高管麦洛夫林（Keith McLoughlin）代替。
伊莱克斯高管离职董事长马库斯贝格说，他尊重斯特伯格的决定。
“在他的领导下，伊莱克斯高管离职已经成功进行了战略转型，并使伊莱克斯高管离职的市场价值增加了一倍。
”伊莱克斯高管离职罗清启以为，TCL这次显现的振荡能够明白得为国内企业国际化之路的一次反思。
类似的情形也发生在联想、海尔身上。
伊莱克斯高管离职振荡是来源对国际市场的不适应，致使了公司显现一些矛盾，关于原有组织结构造成专门大破坏。
伊莱克斯 人事变动的内部原因
伊莱克斯人事变动的内部原因伊莱克斯人事变动近期的一项消费者调查显示，虽然当下家庭中厨房的使用频率大不如前，但是参与调查的89%的人都对自己的厨房怀抱梦想：伊莱克斯人事变动或洁净优雅、或轻松愉悦、或爱意融融、亦或时尚前卫，伊莱克斯人事变动厨房正在摆脱纯粹的功能空间形象，而被赋予了更多生活品质和家庭情感内涵。
伊莱克斯人事变动来自北欧瑞典的伊莱克斯，在厨房领域和冰箱研发制造有着近百年的专业经验,自从1922年发明全球第一台吸收式冰箱“D-fridge”至今，伊莱克斯人事变动伊莱克斯秉承“想你所想”的创新理念，坚持将创新设计、贴心设计和人性化设计贯穿于产品之中，伊莱克斯人事变动其系列冰箱及厨电设备屡次荣获素有设计界的“奥斯卡”之称iF和reddot等多项全球性工业设计大奖，真可谓是伊莱克斯人事变动众多“奥斯卡”明星齐聚您的梦想厨房。
“时速鲜锋”冰箱－iF设计大奖明星伊莱克斯人事变动如果说好莱坞科幻大片《后天》中地球速冻的场景令人印象深刻，那么伊莱克斯“时速鲜锋”冰箱具备“四倍快冷”系统也能让您瞠目结舌呢？伊莱克斯人事变动此款冰箱凭借其独特核心专利技术“四倍快冷”系统，荣获2008年iF中国设计大奖。
其冷藏室的降温速度是传统冰箱的4倍，超快的冷藏速度最大可能地避免了冷藏过程中细菌的滋生，伊莱克斯人事变动从而使食物在第一时间到达最适宜的安全存藏温度；同时凭借其精确的温控系统，食物可以在第一时间到达零度保鲜状态，锁住新鲜和营养，保持最佳口感。
有了它，您就能足不出户的在家享用顶级的日本生食料理而不必再担心生鱼片是否新鲜。
伊莱克斯人事变动此款冰箱另一大特点在于它的中间室由不锈钢合金内衬抽屉制成，专为热汤美食设计，最高可承受80度热食，即使是上班前刚烹煮出炉的热汤也可直接放入冰箱冷藏，下班回家后就可再加热食用，不必担心会变质。
此外，其采用先进的风冷无霜技术，省去令人头痛的除霜烦恼，更节省了您索然无味的冰箱清洁工作。
【2013】伊莱克斯 换帅聚集全新正能量
【2013】伊莱克斯换帅聚集全新正能量伊莱克斯换帅，瑞典家电品牌伊莱克斯再次调整其渠道策略，近期分别卖场签订合作协议，计划未来将分别进驻卖场80%的门店。
伊莱克斯换帅，这与此前伊莱克斯重点布局一线城市旗舰店的策略明显不同，该公司在中国的策略再次出现偏移。
伊莱克斯换帅，据悉，伊莱克斯已与卖场分别签订了新的战略合作协议。
根据协议，在核心合作渠道中，将独家销售伊莱克斯三个品类的热电产品并获得电热水器的包销权。
伊莱克斯换帅，而伊莱克斯也将合作推出其子品牌，将获得此品牌的冰箱和洗衣机包销权。
目前，此次战略合作已进入全面实施阶段。
伊莱克斯换帅，在2008-2009年间，伊莱克斯在国内进行了战略性调整，确定了其高端市场策略。
伊莱克斯换帅计划在国内联合经销商建10家左右的旗舰店，市场目标是在重点一线城市。
在2009年，伊莱克斯还撤出了一些较小的家电卖场，更加集中在卖场的旗舰店。
伊莱克斯换帅，如今情况出现了变化。
伊莱克斯换帅，伊莱克斯中国首席运营官表示，伊莱克斯2009年初回归高端市场策略的核心战略部署为集中资源，在重点城市全面提高经营效率。
伊莱克斯换帅此次战略合作是进一步推进，在巩固核心城市的销售渠道并逐步完善高端产品线的基础上，与的新一轮合作能够有效的将伊莱克斯高端策略推进到更广泛的市场。
伊莱克斯换帅，未来伊莱克斯产品将在目标市场中分别进驻80%的门店。
伴随消费需求的日趋升级，以及家电行业技术进步、领先企业的持续带动效应，目前，我国无霜冰箱市场快速增长。
伊莱克斯换帅，以伊莱克斯为首的行业领头企业，由于紧跟市场潮流，及时升级换代产品，已经成功抢占市场份额，成为消费者心中的首选品牌。
今年以来，伊莱克斯推出系列风冷无霜新品，围绕主动式风冷技术与双冻力风道系统技术，为消费者打造最新的风冷无霜式冰箱，其模拟太空舱动力装置，制冷效率提高20%以上；不但风冷循环更加彻底，蔬菜、水果水分保持量更好，更是达到了高效低耗，绿色环保。
