策划学基础理论篇(一)策划与策划学概述
策划学 》》基础理论篇 》第三章 策划的基本原则
策划学》》基础理论篇》第三章策划的基本原则冷泽 2010年5月31日整理于广州1、利益原则每个社会集团、阶级、阶层等组织追求的目标，以及人们行为活动的动力就是利益。
马克思说过：“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益相关。
”可见，利益是激励人们对改造客观世界而自觉活动的客观动因，人们的一切活动，包括所有的策划活动的实质就是谋求利益。
策划人只有对利益普遍存在性策划的认识、明确利益类型的大致划分、明了对利益实现的过程研究，便能更深刻地认识到利益与策划的内在关系，从而自觉地在策划活动中坚持利益主导原则。
⒈利益的实现过程利益的实现过程大致分为利益刺激与利益目标追求、利益谋求和利益竞争三个阶段，各个阶段在策划活动中有着各不相同的作用。
（1）利益刺激与利益目标追求阶段利益可以刺激人、激发人，使人萌发欲望冲动，从而形成利益关心和利益认识，既而产生对一定利益目标的持续追求，并最终推动历史的发展。
利益实现的第一个阶段和首要因素是利益刺激和利益目标追求，表现在策划方面就是通过刺激利益、激发策划的动意。
（2）利益谋求阶段利益谋求活动是指人在一定的物质欲望的驱使下，在一定利益的刺激下，在某种认识的指导下，持续地追求和谋取利益的社会活动。
简言之，利益谋求活动就是人们有意识、有目的地策划，以追求相关利益的社会活动。
要进行谋利活动，就必须有一定的工具、手段和其他必要的谋利材料，策划就是其中最重要的谋利手段之一。
（3）利益竞争阶段刺激人们产生思想动机的因素便是利益，因此，人们为了追求利益而产生的竞争再所难免。
这种利益竞争不仅是社会发展的动力，也是策划产生和发展的必备条件。
利益形式的多样性决定了利益竞争的复杂性，也就决定了策划活动的复杂性。
同时，策划的迅速发展和不断提高，也加剧了人们为了利益而进行的竞争活动。
⒉策划谋利的要求人们无论图什么样的利，都离不开策划，利益的实现过程也便是策划的构思和实施的过程。
策划首先谋求的是长远利益。
利益又可分为眼前利益和长远利益，对前者的过分追求常常表现为急功近利、惟利是图，相应的“策划方法”通常为了眼前利益而想方设法、不择手段；对后者的追求则表现为不计或者干脆舍弃眼前利益，慎重筹谋长远计划和长远利益。
策划学习书籍
策划学习书籍推荐在现代社会中，策划能力成为了求职市场上的一项重要技能。
无论是在企业中担任高级职位，还是在创业过程中，良好的策划能力都能够帮助我们更好地应对挑战并取得成功。
为了提升自身的策划能力，我们需要不断学习和提高。
本文将为大家推荐几本优秀的策划学习书籍，帮助大家更好地掌握策划的方法和技巧。
1. 《策划学》这本《策划学》由王耀华教授所著，是一本系统而全面地介绍策划学的教材。
全书共分为五个部分，分别是策划基础、策划目标、策划内容、策划方法和策划实践。
通过对这五个方面的详细介绍，读者可以全面了解策划的理论基础和操作方法。
这本书不仅适合初学者，也适合已经从事策划工作的人士进行深入学习。
2. 《策划案例教程》刘忠良编著的《策划案例教程》是一本以案例为主的策划学习教材。
书中收录了大量实际案例，通过对这些案例进行分析和解读，读者可以了解到各种不同类型的策划案例，从而更好地理解策划的具体实施过程。
这本书特别适合那些希望通过实际案例来学习策划的读者。
3. 《策划的智慧》曹国荣所著的《策划的智慧》是一本关于策划思维的畅销书。
作者通过对策划思维的深入剖析，揭示了策划的本质和核心原则。
书中不仅介绍了策划的基本概念和方法，还提供了大量的实用技巧和案例分析。
这本书以通俗易懂的语言，将策划思维的要点和实践经验传达给读者。
4. 《创意策划与设计》朱东欣编著的《创意策划与设计》是一本关于创意策划的实用指南。
这本书介绍了创意策划的基本原理和方法，同时还重点讲解了创意策划与设计的结合。
通过对创意策划案例的分析和解读，读者可以学习到如何将创意融入到策划过程中，从而提升策划的品质和效果。
5. 《策划案例分析与实践》刘晓燕编著的《策划案例分析与实践》是一本介绍策划案例分析方法的实用教材。
书中以实际案例为基础，通过对案例进行分析和评估，帮助读者理解策划的过程和要点。
这本书不仅适合学生学习，也适合从事策划工作的人员进行案例研究和实践。
以上就是本文推荐的几本优秀的策划学习书籍。
策划理论：《策划基础学》连载七
策划理论：《策划基础学》连载七发表时间：2009-07-15T12:24:20.077Z 来源：《中国策划指南DM》2009年第7期供稿作者：[导读] 策划有一个从经验策划到科学策划的发展过程。
策划理论：《策划基础学》连载七三、创立具有中国特色的策划学策划有一个从经验策划到科学策划的发展过程。
经验策划是与小生产方式相应的一种策划。
它是靠策划者的直观和经验思维进行的。
其特点是：直观客体对象的感知性：认识客体对象的表面性；观察客体对象的局部性。
当策划者对简单事物进行谋划时，应用经验策划通常速度快，成功率比较高。
