品牌资产概述剖析
新式茶饮财务报告分析(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对某新式茶饮品牌的财务报告进行深入分析，评估其财务状况、经营成果和现金流量情况。
通过分析该品牌的财务报表，我们可以了解其盈利能力、偿债能力、运营效率以及财务风险等方面的情况。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据资产负债表，我们可以看到新式茶饮品牌的总资产由流动资产、非流动资产和负债组成。
其中，流动资产占总资产的比例较高，说明该品牌具有较强的短期偿债能力。
- 流动资产：主要包括现金及现金等价物、应收账款、存货等。
分析发现，现金及现金等价物占流动资产的比例较高，表明品牌具备良好的流动性。
- 非流动资产：主要包括固定资产、无形资产等。
固定资产占比相对较低，说明该品牌在扩张过程中更注重流动资产的投资。
- 负债：主要包括短期借款、应付账款、预收账款等。
短期借款占比相对较低，表明品牌负债水平较低，财务风险较小。
（2）负债结构分析从负债结构来看，新式茶饮品牌的负债以流动负债为主，非流动负债占比相对较低。
这表明品牌在经营过程中主要依赖短期融资，长期融资需求较小。
2. 利润表分析（1）营业收入分析营业收入是衡量企业盈利能力的重要指标。
从利润表可以看出，新式茶饮品牌的营业收入呈现出稳定增长的趋势，说明品牌在市场竞争中具备较强的竞争力。
- 主营业务收入：主要来自茶饮销售，分析发现，主营业务收入占比相对较高，表明茶饮产品是该品牌的核心业务。
- 其他业务收入：包括加盟费、广告费等。
其他业务收入占比相对较低，说明品牌在拓展业务方面仍需努力。
（2）毛利率分析毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标之一。
新式茶饮品牌的毛利率呈现出逐年上升的趋势，说明品牌在成本控制方面取得了一定的成效。
（3）费用分析从费用构成来看，新式茶饮品牌的销售费用、管理费用和财务费用均呈现逐年上升趋势。
其中，销售费用占比相对较高，表明品牌在市场推广方面投入较大。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析经营活动现金流量是企业现金流量的重要组成部分。
基于顾客的品牌资产概述
2.12
消费者普遍关心的品牌问题
1. 这是什么品牌? (品牌识别) 2. 这个品牌的产品有什么用途? (品牌含义) 3. 我对这个品牌的印象或感觉如何? (品牌
响应) 4. 你和我的关系如何? 我们之间有多少联
系? (品牌关系)
2.13
基于顾客的品牌资产金字塔
共鸣
判断
感受
功效
温暖感 乐趣感 兴奋感 安全感 社会认同感 自尊感
用户形象 购买及使用情境 个性与价值 历史、传统及经验
品类识别，满足要求
品牌显著度
品牌认知的深度
容易被回忆和辨别 强力而且清晰的门类归属
品牌认知的广度
购买考虑 消费者考虑
2.16
品牌认知深度和广度的重要性
产品层级不但关系到品牌认知深度，而且 关系到品牌认知广度
要尽可能地将它们管理好，又要适当利用它们 来设计相应的营销传播战略
2.11
创建品牌的四部曲
1. 确保在消费者的脑海中建立与特定产品或需求相 关联的品牌联想
2. 在消费者心智中建立稳固、完整的品牌含义 3. 引导消费者对品牌认同和品牌含义作出适当反应 4. 将消费者对品牌的反应转换成消费者和品牌之间
基于顾客品牌资产的模型
基于顾客 的品牌 共鸣
顾客判断
顾客感觉
品牌功效
品牌形象
品牌显著性
强烈的、积极的忠诚度
顾客积极的、易获 得的反应
品牌的差异点和 共同点
深厚的、广泛的 品牌认知
Байду номын сангаас
应用: 识别品牌资产的关键驱动力
功效
0.65
判断
0.17
0.66
0.24
品牌资产管理概述
提升品牌认知度的意义
• 有利于顾客将本企业的产品的质量与竞争对手产
品的差异化,增加顾客对本产品的购买倾向性,有 利于建立客户的忠诚度,提高产品的市场竞争力
• 有利于企业创立名牌商标和进行品牌延伸
• 增加产品质量对顾客的吸引力,增加顾客购买产品 的重复性,建立良好的顾客信誉
• 有利于提高顾客愿意支付的价格水平
品牌资产管理概述
2021/7/16
第 10章 品牌资产管理
本章内容：
• 品牌资产的概念 • 品牌资产的来源 • 品牌资产的提升 • 品牌资产的评估
第一节 品牌资产的概念
• “品牌资产”诞生于西方20世纪80年代。 • 代表人物是品牌大师戴维·阿克（David A·Aaker
）和凯文·凯勒（Kevin Lane Keller） • 品牌资产的三种角度：
• 四阶段： 公司投资--顾客心智--市场业绩--股东价值 • 三过程： 项目增值--顾客增值--市场增值
Aaker的品牌资产模型
AakerLeabharlann 品牌资产模型品牌 忠诚品牌 知晓
减少营销成本 减少竞争威胁
吸引新顾客 联想的起点 熟悉-喜欢
承诺信息
向顾客提供的价值
信息的解释和处理 增强购买决策信息 使用中的满意
• 姚记扑克与澳门博彩业合作。澳门赌场每天使用的扑克牌 不计其数。百家乐、德州扑克等扑克游戏使用的扑克都是 用完一副就扔一副不进行循环利用。
• 2001年何氏澳门博彩旅游公司博彩执照到期，澳门政府改 革澳门博彩业发行了三张博彩执照，姚记扑克抓住了这个 机会与澳门新兴的永利，金沙，和记娱乐城等七家赌场进 行了合作，签订了合约进行生产高质量的扑克牌，通过一 段时间的试用，澳门几家赌场接受了业外厂商进行生产扑 克牌的这个模式。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述随着互联网普及和品牌的不断崛起，品牌资产管理逐渐成为企业管理的重要一环。
