文化产业营销学复习
文化市场营销学
文化市场营销学复习资料名词解释1.无差异文化市场营销战略即文化企业不考虑各子市场的特性，而只是注重子市场的共性，从而只推出单一文化产品，采用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的文化消费者的需求。
2.文化产品消费者忠诚是指由于价格、产品、服务特性或其他要素引力的影响，消费者连续选择某一文化产品的行为。
由于主观性的影响，作为消费者心理反应的满意程度是非常难以衡量的,相反，忠诚是文化产品消费者的一种外在行为，衡量忠诚与否可以通过对消费者是否连续选择某一文化产品或者服务的统计来实现。
3.文化市场狭义的文化市场是指进行文化商品交换的场所，也即以商品形式向消费者提供精神产品和各种有偿文化娱乐服务的场所。
把文化艺术产品的生产者和消费者联系起来，交换其社会劳动，实现文化商品的价值，这是文化市场的主要功能和作用。
广义的文化市场，应是文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和，它不仅包括文化商品交换的场所，而且涉及文化商品与其他任何形式的商品间的交换关系和文化生产资料所有者与其他任何生产资料所有者之间的经济关系。
4.文化市场的宏观环境文化市场的宏观环境，通常是指一个文化企业所处的国家或者地区的自然条件、政治、经济、社会文化等方面的现状以及发展变化的状况。
5.战斗品牌战斗品牌是指受到威胁或潜在威胁的文化企业可能引入一种品牌，这种品牌具有对威胁者进行惩罚或提示要进行惩罚的效果。
战斗品牌可以作为一种警告或威慑的手段，也可以作为一种进攻武器来发动对竞争对手的致命打击。
6.文化产品结构优化文化产品结构优化是指文化企业经营的全部产品系列实现相互间的关联和协作，以形成最优化目标市场占有结构的过程。
这个过程常常涉及文化产品项目和文化产品线两个概念7.文化产品定位文化产品定位是将某种文化产品的优势利益信息传送给目标人群，使文化消费者一旦产生同类需求就会联想起该类产品。
这一层次的定位是其他层次定位的基础，因为文化企业最终向文化消费者提供的是产品，没有产品这一载体，品牌和企业在目标消费者心目中的形象无法落实。
文化产业政策与法规复习要点
文化产业政策与法规复习要点一，名词解释1，法：法是指由国家专门机关创制的，以权利和义务为调整机制并通过国家强制力保证的调整行为关系的规范，它是意志与规律的结合，是阶级统治和社会管理的手段，它是通过利益调整从而实现某种社会目标的工具。
2，广播电台：是指采编、制作并通过有线、无线、卫星或其它方式向社会公众播放电视节目的广播电视播出机构（含广播电台、教育电视台、广播影视集团、总台、具备独立法人资格的广播电台、电视台分台等）3，图书出版监督管理制度：图书出版管理实行审读制度、质量保障制度、出版单位分级管理制度、出版单位年度核验制度和从业人员职业资格管理制度。
4，期刊休刊：期刊出版单位须向所在地省、自治区、直辖市新闻出版行政部门备案并说明休刊理由和期限。
期刊休刊时间不得超出一年。
休刊超过一年的，由新闻出版总署撤销《期刊出版许可证》，所在地省、自治区、直辖市新闻出版行政部门注销登记。
5，互联网信息服务：是指通过互联网向上网用户提供信息的服务活动；分经营性和非经营性两类。
6，互联网出版：是指互联网信息提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。
7，网络游戏经营活动：是指网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发行和网络游戏虚拟货币交易服务等网路游戏经营活动。
8，营业性演出：是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺活动：售票或者接受赞助；支付演出单位或者个人报酬的；以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的；以其他盈利方式组织演出的。
9，美术品经营活动：是指美术品的收购、销售、租赁、装裱、经纪、评估、咨询以及商业性美术品展览、比赛等活动。
10，会展组织者：是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。
一般的会展组织者分为主办单位、承办单位、协办单位和支持单位等。
11，广告合同：是指广告客户与经营者之间，广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或者代理关系的协议。
《文化产业管理》考试复习题(1)
名词解释1.文化产业：就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
2.创意产业：1997年英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组，他们将创意产业定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
”3.艺术市场：以商品形式进行的艺术品交易。
就是艺术品转换成商品的过程。
4.艺术博物馆：是为社会及其发展服务的非赢利的永久机构，并向大众开放。
它为研究、教育、欣赏之目的来征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境。
5.双年展：是国际当代视觉艺术最高级别的展示活动，是推出世界各国新艺术成就的重要窗口，是各国各地重要的艺术节日，其重要性相当于体育界的奥林匹克，或电影界的奥斯卡、戛那，与这些国际艺术节日不同是，不是所有的双年展都设立奖项。
6.文化产业管理：是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理（计划、组织、领导、实施、控制）。
7.文化企业：是以利润最大化为目标，以文化创意和人力资本等无形资源为主要投入要素，提供文化产品和服务，并运用这些精神内容获取商业利益的企业。
8.跨文化管理：在国际化的商业活动中，根据对不同文化因素的分析和理解，把经济学和管理学的原理运用于对人的行为和观念的影响、调整和控制，以此克服不同民族之间的文化差异以及由此带来的管理过程中的重重阻碍，有效的提高商务活动的回报。
目的：跨文化管理要解决的就是跨国经营企业如何克服员工之间不同文化的差异与隔阂，提高管理效率，从而使得企业的战略目标得以最大化的实现。
选择填空1.世界三大艺术展：威尼斯双年展、德国卡塞尔文献展、巴西圣保罗双年展2.马斯洛的五个需求等级：⑴生理需求⑵安全需求⑶感情和归属上的需求⑷尊严需求⑸自我实现需求。
3.艺术管理者处在艺术的中间环节，角色组成：批评家、策划人、艺术经纪人、节目制作人表演院团、剧院、博物馆管理者等，除批评家之外，其他角度都承担管理者的角色。
文化产业概论复习资料
文化概念 1.广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
2.狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。
年，英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出了狭义文化的早期经典界说，即文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。
文化事业定义：文化事业就是由政府所属的事业单位即文化行政部门来领导的、以公益性文化建设为内容的社会工作。
文化产业定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
功能：经济增长功能意识形态功能（满足人的需要、引导舆论宣传、防御文化殖民）文化传播功能审美与评价功能事、产业区别：生产目的不同、资本来源不同、机构性质不同、运营机制不同、调控方式不同世界文化产业发展现状产生：理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。
文化传媒介质的三次革命革命内容：印刷术\电视技术\电影、录音、无线电原因：第一，工业化社会向后工业化社会转型，提供了发展空间。
