招商银行私人银行广州开业庆典方案

展示区——虚拟书画 在展示区设置虚拟三维的岭南书画投影，将岭南书画做成的翻页形 式，只要嘉宾经过，就会自动翻页，展示岭南书画。
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3.展示区——时代跨越
现代装置艺术与岭南画混搭风情
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会议区——文化陶冶
生活到艺术的跨界
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3.水袖舞表演——力与美的表现
流水行云——来自于戏曲舞蹈
中，我们今天的中国古典舞借鉴 和继承了戏曲舞蹈独特、鲜明的 风格和形态。充满诗情画意的水 袖舞，通过身体的表现力将“岭 南特色”变现出来。
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4.启动——特别的启动仪式
开业庆典
• 宣布广州招商银行私人银行站正式开业。
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这将是一个跨界的派对 一个高尚的聚会 一个尊荣的庆典 难忘只属于招商银行……
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
பைடு நூலகம்
2020/11/20
招商银行私人银行广州开业庆典方案
跨界主题概念诠释
现场气氛营造，活动流程设计、演艺选择等均以岭南文 化艺术与现代文化艺术相结合，在矛盾和谐中激荡时尚 文化看点
跨界节目与招商银行品牌紧密联系
每个节目以其新颖精彩之势亮相现场，尽显品牌的时尚、 创新个性。
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• 亮点节目一：水墨舞
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对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典， 要融入广告地方特色；希望广告公司能够提出建议。
因此，我们需要完成：
➢ 公关推广策略建议 ➢ 公关活动创意策略 ➢ 方案的实施
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公关推广策略
招商银行品牌
我们要从品牌、目标人 群、广州文化找到此次 公关推广策略的契合点
策略？
招商银行私人银行广州 开业庆典方案
2020/11/20
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OPENING……
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非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚 的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务……
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关于brief，我们知道招商银行广州分行需要的支持是……
➢ 关山月在艺术上坚持岭南画派的革新 主张，追求画面的时代感和生活气息。 他的山水画立意高远，境界恢宏；他 的梅花，枝干如铁，繁花似火，雄浑 厚重，清丽秀逸。他先后出版有《关 山月画集》、《关山月、傅抱石东北 写生选》、《关山月作品选》、《井 冈山》等作品集。
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闪亮点——高科技互动
环节——将“跨界”发挥到极致；表演 节目围绕“跨界”而特别指定，建立消费 者背后的品牌支持力。
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推广主题
无界珍藏，岭南风尚
—招商银行私人银行广州开业庆典暨岭南跨界艺术赏
备选主题：丹青 墨舞 岭南荟 岭南丹青 珍品尊赏
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全力打造属于招商银行 广州文化盛典
环境布置亮点三
广州传统茶艺——会场内 设立茶寮，表演者现场进 行茶艺表演，同时由西关 小姐为入座的嘉宾们奉茶， 嘉宾们可品茶的同时享用 精致的茶点。
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第二部分—舞台亮点
时光跨界、艺术碰撞、传承升华…… 等待我们的，会是怎样一个惊喜？
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调性融入
秦汉时代，固有本土南岳文化与南迁中原文化跨界 ，岭南文化 初具雏形。
海上丝绸之路开通，岭南作为始发地甚至是惟一通商大港，舶 来异域文化与中华文明跨界 ，岭南文化开始走向繁荣。
近代中国被迫打开国门之后，广州岭南人得风气之先，竞相向 西方学习现代科学与民主思想 ，成为革命的策源地。
“集东西南北，融古今中外”是岭南文化内涵之”跨界“
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活动流程
时间
14：30-15：00 15：00-15：10 15：10-15：15 15：15-15：30 15：30-15：35 15：35-15：45 15：45-16：00 16：00-16：30
16：30
内容
迎宾签到 水墨舞开场表演 主持人开场、介绍领导
领导致辞 水袖舞 启动仪式 现代舞表演 嘉宾自由交流 活动结束
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关山月大师简介：
➢ 关山月(1912.9—2000.7)，原名关泽 霈，中国现代画家。
➢ 中华人民共和国建立后，他先后担任 中南文艺学院教授兼中南文联美术部 副部长、中南美术专科学校教授兼副 校长、广州美术学院教授兼副院长、 中国美术家协会副主席、美协广东分 会主席、广东画院院长。
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当川久保玲选择与Nike走一程，山本耀司和Adidas渐渐发展成为天长地久的“爱人” 时 ，SISLEY牵手波兰雕塑家克利斯多夫香水瓶盖设计。LG牵手PRADA, LV为英菲尼迪 跑车设计内饰,”跨界”已经成为顶级品牌抓眼球的杀手锏。跨界亦成为“时尚”“品 味”“潮流”的代名词
