对北京报业竞争策略与价值提升的分析
当前报业面临的困境及对策
当前报业面临的困境及对策作者：沙如钢来源：《领导之友》2013年第11期当前，报业所处的是一个剧烈变革、调整的时代，技术发展日新月异，新兴媒体来势迅猛，传媒格局深刻变动，市场竞争空前激烈，而且经营成本持续攀升，不断挤压原有的利润空间，总体盈利能力和盈利水平呈下滑趋势，使得传统的以广告为主要支撑的单一盈利模式难以为继。
一、报业的困境2012年下半年以来，报业经营形势越来越严峻，经营收入不断下滑，利润更是较大幅度下降。
今年上半年，相当一部分报纸广告增长缓慢或出现下滑。
有关数据显示，2012年全国报纸广告刊例价下降7.5%，今年一季度，全国报纸媒体广告投放同比下跌12.9%，下滑的势头有加剧的态势。
河北省的情况和全国的情况大同小异，从河北省2012年报业经营情况看，虽然克服了诸多不利因素的影响，实现了平稳运行，但与前些年相比，增幅明显回落。
据河北省报协统计，2012年，全省报业广告现金收入139，257万元，同比增长4.53%，这与前些年一直保持的两位数增长形成鲜明对比。
其中，专业类报纸广告收入增幅仅为2.81%，部分广播电视类报纸广告经营大幅下滑，有3家广电报下滑幅度达到两位数，最大下滑幅度接近30%。
全省报纸经营总收入238，239.67万元，同比增长2.17%，而12家广播电视类报纸有8家总收入下降，总计下降14.23%，最大下降幅度达42.32%。
从今年上半年情况来看，形势更不容乐观，全省报业广告收入下降4.16%，尤其是市场化程度较高的都市报、晚报的广告收入下降幅度更大，同比下降6.26%。
全省13家都市类报纸有7家广告收入下滑，其中4家降幅为两位数，有两家降幅超过40%，占全省报纸广告收入四分之一的《燕赵都市报》也出现了下降。
全省党报广告虽然仍保持增长，但是13家省市党报中，仍有5家广告收入下降。
全省12家广播电视类报纸广告收入下降达到13.07%。
其他18家专业类报纸也遇到同类问题，下降幅度达到8.14%。
报纸新闻的采编与受众吸引力提升策略
报纸新闻的采编与受众吸引力提升策略一、采编策略1.深入报道社会现实：社会问题是人们最为关心的话题之一，报纸应该根据受众的需求，对社会现实进行深入的报道和分析。
通过深入调查和报道，传递有价值的信息，提升受众的参与感和信任感。
2.增加多样化的内容：报纸应该不断地增加多样化的内容，满足不同受众的需求。
例如，针对年轻人，增加篮球、足球等体育内容；针对女性，增加美容、健康等内容。
3.使用生动有趣的方式表达：生动有趣的表达方式可以有效地吸引受众的注意力。
报纸应该注重采用生动、有趣的语言来描写事件、人物及其经历，增加受众的阅读兴趣。
4.加强媒体融合：报纸应该与现代科技相结合，加强媒体融合。
例如，利用移动端媒体为读者提供更便捷的阅读方式，利用社交媒体加强与读者的互动。
1.体现特色：报纸应该在内容和形式上体现特色，让读者觉得与其他报纸不同。
例如，推出长篇深度报道或专题特刊，或突出细节、色彩、特殊的印刷和编排等。
2.做好读者服务：报纸需要为读者提供良好的服务。
例如，提供免费试读版或单篇文章购买方式，让读者更灵活地选择。
建立各种反馈机制，及时收集读者意见，针对性地对报纸进行改进。
3.提供个性化服务：报纸可以根据不同的读者需求，提供个性化定制服务。
例如，通过采访读者了解他们的需求，为他们提供符合他们兴趣和期望的新闻，增加受众的粘性。
4.利用社交媒体增加品牌影响力：社交媒体是增加品牌影响力的有效工具。
报纸可以通过社交媒体平台发布新闻资讯、与读者互动，提高品牌知名度和忠诚度。
5.建立品牌形象：建立品牌形象是增加受众吸引力的关键。
报纸可以通过多种方式增加品牌形象。
例如，通过重视媒体道德建设，强化自身品牌信誉等方式，增加受众对报纸的认知和好感度。
总之，报纸需要不断地更新采编策略，提高受众吸引力。
通过深入的报道和分析，采用生动有趣的表达方式、做好读者服务、提供个性化服务、利用社交媒体增加品牌影响力，建立品牌形象等多种方式，增加受众的认知度和好感度。
”北京晚报”是如何与其他报纸竞争的？
”北京晚报”是如何与其他报纸竞争的？一、独特的新闻视角与报道方式"北京晚报"作为北京地区的一份主流报纸，在竞争激烈的新闻市场中依然能保持一定的竞争力。
它通过独特的新闻视角和报道方式，吸引读者的眼球。
首先，北京晚报注重深度、独家报道，通过对社会热门事件的深度挖掘，呈现出不同于其他报纸的独特报道视角。
其次，北京晚报善于突出人文关怀，在报道中注重人物情感的表达，使得新闻更加贴近人们的生活和思考。
