西安汉斯营销策划
西安海洋大厦项目营销策划案
西安海洋大厦项目营销策划案尊敬的领导:根据您的要求,我为西安海洋大厦项目制定了一份营销策划案,旨在推广该项目并吸引潜在客户。
一、市场分析1.1 目标客户群体:该项目旨在吸引消费者中的中高收入群体,他们倾向于购买海景房产作为投资或自住。
1.2 竞争分析:目前在市场上存在着其他类似的高端房地产项目,需要我们将项目的独特之处凸显出来。
1.3 市场需求分析:海景房产在西安市非常稀缺,市场需求旺盛。
二、营销目标2.1 销售目标:在项目开放前三个月内,实现50%的售出率。
2.2 品牌塑造:建立西安海洋大厦项目的知名度和美誉度,使其成为市场上的一流品牌。
三、营销策略3.1 品牌定位:通过打造一个高端、豪华、独特的海景房地产项目来吸引目标客户。
3.2 线上推广:建立一个专业的项目网站,通过社交媒体平台、搜索引擎优化、博客和微博等方式进行线上推广,吸引潜在客户并提供项目的详细信息和最新动态。
3.3 线下推广:参加各类房地产展览会和论坛,通过展示样板房、分发宣传资料和与潜在客户面对面交流的方式,争取签约并建立客户信任。
3.4 与相关行业合作:与当地旅游机构、地产经纪公司和高端酒店等行业进行合作,通过共同推广并互惠互利,将目标客户引流至项目。
3.5 优惠活动:为前期签约客户提供相应的优惠政策,如购房折扣、礼品赠送等,以促进销售。
四、执行计划4.1 网站建设和线上推广:在项目启动前完成项目网站的建设,并通过各大社交媒体平台、搜索引擎优化等方式进行线上推广。
4.2 参加展览会和论坛:选择与目标客户群体有关的房地产展览会和论坛,并积极参与,展示样板房并进行宣传。
4.3 与相关行业合作:与当地旅游机构、地产经纪公司和高端酒店等行业进行合作,通过合作推广活动吸引目标客户。
4.4 优惠活动:在项目开盘阶段通过提供一定的购房优惠政策来促进签约。
五、预算5.1 网站建设和线上推广费用:X元。
5.2 参加展览会和论坛费用:X元。
5.3 与相关行业合作费用:X元。
赚1200万元分给经销商1000万:汉斯啤酒背后的长期主义
赚1200万元分给经销商1000万:汉斯啤酒背后的长期主义文/刘润 润米咨询创始人年初,我带领学员去青岛啤酒做参访。
青岛啤酒是一家百年企业,建立于1903年,到今天已有117年历史。
青岛啤酒做得非常成功,是全球500强,也是最早进入国际市场的中国品牌之一。
它在国际上的名头有多响呢?很多外国人知道的第一个中国城市,不是北京,也不是上海,而是青岛,因为青岛啤酒。
说起青岛啤酒,不得不提到青岛啤酒的一位传奇人物——金志国。
金志国是青岛啤酒的前总裁和董事长。
他在位11年,2001年上任,2012年退休。
从2001年到2011年,在金志国的带领下,青岛啤酒的销量增长了1.85倍,净利润增长了15.89倍,公司市值增长了7.11倍,品牌价值增长了6.49倍,进入“世界品牌500强”,成为世界第六大啤酒厂商。
可以说,金志国带领着青岛啤酒从冬天走向了辉煌。
而他本人,19岁进入青岛啤酒厂工作,在青啤工作37年,从洗瓶工开始一步一步做到了董事长。
他也是青岛啤酒第一个,不是由上面委派而是由员工投票选出来的国企总裁。
这次参访,我们非常荣幸,邀请到金总来给我们做分享。
3个小时的分享每一秒都是精华,听完之后,简直醍醐灌顶。
金总很少接受采访,也很少对外分享,他总说,要尽量低调。
他这样成功,还这样低调,令人深深敬佩。
虽然金总一直说要低调,但他的分享实在是太震撼,我想跟大家聊一聊其中特别重要的一点——战略忍耐力。
什么是战略忍耐力?我给你讲个故事。
连亏9年的啤酒厂,该如何拯救1995年,青岛啤酒厂收购了西安的汉斯啤酒厂。
这一年是汉斯啤酒厂成立的第9个年头,也是汉斯啤酒厂亏损的第9个年头。
汉斯啤酒厂从成立开始就从来没有盈利过。
当时,青岛啤酒母公司正在遭遇发展瓶颈,为了扩大规模到处收购啤酒厂,西安汉斯啤酒厂就是其中之一。
青岛啤酒这艘母舰自己已经在下沉了,现在又挂上了一个下沉更快的子舰。
当务之急就是要拯救西安汉斯啤酒厂让它转亏为盈,否则终会把青啤这艘母舰拖垮。
企业信用报告_西安汉斯物业经营有限公司
长安区怎么做营销策划方案
长安区怎么做营销策划方案引言营销策划是一个组织或个人为了推广产品或服务而设计的一系列活动和策略。