伊莱克斯换帅加强企业全方位能力
伊莱克斯换帅加强企业全方位能力对于追求完美生活品质的人来说，想必只有不同凡响的外观设计才能叩开他们的心门。
无论从哪个角度看，伊莱克斯换帅系列空调都经得起挑剔眼光的推敲，每一处都体现了北欧设计的典雅和魅力。
钢琴烤漆表面平滑如镜，彩晶玻璃面板闪烁着低调而高雅的光彩，自动升降面板设计体现独特品位。
伊莱克斯换帅这样大气的外观，让你无须担心它是否能与家居整体设计相搭配，无论你的家是什么色彩和风格，的整体外观能与之完美融合。
彰显着你对高品质生活理解和追求。
想要迈进家门，就犹如置身花园一般呼吸舒畅？伊莱克斯换帅系列空调可以帮你实现这个梦想。
系列不仅可以调节室内温度，更是调节室内空气的智能法宝：独创的“超强换气”功能，源源不断地将室外的新鲜空气通过管道输送到室内，保持室内持久清新自然。
更贴心的是，即使在不使用，不通电的情况下，伊莱克斯换帅都能“自动释放负离子”来杀菌，净化空气。
关机时，伊莱克斯换帅的蒸发器还可进行自动清洁，除尘于无形之中。
有了““，即使你整天身处空调房中，也可以呼吸到自然新鲜的空气，享受更健康的生活。
随着气温逐渐上升，伊莱克斯换帅空调日渐成为夏日家庭生活的主角。
拥有一台高品质的空调，才能在炎炎夏日享受高质量的空气和高品质的生活。
它除了要外观时尚有设计感，可提供清新健康的空气，低噪音功能以保证舒适睡眠之外，还必须要节能环保，以保住经济危机下的荷包！你家的空调都能满足这些需求吗？伊莱克斯在炎炎夏日为您推荐一款伊莱克斯换帅空调。
这个夏天，来自瑞典的贴心设计电器专家伊莱克斯换帅，为你带来了三大高端的空调新品系列：以其简约现代的北欧风格、贴心设计的六大健康功能，满足你对健康自然，节能环保的高品质生活需求。
此外，伊莱克斯换帅还为消费者贴心考虑，选择金牌服务品牌国美电器为合作伙伴，提供“8+1”服务：只要购买伊莱克斯换帅三大系列空调新品，即可享受在8小时内送货安装，1年内免费清洗、移机、赠送支架的服务。
此次三大系列空调新品依然秉承了伊莱克斯换帅“想你所想”的品牌贴心设计理念。
伊莱克斯营销战略败笔解析
伊莱克斯营销战略败笔解析：案例主体 伊莱克斯电器有限公司市场地位 在白色家电领域，享有世界第一品牌的称号。
失败关键 伊莱克斯在中国的迷失，是战略迷失，这是一个非常典型的案例。
1．价格战与盲目扩张，换来了市场损害了形象——带有鲜明本土色彩的营销方式，不仅没有增加跨国品牌对消费者的亲和力，反而使本土消费者失去了对洋品牌的“崇拜”，这为伊莱克斯未来的发展埋下了地雷。
2．定位迷失：高端vs 高价值——伊莱克斯希望走一条既要市场份额，又可不放弃高档形象的“两全之路”。
但“鱼与熊掌不能兼得”，“两全”则意味着“都不全”。
3．管理迷失：本土化vs 全球化——伊莱克斯原来本地化的中层管理人员全部换成老外，伊莱克斯要用这一支欧洲团队告诉消费者，自己是地地道道的欧洲品牌；但不久后，对中国家电市场陌生的洋总裁就将空调业务外包给由旧部组成的伊欧电器。
市场结局 2003年前九个月，伊莱克斯由于在中国市场的表现欠佳，使其在欧美以外地区的销售额比2002年同期减少了19．48亿瑞典法郎。
案例背景 从1912年成立以来，伊莱克斯收购兼并了近400家家电厂商和品牌，年销售额为1380亿人民币，全球3亿5000万个家庭拥有或使用着伊莱克斯产品。
伊莱克斯一直实行多品牌战略，在全球拥有“伊莱克斯”、“AEG”、“Flymo ”等50多个强势品牌。
但是，这个巨人在中国市场的境况和它的名头却不太相符，1996年全面进入中国市场的伊莱克斯体会到了“七年之痒”。
2003年7月17日，伊莱克斯瑞典总部发布的中报表示：“在中国，主要受现行的重组整合、价格战的压力、高额的营销费用和产品组合缺乏吸引力的影响，销售增长持续放缓。
”总部近期公布的2003年第三季度财务报告继续表示：“预计集团2003年的营运收入将低于2002年，主要原因是中国和印度家电市场表现不佳”。
反观其他跨国白色家电品牌，伊莱克斯的主要竞争对手德国西门子集团在2000年就宣布在中国开始赢利，韩国LG电子结束了“战略性亏损”阶段，开始全面进入“数字化家电”领域。
伊莱克斯 换帅独特的企业发展模式