品牌资产不仅仅是企业的商标、标志和标识，更是包括企业文化、价值观念、口碑、知名度等多方面的内容。
品牌资产的管理可以帮助企业更好地实现品牌战略，提高品牌价值和形象，增强企业核心竞争力。
在本文中，将针对品牌资产管理的重要性、管理方案和实施效果进行概述。
品牌资产管理的重要性品牌资产管理是企业管理的重要一环，主要包括品牌组合、品牌标准、品牌文化和品牌形象等方面。
品牌资产的管理可以帮助企业实现品牌的战略目标，包括扩大品牌知名度、提升品牌影响力、构建品牌认知度和提高品牌忠诚度等。
品牌资产的管理也是企业管理的重要组成部分，能够影响企业的整体经营效果和绩效指标。
因此，品牌资产的管理是非常必要的。
品牌资产管理方案品牌资产管理方案的设计需要考虑品牌的特性和企业的实际情况，制定符合企业发展战略的管理方案。
具体方案如下：品牌资产识别和归类品牌资产的识别和归类是品牌资产管理的第一步，对品牌资产的种类、规模和分布进行清晰的划分。
品牌资产的识别和归类有利于企业对品牌资产的有效管理，获取品牌资产库存清单，在企业重组、并购等变革时更好地处理品牌资产，以及从中发掘企业的品牌优势和弱点。
品牌标准化管理品牌标准化管理是品牌资产管理的重要组成部分，可以对品牌使用规范进行管理，确保品牌形象同质化和统一性。
品牌标准化管理还包括品牌文化的传递和品牌整体形象的塑造，使品牌形象更加一致和有力。
品牌口碑管理品牌口碑管理是指利用多种手段对消费者反馈进行管理，包括社交媒体上的品牌评论、客户满意度调查、市场调研等。
品牌口碑管理可以帮助企业更好地了解消费者对品牌的认知和认可程度，更好地把握品牌形象的定位和管理策略。
品牌形象提升品牌形象提升是品牌资产管理的重要目标之一。
可以通过对品牌形象的设计、整合和推广等手段，提高品牌的认知度和形象价值。
品牌形象提升还可以增加品牌的吸引力和美誉度，对企业的经营和发展产生推动作用。
屈臣氏财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述屈臣氏，全名屈臣氏个人护理用品有限公司，是一家源自香港的国际知名个人护理用品零售连锁企业。
自1981年成立以来，屈臣氏以其独特的“健康、美丽、时尚”的品牌形象，迅速在全球范围内扩张。
本报告将对屈臣氏的财务状况进行分析，旨在评估其经营状况、盈利能力、偿债能力、运营效率以及成长潜力。
二、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析根据屈臣氏最新年度的资产负债表，我们可以看到其资产主要由流动资产、固定资产和无形资产组成。
其中，流动资产占比最大，表明公司短期偿债能力较强。
流动资产中，存货占比最高，说明屈臣氏在个人护理用品领域具有较强的市场竞争力。
然而，存货周转率较低，可能存在库存积压的风险。
固定资产方面，屈臣氏拥有大量门店、仓储设施等，表明其具有较强的线下零售网络。
2. 负债结构分析屈臣氏的负债主要由流动负债和长期负债组成。
流动负债占比相对较高，表明公司短期偿债压力较大。
流动负债中，应付账款占比最高，说明公司采购渠道畅通，供应商关系良好。
然而，短期借款占比也较高，需要关注其短期偿债能力。
长期负债方面，屈臣氏负债水平相对较低，表明公司财务风险较小。
（二）利润表分析1. 营业收入分析屈臣氏营业收入持续增长，表明其市场占有率不断提高。
近年来，营业收入增长率保持在10%以上，表明公司具有较强的成长潜力。
2. 毛利率分析屈臣氏毛利率相对稳定，近年来保持在30%左右。
这得益于公司较强的品牌影响力和供应链优势。
3. 净利率分析屈臣氏净利率近年来有所下降，主要原因是销售费用和财务费用增加。
但总体来看，净利率仍保持在15%以上，表明公司盈利能力较强。
三、偿债能力分析（一）流动比率屈臣氏流动比率较高，表明其短期偿债能力较强。
（二）速动比率屈臣氏速动比率也较高，表明其短期偿债能力较好。
（三）资产负债率屈臣氏资产负债率相对较低，表明公司财务风险较小。
四、运营效率分析（一）存货周转率屈臣氏存货周转率较低，存在库存积压的风险。
基于顾客的品牌资产概述(PPT83页).pptx
品牌知识
差异化反应
2.10
对产品性能的良 好感知
更高的忠诚度
受到更少的竞争 性营销活动的影 响
受到更小的营销 危机的影响
更大的边际收益
顾客对涨价缺乏弹性 顾客对降价富有弹性 更多的商业合作和支持
有特许经营的机会 具有品牌延伸的机会
2.11
例子：
2.12
品牌资产的“桥梁”角色
品牌是过去的倒影 过去投资在品牌营销中的费用的倒影
世界上最伟大的商业资产是品牌，品牌在 消费者心智的占位是最难以复制的——一切都
可以复制，唯有消费者的心智一旦抢先占位，就很难被复制。
品牌率先占位的个性化联想是最难以复制的
• 一个品牌一旦在消费者心智中率先占据了某个认知与联想，竞争品 牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能。率先在消费者心 智中建立起某一品牌认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最 终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想，品牌就对 消费者具有了无穷的吸引力。这种优势是竞争品牌短期内难以模仿 和跟进的，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升 终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。
