体育品牌经营策略分析
匹克产品策略分析报告范文
匹克产品策略分析报告范文1. 引言匹克（Peak Sports）作为中国领先的体育用品制造商之一，一直致力于为运动员和运动爱好者提供高质量的体育用品。
本报告将对匹克的产品策略进行分析，并提出相关建议。
2. 产品组合分析匹克的产品组合非常丰富，包括篮球鞋、篮球服装、户外运动鞋、专业跑鞋等各类体育用品。
其中，篮球鞋一直是匹克最为知名和畅销的产品之一。
匹克在产品设计上注重舒适性和功能性，以满足消费者在运动中的需求。
然而，匹克的产品线并不完全贴合消费者的需求。
例如，匹克的户外运动鞋在市场份额上较平庸。
因此，匹克应该进一步调整产品组合，适应市场变化和消费者需求的多样性。
3. 市场定位分析匹克的目标市场主要集中在体育运动员和运动爱好者群体，特别是篮球爱好者。
由于匹克在篮球鞋领域的强势地位，因此匹克在市场上树立了较高的品牌知名度和声誉。
然而，随着市场竞争的加剧，匹克需要重新审视自己的目标市场并调整定位策略。
匹克可以考虑扩大目标市场范围，将产品定位于更广泛的运动群体，并通过不同的市场细分来满足不同消费者的需求。
4. 价格策略分析匹克的产品价格一直保持着较高的水平，体现了对产品质量的追求和品牌价值的塑造。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者购买决策的变化，匹克需要重新评估自己的价格策略。
首先，匹克可以考虑推出一些高性价比的产品线，以吸引价格敏感的消费者。
其次，匹克可以采取差异化定价策略，在产品差异化明显的情况下，通过定价策略来寻求竞争优势。
5. 渠道策略分析匹克的产品销售渠道非常广泛，涵盖了线上和线下的多个渠道。
除了在自家的线下商店销售产品外，匹克还与大型体育用品零售商合作，将产品销售到更广阔的市场。
然而，随着电子商务的发展，线上渠道的重要性不容忽视。
匹克可以进一步优化线上销售渠道，提供更好的购物体验，并加强与第三方电商平台的合作，以扩大销售规模。
6. 品牌推广策略分析匹克一直重视品牌推广，通过赞助体育赛事、签约运动员等方式来提升品牌知名度和形象。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克作为全球运动品牌的代表之一，一直致力于打造品牌形象、提升市场份额。
耐克品牌营销策略的成功，不仅源于产品的独特性，更因为其强大的品牌定位和营销战略。
本文就简单分析一下耐克的品牌营销策略。
一、品牌形象的建立通过多年的市场摸索，耐克认为，品牌建立的关键是塑造一个强大的形象。
因此，耐克将“Just Do It”这个口号作为品牌的核心，力图打造一个鼓舞人心、简单直接、能够代表英雄气质的品牌形象。
对于消费者而言，这种形象深深地激励了他们在体育运动中奋勇拼搏，敢于挑战极限，不断尝试新事物。
这种品牌形象不仅树立了耐克的品牌形象，也让这个品牌在市场中更具有话语权。
二、消费者定位精准耐克的品牌营销策略不仅仅是形象的打造，在消费者定位方面更是精准。
耐克充分认识到体育运动是一个全民热点，无论是什么年龄段的消费者，都可以从中获得快乐和健康。
因此，耐克的消费者群体十分广泛，无论是专业运动员还是普通人，都可以找到适合自己的运动装备。
耐克也通过保持姿态优雅、自信不凡的明星代言人来赢得广大消费者的信任。
像迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特等很多体育明星都与耐克建立了紧密的合作关系，强化了耐克品牌的知名度和形象，提升了消费者的忠诚度。
三、渠道策略差异化渠道策略是耐克成功的关键策略之一。
耐克采取的是“不加区别地开放”渠道策略，不仅包括了线上渠道和线下渠道，还有限定版和大量的限量发售策略。
目前，耐克在中国已拥有5000多家零售店，覆盖了华北、华中、华东、华南、西南五大地区，线上商城也在全面运营。
通过这种渠道策略，耐克不仅扩大了自己的市场份额，提升了销量，更重要的是扩大了消费者群体的覆盖面。
因此，通过这种渠道策略的推动，耐克品牌的影响力和知名度得到了更加广泛的扩展。
综上所述，耐克成功的品牌营销策略不仅对于消费者具有诱惑力，对于企业而言更为重要。
从品牌形象的塑造、消费者定位、渠道策略的差异化等多个维度，耐克成功地打造了自己品牌的形象，提升了市场份额和品牌忠诚度。
李宁品牌市场定位及营销策略分析
李宁品牌市场定位及营销策略分析一、品牌市场定位分析李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，其市场定位是非常重要的。
通过对李宁品牌市场定位的分析，可以帮助企业更好地了解自身的竞争优势和目标受众，从而制定出更有效的营销策略。
1. 目标市场分析李宁品牌的目标市场主要是体育爱好者和运动员群体。
体育爱好者包括业余爱好者和职业运动员，他们对于体育用品的需求较高。
李宁通过提供高品质、功能性强的体育用品来满足这一目标市场的需求。
2. 竞争优势分析李宁品牌在中国体育用品市场具有较强的竞争优势。
首先，李宁作为中国本土品牌，在国内市场具有较高的知名度和美誉度。
其次，李宁注重产品的研发和创新，不断推出具有差异化特点的产品，满足消费者多样化的需求。
此外，李宁还积极参与体育赛事的赞助和合作，提升品牌形象和影响力。
3. 品牌定位分析李宁品牌的定位是“让运动改变世界”。
通过这一定位，李宁强调了运动对个人和社会的积极影响，传递了积极向上、拼搏进取的品牌形象。
同时，李宁还强调产品的科技性和创新性，打造了高品质的品牌形象。
二、营销策略分析1. 产品策略李宁在产品策略上注重科技创新和差异化。
通过不断引入新材料和新技术，提升产品的性能和质量。
同时，李宁还注重产品的差异化设计，满足不同消费者的个性化需求。