但在复杂多变的现代社会条件下，经验策划守旧落后的局限性就十分突出。
尽管它在一定的局部性问题上，仍然是有效或者是不可缺少的因素，但它必须以科学策划为主体作为一种辅助的手段。
一方面经验策划是科学策划的必然发展趋势，是科学策划发展的必要阶段；另一方面，科学策划本身又需要形成核心理论，进行本学科的理论建设，以指导科学策划的健康发展，再一方面，由于几千年的文化沉淀及变化，中国社会政治、经济、文化、科学等各文面形成了自己的格局，从思维方式到行为方式，中国人都有其特点及特色，结合中国的现实与现状，结合中国人的特点与特色，研究策划，研究策划学，有着十分重要的意义，通过这种策划科学化、理论化的新发展，就是创立具有中国特色的新兴学科——策划学。
1．策划学的研究对象策划学是把策划思想的智谋文化和策划实践的科学提炼为学科建设，把科学管理和科学决策中策划活动，策划行为作为专门的研究对象，在决策学、管理学、创造学和谋略学的交叉中，形成一门新兴的边缘学科。
策划学是马克思主义哲学理论和改革开放伟大实践相结合的产物。
作为一门新科学，策划学有自身的独特的研究对象，研究范围和理论体系。
科学就是按照它们研究对象的不同而分类的。
策划活动和策划行为是社会生活中的特殊领域，它具有特殊的矛盾性和独特的运行规律。
从这个意义上说，策划学是提示策划活动和策划行为的往后矛盾恳请研究策划工作规律性的科学。
什么是策划
公司能力分析
公司的资金实力 公司的技术实力 公司的可调度外部资源
确定项目操作目的
一般情况下，公司的项目操作目是追求较高 的资金回报以及较低的市场风险。由于两种 目标往往不可得兼，根据具体条件大概有追 求项目销售速度、追求项目利润率和追求业 绩或政绩几种情况。
确定项目运作模式
项目开发方式：项目采用整体开发还是分期开发；如果是分期滚动开发，分 几期，各期的规模和开发进度如何安排，各期的销售回款要求；
物业管理情况：委托物业管理公司、物业管理服务细则、物业管理收 费、电梯型号等。
销售情况（如前期已开展销售工作）：内/外销、价格、楼层差价、 朝向差价、销售进度、付款方式、销售方式、销售手续、起售时间、 产权、银行按揭、热销户型、热销朝向、客户类型等。
建筑标准：占地面积、建筑面积、施工进度、建材标准、使用率、容 积率、绿化率等。
举个朴素的例子
烟台葡萄酒闻名全国，就说个卖葡萄的例子
目标——把葡萄卖光！
卖光,还得卖好价, 谁不知道!搞策划
的净玩虚的
卖什么样的葡萄？
如果一直这样想下 去，就只好回家种 地了，卖什么样的 产品不是靠我们自 己来想象的，而要 看市场需要什么样 的产品
市场需要什么样的葡萄？
王三卖杏的故事人人皆知。 这个寓言从营销的角度告 诉我们，如果没有一个明 确的产品定位，这个产品 也就没有市场。而市场需 要什么样的产品，需要我 们花很大的气力来调查， 并且需要依赖于科学方法。
证件情况：国有土地使用证、建设用地规划许可证、建设工程规划许 可证、开工证、商品房销（预）售许可证等。
公司考察
公司考察工作是通过了解公司的能力，搜集可能用 于销售的公司背景资料，以便于确定总体销售思路， 并为项目的宣传策划提供工具。
文化策划学
文化策划学1. 引言文化策划学是一门研究文化活动的规划、设计与组织的学科，旨在通过科学的方法和策略，提高文化活动的质量和效益。
本文将围绕文化策划学展开论述，探讨其定义、意义和应用。
2. 文化策划学的定义和意义文化策划学是一门多学科交叉的学科，融合了艺术、社会学、经济学等多个领域的知识。
它致力于研究如何通过策划和组织文化活动，提升社会文化的发展水平。
文化策划学的意义在于它能够有效地推动文化事业的发展和繁荣。
通过科学的策划和组织，文化活动能够更好地满足人们的审美需求，促进文化价值的传承和创新。
同时，文化策划学还能够带动相关产业的发展，提升城市和地区的软实力。
3. 文化策划学的基本原则3.1 需求导向原则文化策划应以人民群众的需求为导向，以满足人们的精神文化需求为目标。
策划者应通过市场调研和需求分析，确定文化活动的主题、形式和内容，以吸引观众和参与者的兴趣。
3.2 创新性原则文化策划应具有创新性，注重与时俱进。
策划者应关注当前社会的热点问题和文化潮流，以创新的思维和方式设计和组织文化活动，使其更具吸引力和影响力。
3.3 可持续发展原则文化策划应注重可持续发展，避免短期行为和资源浪费。
策划者应考虑活动的经济、社会和环境效益，合理配置资源，确保活动的长期可持续性。
3.4 多元共享原则文化策划应倡导多元共享，鼓励不同社群和文化群体的参与。
策划者应考虑活动的包容性和参与性，促进不同群体之间的交流和互动，实现文化多样性的共享。
4. 文化策划学的应用领域文化策划学的应用领域广泛，涉及各个层面和领域的文化活动。
以下是一些常见的应用领域：4.1 艺术节和文化展览艺术节和文化展览是文化策划学应用的重要领域。
策划者通过确定主题、选择参展作品、设计展览布局等方式，打造具有艺术品质和文化内涵的展览活动。
