13-14明德广告学国贸班A 试题新格式
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学专业试题及答案
广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。
2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。
它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。
缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。
答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。
答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。
13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。
(完整版),广告学试题及答案,推荐文档
A 广告活动直接发生的特定地域环境 B 特定的产业环境 C 文化因素 D 科学技术因素
三、
名词解释
1．广告市场
2．广告市场的传播环境 四、简答题
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
2．简述广告的特定市场环境因素
3．简述广告市场的传播环境要素
部分参考答案
一、
填空题
1．商品交换关系
2．广告主 广告代理公司 媒介
广告学原理
一、
填空题
1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告
的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3． 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。
4. 1869 年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜
版。
6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。
二、
多项选择题
1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出
现于公元前约_________。
A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年
2．世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国 B 美国 C 法国 D 德国
2013-2014学年第一学期期末考试试卷 国际市场营销 A卷及答案
课程名称：国际市场营销（考试）考试班级：11级国贸1班、2班一、单选题（每小题2 分，共20 分）1．“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销管理观念是（）。
A．产品观念 B．推销观念C．市场营销观念 D．社会市场营销观念2.大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利（POLITICAL POWER），另一个是（）A．产品（PRODUCT） B．价格（PRICE）C．公共关系（PUBLIC RELATIONS） D．地点（PLACE）3.决定高档消费品购买力的主要因素是（）。
A. 经济发展状况B.消费者收入C.消费者可支配收入D.消费者可任意支配的收入4.电视的核心产品是( )。
A.漂亮的外型B.优良的质量C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种( )策略。
A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化6.“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( )发展战略。
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化7.企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（）。
A.撇脂定价B.招徕定价C.地区定价D.折扣定价8.铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（）。
A.成本导向定价法B.认知价值定价法C.需求差异定价法D.竞争导向定价法9.销售（）产品适宜选择独家分销渠道。
A. 日用便利品B. 工业品C. 选购品D. 高档特殊品10.绿色营销的前提是（）。
A.绿色法制B.绿色宣传C.政府支持D.消费者觉醒的“绿色”意识二、多选题（每小题3 分，共15 分）1.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A．扩大销售 B．对抗竞争 C．寻求营销机会D．避免环境威胁 E．树立企业形象2.国际技术环境变化带来的风险主要有（）A.产品生命周期迅速缩短B.市场需求的多样化和多变化C.新通用技术的出现会带来一些难以预见的长期结果D.高昂的技术许可费用3.影响国际营销定价的因素包括（）A．生产技术B．企业定价目标C．竞争情况D．供求状况E．政府的限制4.从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（）A．替代品厂商 B．市场追随者 C．市场领导者D．市场挑战者 E．市场补缺者5.全球性组织结构包括（）A.全球产品组织结构B.全球职能组织结构B.全球地区组织结构 D.全球矩阵组织结构三、名词解释（每小题 4 分，共20 分）1.SWOT分析2.国际市场细分3.国际产品生命周期4.认知定价法5.营业推广四、简答题（第一小题6分，第二、第三小题7分，共20 分）1.消费者购买住房和购买软饮料的购买决策过程及消费行为有区别吗？消费者购买决策的五阶段模式进行分析。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
(完整版)广告学A试卷及答案
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种 经济现象，它具有一切经济活动所具有的投 入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告 对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内 及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广 告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为： 产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广 告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的 广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种
广告学A试题(卷)与答案解析
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
广告学-广告学A及答案【考试试卷答案】
《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。
（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。
3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。
（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
2、黑松汽水：标题：爱情灵药。