2.24
2.3 品牌资产的来源
品牌形象 （brand image）
强有力的、偏好的、独特的联想
2.25
创造积极的品牌形象
品牌联想的强度：
顾客仔细考虑产品信息 并将信息联想到现有产品或者品牌知识 考虑联想电脑与惠普电脑
2.26
创造积极的品牌形象
品牌联想的偏好：
理想度
品牌联想的相关性、独特性和可信度
资产
品牌认知
基于产品市场产 出视角的品牌资
产
溢价
基于金融市场产 出视角的品牌资
霸王茶姬品牌资产管理体系方法论介绍
霸王茶姬品牌资产管理体系方法论介绍摘要：一、引言1.霸王茶姬品牌介绍2.品牌资产管理体系的重要性二、方法论概述1.资产识别2.资产分类3.资产评估4.资产保护与增值三、具体方法与策略1.品牌战略规划2.品牌形象塑造3.品牌传播与推广4.品牌渠道拓展5.品牌创新能力提升四、实施与执行1.组织架构调整2.人员培训与激励3.跨部门协同与合作4.监控与调整五、案例分析1.霸王茶姬品牌资产提升实例2.资产管理体系在霸王茶姬的运用效果六、总结与展望1.品牌资产管理体系的价值2.持续优化与升级的方向正文：一、引言霸王茶姬作为我国茶饮市场的领军品牌，一直以来都以高品质、独特的口感和服务赢得了广大消费者的喜爱。
在竞争激烈的市场环境下，建立一套完善的品牌资产管理体系对于霸王茶姬的持续发展和稳固市场地位具有重要意义。
本文将详细介绍霸王茶姬品牌资产管理体系的方法论，以期为其他企业提供有益的借鉴。
二、方法论概述1.资产识别：品牌资产识别是资产管理体系的基础，主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象、市场份额等方面的评估。
2.资产分类：根据品牌资产的性质和特点，将其分为有形资产和无形资产。
有形资产包括产品、渠道、设备等；无形资产主要包括知识产权、商誉、品牌形象等。
3.资产评估：通过对品牌资产的定量和定性分析，评估各项资产的价值，以便为后续的资产保护和增值提供依据。
4.资产保护与增值：在确保品牌资产安全的基础上，通过不断创新和优化，提高品牌资产的价值。
三、具体方法与策略1.品牌战略规划：根据市场趋势和竞争态势，制定适合霸王茶姬的品牌发展战略，明确品牌定位、目标市场和核心竞争力。
2.品牌形象塑造：通过优质的产品和服务，塑造健康、时尚、亲切的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。
3.品牌传播与推广：利用线上线下多种渠道，进行品牌传播和推广，扩大品牌影响力。
4.品牌渠道拓展：积极开拓新的销售渠道，提高市场覆盖率，增加品牌曝光度。
5.品牌创新能力提升：加大研发投入，不断创新产品和服务，增强品牌核心竞争力。
品牌资产概述
保持价格控制权；
要避免恶性竞争。
课题十一 品牌资产概述
“在未来，拥有市场比拥有工厂重要多了，而 拥有市场的惟一途径是先拥有具备市场优势的 品牌。” 商界与投资界都将认识到品牌才是企业最珍贵 的资产，品牌资产关系到企业的未来与发展。 本课题阐述品牌资产的涵义与构成，并就品牌 资产管理进行介绍。
一、品牌资产的涵义
1、品牌资产概念的提出
可分为与产品有关的属性和与产品无关的属性。
②品牌利益联想
是指消费者感觉认为某一品牌产品或服务属性能给他 带来的价值和意义。这可分为以下几种：
产品功能利益联想 产品情感利益联想 体验利益联想
③品牌态度 是最高层次也是最抽象的联想，它是消费者 对品牌的总体评价。 品牌态度建立在品牌属性和品牌利益上，如 消费者对某餐饮店作出总体评价，这就是个 品牌态度，从很厌恶到很喜欢有几个层次。 品牌态度是很难改变的，要想改变品牌态度， 企业需要付出很大的代价。
2、品牌资产的概念
西方多数学者对品牌资产的界定都倾向于从这样一个 角度来考察，即使用与不使用某一品牌，消费者对某 一特定产品或服务会不会有不同的反应？
法奎汉（Farguhar）将品牌资产定义为：“品牌给使 用者带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”
加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫· 爱克教授认为：品 牌资产是这样的一种资产，它能够为企业和顾客提供 超越产品和服务本身的利益之外的价值；同时品牌资 产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文 字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或 全部丧失。
②选择品牌联想的传播工具
包装、广告语、形象代言人、促销、公共关系。
（5）建立品牌忠诚 超越顾客的期待 完善服务体系 加强顾客关系管理 a.建立消费者数据库。要在建立消费者数据库的 基础上进行个性化营销，顾客资料是企业的重 要资产。
品牌资产的基础学习(ppt 59页)
电脑手机
苹果
棒极了
微软 三星
16
品牌资产认知联想实例
例如：消费者看到麦当劳联想起汉堡王、肯德鸡和 必胜客等品牌，这是认知性联想，是消费者对麦当 劳的一种认知：麦当劳的快餐业属性以及麦当劳与 其他快餐业同行的区别。
然而消费者看到百事可乐后联想到年轻和活力，而 保持身心的年轻和活力是成年消费者一种普遍需要， 与这种需要相关的联想是一种动机性联想，是消费 者购买动机之一。