2. 价格策略李宁在价格策略上采取了中高价位的定位。
通过提供高品质的产品和服务，李宁能够吸引有一定购买力的消费者。
同时，李宁还会根据市场需求和竞争情况进行灵活的价格调整，以保持竞争力。
3. 渠道策略李宁在渠道策略上采取了多元化的布局。
除了传统的实体店销售渠道外，李宁还积极拓展电子商务渠道，通过线上线下的结合，提供更便捷的购物体验。
4. 促销策略李宁在促销策略上采取了多种手段。
首先，李宁通过赞助体育赛事和运动员，提高品牌曝光度。
其次，李宁会定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
此外，李宁还会通过社交媒体和广告宣传等方式，增加品牌的知名度和认可度。
体育营销的策略与案例
体育营销的策略与案例在当今的市场竞争中，体育营销已经成为品牌提升知名度、增强消费者忠诚度的重要手段之一。
通过赞助体育赛事、签约体育明星作为品牌代言人，或是通过体育主题的广告宣传，企业可以有效地将自身的产品或服务与积极、健康、向上的体育精神相结合，从而在目标消费群体中建立积极的品牌形象。
本文将探讨体育营销的有效策略，并通过实际案例分析其成功之处。
一、精准定位目标受众体育营销的首要策略是精准定位目标受众。
企业需要明确自己的产品或服务适合哪一类消费者，然后选择与之匹配的体育项目进行赞助或合作。
例如，如果一个品牌的目标消费者是年轻人，那么赞助极限运动、电子竞技等新兴体育项目可能会更加吸引他们的注意。
二、选择合适的体育事件或人物选择与品牌形象相符合的体育事件或体育人物进行合作也是至关重要的。
这不仅可以提升品牌知名度，还可以借助体育事件或人物的正面形象来增强品牌的好感度。
例如，耐克公司通过长期与篮球运动员迈克尔·乔丹的合作，成功地将Air Jordan系列运动鞋打造成了全球知名的品牌。
三、创造互动体验在体育营销中，创造与消费者的互动体验也非常重要。
这可以通过社交媒体平台实现，如举办线上互动活动、竞猜游戏等，让消费者在享受体育赛事的同时，也能参与到品牌活动中来，增加品牌的曝光度和消费者的参与感。
四、利用故事讲述增强品牌情感连接有效的体育营销还需要通过故事讲述来增强品牌与消费者之间的情感连接。
这可以是关于运动员背后的故事、品牌与体育精神的结合点等，通过情感共鸣来加深消费者对品牌的记忆和好感。
五、案例分析：可口可乐的体育营销战略可口可乐作为一家全球知名的饮料品牌，其体育营销战略非常值得借鉴。
可口可乐不仅赞助了包括奥运会、世界杯足球赛在内的多项国际大型体育赛事，还通过广告中传递的快乐、分享的品牌理念，成功地将这些正面的体育精神与品牌形象结合起来。
此外，可口可乐还经常在体育赛事期间推出限定版的产品包装，进一步吸引消费者的注意，提升购买欲望。
体育品牌推广策划书3篇
体育品牌推广策划书3篇篇一体育品牌推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高和体育产业的蓬勃发展，体育品牌的市场需求也日益增长。
本策划书旨在为[品牌名称]体育品牌制定一套全面的推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、市场分析1. 目标受众：本品牌的目标受众主要为[年龄范围]的运动爱好者和消费者。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高，对体育用品的需求也在不断增加。
同时，消费者越来越注重品牌的文化内涵和价值观，对产品的品质和性能要求也越来越高。
3. 竞争态势：目前，体育用品市场竞争激烈，国内外品牌众多。
本品牌需要通过差异化定位和创新营销策略，突出品牌特色，提高竞争力。
三、品牌定位1. 品牌愿景：成为国内领先的体育品牌，为消费者提供高品质、高性能的体育用品和服务。
2. 品牌使命：激发运动潜能，传递健康生活理念。
3. 品牌个性：积极向上、勇于挑战、专业可靠。
4. 品牌核心价值：品质、创新、服务。
四、推广策略1. 产品策略：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的科技含量和附加值。
同时，加强产品质量管理，确保产品的品质和性能。
2. 价格策略：根据市场竞争和成本情况，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有竞争力。
3. 渠道策略：优化渠道结构，加强与经销商和零售商的合作，扩大销售网络。
同时，积极开拓线上渠道，提高品牌的曝光率和销售量。
4. 促销策略：通过举办促销活动、赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
5. 传播策略：加强品牌传播，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，以及社交媒体、短视频平台等新兴媒体，广泛宣传品牌形象和产品特点。
同时，加强与消费者的互动沟通，提高品牌忠诚度。
五、推广计划1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买和售后服务。
利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广和互动活动，吸引年轻消费者的关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用活动。
运动品牌方案策划书3篇
运动品牌方案策划书3篇篇一运动品牌方案策划书一、项目背景随着人们健康意识的提高，运动市场逐渐成为消费热点。
