2017年度公关传播方案-麟动呈送
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2017年度公关传播方案
OnBrief
阅文集团公关面临的主要挑战：
阅文集团的品牌知名度不高，亟需强化行业影响力
阅文集团PR需要区隔于业务PR，如编辑部、版权部、法务与政府关系部
写在前面-如何理解品牌层级?
企业品牌业务品牌
产品品牌
标的
我们的公关传播分析及应对策略
必须聚焦于
阅文集团
基于标的
写在前面-竞争对手是谁？
作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学IP培育平台阅文集团对标的应当是模式相似、体量相当的百度文学与
阿里文学当我们清晰品牌层级与标的之后就能认清阅文集团的对手应该是谁
VS.。