在现代商业环境中,正确的营销策划对于企业的成功至关重要。
本文将探讨如何在长安区进行有效的营销策划方案。
调研和分析在制定营销策划方案之前,我们需要对长安区的市场进行调研和分析。
以下是一些可行的方法:1. 市场调研进行市场调研是了解长安区市场需求的关键步骤。
调研可以通过以下方式进行:•通过面对面访谈、问卷调查等方式收集潜在顾客的意见和建议;•分析竞争对手的产品、价格、宣传手段等信息;•了解长安区的经济、人口、消费水平等相关数据。
2. 目标市场分析在调研的基础上,我们需要选择合适的目标市场。
以下是一些分析目标市场的方法:•根据之前的调研结果,确定潜在顾客的特征,如年龄、性别、收入水平等;•分析潜在顾客的需求和购买行为;•确定目标市场的规模和增长潜力。
3. SWOT分析SWOT分析是评估长安区自身的优势、劣势、机会和威胁的方法。
以下是一些要点:•优势:长安区的地理位置、资源、人才等;•劣势:竞争对手、缺乏知名度等;•机会:市场需求、政策支持等;•威胁:竞争对手的优势、经济不确定性等。
制定营销策略基于市场调研和分析的结果,我们需要制定具体的营销策略。
以下是一些关键点:1. 定义品牌定位品牌定位是建立长安区在顾客心目中的形象。
这包括产品特点、品质、服务等方面。
在品牌定位时,需要考虑潜在顾客的需求以及竞争对手的品牌形象。
2. 制定推广策略推广策略是将产品或服务推销给潜在顾客的具体措施。
以下是一些常见的推广策略:•广告宣传:通过传统媒体(如电视、广播、报纸等)和新媒体(如互联网、社交媒体等)进行广告宣传;•促销活动:组织折扣、优惠券、买一送一等促销活动以吸引顾客;•公关活动:与媒体合作,利用事件、活动等提高品牌知名度;•电子营销:通过电子邮件、短信、社交媒体等渠道向潜在顾客发送信息。
3. 建立客户关系建立良好的客户关系是保持长期成功的关键。
美国汉斯的经营模式
美国汉斯的经营模式美国汉斯(Hans Inc.)是一家知名的跨国企业,以其独特和成功的经营模式而闻名于世。
经过多年的发展,美国汉斯已经成为一家跨越多个行业领域的大型综合性企业。
本文将介绍美国汉斯的经营模式,从公司文化、战略规划、市场拓展以及人力资源管理等方面阐述其核心特点和成功之处。
一、公司文化美国汉斯注重构建一种积极向上和高度协作的企业文化,以鼓励员工的创新和协同工作。
汉斯强调每个员工的作用和价值,鼓励员工提出意见和建议,并为员工提供一个开放、尊重和宽容的工作环境。
此外,公司还重视员工的培训和发展,提供广泛的培训计划和晋升机会,以激励员工的积极进取和自我实现。
二、战略规划美国汉斯具有明确的战略规划,注重长期的发展和持续的创新。
公司通过深入研究市场需求和行业趋势,制定战略目标和规划,不断调整和改进业务模式。
汉斯对市场的敏锐度和战略眼光使其能够捕捉机遇,抓住市场的变化,并不断推出新产品和服务,以满足客户需求并保持竞争优势。
三、市场拓展美国汉斯以快速而稳健的步伐进军国际市场,通过多元化和跨国经营来实现业务增长。
公司积极寻求跨界合作和收购机会,拓展业务范围。
此外,汉斯不断加大对研发和创新的投入,以提供高质量和创新性的产品和服务,满足不同市场的需求。
四、人力资源管理美国汉斯重视人力资源的战略意义,通过优秀的人力资源管理来确保企业的竞争优势。
公司招聘和选拔具有专业素质和团队精神的员工,并为他们提供良好的福利待遇和职业发展机会。
此外,汉斯注重员工的培训和激励,为他们提供广阔的发展平台和良好的工作氛围,激发员工的创造力和工作激情。
结语美国汉斯的经营模式以其独特性和成功性吸引了广大企业和管理者的关注。
公司文化、战略规划、市场拓展和人力资源管理是汉斯成功的关键要素。
通过建立积极向上的企业文化、制定明确的战略规划、高效拓展市场以及优化人力资源管理,美国汉斯在激烈的市场竞争中保持了持续的增长和卓越的业绩。
相信其独特的经营模式将能够为其他企业提供借鉴和启示。
TOP展示PPT
公司品牌
公司发展 战略
公司 简介
市场 分析
营销 策略
业务 介绍
投资 分析
财务 分析
公司概述
公司宗旨、 理念 公司目标、 经营理念
