品牌的基本特征
公司品牌的含义、特征及意义
之 与 品 牌 领 域其 他 概 念 清 晰 区分 。这 种 现 并 要 加 深 对 其 含 义 的 认 识 和理 解 。 象 所产 生 的后 果 就 是 影 响 企 业 整 体 品牌 管 理 能力 的提 升 。本 文 概 述 了公 司 品 牌 概 念
的 提 出过 程 ．归 纳 了 对 公 司 品 牌 概 念 的 内
以 冲击 性 的资 源 。
第 一 个 定 义 强 调 了公 司 品 牌 的 唯 一 性
２ 公 司品牌 概 念 的提 出 、 展 以及 发
内 涵
并 从 传 播 方 式 的 角 度 表 达 出 公 司品 牌 的 特 征 。第 二 个 定 义 则 将 公 司 品 牌 看 作 是 一 种
资 源 ，并从 不 同相 关 利益 人 的 角度 说 明 了
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公司品牌的含义 、 特征及意义
陈 薇 荔
（ 深圳 大 学管理 学院 广 东 深 圳 ５ ８ ６ ） １０ ０
摘 要 指 出 了 国 内 文献 对 公 司 品 牌 （ｏｐ ｒｔ ｂａ ｄ 义 界 定 的 局 限 性 ， 纳 了不 同 学 者 对 公 司 品 牌 含 ｃｒｏａ ｒｎ ） ｅ 归
个人品牌的三大特性
个人品牌的三大特性考虑一下是否别人眼中的你，与自己眼中的你是否一致。
要做好长期地、持续地与周围的人进行交流的打算向你的同伴，你的雇员，还有你的管理者描述你的个人品牌，因为建立一个个人品牌，你必须能够将其顺畅地表达出来。
比如，你这一年、这个月、这个星期想要达到什么目标?这样子品牌就能够牢固地树立起来了。
一般来说，个人品牌具有三大特性，X职场在此为大家详细介绍。
一、个人品牌最基本特征是质量保障这点跟产品品牌一样，品牌最核心的东西是质量保障。
引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。
这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。
另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。
一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。
二、个人品牌讲究持久性和可靠性建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。
企业使用这样的人是信任和放心的。
三、品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。
对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。
另外，记住一点：当今时代知识更新得很快，建立个人品牌当然更要强调学习能力。
现在知识老化得很厉害，每10年甚至更短的时间内知识就要翻一番。
每个人都不能光靠过去所学的知识，而要不断地学习。
建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。
X职场立足为职场人服务，针对性推动职场社交，将“个人品牌”塑造融入职场生活，专注职场人“个人品牌”向“个人利益”的有效转化。
“让需要你的人找到你，让你需要的人知道你。
”。
品牌管理与推广第二节 品牌的特征
第二节 品牌的特征
2.1 品牌的基本特征
识别性特征 价值性特征 领导性特征 品牌的双重特性 品牌具有明显的排他性
第二节 品牌的特征
2.2.1 产品与品牌
产品的概念
产品是企业为满足某些社会需求而设计、生产，并向社会提供的物化的劳动成果和 服务。
产品与品牌的区别
产品是具体的，而品牌是抽象的，它存在于消费者的意识中。 两者产生的环节不同。产品处于生产环节（工厂、车间、流水线），而品牌则形成
流通环节。
第二节 品牌的特征
2.2.2 商标与品牌
商标的概念
商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场在同其他商品生产者或经营者 的商品相区别，而使用于商品或其包装上的、由文字和图案或文字和图案的组 合所构成的一种标记。
商标与品牌的区别