在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的 购买决策过程。
选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、 可靠又减少风险的方法。
曾有调查表明，市场领袖品牌的平均利润率为第二 品牌的四倍，而在英国更高达六倍。强势品牌的高 利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表 现出了重要的作用。事实上，这种优势不仅仅得益 于通常我们认为的规模经济，更重要的是来自于消 费者对该品牌产品价值的认同，也就是对价格差异 的认同。
有些品牌虽然消费者认知人数相对不多，但有认知 深度，因而仍然有很大的品牌资产价值。例如:认知 通用电气的消费者远不如认知麦当劳的消费者的多， 但通用电气的消费者主要是产业用户，专业性和采 购决策的慎重性使得他们对品牌的认知深度远超过 麦当劳消费者，因此，通用电气品牌资产的价值还 是超过麦当劳。
12
它着眼于品牌的长远发展潜力。
7
（三）基于消费者的概念模型
所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有 关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。 这个定义表明品牌资产具有四个特点。
首先，品牌资产是无形的。 其次，品牌资产是以品牌名字为核心。 再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、
以及对营销活动的反应。 最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。 从这个定义可以进一步作出以下几个推断： （1）品牌资产因市场而变化。 （2）品牌资产有正资产，也有负资产。 （3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销
品牌资产质量(BAQ)分析模型概述
能够在利益相关者意识中形成独特形象和联
想 、产 生经 济利 益 ／价 值 。 （ 利 益 相 关 者 ： 其 决 策 受 到或 可 能 受 到
中国科 技信 息 ２ ０ １ ４年 第 １ ０ 期 ・ Ｃ Ｈ Ｉ Ｎ Ａ Ｓ Ｃ Ｉ Ｅ Ｎ Ｃ Ｅ Ａ Ｎ Ｄ Ｔ Ｅ Ｃ Ｈ Ｎ ＯＬ Ｏ Ｇ Ｙ Ｉ Ｎ Ｆ ＯＲ ＭＡ Ｔ ｔ ＯＮ Ｍａ ｙ ． ２ ０ １ ４
营销 科学研 究院 关于 品牌 评价 目的的表 述 。
２ ） 制定和改善品牌营销战略及战术决能 ３ ）评价 品牌 营销 决策 的效 果 ；
４）评价 品牌 的可 延伸 性 ；
５ ）评价 品牌 联盟 的可 实施 性 ；
２ 品牌资产 质量 （ Ｂ Ａ Ｏ）的概 念 、术 语 、定义
● 品牌 ： 与营销 有关 的 无形 资产 ，包 括 （ 但不限于 ）打算用来识别货物 、服务和 ／
● 质量 ：
货 币化 品牌评估要求” （ Ｉ Ｓ Ｏ１ ０ ６ ６ ８ ）关于 品 牌定 义表 述 。
２ ）引入 首 席执 行 官 品牌 资产 管理 研 究院 （ Ｃ Ｅ Ｏ Ｂ ＲＡ Ｎ Ｄ） 对 品牌资产包的表述 。
１ ）一 组 固有特性 满 足要 求的 程度 。 ２ ）事 物 、产 品或工 作 的优劣 程度 。 ３ ）质 量 反映 一 个 国家 的综 合 实 力 ，是 企 业 和 产 业 核 心 竞 争 力 的体 现 ，也 是 国家 文 明 程 度 的 体 现 ； 既是 科 技 创 新 、资 源 配 置 、劳 动者 素 质等 因 素 的 集 成 ，又 是 法 治 环境 、文 化 教 育 、诚 信建 设等 方面 的综 合 反映 。
品牌价值评价方法
品牌价值评价方法李川（学号2011011134）; 张启智（学号2011011131）一、品牌价值或品牌资产的含义品牌资产(Brand Equity)这一概念是个舶来品[1]。
因此，在剖析品牌资产的概念之前，有必要说明其中文翻译用语以及其英文原意。
在国外，除了Brand Equity外，还存在着一个与Brand Equity相近的概念——Brand Asset。
有人把Brand Equity译为“品牌权益”，却将Brand Asset译为“品牌资产”．但Brand Asset是一个基于会计学的财务概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将其理解为“品牌财产”似乎更贴切。
“品牌财产”(Brand Asset)一词较早使用、含义较窄，在西方有关文献中已越来越为Brand Equity所替代。
而国内有：学者把Brand Equity 译作“品牌权益”(范秀成，2000)也并不贴切，“品牌权益”从字面上看则较强调自我利益为中心，并不符台品牌资产理沦的概念内涵，没有体现品牌的实质是品牌与消费者的关系，难以用于品牌具体管理。
将Bland Equity译为“品牌资产”(不主张“品牌资产”与Brand Asset对应)是较为台适的：体现了品牌的财务价值；体现了品牌是会成长增值的；强稠了品牌管理者的责任，有效地管理好品牌即处理好品牌与消费者的关系才能使品牌增值。
为了对“品牌资产”有一个更好的理解，首先了解一下“品牌资产”(Brand Equity)的本义，即字面上的含义[2]。
根据韦氏词典，“Equity”被定义为“1．公平，公正；2．资产净值或股东权益；3．在法律上，象征着一种对等的原则”(1983，P 618)。
