搜索引擎营销的四个目标层次

搜索引擎营销ppt课件

11、关键词密度是指网页中的某个关键词，在这个页面中总体字数的密度比例。一般我们定位为密度为3%-8%，密度是根据不同行业来区分的。
第4讲 SEO团队建设
SEO团队架构
•
第5讲 SEO实战
网页排名和什么有关？
• A.站点的词比较长的关键词。（往往是2-3个词组成，甚至是短语。特征：搜索量低，但长尾关键词带来的客户，转化率比目标关键词高很多）
SEO常用术语
和谷歌通过这些程序，来爬取互联网上的站点并且收录和分类。我们称这种程序为蜘蛛。
搜Hale Waihona Puke 引擎营销本次课的内容重点：
• 1、搜索引擎的营销目标 • 2、搜索引擎营销的发展历史 • 3、搜索引擎优化
搜索引擎营销的目标：
利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： • 1）被搜索引擎收录； • 2）在搜索结果中排名靠前； • 3）增加用户的点击（点进）率； • 4）将浏览者转化为顾客。 • 5）成为企
SEO常用术语
3、外链外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于SEO 来说是非常重要的。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。
4、友情链接也称为互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的2个网站之间的简单合作形式。即分别在自己的网站上放置对方网站的链接。
根据搜索引擎的排名规则，利用工具或者各种手法，可以使网站在搜索引擎的结果中获得较好的排名。
为什么要做SEO?
因为SEO是推广中最低价、最有效、最持久的方式。随着做付费广告的企业越来越多，广告费用会越来越高。SEO
能够给企业节省很大一笔广告费用。
为什么要做SEO?
• 案例1：有礼啦送礼网
通过SEO，每天大概有2300多流量，按每次3元计算，一天节省7千广告费。

搜索引擎营销方案精选5篇

搜索引擎营销方案精选5篇搜索引擎营销方案篇1一、目标(Target)- 制定SEM目标和策略受行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，搜索引擎营销的目标和策略差异很大，所以，网站运营者要明确以下几点：1)推广定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等;2)目标受众：针对目标人群的精准营销，可以让你的SEM征途事半功倍;3)推广策略：付费营销(PPC)?自然营销(SEO)?或是网络整合营销模式?二、分析(Analysis)- 分析关键词和历史数据1)根据目标受众划分关键词范围、分类，筛选出有价值的关键词，这可以发挥我们的主观能动性或借助辅助工具来选择，极大节省了推广成本和效率;2)分析关键词的历史数据，通过对比、评测，预估搜索引擎营销的消费、效果和趋势，提升你的PPC广告ROI和SEO效果;3)通过对关键词的分析，如果发现初始SEM策略的不足之处，可以及时调整，这样不会影响到将来的推广计划。

注意：“分析”是影响计划、执行和优化的方向，所以尤为重要!是整个APLO ——“优化流程再循环”的重心。

三、计划(Plan)- 制定推广计划1)根据之前的目标受众完成你的网站设计和制作，不然用什么去推广?2)通过关键词和历史数据的分析，为网站推广活动设置合理的关键指标，即推广目标，比如：总体访问量、平均点击费用、转化量、转化成本、平均访问停留时间等。

如果是较长时间的投放，则需要并将关键指标与推广相关各方达成共识;3)基于SEM目标和策略，考虑推广费用、时间、资源等客观因素，确定投放使用的关键词表，制定符合关键指标的最佳推广组合方案;4)完成推广效果监测系统的设定与测试。

四、执行(Launch)- 实施及监测广告投放和SEO效果1)一方面，选择合适的搜索引擎营销平台进行广告投放。

目前，国内的搜索引擎营销平台仍是百度一家独大，像百度竞价排名、百度网盟推广就是典型，你几乎无从选择。

当然，像Google AdWords、行业门户广告等也可以考虑，不过效果没有百度那么明显;另一方面，搜索引擎优化也不容忽视，虽说短期内SEO 效果不明显，不过从长远来看，SEO仍是企业可持续发展的一大助力;2)跟踪、评估广告投放和SEO效果，应是SEMer每天必做的功课之一。