I. 品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一 定阶段的产物。
II. 商标的构件小于或等于品牌的构件。 III. 商标权有国界，品牌使用无国界。 IV. 商标需经法律程序审批，而对品牌的使用企业可以自己决定。 V. 从时效上讲，商标和品牌也不同。 VI
品牌应该具备的三大要素
品牌应该具备的三大要素今天我想讲一下什么叫品牌，一个品牌要创新，我们除了要创新，还要创心，这是我们的核心竞争力。
远东集团资产有64个亿，18年年平均增长40%，08年销售100多个亿，07年也是100多个亿，08年受金融危机的影响，我们材料主要是铜，受点影响。
我们是全球华商五百强，中国企业五百强等等，我们的品牌也是比较着名的商标，中国名牌驰名商标，国家年检等等，品牌的价值也是60多个亿。
我经常说一句话，一个企业的品牌和一个企业的硬实力就像两条腿，我们这两条腿基本上均衡。
我们的三大主业，第一是我们的电线电缆，我们是中国十一年来的行业冠军，第二个是医药，我们有一家公司就是三普药业，第三个是我们的房地产，最后是我们的投资业务，投资业务就是我们的一些股权投资。
品牌是什么？品牌是一种标志，是一种名称，是其他商品和其他的特征。
一个成熟的市场，品牌是无处不在，无时不有的。
我认为品牌有三样，一个企业的核心要素也有三样。
第一是产品品牌，第二是企业品牌，第三是个人品牌，特别是个人品牌这个是一个空缺，一般的人可能对它不太了解，我也是国内最早推动国内品牌这样一个研究理论的成员，一个企业一定有它的产品，但是除了产品之外，还有它的企业的组织形态，除了组织形态，还有着名的企业家和着名的员工，这些动作构成了它的综合的企业品牌的架构。
这是品牌的外延，品牌的内涵我认为有三样东西，就是品质、品格和品位。
什么叫品质？我们中国企业在过往三十年发展里面，某种程度上对品质的重视有所忽略，因为我们有太多的市场机会，因为我们有太多的市场空间，使得我们赚很多快钱。
我说这个快钱和上海快钱不是一回事，但是确实存在着跑马圈地的现象，为了追求眼前的快钱，我们可能牺牲了我们的一些品质。
这些方面出现了去年着名的像三鹿奶粉的事件，这是一个分水岭，这是一个标志性的事件。
从这三十年过去之后，我们发现我们再有多么高的市场占有率，一个巨人可能也会顷刻之间坍塌，所以我们需要从后三十年开始做起，企业不要贪大求全。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所传递的深层次的意义和价值观，是品牌的灵魂和核心。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求的最高目标和最重要的价值观。
一、品牌内涵的定义品牌内涵是指品牌的基本特征、核心理念、文化内涵以及品牌与消费者之间的情感连接等。
它是品牌的灵魂和核心，决定了品牌的独特性和竞争力。
二、品牌内涵的重要性1. 增强品牌认同感：品牌内涵能够激发消费者对品牌的认同感，增强品牌忠诚度，促使消费者选择品牌产品。
2. 塑造品牌形象：品牌内涵能够塑造品牌的独特形象，使其与竞争对手区分开来，提升品牌价值和市场竞争力。
3. 传递品牌价值观：品牌内涵能够传递品牌的核心价值观和文化理念，引导消费者对品牌的认知和情感连接。
4. 提升品牌口碑：品牌内涵能够引起消费者的共鸣和好感，从而提升品牌口碑，吸引更多潜在消费者。
三、品牌内涵的核心价值1. 品质至上：品牌内涵的核心价值之一是追求卓越的品质。
品牌应该以高品质的产品和服务满足消费者的需求，树立品牌的专业形象和信誉。
2. 创新引领：品牌内涵的核心价值之二是追求创新。
品牌应该不断推陈出新，创造独特的产品和体验，引领市场潮流，满足消费者的多样化需求。
3. 社会责任：品牌内涵的核心价值之三是承担社会责任。
品牌应该积极关注社会问题，推动可持续发展，回馈社会，树立良好的社会形象。
4. 个性定制：品牌内涵的核心价值之四是提供个性化定制的产品和服务。
品牌应该关注消费者的个性需求，提供个性化的解决方案，建立与消费者的情感连接。
5. 用户体验：品牌内涵的核心价值之五是提供卓越的用户体验。
品牌应该关注消费者的感受和需求，提供便捷、愉悦、个性化的购物体验，提升消费者的满意度和忠诚度。