T.O.P是我们公司的品牌名称,我们主张以人性化的 理念和设计为大学生开拓一个轻松愉快的新世界。 T.O.P同时也突出我们公司充满的进取之心,拼搏之 心,也预示着我们公司最后也将走上真正的巅峰, 真正的TOP。
目标人群
店面模型
公司 简介
市场 分析
营销 策略
业务 介绍
投资 分析
财务 分析
项目简介
项目特色
目标人群
店面模型
公司 简介
市场 分析
营销 策略
业务 介绍
投资分析 SWOT分 析 核心竞争力 竞争策略
公司 简介
市场 分析
营销 策略
业务 介绍
投资 分析
财务 分析
波特竞争 五力分析 SWOT分 析 核心竞争力 竞争策略
公司 简介
市场 分析
营销 策略
业务 介绍
投资 分析
财务 分析
市场前景
目标客户
波特竞争 五力分析 SWOT分 析 核心竞争力 竞争策略
竞争策略: 1、在短期内将我们俱乐部将处于一个竞争力相对较弱的, 在行业内具有很强竞争力。以竞争对手为标杆企业,学习 其先进的经营理念和经营模式,来克服公司目前存在的不 足,增强企业竞争力,实现超常规和可持续发展。 2、与其他行业相比,我们主要在有特色服务,所以我们 要抓住服务特色,从而占据相当的市场。 3、初步采取定位低成本与差异化结合,提供全程服务 4、创建一个适合我们大学生有符合我国国情的俱乐部
公司 简介
西安汉斯干啤广告策划
西安市汉斯干啤广告策划汉斯干啤西安市场广告策划书前言基于在中国西安啤酒市场,在中高端层次上,啤酒品牌主要被百威、嘉士伯、燕京、雪花、青岛等品牌所占据,汉斯干啤只能是尾随于中低端市场,虽然“汉斯”联姻了“青岛啤酒”,是其旗下的品牌,但是作为一个独立的品牌营销模式,汉斯干啤还是不温不火。
若想在中高端市场分上一杯羹,真有点“痴人说梦”。
但是,若是寻找到了新的卖点,建立起了新的销售模式,这并非没有可能。
相反,很大程度上会引起新的购买热潮,成为公司的新的利益增长点。
而此次广告策划正是为了寻找新的利益增长点,促进销售。
市场分析一营销环境分析1.宏观营销环境分析(1)企业目标市场的宏观经济形势分析:随着当前啤酒市场竞争日趋激烈,各大啤酒厂商各出奇招。
寻找代言人,或者寻找当前最火热的节目作为赞助商,扩大其认知度与市场占有率。
而汉斯干啤的总公司青岛啤酒公司也正是这一举措的领航者,NBA赞助商,有效地达到了这一要求,但对于汉斯干啤来说。
这也只是总公司的影响力,与自己似乎关系不是很大,当然是作为一个独立的品牌而言。
从总体消费态势来说,啤酒消费已经成为了大众化趋势,无论中高低层消费群体,无论某种场合,啤酒行业都有相对应的产品与之适应。
随着当前啤酒行业的竞争已经到了刀光剑影的地步,各大啤酒厂商、啤酒品牌推出的招式花样百出,各种发展政策也层出不穷,(2)政治、经济背景分析:在中国市场上,由啤酒行业竞争的激烈程度就可以看出,其市场发展有一个良好的政治法律环境。
国家政治形势稳定,经济发展迅速,人口众多,都为啤酒行业的发展提供了良好的契机。
无论基于什么原因,怎样的市场定位,都有利于促进啤酒行业的发展。
尤其对于汉斯干啤的西安市场而言,汉斯干啤的发展受到政府的大力支持,一方面可以解决很多闲散人口的就业问题,另一方面也拉动了相关经济的发展。
企业发展的政治经济环境非常好。
(3)市场文化背景分析:由于汉斯干啤的酒精度较白酒差很多,已经可以作为大中型“饮料”,又因为其价格相对低廉,可以满足大众消费,中低消费群体接受度较高,基本不会因为文化背景差异而拒绝购买产品。
美国汉斯地产发展战略及商业模式
美国汉斯地产发展战略及商业模式美国汉斯地产公司(以下简称汉斯地产)是全球最大的以商业地产为主营业务的企业之一。
自1957年成立以来,汉斯地产在全球4大洲245个城市开发、收购及管理的项目超过1000个,总建筑面积超过3600万平方米,目前管理的资产价值约为258亿美元。
汉斯地产开发过200多个50层以上的高层建筑,因此被誉为“重塑美国城市地平线”的公司。
一、主要发展历程汉斯地产的创始人、董事会主席杰拉德·汉斯于1957年在休斯顿创立该公司,公司发展大致经历了以下五个阶段。
第一个十年是初创阶段。
在该阶段,汉斯地产共开发了97个办公、仓库、零售、停车场和居住项目,项目规模比较小,且业务模式比较单一,区域上主要集中在休斯顿及周边地区。
第二个十年是开发模式的奠基阶段。
