Chanel No.5广告表现策略

Chanel No.5的平面广告

Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。

广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。

模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。

此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

另外一个经典广告，玛丽莲•梦露并非N°5 的代言，但她的那句“我只穿香奈儿N°5 入睡”让N°5 成为那个时代的传奇。为这款原本就蜚声世界的著名香水抹上了一层性感而神秘的色彩。推出至今80多年，这款名香依然最受青睐，据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号！自古“宝剑送壮士，红粉赠佳人。”长期以来，值钱的东西总是和值钱的人联系在一起，比如说，明星。明星未必是超级富翁，未必有实力拥有奢侈品，但他们至少可以成为一种象征，他们和奢侈品的结合，足以产生影响深远的示范作用。玛丽莲·梦露说的，她只穿香奈尔5号睡觉，这句话的潜台词是，如果你也只穿香奈尔五号睡觉，那么你就在某种程度上，和好莱坞最性感的女明星一模一样。我们可以想象这种暗示的轰动效应，普通人不能成为明星，但至少可以拥有明星的手机香水钥匙包，有钱人不必成为明星，但至少也需要明星来提供时尚生活指南。这是香奈儿5号最经典也是做有效的一则广告。

因为有这样辉煌的历史，香奈儿5号选择模特时非常小心，时尚界的宠儿妮可基德曼最终获得了这个代言人的宝座，不论香奈儿5号多少钱知道要让多少

女星眼红。好莱坞钟爱她，是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华；时尚圈热爱她，则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。

广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。Chanel No.5的广告传播在这方面的操作可谓是典范。有了足够优秀的广告设计，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。Chanel No.5品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与Chanel No.5目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，Chanel No.5是有计划有目标的投放的，覆盖面不是特别广，但都对广告传达得及时和到位有极高的要求。

以下是关于我的广告创意，广告主题是青春永驻，爱情永久。

创意1：在一个时装秀上，光影辗转穿梭、霓虹混合交错中，一个个曼妙的著名模特们纷纷展示自己穿在身上的潮流服装，同时由评委给最佳表现者颁奖。一位业界闻名的女模特自信满满的等待颁奖时，耳朵里听见的获奖者竟然是一位名不见经传的小辈，当她质问头戴女皇桂冠的获奖者凭什么赢她的时候，获奖者拿出了香奈儿五号香水，这位著名的女模特顿时晕倒在地。第二天她在报纸上公开发表信息永久收购香奈儿五号香水。

创意2：一对新人正欲准备婚礼，这时候新郎的朋友为了捉弄他一次性准备了十个外形都差不多的头戴盖头的新娘，非要他挑中自己的未婚妻才让他们步入礼堂。这时候，新郎很夸张的学周星驰大笑了三声，然后相当轻松的选出了自己的未婚妻。在朋友们的叹服声中，他亮出了香奈儿五号香水：“Chanel No.5 ，the link of love between my wife and I.”

创意3：香妃和乾隆正在携手畅游江南，经过一个山谷时香妃一不小心失足掉了下去，这时，忽然飞来一大群蝴蝶将她托了起来，乾隆看着香妃在数万只蝴蝶群中缓缓落地，诧异道：“爱妃真乃神人也”，香妃嫣然一笑：“非也，香奈儿五号使之然也。”乾隆恍然大悟，转身对身后侍卫道：“传朕旨意，日后御用香水均改为香奈儿五号香水，民间不得私藏。”