二、专注于本地化新闻报道的优势"北京晚报"作为北京地区的主流报纸，与其他全国性报纸相比，有着本土化的优势。
它更加专注于本地化新闻报道，能够更及时、准确地反映北京地区的社会、经济、文化等方面的动态。
且北京晚报通过对各个社区的关注，更好地满足了读者对于居住地新闻的需求。
这种本土化的优势使得"北京晚报"在与其他全国性报纸的竞争中占有一席之地。
三、新闻版面设计的创新与个性化"北京晚报"在报纸版面设计上力求创新与个性化，使得其与其他报纸在视觉上产生差异化。
首先，"北京晚报"注重信息密度的合理控制，力求信息呈现的舒适度和美感。
其次，"北京晚报"注重页面的平衡性和节奏感，使得读者在阅读过程中能够有良好的阅读体验。
最后，"北京晚报"在标题和摘录的设计上也有独到之处，使得读者在浏览报纸时能够快速捕捉新闻要点。
四、多样化的媒体传播渠道"北京晚报"在与其他报纸的竞争中，通过多样化的媒体传播渠道扩大了影响力和可触及面。
除了纸质报纸之外，"北京晚报"还通过互联网、移动客户端等新媒体平台迅速传播新闻内容，增加了读者获取新闻的途径。
此外，"北京晚报"还与其他媒体进行合作，共享新闻资源，使得新闻报道更加立体全面。
五、积极回应读者需求与反馈"北京晚报"注重与读者的互动与沟通，通过积极回应读者需求与反馈，增强了与读者的关系，提高了竞争力。
提升报纸品牌的核心竞争力-精品文档资料
提升报纸品牌的核心竞争力报纸发展到今天，已经实现了从以编者为中心到以读者为中心的重大转变。
随着各种形式新闻传播媒体的迅速发展，各媒体之间为争夺传媒市场，竞争也不断地激烈，报纸受众出现了分众化趋势。
广大受众有了比过去更多的选择，目前,对于报纸来说,传统的品牌模式已经很难继续吸引读者的眼球。
面对当前传媒业市场形势的重大变化，报纸要想留住或者继续扩大现有的读者群，就必须对自己品牌的核心竞争力进行重新评价并致力于品牌的创新和发展。
一、提升品牌竞争力是提升报纸核心竞争力的现实需要长期以来，报纸利用新闻宣传的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠的权威消息来源、庞大的公共关系网络等要素开展的新闻宣传活动，形成了在读者心中的权威品牌，它们被广大读者当作他们了解中央和各级党委政府声音的首选信息通道。
［1］报纸这一权威性的信息提供品牌，便成为这个时期的核心竞争力。
权威性和垄断性曾经成就了报纸一个时期的辉煌。
但是,随着市场经济体制的建立和传媒市场的逐步放开以及媒介种类和媒体数量的剧增,报纸面临着越来越大的竞争压力.曾经是报纸核心竞争力的权威性不再是它的专利，它已经无法在新的时代里成就昔日的辉煌。
在这种情况下，报纸就需要与时俱进、审时度势,重新反思自己的品牌管理策略和模式。
报纸的核心竞争力是它赖以生存和发展的关键要素。
一份能激发读者阅读兴趣的报纸一定有自己的核心思想，这种思想如果能得到充分的探索、研究和逐步的完善、创新，对报纸的发展将大有裨益，但是在信息和理念迅速更替的今天，即使具备某种核心思想，也不可能做到一劳永逸，新的思想层出不穷，即使是权威的理念和做法，也终有一日将会落伍。
因此，各个地方报纸经管中心所关注的一个焦点问题,就是如何确立并发扬自身的核心思想、培育自身的核心竞争力.持续性的竞争能力是报纸品牌力量的有力体现，同时也是其独特个性的彰显,这些优势只有通过品牌的建立和维护，才能得到巩固和发展。
就目前而言，报纸的竞争力主要从四个方面体现出来:一是指导性、引导性、深度性,二是新闻的时效性，三是以丰富的地方资源为特色的新闻，四是关系网络优势.即使是这样，由于各种生活娱乐类报纸异军突起，所以新闻市场的竞争会更加激烈。
报社发展措施
报社发展措施引言报社是新闻、信息传播的重要机构，随着网络媒体的兴起，报纸的影响力和读者数量逐渐下降。
为了适应时代的发展潮流，报社需要采取有效的措施来进行转型和发展。
本文将探讨报社发展的一些重要措施，包括提升内容质量、拓展新媒体渠道、改进经营管理等方面。
提升内容质量内容是报社的核心竞争力，要想吸引读者和广告客户，提升内容质量是至关重要的。
###1. 加强新闻报道报社应加大对新闻报道的力度，增加深度和广度。
通过加大采访力度，争取独家报道，提供更多有深度的调查报道和独家新闻，以增加读者的黏性和对报社的信任。
2. 优化专栏和特写报社可以设立更多优质的专栏和特写板块，针对不同的读者群体提供细分内容。
通过深入挖掘独特的故事和人物，打造影响力强的专栏栏目，吸引读者的关注。
3. 提供高质量的评论和分析通过邀请专业评论员和权威专家，提供权威的评论和分析。