本策划旨在打造一个全新的运动品牌，提供高品质、时尚的运动装备，满足消费者对健康生活的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：注重健康生活、追求时尚的年轻人群。
2. 品牌个性：活力、时尚、专业。
三、产品策略1. 产品线规划：根据运动类型和消费者需求，推出涵盖跑步、健身、篮球、足球等多个领域的专业运动装备。
2. 产品设计：注重产品的功能性和时尚性，与知名设计师合作，打造独特的品牌风格。
3. 产品质量：严格把控原材料和生产工艺，确保产品质量。
四、营销策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
2. 明星代言：签约知名运动员或运动爱好者作为品牌代言人，提升品牌知名度和影响力。
3. 赛事赞助：赞助各类运动赛事，提高品牌曝光度。
4. 线上线下活动：举办新品发布、体验活动等，增强消费者的品牌认同感。
五、渠道策略1. 线上销售：建立品牌官方网站和电商平台，拓展线上销售渠道。
2. 线下门店：开设品牌专卖店和专柜，提供消费者线下体验和购买的场所。
3. 经销商合作：与优质经销商合作，拓展销售网络。
六、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保产品供应稳定。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者的反馈和投诉。
3. 品牌维护：加强品牌管理，维护品牌形象和声誉。
七、财务预算1. 初始投资：包括品牌建设、产品研发、渠道建设等方面，预计需要[X]万元。
2. 运营成本：包括原材料采购、员工薪酬、营销推广等方面，预计每年运营成本为[X]万元。
3. 盈利预测：根据市场规模、竞争情况和销售预测，预计品牌在[X]年内实现盈利。
八、风险评估与对策1. 市场风险：运动市场竞争激烈，消费者需求变化较快。
对策：加强市场调研，及时调整产品策略和营销策略。
2. 供应链风险：供应链管理难度较大，可能影响产品供应和成本控制。
回力营销策略分析
回力营销策略分析近年来，随着市场竞争日益激烈，各大企业纷纷加大了对营销策略的研究和投入。
回力作为一家知名体育用品品牌，也在积极探索和实践适合自身发展的营销策略。
本文将对回力的营销策略进行分析，探讨其优势和不足之处，并提出改进建议。
一、品牌定位回力作为一家专业的体育用品品牌，一直以来都致力于为运动爱好者提供高品质的产品。
其主打产品包括运动鞋、运动服装等，定位于中高端市场，旨在满足消费者对品质和性能的需求。
回力通过不断提升产品品质和技术含量，树立了自己在运动领域的专业形象。
二、渠道拓展回力在渠道拓展方面也做得比较成功。
除了传统的实体店销售模式之外，回力还积极开发线上渠道，通过电商平台和官方网站向消费者销售产品。
同时，回力还与各大体育用品连锁店建立合作关系，加大产品的销售覆盖范围。
这种多渠道销售模式，为回力带来了更多的销售机会。
三、营销活动回力通过举办各类体育赛事和活动，增强了品牌的知名度和影响力。
例如，回力赞助的篮球比赛、足球比赛等，不仅为运动爱好者提供了展示自己的机会，也为回力品牌的推广提供了平台。
此外，回力还定期举办促销活动，吸引消费者前来购买。
这些营销活动有效地促进了回力产品的销售。
四、社交媒体营销随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为企业推广产品的重要平台之一。
回力也充分利用社交媒体，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，分享品牌故事，宣传新品上市等信息。
这种直接、快速的互动方式，可以增加消费者对品牌的好感度，提升品牌忠诚度。
五、挑战与建议然而，回力在营销策略方面还存在一些不足之处。
首先，品牌知名度不及国际大品牌，需要加大对品牌宣传的力度。
其次，产品创新不够，缺乏与时俱进的设计理念和科技含量，需要加大对产品研发的投入。
最后，线上渠道的销售增长较慢，需要优化网店页面，提升用户体验，提高转化率。
综上所述，回力在运动领域有着较高的品牌知名度和美誉度，但与国际大品牌相比，还存在差距。
通过进一步加强品牌宣传、产品创新和线上渠道优化等措施，相信回力能够在激烈的市场竞争中不断壮大，实现长期稳定发展。
我国体育产品网络营销策略分析以中国李宁为例
结论与建议
结论与建议
丰富内容营销形式和内容
中国李宁可以进一步丰富内容营销的形式和内容，提高消费者的参与度和粘性。例如，可 以制作更加生动有趣的视频、图文等素材，吸引消费者的关注和兴趣
加强搜索引擎优化工作 中国李宁可以进一步加强搜索引擎优化工作，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率。同 时，可以开展更多的关键词广告投放工作，提高品牌知名度和曝光率
拓展电商渠道和提高用户体验 中国李宁可以进一步拓展电商渠道和提高用户体验，提高产品的销售量和用户满意度。例 如，可以加强与电商平台的合作，提高产品的在线销售量和用户满意度；同时可以优化网 站结构和内容，提高用户体验和购物体验
加强用户数据分析和应用能力
结论与建议
中国李宁可以进一步加强用户数据分析和应用能力，制定更加精准的营销策略和提高产品 和服务的质量。例如可以通过数据挖掘和分析技术了解消费者的需求和行为习惯等信息； 同时可以将这些信息应用于产品设计和市场营销等方面以提高产品的竞争力和市场占有率
引消费者购买
中国李宁网络营销策略分析
3 PART
结论与建议
01
综上所述，中国李宁在网络营销方 面取得了显著成效
然而，随着市场竞争的加剧和消费
02
者需求的不断变化，中国李宁需要
不断创新和完善网络营销策略