网络营销答案

1.网络营销概念：网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的目标所进行的经营活动。

2.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和配送系统。

3.网络营销调研的步骤：①明确问题与确定调研目标②制定调查计划③发布调研问卷④收集信息⑤分析信息⑥提交报告4.网络市场细分的作用：有利于企业发掘和开拓新的市场、有利于制定和调整市场营销组合策略、有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果5.属于消费者心理动机的是：理智动机、感情动机、惠顾动机6.网络市场细分：是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体，每个消费群体就构成了企业的一个细分市场。

7.整体产品的概念：核心利益层次、形式产品层次、期望产品层次、延伸产品层次、潜在产品层次8.网络营销定价方法：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法9.企业网站的基本功能：产品发布和管理功能、支持销售和在线服务的功能、相关网站的连接管理功能、网站访问统计功能、更新和管理企业信息功能10.在域名注册时，如果想建一个商业网站，最佳的域名是：COM11.在域名标志中，用来标识非赢利组织的是：.org12.搜索引擎营销的概念：缩写为SEM，搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，是网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。

13.搜索引擎营销的目标层次：存在层、表现层、关注层、转化层。

14.搜索引擎优化：为每个网页设置一个相关的主题、尽量使用静态网页、在网页中以文字为主、重视外部网站链接的数量和质量、为搜索引擎访问网站提供方便、正确处理各种关键词的优化关系15.关键词广告和搜索引擎优化的关系：搜索引擎优化是指通过对网页结构、内容等方面的合理设计，使之更符合搜索引擎的检索规律，从而在搜索结果中获得理想的排名，但是这种搜索结果是企业自己不能控制的，用户只能通过自己的努力在一定程度上影响搜索引擎的检索。

网络整合营销(SEM)理论概述

网络整合营销（SEM）本文主要针对电子商务发展趋势，结合黔东南州网络发展现状，就如何开展与实现黔东南州众企业网络整合营销，撰写的网络整合营销理论方案，谨希望此方案能给黔东南州企业电子商务发展提供实施理论基础。

作者：李华目录1.网络整合营销概念 (3)2.网络整合营销发展趋势 (3)2.1搜索引擎逐步弱化 (3)2.2网络营销内容不断扩大 (4)2.3专业化推广平台出现 (4)3.网络营销的技术支持（或称为营销方式步骤） (4)3.1搜索引擎营销 (4)3.2网站优化 (5)3.3提升关键字排名 (5)3.4搜索引擎优化策略 (6)3.5点击流行度 (7)3.6链接流行度 (7)4.网络整合营销经典分析 (7)4.1网络整合营销定义 (7)4.2网络整合营销来源 (8)4.3网络整合营销的核心思想 (8)4.4网络整合营销应用 (8)4.5网络整合营销4I原则 (9)4.6FEA网络整合营销 (11)4.7Feava整合营销传播概述 (12)4.8网络整合营销的核心 (13)4.9网络整合营销的六个要求 (14)5.网络整合营销的步骤 (18)电子商务中的整合网络营销1.网络整合营销概念网络整合营销是从一个汇集了各种网络营销方法、产品、服务的大超市【主要包括网上调研营销、通用网址营销、网络黄页营销、搜索引擎营销、电子商务营销、邮件营销、论坛、社区营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、网络体验营销、博客营销、威客营销、搜索引擎营销、电子地图营销、电子杂志营销、网络视频营销、游戏置入式营销、RSS营销、3D虚拟社区营销、网络会员制营销、手机短信营销等各种网络营销方法】里面根据企业的现状、企业的目标客户群体、企业对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。

整合营销提出是以4C为理论基础的，4C倡导的是以顾客为中心，客户需求至上，实行企业与顾客之间的双向沟通。

2.网络整合营销发展趋势从最初的B2B电子商务平台网站的出现到电子账户财务结算，再到今天的网络市场的明争暗斗，网络营销以其惊人的发展速度闯入我们的世界。

搜索引擎营销练习题

搜索引擎营销练习题-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII一、填空题1、（）是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