4.2 文化遗产保护与传承文化策划学在文化遗产保护与传承方面也有广泛的应用。
策划者通过制定保护计划、设计传承项目等方式，促进文化遗产的传承与弘扬。
《策划理论与实务》授课计划
《策划理论与实务》授课计划
一、课程目标
本课程旨在帮助学员掌握策划的基本理论和方法，了解策划的实践应用，提高学员的策划能力和解决问题能力。
二、授课内容
1. 策划基本理论：介绍策划的定义、类型、要素、原则等基础知识。
2. 策划方法：讲解市场调查、SWOT分析、目标设定、方案制定、实施评估等策划流程和方法。
3. 案例分析：通过实际案例，让学员了解不同类型策划的实践应用，加深对理论知识的理解。
4. 策划实践：组织学员分组进行实际项目策划，锻炼学员的实践操作能力。
5. 策划工具：介绍常用的策划工具和软件，如思维导图、PPT等，提高学员的策划效率。
三、授课方式
1. 理论讲解：通过PPT、视频、图片等形式，生动形象地讲解策划理论和方法。
2. 案例分析：组织学员分组进行案例分析，加深对理论知识的理解。
3. 实践操作：组织学员进行实际项目策划，锻炼学员的实践操作能力。
4. 互动讨论：鼓励学员提问、讨论，加深对课程内容的理解。
四、授课时间
本课程共计x天，每天x小时，共计x小时。
五、授课人员
本课程由具有丰富经验的策划师授课，他们具有多年的策划实践经验和教学经验。
六、考核方式
本课程采用综合评价的方式进行考核，包括课堂表现、案例分析报告和实践操作成绩等。
七、课程意义
通过本课程的学习，学员可以掌握策划的基本理论和方法，提高自己的策划能力和解决问题能力，为今后的工作和生活提供更好的指导。
同时，本课程也为企业提供了一支具备策划能力的专业人才队伍，为企业的发展壮大提供了有力支持。
品牌策划学习
什么是品牌营销策划策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。
自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。
策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。
从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。
所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。
策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。
策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。
品牌营销活动也是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。
品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。
品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。
品牌营销策划的必要性一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。
在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：1.实行品牌营销策划是社会生产发展的体现随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。
第1章商务策划概论
前瞻性：未來的发展性、远景？
说服力：策划案不被接纳等于白费心力 社会性：社会评价、接纳度？
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八、策划的需求
企业越来越重视“外脑”智囊的作用
生意越来越复杂；技术性越来越强，专业分工越来越精细；
竞争加剧，全职专业人员费用高。 市场的变化增加了企业家决策的难度需“外脑”助力
商务策划原理
第1章
上兵伐谋，谋定而后动
商务策划概论
策
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学习平台
参 考 网 站 参 考 博 客
•/jpkc/asp/bbsxp/Default.asp
/shangwucehua@126/
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《商务策划学》课程内容架构
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章
• 结构资本构
面
• 关系资本构
面
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五、解决问题
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解決问题
• 问题的内涵
与定义