伊莱克斯换帅独特的企业发展模式伊莱克斯换帅，伊莱克斯股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司，是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，伊莱克斯换帅伊莱克斯同时也是世界最大的商用电器生产商。
1919年创建于瑞典，由Lux有限公司和Elektromekaniska有限公司合并而成，总部设在斯德哥尔摩。
目前在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。
伊莱克斯换帅，伊莱克斯的创始人爱尔克•温尔格林1912年发明了世界上第一台家用吸尘器，1925年又生产出第一台家用冰箱。
在后来的70多年里伊莱克斯换帅伊莱克斯收购并兼并了近400家家电厂商和品牌，除传统家用电器以外还涉及饮食服务设施、园林设备并成为专业家用电器制造商。
公司拥有10万名雇员，伊莱克斯换帅重整策略，在欧洲拥有22座工厂，2004年销售额超过160亿美元，占据了世界家电市场25%的份额。
全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。
伊莱克斯换帅伊莱克斯公司产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等。
旗下的一些著名电器品牌包括AEG、伊莱克斯、Zanussi、Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等。
伊莱克斯换帅伊莱克斯公司1987年进入中国，已在中国成立了五家合资公司。
目前，中国超过40%的电冰箱厂家使用的是伊莱克斯压缩机。
2002年汉斯•斯特伯格（Hans Stråberg）当选公司总裁和首席执行官（CEO）。
2010年，伊莱克斯换帅，斯特伯格宣布辞职。
其职位由负责研发、生产和采购的集团高管麦洛夫林（Keith McLoughlin）接替。
伊莱克斯换帅，伊莱克斯董事长马库斯贝格说，他尊重斯特伯格的决定。
“在他的领导下，伊莱克斯已经成功进行了战略转型，并使伊莱克斯的市场价值增加了一倍。
”伊莱克斯换帅，营销策略的变革伊莱克斯换帅从1996年伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂以来伊莱克斯换帅，伊莱克斯就按照其国际化的定位开始了其中国市场的征程。
伊莱克斯换帅专注品质
伊莱克斯换帅专注产品品质伊莱克斯换帅，对于伊莱克斯而言，中国市场十分重要，需要一个具有丰富管理经验的人才来专职管理中国区事务。
伊莱克斯换帅，将“竭尽全力使伊莱克斯在中国选择进入的每一个产品领域，成为最具威望的领先品牌＂。
唐认为，建立一个强势品牌不只是做广告那么简单，需要整个团队都投入到品牌建设中，涉及设计、研发、生产、质量监控、市场、销售等部门。
伊莱克斯换帅，伊莱克斯的产品时怎样的呢？让我们先来了解一下伊莱克斯的洗衣机。
专业洗衣干衣，保护健康有度。
伊莱克斯换帅，每到梅雨季节，空气湿度增大，使衣物中水分增多，导致真菌或虫卵大量繁殖、生长，让衣物发霉或虫蛀。
而梅雨节里的阴雨天气很难让衣物晾干，在此条件下最容易滋生细菌，干燥程度不够充分的衣服穿在身上可能会引起皮肤发痒红肿，让我们的身体产生不适感，尤其是儿童和敏感皮肤者。
伊莱克斯换帅，所以，在黄梅天里让衣物得到充分“干”尤为重要。
伊莱克斯换帅，怎样才能让衣物得到充分“干”呢？主妇们总是抓住黄梅天里不下雨的那几天，趁机晒上衣服，是阳光不够充足的黄梅天里真的能彻底晒干衣服吗？而一般有生活经验的老人都会在黄梅天后“晒服”，即把潮湿衣服都拿出来晒晒干，去去霉菌，可是现在既要照顾家庭、又要顾及工作的主妇们没有那么多时间去做这样的事。
伊莱克斯换帅，还有什么办法才能让衣物在黄梅天里变得充分干燥呢？来自欧洲的百年电器专家伊莱克斯“想你所想”，贴心为你解决烦恼。
伊莱克斯换帅，伊莱克斯EDV705排气式滚筒干衣机，针对不同材质的衣物需求提供三档烘干程度选择，满足你的爱衣烘干需求，从根源上防止长霉，为你的健康和爱衣加上一道保护屏障。
伊莱克斯换帅，而搭配伊莱克斯睿护除菌洗衣机，让你在洗衣的过程中就实现蒸汽除菌带来的高效去除各类细菌和尘螨的需求，又能做到不损坏衣物面料。
洗衣加干衣搭配，双重保护你的健康和你的爱衣，让你既有健康，又有面子。
