浙江省2003年10月高等教育自学考试广告策划试题

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10月浙江自考广告策划试题及答案解析

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

自考平面广告设计历年精彩试题

浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。

A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布3．报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。

A.设计B.制版C.装纸D.编排5．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告二、填空题(每空2分，共10分)1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。

由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)简答杂志广告的特征。

第一，杂志广告具有针对性。

根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。

第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。

第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。

第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。

自考广告策划试题及答案

自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。

10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。

四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。

请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。

答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。

(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

浙江省2002年10月高等教育自学考试广告策划试题

浙江省2002年10月高等教育自学考试广告策划试题浙江省2002年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(每空1分，共12分)1.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______。

2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。

3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。

5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。

6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。

7.广告表现策略的决策依次包括______决策、广告创意决策和______决策三个内容。

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共20分)1.广告运作包括以下哪几个环节( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.效果测定2.根据广告对象不同可将广告分为( )A.促销广告B.消费者广告C.观念广告D.经销商广告E.形象广告3.产品生命周期包括以下哪几个阶段( )A.投入期B.产出期C.成长期D.成熟期E.衰退期4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )A.心理预设B.文化背景C.动机D.情绪E.态度5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种( )A.平面安排法B.纵向安排法C.立体安排法D.横向安排法E.机械安排法6.确定目标市场一般有以下哪几种策略( )A.密集单一型B.有选择的专门化C.产品专门化D.市场专门化E.完全市场覆盖型7.产品定位可能会出现以下哪几种误区( )A.匆忙定位B.定位过高C.定位过低D.定位混乱E.自我定位8.制约广告诉求重点策略的因素有( )A.产品质量B.广告目标C.产品定位D.诉求对象的需求E.媒介费用9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化( )A.版面制作时代B.版面销售时代C.版面掮客时代D.技术性广告服务时代E.策略性广告服务时代10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素( )A.企业利润最大化B.消费者是否认同C.企业支付能力D.可操作性E.是否符合企业形象三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