03
以下是对中国李宁网络营销策略的 建议
加强社交媒 体营销力度
中国李宁可以进一步 加大社交媒体营销力 度，扩大品牌曝光度 和影响力。同时，可 以与更多明星、网红 等合作，提高产品的 知名度和美誉度
要手段Leabharlann 网络营销通过互联网平台， 利用各种营销策略和手段， 实现体育产品的推广和销
售
网络营销具有成本低、效 率高、覆盖广等优点，对 于体育产品营销具有重要
基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略
基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略波特五力模型是企业在竞争市场中制定营销策略的重要工具。
李宁作为中国体育用品行业的领导品牌，需要针对波特五力模型中的五种力量进行分析，以制定更恰当的营销计划。
1. 竞争对手竞争对手是影响李宁品牌在市场中的主要力量。
中国体育用品市场竞争激烈，李宁的竞争对手涵盖国内外知名品牌，如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等。
为了应对竞争对手的威胁，李宁必须加强品牌定位，扩大市场份额。
其营销策略包括提高品牌认知度、提升产品质量、增加促销力度、扩大分销渠道等。
2. 供应商供应商力量主要体现在物料价格和交货时间上。
李宁应该积极开发稳定的供应链体系，降低成本，同时也要依靠品牌影响力影响供应商，谈判价格和交货时间。
另外，李宁应该积极与供应商合作，共同研发新产品，提高品质。
3. 顾客顾客反映市场上需求的实际情况，也是李宁制定营销战略的重要参考。
随着中国中产阶级的增多，消费者对于生活品质和文化消费的需求不断提高，这也带来了李宁在品牌产品设计和发展上的挑战。
李宁需要创新设计，提高产品质量和舒适度，以便更好地满足不同消费者的需求。
4. 替代品替代品是会影响李宁在市场中的价格策略。
在中国，许多品牌在运动领域竞争，因此，李宁需要明确品牌定位和市场细分，创新和提高科技含量。
另外，注重广告投放、品牌宣传和直接营销，以便更好地推广品牌认知度。
5. 新进入者新进入者是新兴品牌，他们正在寻求进入市场并寻找稳定的份额。
李宁需要始终保持创新，提高产品质量和创造力，并提高品牌认知度，这样可以抵御新品牌的竞争。
公司应该加强与分销商和零售商的合作，在一定程度上保护市场份额。
在波特五力模型的基础上，李宁采取的营销策略包括推广品牌认知度、提高产品质量和创新力、增加促销力度、扩大分销渠道和加强顾客关系。
与此同时，李宁还应该进行各种市场分析，以便更好地制定营销计划，并在推广营销策略时使用社交媒体和线上销售模式。
国产体育用品品牌营销策略探析——基于李宁和安踏的营销手段对比分析
国产体育用品品牌营销策略探析——基于李宁和安踏的营销手段对比分析国产体育用品品牌在全球市场竞争中表现出了强大的竞争力，其中以李宁和安踏两个品牌最具代表性。
李宁和安踏作为中国国内知名的体育用品品牌，均采取了独特的营销手段来提升品牌知名度和市场份额。
本文将从品牌定位、产品创新、体育明星代言人和品牌推广四个方面对两个品牌的营销策略进行对比分析。
首先，品牌定位是体育用品品牌营销中的关键要素。
李宁品牌定位于“中国体育用品领导品牌”，强调中国本土品牌的自主研发和生产能力。
而安踏品牌则专注于“运动休闲品牌”，追求个性、时尚与功能的结合。
从品牌定位上来看，李宁更加强调自身的国际竞争力和知名度，而安踏则更加注重品牌的现代感和时尚性。
其次，产品创新是体育用品品牌赢得市场的关键因素之一、李宁品牌通过与国际知名设计师的合作，不断引入时尚元素和技术创新，如“李宁气垫”“刹那飞驰”等系列产品。
安踏品牌则注重产品功能和技术创新，加大对科技研发的投入，并推出智能鞋等产品。
从产品创新上来看，李宁品牌更加注重时尚和设计，而安踏品牌更加注重产品的实用性和科技感。
第三，体育明星代言人是体育用品品牌营销中一种常用的策略。
李宁品牌长期以来一直与国内外知名体育明星合作，如姚明、刘翔、韩庚等。
通过与这些明星的合作，李宁品牌增强了品牌的影响力和认可度。
安踏品牌则注重与国际篮球联赛NBA的合作，签约了多位NBA球星作为品牌代言人，如克莱-汤普森、戈登-海沃德等。
通过与NBA球星的合作，安踏品牌提升了品牌知名度和国际影响力。
从体育明星代言人上来看，李宁品牌更加注重与国内体育明星的合作，而安踏品牌更注重与国际篮球明星的合作。
最后，品牌推广是体育用品品牌营销中的重要环节。
李宁品牌通过赞助国家代表队和国际体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，提升了品牌形象和知名度。
安踏品牌则通过赞助体育赛事和运动队，如中国体育舞蹈队、中国新生力量篮球联赛等，扩大了品牌曝光度。
体育市场营销的策略分析—体育产品的定价策略
体育市场营销
16. 如何定价（2）—体育产品的定价方法
三、竞争导向定价
• 随行就市定价
• 密封投标定价
• 竞争价格定价
体育市场营销
16. 如何定价（2）—体育产品的定价方法
策的主要因素。
体育市场营销
15. 如何定价—体育产品的定价目标及影响因素
一、体育产品定价目标
维持企业生存
追求利润最
市场占有率最
大化
大化
产品质量最
优化
适应竞争
体育市场营销
15. 如何定价—体育产品的定价目标及影响因素
二、体育产品定价的影响因素
1.产品成本
成
本
费
用
固定成本
变动成本
变动成本
固定成本
销售量
例题：某体育企业年生产运动鞋产品10000双。总固定成本为80000元，单位变
动成本为50元，目标利润率为25%。问该运动鞋的价格应该怎么确定？
=
+ × + % = .