• 问题的特征
与功能
策划的根本目的是消除企业在经营中的困惑与 疑难，即解决企业的疑难杂症。由于专业分工 的限制和条件的制约，企业不可能在每个方面 都能确切知道企业内部和外部的诸多问题，而 外部策划人员不但具有丰富的实践经验，而且 可以第三方的视角客观、公正、全面地分析企 业现存的问题。策划人承担医生的角色。
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策划发展历程
中国特色的谋略智慧
策划一词的由来
我国古典中也有“策划”一词： 如《后汉书· 隗器传》中“是以功名终申，策划复得”； 唐代元稹的诗句中“将军遥策画，师氏密汗谟”；清代 魏源在《在上陆制府论下河水利书》中“前此种种策划 , 皆题目过大，旷日无成 ，均可束之高阁。”等。
如何写策划书 -策划
如何写策划书-策划一、什么叫策划书策划书是策划方案的文字体现（文字载体）广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书；狭义上的策划书，是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的，带有知道意义的，具备组织作用，体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案二、策划书的分类1、可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项：（1）广告策划（2）营销策划（3）项目策划（4）形象策划所有的策划，总有交叉的地方，广告策划中有营销，营销策划中有广告，项目策划中可能就包括广告和营销等等，不一列举；2、策划书的分类，按其策划范围，效用范围和篇幅范围，又可分为三大类型，引用战争术语，将其分为：（1）战略型：一般指一个时期，一个行业，一个城市，一个区域，一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案；（2）战役型：一般指一个大型项目，一项大型活动，一项阶段性工作的计划案；（3）战术型：一般指一个小型项目，一项小型活动，一件具体业务的实施案，如何写策划书。
三者的共同点是施行、落实；不同点是期限、效用范围。
3、策划书的分类，按其主体和职的不同，又分为两大类型：（1）指导型、指令型（2）论证型、建议型（ 3）、策划书的分类，按其简繁及表达方式，又分为两大类型：（1）纲要式、提要式2）周密式、详细式5、策划书的分类，按照问题结构，又分为两类型：（1）复合结构：包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面，既有纲，又有目，可以是一个复杂的系统工程；2）单一结构：一般来说，条目清楚，篇幅简短正如策划学是一门渊源古老，但形式新兴的学科一样，策划书的撰写在此之前，公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程，只有当策划学成为一门独立的学科以后，策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。
在广义上说，策划学是一门边缘学科，策划文书便是一种边缘文体。
根据策划书在实际中的使用和作用，从狭义上说，策划文书是办公文书的一种新的类别，可以将其列为公文的范围，策划《如何写策划书》(https://unjs)。
传媒作业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着科技的飞速发展，传媒行业在我国得到了迅猛的发展。
作为一名传媒专业的学生，我在本学期中完成了一系列的传媒作业，通过这些作业的学习和实践，我对传媒行业有了更加深入的了解。
以下是我对本学期传媒作业的总结报告。
二、作业内容概述本学期，我共完成了以下几项传媒作业：1. 传媒案例分析：通过分析国内外知名媒体的案例，了解不同媒体在不同时期的发展历程、传播策略和市场定位。
2. 媒体策划与运营：学习如何进行媒体策划，包括选题、采访、编辑、排版等环节，以及如何运营媒体平台，提高媒体影响力。
3. 新闻采访与写作：掌握新闻采访技巧，提高新闻敏感度，学会撰写新闻稿件，包括消息、通讯、评论等。
4. 媒体传播效果评估：学习如何对媒体传播效果进行评估，包括传播范围、受众满意度、舆论引导等方面。
5. 媒体伦理与法规：了解我国媒体伦理和法规，提高自身职业道德素养。
三、作业完成情况1. 传媒案例分析在完成传媒案例分析作业时，我选择了国内外具有代表性的媒体案例，如腾讯、阿里巴巴、网易等互联网媒体，以及BBC、CNN等国际知名媒体。
通过对这些案例的分析，我了解了不同媒体在不同时期的发展策略和市场定位，以及它们在传播过程中的优势和不足。
2. 媒体策划与运营在完成媒体策划与运营作业时，我学习了如何进行选题、采访、编辑、排版等环节，并尝试运营一个校园媒体平台。
通过这个平台，我积累了丰富的实践经验，提高了自己的媒体策划和运营能力。