四、品牌内涵的传播方式1. 品牌故事：通过讲述品牌的故事和历程，传递品牌的核心价值观和文化内涵，引发消费者的共鸣和情感连接。
2. 品牌形象塑造：通过品牌标识、广告宣传等手段，塑造品牌的独特形象，展示品牌的核心价值和个性特点。
现代品牌经营的基本特征及其模式研究
品牌经营 作为现代盎业 一种新 的竞 争 战 略 ， 市 场 绎 济 日益发 展 、 争 日趋 是 竞
激 烈 的 必然 产物 关 于 品 牌经 营 的概 念 ． 个 统 一的 描 述 笔 者 认 为 ， 企 业 的品 牌 经 营 是 企 业 着 眼 于 市 场 需 求 的 基本 态势 ． 对 关 系 者 ， 针 以品 牌 为 中 心 （ 手段 ）对 各 种 资 源进 行 运 筹 、 ， 谋划 、 台 整 和 忧化 配置 ． 现 企业 价值 最 大 化 的 一 系 实
一
品牌经 营是一种 多元化 的利益主体
运 作方 式 ， 以企 业 关 系者 共 生 、 利 为 它 互 基 本原 则 ， 以追 求 各 利 益 主 体 的共 赢 为纽 带 ， 协 同 打造 企 业 知 名 品 牌 为 手段 ， 以 缔
种简单的区别性标识 ． 而是特定企 业文
现代品牌经营的基本特征
能求得协 同生长 。因此 ， 现代 品牌经营是 对单一 企业 主体利益 追求 的纯粹性 对抗 竞争的彻底否定 ， 它将 在品牌经营企业的 主导下 ． 使各利益主体 （ 不论是品牌经营 企业 自身， 还是供应 商、 配套 商 、 竞争者 、 消费者 ） 都能获得最大 的可持续发展的利 益。 于供应商 、 对 配套商而言 ， 他们可以从
牌效 应中谋取更多的利益 ； 对于竞争者 而 言． 他们首先是团结起来 ， 协同做 大市场 ，
建设 共 生 共 赢 的 商 业 圈 ， 在 市 场 ， 实现
扎堆 经 营 ， 而 从这 种 协 同竞 争 中 获 得更 从
多的扎堆效应利益 ； 对于消 费者而言 ， 则
念 。 品牌 经 营 之 所 以 具有 无 穷 的 竞 争 魅
品牌标志设计须具备的特点都有哪些
品牌标志设计须具备的特点都有哪些？1、实现识别性品牌标识产生的原因很简单，就是为了简化消费者的记忆，是消费者更容易识别品牌。
因此，识别是品牌标识最基本的功能。
品牌是实现差异化的工具，品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者。
通过品牌标识的艺术表现，使得代表企业的品牌之间产生明显的差别，得以实现品牌差异化。
在通过消费者认同的一致性，实现消费者的差异识别，最终达到品牌的识别。
2、拥有排他性品牌标识的图案可以作为商标进行注册，能够受到法律的保护，因此它具有使用的排他性，这一性质也是品牌资产得以长期积累的基础。
3、保持一致性品牌标识是品牌的理念、文化、价值观的高度浓缩，反映企业的产业特点和经营风格，是企业精神的象征，消费者对品牌标识的认同等同于对企业价值观的认同。
品牌标识的设计不能背离企业的宗旨思想，更不能脱离企业的经营风格而单独存在。
因此，品牌标识和企业及品牌的内涵是一致的，保持一致性是对品牌标识设计的基本要求。
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
名牌的特征及产生条件(1)
论名牌的特征及产生条件总的来说，名牌是驰名品牌和着名品牌的简称。
在国内，不少人对名牌颇有误解，认为名牌就是知名度很高的品牌。
这种理解只是强调了品牌的认知性，而忽视了品牌的形象(Image)和权益。
名牌应该是知名度(Awareness) 和美好形象的统一体，是优异品质和美好联想的组合体。
市场上，名牌往往有着上佳表现。
那么，究竟什么是名牌，或者说什么是强势品牌呢？国内外大量研究表明，名牌应具备一系列特质，而这些特质可以分为两大类：一类是名牌的外显特征，另一类名牌的内在特征。
一、名牌的外显特征1、名牌有很高的知名度。
这是显而易见的，其表现为：每当一提到某个品牌，人们就会说：噢，我知道它是做x的”。
可口可乐”海尔”等都是国内外典型的例子。
但这仅是最浅层的名牌理解。
中国市场上，曾多次出现数千万乃至数亿的品牌，但大都只是昙花一现，很快被消费者遗忘了。
这就引出了品牌的第二个可观察的特征。
2、名牌历经时间考验而不衰。
人们通常用“三十年河东，四十年河西”表示时势变迁，星移人换，这是不以人们意志为转移的客观规律。