2、搜索引擎营销的首要目标是（）。

3、（）是借助百科知识传播，将企业所拥有的对用户有价值的信息传递给潜在用户，并逐渐形成对（）和（）的认知，是将（）最终转化为用户过程的营销行为集合。

3、（）是指将不同的地图及其创意运用与营销活动的一种方式。

4、搜索引擎广告形式有（）（）（）（）（）。

5、目前市场上主流的网站权重包括（）（）（）。

6、查询网站收录情况应在搜索框中输入（），查询网站反链情况应在搜索框中输入（）。

7、（）是一个网站的灵魂。

二、选择题1、搜索引擎营销的英文缩写是（）A．SEO B.SEM C .URL D.CMS2、搜索引擎营销层次中，处于第三层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层3、2、搜索引擎营销层次中，处于第一层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层4、搜索引擎营销层次中，处于第二层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层5、搜索引擎营销层次中，处于第四层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层6、属于互动营销新型营销方式的是（）A．问答营销 B.地图营销 C .百科营销 D.图片营销7、百度图片收录的一般顺序是（）A．美女明星 B.爆笑趣图 C .卡通动漫 D.精品推荐三、简答题：1、企业网站宏观环境有哪些？2、企业网站微观环境有哪些？3、互联网最有效的免费推广手段有哪些？。

搜索引擎营销的目标

搜索引擎营销的目标
搜索引擎推广追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题(产品)的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。

下面是YJBYS 小编整理的搜索引擎营销的目
标，希望对你有帮助!
第一层的目标：
是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。

搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。

存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录(而不仅仅是网站首页)，也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

第二层的目标：
是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。

因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

第三个目标：
直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。

由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。

从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够。

企业运营部门搜索引擎营销方案SEM优化策略培训PPT模板课件

付费推广
企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，实现交易。
04 基本概念
BASIC CONCEPTS
目标层次
一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜
索结果中排名靠前
实际效果
仅做到被搜索引擎收录并在搜索结果中排名靠前还不够，因为取得这样的效果实际上不一定能增加用户点击率
搜索引擎营销的企业，两极分化越来越严重
营销作用
搜索引擎在网络营销中的作用具体表现在六个方面：网站推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及竞争对手制造网络推广壁垒等
核心思想
搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信
第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类
目录中获得被收录的机会
第二层的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，
即在搜索结果中有良好的表现
第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网
站访问量的目的
第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提
一般流程
GENERAL PROCESS
一般流程 01
02 03 04
一般流程
一般流程
贸易方式
MODE OF TRADE
贸易方式
贸易方式
20% 15% 40% 25% 65%
贸易发展
TRADE DEVELOPMENT
贸易发展
贸易发展
意义说明
MEANING EXPLANATION
意义说明
的消费者愿意留下个人信息

网络营销理论与实务参考答案

《网络营销理论与实务》参考答案项目1网络营销认知（1）生产观念的营销手段是（D）A、提高产品质量B、加强销售和促销C、最大限度地满足市场需要D、提高生产效率（2）激烈的竞争是网络营销产生的（C）。

A、物质基础B、技术基础C、现实基础D、观念基础（3）营销活动的起点是（B）。

A、商品生产B、满足需要C、制定计划D、招聘人员（4）企业以统一的传播资讯向消费者传达，即用一个声音来说话( Speak with One V oice)，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。

这是指整合营销的（A）A、传播统一性B、双向沟通C、目标营销D、营利性（5）“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性项目2网络营销策划专员实务(1)对于同质性高的产品如食盐等，宜施行（A）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.完全营销(2)在SWOT中，T指（D）。

A.优势B.弱势C.机会D.威胁(3)网络站点促销主要实施（B）A.推拉结合战略B.拉战略C.挤战略D.推战略(4)产品处于生命周期的导入期，一般采用（C）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.完全营销(5)企业开设丝绸服装店，是采用下列哪种策略（B）A.产品与市场集中战略B.产品专业化战略C.市场专业化战略D.选择性的专业化战略项目3网络市场调研实务（1）（A）是网上市场调研中最有效并且经常使用的一种方法。