第二，现代高科技，提供技术支持。
第三，全球化趋势，产生助推作用。
第四，经济、社会、文化、技术的共同因素推动。
世界文化产业的理论流派法兰克福学派概念：德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是20世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。
观点：“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。
发展及代表人物早期：1930年至1949年。
代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。
鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。
末期：20世纪70年代末，走向解体。
“文化工业”批判理论提出时间地点人物：20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出主要观点第一：金钱是文化工业存在的根源。
文化产品营销策略
四、营销策略A、营销目标（一）初创期九如文化养生股份有限公司走的是中高端服务型消费路线,初期目标消费者定位为一线城市的成年人,其中白领及以上职位者、家庭主妇和大学生占主要部分。
公司初创期以研发和推广为目标，因此，初创期营销策略将以两年实现全国对“文化养生”理念基本认可，拥有三支优秀的团队——技术团队、培训师团队和营销团队，从第三年开始实现盈利为目标.１)第一年：在沈阳开启第一家营业店，举办两场千人活动,省内品牌知名度２0％,美誉度９0％以上。
技术团队和营销团队组建完毕。
2)第二年：公司财务收支平衡,无负债，省内品牌识别基本达到1０0%，举办两季十二场文化养生交流论坛，达成政府合作5次，同行合作协议1０份。
培训师团队组建完毕。
（二）稳定期首先,在良好品牌形象下,以沈阳营业店为基础，开展全国性的连锁加盟业务,在各大中城市设立线下体验店，即我公司的文化养生课程和活动的开展场所.从本地到外地,从本省到外省，积极参与市场竞争，积极参与和举办文化宣传活动。
在创业的三到五年内完成1个少数民族自治区、3个直辖市、9个省的营业点覆盖。
其次,每年定期举行文化活动,学习并传播全国各地优秀文化,聘请人们喜爱且拥有良好道德文化修养的媒体人、文化人做代言人,努力吸收各地文化传承人、符合公司经营理念的文化教育工作者,以及热爱传统、愿意纳新的“四有"青年，组建和培育一支庞大的培训师队伍,编织一张看得见的特殊教师网络。
成为跨界的优秀代表，成为具有高度社会责任感的著名品牌。
,最后,公司内部管理规范化,公司重点项目突出化，公司运营平台化，在创业的第六、七年坐稳中国市场,实现公司所有店铺10０家,实现总店年营业额XXX,全国年营业额ＸXX.（三）发展期进一步分化市场，基本实现营业店国内全覆盖,并在中小城市、农村建立文化服务点，将文化养生事业惠及普通群众。
同时，在海外设立分公司,开启海外事业,成为跨国公司。
B、市场分析——SWOT逆向分析T（Threats)：1。
文化产业概论-第三章
（一）文化资源评估指标
❖文化资源的品级分类
❖（1）强势资源。 ❖（2）优势资源。 ❖（3）潜力资源。 ❖（4）一般资源。
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（一）文化资源评估指标
❖特定阶段的文化形态
❖主流的（dominant）：→现在 ❖剩余的（residual）：→过去 ❖新兴的（emergent）：→未来
代表的是官方叙事 代表的是历史叙事。 代表着未来叙事。
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（一）文化资源的定义
❖中国《保护非物质文化遗产公约》
❖ 2011年通过和施行了《中华人民共和国非物质文化遗产法》。 ❖ 中国非遗主要包括： （1）传统口头文学以及作为其载体的语言；传统美术、书法、音乐、舞
蹈、戏剧、曲艺和杂技； （2）传统技艺、医药和历法； （3）传统礼仪、节庆等民俗； （4）传统体育和游艺； （5）其他非物质文化遗产。
克里斯·比尔顿提出六度创新。山水实景演出的创新和发展体现了其中的 价值创新、容量创新、边界创新与学习创新。
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三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生
《文成公主》剧场版（国家大剧院）
《锦宴》
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三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生
❖（二）日常生活审美化
❖一方面，艺术与审美将逐渐渗入日常生活中，它们之间的界 限不再泾渭分明，艺术创作逐渐向生活靠拢，高雅艺术逐渐向 大众靠拢； ❖另一方面，生活也逆向追寻艺术与审美活动，日常生活审美 化成为全球发展的趋势。 ❖新的消费特征： 首先就是大众性。 其次是符号性。 最后是娱乐性。
一大会址（上海、嘉兴）
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（一）文化资源的定义
❖ （3）历史上各时代珍贵的艺术品、工艺美术品；
[唐] 三彩女俑 （洛阳博物馆藏）
秦始皇陵一号铜马车
文化产业学考试精简版
文化产业学考试复习精简版一、填空1、文化市场结构类型划分为四种类型：即完全竞争性市场结构、完全垄断性市场结构、垄断竞争性市场结构和寡头垄断性市场结构。
2、文化资本的三种存在形态：一是以精神或肉体的持久的“性情”形式存在的具体形态；二是以文化产品方式存在的客观形态；三是通过外化的可观察得到的各种规范、资质体现的制度形态。
3、文化产业价值链主要表现为以下几种形式：1．关联和前向关联2．单项与多项循环关联3、授权产业含义4、我国将文化产业划分为文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层,并由此而形成了现阶段我国文化产业结构体系：5、文化产业核心层：—新闻服务；二出版发行和版权服务；三广播、电视、电影服务；四文化艺术服务。
文化产业外围层：五网络文化服务；六文化休闲服务；七其他文化服务。
相关文化产业层：八文化用品、设备及相关文化产品的生产；九文化用品、设备及相关文化产品的销售。
6、文化资源配量效率是衡量文化市场绩效的最重要的指标。
7、所谓文化资源再生率就是指新文化资源形成的比率。
二、名词解释1、文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之,文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。
2、文化投资：是将一定数量的资金或实物或其他相关的东西作为文化资本投于文化产业领域内企业的新建或扩大再生产；文化资本投资的功能和目的也是实现增值或创造新价值。
但是文化投资形式问其他产业投资形式又有所不同。
具有更广泛的多样性。
3、文化品牌：对于—般产品说,就是指品牌具有明显的文化附加值,它能给消费者提供额外的精神享受；而对于文化产品说,就是它能充分提供某种特定的文化消费和文化服务,使消费者的特定文化需求得到满足。
总之,文化品牌就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品。
4、媒介的商品化,是指把媒介的使用价值转化为交换价值的过程,即决定媒介产品价值的标准由媒介产品满足个人与社会需求的能力,转变为产品能通过市场带来些什么的过程。
文化产业与管理期末复习
名词解释1.文化产业指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供相关服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群，包括两方面含义，一是文化的产业化，二是产业的文化化。