这样可以增加报纸的价值，提升读者的阅读体验。
拓展新媒体渠道随着互联网时代的到来，报社需要积极拓展新媒体渠道，以满足读者多样化的需求。
1. 建立电子版报纸报社可以在传统纸质报纸的基础上，开发电子版报纸。
通过建立电子版报纸的网站或移动应用程序，提供全球随时随地的阅读体验，满足读者的便利需求。
2. 发展社交媒体平台报社可以在社交媒体平台上建立自己的账号，并发布相关新闻和报道。
通过互动和沟通，增加读者与报社的互动性，提升品牌形象和认可度。
3. 创新线上内容除了传统的新闻报道，报社可以在新媒体渠道上提供更多创新的内容形式，如视频报道、多媒体特写、互动故事等。
这样可以吸引更多年轻读者，提升报纸的传播力和影响力。
改进经营管理除了提升内容质量和拓展新媒体渠道外，报社还应注重经营管理方面的改进，以提高企业的效率和盈利能力。
1. 优化生产流程报社应进行生产流程的优化，加快新闻创作和编辑的速度。
通过引入新的技术和工具，提高工作效率和准确性。
2. 减少成本并提高收入报社需要审查企业的各项费用，寻找适当的方式来减少成本。
中国报业发展报告2023
中国报业发展报告2023引言中国报业作为新闻传媒行业的重要组成部分，一直在不断发展壮大。
本报告旨在分析中国报业在2023年的发展现状和趋势，并针对新的机遇和挑战提出建议。
报业发展现状近年来，随着互联网的普及和移动终端的迅速发展，传统报业面临着巨大的冲击。
但与此同时，新闻行业也出现了新的发展机遇。
以下是中国报业发展现状的一些关键点：1.数字化转型：报业开始转向数字化发展，推出了一系列数字媒体平台和APP，为读者提供多样化的新闻内容和交互方式。
2.多元化内容：报业注重提供深度分析报道，以及丰富的特别报导和专题报道。
同时，为了吸引不同年龄和兴趣群体的读者，报业也开始涉足娱乐、体育等领域。
3.深化改革：许多报纸进行了结构重组和组织改革，提高了新闻质量和效率。
同时，一些传统报业也与互联网企业合作，实现资源共享和互利共赢。
报业发展趋势在未来几年，中国报业将继续面临挑战和机遇。
以下是将影响报业发展的一些趋势：1.移动阅读：随着智能手机的普及，移动阅读将成为主流。
报业应该加强移动端内容的开发，优化用户体验，提升移动阅读的质量和便利性。
2.用户需求个性化：随着社交媒体和推荐算法的发展，用户对新闻的个性化需求越来越强烈。
报业应该根据用户兴趣和阅读习惯提供定制化的新闻服务。
3.人工智能技术：报业可以利用人工智能技术，如自然语言处理和机器学习，提高新闻采编和推送的效率和准确性。
4.数据新闻：数据新闻是一种新兴的报道形式，以数据分析为基础。
报业可以加强数据新闻团队建设，深入挖掘数据背后的故事，提供更有洞察力的报道。
建议与展望为了应对新的挑战和机遇，中国报业应采取以下措施：1.加强数字化转型：报业应进一步推进数字化转型，提升自身在新媒体领域的竞争力。
投入更多资源开发创新的移动互联网产品，拓展读者群体。
2.优化核心业务：记者报道能力是报业的核心竞争力，报业应加大对记者培训的投入，提高报道质量和深度。
3.加强品牌建设：建设强大的品牌能够赢得读者的信任和粘性。
3000字+报纸的未来发展趋势
3000字+报纸的未来发展趋势报纸的未来发展趋势摘要：随着科学技术和时代的发展，形成了新的传媒竞争市场，出现了以数学技术和互联网为代表的新兴媒体，对传统媒体发展造成了巨大的压力。
随着社会形势的迅速发展，报纸只有通过树立自身的独特权威，不断创新形式和服务内容，才能给读者带来丰富的阅读体验，才能拥有读者人群，使自身得到发展。
关键词：报纸；未来发展趋势；困境；对策随着网络和电视等新兴媒体的发展，作为传统媒体的报纸遇到了发展的瓶颈，对于报纸来说，缺乏年轻读者人群，导致报纸的发行量大量减少，有的甚至停刊，本身经济效益大幅下滑。
新兴媒体具有实效性强、趣味性高等特点，获得巨大发展动力，但报纸终究是传统媒体中的重要组成部分，本身具有一定的特点，本文分析了在新兴媒体环境下，报纸的发展现状，研究了报纸的最新发展动态，提出了发展策略。
一、传统报业发展现状及困境报纸的发展面临两大困难，一是新兴媒体的大力冲击，二是世界整体经济的下降，导致报纸的发展非常困难，主要有下面这些表现：一）传统报纸的发展受到严重冲击1.成本过高。
在互联网迅速普及之前，新闻报道的主要载体是传统报纸，经过记者采集新闻以后，编辑制作排版，最后形成纸质报纸，此过程需要较大的经济成本。
随着互联网的迅速普及，这种媒体方式遭到了人们的冷落，大量网民不但阅读新闻，而且也可以传播新闻，同时还能收集新闻，有效拓宽了新闻收集渠道，使新闻内容包括社会生活中的方方面面。