在该阶段,汉斯地产累计开发了110个项目,初步奠定了多元化开发模式的雏形:一是租售并举,以长期持有经营为主,少部分项目整体出售;二是在项目开发前即确定主要租户,与大客户签订长期租约,例如单壳广场与壳牌公司签订了长达60年的出租协议;三是部分项目为第三方代建,并拥有后续的管理权;四是开发模式上与众多商业伙伴合作。
第三个十年是成为全美办公楼顶级开发商的阶段。
在该阶段,汉斯地产累计开发了166个项目,业务拓展到纽约、旧金山、芝加哥和亚特兰大等美国其他中心城市,开发了多个城市的著名地标性建筑,一跃成为美国办公楼领域的一线开发商。
第四个十年是汉斯地产海外市场快速扩张的阶段。
在该阶段,汉斯地产累计开发了82个项目,遍及8个国家。
汉斯地产在巩固美国市场的同时,跟随北美公司90年代开始兴起的国际化潮流,重点拓展海外市场尤其是新兴市场。
汉斯公司先后与TCW和DWR公司合作成立4.1亿美元的新兴市场房地产投资基金,进入俄罗斯、中国、墨西哥、波兰和巴西等新兴市场。
第五个十年及以后是规模化发展并成为全球商业地产领导者的阶段。
期间,汉斯地产累计开发了500多个项目,超过了前40年的总和,一举跃升至全球最大地产开发商之列,并树立起全球高档办公楼、公寓和多用途地产开发领域领导者的地位。
汉斯啤酒营销策划方案设计
汉斯啤酒营销策划方案设计第一部分:市场调研分析1.1 行业概况分析汉斯啤酒是一种酿造自麦芽、大麦和啤酒花的传统啤酒。
在中国市场上,啤酒是最受欢迎的饮品之一,并且有着巨大的市场潜力。
然而,由于市场竞争激烈,各种品牌的啤酒都在争夺市场份额。
因此,必须对市场进行调研分析,以确定汉斯啤酒在市场上的竞争力和发展潜力。
1.2 目标市场分析根据市场调研结果,汉斯啤酒的目标市场应该包括以下几个方面:- 年轻人群体:年轻人对啤酒的需求量大,他们通常是社交场合的主要消费者。
- 男性消费者:男性消费者是啤酒消费的主力军,他们对于啤酒的口感和品质有较高的要求。
- 一线城市消费者:一线城市消费者消费能力较强,他们通常愿意为高品质的产品支付更高的价格。
1.3 竞争对手分析在中国市场上,汉斯啤酒面临着来自众多品牌的竞争,包括国内品牌和国际品牌。
竞争对手分析的目的是了解其他竞争对手的优势和劣势,以制定出更好的营销策略。
第二部分:营销目标设定2.1 销售目标制定在一定时间范围内,汉斯啤酒的销售目标,例如每月销售增长率、年度销售额等。
2.2 品牌知名度目标通过广告宣传、社交媒体推广等方式,提高汉斯啤酒的品牌知名度。
2.3 市场份额目标根据竞争对手分析和市场潜力分析,制定适当的市场份额目标,并制定相应的策略。
第三部分:差异化定位策略3.1 确定核心竞争力差异化定位是为了在激烈的市场竞争中突出自身的特点,吸引目标消费者。
在汉斯啤酒的营销策略中,需要确定汉斯啤酒的核心竞争力,并将其作为市场定位的基础。
3.2 确定差异化定位根据核心竞争力,确定汉斯啤酒的差异化定位,例如高品质、独特的酿造工艺等。
第四部分:营销策略4.1 产品策略根据差异化定位,改进汉斯啤酒的产品特点,提高其品质,例如改进酿造工艺,与市场的需求相匹配。
4.2 价格策略根据目标市场的消费能力定价,同时采取一定的促销手段,如折扣、满减等,以吸引消费者。
4.3 渠道策略建立多渠道的销售网络,包括超市、便利店、酒吧等。
优秀营销策划成功案例大集合
优秀营销策划成功案例大集合近年来,营销策划日益成为企业发展中的一项重要战略。
下面将分别介绍几个最为成功的营销策划案例:1. 皮尔卡丹在法国卢浮宫的巨型球池营销案例皮尔卡丹是一家在法国非常有名的男装品牌。
该品牌为了推广自己,在法国卢浮宫举行了一场非常有趣的活动,他们打造了一个巨大的球池,这个池子里面充满了皮尔卡丹的衬衫和领带,除此之外,皮尔卡丹还邀请了许多名流和读者来参加这个活动,他们可以在里面玩耍,尽情享受。
2. 红牛空降天使大赛红牛公司一直被认为是营销策划方面的佼佼者,而空降天使大赛也堪为经典。
在这个赛事中,选手会从70英尺高的起跳台跳下去,然后使用各种设备飞行和表演,这些都要在规定的时间内完成。
整个活动还会有现场观众、专业评委团等元素。
3. 五粮液——粮心传世五粮液是一款川酒,也是中国非常著名的品牌。
该公司推出了一个名为“粮心传世”的营销活动,通过一系列活动营销手段,传递给消费者更好的文化和品牌价值观念。