2.文化企业是以利润最大化为目标，以文化、创意和人力资本等无形资源为投入要素，提供文化产品和服务（准精神产品），以及运用这些精神内容获取商业利益的组织。
3.兼并和剥离兼并也称资本间接运作，是指企业通过出资购买资产或股票.用股票换取资产或股票等有偿方式取得目标公司产权，使其失去法人资格或虽保留法人地位，但变更了投资主体的一种行为。
剥离是指将公司的非经营性闲置资产，不良资产等从文化公司的资产中分离出来，出售给其他公司，并取得现金或有价证券的一种方式。
4.文化产业战略是指一个国家，政府在文化产业发展方面应对未来所制定的发展规划和蓝图。
5.项目管理是运用各种相关知识，技能，方法与工具，为满足或超越项目有关各方对项目的要求与期望，所开展的各种计划，组织，领导，控制等方面的活动投资管理。
6.版权产业是指生产经营具有版权属性的作品（产品），并依靠版权法和相关法律保护而生存发展的产业。
它涉及文学、艺术和科学作品的创作、复制、发行和传播，也涵盖采集、存储、提供信息的信息产业。
7.新闻传媒业是指新闻机构及其各项业务的总称。
现代的新闻传媒业主要是由报社，广播电台，电视台等专门机构，运用报纸，广播，电视等传播媒介进行的新闻活动的总称。
8.文化遗产作为一种特殊的文化资源，是人们在改造客观世界和主观世界的实践中创造的宝贵财富，是人类从蒙昧走向文明，社会从落后走向进步的历史见证。
9.广播影视业属于文化产业中的视听产业，主要包括电影，电视和广播，是指在商品经济体制下，电影，电视，广播产品在制作，放映，播放及销售等生产或服务环节中形成相互竞争与合作的企业的集合。
简答题一、文化产业特点本质特征：1.文化产品具有商品和公共品双重属性2.文化产业的本质在于文化的市场化与产业化3.文化产业的知识密集性4.文化产品的可复制性5.文化产业边界的不确定性6.文化产业的意识形态性运行特征：1.文化生产成为当代社会大生产的新的组成部分2.文化生产运行的双重性3.文化产业运行对技术的高度依赖性4.文化产业的高渗透性5.文化产业发展的高风险性发展特征：1.文化产业结构的高度化2.文化产业组织集群化，网络化，企业组织扁平化3.经济文化一体化4.文化产业的全球化趋势二、文化产业与文化事业的区别和联系区别：文化产业仅指经营性文化单位的集合，文化事业仅指公益性文化单位的集合联系：1.发展文化事业能够拉动文化产业的发展2.发展文化产业为发展文化事业奠定物质基础3.文化事业和文化产业在一定条件下会相互转化三、广播影视产业链构成从系统看，影视业的结构为一条长长的产业链，主要围绕广播影视产品的制作，发行，放映。
文化产业管理专业课程
文化产业管理专业课程
文化产业管理专业的课程设置相对广泛，主要包括以下几个方面：
1.文化基础课程：如文化概论、艺术概论、音乐鉴赏、美术鉴赏等，这些课程帮助学生了解文化的基本概念、发展历程和艺术鉴赏的方法。
2.产业管理课程：如文化产业概论、文化产业经济学、文化产业政策法规等，这些课程帮助学生了解文化产业的发展现状、经济运行规律和政策法规，为未来的文化产业管理工作奠定基础。
3.文化营销课程：如文化市场营销学、文化产品营销策略、品牌管理等，这些课程帮助学生了解文化产品的营销策略、市场推广和品牌塑造的方法。
4.文化创意课程：如创意产业概论、创意设计基础、创新思维方法等，这些课程帮助学生了解创意产业的发展趋势、创意设计的原理和方法，以及创新思维的方法和技巧。
5.文化遗产保护与利用课程：如文化遗产保护与修复、文化遗产旅游规划与管理等，这些课程帮助学生了解文化遗产的价值、保护和利用的方法，以及文化遗产旅游的发展趋势。
6.语言及跨文化交流课程：如英语听说读写、跨文化交流与管理等，这些课程帮助学生提高语言交流能力，了解不同文化背景下的交流方式和跨文化管理的技巧。
7.实践课程：如文化产业项目策划与管理、文化活动组织与实施等，这些课程通过实践项目或实习等形式，帮助学生将理论知识应用
于实际工作中，提高实际操作能力和问题解决能力。
此外，不同院校的文化产业管理专业可能还会根据自身特点和优势开设一些特色课程。
总体而言，文化产业管理专业的课程设置旨在培养学生具备全面的文化素养、产业知识和实践能力，为未来的文化产业领域的发展和管理提供有力的人才支持。
期末考试复习资料-文化产业创意与策划
文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义:创意(创造是人的一种创造性的,并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同,创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是:一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式:发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维,是文化产业创意思维的核心,是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维:又称集束思维,是指众多的事物或若干可能的解决方案中,寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法,反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点:纯理性思维,产生以发散思维为前提形式:抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义:对于文化产业运作过程的政体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费,佛罗伊德认为,人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的,这些欲望既无法消除也无法完善地控制,它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里,该理论有三个基础:本我、自我、超我。
2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明:文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点,根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求,在现实社会,人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的,受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响,消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。
文化产业概论复习资料课件
文化产业概论1、论述文化产业、创意产业、内容产业的区别与联系.文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以与分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之,文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播.创意产业：英国政府对其的定义是"那些出自个人的创造性、技能与智慧,通过对知识产权的开发生产,创造潜在的财富和就业机会的活动〞.该产业的关键在于对创新〔原创〕的知识产权保护和数字技术表达.内容产业：流行于韩国和日本,相对于信息产业的一种提法,是称知识性内容为主的行业,包括各种媒介上的印刷品〔报纸、书籍、杂志等〕,电子出版物〔联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等〕,音像传播〔电视、录像、广播和影院〕与软件业.其内容产业的概念强调了基于数字化信息化传播渠道上的内容产品.三者虽称呼相近,但外延与内涵有所区别：对内容产业的依赖是文化产业的本质；创意产业与文化产业的区别是包含了某些非文化娱乐类的设计和创意要素.