3. 新闻采访与写作在完成新闻采访与写作作业时，我积极参与校内外的采访活动，提高了自己的新闻敏感度和采访技巧。
同时，我撰写了多篇新闻稿件，包括消息、通讯、评论等，锻炼了自己的写作能力。
4. 媒体传播效果评估在完成媒体传播效果评估作业时，我学习了如何运用数据统计和分析方法对媒体传播效果进行评估。
通过实际操作，我掌握了相关技能，为今后的媒体工作奠定了基础。
5. 媒体伦理与法规在完成媒体伦理与法规作业时，我深入学习了我国媒体伦理和法规，提高了自身职业道德素养。
策划学平衡原理及其应用分析
策划学平衡原理及其应用分析在日常生活中，我们不难发现。
当前社会上有一些“自由人”——他们对待事物不能持客观、公正、全面地态度，总是凭主观意愿行事；这种错误的思想方法往往会导致失败。
那么如何克服这个缺点呢？那就要求人们在思维时必须保持平衡，具体做到以下几条：1.知己知彼：你要明确所做事情的性质和目的，还要了解竞争者各方面情况，比较双方优劣势等。
只有做好充分准备才能立于不败之地。
2.找出平衡：做任何事都必须寻找一定的“平衡”（即达到某种动态的平衡）。
因此，要搞好策划，必须找到两者的最佳结合点。
这里包含三层意思：第一层是运作机制上要建立起来相互依存、相互促进、共同推动企业向前发展的管理机制与市场环境；第二层是经营机制上要努力使内部资源得到整合利用，增强企业的凝聚力与战斗力；第三层是价值取向上需坚守长远的基本信念，形成健康的价值观和稳固的价值系统。
3.适可而止：说话办事留有余地。
所谓“十羊九牧”或“欲速则不达”，皆指“过犹不及”，也就是告诫人们凡事要掌握好分寸火候，切忌急功近利。
同样道理，处世为人的诀窍也离不开这一原则。
否则，过激者会招来怨恨甚至灾祸，但太委屈、太忍让又容易遭受打击报复，因此，无论是待人接物，还是把握住自己的位置，都要注重恰当，量力而行。
4.坚韧不拔：“水滴石穿”讲的就是坚持不懈，努力奋斗，以坚毅的精神去实现既定目标的道理。
生命之舟永远没有停息的港湾，因为它航行在一个又一个风浪的搏击中。
也许我们该放慢脚步，欣赏沿途的美景；因为只有那样才能让疲惫的身心得到释然与休憩；因为，只有这样才能体味到“闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒”的惬意与洒脱！5.乐观豁达：保持良好的心态，追求更高的人生境界。
笑对生活，善待他人，宽容大度，坦荡从容，始终是战胜挫折、走向成熟的关键。
这就是说，拥有积极的心态，就能驾驭好自己的命运，让人生变得更加完满。
综上所述，人际交往中存在着很多平衡问题，我们若能按照平衡理论的启示，根据自己的需要和认识，调整平衡，使自己处于最佳状态，必将获得圆融通达的美妙境界。
活动策划定义
活动策划定义篇一：策划的概念第一章策划学导论学习目标通过本章学习，掌握策划的概念及内涵、原理、分类，明确策划的基本要旨，理解策划与咨询、企划、点子的相似与区别，了解中外策划业的发展过程，特别是中国策划业的发展历史和过程，有助于使学习者掌握核心学习方法。
关键名词策划的含义整合策划创新原理第一节策划的概念一、策划的含义策划一词，被各种媒体广泛使用，在目前中国影视中，片尾都要出现策划一词，这个词已成为人们每天都要接触的流行词。
当前对策划一词的解释，可谓莫衷一是，众说纷纭，至今尚无定论。
关于策划的定义，有各种说法，我们只能选择一些主要观点，供大家商榷。
策划一词最早出现在《后汉书?隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。
其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。
“策”这个词，在古书中有的写着“策”，有的写着“筴”，在《辞源》中有这么几个意思，一是当名词用，指古代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，如鞭策。
一是当动词用，如鞭打马匹向前走，如“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思。
三指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”。
四指古代考试的一种文体、对策、策论，就象现在的论说文。
策最主要的意识还是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。
“划”这个词在字典中有三个音，一是huā、二是huà、三是huāi。
一是指用刀或其它东西将别的东西分开或从上面擦过，把这东西划开，划火柴，作动词用；二是用桨拔水、划船；三是合算，按利益情况计较相宜不相宜，划不来，划得来；四是设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。
我们用的huà这个音，在《辞源》中，划还有“忽然”这个意思，也就是出其不意的意思。