体育市场营销
16. 如何定价（2）—体育产品的定价方法
一、成本导向定价
2.变动成本加成定价法
体育市场营销
16. 如何定价（2）—体育产品的定价方法
一、成本导向定价
2.变动成本加成定价法
适用情况
➢降价能战胜对手，取得订单
厂里没活干，
员工人心不稳，
谣言四起。
干！
不干更亏
老板，A公
司的出价
很低，我
们根本赚
不到钱！
➢企业有多余的生产能力
➢为了提高市场占有率
只是权宜之计，不能长期适用，否则固定成本不能得到弥补
体育用品公司发展战略
体育用品公司发展战略在当今竞争激烈的市场环境中，体育用品公司面临着诸多挑战和机遇。
为了在市场中立足并取得持续发展，制定科学合理的发展战略至关重要。
一、市场分析首先，我们需要对体育用品市场进行深入的分析。
随着人们健康意识的提高和对体育运动的热爱，体育用品市场呈现出不断增长的趋势。
然而，市场竞争也日益激烈，国内外众多品牌纷纷涌入，使得市场份额的争夺愈发激烈。
消费者需求也在不断变化。
如今，消费者不仅关注产品的质量和性能，更注重品牌形象、设计风格和个性化服务。
此外，线上销售渠道的兴起，改变了消费者的购买习惯，对公司的销售模式提出了新的要求。
二、产品策略产品是公司的核心竞争力之一。
体育用品公司应不断加大研发投入，推出具有创新性和差异化的产品。
例如，针对不同运动项目和消费群体，开发专业、高性能的运动装备和器械。
同时，注重产品的质量把控，确保每一件产品都符合严格的质量标准。
在设计方面，要紧跟时尚潮流，融合科技元素，打造出既实用又美观的产品。
此外，拓展产品线也是必要的。
除了传统的运动服装、鞋类和器材，还可以涉足运动营养品、智能穿戴设备等相关领域，满足消费者多样化的需求。
三、品牌建设品牌是企业的无形资产，对于体育用品公司来说尤为重要。
要树立一个具有影响力的品牌，需要明确品牌定位和核心价值观。
例如，强调“专业、健康、活力”的品牌形象，吸引目标消费群体的认同和喜爱。
通过广告宣传、赞助体育赛事和运动员等方式，提高品牌知名度和美誉度。
利用社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品牌的亲和力和忠诚度。
同时，注重品牌的维护和管理，保证品牌形象的一致性和稳定性。
四、渠道拓展销售渠道的建设直接关系到产品的市场覆盖和销售业绩。
除了传统的实体店销售，要大力发展线上销售渠道。
建立自己的官方电商平台，与各大电商平台合作，优化线上购物体验。
此外，开拓国际市场也是重要的发展方向。
研究不同国家和地区的市场需求和消费习惯，制定针对性的市场拓展策略。
品牌管理与营销策略研究以安踏运动为例
01 一、背景介绍
目录
02
二、安踏运动品牌管 理分析
03
三、安踏运动营销策 略分析
04 四、结论与启示
05 参考内容
随着中国体育产业的日益发展，品牌管理与营销策略在体育用品行业中的重 要性日益凸显。本次演示以安踏运动为例，探讨其品牌管理与营销策略的成功之 处，以期为其他体育用品企业的发展提供借鉴。
3、社区营销：安踏运动品牌注重社区营销，通过支持草根运动赛事、举办 公开课等活动，增强与消费者的互动，提高品牌的社会责任感。
4、电子商务：近年来，安踏运动品牌积极布局电子商务，通过线上销售渠 道，扩大销售范围，提高品牌的市场占有率。
四、持续创新
安踏运动品牌始终坚持创新精神，不断推出新技术、新产品，以满足消费者 不断变化的需求。例如，安踏推出的“虫洞科技”系列运动鞋，凭借其独特的设 计和优质性能，深受消费者喜爱。
4、不断创新是保持竞争力的关键。安踏运动注重产品的品质和设计，不断 推出创新的产品以满足消费者的需求。同时，安踏也在销售渠道和营销策略上不 断创新，以提4年成立以来，凭借其优质的产品、精准的定位和独特 的营销策略，在中国乃至全球的运动鞋服市场中占据了一席之地。本次演示将探 讨安踏运动品牌的管理与营销策略。
2、品牌传播：安踏运动通过与顶级运动员合作、赞助大型体育赛事和活动、 举办专业培训等方式，不断扩大品牌影响力。例如，安踏曾赞助中国国家篮球队、 中国国家乒乓球队等，为这些队伍提供专业的运动装备。
3、品牌扩展：安踏运动不断拓展产品线，从专业运动装备到休闲服饰、童 装等，形成了全方位的产品体系。同时，通过开设线下实体店和线上商城，安踏 进一步扩大了品牌影响力。
2、品牌传播需要多元化的手段。安踏运动通过赞助大型体育赛事、与顶级 运动员合作、举办专业培训等方式，扩大了品牌影响力，为消费者树立了良好的 品牌形象。
体育用品行业品牌营销与推广策略
体育用品行业品牌营销与推广策略第一章体育用品行业概述 (4)1.1 行业背景分析 (4)1.2 市场规模与趋势 (5)1.3 行业竞争格局 (5)第二章品牌定位与核心价值 (5)2.1 品牌定位策略 (5)2.1.1 市场细分 (5)2.1.2 品牌个性塑造 (5)2.1.3 品牌故事与历史 (5)2.1.4 品牌关联 (6)2.2 核心价值提炼 (6)2.2.1 功能性 (6)2.2.2 健康理念 (6)2.2.3 时尚元素 (6)2.2.4 社会责任 (6)2.3 品牌差异化优势 (6)2.3.1 技术创新 (6)2.3.2 独特设计 (6)2.3.3 品质保证 (6)2.3.4 品牌传播 (6)第三章市场细分与目标客户 (7)3.1 市场细分策略 (7)3.1.1 地理细分：根据不同地区、城市、城乡的市场需求特点，制定针对性的产品策略和营销活动。
(7)3.1.2 人口细分：根据消费者的年龄、性别、职业、收入等因素，进行市场划分，以满足不同人群的需求。
(7)3.1.3 行为细分：根据消费者对体育用品的使用频率、购买动机、消费习惯等行为特征，进行市场细分。
(7)3.1.4 心理细分：根据消费者的个性、价值观、生活方式等心理特征，对市场进行细分。
(7)3.2 目标客户群体分析 (7)3.2.1 青少年学生：追求时尚、个性，注重产品功能和性价比，是体育用品行业的重要客户群体。
(7)3.2.2 白领阶层：具有较高消费能力，注重产品品质、品牌形象和购物体验，是高端体育用品的主要消费者。
(7)3.2.3 专业运动员：对产品功能、科技含量和舒适度有较高要求，是专业体育用品的核心客户。
(7)3.2.4 中老年人群：注重产品安全、舒适度和保健功能，是潜在的市场增长点。
(7)3.3 客户需求与期望 (7)3.3.1 产品功能：消费者期望体育用品具有优良的功能、舒适度和耐用性。
(7)3.3.2 品牌形象：消费者追求有品质、有特色的品牌，以体现个人品味和价值观。
匹克体育用品公司营销战略分析
客户关系管理与售后服务
客户关系管理
匹克体育用品公司重视客户关系管理，建立 完善的客户信息数据库，了解客户的需求和 偏好，提供个性化的服务和产品推荐。
售后服务
公司提供优质的售后服务，包括退换货政策 、产品维修保养、客户投诉处理等方面，以 提高客户满意度和忠诚度。
品牌建设与推广活动
品牌定位
匹克体育用品公司明确品牌定位，突出其专 业性、创新性和国际化特点，以满足目标市 场的需求。
满意度。
03
品牌竞争的加剧
随着国内外体育用品市场的不断扩大，品牌之间的竞争将更加激烈，匹
克体育用品公司需要加强品牌建设和推广，提高品牌知名度和美誉度。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