由于文化产业本质是基于人的创造性的、通过技术表达、面向国际市场的一种经济活动,所以文化产业与创意产业和内容产业联系紧密.2、你认为文化产业的属性有哪些？文化产业是我国最具潜力的新兴产业之一.就产业属性而言,文化产业是国民经济产业系列中的一种产业,具有产业发展的共性；同时文化产业又属于精神生产范畴,遵循不同于物质生产的特殊的生产规律；文化产业还具有意识形态属性.三种属性使得文化产业成为国民经济中的一个特殊产业.只有既考虑其一般性,又尊重其特殊性,才能制定出促进文化产业健康发展的产业政策.3、简述创意产品的类型和特征文化创意产业的分类包括：〔1〕广告〔2〕建筑艺术〔3〕艺术和古董市场〔4〕博物馆和美术馆〔5〕表演艺术〔6〕手工艺品〔7〕流行设计与时尚〔8〕设计〔9〕电影与录像带〔10〕休闲软件游戏〔11〕音乐〔12〕出版业〔13〕软件与计算机服务〔14〕电视和广播〔15〕历史遗产与文化旅游文化创意产品的特征有：〔1〕创意产品的显著特征就是"无中生有〞,根据现有的文化资源,创造性地开发文化产品. 〔2〕特定的消费群体；〔3〕强调消费者的主观感受4、讲述文化产品的艺术性与商业性的关系.参考要点：〔1〕艺术具有"顺着看〞的特点,即从艺术家的眼光看待艺术作品；商业性具有"倒着看〞的特点,即从市场的角度看待文化产品；〔2〕商业化可以有效促进文化艺术的推广：商业运作使文化产品成本降低；商业运作可以使艺术更适于消费；商业可以使艺术家的价值真正体现出来；商业促使艺术形式和内容的创新；商业可以达到传播文化的效果.〔3〕艺术化可以有效提高文化产品的商业价值和市场竞争力5、试论大众文化与精英文化的关系.1、精英文化具有较强的排他性,而大众文化则有很强的普适性；2、大众文化的产生,是建立在精英推动的##化、市场化浪潮之后；3、精英文化为大众文化提供了可以借用的符号资源和创新元素；4、精英文化尽力保持与大众文化的距离,并坚持批判,来约束大众文化的发展；5、大众文化对精英文化的反叛.大众文化是文化产业中为了满足大众的文化需求而产生的文化产品和服务,而精英文化是为了表达高雅、理想化追求传统的.在我国,既要大力发展高雅艺术、学术文化和专业化的文化,也要重视大众文化、通俗文化和娱乐.特别是在国际文化竞争中,要善于发挥好的大众文化和健康的娱乐文化的渗透力和影响力.精英文化要认可大众文化,大众文化也要保持一个底线,不与主流价值、文化保护发生冲突.6、中国文化与相关产业的范围包括哪些方面？〔p14>①以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需求而进行创作、制造、传播、展示等文化产品〔包括货物和服务〕的生产活动.②为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动.③作为文化产品实物载体或制作〔使用、传播、展示〕工具的文化用品的生产活动〔包括制作和销售〕④为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动〔包括制作和销售〕7、文化产业与文化事业？<p31>文化产业：为社会公众提供文化生产品和文化相关产品的生产活动集合.〔p14〕所谓文化产业,简单地讲就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和销售.<老师PPT上的〕文化事业：指的是文化服务于人类的公益性特征,文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标,而是以精神旨趣和社会效益为目标.8、文化化产业有哪些基本特征？如何理解文化产业中的"消费的娱乐性〞？<p34>基本特征：①产品的精神性,文化产业的产品具有精神性的特征,也具有意识形态性；②消费的娱乐性,在消费形式上文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能；③产业的依附性,文化产业相对于其他产业而言对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性.消费的娱乐性：在消费形式上,文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能,这就是文化产业中的消费的娱乐性.人们消费文化产品的主要和直接的原因,就在于它具有娱乐功能.对于一般大众文化消费而言,娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值.9、为什么要大力发展文化产业？〔p37>一、发展文化产业是社会发展的必然要求1、从经济角度看：从生产的角度看,发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要.2、从消费的角度看：文化产品的消费时正在形成的消费热点,正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景.3、从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一,被誉为21世纪的朝阳产业,是一个高盈利产业.二、发展文化产业是先进文化的助推器当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化：1、存在形态的变化；2、文化传播方式的变化；3、整体格局的变化三、文化产业是国民经济的支柱产业10、"文明冲突论〞的主要观点是什么？如何评价亨廷顿的这些观点？〔p99>主要观点：①未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的.②文明的冲突是未来世界和平的最大威胁.③全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成,并呈现多种复杂趋势.④文化之间或文明之间的冲突,主要是目前世界7种的冲突,而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战.评价：亨廷顿的理论受到国际上广泛的重视,反映了冷战结束后国际政治关系中新出现的矛盾格局,有助于人们对这个新格局可能出现的问题和危险加以认识.亨廷顿理论也受到国际学术界的广泛批评.11、鲍威尔的"压倒性力量理论〞还有市场空间吗？"硬实力〞与‘软实力’指的是什么？<p99、p102〕鲍威尔的"压倒性力量理论〞在这个松散的、恐怖主义形成的网络的世界中是难以奏效的.军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力；软实力为价值和制度这类文化因素.12、什么是"符号的战争〞？〔p105>国家之间的软实力竞争被称为"符号的战争〞.13、文化产业与文化安全是什么关系？〔p107>14、文化安全与文化保护主义有什么本质的不同？<p112>文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分,对于确保国家政治安全、经济安全、军事安全有着重要意义.在当前全球化浪潮的背景下,发展中国家面对的文化安全问题必然更加突出.文化安全的保护,国际上一般称为"文化多样性保护〞,主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存与发展,也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展.15、保护对文化产业发展有什么重要的意义？有利于鼓励创新、繁荣艺术,推动文化产业健康发展,发展产业,促进文化创新,推动文化繁荣.16、什么是文化经济？文化经济有哪些基本特征？〔p58>文化经济是21世纪文化与经济相互交融、文化资源成为生产要素和经济资源,文化在经济发展中起主导作用的一种新经济形态,是继"资源经济〞和"知识经济〞两种经济形态之后的新形态.文化经济是按照经济发展中资源要素投入的构成特点的不同划分出的一种经济形态.1、文化的经济化文化经济化是指文化越来越具有经济价值,文化已经开始作为产业进入市场.文化已经不是单纯的文化,它已进入了社会生产领域,或者反过来说,经济活动渗透到了文化领域,出现了专门从事文化生产、文化经营的产业──文化产业,并且文化产业的产值在国内生产总值构成中占有越来越大的比重.