从中国古代策与划这两个词分开看，已经有今天“策划”的内涵了。
策划一词连用，显然就不是“策”与“划”分开使用的意思，它就应该有了新的意思。
策划一词在古代有谋划、筹划、策略、计划、计策、对策等意思。
中国市场总监CMO第一章 企业策划导论
第一章企业策划导论第二章市场总监CMO《企业策划学》国家教委金牌教案第一节企业策划概述【学习目标】知识学习目标1、掌握企业策划的含义与基本要素；2、掌握企业策划的基本特点；3、掌握企业策划的主要内容。
能力实训目标1，具备企业策划个案分析的能力；2．具备企业策划实践训练能力；3．具备策划人应有的素质与能力。
【个案引读】尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华，这就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。
1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元，1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。
但是，1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不但没有亏损，而且赢利1.5亿美元。
这一奇迹是怎样创造的呢?这是因为，这次奥运会找到了一位天才的经营大师尤伯罗思，他一反过去的做法，采用了一种新的思路：经营奥运。
一、白手起家，创建信条尤伯罗思在几千名候选人中脱颖而出，于1979年正式就任洛杉矶奥运会组委会主席。
当时，组委会连一个银行户头都没有，甚至办公室、办公桌和电话也没有，一切从零开始，白手起家。
尤伯罗思用100美元立了一个户头，临时租了两间房子。
60天后．组委会搬到库尔氏大街一幢由厂房改建的建筑物内落了户。
从此，有关洛杉矶奥运会策划的“产品”开始从这里诞生。
首先，尤伯罗思查阅了1932年洛杉矶奥运会以来所有奥运会举办情况的材料，他从浩瀚的资料中看到了奥运会财政“灾难”及其产生的原因，也独具慧眼地看到了另一个不赔钱的“窗户”：不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。
他把这作为组委会工作的信条，并公开宣称：政府不掏一分钱的洛杉矶奥运会将是有史以来财政上最成功的一次。
其次，尤伯罗思采用欲擒故纵的手法，对赞助者提出了很高的要求。
例如，赞助者必须遵守组委会关于赞助的长期性和完整性的标准，赞助者不得在比赛场内、包括空中做商业广告，赞助的数量不得低于500万美元，等等。
策划基本知识
按策划的频度划分 一定周期必须重复进行的周期性策划(如每一年度必须进行的年度销售策
划)； 一定时间阶段内必须重复进行的阶段性策划； 一次性单独策划
按策划的动机划分 根据策划的动机，可将策划分为：1）依赖性策划，2）自主性策划，3）
主动性策划
按策划的性质划分 根据策划的性质，可将策划分为：1）处方型策划，2）开发型策划，3）
策划必须是创新的，有资源的，有整合可能性的，达到一定预期的目标。
策划划分的理解
• 按策划的主体划分 根据策划的主体不同，策划主要可以分为如下三种：1）国家、社会团体为主体的事
业策划，2）企业、经济团体为主体的企业策划， 3）个人、家族成员为主体的个人策 划。
按策划的范围划分 按策划的范围不同，可将策划分为三种：1）整体策划，2）区域策划，3）局部策划。
第四，通过这种连接和组合，策划所产生的事件或活动，在本质上是一种智慧的创造，或 者用马克思的话说，体现了人的主观能动性，是人的本质力量对象化。 • 因此，第四、策划出来的新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点，能够给人 们带来理性上的愉悦。
策划特征的理解
第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。 第二、策划具有目的性 第三、策划具有前瞻性、预测性。 第四、策划具有一定的不确定性、风险性。 第五、策划具有一定的科学性。 第六、策划具有科学的创意。 第七、策划具有可操作性。
• 一个策划案中不能只有结论，有些时候过程比结论更精彩更重 要。
• 一个策划案需要有大局观，需要有严谨的逻辑。
当你提出客户需要的问题，他的关注程度会很高，他会注精会神的听你的思考， 期待着你给出解决的方案。这样你就吊需要有丰富的表达技巧，文字和你讲演的口 才都很重要，还有你的激情，你的散发无穷魅力的肢体语言
艺术策划实践教学大纲(3篇)
第1篇一、课程概述课程名称：艺术策划课程性质：实践性课程授课对象：艺术管理、文化产业管理等相关专业本科生学时：48学时学分：3学分本课程旨在通过实践教学，培养学生的艺术策划能力，使学生掌握艺术策划的基本理论、方法和技巧，提高学生在艺术项目策划、执行和评估等方面的实际操作能力。
通过本课程的学习，学生能够具备独立策划和执行小型艺术项目的能力，为今后从事艺术管理工作打下坚实基础。