但我们认为，品牌，更确切地说强势品牌应该是能经受时间考验的品牌，能在科技进步、环境变迁、竞争态势变幻中保持活力和强势的品牌。
这就告诉我们品牌并不旨在搏一时之名，而是搏恒久之名。
3、名牌是高市场占有率的品牌。
名牌的又一个特征是在市场上拥有很高的市场份额。
如英特尔公司的奔腾芯片，微软的“视窗”操作系统，在市场上就拥有很高的份额，几乎处于垄断地位。
当然，一般的名牌没有如此之高的市场份额，但所谓名牌应该是在众多或若干品牌中市场份额明显占优的品牌，如青岛啤酒，虽市场份额不超过5%，但相对其他品牌，这已是很高的市场份额了。
4、名牌是信誉卓越的品牌。
名牌之所以成为名牌，不仅仅是家喻户晓、众所周知，更在于有口皆碑。
这是历史积淀的结果。
人们之所以认定某个品牌，因为该品牌产品有上佳表现。
如海尔作为中国家用电器的第一品牌，不是一蹴而就，而是严抓质量的故事广泛流传，深入消费者和公司员工的内心深处，顾客每每购买产品后均感到心满意足，因而口口相传。
品牌的基本概念
品牌的基本概念
品牌是一个非常重要的概念，它是企业的核心竞争力和市场竞争优势的体现。
在现代商业世界中，品牌已经成为一个企业的重要资产之一，可以帮助企业吸引更多的消费者，并建立长期的商业关系。
品牌不仅仅是一个企业的标志或名称，它还包含了企业的声誉、信誉、形象和文化等方面。
品牌可以通过广告、宣传、促销等方式来进行宣传和推广，并吸引更多的消费者。
品牌的创建需要企业进行认真的市场调研和产品设计，以满足消费者的需求和期望。
一个成功的品牌需要具备以下特点：
1. 独特性：品牌应该有独特的特征和形象，以便于消费者识别和记忆。
2. 一致性：品牌在不同的领域和市场中应该保持一致的形象和形式。
3. 可靠性：品牌应该具有高质量、高信誉和高可靠性的特点，以便于消费者建立信任和忠诚度。
4. 可扩展性：品牌应该具备可扩展性和可变性，以适应不同的市场和消费者需求。
在品牌创建的过程中，企业需要不断地进行品牌管理和维护，以保持品牌形象的稳定和持续发展。
同时，企业还需要关注品牌在社交媒体和互联网等新兴渠道上的声誉和形象，以避免负面影响对品牌形象的损害。
综上所述，品牌是企业的核心竞争力和市场竞争优势的体现，需
要企业进行认真的市场调研和产品设计，以满足消费者的需求和期望。
在品牌创建的过程中，企业需要不断地进行品牌管理和维护，以保持品牌形象的稳定和持续发展。
品牌管理第5章品牌特征
激动人心
能力
精细 粗犷
哈雷-戴维逊：纹在身上的品牌
行驶过100年的哈雷摩托车创造了一个将机器和人性 融合为一体的精神象征，并深刻影响了其目标消费群的生 活方式、价值观，甚至衣着打扮。 纵观哈雷100年的品牌踪迹，沉淀在品牌历史中的最 有价值的就是它倡导的自由精神。这一精神默默无闻地承 载了哈雷-戴维逊，并将它演化为品牌个性，与目标消费 群的情感联系在了一起，成为维系品牌与消费者关系的纽 带。哈雷的品牌个性不是主观形成的，而是由历史创造的。 开发西部英雄主义的怀旧情绪在哈雷-戴维逊的品牌拥戴 者身上体现为黑皮衣、络腮胡子、黑墨镜、长长的头发、 脚登牛仔靴和“扮酷”的特征，当然，在每位骑手身上还 有必不可少哈雷-戴维逊的纹身标志。哈雷-戴维逊的标志 如今，已经成为世界上最多的被其目标顾客群纹在身上的 品牌之一 。
第3节 品牌个性化策略
品牌个性稳定性的益处
1
2
3
稳定的个性能 够吸引消费者 的注意力
稳定的品牌 个性有利于 保持品牌的 崇信度
保持品牌个性 的稳定性也是 企业提醒品牌 工作人员注意 自己的工作的 一种方法。 一种方法。
第3节 品牌个性化策略
品牌个性的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ值
从消费者心理行为学的角度来讲，品牌个性的价值是 指消费者根据自身对某一品牌的认识和偏爱程度而对 该品牌做出的选择性反映的结果，即消费者会赋予某 一品牌超越其产品功能价值的心目中的形象价值。
品牌个性的驱动因素
产品相关特性因素 非产品相关特性因素 产品类别 包装 价格 产品属性 使用者形象 公共关系 标识 品牌历史 广告风格 来源国 公司形象 CEO 名人背书
第3节 品牌个性化策略
品牌个性的三个角色模型
自我表达模型
什么是强势品牌强势品牌的特点