还有，互联网依据电子数据进行传播，使传播过程大为简化，大量节省了成本。
2.时效性较差。
新闻信息应该具有较强的时效性，而对于传统报纸来说，传播体式格局过于陈旧，传播速度过于缓慢，这些方面都不克不及与互联网相比。
网络的迅速普及，使得新闻传播不受时间与空间的限定，具有较强的时效性。
刚刚产生的事件，可能只需求几分钟就会在网上出现，这一特性是报纸不克不及比的。
3.读者数量减少。
随着网络的迅速普及，大量人群涌入网民序列，据有关数字显示，2013年，我国互联网用户已到达6亿，传统报纸的读者人群迅速削减，对于大多数人来说，还是比较喜欢网络阅读的，导致报纸遭到了人们的萧条，网络的发展对传统报纸形成有力冲击。
报纸广告经营策略分析（样例5）
报纸广告经营策略分析（样例5）第一篇：报纸广告经营策略分析当前形势下如何开展报纸广告的经营与管理进入21世纪以来，我国新闻媒介业在取得长足发展的同时，也引发了传媒市场愈发复杂和激烈的竞争局面。
作为我国目前最大的大众传播媒体，报纸也不可避免的卷入了这场纷争。
这种竞争不仅表现在报纸和电视、网络等其他媒体之间，而且存在于报纸与报纸之间。
众所周知，报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。
在媒介市场化逐渐深入的今天，各类报纸只有励精图治、锐意改革，加强报纸广告的经营和管理，才能在愈演愈烈的报业竞争中占得一席之地。
本文试图从分析报纸广告经营与管理的重要性及我国报纸广告业所面临的复杂形势入手，对当前形势下如何开展报纸广告的经营与管理谈一点微末之见。
报纸必须重视广告经营与管理广告与新闻媒介的关系十分密切，在当代社会，新闻媒介是最重要的广告媒介，而广告又为新闻媒介的运营提供了坚实的物质基础。
早期的报纸对广告是排斥的，人们认为报纸作为政治性很强的事物，与广告这种市场性极强的事物是毫无关联的。
尽管后来的报纸与广告的结合逐渐被人们所采纳，但报纸广告的经营与管理一直都得不到各类报纸的重视，其中尤以党报为甚。
随着媒介产业化、市场化的不断深入，中国的报业已处于一个空前活跃的时期，广告经营作为报业经济的关键环节，从来没有像今天这样引起报人的极大关注。
广告是报纸最重要的经济支柱。
让受众免费收听、收看广播、电视，以低廉的价格购买报纸，而以广告和其他经营来弥补并进行赢利，是现代新闻媒介的基本规律。
而且，从大众媒介自身的运作规律来看，广告经营是将报纸的社会效益转化为经济效益的最后环节，因而广告业绩就成为衡量报纸实际影响力的重要的量化指标。
广告是报纸信息内容的重要组成部分。
一般来说，报纸传播的信息主要包括新闻信息和广告信息两大类。
在市场经济条件下，广告是人们获取生活信息的重要来源，是报纸的实际社会影响力的一部分。
报刊编辑如何拓展和提高策划能力
报刊编辑如何拓展和提高策划能力报刊编辑如何拓展和提高策划能力随着传媒多样化的扩张和新闻竞争的日趋激烈，报刊面临的挑战日益严峻，编辑活动的社会环境也发生了广泛而深刻的变化。
如何破解网络冲击、传媒竞争、受众争夺等一系列发展难题？如何提高编辑自身的策划能力，最大限度地满足受众需求，为所属报刊在市场中赢得一席之地？是每一个报刊编辑都应该时常思考的问题。
笔者在报业工作十年，从普通记者成长为版面编辑、执行主编，从最初不知道如何找选题，到开辟多个品牌专栏、策划多次重大系列专题报道，历经了不少磨炼，取得一定经验。
反思自己的成长，对报刊编辑如何拓展和提高策划能力总结出以下四点体会：一、学会创新，具备较强的创新能力创新，就是要坚持主题，创新思路、创新方式、创新内容。
只有不断探索、不断创新、不断提高，报刊才能始终保持旺盛的生命力。
报刊编辑工作极富创造性。
每一个版面的谋篇布局，每一篇稿件的选择，每一个栏目的设置，每一次专题的策划，都需要编辑充分发挥创新思维，这样才能慧眼识珠，才能做到“人无我有”、“人有我新”、“人新我精”。
笔者所在报纸属于教育类行业报，读者大多为教育工作者尤其是基础教育领域的一线教师。
对于教师，有一种称谓叫“教书匠”。
此称谓虽然不甚贴切，但多少也反映出教师职业的特殊性：教书，是需要技能的。
21世纪初，正值我国全面铺开义务教育课程改革关键阶段。
新课程背景下，笔者感觉到读者十分需要一线专家（尤其是中小学特级教师）课堂教学的专业引领，为此，笔者在自己当时主持的名师版上开设了“听名师讲课”栏目，名字亲切、定位清晰的栏目一上版，即受到广大读者的好评：“《现代教育报》名师版上的‘听名师讲课’栏目为我们提供了一个极好的学习平台。