其中,五粮液社区、微信好友玩促销等营销手段成为了营销策划上的亮点。
4. H&M联合巴黎市政府打造快闪店H&M是一家瑞典时装品牌,它为了推广自己,特别是在巴黎,H&M与巴黎市政府联手推出一项营销策划。
在这个活动中,他们打造了一个类似博物馆的快闪店。
这个快闪店除了拥有H&M的服装和配件之外,还包括了许多当地文化的元素,它吸引了大量的消费者,成为了热门的打卡地点。
总的来说,成功的营销策划几乎都是创意十足,而且它们都成功地贴合了品牌的特点和消费者的需求,这在营销领域是非常重要的。
以上应该可以给大家进行一定启示,让大家可以开发出更为创新的营销策划案例。
汉斯小木屋SWOT分析
汉斯小木屋SWOT分析:
优势:1.知名度高,市场原有份额较大。
2.本土品牌,外地品牌不易进入。
3.消费者亲切、熟悉度高。
4.有强大母公司,资金、技术等支持。
劣势:1.目标人群大众化,市场细分不够。
2.品牌调性模糊。
3.产品定位传达不明确。
4.没有足够意识到媒介传播的重要性。
机会:1.产品定位独特,市场潜力巨大。
2.果啤附加值较少,情感认知度较低。
3.开拓年轻化新市场。
4.网络等媒介的迅速发展。
5.包装变换空间大,增加魅力值。
威胁:1.有强势竞争对手。
2.传统品牌的与时俱进。
3.目标受众品牌忠诚度不够高。
商业项目营销策划方案(经典)
商业项目营销策划方案(经典)目录前言..................................................................(3) 市场分析............................................................,4, 一、项目背景...................................................,4, 二、西安市场商业现状.......................................,5, 三、康复路批发市场发展历程.................................,6, 四、西安投资市场发展现状与趋势...........................,7, 五、市场核心问题呈现..........................................,8, 六、打造本案之市场方向.......................................,10, 七、市场致胜策略的必然性....................................,12, 项目定位总体战略与策划思路..............................,14, 一、项目开发目标.............................................,14, 二、项目原则及思路..........................................,16, 三、项目整体定位概念.......................................,17, 四、项目竞争策略与作用....................................,18, 五、提升本案定位之思路.......................................,22, 市场分体定位与产品规划................................. ...,24, 一、项目基础状况概括与商圈概况........................,24, 二、项目区域商业环境分析.................................,25, 三、项目SWOT分析.............................................,26, 四、市场分体定位.............................................,27, 五、项目建筑规划建议. (36)营销推广计划与实施.......................................,39, 一、宣传目的与实施计划.................................,39, 