伊莱克斯换帅，真菌和蛀虫虫卵是引起衣物霉蛀的”罪魁祸首”，它们在潮湿季节迅速繁殖后，对衣物产生损害。
【独家】伊莱克斯 换帅微调政策机制
【独家】伊莱克斯换帅微调政策机制伊莱克斯换帅继去年进行了策略调整之后，伊莱克斯今年在国内将继续走高端路线，其中国首席运营官表示，年内将在中国新开10家左右的精品旗舰店。
伊莱克斯换帅高端精品旗舰店正式开业，据介绍，目前国内已有5家左右的旗舰店在营业。
据悉，伊莱克斯在国内于2008-2009年进行了战略性调整，确定了其高端市场策略。
此次高端产品旗舰店的开业也是伊莱克斯换帅策略推进的体现。
伊莱克斯换帅在国内还将再新开10家左右的旗舰店。
伊莱克斯换帅作为瑞典品牌，欲发力国内市场，伊莱克斯更注重与经销商的关系，伊莱克斯换帅北京精品旗舰店便是与经销商合作的结果，据悉，其他旗舰店也采用此方式，“目前，我们还未考虑自己开建旗舰店。
”伊莱克斯换帅由于战略的调整，伊莱克斯与家电卖场的合作也略有变化。
去年，我们撤出了一些较小的卖场，更加集中在卖场的旗舰店。
伊莱克斯换帅虽然整体的销售额有所下降，但单个卖场的效益有较大提升。
在经过去年的伊莱克斯换帅调整之后，相信今年的业绩会有较大提高。
另悉，伊莱克斯已成为2010上海世博会瑞典馆电器赞助商，还将成为美国、英国、法国、澳大利亚等14个国家及专业场馆的厨房设施供应商。
伊莱克斯换帅在本次评测中，智能冰箱的物联网技术成为最新技术主流之一。
伊莱克斯换帅不只可以和手机传送图片，于冰箱的屏幕上显示，而且还能够通过互联网显示商品的销售信息及产地、保质期等，这些智能化的功能使得评审专家、学者们惊喜异常。
而且其配备的节能、降噪的直流全变频电机以及冷藏冷冻独立控温的电脑双温双控等功能更是得到了评审专家的一致认可和赞扬。
伊莱克斯换帅工信部组织并带领的消费电子产品信息化推进委员会首次评测“七星级产品智商冰箱产品”，正是基于伊莱克斯冰箱在信息化装备水平、易用性、专家系统等智能化服务方面所取得的卓越成果才颁发给伊莱克斯冰箱的，并且在参评的产品中，仅有伊莱克斯冰箱在信息化水平上才能达到七星级的水平。
伊莱克斯换帅如此，伊莱克斯冰箱更是以王者之势立于冰箱业中，再度重申“伊莱克斯冰箱将用创新理念和卓越技术，构建我们未来的生活方式”。
海信、伊莱克斯高管离职是正常人事调整
海信、伊莱克斯高管离职是正常人事调整最近，海信发布公告称，海信“元老级”人物王士磊正式辞去公司总经理职务，而接班人则是一直担任海信销售公司总经理，39岁的公司副总经理刘洪新。
几年前，伊莱克斯高管离职曾引起业内关注。
海信方面表示，此次海信的人事变动是正常而良性的，王士磊公司另有重用。
有消息称，王士磊将被海信派往科龙，以理顺两者的关系。
事实上，海信高层人士变动的背后是海信集团机构的调整。
与海信高管离职一样，伊莱克斯等家电企业的高管离职也大都是由于机构的调整。
主要内容是将以前海信彩电和白电合二为一的销售实施分家，分别组建单独销售网络。
分家后，海信电器旗下冰箱、空调、小家电和通讯四大产品组建一个白电销售公司。
而海信彩电业务则单独成立销售公司，以加大营销力度。
海信各地分公司也将很快拆分为二。
继海信、伊莱克斯等家电企业出现高管离职后，科龙电器再爆人事地震。
记者获悉，科龙电器总裁苏玉涛、副总裁石永昌上周末被宣布“下课”，苏玉涛回海信待命，而石永昌改任海信通讯公司总经理。
外界猜测苏、石两人“下课”是因科龙这几个月业绩不佳造成的。
近日，科龙电器(000921)也发布公告，拟抛售7块土地资产，用来归还银行贷款，这些都凸显了科龙目前所处的困境。
科龙、伊莱克斯等企业高管离职，反应状况各不相同。
上任仅四个多月对于如此重大的高管离职，科龙综合传播部部长刘伟湘称自己不方便回答，让记者向海信集团询问。
海信集团品牌管理部总监朱书琴昨天向记者表示，上市公司领导更换会发公告，科龙本周内将发布一个公告，会对此事有一个明确的说法。
几年前，海信、伊莱克斯等家电企业的高管离职现象已经引起业内人士关注，而科龙的高管离职的藏掖让人摸不着头脑。
记者从海信内部人士处获悉，苏玉涛和石永昌确实已经被免职，最近，科龙在内部已经作了宣布。
据记者了解，苏玉涛原职位将由海信网络信息公司总经理王士磊接替，苏本人暂未被安排职务和工作，回海信集团待命；石永昌改任海信通讯公司总经理，石在科龙的职位由海信集团副总裁杨云铎兼任。
时代抉择——家电业高层的集体更迭
产经
时代抉 择——家 电业高层的集体更迭