A.网上问卷调研B.新闻组讨论C.电子邮件D.网上问答（2）“网上调研是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，而且在投票信息经过统计分析软件初步处理后，就可以马上查看到阶段性的调研结果。

”比较好的说明了网络调研的（A）特点。

A.及时性B.交互性C.平价性D.高效性（3）用于收集二手资料的常用方法是（A）A.网上搜索法B.网站跟踪法C.订阅邮件列表D.问卷调查法（4）在网络调研中，（D）一般用来再次向填写者表示感谢或致意，此外注明公司的标志性信息（如公司名称、网站、联系方式），这是宣传公司形象的好机会。

网络营销之搜索引擎营销

网络营销工具——搜索引擎营销目录搜索引擎营销的主要方式 (1)搜索引擎的基本工作原理 (1)搜索引擎的排名规则 (2)搜索引擎营销的基本过程： (2)搜索引擎营销的基本内容： (3)搜索引擎营销的特点： (3)搜索引擎营销的目标层次 (4)搜索引擎优化的概念及特征： (4)对搜索引擎不友好的网站特征： (5)搜索引擎优化的基本内容和方法： (6)1. 网站结构优化 (6)2. 网站内容优化 (6)3. 网页布局优化 (7)4. 外部链接广度优化 (8)网络营销工具是在互联网上从事营销活动所使用的工具，充分利用了互联网技术的一切特点，这是传统营销工具所无法比拟的。

这些特点包括：跨时空性；迅捷性；互动性；智能性；多样性；经济性；虚拟性。

网络营销工具是以网络技术、信息技术为基础，以互联网为依托，进行营销活动的方法和手段。

它的产生有一定的技术、观念和市场基础。

搜索引擎是最主要的网络营销工具之一，在迄今为止的网络营销历程中仍是最重要的网络营销方法之一；搜索引擎是内容营销吸引流量的有效方法之一，尤其适用于网站内容营销、博客营销、文档分享、视频及图片分享等。

搜索引擎营销的主要方式搜索引擎优化（基于自然搜索结果的网络推广方式）；搜索引擎关键词广告（在搜索结果页面出现的付费商业推广信息）。

搜索引擎的基本工作原理包括以下三个过程:首先在互联网中发现、搜集网页信息;同时对信息进行提取和组织建立索引库;再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。

搜索引擎的排名规则搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。

搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。

根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站：1.在互联网上被广泛链接的网站，在检索结果中，点击率高。

2.网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。

如何进行搜索引擎营销

如何进行搜索引擎营销随着互联网的高速发展与普及，搜索引擎已经成为人们获取信息的最主要途径。

因此，对于企业来说，搜索引擎营销已经成为必不可少的一环。

那么，如何进行搜索引擎营销呢？下面我将从以下几个方面进行详细讲解。

一、选择合适的关键词在进行搜索引擎营销的时候，首先要确定的是关键词。

关键词对于一个网站的搜索排名有着至关重要的影响。

因此，选择合适的关键词是搜索引擎营销的基石。

在选择关键词的时候，我们需要根据自己的产品和服务特点以及目标受众的需求，寻找到那些比较热门并且与自己的产品相关的关键词。

当然，关键词的选择不仅仅是要找到热门的词汇。

我们还需要从关键词的搜索量、竞争程度、相关性等方面进行综合评估。

最后确定一些合适的关键词作为我们进行搜索引擎优化的重点。

二、编写优质的内容优质的内容对于一个网站的搜索排名同样很重要。

因此，在搜索引擎营销中，编写高质量的内容是必不可少的一环。

在编写内容的时候，我们需要注重以下几个方面：1、信息的质量和准确性2、用词得体、语言流畅3、阅读体验良好4、内容更新频繁通过这些方面的优化，我们的网站就能够更好地吸引读者，增加文章的分享和转发，进而提升网站在搜索引擎中的排名。