二、前期媒体统筹安排....................................,44, 三、销售推广方案........................................,46, 四、销售阶段推广途径....................................,51, 五、阶段销售目标及控制.................................,54, 经营管理推广计划..........................................,57, 一、构建招商成功因子.................................,57, 二、目标市场与品牌比例.................................,60, 三、商户去化策略与操作程序...........................,63, 四、经营管理策略..........................................,69, 五、经营管理实施方案 (72)前言:对西安市场进行了为期一个月的调研~在此过程中对各大商业状况有着一定的深层了解与探访。
苏州汉斯特企业管理服务有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告苏州汉斯特企业管理服务有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成,并不完全代表我方对该企业的意见,如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生,仅供参考,在任何情况下,使用本报告所引起的一切后果,我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途,如需引用或合作,请与我方联系:苏州汉斯特企业管理服务有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分苏州汉斯特企业管理服务有限公司综合得分说明:企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后,我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务服务、商务信息咨询、企业营销策划、会务会展1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼(当事人)5.2法律诉讼(相关人)5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
劣势 口感偏重,略微发苦。
知名度不高
金威啤酒
华润啤酒 燕京啤酒
1、有雄厚的国际资本和老练的兼并模式 2、华润集团拥有数十个区域性名牌。
1、牢固的根据地,强大的资本实力,雄厚的政 治文化背景。 2、拥有较高的品牌忠诚度
没有一个全国性的品牌。
1、内部资源整合困难 2、渠道网络不健全 3、内部消耗费用居高不下
占据着中国高档酒市场50%以上的份额。
百威啤酒
1、对中国市场竞争状况认 识不足。2、有限市场品牌 虽多但差异不大
优势
劣势
(1)企业规模相对优势 (1)品牌定位诉求模糊 (2)汉斯品牌价值地域优势 (2)品牌口味个性失去特征。 (3)品牌战略优势 (3)品牌营销推广力度薄弱 (4)市场销售渠 (5)工艺、技术优势
科目
花费
总计 49000
会场布置费用
5000
支持费用
20000
奖励
10000
媒体
14000
谢谢!期待合作!
目录
一、汉斯介绍
二、市场分析
三、优劣势分析
四、营销策划
五、广告方案
六、活动方案
方案一:“汉斯相约”之《相约在汉斯》
方案二:“汉斯活力新一代”之《汉斯保龄球》 方案三:“汉斯奋斗季”之《奋斗人生》
目录
一、汉斯介绍
二、市场分析
三、优劣势分析
四、营销策划
五、广告方案
六、活动方案
方案一:举办汉斯啤酒狂欢节
目录
一、汉斯介绍
二、市场分析
三、优劣势分析
四、营销策划
五、广告方案
六、活动方案
问题一:
汉斯将选择什 么样的目标市场?