”“‘名师版’是普通教师心中的伊甸园，‘听名师讲课’栏目让我们找到了成长的路径。
”……读者对栏目的厚爱，增强了报纸在读者中的吸引力和影响力。
几年下来，“听名师讲课”刊登了大量对一线教师有实际指导意义的好文章，并在笔者的进一步梳理、策划后汇编成《听名师讲课》（语文卷、数学卷）套书，成为2004年度教师专业用书排行榜前十名畅销书。
我国报纸发行面对的挑战和对策
我国报纸发行面对的挑战和对策【2005.02.25 09:43】来源：新闻记者作者：邬晶晶随着中国报业市场化、产业化改革的深入，以及国际媒体集团对中国媒体市场的日渐进入，中国媒体市场将面临着越来越激烈的竞争，其中最先到来的挑战来自发行领域。
从2003年5月1日起，我国开始允许外国投资者在我国市场上从事图书、报纸和杂志的零售业务。
根据新出台的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，外国投资者可在中国境内与中国投资者合作建立或者独资建立书、报、刊分销企业，外商投资书、报、刊批发企业的注册资本不少于3000万元人民币，投资书、报、刊零售企业的注册资本不少于500万元人民币。
⑴国家新闻出版总署副署长于永湛最近宣布，到今年底，书、报、刊的批发市场也将对外开放。
据《中国日报》（China Daily）报道，截至今年4月份，已经有60多家外国媒体公司在中国成立了办事处，准备分别提交申请。
⑵其实在这之前，报刊发行市场的“破冰”之旅就已开始，2002年8月，香港泛华科技集团有限公司与人民日报社成立大华媒体服务有限责任公司，其经营范围主要是中国公开出版的报纸、期刊、图书的全国发行分销。
据称，大华媒体公司将通过企业收购行动，在中国主要城市逐步建立分销站点，最终目标是建立覆盖全国的报刊及图书发行网络。
⑶那么外资的进入将对我国目前的报业发行市场造成怎样的影响呢？我国报纸发行市场现状我国报纸发行目前主要有邮局发行、报社自办发行、社会发行公司代理发行三种方式。
总体来说，邮局发行仍占主导地位。
2002年邮局发行报刊总数是6172种，占总数的67.4％，通过自办和社会渠道发行的报刊是4828种。
⑷由于邮政拥有遍及全国的物流网络，邮局是全国性报刊或主流报刊跨区域发行的首选。
同时，邮局在建立报刊亭这一零售终端上掌握了主动权。
在设立报刊亭方面，邮局的政策优势是显而易见的。
据北京泛华东方传媒顾问有限公司调查，报刊亭的设立手续十分复杂，一般情况下，至少需要6个部门的同意：各地文明办、建设规划部门、国土管理部门、公安部门、文化管理部门（新闻出版局或文化局）和工商行政管理部门。
我国报业发展中的困境及对策研究
我国报业发展中的困境及对策研究作者：张晓明来源：《卷宗》2016年第10期摘要：当前我国报业的发展很困难，由于报刊在传播过程中存在自身的缺陷，它不可能具备电视等媒介的视听效果，同时我国的报业还面临着在新兴媒体特别是网络媒体的冲击，加上报社内报当中存在的诸多问题，我国的报业生存与发展一直被人们所关注。
如何破解在发展中过程中的难题，一直被许多有识之士思考。
笔者结合自己以前从业经验，从报社发展中存在的问题进行原因分析，并对其进行探索，在如何发展报业方面从报社内部管理、发展思路方面提出自己合理的建议。
关键词：广告；纸质近几年来我国的报业在市场经济发展的过程中可以说是举步维艰，拿武汉来说如《楚天都市报》、《武汉晚报》及《楚天晨报》等，都不同程度的面临着广告业下滑的压力。
各大报业为扩大影响都想尽了办法，如在武汉各大报社开展的买报送纸巾、买一送一、地铁站免费送报纸等活动，这些无不表明媒介面临的竟争压力是多么的巨大。
各大报业之间为了求得生存，也是名争暗斗，就连外行人也能够明显的闻到媒体之间散发出来的火药味。
造成今天这种场面、很多东西是值得我们深思的。
报业作为一个纸质媒体，有其自身的局限，它没有电视那种强烈的现场感、也不具备广播那种感染力强的特点。
报纸相对而言工作程序多而繁杂，在时效性方面，明显没有优势，同时阅读报纸还受文化水平的限制，群众基础不及电视、广播广泛，文字也远不及声音、图象那样真切、逼真等。
这些不足严重的造成了我国报业发展极大的被动。
当前随着读者群不断的增大，读者的类型日益复杂、读者的需要也越来越多样。
任何一种类型的报纸，要想满足如此众多复杂的受众需要、显然是力不从心了。
同时网络媒体的出现也是对传统报业的一个极大冲击。
在新闻时效性方面对报业提出更为苛刻的要求。
任何一家报业的发展壮大离不开广告与发行量的支撑，特别是报纸其广告在报业发展中有着级为重要的地位。
当前新媒体对报纸广告的直接影响是导致广告分流。