三、优化页面结构和代码页面结构的优化对于搜索引擎排名也有很大的影响。

在进行搜索引擎营销的时候，我们需要注重页面结构的优化。

这些优化包括但不限于：1、网站结构的清晰和简洁2、网站布局的合理和美观3、网站代码的规范和简洁通过这些方面的优化，我们的网站就能够更好地适应搜索引擎对于页面质量的要求，从而在搜索引擎中得到更好的排名。

四、建立合适的链接链接对于搜索引擎排名也有着重要的影响。

因此，在进行搜索引擎优化的时候，我们需要注重链接的建立。

这些链接可以分为内部链接和外部链接。

内部链接是指将网站内部的不同页面通过链接方式连接起来，从而让搜索引擎更好地理解我们的网站结构和内容层次。

通过内部链接的优化，我们不仅能够提升网站在搜索引擎中的排名，还能够提高用户的留存率和浏览深度。

网络营销考试题

1. 市场调研的三大功能包括收集和陈述事实、解释信息或活动、（ A ）。

A．预测功能 B．寻找市场机会 C．分析数据 D．监控市场2. 网络营销的优势包括传播范围广、速度快、无地域和时间限制，还包括（ C ）A．单向传播 B．不可重复检索 C．多维营销 D．速度快、成本高3.网络营销的功能包括信息发布、网上调研、开拓销售渠道、建立网络品牌、推广企业网站、（ D）A．网络信息的采集B．企业信息的发布 C．客户信息的收集 D．管理客户关系4.网络消费者特征主要具有个性消费回归、消费主动性增强、便捷性与购物乐趣、（A）A．消费者回归理性B．消费者购物冲动C．媒体广告影响明显 D．品牌忠诚度高5.网络营销方法包括网络广告营销、搜索引擎营销、微博营销和（ C ）等。