什么是强势品牌强势品牌的特点市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。
那么你对强势品牌了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是强势品牌的内容，希望大家喜欢!强势品牌的特点品牌不可侵犯权品牌和商标往往是合一的。
只有在法律保护下的品牌才能健康生存。
就像柯达、宝洁、可口可乐、百事可乐这样一些著名品牌，都进行了全球化商标注册，这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。
一个强势品牌，法律给它注入了排他性力量，别人是不可以随意侵犯的。
一贯的好品质从使用价值角度上讲，品牌与产品具有统一性。
一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。
如“奔驰”是“汽车”，“麦当劳”是“快餐”，“IBM”是“电脑”等。
在这种情况下，产品的品质就与品牌发生了直接关系。
强势品牌理所当然的拥有较强的品质力，并且永远保持。
对可口可乐而言，它就必须保证总统喝的和我们喝的应该一模一样。
当然，全世界的“麦当劳”也应当一样的好吃。
钟情感强势品牌必须是一个有吸引力的品牌。
它给人以快乐、信任和满足。
这样，制造品牌的亲和力就极为重要。
人们对品牌的钟情感，往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵。
品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的爱好。
知名度是强势品牌的一个特点，但高知名度不一定可以得到钟情。
“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物，但你为什么只喜欢猫呢?特色特色容易让人记住。
特色的产品与特色的服务总是强势品牌不断追求的目标。
我们可以发现，强势品牌所服务的产品就是与众不同，它们一直在制造“就是不一样”的感觉。
“酒鬼酒”的神秘与“人头马”的经典;“沃尔沃”的安全性与“宝马”的乐趣性;“梦特娇”的浪漫与“鳄鱼”的矜持，每个品牌之间均形成了鲜明的对照。
特色的营销也就是差异化营销。
品牌的特色应是以产品或服务的特色为基础的。
特色的产品和服务为打造特色品牌提供了坯子。
得到分销商的有力支持一个强势品牌，不但会让消费者钟情，也会使分销商喜爱。
显然，强势品牌所创造的销售力是强大的，这给分销商们带来了滚滚财源。
党建品牌简介
党建品牌简介一、品牌概述党建品牌是指以党的建设为核心，以党的理论、制度、组织和作风建设为基础，以党的先进性和清纯性为核心要素，以党的形象和声誉为核心价值，打造的具有独特标识和内涵的品牌形象。
党建品牌是党的先进性和清纯性在社会上的象征，是党的形象和声誉的重要体现，是党的执政合法性和公信力的重要支撑。
二、品牌定位党建品牌的定位是“引领党员干部的价值观、思维方式和行为规范，推动党的事业发展，服务人民群众的根本利益”。
党建品牌旨在培养党员干部的先进性和清纯性，引导党员干部坚守党的宗旨，忠诚履行党的使命，积极履行社会责任，为人民群众提供优质服务，推动党的事业不断发展，实现社会主义现代化。
三、品牌特征1. 先进性：党建品牌以党的先进性为核心特征，要求党员干部始终保持先进性，不断提高政治觉悟、思想觉悟、道德觉悟和纪律觉悟，勇于担当、善于创新，为党和人民事业作出积极贡献。
2. 清纯性：党建品牌以党的清纯性为基本特征，要求党员干部始终保持政治清纯、思想清纯、组织清纯和作风清纯，坚决反对腐败现象，始终保持廉洁奉公的高尚品质。
3. 服务性：党建品牌以服务人民群众为重要特征，要求党员干部始终坚持为人民服务的宗旨，关心人民群众的冷暖，解决人民群众的实际难点，为人民群众提供优质服务，推动人民群众的根本利益得到有效保障。
四、品牌传播党建品牌的传播是通过多种渠道和方式进行的，旨在提升党的形象和声誉，增强党的执政合法性和公信力。
1. 宣传报导：通过党的媒体和宣传渠道，及时报导党的先进性和清纯性的典型事迹和典型人物，展示党的形象和声誉。
2. 教育培训：通过党员干部的培训和教育，加强对党的先进性和清纯性的理解和认同，提高党员干部的道德修养和职业素质。
3. 社会互动：通过与社会各界的互动交流，宣传党的先进性和清纯性，增强党的形象和声誉在社会上的认可度和影响力。