本 刊 记 者 宋 佳 楠
企业高层的更迭 不仅反映了经营战略的转变 ．更标志着某一个时代 的结束ｏ 副总 Ｇ
月．９ ８ １月 ） ，以及Ｌ １９ 年 ０ Ｇ集团会 长室 的执行 正 式 出任 西门子 （ 国）有 限公司 总裁 。没 多 中
今年７ 月份Ｌ 财 报显示 ，受手 机业 务低迷 其 主 ，也 未 曾见 吴建科 因易主而离 开 ，选择在 Ｇ
内斗 这 么简单。 湖 ，或退 至幕后 享天伦之 乐 ，或 转投他 行重新 影 响 ，净 利润同 比减 少了３％。第 二季度 ，Ｌ 此 时离职应该不 只是 “ ３ Ｇ 创 业 。无 论走 向何方 ，对于他 们 “ 出走”的原 手机业 务部 门的销售量从 第一季 度 的２ １万 部 ７０
名 。正是这样一 份暗淡 无光 的业绩表 使得现 年 （ 中国）有 限公司副 总裁兼 销售总 经理吴建 科 所 以只能选 择离开。 与此 同时 ，Ｔ Ｌ 高级副 总裁于广 辉的职 Ｃ原
６岁 的Ｌ ２ Ｇ电子 首席 执行官南 镛不得不离 开了奋 的离职事 件传的沸沸扬扬 。
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他还担任过Ｌ Ｇ电子多媒体部 门总裁 （９７ １ １９年 ２
Ｃ集 吴建 科为西 门子效力 了 ｌ个 年头 ，虽无 法 务也 发生 了变动 ，经Ｔ Ｌ 团董事会 同意调整 ５
Ｃ集 Ｃ 南镛 １ ７ 年加入Ｌ ９６ Ｇ，￣２ １年 ９ ，被 正 与南 镛相 比 ，但其在 职期 间 ，西 门子滚筒 洗衣 为 副总裁 。Ｔ Ｌ 团旗下主 营彩 电业务 的Ｔ Ｌ ００ 月 ０ Ｏｏ 式任命 为Ｌ Ｅ 也不过 ４ 时间。当初走 马上 机在 中国市场 已连续 ｌ年保持 龙头老大 的地位 ； 多 媒体 ２ １ Ｖ上 半 年 财报 显 示 ，连续 两 年盈 ＧＣ Ｏ 年 ０３ ． ４ 任归 功于他 的推动力 和战略 性眼 光 ，而现在 南 冰 箱领域 ，从 ２０ 年至今 市场份 额长期盘 踞第 利 后 ，重 新陷入 亏损 ，而且亏 损额 高达３３亿 ． 亿元 。 由于上 ４ 镛却不得 不表示 “ 自己对Ｌ 电子 目前面 临的经 二 。某种程度 上 ，吴 建科 已经成 为西 门子在 中 Ｇ 元 ，去年 同期 则实现 净利润 １ ３ 营 困境负有 责任”。 Ｅ 国 的一张王牌 ，所 以业 内才 会对其 辞职 以 “ 震 半 年公司表现未 能达 到预期 目标 ，故现任 Ｃ Ｏ 于广辉 自愿引咎辞职 。 在 各大企业 “ 老功臣 ”不 断隐退之 时 ，企
伊莱克斯 换帅结果
伊莱克斯换帅任重道远伊莱克斯换帅，伊莱克斯中国区总经理换帅，原任索尼爱立信(中国)公司副总裁帅位，伊莱克斯自从来到中国之后行事一直非常低调，此次伊莱克斯换帅并未对外公开宣布。
在今春的新品发布会上，首次亮相证实了媒体此前报道的伊莱克斯换帅消息。
新上任的中国区董事总经理表示，上任之后将强化团队管理，加强分销渠道，并延续中高端策略。
伊莱克斯换帅，对于伊莱克斯产品的销售状况我们跟随记者的调查来具体了解一下，记者昨日走访广州家电卖场发现，伊莱克斯冰箱产品在卖场的型号有20多个，销售人员向记者表示，20多个型号当中，中端型号和高端型号基本各占50%。
记者发现，中端型号的产品售价基本在2000元~3500元，高端产品则要卖到4000元以上。
伊莱克斯换帅，销售人员表示，伊莱克斯冰箱产品在卖场20多个型号不算多，产品更新速度一般，中高端的产品中，中端的市场表现稍好。
伊莱克斯换帅，记者也从国美、苏宁等相关负责人处了解到，伊莱克斯在2007年的表现“较平”，但在近一段时间以来的产品更换速度明显有所加快。
伊莱克斯换帅，显然，李艳上任后提出的“强化团队管理，加强分销渠道，增加开发和销售力度，在2008年集中向市场投放一系列新品”有所落实。
伊莱克斯换帅，伊莱克斯的某位高层也向本报记者表示，2008年伊莱克斯中国的重点工作将放在强化一二级市场和产品线的延展等方面，延续中高端的品牌策略。
伊莱克斯换帅，如果说刘小明时代的伊莱克斯是一个快速增长的创业期，那么唐佳墩执掌伊莱克斯中国帅印后的两年半时间则是一个战略转型期。
在两年半的战略转型期里，唐佳墩对伊莱克斯中国区进行了重大的变革，使之更加符合伊莱克斯的全球战略。
伊莱克斯换帅，最大的变革体现在人力资源结构方面。