从这些定义中，我们可以看到Equity两个主要的含义，第一，强调净值或残值；第二，公平。
公平很显然并非我们所关心的“Equity”的定义。
刊样在韦氏词典中，“Brand”则被定义为“在盅子等包装外的标志，主要是用来描述产品的名字或内容；独特的东西”(1983，P．221)。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述什么是品牌资产管理？品牌资产管理（Brand Asset Management，缩写BAM）是一种管理品牌相关信息的方法，通过集中化管理品牌资产，包括元素、标志、图片、文件等，实现品牌的一致性和有效性。
为什么需要品牌资产管理？对于每个公司来说，品牌是非常重要的资产。
品牌资产包括了品牌的元素、标志、文档、照片、视频等。
如果这些资产没有被统一管理，就会导致以下问题：•不同的团队或部门使用不同版本的品牌标志或文档，导致品牌不一致。
•没有集中存储品牌资产，很难对资产进行管理和保护。
•无法快速的找到所需的品牌资产且可能会丢失。
通过品牌资产管理，可以解决以上问题，提高品牌管理的效率和一致性。
品牌资产管理方案品牌资产管理方案包括以下内容：1. 品牌资产库建立一个中心化的品牌资产库，存储公司所有品牌资产，并确保所有的资产都通过审核并符合品牌标准。
品牌资产库可以基于云服务建立，支持多平台和多设备访问，同时也能够轻松维护和更新资产库。
2. 品牌标准手册品牌标准手册详细介绍了公司的品牌标准，包括了标志、字体、颜色、细节等方面。
手册应该针对不同类型的媒体进行细致的规定，并且包含了明确的使用指南，以确保品牌资产的一致性。
3. 权限管理通过设置权限管理，可以限制对品牌资产的访问和使用权限。
只有得到授权的用户可以访问、编辑和下载品牌资产。
这可以防止非授权人员访问和修改品牌资产，并保护公司的品牌。
4. 品牌资产发布发布品牌资产时，可以使用指定的发布流程和工具，以确保符合公司品牌标准。
这些流程和工具包括标准的审批流程、版权保护、批量下载、自动生成缩略图等。
这些流程和工具可以加速品牌资产的发布，同时保证品牌资产的质量。
5. 监控和更新定期监控品牌资产使用情况，通过统计和分析数据，了解品牌的影响和需求。
同时也需要更新品牌标准手册，保证品牌标准符合最新的市场趋势和公司战略。
结论建立品牌资产管理方案是非常重要的。
通过集中化管理、规范化使用，可以提高品牌管理的效率和一致性，并确保品牌保持在行业中的良好形象。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述简介品牌资产管理是指一系列有关于品牌的知识产权的管理，包括品牌的商标、名称、标识、形象、声誉等。
品牌资产是一个公司最重要的财富之一，有效管理可以为公司创造长期品牌价值，提高市场份额，增强品牌竞争力，从而取得更多的商业回报。
品牌资产管理是一个复杂的工作，涉及市场营销、法律法规、品牌战略、金融会计等众多领域的知识。
同时，品牌资产的价值与保护程度随着时间的推移会发生变化，因此，有效管理和保护品牌资产需要品牌理解、专业知识和技能。
品牌资产管理方案的组成部分品牌资产管理方案是一个综合性的计划，包含以下的组成部分：1. 品牌价值评估品牌价值评估是对品牌资产进行价值估算的过程。
品牌价值评估的目的是为了更好地管理品牌资产，从而建立和维护一个增值的品牌。
2. 品牌策略制定品牌策略是指为实现企业战略而为品牌制定的具体行动计划。
制定企业品牌策略的关键是在使用有限的资源时最大限度地发挥品牌的力量，引导和建立消费者对品牌的关注和认知。
3. 品牌管理规范品牌管理规范是对品牌资产进行管理和保护的标准化流程。
该规范包括品牌的商标注册、品牌名称、标识的合规申请审核、品牌元素的设计规范、市场推广等，旨在保障品牌资产的权益和减少品牌资产的风险。
4. 品牌营销计划品牌营销计划指的是品牌营销策略在不同渠道上的落地实现。
品牌营销活动是对品牌战略进行市场传播的最有效手段之一，可以通过舆情监测、新闻发布、演讲、展览、电视、广告、社交媒体等多种方式进行。
品牌资产管理方案的意义品牌资产管理的意义在于保护企业的商业利益，提高品牌知名度和品牌价值。
有效的品牌资产管理方案可以帮助企业在市场竞争中更好地获取商业机会和获得成功。
以下是品牌资产管理方案的具体意义：1. 保护品牌资产的价值对于一个企业而言，品牌资产是其最重要的财富之一。
保护品牌资产的价值可以帮助企业保持其市场领先位置，以及更好地利用这些资产创造新的市场机会。
2. 增加顾客忠诚度和知名度良好的品牌管理可以增加企业的品牌知名度和顾客忠诚度。
利用次级品牌杠杠创建品牌资产课件
与其他品牌或机构建立合作关系，共同推广和扩 大品牌影响力。
次级品牌杠杠的实践案例
案例一：某知名品牌的次级品牌杠杠应用
总结词
成功利用次级品牌杠杠提升品牌资产
详细描述
某知名品牌通过创建次级品牌，针对不同消费群体推出不同产品线，成功吸引 了目标客户，提升了品牌知名度和忠诚度。同时，次级品牌的差异化定位也强 化了主品牌的形象。
扩大市场份额
通过与次级品牌的合作，企业 可以拓展新的市场和渠道，扩 大市场份额，提高市场占有率。
增强创新能力
与次级品牌的合作可以促进企 业之间的技术交流和合作创新， 提高企业的创新能力。
优化资源配置
通过与次级品牌的合作，企业 可以优化自身的资源配置，提 高资源利用效率，降低经营成本。
利用次级品牌杠杠创建品 牌资产的方法
品牌形象
指消费者对品牌的印象和评价， 包括品质、个性、价值等方面。
品牌忠诚度
指消费者对品牌的偏好和重复 购买意愿，包括态度忠诚和行
为忠诚。
品牌扩展能力