4. 网络传播：通过互联网和新媒体平台，开展党建品牌的宣传和推广，吸引更多的人关注和了解党的先进性和清纯性。
品牌管理考试重点整理
早有认识，而顾客对品牌的忠诚度往往是通过重复购买的次数来衡量的。顾客对于其忠诚的 品牌可以不加考虑地、习惯性地购买这种品牌的商品，这就增加了竞争者争夺顾客的难度和 成本，而且能使公司获得稳定的收入来源。 （2） 可以使企业获得超额利润
Interbrand 评价品牌强度七个方面及最高得分
评价品牌强度的因素
最高得分
市场性质
10
稳定性
15
市场地位
25
品牌趋势
10
品牌支持
10
行销范围
25
品牌保护
5
合计
100
第三章 品牌的心理学基础
1、品牌要素包括的内容及其特征有哪些？ 品牌要素是那些用以标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌要素包括：品牌名称、标
区域品牌：一个区域之内的产品品牌，指在当地人中享有声誉，拥有较高的地区市场占有率。 国内品牌：在国内知名度和美誉度比较高的品牌，如“长虹”“联想”“致美斋”酱油。 国际品牌：在国际市场上知名度、美誉度较高的品牌，此类品牌具有很强的竞争力，比如“三
星”“劳力士”“万宝路”等。 全球品牌：具备全球范围内知名度和影响力的品牌，如可口可乐、麦当劳、IBM、微软、奔
来表示。那么，品牌知识实质上就是品牌名字这一节点与其它节点之间的联想。 从本质上看，基于顾客的品牌资产就是指由于顾客头脑中已有的品牌知识而导致的 顾客对品牌营销反应的差别化效应。这里包括三层含义：首先，品牌资产来自于顾 客的差别化反。其次，顾客反应方面的差别是顾客已有的品牌知识发挥作用的结果， 品牌的作用根本上取决于顾客头脑中已经存在的品牌知识。第三，顾客的反应体现 在与品牌营销有关的感知、偏好和行为等方面。顾客的品牌知识是靠企业以往长期 的营销努力积累起来的，是建立品牌资产的关键。
品牌的基本特征
品牌的基本特征品牌具有以下基本特征：1.品牌是多种元素与信息的结合体各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。
品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。
企业把品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者对自己产品的注意。
从消费者角度看，品牌作为综合元素与信息的载体一同存储于大脑中，成为他们搜寻的线索和记忆的对象。
2.品牌是无形的品牌虽是客观存在，但它不是物质实体，它通过一系列的物质载体表现自己。
直接载体主要是图形、文字、声音等，间接载体主要是产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲和度、美誉度等。
3.品牌是一种无形资产品牌的内涵、个性、品质和特征产生品牌价值。
这种价值看不见，摸不着，却能为品牌拥有者带来大量超额回报。
例如，可口可乐品牌价值是其有形资产的好几倍。
4.品牌具有专有性不同的企业和产品有不同的品牌，不同的品牌代表不同的产品，属于不同的企业。
因而，品牌具有专有性，不能互相通用。
品牌属于知识产权范畴。
企业可以通过法律、申请专利、在有关国家或有关部门登记注册等手段保护自己的品牌权益，并以良好的产品质量和在长期经营活动中形成的信誉取得社会的公认。
这些都说明，品牌是企业独特劳动的结晶，是专有的。
5.品牌具有影响力品牌作为多种元素与信息的载体，作为产品质量与企业信誉的象征，时刻影响受众，引起受众注意，激发消费欲望，引导消费潮流，传播消费文化，因而它具有影响力。
6.品牌是企业参与市场竞争的武器品牌代表着企业的形象和地位，是企业联系市场的桥梁和纽带，是企业的身份证。
强势品牌能够在竞争中占据有利位置，留住老顾客，吸引新顾客，为企业树立良好形象，提高市场的覆盖率和占有率，为企业赢得最大限度的利润。
因此，从某种意义上说，品牌是企业参与市场竞争的资本、武器和法宝。
在品牌对市场份额的切割中，巴莱多定律也适用，即20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的品牌企业为社会提供80%的经济贡献。