一位伊莱克斯的内部员工告诉记者，“一朝天子一朝臣”，现在公司的高层经理差不多都是唐佳墩上任之后聘请过来的，这些人大都是具有海外背景的职业经理人，和刘小明时代相比更加具有职业经理人的专业素养。
伊莱克斯 换帅谋求发展
伊莱克斯换帅谋求发展伊莱克斯换帅，据说，餐饮油烟、工业废气、机动车尾气已被并称为造成大气污染的三大“杀手”。
伊莱克斯换帅而我国饮食文化讲究的又正是能产生大量油烟的煎、炒、烹、炸等烹调手法。
如何能做到不以牺牲自己的饮食习惯来换取健康？荣获2008年iF中国设计大奖的伊莱克斯烟机帮你答疑解惑。
当酷爱爆炒的您，伊莱克斯换帅刚将生鲜食品倒入沸腾的油锅，在由此产生的油烟还没来得及为非作歹之前，它就已经被伊莱克斯的烟机一网打尽了。
因为系列能遵循油烟产生规律，在爆炒开始时的头1分钟内带来瞬间大吸力，将害人的油烟消灭殆尽。
其专利的错层油网设计，能精密拦截每一滴油滴，让您从此摆脱滴油困扰。
超大的集烟腔，能防止油烟逃逸。
伊莱克斯换帅双进风口设计，能有效增大进风面积，使得排烟更为迅捷。
伊莱克斯换帅更另令人欣喜的是，烟机除了在吸油烟方面表现卓越外，还能给人以清静的感觉。
其精确的动平衡系统、静音风道设计、优质滚珠轴承、匹配的电机负荷与涡轮，成就了排烟时的超静音。
全心守护您家人的“安控无忧”灶具伊莱克斯换帅符合伊莱克斯“Bright Design”设计风格的灶具，秉承其瑞典式的和谐环保理念，想中国家庭所想，在为消费手缔造心目中的梦想厨房之余，不忘为您的家人提供全方面的安全守护。
伊莱克斯换帅众所周知，常见的中式烹饪手法除了煎、炒之外，煲汤也不失为另一种受人追捧的佳肴制作手法，然而，在燃气灶具上煲汤最怕的就是溢水熄火。
伊莱克斯换帅有了伊莱克斯“安控无忧”灶具，你便能有高枕无忧地享受更多闲暇时光。
伊莱克斯换帅因为该灶具拥有创新的熄火报警和燃烧时间提醒功能，帮您远离危险，并在第一时间保护家人。
此外，伊莱克斯换帅还有针对儿童特别设计的安全童锁，能帮您保护孩子，使您放心无忧。
再加上安全到位的开关报警和全程检测的气密无忧系统，为您提供加倍保护，使您安全更安心。
伊莱克斯换帅此外，优质不锈钢面板、欧式铸铁炉架、直线细纹彩钢，从细节中流露出“安控无忧”灶具拥有的完美品质。
伊莱克斯 人事变动突出品牌个性
伊莱克斯人事变动突出品牌个性伊莱克斯人事变动在中国家电发展高峰论坛举办期间，源自瑞典的欧洲百年电器品牌伊莱克斯，其小家电事业部总经理女士讲述了伊莱克斯品牌的百年创新历程，并分享了伊莱克斯“想你所想”的可持续发展绿色理念。
伊莱克斯人事变动在百年品牌历程中，伊莱克斯先后收购并兼并了近400家家电厂商和品牌，涉及饮食服务设施、园林设备并成为全球家电行业第一大的厂商，并在世界上60余个国家，在产品种类繁杂的多品牌体系上构建出全球统一的、鲜明的伊莱克斯品牌形象，伊莱克斯人事变动让不同国家消费者在领略具有个性化、本土化的产品和服务的同时，对伊莱克斯品牌有一致性的认知。
伊莱克斯人事变动伊莱克斯始终坚持“想你所想”的核心品牌价值，在对消费者需求有充分认识的基础上带来最人性化的产品，伊莱克斯人事变动并且保持不断创新，不仅创新产品也创新消费理念。
“只有不断创新，品牌才有可持续的发展。
”伊莱克斯人事变动2010年，伊莱克斯推出“海洋之星”环保系列吸尘器。
环保系列吸尘器是伊莱克斯向全球发出的倡议，这一系列吸尘器的原材料（塑料）都是从世界各地海岸收集而得。
伊莱克斯人事变动这一创新不仅引起了公众对于塑料污染的高度关注，并且意识到对可用于家电制造业的可再生塑料需求的缺乏。
“在设计吸尘器以及其他产品时，我们会考虑它的使用寿命。
我们的包装材料85%都是可循环使用的，我们也一直坚持尽可能地减少使用PVC塑料。
伊莱克斯人事变动其中一款卧式吸尘器已100%采用可循环材质。
”伊莱克斯人事变动在从我们制造的产品中提取原材料的同时，降低了对原油的需求，也使地球上减少了许多塑料垃圾场。
我们所需的塑料类型，在日常生活中随处可见：废弃的花园椅子、电脑、大型塑料玩具、以及一些家用小家电，如：电吹风、电水壶、以及咖啡机。
通过从中提取可循环材质，从而赋予其新生命——伊莱克斯真空吸尘器。
伊莱克斯人事变动伊莱克斯“海洋之星”系列真空吸尘器模型：由众多色彩斑斓的马赛克式的塑料碎片拼接而成，而且这些碎片都是从夏威夷及瑞典海岸收集而得。
格兰仕、伊莱克斯 换帅白电企业前路探索