二、教学目标1. 知识目标：（1）掌握艺术策划的基本概念、原则和程序；（2）了解艺术市场的基本规律和艺术项目的运作机制；（3）熟悉艺术策划相关法律法规和行业标准。
2. 能力目标：（1）培养学生独立策划和执行艺术项目的能力；（2）提高学生沟通协调、团队协作和项目管理能力；（3）增强学生审美鉴赏能力和创新意识。
3. 素质目标：（1）培养学生的社会责任感和职业道德；（2）提高学生的综合素质和职业素养；（3）激发学生的创新精神和创业意识。
三、教学内容1. 艺术策划概述（1）艺术策划的概念和特点（2）艺术策划的原则和程序（3）艺术策划的发展趋势2. 艺术市场分析（1）艺术市场的定义和分类（2）艺术市场的供需关系（3）艺术市场的竞争格局3. 艺术项目策划（1）艺术项目的定义和类型（2）艺术项目策划的基本步骤（3）艺术项目策划的要素和技巧4. 艺术项目执行（1）艺术项目执行的流程（2）艺术项目执行的组织和管理（3）艺术项目执行的评估和调整5. 艺术项目评估（1）艺术项目评估的原则和方法（2）艺术项目评估的内容和指标（3）艺术项目评估的报告撰写6. 实战案例分析（1）国内外艺术策划成功案例分析（2）艺术策划失败案例分析（3）艺术策划创新案例分享四、教学方法1. 讲授法：系统讲解艺术策划的基本理论和方法；2. 案例分析法：通过实际案例，引导学生分析和总结艺术策划的技巧；3. 实践教学法：组织学生进行艺术项目策划和执行，提高学生的实际操作能力；4. 小组讨论法：鼓励学生分组讨论，培养学生的团队协作和沟通能力；5. 角色扮演法：通过模拟实际场景，让学生体验艺术策划的各个环节。
电视节目策划学pdf[001]
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电视节目策划学pdf
电视节目策划学，作为电视广播专业中重要的一门课程，旨在通
过对电视节目的规划、设计和制作等方面的学习，提高学生的综合能
力和实践操作技能。
本文将就“电视节目策划学”这一专业课程进行
介绍和探讨，以帮助读者更好地了解其教学内容和实际应用。
电视节目是指在电视媒介上播出的各种节目，包括新闻、综艺、
文艺、儿童、教育等各类节目。
电视节目策划学课程的核心内容就是
如何规划、设计和制作这些节目，从而实现节目的创意性、吸引力和
传播效果。
在电视节目策划学课程中，学生需要掌握节目规划和设计的基本
原则和技巧，包括节目形式、节目风格、节目主题和导演手法等方面
的知识。
同时，学生还需要学会如何制作节目，包括选题、编写剧本、组织拍摄、后期制作等方面的技能。
电视节目的制作过程中，除了技术和手段以外，更重要的是创意
和想象力。
因此，学生需具备一定的敏锐性、洞察力、创造力和想象力，才能打造出独具特色的电视节目。
除了理论学习，电视节目策划学还注重实践课程的开设。
实践课
程是通过参观电视台、观摩音视频资料、制作小型节目等形式，让学
生深入了解电视节目制作的实际过程，提高学生的实践操作能力。
以上是对电视节目策划学课程的简单介绍。
电视节目的创作是一
项富有挑战性和创造性的工作，需要学生不断磨练自己的素质和技能。
因此，在学习电视节目策划学课程的过程中，学生应该积极思考，勇
于尝试，不断创新和完善，以此为自己的未来发展奠定坚实基础。
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一Hale Waihona Puke 策划的基本内涵• 不难看出，策划的核心内容是出谋划策，即从策 划方自身的情况及所处的环境出发，寻求构思能 够满足策划方特定意图的目标，各种有可能实现 目标的直接或间接的方案，通过对这些方案进行 分析、比较、筛选、修改，最终付诸实施，并对 实施过程中所发现的问题进行再修改、再实施， 而最终达到策划方的意图和目标。当然，在一个 已实现目标的策划实施以后，又会有为了实现更 高目标的策划。所以，一项大的策划其间往往是 含有很多较小的策划，即有的策划是战略性的， 有的策划是战术性的，战术性的策划需服从战略
一、策划的基本内涵
• “策划的步骤是以假定目标为起点，然后 定出策略以及详细内部作业计划，以求目 标之达成，最后还包括成效之评估及回馈。 而返回到起点，开始了策划的第二次循环。 策划是一种连续不断的循环……要策划、
一、策划的基本内涵
• William H.Newman在《组织与管理技术》一书中认为： 策划是在事前决定做何事。因此策划是业已设计妥善之行 • John M.Pfiffner和R.Vance Presthus在《公共管理》一书 中认为：策划在本质上是较佳决定的手段，也是行动的先 决条件。策划包括确定某机关或事业的目的及达到目的的 最佳手段。由于政策、组织及社会环境随时发生变化，因 此策划必须具备连续性与活动性……策划应准备编拟有效 的运营程序，确认实施过程中的监督技术。策划在其过程 中，能影响管理者的决策、预算、调整、意见沟通、机构 Harold Koontz 和Cyril O'Donnell在《管理原理——管理功能的分析》一 书中认为：策划是管理者从各种方案中，选择目标、政策、 程序及事业计划的机能。因此策划也就是左右将来行动路 线的决策。其乃思维之过程。是决定行动路线之意识，是 以目的、事实及深思熟悉所作判断为基础的决定。