公司未来营销战略规划与展望
加强品牌推广和营销
拓展线上销售渠道
持续创新和研发
提高客户满意度和服务质 量
匹克体育用品公司将加大品牌推广和营销 力度，通过广告宣传、赞助活动、社交媒 体营销等方式提高品牌知名度和美誉度。
匹克体育用品公司营 销战略分析
2023-11-08
目 录
• 匹克体育用品公司概述 • 匹克体育用品公司营销战略制定 • 匹克体育用品公司营销战略实施 • 匹克体育用品公司营销战略评估与调整 • 总结与展望
CHAPTER 01
匹克体育用品公司概述
公司背景介绍
匹克体育用品公司成立于1989年，是中国领先的专业体育用 品企业之一。
价格策略调整
根据消费者需求和市场趋势调整产品线， 开发新产品或改进现有产品，以提高竞争 力。
渠道策略多元化
根据市场供求关系、竞争对手情况和消费 者心理等因素调整价格策略，以达到利润 最大化。
拓展线上和线下渠道，包括电商平台、专 卖店、加盟店等，以覆盖更多潜在客户和 提高销售额。
简论体育营销的品牌策略
简论体育营销的品牌策略引言体育营销作为一种特殊形式的市场营销，在近年来蓬勃发展。
品牌策略是体育营销中的关键要素之一，通过制定有效的品牌策略，体育品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起强大的品牌形象。
本文将简要探讨体育营销的品牌策略，并分析其重要性和实施方法。
体育营销的品牌策略重要性体育营销的品牌策略对于体育品牌的发展至关重要。
以下是几个体育营销的品牌策略重要性的方面：提升品牌知名度体育品牌的知名度对于其市场地位和声誉至关重要。
体育营销的品牌策略可以通过广告、赛事冠名等方式，将品牌信息传播给更多的目标市场，提升品牌知名度。
当消费者熟悉并信任体育品牌时，他们更有可能购买品牌产品或服务。
塑造品牌形象通过体育营销的品牌策略，体育品牌可以塑造自己的品牌形象。
品牌形象是指消费者对于品牌的认知和印象，是体育品牌在市场中的独特之处。
通过赞助运动员或队伍、参与慈善活动等方式，体育品牌可以树立积极向上的形象，吸引消费者的关注和认同。
建立品牌忠诚度体育营销的品牌策略还可以帮助体育品牌建立品牌忠诚度。
品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度，是消费者愿意持续购买和推荐品牌的意愿。
通过与顶级运动员或运动队合作，并提供独特的品牌体验，体育品牌可以建立起消费者的忠诚度。
体育营销的品牌策略实施方法体育营销的品牌策略实施方法因品牌的定位和市场环境而异。
以下是一些常见的实施方法：赛事冠名和赞助通过赛事冠名和赞助，体育品牌可以将品牌信息与体育赛事紧密结合，提高品牌知名度。
例如，一些国际体育赛事如奥运会、世界杯等都会吸引全球的目光，成为品牌推广的绝佳平台。
通过与赛事的合作，品牌可以在赛事期间展示品牌形象并获得广告曝光机会，吸引更多的消费者目光。
运动员和队伍赞助与顶级运动员或运动队进行赞助合作是提高品牌知名度和建立品牌形象的有效策略。
顶级运动员或组织通常代表着卓越和专业，与其合作可以传递品牌价值观和品质。
例如，耐克与著名篮球运动员詹姆斯·詹姆斯（LeBron James）的合作，使耐克品牌获得了更大的认可度和市场份额。
体育营销的商业策略分析
体育营销的商业策略分析在当今商业环境中，体育营销已经成为连接品牌与消费者的重要桥梁。
有效地利用体育赛事和运动员的影响力，可以显著提升品牌的知名度、形象及销售业绩。
然而，并非所有的体育营销策略都能取得预期的成功，其背后需要精心的规划与执行。
了解目标市场是体育营销成功的前提。
品牌需要通过市场调研来把握目标消费者的体育偏好、消费习惯以及价值观。
这一步骤能够帮助品牌选择合适的体育资产进行合作，无论是运动队、个别运动员还是赛事赞助。
体育营销的核心在于情感联结。
消费者对特定体育团队或运动员的支持往往带有强烈的情感色彩，这种情感转化为品牌忠诚度的可能性极高。
因此，品牌需通过故事化营销，将产品植入到消费者情感体验中，如通过运动员的成功故事或团队的传奇时刻，以此激发消费者的共鸣。
多渠道传播策略也是提升体育营销效果的关键。
除了传统的电视广告和赛场广告牌，品牌还可以利用社交媒体、线上直播、品牌大使和互动营销等多种方式，以覆盖更广泛的观众群体。
特别是社交媒体的运用，可以通过运动员和粉丝的互动，增强品牌的在线可见度和参与度。
量化评估和反馈对于体育营销同样重要。
品牌应设立明确的营销目标，并通过数据分析来衡量活动的成效，如品牌曝光度、消费者参与度、销售数据等指标。
这些数据不仅可以帮助品牌了解投资回报率，还能为未来的营销决策提供依据。
创新是体育营销持续发展的动力。
随着市场的不断变化，品牌需要寻找新的营销方式，比如利用虚拟现实技术增强观赛体验，或者开发可与消费者互动的体育应用程序等。
体育营销是一个动态发展的领域，它要求品牌不断地学习、适应并创新，以满足消费者的期望和市场的变化。
通过精心策划和实施，体育营销能够为品牌带来可观的收益，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
综上所述，体育营销的商业策略需要基于深入的市场理解，通过情感联结、多渠道传播、量化评估以及不断的创新，才能实现品牌价值的最大化。
运动品牌营销策略的研究
运动品牌营销策略的研究运动品牌早已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着时代的变迁和人们的健康意识的增强，体育运动已经成为大众消费的一部分。
然而，在竞争激烈的市场中，如何制定有效的运动品牌营销策略，成为所有运动品牌必须面对的一个难题。
本文将探讨运动品牌营销策略的研究。
一、品牌定位和识别品牌定位和识别是运动品牌营销策略的重要组成部分，一个好的品牌定位可以使消费者更容易识别该品牌，并产生购买欲望。
在运动品牌营销策略中，品牌定位需要考虑目标消费者的需求和偏好，有针对性地确定品牌特点并进行传播。
识别是指让消费者在众多产品中快速地识别出该品牌，通过建立品牌标识和广告宣传等方式来完成品牌识别。
二、市场分析和调研市场分析和调研是制定运动品牌营销策略的基础。
在市场分析和调研中，需要对目标消费者的需求进行深入了解，同时分析市场供求情况、竞争情况和品牌口碑等因素，以此为基础制定营销策略。
三、创意广告宣传创意广告宣传是运动品牌营销中极为重要的元素，一个好的创意广告可以让消费者对品牌产生强烈的印象和认同感。
在创意广告宣传中，需要从各个维度进行创意，包括创意文案、创意图片、创意视频和创意音乐等。
通过创意广告宣传，可以让消费者在无意识中产生购买欲望，提高运动品牌的知名度和美誉度。
四、社交媒体营销随着社交媒体的不断发展，其在运动品牌营销中的作用不断突显。
社交媒体可以让品牌在快速传播信息，同时也能够和消费者建立更加紧密的联系。
在社交媒体营销中，品牌需要选对平台和内容，通过打造有趣和有价值的内容来提升社交媒体的关注度和传播度。
同时，还需关注消费者的反馈和意见，根据反馈意见调整品牌定位，不断优化产品和服务。
五、赞助体育赛事赞助体育赛事也是运动品牌营销策略中的一个重要组成部分。