格兰仕、伊莱克斯换帅白电企业前路探索近几年，家电行业发展低迷，各企业频繁出现换帅举动，继前几年伊莱克斯换帅之后，2012年10月底，美菱和格兰仕换帅。
刚进11月，小天鹅电器也有三名高管离职，业内人士认为这是中国白电企业想改变低迷局面的一步棋。
伊莱克斯换帅是为了积极应对市场挑战，“美菱和格兰仕换帅是换思维、换观念的前提。
”资深家电行业专家刘步尘表示，多数企业是由于业绩未达标才想到换人，但企业更应该提高自身的核心竞争力。
白电企业集中换帅近几年，伊莱克斯换帅频繁，其他家电企业也颇动荡。
2012年10月底，美菱电器对外公布美菱换帅计划，长虹空调总经理李伟接替王勇成为美菱电器的新任总裁。
美菱方面表示王勇的请辞是出于个人考虑和工作调动的原因，他辞职后仍继续担任美菱电器董事。
据了解，此前王勇已经掌管7年时间，为美菱的业务发展寻找到了业务方向，但由于2012年家电业环境不好，美菱市场份额也有所下滑。
资深家电行业专家刘步尘认为业绩不好可能是美菱换帅的原因。
伊莱克斯换帅做适当的人事调整，而与美菱在同一天公布换帅消息的格兰仕集团表示，空调业务总裁韩伟已经辞职，集团执行总裁梁昭贤将兼任空调总裁的职务。
随后，记者向格兰仕集团内部人士询问此事，对方表示梁昭贤已经上任，并表示其对空调业务管理有所研究，有希望带企业寻求更好的经营方式。
同时，她表示不知道前总裁韩伟的去向。
伊莱克斯近几年换帅引起业界关注，以上美菱和格兰仕换帅事件也引人注目，之后小天鹅电器也有三名高管离职，分别是董事刘巨峰、财务总监肖丽和监事张赵锋，这不禁引起了外界对中国白电企业的发展的猜想。
增强核心竞争力是王道伊莱克斯换帅，积极在中国寻找更好的发展道路。
美菱和格兰仕在前几年家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策的带动下，争取到了不少二三线市场份额，但随着2012年各项国家政策的陆续结束，加之房地产行业限购政策的出台，其白电销售受到影响，美菱和格兰仕、更逐渐沦为二线品牌，此番换人能否逆袭成功也让各家企业担忧。
伊莱克斯：路在何方？
粘 合 状 态 ， 过 了很 好 的成 长 机 会。 错 整 体 上 来 说 ， 与 其 总 部 对 华 市 场 的 这
认 识 不 足 有 直 接 关 系 。 所 以 说 在 经 营
克斯遭 遇 ６次换 帅 ， 这不得 不让 人寻 思 ， 在频 繁的换 帅背 后 ， 对企业 的内 部管理会不会带来影响。 今年 ６月 ， 索尼 爱立信 集 团原 副
髦， 在各大外 资企业纷纷换帅的 同时 ， 伊菜克 斯 中国再 次成 为人们关 注的焦
点 ， ２０ 到 ２０ 从 ０ ３年 ０ ７年 ， 间 伊 莱 ４年
莱 克斯 ， 任伊莱克斯亚太 区总裁 一职 ， 同时担 任 伊莱 克斯 集 团执 行 副总 裁。 业 界对此次 变动 纷纷猜测 ， 频繁换帅、 在 华 运 营 政 策 的 左 右 摇 摆 伴 随 着 伊 莱
其二 ， 品 上的 反复无 常 ； 三 ， 产 其 品 牌 定 位 上 的 尴 尬 ； 四 ，团 队 建 设 上 其
没有得 以系统 化、本土 化 ， 这才 是业 内人士所担心和忧虑的。
但业 界还是 把伊 莱克斯 “ 换帅 ” 之后 ， 伊莱克斯会怎样 ？ 人事调 动 ” ，
眼下 “ 帅 ” 这 个 词 似 乎 很 时 换
多样化导致 品牌 定位 的复杂 ， 不成 高
低 不 就 ， 在 “不 伦 不 类 ” 的 定 位 夹
出任伊 莱克斯 中国区总 裁 ， 仅掌 管伊
莱 克 斯 这 ６年 ， 将 伊 莱 克斯 的 市 场 就 规 模 扩 张 到 ３ 元 人 民 币 。他 采 取 的 ０亿
中间 ， 优势竞 争 力缺乏 ， 终导致 顾 最 客 在 对 比 购 买 时 处 于 劣 势 地 位 。而 尴
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美的、海尔、伊莱克斯换帅原因
尽管家电企业换帅看起来各有原因，但每次美的、海尔、伊莱克斯换帅的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。
这波换帅或许正含蓄地表明了近年来家电企业的日子也并不好过。
最新的两起换帅均来自家电企业的营销部门。
美的集团国内市场部相关人士对记者表示，集团内部在6月18日就正式发文宣布免去陆剑锋的副总裁和国内销售总经理的职务，并当场宣布任命原山东美的制冷产品销售有限公司总经理王新亮接替其全部职务。