A．DM邮寄推广 B．品牌营销 C．视频营销 D．关系营销6.网络营销策划的基本原则包括系统性原则、创新性原则、操作性原则和（ A ）。

A．经济性原则 B．商业原则 C．策划原则 D．便捷原则7.营销策划实施的主要内容有营销策划的组织和（ B ）。

A．整体分析 B．领导和监控 C．战略与战术规划 D．宏微观分析8.网络营销经营的产品，整体概念分为五个层次。

分别为核心利益、有形产品、期望产品、延伸产品和（ A ）。

A．潜在产品 B．实体产品 C ．虚拟产品 D．增值产品9.产品生命周期包含引入期、成长期、成熟期和（）。

A．淘汰期 B．衰退期 C．形成期 D．促销期10.消费者在选择产品时的核心影响因素有质量、价格、特色和（ B ）。

A．便利 B．服务 C．便宜 D．偏好11.以下哪个不是影响网络营销定价的因素（ D ）。

A．成本因素 B．供求关系 C．竞争因素 D．同质化因素12.网络经营的产品，根据策略划分为引流款、活动款、利润款和（ A ）。

A．形象款 B．特价款 C．低价款 D．流行款13.促销的作用包含告知功能、说服功能、创造需求、稳定销售和（ B ）。

搜索引擎营销的四个目标层次

图解表解搜索引擎营销的四个目标层次
任何事情，首先要明确目标。

那么，搜索引擎营销的目标是什么呢？
谢来恩通过观察研究和实践总结得出，搜索引擎营销的目标按照从低到高可以分为四个层次，下面以图表的形式向大家阐释。

表解搜索引擎营销的目标层次
转化层在搜索引擎营销中是战略性的目标，收录层、排名层、点击层属于战术性的目标。

没有转化这关键的一跃，前三层目标实现得再好也是白搭。

那么如何提高转化率呢？如何使浏览者转化为用户或客户，使流量产生效益呢？这就要做好UEO（用户体验优化）。

UEO是一项庞大的系统工程，凡是影响用户体验的要素都要纳入这项工程。

影响用户体验的要素有很多，主要有网站速度、网站内容的吸引性、网站产品服务的需求性、网站功能的易用性、网站设计的美观性、网站的可信任性、网站的安全性等。

做好SEO和关键词广告能够为网站带来访客，做好UEO才能够把网站访客转化为用户或客户。

因此，UEO是核心，SEO和关键词广告是关键。

套用一句成语，做好UEO是万事俱备，SEO和关键词广告是东风。

根据以上分析可以得出，完整的搜索引擎营销应该包括付费关键词广告、SEO和UEO这三方面，如上图所示。

只有同时做好这三方面的工作，才能够使搜索引擎营销获得最大效益。

网络营销_习题集(含答案)

《网络营销》课程习题集一、单选题1.网络营销的外部环境可以从广义和狭义两个方面来分析。

广义的外部环境不包括（）。

A、政治环境B、法律环境C、经济环境D、企业环境2.研究网络营销内部环境因素的主要目的，在于为建立（）提供指导，包括制定网络营销策略计划、建立网络营销导向的企业网站、利用各种网络营销手段有效地开展网络营销活动等。

A、有效的营销策略B、企业网站C、搜索引擎D、电子书3.所谓（），其价值的大小主要取决于使用该服务的用户数量。

A、在线黄页B、搜索引擎C、网络推广工具D、网络销售4.网络营销导向企业网站建设是网络营销效果得以保证的基础，网站建设的（）是网络营销研究必不可少的组成部分。

A、综合性B、连续性C、专业性D、直观性5.网络营销策略的基本任务之一，就是建立一个（）的企业网站。

A、搜索引擎优化B、网络营销导向C、买卖双方信息交互D、在线购物6.（）本身是一个复杂的任务，涉及网站策划、技术开发、页面设计、网站服务配置、功能测试、内容编辑等多方面的工作。

A、网站建设B、网站维护C、网站评估D、网站升级7.网站（）设置是一个网站结构的基本框架，也是网站导航系统的基础，应做到设置合理、层次分明，使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。

A、内容B、栏目C、链接D、LOGO8.为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网站划分为几个部分，每个部分就成为一个（）。

A、版面B、栏目C、模块D、空间9.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应该超过（）。

A、4个B、6个C、8个D、10个10.网页布局是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页（）规划。

A、数量B、链接C、模板D、外观11.在页面（）放置企业LOGO，这是网络品牌展示的一种表现形式。

A、左上角B、右上角C、顶部D、底部12.在传统的基于（）的网站设计中，网页结构定位通常有表格定位和框架结构（也称帧结构）两种方式。

搜索引擎营销

搜索引擎营销一、搜索引擎营销的简介搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。

就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。

搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率.二、搜索引擎营销-核心思想搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，到目前为止仍然是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

目前对于搜索引擎营销的研究，无论是对于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告，基本上都处于操作层面，如果要对这些具体的操作方法和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时，有必要提出这样的问题：搜索引擎推广的核心思想是什么？新竞争力通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。

这句话说起来很简单，如果仔细分析会发现，这句话的确包含了搜索引擎推广的一般规律。

本文作者在“网站推广策略之内容推广思想漫谈”一文中提出一个观点：“网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。

因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。

搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”，这一指导思想对制定网站推广策略的指导意义表现在几个方面：（1）网站推广需要有效的网站内容网站的有效内容，亦即对网站推广有价值的内容。

2022年职业考证-软考-电子商务设计师考试全真模拟易错、难点剖析B卷(带答案)第59期

2022年职业考证-软考-电子商务设计师考试全真模拟易错、难点剖析B卷（带答案）一.综合题(共15题)1.单选题在Word中，使用（）功能，实现根据现有的数据源及模板，批量打印信封、信件、请柬等。