通过赞助体育赛事，品牌可以将产品服务与运动和健康联系起来，树立品牌形象和信誉度。
此外，赞助体育赛事也可以为品牌带来广告曝光机会，吸引更多消费者的关注。
综上所述，运动品牌营销策略的研究需要从品牌定位和识别、市场分析和调研、创意广告宣传、社交媒体营销和赞助体育赛事等多个方面入手，不断优化和完善。
耐克品牌策略分析
.《耐克品牌策略分析》学院 ______________________学号 ______________________姓名 ______________________.1品牌1.1耐克标志的含义“NIKE”英文原意指希腊胜利女神。
NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
1.2 标志 (Swoosh)的发展过程(1) 1971 年因，为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴·维森设计了第一个标志。
(2) 1978 年，耐克的 Swoosh 标志由框线变为实形，浮现在标准字的下方，更加醒目突出。
.(3) 1985 年，标志组合在方形中，形成正负效果。
(4) 如今， Swoosh 标志依据需要被单独运用。
1.3 经营理念耐克公司向来将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：惟独运用先进的技术才干生产出最好的产品。
所以向来以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开辟和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术创造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，特别是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
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体育用品公司经营策略分析据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”，而且据不完全统计，国企业占据本土市场的八成以上。
不过品牌专家分析指出，现在的中国只是世界体育用品生产大国，而不是品牌强国。
近年来国体育用品市场竞争角力激烈，各体育品牌争相赞助大型赛事、大型直播活动以及组织支持地方体育事业，其中“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”排行显示，宁、安踏、361°分列前三名（名列第九步的红双喜实际也是宁公司控股）。
这三大品牌在日趋激烈的市场竞争中，保持市场份额并努力扩大市场。
在市场化如此盛行的背景下，就有必要讨论分析三个品牌在市场中所采取的经营策略，以及经营策略所带来的实际效果。
一个品牌的树立不是一件容易的事，但要毁掉它可能只是一个很轻率地决策，所以为了企业的生存和发展，在做决策时总是要慎重而大胆。
在不断地开发市场、抢占市场以及经营市场过程中经营战略的选择与实施至关重要，影响企业的成败得失。
三家企业的企业使命都是要通过提供具有高综合价值的体育用品，满足大众消费者广泛需求。
企业远景都是致力于成为令人尊敬的体育运动品牌。
依三家公司目前的经营状态而言，都基本都属于发展战略与稳定战略的同步阶段。
围绕产品战略的基本情况。
三个品牌都是本土崛起的民营企业，发展之初都没有多余资本支撑，但都有把企业和品牌做大的强烈愿望，所以最初不管是做运动服的宁还是做运动鞋的安踏和361°（最早品牌名称是“别克”，03年后更名361°），既然有了要做一个有价值品牌企业的愿景，企业本身就特别注重产品质量。
在面对不同的经营环境时，三家企业在创立之初都明确只针对国市场采取经营，所以宁打造国体育品牌、安踏不甘心和其他制鞋厂一样去做外国代工、361°抓住了国旅游鞋热销的时机。
针对不同的市场背景，企业抓住契机夺取了各自创立之初所需的市场营养。
而近年来为巩固市场和发展开发市场新能量，围绕新科技平台，2005年，安踏率先在国成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，运动品牌的新品开发又以宁06年鞋产品的专业科技平台——“宁弓”减震科技的诞生，标志着中国运动鞋科技研发能力追求世界领先行列的新阶段，也更可以看作品牌竞争激烈寻求突破的着力点。
在企业向更全面化的体育市场进攻中，产品作为一个基本立足点是谋求长久发展的企业所一直关注的重点。
围绕市场战略与投资战略的基本情况。
企业谋求市场立足后就开始了最早的市场战略规划，市场细分、确定目标市场、定位市场等一系列任务都将很大程度影响未来企业的发展，关于市场战略的分析可以从企业的品牌塑造——广告语的角度进行分析。
宁篇自1989年“宁”商标注册，创业初始，其广告语曾是“中国新一代的希望"。
在开始“农村包围城市”调整产品定位之后，公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。
但同时，宁又牢牢抓住中国体育界没有属于自己品牌的运动装备的契机，在1990年8月，“宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装。
1991年，开始全面经营宁牌运动服装、运动鞋。
1992年，被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年，率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，参加天津“中国体育用品博览会”，成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年，宁公司赞助中国体育代表团参加亚特兰大奥运会，由此开始数届奥运会中国代表团运动服的独家供应商。
1997年，在全国建立起自营分销网络。
从1997年开始，宁公司认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，为开发决定市场公司决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌，相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。
1998年3月，率先在建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年8月，向遭遇百年不遇的洪水灾害的地方赈灾600万人民币。
1999年，与SAP公司合作，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2000年，赞助中国体育代表团参加悉尼奥运会，奥运会前推出的广告语以世界冠军小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。