品牌定义的五个特征
品牌定义的五个特征通常是指以下方面：
独特性：品牌应具备独特的特征和特点，使其与其他竞争对手区分开来。
这种独特性可以表现在产品特性、品牌形象、品牌故事等方面。
一致性：品牌应在不同的渠道、媒体和市场环境中保持一致性。
无论是在产品设计、广告宣传还是品牌沟通上，品牌应保持一致的形象和信息传递，以建立稳定和可信赖的品牌形象。
信任度：品牌应建立消费者对其的信任和忠诚度。
这需要品牌提供高质量的产品和服务，以及积极的品牌声誉和客户体验，从而赢得消费者的信赖和口碑。
情感连接：品牌应能够与消费者建立情感连接和共鸣。
通过传递品牌的价值观、故事和情感元素，品牌可以与消费者建立深层次的情感联系，从而提升品牌认同和用户忠诚度。
持久性：品牌应具备持久的影响力和生命力。
这意味着品牌需要不断适应市场变化、创新和演进，以保持与消费者的连接，并在竞争激烈的市场环境中长期存在。
这五个特征有助于定义和塑造一个成功的品牌，它们相互关联并相互支持，共同构建了品牌的核心价值和竞争优势。
然而，需要根据不同的行业、市场和消费者群体的特点来具体应用这些特征，以实现品牌的目标和战略。
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品牌的基本特征
品牌具有以下基本特征：
1.品牌是多种元素与信息的结合体
各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。
品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。
企业把品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者对自己产品的注意。
从消费者角度看，品牌作为综合元素与信息的载体一同存储于大脑中，成为他们搜寻的线索和记忆的对象。
2.品牌是无形的
品牌虽是客观存在，但它不是物质实体，它通过一系列的物质载体表现自己。
直接载体主要是图形、文字、声音等，间接载体主要是产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲和度、美誉度等。
3.品牌是一种无形资产
品牌的内涵、个性、品质和特征产生品牌价值。
这种价值看不见，摸不着，却能为品牌拥有者带来大量超额回报。
例如，可口可乐品牌价值是其有形资产的好几倍。
4.品牌具有专有性
不同的企业和产品有不同的品牌，不同的品牌代表不同的产品，属于不同的企业。
因而，品牌具有专有性，不能互相通用。
品牌属于知识产权范畴。
企业可以通过法律、申请专利、在有关国家或有关部门登记注册等手段保护自己的品牌权益，并以良好的产品质量和在长期经营活动中形成的信誉取得社会的公认。
这些都说明，品牌是企业独特劳动的结晶，是专有的。
5.品牌具有影响力
品牌作为多种元素与信息的载体，作为产品质量与企业信誉的象征，时刻影响受众，引起受众注意，激发消费欲望，引导消费潮流，传播消费文化，因而它具有影响力。
6.品牌是企业参与市场竞争的武器
品牌代表着企业的形象和地位，是企业联系市场的桥梁和纽带，是企业的身份证。
强势品牌能够在竞争中占据有利位置，留住老顾客，吸引新顾客，为企业树立良好形象，提高市场的覆盖率和占有率，为企业赢得最大限度的利润。
因此，从某种意义上说，品牌是企业参与市场竞争的资本、武器和法宝。
在品牌对市场份额的切割中，巴莱多定律也适用，即20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的品牌企业为社会提供80%的经济贡献。
7.品牌是一种承诺和保证
品牌的承诺和保证是在品牌经营中建立起来的。
对消费者来说，在购买或使用某种品牌的产品时，品牌已经向他提供了质量承诺和信誉保证。
消费者的选择显示了对品牌的信赖。
品牌必须提供足够的价值利益以满足消费者的需求与欲望，从而博得他们的忠诚与好感。
8.品牌具有伸缩性
品牌的伸缩性是指品牌的强弱、价值、竞争力、影响力等不是一成不变的，在各种条件的作用和影响下可以发生变化。
比如，美国《商业周刊》发布的世界强势品牌价值评估结果显示，可口可乐的品牌价值2001年为689.5亿美元，2004年为673.9亿美元；微软的品牌价值2001年为650.7亿美元，2004年为613.7亿美元。