正如美的、海尔、伊莱克斯换帅是正常的人事调整，陆剑锋并没有离开美的，但身兼营销大任的陆剑锋在6、7、8月的空调销售旺季前卸任似乎并不寻常。
伊莱克斯等企业换帅，对企业影响有多大？有家电行业的业内人士对记者表示，陆剑锋的离开有可能是为了美的之前渠道大跃进带来的严重后果买单。
“业绩不好，总得有人出来承担后果。
”而据其透露，这次调整职务的有一批人，不过都没有陆剑锋职务高。
近几年，伊莱克斯、美的、海尔、等公司换帅，如果再往前看，在这份家电圈换帅高管名单上还有深康佳原总裁陈跃华、青岛海尔原副总裁柴永森、五星电器创始人王健、美菱电器原副总裁李代江等等。
在这些高管普遍给出的个人原因、身体原因或者家庭原因等官方答案背后，业绩不佳都成为其在职期间挥之不去的印迹。
美的、海尔、伊莱克斯换帅当然有个人对公司的失望，也有公司对个人的失望。
比如离开康佳的并不仅有穆刚。
几年前，伊莱克斯换帅，最近，美的、康佳等公司也有人事变动。
最近，深康佳发布公告，宣称总裁陈跃华因个人原因，不再担任总裁职务。
并表示由于工作业绩出色，陈跃华将升任康佳控股股东公司领导层。
然而，在公告评价陈跃华业绩出色的背后，是曾经在10年前做过国内彩电老大的康佳近年来一直排在行业第五或者第六的现实。
2012，康佳整体实现营业收入183.38亿元，净利润则只有4582.92万元。
康佳的营业收入在国内五大彩电厂
商中名列第五，但利润则远少于tcl、海信等其他对手。
与它同城的tcl则在当年实现销售收入694.48亿元，净利润12.73亿元。
可以看出，从几年前的伊莱克斯换帅，到最近海尔、康佳的人事变动，家电圈正经历调整期。
中国家电协会秘书长徐东生曾坦承，2012年以来，以旧换新、家电下乡等政策陆续退出，对消费的拉动作用明显减缓，加上前期多少有些透支消费能力，导致市场需求减少。
所以从几年前的伊莱克斯换帅出现之后，美的、海尔、康佳等国内企业也变动很大；另外一方面，2011年、2012年全球经济环境均不理想，我国也处于调整时期。
此外，家电企业在经历数年政策刺激后，也在调整战略。
上述业内人士对记者表示，众多高管从今年上半年开始被换掉，也意味着企业在国家刺激政策退出后，要开始实行新的战略。
一朝天子一朝臣，要想推新战略，先换老大也是必然。
正如几年前伊莱克斯的换帅会对公司有所影响，其他家电企业这种大规模的变革，一方面会引起公司业务一定时期内的起伏，另一方面，也必然会引起公司内部的人事调整。
2007年，松下空调营业本部副本部长马顺突然提出离职，并以三星上海分公司空调总监的新身份出现。
原松下空调华南营业部总监钟兴涛也成为三星空调华南大区总监。
几年前伊莱克斯换帅对公司影响尚未明朗，最近松下空调的人力资源部频繁接到公司营业部人员的辞职申请。
不过，马顺及其团队的加盟，却未给三星在中国家电市场的快速扩张带来“立竿见影”的效果。
伊莱克斯的换帅也好，海尔、美的的人事变动也罢，对公司的影响似乎不大。
去年，三星在中国空调市场上的份额仍不足0.5%，三星冰箱的市场份额则为2.77%，三星洗衣机的表现最好，份额也仅为2.9%。
对于离职，这些高管普遍给出的是个人原因、身体原因或者家庭原因，但海尔、美的、伊莱克斯的换帅，笔者认为，主要还是由于行业大环境的衰落造成的。
雪上加霜的是，政策扶持拿掉了，促进行业发展的其他因素却没有好转，比如房地产
调控一再收紧，人民币持续升值导致家电出口迟迟无法回暖，海外市场国际家电巨头的表现也是哀鸿一片。
前几个伊莱克斯换帅，最近其他家电企业也人事变动颇多。
下半年，还将发生两件对行业产生深远影响的事情：变频空调能效以及平板电视能效标准的升级。
这将再次带动全行业结构升级，其中引发的转型阵痛，诸如如何降成本、清库存、保增长等重重压力，将再次挑动高管们的神经。
这或许预示着家电行业下半年的日子将更加不好过。
除了近几年伊莱克斯、海尔、美的的换帅，以后，不排除涌现更多家电换帅的可能，而新官上任，首先面对的也将是一大堆难题。
帕勒咨询机构首席顾问罗清启坦言，家电业求贤若渴，有的企业甚至把人才神化，认为挖到了核心人才就能大幅提振业绩。
然而，从伊莱克斯、美的等公司的换帅可以看出，基础原材料上涨、市场需求缩小，即使人才也难有回天之力。
此外，他还强调，企业除了在管理上下功夫，更应重视在研发和创新上做文章，首先保证产品有核心竞争力，市场也就容易拓展。