问题1选项A.邮件合并B.表格C.图文混排D.分栏【答案】A【解析】本题考查Word基本功能。

使用邮件合并功能，通过建立主文档、创造数据源、插入合并域等相关步骤之后，把数据源融入到主文档，能够实现根据现有的数据源及模板，批量打印信封、信件、请柬等。

表格主要功能是记录数据、处理数据、汇总数据；图文混排和分栏主要用于word排版。

综合分析，本题选A。

2.单选题在CPU和主存之间设置高速缓存(Cache) 的目的是解决（）的问题。

问题1选项A.主存容量不足B.主存与外存储器速度不匹配C.主存与CPU速度不匹配D.外设访问效率【答案】C【解析】本题考查计算机存储系统的基础知识。

高速缓冲存储器是存在于主存与CPU之间的一级存储器。

主存储器存取速度一直比中央处理器操作速度慢得多，使中央处理器的高速处理能力不能充分发挥，整个计算机系统的工作效率受到影响。

高速缓冲存储器可用来缓和中央处理器和主存储器之间速度不匹配的矛盾。

答案选C。

3.案例题阅读以下说明，回答问题1至问题3，将解答填入答题纸的对应栏内。

【说明】在开发某大型电子商务系统项目过程中，为保证软件的开发质量，需要进行软件测试。

某测试员需要完成销售情况统计模块及某函数的测试任务。

【问题1】(7分)根据以下程序代码、程序控制流程图及测试用例表，填写（1）~（7）空。

测试人员使用基本路径测试方法测试该函数，根据程序执行情况，绘制程序的控制流程图，如图3-1所示。

注：在图3-1中的数字是源程序中的行号，语句3和4顺序执行，合并为结点4；语句8和9顺序执行，合并为结点8。

由图3-1可以计算出程序环路复杂度V(G)=（1）-（2）+2=4。

结合程序代码，在图3-1中，从起始结点4到终止结点24共有4条独立路径：Ⅰ)4,24Ⅱ)4,6,8,24Ⅲ)（3）Ⅳ) 4,6,13,19,22,4,24针对上面4条独立路径，可以设计表3-1所示的测试用例。

搜索引擎营销的四个层次

搜索引擎营销的四个层次搜索引擎营销的四个层次分别为：存在层、表现层、关注层和转化层。

第⼀层：搜索引擎营销的存在层存在层的基本⽬标是⽹站尽可能多的⽹页在主要的搜索引擎中获取被收录的机会，这是提⾼⽹站信息搜索引擎可见度的基础。

因此，⼀个⽹站被搜索引擎收录的⽹页数量通常被认为是搜索引擎营销的评价指标之⼀。

付费搜索引擎⼴告也是提⾼搜索引擎可见度的⽅式之⼀。

第⼆层：搜索引擎营销的表现层表现层的⽬标是在被搜索引擎收录的基础上获得尽可能好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因⽽被称为表现层。

因为⽤户关⼼的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利⽤主要的关键词检索时⽹站在搜索结果中的排名靠后，那么有必要利⽤关键词⼴告、竞价⼴告等形式作为补充⼿段来实现这⼀⽬标。

第三层：搜索引擎营销的关注层关注层直接表现为⽤户通过搜索引擎检索结果是否会点击来到⽹站，直接关系到⽹站的访问量⽅⾯。

由于只有受到⽤户关注，经过⽤户⽐较选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。

从搜索引擎营销的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，并不⼀定可以增加⽤户的点击率，更不能保证将⽤户转化为顾客。

要通过搜索引擎实现访问量增加的⽬标，还需要进⾏⽹站优化，或者利⽤关键词⼴告等搜索引擎服务。

第四层：搜索引擎营销的转化层转化层是搜索引擎营销的最⾼⽬标——将来到⽹站的访问者转化为真正的顾客，即通过搜索引擎带来的访问量的增加转化为企业的最终收益，转化层是前⾯三个层次的进⼀步提升，是各种搜索引擎营销⽅法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。

从访问量转化为收益则是由⽹站的功能、服务、产品等多种因素共同作⽤⽽决定的。

因⽽，第四个⽬标在搜索引擎营销中属于战略层次的⽬标。

其他三个层次的⽬标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本⽬标是搜索引擎营销的主要任务。

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