“2014年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和（22.7%）。
对报社广告业务经营和发展的思考
对报社广告业务经营和发展的思考在世界范围内,随着金融危机的影响不断扩大,许多都面临着停产减产的情况,库存积压,营销困难,因此在广告方面的资金投入大为降低,以房地产最为突出,尽管我国政府采取了较为及时的救市措施,然而仍旧不足以挽回消费者信心,民众的购买力衰退十分明显,开发商之间的价格战也愈演愈烈,但是在广告方面的资金投入也削减了相当大的一部分。
各地方报刊特别是一部分的都市类报纸对于房地产广告十分依赖,一旦面对经济形势不佳的情况,就显得便举步维艰了。
因此,对于报刊来说,必须注重对于收入来源的强化,尽可能的拓宽资金渠道。
以降低经营风险。
同时报业的衰退同络信息技术与移动通信技术等新媒体的迅猛发展也是分不开的,这些新型技术的发展,对报业广告信息传播地位与份额带来了严峻的挑战,分流了很大一部分的报业广告。
1 我国报社广告业务经营和发展的主要推动力广告在一定程度上可以反应出经济发展的情况,会不断的随着经济形式而变化。
可观的经济利益也是广告行业发展主要动因。
在收益的刺激与驱使下,上个世纪80年代,我国报社行业迎来了发展的高潮。
据相关统计资料显示,改革开放之前,国内报纸大概在600种左右,而目前国内出版的报纸种类已经超过了20XX种。
在我国经济快速发展进步与报刊数量不断增加的同时,报纸在广告方面的收入也提升到了300多亿元,平均增幅超过30%,尽管其增长低于国内传媒行业广告整体上超过35%的增长幅度,但仍远远好于我国同期的经济增长情况。
随着经济体制的不断完善以及国家相关政策的推行和落实,报社广告业务的经营情况也更加乐观。
然而事实上,虽然有可观的经济利益,以及经济体制和国家政策的推动,也无法阻止报社广告业务整体情况的下滑。
2 目前报社广告业务经营中面对的实际困难(1)国家对于经济体制的管理对报社广告业务的影响。
在市场经济不断发展和深化的背景下,政府充分利用了市场机制的调节能力,以引导经济健康稳定的发展。
完善和维持市场秩序。
报社发展运营方案
报社发展运营方案一、引言报纸作为传统的媒体形式，在互联网快速发展的时代面临了许多挑战。
然而，报纸在信息传递、深度报道和专业性方面仍然有着独特的优势。
本文将提出一些报社发展运营方案，以适应当前的媒体环境，并为报社提供持续发展的机会。
二、市场分析1. 报纸市场的现状目前，报纸市场受到互联网媒体的冲击，销量逐年下降。
人们更倾向于通过互联网获取新闻和信息，并且互联网提供了更为便捷和实时的方式。
然而，仍有一部分人群对报纸保持着忠诚度，且报纸具有可信度高、深度报道和重要信息专业性强的特点。
2. 市场机会虽然报纸市场在整体上下滑，但仍然有一些市场机会可以利用。
首先，报纸可以通过加强地方报道来吸引本地读者，提供本地新闻和活动信息。
其次，与互联网媒体合作，提供多媒体报道和在线版面，可以吸引更多的年轻读者。
最后，报纸可以专注于特定领域的报道，如经济、文化、科技等，提供深度、专业的资讯，吸引相关领域的人士订阅。
三、发展运营方案1. 加强地方报道通过加强地方报道，报社可以提供本地新闻和活动信息，吸引本地读者。
可以建立专门的地方新闻团队，密切关注本地政治、经济、社会问题。
可以与当地社区合作，参与社区活动，增加读者对报纸的依赖感。
可以发行专门的地方版报纸，将报道范围更加窄化，并提供更多的本地化广告。
2. 与互联网媒体合作互联网媒体是当前新闻和信息获取的主要方式，报纸可以与互联网媒体合作，实现优势互补。
可以创建在线版面，将报纸内容以多媒体形式呈现，吸引更多年轻读者。
可以通过与知名网站合作，推出共同品牌的新闻平台。
可以与社交媒体平台合作，通过社交媒体传播新闻和信息，吸引更多读者参与讨论和分享。
3. 专注特定领域报道报纸可以通过专注于特定领域的报道，提供深度、专业的资讯，吸引相关领域的人士订阅。
可以成立专门的报道团队，对特定领域进行深入调研和报道。
可以与相关行业协会、研究机构合作，获得专业支持和资源。
可以举办专题研讨会、讲座、展览等活动，提高报纸在相关领域的影响力。
《北京晚报》的战略转型--《北京晚报》副总编辑宫异娟专访
《北京晚报》的战略转型--《北京晚报》副总编辑宫异娟专访禹建强
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2003(000)007
【摘要】@@ 所谓观念创新最根本的是把握好报纸的受众、目标人群和市场定位,确立富有创意的新闻理念.