自学考试浙江省高等教育自学考试广告策划试题

绝密考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.在广告运作的环节中,广告的监测与反馈环节是指A.广告策划B.广告创意C.广告效果测定D.广告调查2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这是广告策划的A.有效性原则B.调适性原则C.整体性原则D.连续性原则3.在市场导入期,快速撇脂策略是指A.低价格和低水平促销进入市场B.低价格和高水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品D.高价格和低水平促销推出新产品4.以下哪种理论认为, 媒介与受众之间有一些东西一些缓冲体或过滤器 ,把媒介的信息加以解释㊁扭曲㊁压制 ?A.中弹即倒的受众B.联合御敌的受众C.创新扩散论D.使用与满足论5.如果是产品成熟期,应采取哪一种广告策略?A.提醒性B.开拓性C.劝服性D.维持性6.在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是A.紧随其后B.有距离追随C.侧翼追随D.有选择追随7.以下按文化象征定位的是A.百事可乐年轻一代的选择的定位B.I B M网络产品的四海一家的解决之道的定位C.七喜非可乐的定位D.力士香皂国际著名影星的香皂的定位8.为了使信息更容易为受众所接受,广告策划者需要为它们寻找一些恰当的包装 ,广告信息的第一层包装是A.广告材质B.广告创意C.广告图片D.广告主题9.在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用一般占D.80%10.广告费用的决策人员凭借以往的经验,根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是A.任意支出法B.实验法C.定量法D.支出可能法二㊁多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂11.广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容?A.诉求策略B.定位策略C.媒介策略D.表现策略E.产品策略12.广告运动按照目的的区别可以分为A.竞争广告运动B.促销广告运动C.形象广告运动D.观念广告运动E.解决问题的广告运动13.海外广告的发展,已经经历了哪几个阶段?A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.广告整合期E.整合传播期14.大众传播和广告对流行具有哪些作用?A.促使流行产生B.促进流行普及C.针对流行的批判D.消退流行E.提高流行的价值15.广告策划小组一般由哪些人员构成?A.广告策划小组负责人B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意㊁设计和文案撰写人员E.媒介人员16.市场调查中资料的来源包括A.各种统计年鉴B.企业自身提供的资料C.收视率调查E.广告策划者自身的经验性认识17.广告的目标市场的选择主要受到哪些因素的影响?A.企业可能支付的广告费用B.产品生命周期C.企业发起广告运动(活动)的目标D.家庭生命周期E.企业在各细分市场的营销活动的进程18.为对手重新定位的策略具有哪几个特点?A.强制性B.突然性C.主动性D.被动性E.对对手带给消费者利益的否定19.理性诉求广告常常传达以下哪几个方面的信息?A.产品或服务的质量B.消费购买产品或接受服务可能获得的利益C.服务的范围或产品的性能D.消费不购买产品或不接受服务可能会受到的影响E.产品或服务带来的生活情趣20.优秀策划书文本的必备要素有A.充实的内容B.强大的说服力C.情报视觉化D.娴熟的表现技巧E.信息组织的技巧非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)21.市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯㊃佩卡姆在60年代提出,又称法则或佩卡姆法则㊂22.根据对象不同,广告运动分为以消费者为对象的广告运动和以为对象的广告运动㊂23.整合传播策划的特性主要体现在:内容的广泛性㊁策略的整体性和运作的㊂24.消费者进行购买决策,第一个阶段是㊂市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争,填补对手在市场上无法覆盖的缺口的策略是指进攻㊂26.产品专门化策略是企业生产一种产品面向的细分市场的顾客销售㊂27.关于为对手重新定位的策略 ,一直存在着两个方面的讨论:一是它是否,二是它是否合乎道德㊂28.广告表现对语言符号的成功运用,体现在优秀的广告之中㊂29.影响广告媒介排期的因素有:购买者流动率㊁购买频率和㊂30.广告策划书中,广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括:监控的目标;监控的;监控的实施计划㊂四㊁名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)31最终消费者32.行为细分33.相关定位34.广告策划书五㊁简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)35.在广告运作中,广告策划在哪些方面起着重要作用?36.受众进行信息接收的选择性定律的基本内容是什么?37.市场领导者通过哪些方式保持其领先地位?38.广告创意有哪些作用?39.影响广告费用支出的因素有哪些?六㊁论述题(本大题8分)40.论述定位对于产品的作用㊂。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

全国自考广告试题及答案

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(每空1分，共12分)1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。

2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。

3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。

4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。

5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。

6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。

A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为( )A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )A.60%B.65%C.70%D.75%6.影响市场购买力最活跃的因素是( )A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法8.直效广告的时间一般为( )A.一个月B.半年C.无时间限制D.视销售情况而定9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A.DagmarB.ColleyC.Leo BurnetD.David Ogilvy10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的( )A.5%B.10%C.15%D.没有规定11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A.烟草制品名称B.烟草制品商标C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为( )A.一万元B.五万元C.十万元D.一万元到十万元14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )A.大卫•奥格威B.比尔•本巴赫C.罗沙•理夫斯D.李奥•贝纳15.广告( )往往概括了企业的精神和产品的概念。

2003年4月浙江省高等教育自学考试广告设计基础试题

⼀、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。

每⼩题2分，共18分） 1.设计⼀词的英⽂是（）。

A.advertisementB.designC.AED.disturb 2.设计的最终⽬的是（）。

A.服务⼈类B.美化⽣活C.创新D.竞赛 3.平⾯构成中，⼀般将“形”分为两⼤类，即（）。

A.现实形态与⾃然形态B.⾃然形态与⼈为形态C.⾃然形态与理念形态D.现实形态与理念形态 4.⾊光三原⾊，分别是（）。

A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫 5.完整的商标由以下哪⼏⽅⾯构成（）。

A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体C.标志图形，企业产品名称字体及其VID.图案、字体及⾊彩识别 6.下列有关⾊彩产⽣的论述中，错误的是（）。