文化产业就是文化经济化最直接的表现和最重要的产物,它正在成为产业结构发展中的主导力量.2、经济的文化化经济文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵.17、什么是文化资本？文化资本有哪些形态？所谓文化资本,就是能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态.1、文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系；2、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用；3、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用；文化资本的三种形态：具体的形态：文化知识和文化素养在人身上的具体体现,通过教育而获得；客观的形态：即以文化产品形式存在的状态；制度的形态：即以一种客观化的、必须另外区别对待的形式存在的状态.18、创意型城市有什么特点？如何构建创意城市？〔p70>创意城市的建构,一般有四个方面工作的内容：一是城市文化精神的建构和发展远景的规划.二是城市品牌的创建.三是市容建设与环境美化.四是生活时尚的创意和生产.19、创意城市理论和"3T〞理论对我国建设创意型城市有什么启示？<p80>创意城市理论和"3T理论〞的启示——引人才为本,以吸引创意人才为工作重心；"你无法以金钱鼓励优秀的人,金钱只是记录得分的一种方法,任何领域的优秀人才都是因热情而被鼓励.〞——注重创意社区的建设,构建良好的创意氛围；——创造宽松、自由的创意环境,提高城市的包容性；20、什么审美经济？什么叫体验经济？审美经济是指引入了马克思的使用价值与交换价值的第三种价值,即"审美价值〞的一种新经济.审美价值是超越人类基本生理欲望的新型价值,资本生产的目的从满足人的需要转向开发人的欲望.体验经济就是以企业服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动.21、简单文化生产模式与复杂文化生产模式的联系和区别是什么？简单文化产模式主要适用于简单文化产品的生产和流通,如绘画、个人演唱等以个体劳动为主的文化生产.简单文化文化产业模式由生产者、经纪人、意义解说者和消费者四个要素构成.1、生产者与经纪人〔1〕生产者集创意和制作于一身的单个的人,如画家、音乐人、表演家、工艺家等.需要具备以下条件：——艺术天赋.只有那些具有相应的的艺术感受性和创造天赋的人,才适合选拔为相关文化艺术专业的学生进行培养,从而保证其职业前途.——独创能力.生产者必须对自己的产品有特殊的理解和个性的创造,才能保证其产品的价值.独创性价值向市场价值的转换能力.无论是从生产的目的来看,还是从现代文化产业巨额的生产成本来看,文化产业都不可能单纯的为艺术而生产,而一定是为市场而生产；即使文化产业的生产者追求艺术个性,也以实现利润为最终目的,这是文化产业的生产与纯艺术生产的本质区别.〔2〕意义解说者即文化产品的评论人,是构成文化产业社会生产的重要一环.文化产业的解说者是作品的原创性价值转化为市场价值的关键,如果没有解说者的意义生产,文化产品的价值往往是不完整的,是难以为市场所接收的.解说者也是生产者,是文化生产队伍中的一个特殊工种.〔3〕经纪人——文化产业的经纪人是指通过合法委托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构,如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等.经纪人的功能面对市场,经纪人的功能类似于独家经销商,是享有独家经营生产者全部产品的特权商业中介；面对生产者,经纪人又类似于风险投资商和市场策划人,需要投入一定的生产成本、经营成本,甚至是一部分生产者成名前的培养成本,并负责对生产者的生产和发展方向进行规划,对其市场形象进行包装.经纪人=广义消费者经纪人与生产者构成利益共同体经纪人的作用：一是在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险二是选拔人才,培养未来明星,为其投入包装和推广费用,风险共担〔4〕消费者文化消费是一种意义消费,而意义是一种生成性的东西.文化消费与物质消费的重要程度不同,就在于他在消费的同时也在生产.与物质消费是对消费对象的损耗不同,文化消费是对消费对象的一种创造.二、艺术经营机构的出现艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化.现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司,其主要的类型有美术馆、出版商、唱片公司等.1、美术馆现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务,专门经营艺术产业的公司,其知名度与经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度.美术馆经营成功的两大决定因素：一是正确的市场定位；二是公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本.主要经营手段：——建立艺术名家的代理关系；——经营艺术新潮；——合理利用互联网等新媒体作为传播手段2、出版经纪人与出版商3、音乐经纪人与唱片公司音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司,并为之争取到最好的签约条件,对唱片公司来说,音乐经纪人的服务则是帮他们发掘人才.4、演艺场馆演艺场馆是表演、会展等产业的传播平台,是演艺类文化产业价值链上重要环节.演艺场馆的硬件和服务于水平,往往是一个国家和地区演艺类文化产业的发展水平的标志.世界上许多重要的演艺场馆往往都是当地的文化符号和地标性建筑,同时又能获得丰厚的利润.22、试述明星经济的特点与表现？明星经济在文化产业中,尤其是在表演和体育市场上,明星是推动产业发展的重要经济动力.明星是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人–自身的天赋与努力是决定因素–宣传、包装、机遇是外在条件明星的市场价值和艺术价值–市场价值是成功的–不一定与艺术价值成正比1、明星经济模式——歌迷眼中的演员水平存在着明显差别,而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断.——歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出,二是时间支出2、风格的艺术价值和市场价值文化产业面向大众市场,,对风格的选择并不一定符合艺术的内在标准,因此出现了风格的艺术价值与市场价值相区别的现象,有时这两者还会出现极明显的背离.二、复杂文化产业模式复杂的文化产品,如电影、电视剧、动画片、网络游戏等,在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合.1.文化产业的生产协作2.行业协会3.资产整合与产业链延伸1、文化产业的生产协作在许多复杂文化产业中,需要不同的创作者协同完成文化产品的生产,他们各司其职,又互相协作,缺一不可.比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成.又如排演一场演唱会,则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作.把不同个性协同为一个统一的个性,把高度个性化的活动协调为一个整体风格,这就是复杂文化产业模式所面临的基本矛盾.2、行业协会行业协会是既保证市场有序运行,又体现市场自由竞争原则的非政府组织.如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等,这些协会成为该行业市场秩序的重要协调机制.