承国画传统，与时俱进
在展示区展示岭南画派山水画。 它有 如下特点： 一、主张创新，以岭南特有景物丰富 题材； 二、主张写实，引入西洋画派； 三、博取诸家之长； 四、发扬了国画的优良传统，在绘画 技术上，一反勾勒法而用“没骨法”， 用“撞水撞粉”法，以求其真。
名家推荐：关山月、黎雄才、杨之光、赵少昂、 杨善深、林风俗、陈勇将、赖少奇、林墉、高其 峰、高剑父、方楚雄等大师作品
启动仪式——特别打造“金钱启动台”
• 将装置暗藏在古代铜钱内。 • 制作“刷卡器”启动装置，由招商银行
代表一起启动装置。 • 舞台上投影幕显现由1757年跳转到2009
年，寓意私人银行正式开业。
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5.现代舞表演——气质的表现
跨越时空——传统西方现代舞融入中 国元素，舞者用肢体表达庆典的喜悦； 故事情节由形成、延续、发展、变化四 部分组成，代表古今发展盛况，寄望招 商银行私人银行能够获得跨越式发展。
“跨界”的前世、今生 当“Crossove”这个被翻译为
“跨界”的英文单词满眼满脸地出现 在我们想得到想不到的任何领域时， 有人开始说“跨界”是经久不衰的风 潮，是制造话题最有效的工具。
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找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界的本质是创新。
作为推广策略的契合点
他符合现场目标人群的价值取向 他符合招商银行一贯的品牌特征 他符合广州人文文化特性
根据主题，身穿融入现代 元素旗袍的西关小姐，在 门口将嘉宾引入会场。犹 如时光穿梭，她们必将成 为全场靓丽风景
AV配合：著名广州小调 《步步高》在迎宾区播放， 将西关风情衬托出来。
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2.签到区——传承佳话
文化跨界—传统佳话的创新演绎
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So…….
整体策略调性——“Crossover ” （跨界，当岭南文化艺术遇上现代时尚艺术）
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主题——主题根据“岭南文化艺术”和 “现代时尚艺术”“招商银行私人银行” 特征结合，为活动带来亮点，通过活动将 亮点放大，唤醒记忆点。
布置——围绕“岭南文化艺术”“现代 时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置， 令主题氛围无处不在。
红袖添香：嘉宾签到时，由 身着古典服饰的美女为来宾 碾磨金墨在巨型纸扇上进行 签到，将红袖添香佳话现场 重新诠释。
签到后，“红袖”美女将为 来宾送上一份精美礼品—— 岭南画工艺纸扇。
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展示区——岭南名家画展
艺术跨界—岭南画与现代装置艺术的聚首
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2007年，一贯秉承创新的招商银行牵手发源于瑞士的 舶来品私人银行，
这本身就是一种跨界创新。
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跨界演绎广州“容文化”
容的另一种理解便是“跨界”，跨界虽然是近几年的时尚词汇，文化跨 界、设计跨界、艺术跨界、音乐跨界......但是早在跨界这个词诞生之前，广 州就在演绎”跨界“这个事实了。所以用“跨界”来包装广州容文化一点都 不为过
广州文化
现场目标人群
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首先要明确——广州文化特色是什么？
相较于上海的小资情调，北京厚重的历史感，广州文化更具包容性，正因为这种包 容性使得广州文化更偏向于市民文化
“容” 是广州人文特性最具代表性的表现
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而现场目标人群
与会者是顶级富豪，各界名流
尊贵 时尚 品位
是他们的价值取向
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我们的挑战
如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名 流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？
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跨界 是指勇于突破原有的规则， 使得原本互不相关的元素互 相交会融合 ，从而获得升华。
透过现象看本质
我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释 广州的容文化
1.开场表演——水墨舞
岭南文化与现代艺术的完美结合——
气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统； 翩翩舞蹈、优雅动作，将岭南古文化展现 眼前；舞者用身体舞出活动主题。
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2.领导致辞
招商银行领导层讲话： 一个品牌的持续发展需要战略
的眼光、战术的部署和领导层的领导 决策……
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创意策略
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第一部分——布置亮点
• 区域分配：
– 迎宾区 – 签到区 – 展示区 – 会议区
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迎宾区——美人迎宾
古今跨界—西关小姐与现代时装艺术的碰撞
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西关小姐，代表着近代广 州最风雅和繁华的生活。