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告口号：用心让明天更新。
问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。
（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。
四、广告文案创作题。
（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。
现欲在南昌开一家大型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。
五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。
（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。
轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。
声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。
由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。
它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。
广告学模拟试卷A答案Word版
《广告学》模拟试卷 A考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告学产生的原因是（ A ）A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性C．广告作品的科学性D．思考力的动态性2．广告创意的关键是（ A ）A．切中公众关心点B．切中公众思想点C．切中公众热点D．切中公众话题3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ）A、利益定位B、功效定位C、成分定位D、产地定位4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。
A、3/8B、1/2C、5/8D、2/35．广告千人成本的英文简写为（ A ）A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）A、信息B、关联C、接受D、反应E、利益2．广告附加形象创意法的方式有（ C E ）A、口号式B、粘贴式C、升华式D、理想式E、包装式3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ）A、喜新厌旧心理B、好奇心理C、创造心理D、娱乐心理E、购物心理4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ADE ）A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、憧憬意境E、文化意境5．关系营销需要遵循的原则有（ ACE）A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续发展E、互惠三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．广告创意答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2．公益广告答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。
3．明星宣传策略答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。
广告学基础知识试题
广告学基础知识试题一、选择题1. 广告学的定义是：A. 研究广告涉及的各种理论和方法的学科。
B. 进行广告宣传的艺术和技巧。
C. 广告的发展历史和演变过程。
D. 广告行业的经济与市场状况。
2. 广告的基本要素包括以下哪些方面：A. 发布媒体、传播渠道、广告创意。
B. 广告主体、目标受众、创意表达。
C. 图文声联、产品介绍、文案设计。
D. 形象定位、差异优势、推广策略。
3. 广告的传播方式主要分为以下几种：A. 电视广告、报纸广告、户外广告。
B. 平面广告、电子广告、网络广告。
C. 市场推广、促销活动、公关策略。
D. 直销广告、个人销售、代言行销。
4. “AIDA模型”是广告学中常用的模型，它表示以下过程：A. 注意、兴趣、欲望、行动。
B. 安全、目标、效果、评估。
C. 建立、推广、成长、销售。
D. 分析、创意、设计、发布。
5. 以下哪种广告类型属于品牌推广类广告：A. 产品介绍广告。
B. 促销优惠广告。
C. 知识普及广告。
D. 形象宣传广告。
二、简答题1. 请简单解释什么是“创意广告”并举例说明。
2. 广告媒体的选择有哪些要素需要考虑？举例说明。
三、论述题就你对广告学的了解，谈谈你认为一个好的广告应该具备哪些特点，并解释其重要性。
四、案例分析选择一则你喜欢或者广受欢迎的广告案例，分析其成功之处，并从广告学的角度解释其有效传播的原因。
五、综合题结合你所学的广告学知识，设计一则你认为能够吸引目标受众并有效传达信息的广告。
以上是广告学基础知识的试题，希望能够帮助你巩固所学的内容。
请认真答题，并针对题目中的要求进行格式书写和排版。
祝你成功！。
10-11明德广告学营销斑斑A 试题新格式
消费者个性魅力形象表述：
三、广告创意表现
要点提示：选择你认为最具个性形象的定位方案，为其制定两份风格不同的创意方案
㈠广告标题（三选一）创意方案
□注意力广告标题□冲击力广告标题□形象力广告标题
1、修辞艺言
教务处印制共4页 第3页
（一）方案：品牌产品实体形象定位（三选一）
□惟一或集成功效与利益定位□档次定位（品质细节、事实刻画）□外观造型定位
产品个性形象表述：
（二）方案：品牌产品市场竞争形象定位（三选一）
□市场挑战者—类别（是非）定位□市场跟随者—比附（关联）定位□精细特色/专家
竞争个性形象表述：
（三）方案：品牌产品使用者形象定位（二选一）
㈡产品图（product map）分析（知觉图）
要点提示：确定4个成功关键因子（SKF），分析并确定竞争对手与自身品牌在定位图上的位置，确定该策划案的切入点。
教务处印制共4页 第2页
西北工业大学命题专用纸
二、广告定位策略
要点提示：用清晰化、形象化语言表述，揭示其蕴含的独特内涵，凸现自定品牌独特卖点。
2、激发创意思维，注重构思的新颖性与独特性；
3、格式规范，表述简明扼要。
格式：
策划案全名
创意精华提要
注：1.命题纸上一般不留答题位置，试题请用小四、宋体打印且不出框。
2.命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。共4页第1页
西北工业大学命题专用纸
一、广告市场调查与预测
㈠消费者需求趋势预测
要点提示：预测3-5个消费需求特点及发展趋势，确定本品牌顺应或创造何种新的消费需求点。
西北工业大学命题专用纸
㈡广告画面创意方案
最新广告学A试卷及答案
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
广告学(经济类)