A.⾊彩的产⽣离不开光的作⽤B.⾊彩是⼀种视知觉C.我们能看见⾊彩，与⼤脑⽆关D.在⿊暗中，我们看不见⾊彩 7.下列选项中，哪⼀项不属于商标的作⽤（）A.维护企业⽣产B.树⽴企业与商品形象C.宣传及美化产品D.降低⽣产成品 8.造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。

A.点、线、⾯B.图形、⾊彩、形式C.点、线、⾊彩D.点、线、形式 9.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（）。

A.需能容纳产品B.需能保护产品C.需能促销产品D.需能隐藏产品⼆、名词解释（每⼩题5分，共15分） 1.设计 2.明度 3.商标三、判断题（判断下列各题，正确的在题⼲后⾯的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。

每⼩题2分，共12分） 1.设想⼈⼈都有，设计⼈⼈都会。

（） 2.公园的假⼭属于⼀种⾃然形态。

（） 3.平⾯构成中的重复、渐变、发射这⼏种表现形式都由规律性⾻骼构成。

（） 4.⼤红、⼟黄、紫罗兰这三种颜⾊中，纯度的是⼟黄⾊。

（） 5.中国的书法字体，通常讲有“正、草、⾪、篆”四体。

浙江省2007年10月高等教育自学考试广告策划试题

浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告策划试题课程代码：00634⼀、填空题(本⼤题共10⼩题，每空1分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。

错填、不填均⽆分。

1.⼴告策划的结果以__________的⽅式来体现。

2.⼴告效果测定是⼴告的__________环节。

3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。

4.⼈的社会参与可以分为__________和局部参与两个层⾯。

5.传播活动最基本的要素是__________。

6.所谓__________，就是企业将要在其中进⾏营销的那部分市场。

7.制约⼴告诉求重点策略的因素有⼴告⽬标、产品定位和__________。

8.__________是连接⼴告策略和⼴告实施的关键环节。

9.⼴告发布的__________指⼴告持续发布的时间的长短。

10.⼴告策划书内容和结构的直接参照是__________。

⼆、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均⽆分。

1.策划⼀词最早在公共关系领域出现是在( )A.19世纪50年代B.19世纪60年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代2.以下不属于⼴告策划的原则的是( )A.⽬的性B.调适性C.可控性D.前瞻性3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于( )A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念4.__________指⼀个⼈怎样担任⾃⼰的⾓⾊。

( )A.理想⾓⾊B.知觉⾓⾊C.扮演⾓⾊D.⾃我⾓⾊5.在产品的成熟期，应采⽤( )A.劝服性⼴告策略B.提醒性⼴告策略C.开拓性⼴告策略D.通过⼴告维持现有的市场占有率6.在产品⾄上时代，提出了( )A.独特的销售说辞理论B.品牌形象理论C.产品定位理论D.整合营销传播理论7.某特级⾹槟提出的"男⼈⾄醒的⼼得"是( )A.按照产品的历史定位B.按照提供的服务定位C.按照产品特性带给顾客的利益定位D.按照消费者的需求⼼理定位8.⼴告创意过程是( )A.⽆规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启⽰的9.以下媒介中，属于互动媒介的是( )A.报纸B.电视C.直接邮寄⼴告D.霓虹灯⼴告10.企业委托其他机构开展⼴告运动或者在⾮⾃有媒介上发布⼴告所⽀付的费⽤称为( )A.固定⼴告费⽤B.变动⼴告费⽤C.⾃营⼴告费⽤D.他营⼴告费⽤三、多项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。

2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。

3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。

4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。

5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。

6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。

7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。

13.举例说明广告附文的写作注意。

14.简述广播广告文案的特殊表现形式。

15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。

四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365×“3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。

所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约1定的时间内上门提供满意的服务。

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