【总页数】2页(P25-26)
【作者】禹建强
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G2
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2.融媒体时代纸媒如何编辑制作国际新闻--以《北京晚报》国际新闻报道为例 [J], 秦秀玲
3.《北京晚报》与北京人民广播电台打造《北京晚报体育时间》 [J],
4.新闻要做贴心贴身的服务——访《北京晚报》副总编辑宫异娟 [J], 禹建强
5.于创新中发展并超越——《北京晚报》总编辑肖培专访 [J], 鞠宏磊
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对北京报业竞争策略与价值提升的分析周瑜陈国权2008年01月31日08:53 来源：中国记者【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错E-mail推荐:在产品生命周期理论中，当产品达到成熟期后，产品规模不断增大，利润增长将趋缓，直至下降。
单个产品规模做大后会压缩大盘能够承载的数量，并反作用于单个产品的利润增长。
这是很多报人提到的北京报业市场上排名前三位的报纸尚能盈利、后面的报纸效益不佳现象的本质原因。
对于当前北京的报业市场，中国人民大学新闻学院教授喻国明判断：“在现有的制度安排和经济社会发展条件下，报业的发展已经基本走到临界点上，进一步的发展不能够依靠简单的规模扩增来实现自己的价值提升。
”喻国明说，过去十年，中国传媒业的发展之路就是扩张规模，现在是这个逻辑需要转换的时候了。
排除我国中西部可能存在的规模扩增空间外，对于经济发达地区，如北京，转变亟待进行。
那么报纸应该如何转变思路？喻国明说，对于报纸应该考虑从市场占有率向个人占有率的转型问题，即为受众个人提供更多需求的满足，将一个诉求扩展和发展成若干诉求，注重相关链条的服务，形成范围经济。
理论上讲，提供全方位的服务就是为客户制定个性化的问题解决方案，为个人需求提供一组有效服务。
具体到报纸，可以从以下两方面来实现这一目标：首先要对客户（包括受众和广告客户）需求有接近性了解。
对于媒体而言，就是全面进入受众或客户的行为逻辑圈，了解其真正需求。
这样一来，现在媒介使用的旨在总结群体共性特点的传统市场调查方法就可能“失效”，需要寻求新的了解进入手段。
例如可以建立客户数据库，基于客户行为模式和行为逻辑的了解为其提供个性化服务；例如可以通过消费者日记的形式了解需求，这些均是目前国际上流行的为客户提供个性服务的手段。
其次通过活动深入到客户的生活逻辑圈中，以活动为平台与客户进行沟通，建立良好关系并进一步提供行之有效的解决方案。
也许上面的建议对于北京报业而言，多少带有一些理论化和理想的色彩。
《信报》转型为地铁报、《竞报》《北京晨报》和北京青年报报业集团的活动开发、《法制晚报》的本色定位……报纸正使用多种手段寻找隐性空间，进一步跟上并应对外部环境的影响；通过活动及其他相关方式挖掘资源中的高利润空间；调整理念、精准定位。
从这些角度分析北京报纸的竞争性策略理念和实施，可窥见北京报人应对竞争、发展的基本思路。
以转型应对变化媒体的发展会受到社会大系统和其他领域发展变化的影响和制约，如2005年以来房地产市场的波动和发展直接影响报纸地产广告收入进而影响一些报纸的收入和利润；社会发展又可能为报纸转型改革带来机会，如2007年北京第一份地铁报的问世，这是一次报纸扣住社会发展脉搏进行积极转型的实践。
由于定位同质，缺乏内容特色和有效的经营管理策略，《北京娱乐信报》始终未在竞争中取得有利地位。
对于一个人口不断膨胀、人口增长远远超出城市地界扩张速度的城市，在解决交通堵塞问题上，北京借鉴了外国大城市构建发达公共交通系统的思路。
两年内，北京市增加公共交通系统改造投入、增加公交线路、加快地铁建设、降低公交车及地铁票价，用便捷、经济的公共交通系统吸引人流，解决交通拥堵问题。
在《信报》改版多次未果的情况下，他们看到了北京地铁发展带来的机会。
2006年5月，《北京娱乐信报》开始筹划转型地铁报的有关事宜。
此后对北京地铁的发展情况、对上海、南京、广州、香港等地和国外日本等地的地铁报进行了充分调研。
经过一年筹备，2007年4月转型工作进入实质操作阶段。
11月23日，《北京娱乐信报》又与北京市地铁运营有限公司签署框架协议，在报纸的广告经营、发行等方面开展长期的密切合作。
据《信报》社长毕昆介绍，《北京娱乐信报》与地铁公司共同投资成立广告经营公司，按照常规发行费率从报社购买报纸在地铁沿线派发，并负责报纸的广告经营。
“这种‘购买+赠送’的发行模式在一定程度上减小了报社的经营压力，也省去了报社组建发行队伍的费用。
”此外，毕昆认为，相对于其他报纸，成本和总量更可控是地铁报的一大优势。
报社完全可以根据广告、发行的盈亏点，对发行份额适时进行控制，这在一定程度上也为报社降低成本提供了可能。
《信报》转型为地铁报，根据地铁乘客读报的实际情况和需求，势必做出相关调整。
这是《信报》转型对市场调查的重点。
“从地铁运行情况看，周一至周五的早晨7点至9点是上班族出行的高峰，这类人群84%为30岁左右的年轻人。
因此，转型后的《信报》就针对这一人群对内容进行了大幅度调整。
”毕昆介绍说，同质化的一大表现就是综合新闻雷同，转型后的《信报》大大压缩了综合新闻和热线新闻，将前8个版改为“速读天下”，把重大新闻通过分类简要表达。