在西方国家,这些协会由从业人员自发组织,目的在于保护从业人员的合法权益,协调劳资关系等.在我国,各种协会多由政府管理部门出面组织,其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理.并通过制定行业规范、进行从业人员培训,来规范文化市场,促进行业水平的发展.3、资源整合与产业链延伸生产各环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要面对的最重要、最特殊的难题,但是一旦找到了合适的整合方式,就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间.以影视产业为例:无锡中视影视基地、##横店影视基地、涿洲央视影视基地、西部影视城、##影视乐园、中山影视基地另外,全国各地创意产业园、动漫产业基地等如雨后春笋般出现.二、延伸思考1.你认为发展文化产业与文化资源保护有无冲突？怎么解决？我认为,发展文化产业与文化资源保护是没有冲突的.文化产业是从事文化生产和提供文化服务的经营性行业,主要包括影视、音像、广告、网络、出版、文化旅游和文化娱乐业,其核心是以内容为主的文化.而文化资源一般指前人创造并积累的文化遗产和今人所创造的文化信息的总和,包括历史遗物、文物古迹、民俗、建筑、工艺、##信仰、语言文字和戏曲等.文化产业要通过对文化资源的优化配置所形成的文化进行生产和服务,以物质和非物质形式表现出来的文化价值的积累.文化资源是文化产业的基础、前提和来源.文化产业是文化资源实现市场化的一种手段和价值的体现,二者可以不冲突,互为因果,共同推动文化产业的发展.应该在文化资源保护的基础上适度产业化经营,文化特色强、市场潜力大的文化资源可作为产业化运作的重心.历史文化,传统文化作为一种重要的文化资源,为合理高效发展文化产业提供了基础保障,对传统历史文化资源合理开发利用,发展历史文化产业,是继承发扬优秀文化,实现其文化价值、产业价值、综合的社会价值等多重价值的实现途径.作为文化资源特别是历史文化资源,如果经营不善,就有可能产生不良后果,甚至造成巨大损失.因此,要在开发中保护,在保护中开发,走可持续发展的道路.在文化资源开发利用的过程中,要杜绝只顾眼前经济利益,忽视可持续发展的粗纺经营,注重开发管理,不能只停留在表面的文化价值上,要对历史文化价值进行挖掘、整理.形成开发、利用、保护的完成体系.要加强对非物质文化资源的重视与保护,非物质文化资源与我们民族智慧和灵魂血脉相承,要保留最淳朴最古老的文化基因,必须采取措施加以保护,只要加强对历史文化资源保护的政策法规建设和合理的保护规划,就可使之在文化产业发展中发挥积极的作用.2.怎样理解"文化是一把双刃剑〞文化是积累的结果,文化积累的时间越长,这种文化的生命力就越强盛,作为交流的平台的价值就越高.但是,其积累的时间按越长,其惰性也越大,需要改变的内容就越多,也越难以改变.所以,发展文化的主要方式就是逐渐改良文化之中的惰性内容,"有立有破〞,使其不断发展.3.结合实例论述当前我国文化体制改革的形式和任务.〔1〕必须改变过去行政性文化事业的管理方法,分离行政管理、非商业事业管理和商业性文化产业管理的职能.〔2〕以事业单位的改革促进产业化进程.4.论述文化产业与文化事业的关系.文化产业与文化事业是同一体系中的两个互有区别,由互相关联的部分.文化产业是经济部门中的一个产业群.文化产业中的"文化〞概念与一般的"文化〞概念或"文化艺术〞概念不同,同时也与"文化事业〞中的"文化〞概念不同.文化产业中的文化概念,是从产业发展的角度来看待文化产品的生产和经营管理的.因此,文化产业中的"文化〞包括了能够作为市场产品和商业运作的文化娱乐产品.与文化产业不同,文化事业就是要体现"弘扬社会主旋律〞的要求,追求文化建设的社会效益.对文化事业而言,经济效益只是附属的,只是为了保护文化事业的筹集资金的渠道.现阶段,"文化事业〞仍然是我国现有文化领域的主体,文化产业还处于初步发展阶段.虽然在一段时间里事业单位实行企业化管理,但"事业〞和"企业〞在理念和体制上是对立的.事业不追求盈利,而企业需要盈利.所以,要做好文化产业,事业和企业一定要分离.在中国的事业体制改革以后,正确的做法是使文化事业得到大的发展.文化事业是文化产业发展的基础,当然,这个基础是建立在文化事业和文化产业合乎逻辑的联系与区别致上的.其联系在于,文化事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系,并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于,文化产业是经济问题,它主要是通过产品、市场和国际竞争来促进发展的.两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存在本质的差别.5.结合自身经验与知识,谈谈中国文化产业的商机与发展趋势.〔1〕新媒体称为媒体产业的核心；〔2〕传统的文化产业形态遭到挑战；〔3〕以产业链经营为基础；〔4〕内容为王；〔5〕青少年作为消费者主体；〔6〕基础资源持续垄断；〔7〕企业并购成长；〔8〕活动经济成为主流；〔9〕文化产业和其他产业之间的扩散性影响.6.论述文化产业发展与国家文化安全的关系.可以参照"软实力〞的内容回答.一个国家的综合国力,既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的"硬实力〞,也包括以文化、意识形态吸引力、价值观体现出来的"软实力〞.在经济全球化、贸易自由化和文化产业化的强大冲击下,文化安全显得越来越突出.自由贸易是产品与服务的交流,也是文化价值观的交。
文化营销
【文化营销】重点整理【文化营销】重点整理第一周前言一、文化营销的内涵：1. 文化是一种生活方式2. 当『文化』成为『商品』也就需要营销3. 『文化营销』应回归营销基本原理二、结论：1. 『文化』一词源自拉丁文Cultura，社会整体生活方式的呈现2. 不同社会，衍生不同文化3. 文化也会形塑成组织行为基准。
一、文化与营销答：营销是一种交换，两种层次的交换：1. 第一阶段：「商品与金钱的交换」－透过销售获取利益。
2. 第二阶段：「厂商企业提供价值或服务与消费者心理的满足产生交换」－所以必须透过营销长期的历程获得消费者忠诚。
二、(1)何谓文化营销？答：1. 文化营销的内涵：「文化营销」从字面上理解，至少有四种意义(1) 各种文化产品或形式的营销：如影像制品、书籍、舞蹈、杂技等，这里它们也是商品，自然有其目标顾客群，这些群体又有他们的需求特点，这与一般产品或服务的营销没有什么两样。
(2) 利用各种文化产品或形式来协助商品的营销：如汽车新品发布会上的时装秀、歌星现场表演、背景音乐的播放、背板上布置的名画等等。
(3) 考虑作为社会环境的文化影响下的营销：营销学的泰斗菲利浦．科特勒，尽管没有明确提出「文化营销」这样的概念（包括文化、亚文化和社会阶层）是影响购买决策的最基本因素，那么，什么是社会学意义上的文化呢？按照社会学家戴维．波普诺的定义，指的是一个人类群体或社会的所有共享成果，包括物质的，也包括非物质的，如果你是在香港营销，那就应该考虑香港人的价值观、语言、知识等非物质文化和建筑、交通、饮食等物质文化。
(4) 为了形成一种有利于竞争和销售的文化而营销：文化可以理解成一种包括品牌形象、内涵、忠诚、独特社群（由现有的和潜在的消费者构成）文化等多种元素的东西，这种东西一旦形成，将使品牌的拥有者再与其他竞争者获得其社群的支援，而处于优势。
2. 营销的本质：(1) 营销观念：A. 强调顾客的重要性和消费者的满足，且认为营销活动必须以顾客为主要考量。
文化产业管理知识点梳理
文化产业管理知识点梳理文化产业作为 21 世纪的朝阳产业，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。
文化产业管理则是一门旨在培养能够适应文化产业发展需求，具备文化产业经营管理能力的专业学科。
以下将对文化产业管理的一些重要知识点进行梳理。
一、文化产业的概念与范畴文化产业，简单来说，是以文化为核心内容，通过创意、生产、传播和销售等环节，向消费者提供精神产品和服务的产业。
其范畴广泛，包括但不限于新闻出版、广播影视、动漫游戏、演艺娱乐、文化旅游、工艺美术、广告会展等多个领域。