西安是一个高校、企业聚集的大都市,年轻人口构 成人口结构的重要组成部分,他们是西安消费市场 的主力军。所以,我们此次啤酒的营销策划活动方 案主要以西安地区18-30岁的中青年为目标对象, 并对其进行更精细划分。
在中国啤酒市场上,陕西它的市场直 接影响着整个西北市场的局面。省会城 市西安更是整个市场的风向标。多年以 来,西安一直是国类各大啤酒品牌角逐 的场所。
目录
一、汉斯介绍
二、市场分析
三、优劣势分析
四、营销策划
五、广告方案
六、活动方案
1、竞争对手优劣势分析 2、汉斯优劣势分析
优劣势 品牌 蓝马啤酒
优势 1、在西部“农村包围城市”的策略 2、蓝马果啤,口感介于啤酒和饮品之间,价 位相对较低 1、纯绿色的工艺酿造的健康啤酒口味,价格 相对汉斯便宜, 2、加速自建终端,建立了自己的消费网络。
参赛人员:孙多丽 刘晴晴 卿 辉 联系方式:182205 65852
策划目的
此次营销活动以西安地区的 中青年消费人群为目标对象,并 预期在三年内将新产品成功打入 目标市场,并迅速占领。完成销 售量占中青年啤酒市场90%。
目录
一、汉斯介绍 二、市场分析
三、优劣势分析
四、营销策划
五、广告方案
六、活动方案
汉斯啤酒是青岛啤酒公司旗下 的第二品牌,立足陕西、辐射 西北,目前青啤汉斯集团在陕 西拥有五家工厂,实施“青岛 啤酒+汉斯啤酒”双品牌发展战略,先后获得“中 国名牌”产品、“中国驰名商标”称号,品牌价 值超过29.68亿元。实施“全程新鲜度管理”和 “纯净化酿造”,搭建了运输半径150公里内 “像卖鲜花一样卖啤酒”的“新鲜速递网”, “爽而不淡的新德式”风味得到三秦父老25年来 的广泛赞誉。青岛啤酒西安汉斯集团有限公司西 安分公司,主营汉斯啤酒,资产总额6.8亿元,产 销规模突破30万千升。
情侣市场和年轻 夫妇家庭市场: 青年上班族市场: 追求浪漫的生活 方式,啤酒成为 感情交流、出外 旅游、郊游的良 伴。
大中专学生市场: 消费量大,面 临毕业参加 工作, 社交应酬多。 有文化内涵,追 求时尚、自由的 生活方式。
有更高的消费能 力。工作压力大, 更重视生活的品 质与品牌的消费, 有更广泛的社交 网络。
包装策略
1开窗式包装。 2复用包装策略。 3等级式包装策略。
产品档次划分定价模式 多种优惠定价策略吸引顾客 利用顾客心理进行定价 市场老大的隐性价格战
新鲜速递网
科学地规划促销活动,更多的实施服务策略。 汉斯啤酒新品牌在节假日期间予以消费 者一定的优惠。
在各大超市或在户外进行促销活动。
在人口较密集的地区举办啤酒城的活动。 广告投放以电视广告和网络广告为主。
目录
一、汉斯介绍
二、市场分析
三、优劣势分析
四、营销策划
五、广告方案
六、活动方案
第一阶梯 华润雪花、青岛, 百威,燕京 第二阶梯 珠啤、重啤、哈 啤、金星等
全国啤酒市场 基本上是寡头垄 断的局面,呈现 梯队分布:第一 梯队:有华润雪 花、青岛,百威, 燕京。第二梯队: 珠啤、重啤、哈 啤、金星等
我国啤酒市场的区域性特征明显各地 区都有自己的地域品牌。
问题二:
如何采取4P策略?
产品系列汉斯奋斗季”“相约汉斯”等品牌。
品 牌 策 略
1“活力新一代”主要针对大中专学生市场;“奋 斗季”针对青年上班族;“相约”以缘分、浪漫 为主题和吸引点。 2实施主副品牌策略,提升整体形象。 3品牌重新定位策略。以新颖独特的新形象形成区 分于竞争者产品的特点。
方案二:资助大学生暑期支教
科目 场地占地费
花费 10000
总计
场地桌子,太阳伞,围栏 5000 舞台搭建、设备、 30000
79000
演员,服务人员服装费用 8000 演员,服装人员,后勤人 6000 员劳动费 汉斯玻璃模型,汉斯气球 3000 提供免费啤酒 1000
赠送奖品
媒体费用
2000
14000