“通常一个版的新闻条数控制在十二三条，采用比一般报纸大一号的五号字进行排版，方便读者在狭小空间里迅速浏览，如果他们希望了解更详细、更深度的报道内容，可以回到办公室再上网查阅。
”据了解，《信报》每周一至周五出版，节假日休刊，每日16至32版，内容仍将娱乐新闻作为着重打造的部分。
此外，还增加了“地铁部落”板块，刊载地铁新闻、地铁安全教育、治安警示等内容，以及地铁沿线的生活消费信息。
毕昆认为，这些吃喝玩乐的消费信息，不仅适应青年上班族的口味，而且能够开发地铁沿线的商场广告、餐饮广告、房地产广告、社区的区域性广告，为报纸带来不错的经济收益。
奥运专版也是《信报》的主打内容之一。
随着奥运的临近，这方面的内容也将逐渐加大。
在发行上，《信报》也充分依据地铁客流特点布局。
目前，一些客流集中的大站、换乘站如国贸、建国门、复兴门等每天派发达6000份，而一些小站只有2000-3000份，对于一些偏远地区的站点甚至不派发报纸。
毕昆说，在发行时他们还格外注意将报纸派发给出站人群，方便他们将报纸带回办公室静态阅读。
毕竟在早高峰时段的北京地铁里，由于人员密度太大而缺乏阅报可能。
由于地铁报问世时间尚短，很难现在对其发展作明确断言。
不过喻国明认为，目前北京地铁的承载力尚不充分，前些年发展一直缓慢。
广告客户看重的是地铁对本市人特别是那些消费能力强的人群提供的出行能力，这对北京地铁而言，尚需时间来充分挖掘。
此外，地铁报以免费形式发放，成本控制和流量计算非常重要，在市场运营计算上要求更加严格，在长时间对地铁人群和报纸发放实际效果的监测中不断调整内容和发行布局、规模是地铁报取得发展的关键工作。
其实不仅是地铁报，抓住当前社会热点形势进行转型的还有很多：比如《华夏时报》看到金融在百姓生活中扮演越来越重要的角色而转型为投资类报纸，比如《竞报》回归体育。
他们能否成功还要看其内容、经营以及管理机制是否符合市场及受众的需求，但报纸抓住社会发展脉搏的转型思路是值得关注和研究的，尤其是在报业空间不断被压缩的今天。
以营销思维带来发展活动开发带来报纸资源高利润空间近几年来，随着报业利润的减小，报人们都在思考如何将手中掌握的资源进行充分利用以产生利润，其中，利用品牌、通过活动开发更广阔的读者资源，带来了提升价值的可能性。
在这个问题上，《北京晨报》社长郭坦认为，以前报纸的广告销售是唯一利润手段，这一手段如今受广告行情和报纸大盘份额减小的制约而变成低利润区。
受众可以按照消费能力和综合素质分为高中低三部分，为不同受众提供不同产品，找到受众中的高利润区来挖掘，这是《北京晨报》目前尝试的思路。
1998年创刊的《北京晨报》曾经历过早报市场的辉煌，通过新闻快餐内容、小黄帽流动售报的发行方式让《北京晨报》在诞生当年就实现了收支平衡。
然而随着发行报纸种类增多，《北京晨报》在竞争中没有及时调整思路，忽略零售市场开发造成零售份额的迅速下降从而影响了报纸的市场份额。
郭坦曾经是《竞报》的社长。
在《竞报》时他们策划组织了“奥运趣味体验”活动，在当时9个火炬城市中辟出场地让读者体验奥运项目，在当地形成一定影响力，并可吸引广告获得活动收入和报纸的广告收入，这一活动成了《竞报》持续下来的品牌活动。
目前《北京晨报》正在积极策划国际摄影节的开展，场地在活动期间提供摄影棚，活动之后还能有出租收入，活动能将参与者变为报纸资源进行开发，又能为报纸报道提供议程设置，活动和报纸整合推广，掌握这些优质资源还能够以此开展系列活动。
郭坦说，他看重的不是一次活动带来的收入，而是活动本身的版权价值，将活动进行长期推广、发展，才能够充分挖掘优质客群产生的利润空间。
这正是活动带来的长效赢利模式。
不仅是《竞报》《北京晨报》，近两年遭遇地产广告寒流的北京青年报社也试图通过发展相关文化产业的产品获得利润。
北京儿童艺术剧团的接管和由此举办的多种活动、中国网球公开赛的承办等体现了北青报社由一报独大向多点支撑转变的发展思路。
在媒体经营发展思路放宽的过程中，既懂新闻传播又懂经营的人才短缺问题进一步暴露出来。
随着报业在寻找利润空间上的不断尝试，报社对自身人才的培养思路将会逐步调整，以适应这些发展趋势。
高端误区：精准定位下的本色回归在采访中，很多报人表达了他们希望抓住高端以赢得影响力和广告利润的想法和做法。
有的说不看重绝对的市场份额，更看重报纸能否到达最有影响力的人群中；有的则列举了他们在吸引高端上的种种发行策略；还有的从内容特点上论证报纸对于读者文化水平和素质的要求。
因为只有定位清晰才能精准发行到广告客户青睐的人群。
为此，报纸在不断尝试着营销学中的定位理论，而现存北京报业市场上的9份综合类报纸也因为追求的区别呈现出内容和经营管理策略上的差异化。
然而在这个问题上，喻国明教授鲜明地提出了他的观点：“综合性报纸不可能定位高端”。
他认为这是由综合性报纸本身所决定的，是由中国当前的社会人口结构所决定的。
综合类报纸的功能主要是综合资讯的提供，在中国“金字塔”型社会结构中对于综合资讯的需求者是那些处于塔底的大多数。
这一状况在短时间内不可能实现根本性转变。
《法制晚报》总编辑王林在接受采访时说，“好的内容，贴近百姓的内容，百姓迟早会喜欢。
每份报纸都想成为《纽约时报》，但那并不是报纸的惟一选择。
都市报就是以服务都市为本体的报纸。
我们办报纸，要按照自己本色的样子来办报、来做事，不怕低俗、不怕碎、浅。
各种报纸并无高低贵贱之分，提供百姓生活资讯这样的事情总要有人做，做低端报纸不等于报纸不好。
”王林认为，这个城市的人们，无论属于什么阶层，都会以一个普通市民的身份在生活，而报纸能够提供的极具贴近性的服务资讯是所有人都需要的。
王林说他们“提供的是粮食而非饕餮”，不论粮食或是饕餮，只要符合受众的需求，都可以很好地发展。