复习资料《广告学(经济类)》(课程代码00181) 第一大题：单项选择题(总分：20分)1、吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（ ）A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年标准答案：D2、《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（ ）A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日标准答案：D3、1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（ ）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林标准答案：B4、作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（ ）A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会标准答案：D5、广告市场调查的内容应服从于（ ）A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象标准答案：C6、广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（ ）A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场标准答案：D7、广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体标准答案：B8、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（ ）A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益标准答案：C9、独白、对话常用于写作（ ）A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿标准答案：C10、电视广告的剪辑是（ ）A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放标准答案：B11、广播广告语言的特点是（ ）A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈标准答案：B12、在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关标准答案：D13、在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（ ）A.公关B.广告C.宣传D.新闻标准答案：B14、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（ ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策标准答案：C15、调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（ ）A.人员走访B.信函调查C.电话调查D.实地观察标准答案：A16、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性标准答案：D17、虚假广告的主要表现形式是（ ）A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择标准答案：A18、一般来说，广告活动包括社会广告活动和（ ）A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动标准答案：A19、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（ ）A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究标准答案：A20、广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（ ）A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体组合标准答案：B21、1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ ）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》标准答案：A22、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（ ）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品标准答案：B23、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（ ）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标标准答案：C24、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（ ）A.综合市场B.集中市场C.无差别市场D.差别市场标准答案：B25、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（ ）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育标准答案：A26、进行广告策划的基础工作是（ ）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择标准答案：C27、单位时间内广告发布的次数称为（ ）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模标准答案：B28、报纸广告设计的两部分工作是（ )A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍标准答案：A29、广告创作要具体体现（ ）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术标准答案：C30、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（ ）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型标准答案：A31、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（ ）A.排比B.对偶C.对照D.顶针标准答案：D32、某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（ ）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张标准答案：D33、广告画中文稿应该发挥的作用是（ ）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢标准答案：B34、我国第一部全国性的广告管理法规是（ ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》标准答案：A35、招贴广告的标题要特别注意的是（ ）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单标准答案：D36、招贴广告的构图首先要求的是（ ）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体标准答案：B37、广播广告的音乐设计要求（ ）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬标准答案：C38、广告创作的真谛是要人们注意（ ）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品标准答案：D39、广告策划的宗旨是（ ）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务标准答案：A40、在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（ ）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本标准答案：B第二大题：多项选择题(总分：10分)1、广播广告脚本的内容包括（ ）A.形象设计B.语言设计C.音响设计D.字体设计E.