文化产业与传统文化事业有所不同。
文化事业侧重于公共文化服务，强调社会效益；而文化产业更注重市场运作，追求经济效益与社会效益的统一。
二、文化产业的特点1、创新性文化产业的核心在于创意。
创新是文化产品和服务具有吸引力和竞争力的关键。
只有不断推陈出新，才能满足消费者日益多样化和个性化的需求。
2、高附加值文化产品和服务往往具有较高的附加值。
一个好的创意、一个精彩的故事可能创造出巨大的经济价值。
3、融合性文化产业具有很强的融合性，能够与科技、金融、旅游等多个领域相互融合，形成新的产业形态和商业模式。
4、消费导向文化产业的发展很大程度上取决于消费者的需求和喜好。
因此，了解市场需求，进行精准的市场定位和营销至关重要。
三、文化产业管理的主要内容1、战略管理制定文化企业或项目的长期发展战略，包括市场定位、竞争策略、发展目标等。
这需要对文化市场的趋势和竞争环境有深入的了解和准确的判断。
2、项目管理对文化项目进行策划、组织、实施和控制，确保项目按时、按质、按预算完成。
项目管理包括项目的选题、可行性研究、进度管理、成本管理、风险管理等方面。
3、市场营销通过市场调研，了解消费者需求，制定营销策略，推广文化产品和服务。
这包括品牌建设、渠道拓展、促销活动等。
4、财务管理进行财务规划、预算编制、成本控制、资金筹集和投资决策等，确保文化企业的财务健康和可持续发展。
5、人力资源管理招聘、培训、激励和管理文化产业人才，建立高效的团队。
2020中国传媒大学文化产业学硕考研经验分享
2020中国传媒大学文化产业学硕考研经验分享我本科就是文化产业，刚刚考上中传的文化产业学硕，总结了自己的一些经验想分享给大家，不过还是要结合自身，我的一些经验方法不一定适用于每个人。
好了废话不多说，进入正题。
728《文化产业基础》：这门专业课备考比较繁琐，初试没有指定参考书目，刚开始接触的时候很多人会觉得没有头绪，不知从何下手。
而且文化产业涉及的面非常广，对文化、经济、相关政策都需要有一定的了解。
所以为了节约时间，提高效率，经学姐推荐我去报名了爱考宝典的在线一对一辅导班。
老师会根据他的经验给我推荐一些基础的书让我先了解一个大概，然后每天老师都会给我在线讲解教材上的知识，带着我巩固。
第一轮建议从《文化产业概论》开始，特别是跨专业的同学。
一个新专业的学习，专业概论有助于我们对这个专业的了解。
对于书中很多概念性的东西，需要记下来，名词解释有可能会考到。
《新思考1》、《新思考2》，特别是2，里面每一个章节都是一个专题，是重点中的重点，也需要仔细的翻阅一遍。
在这一个阶段是基础知识的掌握，还需要配合大纲笔记进行细化整理。
老师很贴心的送了我很全面的笔记资料，但是还是建议自己再整理整理，对照老师的资料看看书本的大纲思路自己有没有完全领会到。
书单：范周：《中国文化产业新思考1》《中国文化产业新思考2》《新型城镇化与文化发展研究报告》《言之有范：指尖上的文化思考》《中国城市文化竞争力研究报告》《中国城市文化消费报告》齐骥：《中国文化产业规划理论与方法研究》韩俊伟、胡晓明《文化产业概论》赵润泽《文化市场营销学》相关书籍：《中国文化产业杂志》、《中国文化产业评论》第一阶段是每一个点的细化整理，基础知识要求是尽量面面俱到，而第二个阶段是热点专题整理，翻阅一下真题就可以发现，很多真题是每年重复考的。
比如：文化与科技融合、协同创新、新型城镇化与文化建设等专题，这些也是配合大纲、笔记以及老师的资料进行整理。
因为参考书目里的内容是零散的不适合考试答题模式。
文化产业概论学科知识整理（全）
一、考试范围法兰克福学派的主要观点伯明翰学派的主要观点文化产品的艺术性与商业性的关系大众文化与精英文化的关系价值生产链分析法文化产业链与文化价值链的关系以某行业为例分析其产业链形态硬实力软实力巧实力文化软实力软实力的主要内容文化软实力在国家建设中的作用文化产业人才有那几类，各有什么特点文化产业模式韩国模式及其启示日本模式及其启示文化资本的存在形式文化产业的综合评价系统比较不同生产方式中的创意策划文化产业政策的制定依据我国文化产业政策管理体制的框架比较文化产业集群和文化产业园区的关系文化产业集群的类型和特点如何发展农村文化产业（产业链打造文化资源的整合）二、对应的课件内容法兰克福学派的主要观点1.金钱的驱动性金钱是“文化工业”运转的枢纽和动力、目的和根源。
2.技术的程序化文化工业以完善的技术为后盾，走向程序化，造就“单向度的人”。
3.内容的世俗性文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗社会。
伯明翰学派的主要观点第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。
第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。
第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。
价值生产链分析法（1）创意的形成：这表现了创造性过程本身。
从知识产权的角度看，创造性过程必然是与专利、版权和商标联系在一起的。
（作品形成的过程）（2）从创意到产品：那些推动生产过程的角色――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。
（产品的形成过程）（3）流通：文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。
（商品的形成过程）（4）发送机构：发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。
（5）最终消费者的接受：批评家的角色、市场营销和公开行业。
硬实力是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。
文化产业与管理考试试题
文化产业与管理考试试题一、选择题1.文化产业包括以下哪些领域？A. 电影制作B. 美术创作C. 音乐产业D. 旅游业E. 图书出版2.文化产品的特点是什么？A. 可复制性B. 非物质性C. 不可分割性D. 高附加值3.文化产业的管理包括以下哪些方面？A. 人力资源管理B. 营销管理C. 财务管理D. 创意管理4.文化产业的发展对于城市经济的影响是什么？A. 促进就业增长B. 提升城市形象C. 带动旅游业发展D. 增加税收收入5.文化产业的国际交流合作主要体现在哪些方面？A. 文化活动交流B. 艺术展览合作C. 影视制作合作D. 人才交流二、简答题1.试述文化产业在社会经济发展中的作用和意义。
2.解释文化产品的复制性和非物质性，并举例说明。
3.文化产业的管理主要面临哪些挑战？请提出相应的应对策略。
4.探讨文化产业与旅游业的互动关系，并分析其相互促进的方式。
5.以某一具体文化产业为例，介绍其发展现状、面临的问题和未来发展趋势。
三、论述题请根据所学知识和实际案例，从以下三个方面分析和论述文化产业的可持续发展策略：1. 人才培养与创新；2. 资金支持与市场开拓；3. 文化保护与传承。
四、案例分析请以某一具体文化产业或者组织为例，进行演绎分析：1. 该产业或组织的背景和现状；2. 面临的管理问题和挑战；3. 提出相应的解决方案和改进措施；4. 对于文化产业发展的启示和借鉴。
五、综合论述请结合文化产业和管理的相关理论，自选一个具体问题或话题，展开综合论述，并提出个人观点和建议。
【备注】以上内容为文化产业与管理考试试题的一部分，供学生参考和讨论。
请根据实际情况自行扩展和完善答案。
文化产业学第二版课后答案
文化产业学第二版课后答案市场营销学练习题：一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1、市场营销职能的核心是()A。
市场交换B。
满足需求C。
提供商品D。
引导需求2、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟()A。
1956年B。
1960年C。
1978年D。
1980年3、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是()A。