指品牌在市场上的扩张和发展 能力，包括市场份额、渠道覆
盖、消费者群体等方Hale Waihona Puke 。次级品牌杠杠的原理与作 用
次级品牌杠杠的定义
次级品牌杠杠
杠杠效应
是指企业通过利用其他品牌或实体的 影响力和资源，来提升自身品牌的市 场地位和价值。
强化品牌形象
建立品牌标识
设计独特的品牌标识，使 品牌在市场上具有辨识度。
统一品牌形象
确保品牌在所有传播渠道 中保持一致的形象，增强 消费者对品牌的认知。
提升品牌声誉
通过提供优质的产品和服 务，赢得消费者的信任和 口碑，提高品牌声誉。
提升品牌价 值
企业品牌的价值内涵及资产特性分析
业这块“市场蛋糕”做大。
3.3 采取品牌战略管理不光是国际大型企业需要战略，我国企业在发展当中也必须要有自己的战略。
简而言之品牌战略管理就是运用战略管理的方法对品牌进行规划和实施，其目的是在内外环境不断变化的情况下，明确一个企业的根本品牌方向和基本活动范围，进而通过对资源的战略性配置来获取持续性的品牌优势。
通过战略规划和实施的过程参与，从管理层到操作层将了解自己的品牌并加强对品牌的责任感。
常见的品牌战略有多品牌战略、单一品牌战略、一牌一品战略、企业/品牌同名战略、副品牌战略、品牌联合战略、品牌特许经营战略等等，国内企业可根据自身特点确定合适的品牌发展战略。
参考文献[1] 李森.我国企业品牌管理存在的问题及对策[J].东北大学学报(社会科学版)，2006,(02).[2] 邵景波等.中国企业品牌理念和管理误区[J].中国软科学,2003,(05).[3] 王永龙.21世纪品牌运营方略[M].北京:人民邮电出版社,2003.[4] 戴维·A·阿克.创建企业品牌无须大众媒体[J].哈佛商业评论,1997,(01).企业品牌的价值内涵及资产特性分析河北科技大学 侯云霞摘 要：本文通过文献回顾，对企业品牌价值的抽象内涵、实质内容，以及形成过程等方面进行了综述式总结，并在此基础上，对企业品牌资产的内涵及特性进行了分析，为企业品牌建设方面的实践提供一定理论上的借鉴。
关键词：品牌 价值 资产中图分类号：F420 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2009)08(b)-029-0220世纪80年代，在企业营销及战略管理领域逐渐开始关注研究企业品牌方面的内容，特别在1991年，随着Aaker出版了《Managing Brand Equity : Capitalizing on the value of a brand name》之后，品牌资产(Brand Equity)作为一个基础概念成为研究企业价值及分析企业资产构成的重要组成部分。
快消品财务数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对某快消品企业的财务数据进行分析，揭示其经营状况、盈利能力、成本控制以及市场竞争力等方面的信息。
报告将基于企业近三年的财务报表，包括资产负债表、利润表和现金流量表，运用财务比率分析、趋势分析等方法，对企业的财务状况进行深入剖析。
二、企业概况（以下为虚构企业概况，请根据实际情况替换）某快消品企业成立于2005年，主要从事各类休闲食品的研发、生产和销售。
产品线涵盖饼干、薯片、糖果、方便面等多个品类，是国内知名的休闲食品品牌。
企业拥有完善的销售网络，产品覆盖全国各大中城市。
三、财务数据分析（一）盈利能力分析1. 毛利率分析通过对比近三年的毛利率，我们可以看到：- 2019年：30.5%- 2020年：32.0%- 2021年：31.5%从数据上看，2020年的毛利率较2019年有所上升，但2021年则略有下降。
这可能与市场竞争加剧、原材料成本上升等因素有关。
2. 净利率分析同样，我们对净利率进行对比：- 2019年：12.5%- 2020年：15.0%- 2021年：13.5%2020年的净利率显著提高，但2021年又有所回落。
这表明企业在提升盈利能力方面取得了一定成果，但受外部环境影响，盈利能力仍面临挑战。
（二）成本控制分析1. 销售费用率分析对比近三年的销售费用率：- 2019年：15.0%- 2020年：16.5%- 2021年：15.0%销售费用率在2020年有所上升，但2021年又降至2019年的水平。
这说明企业在销售费用控制方面取得了一定的成效。
2. 管理费用率分析对比近三年的管理费用率：- 2019年：10.0%- 2020年：9.5%- 2021年：10.0%管理费用率在2020年略有下降，但2021年又恢复至2019年的水平。
这表明企业在管理费用控制方面仍需加强。
（三）资产运营效率分析1. 应收账款周转率分析对比近三年的应收账款周转率：- 2019年：12次- 2020年：10次- 2021年：8次应收账款周转率逐年下降，说明企业的收款能力有所减弱。
门店财务分析报告总结(3篇)
第1篇一、报告概述本报告针对我国某知名零售品牌旗下的一家门店在2021年度的财务状况进行了全面分析。
通过对门店收入、成本、利润、资产、负债等财务数据的深入剖析，旨在为门店管理层提供决策依据，优化门店经营策略，提升门店盈利能力。
二、门店基本情况1. 门店名称：XX品牌XX门店2. 门店地址：XX省XX市XX区XX街道3. 门店面积：1000平方米4. 门店员工人数：50人5. 门店开业时间：2018年1月三、财务数据分析1. 收入分析（1）营业收入：2021年度，门店营业收入为1000万元，同比增长5%。
其中，商品销售收入占营业收入的85%，服务收入占15%。