图形设计标准答案：B, C2、广告创作的原则有（ ）A.服从广告策划B.创意求美C.服从大众传播D.服从广告主E.体现创作者个性标准答案：A, B3、广告无证经营的主要表现形式有（ ）A.个体工商户未经批准从事广告设计制作B.新闻出版部门未经批准承办广告C.未经批准承办经营性印刷品广告D.广告客户自行制作广告E.批准经营文化类广告的承办商品广告标准答案：A, B, C4、广告行业的构成单位包括（ )A.国家行政管理单位B.广告公司C.广告媒介单位D.广告制作单位E.广告团体组织标准答案：B, C, D5、文化广告有别于其他类型广告主要在于（ ）A.以营利为目的B.有利于丰富人们的精神生活C.有利于提高全民族的文化素质D.有利于扩大销售、增加利润E.有利于培养社会公德标准答案：B, C, E6、直邮广告媒体的优点包括（ ）A.明确的选择性B.较大的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性E.内容的有限性标准答案：A, B, C7、以下方式属于变相广告的有（ ）A.新闻发布B.示范表演C.上门推销D.纪念品赠送E.打折出售标准答案：A, B, D8、国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（ ）A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理标准答案：C, E9、以下描述，适合生产资料广告的有（ ）A.专业技术性强B.注重艺术性C.注重趣味性D.使用范围有限E.通常使用大众媒介标准答案：A, D10、在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（ ）A.利润额迅速增长B.商品知有率低C.商品成本通常高于销售价格D.竞争激烈E.销量较大标准答案：B, C第三大题：名词解释题(总分：15分)1、广告对象参考答案：答：是广告的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人2、广告小品参考答案：答：具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节、短小精悍的广告节目。
国际贸易国际市场细分与目标客户定位考核试卷
B.使用量
C.忠诚度
D.购买态度
（）
15.在国际市场细分中，企业通过评估细分市场的吸引力来决定目标市场的策略，这属于（）
A.市场机会分析
B.市场风险评估
C.市场细分策略
D.市场进入策略
（）
16.在国际市场细分中，企业通过分析消费者购买行为来确定目标客户，这种分析属于（）
A.产品分析
B.竞争分析
A.选择市场领导者策略
B.选择市场挑战者策略
C.选择市场跟随者策略
D.选择利基市场策略
（）
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.国际市场细分的基础是_________的差异。
（）
2.在国际市场细分中，_________是指消费者对某一产品的态度和偏好。
（）
2.目标客户定位通过市场细分确定，可针对性地满足消费者需求，提高市场竞争力。例如，企业通过分析消费者行为和偏好，定位追求高品质生活的消费者群体，为他们提供高端产品和服务。
3.企业应结合自身资源、技术、品牌等优势，选择与其能力相匹配的细分市场。如资源有限的企业可选择集中性市场营销，专注于一个或几个细分市场。
D.不考虑企业的长期发展目标
（）
18.以下哪些因素会影响企业在国际市场中的目标客户定位？（）
A.企业产品特性
B.目标市场的消费者需求
C.目标市场的竞争状况
D.企业品牌形象
（）
19.以下哪些是国际市场细分中的地理变量？（）
A.国家
B.城市
C.气候
D.交通便利性
（）
20.企业在进行国际市场细分时，以下哪些策略可以帮助其更好地进入市场？（）
广告学与市场传播管理考试 选择题 64题
1. 广告的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 提供产品信息D. 以上都是2. 市场细分是指什么？A. 将市场分为不同的部分B. 扩大市场份额C. 增加产品种类D. 提高产品价格3. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 互联网D. 图书馆4. 品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的什么？A. 持续购买行为B. 一次性购买行为C. 价格敏感度D. 产品多样性需求5. 广告创意的核心是什么？A. 视觉效果B. 文字描述C. 情感共鸣D. 数据分析6. 市场调研的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 提高产品价格C. 减少产品种类D. 增加广告预算7. 以下哪个是数字营销的主要特点？A. 互动性B. 单向传播C. 高成本D. 低覆盖率8. 社交媒体营销的优势是什么？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果9. 广告预算的制定应基于什么？A. 历史销售数据B. 个人喜好C. 竞争对手的预算D. 随机分配10. 以下哪个是广告效果评估的主要方法？A. 问卷调查B. 产品改进C. 价格调整D. 增加广告渠道11. 品牌形象是指什么？A. 产品的物理特性B. 消费者对品牌的认知C. 产品的价格D. 产品的包装12. 以下哪个是广告策略的主要组成部分？A. 目标市场B. 产品价格C. 产品包装D. 产品库存13. 广告文案的主要目的是什么？A. 提供产品信息B. 增加产品价格C. 减少产品种类D. 提高产品库存14. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感15. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择16. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择17. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率18. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间19. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择20. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意21. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间22. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择23. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率24. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感25. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择26. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择27. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率28. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间29. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择30. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意31. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间32. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择33. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率34. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感35. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择36. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择37. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率38. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间39. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择40. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意41. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间42. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择43. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率44. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感45. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择46. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择47. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率48. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间49. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择50. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意51. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间52. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择53. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率54. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感55. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择56. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择57. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率58. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间59. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择60. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意61. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间62. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择63. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率64. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感答案：1. D2. A3. D4. A5. C6. A7. A8. C9. A10. A11. B12. A13. A14. A15. A16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. B24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. B34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. B44. A45. A46. A47. A48. A49. A50. A51. A52. A53. B54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A61. A62. A63. B64. A。
国际贸易市场细分与目标市场定位考核试卷
B.使用者形象
C.购买者利益
D.价值观
16.在国际贸易中，以下哪种定位策略涉及为不同的市场细分提供不同的产品？（）
A.差异性定位
B.集中性定位
C.一体化定位
D.多元化定位
17.以下哪个不是确定目标市场时需要考虑的因素？（)
A.市场规模
B.增长潜力
C.竞争程度
D.文化差异（对所有市场细分）
A.市场竞争加剧
B.消费者需求发生变化
C.企业资源状况改变
D.产品生命周期阶段变化
16.以下哪些是国际市场细分中常用的地理变量？（）
A.国家
B.地区
C.城市
D.气候
17.以下哪些行为变量可以用来细分市场？（）
A.购买频率
B.使用场合
C.用户状态
D.对产品的态度
18.在进行市场定位时，以下哪些策略可以帮助企业突出产品优势？（）
A.直接对比竞争对手
B.强调产品独特卖点
C.利用品牌形象
D.提供优惠活动
19.以下哪些因素会影响企业在国际市场中的目标市场选择？（）
A.贸易政策
B.文化差异
C.经济发展水平
D.企业战略目标
20.在市场细分中，以下哪些做法可能导致市场细分失败？（）
A.忽视消费者需求
B.市场细分过于宽泛
C.过度依赖数据
A.人口细分
B.地理细分
C.心理细分
D.行为细分
8.如果一家公司将其产品定位为“高品质、高价格”，这种定位属于：（）
A.经济型定位
B.高端定位
C.差异化定位
D.集中型定位
9.在国际贸易中，如果某企业将产品定位于追求时尚的年轻人市场，这属于：（）
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诚信保证
本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。
本人签字：
编号：
西北工业大学考试试题（卷）
2013 －2014 学年第二学期
开课学院人文与经法学院课程广告学学时30
考试日期2013年12月23日考试时间小时考试形式（开）（A）卷
2. 命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。
共4页第1页
西北工业大学命题专用纸
二、广告定位策略
（一）方案：品牌产品实体形象定位（三选一）
□惟一或集成功效与利益定位□档次定位（品质细节、事实刻画）□外观造型定位
产品个性形象表述：
1.佩玉为美，人养玉玉养人。
2.颜色晶莹剔透，分布均匀，触感冰凉润滑。
3.美玉的种类与佩戴的功效：
[白玉] 有镇静，安神之功。
[青玉] 避邪恶，使人精力旺盛。
[岫岩玉] 对男性阳痿患者很有效，能提高人的生育能力。
[翡翠] 能缓解呼吸道系统的病痛，能帮助人克服抑郁。
[独玉] 润心肺，清胃火，明目养颜。
[玛瑙] 清热明目。
[老玉] 解毒，清黄水，解鼠疮，滋阴乌须，治痰迷惊，疳疮。
（二）方案：品牌产品市场竞争形象定位（三选一）
□市场挑战者—类别（是非）定位□市场跟随者—比附（关联）定位□精细特色/专家
竞争个性形象表述：
主要走中高端市场。
创造戒指的不同领域，审美、功效和身份象征的多重美妙结合。
西北工业大学命题专用纸。