一、策划的基本内涵
• ⒈策划到底是什么
• 人类一切活动要达到预期的目标和效果都离不开 策划，大至安邦治国、拓展事业，小至推销商品， 都需要策划。特别是当今我国正处于市场经济时 代，各项事业的成功更需要科学的策划。一项好 的策划可以救活一家企业，可以成就一桩事业。 • 在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词来 解释时，指人们事先的策划活动，即策划者运用 知识、智慧和能力，进行策划活动的过程。当把 策划作为名词使用时，则指思维活动的结果，即 指策划方案。
一、策划的基本内涵
• 所谓“策划就是点子”或“策划就是创意” 之类的说法是不正确的。因为眼光、点子、 创意、奇思妙想等属于策划的观念层面， 点子或创意只是策划的初始阶段。事实上， 中国当代策划发展史上的“点子时代”已 经一去不复返了。但是，不可否认，策划 的观念层面即策划的创意，是决定策划处 于高级层次还是低级层次的首要因素。
一、策划的基本内涵
• 虽然“策划”一词已频频出现在日常生活和工作中，但目
• 美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质 上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关 于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情 作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度 未来可采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先 决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，
一、策划的基本内涵
• 其三，策划虽然不是具体的实施工作，但 是任何一项策划都必须从环境和具体的实 际情况出发，否则，只能是“空中楼阁”。
• 其四，策划是一个动态的过程。一项策划 在具体的实施过程中，策划者应根据反馈 的信息对策划的局部方案作相应的调整。
一、策划的基本内涵
• ⒊构成策划的三个层面 • 通过以上的分析和概括，可以看出对于策划而言， 观念、操作和现实三个层面因素相互依赖、相互 制约。 • “嫦娥奔月”作为一个异想天开的美好的幻想， 可能是一个金子般的创意，但如果仅仅停留在观 念层面，而不将这一创意落实到操作层面和现实 层面，则肯定不能成为一个策划。“阿波罗登月 计划”之所以被称为一个策划，并且是一个成功 的策划，原因就在于它是一个集观念层面、操作 层面、现实层面于一体的庞大的系统工程。策划 的势在必行和实现，是策划三要素层层展开、环 环相扣、相互依赖、步步推进的结果。
一、策划的基本内涵
• ⒉策划的特点 • 以上国内外各个流派对策划的内涵的揭示中，可 以概括出策划具有以下特点： • 其一，策划总是为了一定的意图和目标而进行的
• 其二，策划的核心内容是出谋划策，其重点是构 思出达到目标的方案、计谋。如诸葛亮的“草船 借箭”就是古代一项很有名的策划。策划者有如 连接现状和目标这座桥梁的总设计师，但非具体
一、策划的基本内涵
• 策划具有“出谋划策”的含义，和策划具 有相近含义的英文单词有：“scheme”， “plot”，“planning”，“strategy planning”。笔者认为，“strategy planning”更接近策划学中的策划涵义，在 这里，“strategy”具有“战略”“策 略”“计谋”“谋略”的含义，“planning” 具有“规划”“策划”的含义。
策划学基础理论篇
策划与策划学概述
张金东
一、策划的基本内涵
• 策划，是一个既古老而又新鲜的名词。说 它古老，是因为在古代，就已经存在各种 各样的策划活动，“策划”一词在我国古 籍中记载很多，如《后汉书· 隗器传》中 “是以功名终申，策划复得”；说它新鲜， 是因为近年来才有人对它进行系统的研究， 策划活动也开始由从不刻意追求的行为状 态走向自觉的行为活动，从“必然王国” 逐步走向“自由王国”。
一、策划的基本内涵
• 策划的操作层面包括手腕、手段、技巧、措施、 预案等。策划特别强调可操作性和可执行。
• 第二次世界大战期间，英国首相丘吉尔、美国总 统罗斯福和前苏联领导人斯大林，在晚宴的餐桌 前也不忘“比试”一番，看看谁能使用眼前的餐 具（叉子、餐刀、餐勺）将鱼缸中的一条小金鱼 捞出来。斯大林用叉子猛地向金鱼扎下去，尽管 用力不小、水溅得到处都是，小鱼却悠闲地游来 游去。接下来轮到罗斯福了。他试图用餐刀将金 鱼一下子挑出水面，但无奈小金鱼太机灵了，还 没等刀挨到身体就逃开了。