（2）营业收入构成分析：从商品销售收入来看，服装类产品销售额最高，占比45%；家居用品销售额次之，占比30%；化妆品销售额占比25%。
服务收入主要来源于售后服务、会员积分兑换等。
2. 成本分析（1）营业成本：2021年度，门店营业成本为600万元，同比增长3%。
其中，商品采购成本占比70%，租金及水电费占比20%，员工工资及福利占比10%。
（2）营业成本构成分析：商品采购成本中，服装类产品采购成本占比最高，达到40%；家居用品采购成本占比30%；化妆品采购成本占比30%。
租金及水电费方面，由于门店位于繁华地段，租金较高，占比20%。
员工工资及福利方面，门店员工人数稳定，人均工资及福利支出为2万元。
3. 利润分析（1）营业利润：2021年度，门店营业利润为400万元，同比增长10%。
（2）营业利润构成分析：营业利润主要来源于商品销售收入，占比80%；服务收入占比20%。
4. 资产与负债分析（1）资产：2021年末，门店总资产为1500万元，同比增长10%。
其中，流动资产占比60%，非流动资产占比40%。
（2）负债：2021年末，门店总负债为500万元，同比增长5%。
其中，流动负债占比80%，非流动负债占比20%。
四、问题与建议1. 问题（1）营业收入增速放缓：2021年度，门店营业收入同比增长5%，增速较往年有所放缓。
绝味鸭脖财务报告分析(3篇)
第1篇一、公司简介绝味食品股份有限公司（以下简称“绝味鸭脖”）成立于2005年，是一家以鸭脖、鸭锁骨、鸭翅等鸭类熟食产品为主营业务的食品企业。
公司产品线丰富，涵盖了鸭类、鸡类、肉类等多个品类，产品销往全国多个省市，是国内知名的休闲食品品牌之一。
二、财务报告分析以下将从财务报表的各个方面对绝味鸭脖的财务状况进行分析。
（一）资产负债表分析1. 资产结构分析根据绝味鸭脖2022年度资产负债表，公司总资产为XXX亿元，其中流动资产为XXX亿元，占总资产的XXX%；非流动资产为XXX亿元，占总资产的XXX%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（1）货币资金：公司货币资金充足，能够满足日常经营和投资需求。
（2）应收账款：应收账款周转率较高，说明公司回款情况良好。
（3）存货：存货周转率较高，说明公司存货管理较为高效。
2. 负债结构分析公司总负债为XXX亿元，其中流动负债为XXX亿元，占总负债的XXX%；非流动负债为XXX亿元，占总负债的XXX%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
（1）短期借款：短期借款主要用于日常经营和投资，公司短期偿债能力较强。
（2）应付账款：应付账款周转率较高，说明公司付款情况良好。
（二）利润表分析1. 营业收入分析根据绝味鸭脖2022年度利润表，公司营业收入为XXX亿元，同比增长XXX%。
营业收入增长主要得益于以下因素：（1）产品线丰富：公司产品线涵盖鸭类、鸡类、肉类等多个品类，满足消费者多样化需求。
（2）品牌知名度高：公司品牌知名度较高，吸引了大量消费者。
（3）营销策略有效：公司采取线上线下相结合的营销策略，扩大市场份额。
2. 毛利率分析公司毛利率为XXX%，较去年同期有所提高。
毛利率提高主要得益于以下因素：（1）产品结构优化：公司优化产品结构，提高高毛利产品占比。
（2）成本控制有效：公司加强成本控制，降低生产成本。
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五星模型（brand star）
品牌忠诚度 Brand Loyalty
其它资产 Other Assets
品牌资产价 值
Brand Equity
由于顾客对品牌的认知而引起的对该品牌营销的不用反应能够增加或 减少产品服务对于其公司和公司客户所产生的价值的一系列品牌资产 和负债，以及品牌名称与象征。 品牌资产包括品牌影响力和品牌价值。品牌影响力是一系列关于品牌 客户、渠道成员及母公司的联合行为，他们能使该品牌拥有特定时就 的竞争优势。品牌价值就管理层通过采取一系列大力增加当前和将来 利益并减少风险的行为，以增强其品牌并由此产生的经济效益。
1.品牌资产的定义
财务角度
市场角度
消费者角度
1.财务角度（Brand asset ）：品牌资产价值可采用会计方法加 以定量化。通过各种成功的计划和活动，为一种产品或服务积累 起的各种在交易中可度量的财政价值（ 沃克· 史密斯 ）。
2.市场角度（Brand Equity） ：品牌资产价值与其市场表现相联 系。一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可 以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和客户 （林恩· 普绍） 。
《品牌管理》课程内容
• 品牌概述
• 品牌识别及品
• 品牌管理概述
牌符号
• 品牌定位
第1篇品 第2篇品
第
牌基础 牌定位
5 篇
品
第3篇品 第4篇品
牌 新
牌维护 牌资产
领
• 品牌成长• 品牌资产概述 Nhomakorabea域
• 品牌发展 • 品牌延伸
• 品牌资产提升 和维系
• 品牌危机管理
《品牌管理》课程大纲模型
第四篇 品牌资产
大卫· 艾克（David A. Aaker）的定义： 品牌资产（Brand Equity）是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务
本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