探索，生研究B。
描述性研究C。
因果性研究D。
预测性研究4、运用全球化营销战略的关键在于()A。
营销目标的转变B。
市场的全球化C。
经营哲学观念的转变D。
了解全球市场5、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的()A。
核心层B。
有形特征层C。
附加利益层D。
无形特征层6。
购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于()A。
单纯的有形产品B。
附带服务的有形产品C。
提供单纯的服务D。
主要提供服务、附带提供有形物品的产品7。
在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是，()A。
不宜转让技术B。
可以转让技术C。
不能转让技术D。
必须转让技术8。
由于服务贸易提供的是非实物形态的其中一种特殊使用价值，因而又被称为()A。
无形贸易B。
有形贸易C。
实物贸易D。
技术贸易三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共l2分)26。
补偿贸易27。
服务贸易总协定28。
跨国公司四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)29。
简述技术贸易的特点。
30。
考核中间商的标准有哪些31、简述从企业本身的经营发展看我国企业发展跨国经营的必然性。
32、简述制定较高(或较低)的转移价格的作用。
五、案例分析题(本大题共8分)33、“我们在中国市场的目标是，发展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪人。
到明年年底，预计我们会有250家一300家加盟店，在中国房地产公司的排名将提至为前三位。
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文化产业营销学
顾客满意及表现形式
（一）顾客满意度
1、顾客总价值。
指顾客购买某一产品与服务时所期望获得的一组利益。
（1）产品价值。
（2）服务价值。
（3）人员价值。
（4）形象价值。
2、顾客总成本。
指顾客在购买某种产品或接受某种服务时的总支出。
（1）货币成本。
（2）时间成本。
（3）精神成本与体力成本。
（二）顾客满意的表现形式
1、顾客是把购买总价值和总成本的各个要素作为整体看待的，其中的某一项价值最大或成
本最低不一定能吸引顾客。
2、顾客让渡价值的大小受客总价值和顾客总本两个因素的影响，因此，必须从这两个方面
努力，以增加顾客让渡价值。
3、不同顾客对顾客总价值和总成本中各因素的重视程度不同，不同时期顾客对产品价值的
要求也不一样。
4、追求顾让渡价值最大化会导致企业成本增加、利润减少。
文化市场营销学的基本内容
文化市场营销学是站在文化企业的立场上，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品市场营销活动和过程为主要内容，研究文化企业如何把文化产品和服务有效地送达给文化消费者的应用型学科。
文化市场营销学的研究方法
1、产品研究法
2、组织研究法
3、功能研究法
4、管理研究法
文化市场调研的基本内容（砖石、五力模型、pest）
1、文化市场宏观环境调研。
2、文化市场需求调研。
3、文化市场产品资源调研。
4、文化市场营销活动调研。
文化市场宏观环境要素
一、文化环境因素
1、人口总量
2、人口结构
（1）人口的自然结构。
（2）人口的社会结构。
（3）人口的地理结构
二、环境因素
1、静态构成要素
（1）宏观经济总体水平。
（2）国民经济结构。
2、动态构成因素
（1）经济发展阶段。
（2）消费者收入变化。
三、自然环境要素
1、地理生态环境复杂多样，富有特色的民族文化较多，文化产品的开发前景广阔。
2、文化体系相对稳定，对外来文化的接受程度较低。
3、文化市场需求复杂，市场开发难度较大。
四、科技环境要素
1、在给文化企业造成新的市场营销机会的同时，也给文化企业造成威胁。
2、科学技术促进了文化企业营销房方式的变革。
五、政治和法律环境因素
六、文化环境因素
市场营销环境分析法
SWOT分析法、矩阵分析法（环境威胁矩阵图，市场机会矩阵图）
应对市场机会的策略
1、开发市场机会。
一是增加或减少原有产品的功能；二是开发不同档次的产品；三是开发全新的产品。
2、扩大市场份额。
面对环境威胁的政策
1、对抗策略。
2、减轻策略。
3、转移策略。
影响文化消费者行为的内在因素
一、生理因素（性别，年龄）
二、经济收入。
1、消费者绝对收入的变化影响消费行为。
2、消费者相对收入的变化影响消费行为。
3、消费者实际收入的变化影响消费行为。
4、消费者预期收入的变化对消费行为的影响。
三、心理因素。
（1、兴趣和爱好。
2、需求。
3、动机。
）
影响文化消费者行为的外在因素
一、文化因素。
1、中国传统文化特点。
2、亚文化。
3、社会阶层。
二、社会因素。
1、参照群体。
2、家庭。
3、角色和地位。
文化市场细分的内涵
文化市场细分就是依据某一类型文化市场消费者需求的差异性，立足其中某个或某些特征或变量，从而把整体市场分成若干个分市场和小市场，以此区分不同需求的消费者群体的过程。
文化市场细分的依据
一、地理因素。
二、人口因素。
三、需求偏好。
四、行为要素。
市场细分的原则
1、可衡量性。
2、可进入性。
3、有效性。
4、对营销策略的差异性。
文化市场细分的程序
1、选择应研究的文化产品范围。
2、根据文化市场细分的标准和方法。
3、分析可能存的细分市场，并进行初步细分。
4、确定在细分文化市场时所应考虑的因素，并对初步细分的市场加以筛选。
5、为细分市场定名。
6、分析市场营销机会。
7、提出市场营销策略。
目标市场的内涵
选择目标市场，就是根据文化企业本身和外界因素，选择与自己企业生产特点相适应的服务对象，作为从事生产经营活动的主要市场。
目标市场策略
一、无差异市场营销策略。
二、差异性市场营销策略。
三、集中性市场营销策略。
影响目标市场选择的因素
1、文化企业资源状况和生产经营能力的大小。
2、产品的性质。
3、产品在生命周期所处的阶段。
4、市场需求的特点。
5、市场竞争情况。
文化市场定位策略
一、文化市场定位的策略
1、填补市场空位。
2、与现有竞争者并存。
3、逐步取代现有竞争者。
二、防止定位错误
1、定位不明确。
2、定位过于狭隘。
3、定位混淆。
4、有疑问的定位。
文化企业基本竞争战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
三、目标集中战略
市场竞争定位战略
一、市场主导者战略
1、扩大市场需求量。
2、保护市场占有率。
3、提高市场占有率。
二、市场挑战者战略
三、市场跟随者战略
四、市场补缺者战略
文化产品生命周期
导入期、成长期、成熟期、衰退期
文化新产品的开发程序：
品牌
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等或这些要素的组合构成。
影响文化产品价格的因素
一、成本因素
1、生产成本。
2、销售成本。
3、储运成本。
4、机会成本。
5、智力成本。
二、国家法律政策
三、市场因素
1、文化产品市场供求状况。
2、文化产品市场竞争状况。
3、文化产品市场定位。
4、文化产品盈利模式。
四、文化产品因素
1、文化产品的异质性。
2、文化产品的品牌与知名度。
3、文化产品的生命周期。
心理定价策略
1、尾数定价策略。
2、正整定价策略。
3、声望定价策略。
4、招徕定价策略。
5、分档定价策略。
6、习惯定价策略。
文化市场分销渠道的含义
所谓文化市场分销渠道，是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构，等等。
影响文化市场分销渠道设计的因素
一、顾客特性。
二、产品特性。
三、中间商特性。
四、竞争特性。
五、企业特性。
六、环境特性。
文化企业分销渠道的选择策略 一、密集式分销策略
二、选择式分销策略
三、专营式分销策略
推式策略：
拉式策略：
波士顿矩阵：。