2001年，与意大利及法国著名设计师签约，推出宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象，产品设计走上专业化和国际化的道路。
同年，宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，广告语为“运动之美世界共享”。
2002年，宁公司确立全新品牌定位：宁，一切皆有可能。
年底，公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。
2003年11月，E-POS项目正式启动，公司开始全面启动渠道管理信息系统。
2004年6月28日，在联交主板成功上市，成为第一家地体育用品公司在上市。
2004年11月，设计研发中心「宁体育科技发展()」成立。
2005年1月，成为NBA官方市场合作伙伴。
2006年成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
2006年4月，与ATP正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年9月5日，宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“宁弓”减震科技。
2007年3月，宁公司签约瑞典奥委会。
2007年6月，宁公司签约西班牙奥委会。
2006-2007年，宁公司对消费者的市场调查报告显示，宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。
另一方面，消费者，尤其年轻消费者，对宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。
2010年6月30日，宁公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，打造“90后宁”。
新口号为“Make The Change”。
品牌重塑之后，宁品牌将正式在一线城市与耐克等国际品牌展开正面争夺。
但随着2010年，宁公司重塑品牌的计划失败，目前的宁品牌不仅流失了原有的核心消费群，亦没有成功吸引到“90后”成为其目标客户。
而控问题、混乱的经销商体系以及产品定位都需要较长时间去整改。
，10月12日，该公司发布公告，称公司执行董事及首席财务官（CFO）钟奕祺已辞任上述职务。
短短3个月里，宁公司两位高层离职。
在聘用新任行政总裁之前，宁公司将由创始人及执行主席宁，与执行副主席金珍君带领。
但10月12日，宁公司股价一度升幅达7.7%，全日升3.43%，至4.8港元，为3个月以来的高位。
安踏篇安踏创业至今的过程总体都比较平稳，发展态势良好。
创始人丁世忠在赚下了20.3万后，通过对市场的观察，发现老家的鞋在的低价销售。
他认为，货质量上没有问题，但是别人的鞋一天能卖1万元，鞋却只能卖3000元，主要的原因就是鞋没有品牌，于是决定自己创立一个品牌。
1994年安踏()鞋业成立，创立安踏品牌。
到1998年底，开拓国市场的分销渠道，安踏在全国各大中城市已经建立起了近2000个专营点。
1999年丁志忠做出了重大决定：安踏与国家乒乓球队签订协议，聘请当时如日中天的乒乓球世界冠军孔令辉出任安踏的形象代言人。
孔令辉+CCTV”，使安踏迅速赢得了很高的知名度，2000多家专营点的销售大涨。
同年，安踏分别赞助第四届全国城市运动会、世界中学生运动会、国际马拉松赛、第十三届亚运会。
丁志忠认为，运动鞋只是单一的领域，应该把“安踏”定位为一个真正的体育用品品牌。
2001年，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式——体育用品专卖店。
2002年开始服装销售。
同年10月，安踏运动鞋取得了2001年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩。
2003年开始配件销售；2004年安踏网点遍布全国省市；2005年提出「Keep Moving」的品牌理念；2006年安踏与CBA续约7年，冠名赞助中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」。
开始建设服装生产线。
2007年在联交所主板上市；2008年成为国第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌。
2009年安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。
2012年伦敦奥运会，取代了为宁品牌所占领的中国代表团领奖服打造供应商的地位。
而安踏广告语此间一直是为人熟知的“Keep moving......永不止步”，这好像就像是安踏的企业核一样。
“安踏”字体横平竖直、八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。
从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国外俄市场。
361°篇在1985年前后，中国地风行穿旅游鞋，丁建通瞄准机遇引进制鞋设备。
1994年，丁建通成立了别克（）鞋业。
经过10年奋斗，曾经是家庭作坊式的小厂发展成为一家拥有12条生产线、年产800万双活动鞋的集开发、生产和销售为一体的团体性专业制鞋企业，拥有固定资产3．5亿元，其品牌涵就是“大胆做自己”。
2000年，被国际鞋业威望杂志评选为最佳公司；2001年以来，持续蝉联中国活动鞋销售量三甲并一跃跻身于全国制鞋行业前列。
2003年，荣获第五届鞋博会一等奖、产品设计一等奖；2003年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店，把销售通路与国际正式接轨，将品牌推向了世界。
同年，荣获“国度免检产品”称号。
然而由于与汽车“别克”品牌撞车，工商局2003年提出要求更换品牌的通知。
公司为获得更大的发展，为了表示他们个性的突破、自我的超出、没有美满永远寻求的企业文化，给新品牌命名为“361°”，并投资5000万元广告费重新包装新品牌树立“多一度热爱”的全新品牌信念。
从2003年到2004年，从“别克”到“361°”，361°体育用品阅历了企业发展史上最大的一次变更。
这次变更不只是品牌视觉上简略的更新换代，更是企业品牌发展新舞台的构筑。
361°开始了堪称强势的品牌进级，从鞋业公司到体育用品公司、从产品单一性到产品系列化、从几百个销售网点到3000多个专卖网络、从零碎终端的单店管理到专卖系统的体系升级，尤其是品牌在终端运营管理过程中，从专卖形象、商品摆设、终端促销、导游服务、商品管理等各方面实行了全面管理升级，加上2004年6、7月份的361°区域营销峰会，更是把市场终端管理的整改活动推向了高潮，极晋升了品牌的整体形象和专卖品德。
2005年，361°遍布全国的分公司达到32家，销售网点超过4500家，公司名列世界《福布斯》中文版最具潜力企业100榜榜首，并入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一，被认定为"中国驰名商标"。