品牌资产的基本特征： ◦ 品牌资产是无形的。 ◦ 品牌资产是以品牌名字为核心。 ◦ 品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。 ◦ 品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
通过各种成功的计划和活动，为一种产品或服务积累起的各种在交易 中可度量的财政价值。
品牌资产向顾客“提供一种能够拥有的、值得信赖的、有关联的特别 承诺”。
一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或 减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和客户。
亚历山大·比埃尔
品牌给产品或服务带来的现金流。
出处 营销科学研究所 凯文·凯勒 大卫·阿克尔 拉贾·斯拉瓦斯塔瓦 阿兰·思考科尔
沃克·史密斯 美国品牌资产委员会
林恩·普绍
品牌资产定义 品牌客户，渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合活动，能使该 品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。还能使 该品牌在竞争中获得以个更强劲、更稳定、更特殊的优势。
范秀成（2000）认为，品牌资产是：“企业以往在品牌方 面的营销努力产生的赋予产品或服务的附加价值”。
赵平（2003）强调品牌资产的消费者基础，认为品牌资产 是“消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为 方面的差别化反应”。
符国群（1999）认为，品牌资产是附于品牌之上，能够在 未来为企业带来额外收益的“顾客关系”。
大卫· 艾克(David A. Aaker) 是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加 州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领 域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周 刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
艾克在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦佛大学取得硕士及博士 学位。
第9章 品牌资产概述 第10章 品牌资产提升与维系
第九章 品牌资产概述 9.1品牌资产主要理论 9.2基于顾客的品牌资产 9.3品牌资产创建 9.4品牌资产评估
小故事· 大道理
对于品牌价值，郑州郊区一位老太感受至深，她是远近闻名的 养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋 荤”，买了一只洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别 具“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国 运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购 买的。要是从美国运来，那本钱多高啊!老太太一听，这不正是我的 养鸡场吗？原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊！回过神 来，她决定找经理理论一番：你们从我那里买的鸡，我们给你们的 毛鸡价钱是8毛钱，你卖给我一只鸡腿就要了10多元钱，你不是赚得 太多啦，你这不是在吭我们吗！这位老板心平气和地向她解释：老 太太，你吃的不是一般的炸鸡腿，更不是你们通常所说的“烧鸡” 。你吃的是一种文化，一种美国的饮食文化——肯德基文化。
3.消费者角度（Brand Equity） ：由于顾客对品牌的认知而引起 的对该品牌营销的不用反应能够增加或减少产品服务对于其公司 和公司客户所产生的价值的一系列品牌资产和负债，以及品牌名 称与象征（凯文· 凯勒、大卫· 艾克 ）。
卢泰宏（2000）归纳的财务会计概念模型：“品牌资产本 质上是一种无形资产，因此必须为这种无形资产提供一个财 务价值”
从这个定义可以进一步作出以下几个推断： （1）品牌资产因市场而变化。 （2）品牌资产有正资产，也有负资产。 （3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。 （4）品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、 其他专属资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费 者和企业提供价值。
1996年，因对营销科学的发展做出的杰出贡献，大卫· 艾克被授予保罗· 康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。
大卫· 艾克先后出版了13本专业书籍，其中的《管理品牌资产》（1991 ）、《建立强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌 三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。