梅珊 贝备网品牌战略曝光 拟投千万造“贝品牌”
梅珊 巴西世界杯开战 贝备网掀“亲子世界杯”网购狂欢
巴西世界杯开战贝备网掀“亲子世界杯”网购狂欢今日，随着两地时间相差11个小时的巴西世界杯正式开战，国内首个社会化母婴电商贝备网也是同步率众多母婴品牌推出了中国首届“亲子世界杯”。
在“亲子世界杯”中，记者发现，贝备网共计设置了4大不同主题性活动，分别为注册就送30元、整点大派送，以及狂欢纸尿裤和大牌抄底折四大活动。
据了解，作为贝备网近期每场大型促销的标配性福利，“注册就送30元”仅限6月13日至6月30日，在此期间，网友成功注册贝备网会员，即可免费获得30元全场通用券。
而作为贝备网本次“亲子世界杯”的特色活动之一，“整点大派送”将继续延续前期“整点送”活动规则，凡在6月13日至23日期间每天的10点至11点，以及16点至17点和21点至22点三大时段，均可免费领取0元购物券，抢购指定商品。
除了上述两大活动之外，在首届“亲子世界杯”中，贝备网还推出了“狂欢纸尿裤满199减100”劲爆特惠活动。
值得一提的是，本次纸尿裤狂欢得到了包含好奇、美国如宝、日本日雅酵素等众多外国知名母婴品牌的鼎力助阵。
记者发现，相比于前三场活动，“大牌抄底折”则是本次“亲子世界杯”的最大看点。
在其活动中，包含美赞臣、雅士利、美国雅培、贝亲、十月妈咪等数十家国内外知名母婴品牌全线放价，堪称是上半年最大明星Patty盛宴。
据贝备网市场人士介绍，虽然贝备网这是第一次举办“亲子世界杯”，但是贝备网从策划活动开始，就得到了包含众多母婴品牌的一呼百应，许多母婴品牌甚至提供专供商品，以此期望联合贝备网为广大孕育人群提供丰富的新、奇、特商品。
记者了解到，在本次“亲子世界杯”活动中，贝备网主打“精品”概念是赢得包含美国雅培、贝亲等众多母婴品牌助阵的重要原因，而贝备网倾力打造的有温度的母婴商场理念也被千万辣妈广泛追捧，现在，贝备网已成为许多辣妈购买母婴商品的首选之地。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案一、背景介绍品牌背书是一种常见的市场营销策略，通过与知名人士、明星或意见领袖合作，利用其影响力和认可度来增强品牌形象和产品推广效果。
该策略可以帮助品牌提升知名度、信誉度和消费者的认可度，从而增加销售额。
本文将提供一个品牌背书策划方案，旨在帮助企业实施成功的品牌背书活动。
二、目标与目的目标：增加品牌的知名度和认可度，提升产品推广效果，增加销售额。
目的： 1. 寻找合适的知名人士、明星或意见领袖进行品牌背书。
2. 利用背书者的影响力和认可度，推动品牌形象的提升。
3. 增加消费者对品牌的信任和认可感，以促进销售增长。
三、目标受众目标受众：消费者群体，特别是目标市场中的潜在消费者。
四、策略与执行本品牌背书策划方案将采取以下策略和执行步骤：1. 确定合适的背书者步骤： 1. 进行市场调研和分析，了解目标市场中的受众群体和其关注的人士。
2. 考虑合适的知名人士、明星或意见领袖，要求其在目标市场中具有影响力和认可度。
3. 与潜在背书者进行联系，介绍品牌和背书计划，并寻求合作意向。
2. 策划背书活动步骤： 1. 确定背书活动的具体形式，例如：品牌代言、广告宣传、社交媒体推广等。
2. 制定详细的活动计划，包括活动内容、时间、地点、参与人员等。
3.与背书者和相关合作伙伴进行沟通，确保各项准备工作的顺利进行。
3. 实施背书活动步骤： 1. 在活动前准备期间，与背书者进行详细的沟通和协调工作，确保其了解活动要求和品牌特点。
2. 在活动进行期间，向媒体发布相关消息，增加活动的知名度和曝光度。
3. 在活动过程中，及时与背书者保持联系，确保活动的顺利进行，并解决可能出现的问题。
4. 宣传和推广步骤： 1. 利用各种渠道进行品牌宣传和推广，如：广告投放、社交媒体推广、公关活动等。
2. 利用背书者的影响力和认可度，与其合作推出相关的宣传内容，吸引消费者的关注。
3. 追踪活动效果，通过消费者调查、销售额等指标评估活动的效果，并及时调整宣传策略。
梅珊 贝备 母婴电商为何一直火不起来？发展桎梏和化解之道在哪
母婴电商为何一直火不起来？发展桎梏和化解之道在哪【IT时代周刊编者按】为何做“女人+孩子”双重生意的母婴电商在国内却一直火不起来？对于创业型企业，与其舞长刀与巨头PK,不如另辟蹊径，以匕首之力切入，灵活刚猛，捅得深。
对于新入局者，能否在荆棘密布的母婴电商上杀出一条血路。
垂直母婴电商新玩家的匕首在哪里？本文带你了解传统母婴电商的发展桎梏，以及化解之道。
都说女人和孩子的钱最好赚。
现实中，凭借撬开女人的钱袋子，仅在服饰类和化妆品类，短短3-4年，就造就了唯品会和聚美优品的上市传奇，目前唯品会市值已超100亿美元，聚美优品市值近40亿美元。
为何做“女人+孩子”双重生意的母婴电商在国内却一直火不起来。
而且，母婴已经成为仅次于女装和3C的第三大电商品类，加上当前主流的80后正值孕育高峰，这一代人对电商接受度偏高，母婴电商的行业正进入红利期。
新入局者如何变阵？1、传统母婴电商发展桎梏目前国内母婴行业内的玩家有红孩子、宝宝树、摇篮网、妈妈网。
产品形态涵盖B2C、互动社区和导购。
虽然涉足者众多，但同质化严重、内容堆砌、营收模式单一。
特别是此前红孩子名气不小，但叫好不叫座，持续亏损，用户流失，最终被苏宁收购。
以至于母婴类垂直电商一直火不起来，行业内尚无一个明显占据大量份额的垂直巨头出现。
核心症结就在于：其一，链条最上端的产品很少能让用户放心使用，网络上更是假货横行，加深了用户的不安全印象，毕竟母亲对孩子产品的安全是零容忍。
一旦产品质量差，必然就骂街，谁还会二度购买，而且妈妈间的口碑负面效应无疑会放大，加速用户流失，毕竟用户普遍更信任周边人群。
其二，母婴电商行业90%的收入是奶粉和纸尿裤所带来的，品类很难有大的突破。
奶粉和纸尿裤高度品牌化产品，价格透明，电商核武器价格优势也难以发挥，加上综合电商平台的截流，让母婴电商陷入困境。
特别是，随着京东和阿里壮大，这些综合平台赢家通吃，如果还是走传统单一线上卖货的老电商之路，无异于找死。
如何持续保持MCN领先地位
人才
- 情怀梦想、储备未来 - 职级晋升 - 红人成长 - 体系化培训
战术
- 信息力 - 决策力 - 执行力
战略层面
持续把握各时期红利
幽默搞笑大王、一起神回复 奔波儿灞与灞波儿奔 一起神吐槽 全球健身指南 好奇博士、一只学霸
软软、拜托啦学妹、姨太吃瓜 颜九、赤木、野食小哥
一禅小和尚、芋头SAMA 生活达人蒋小喵、大E特吃
敏捷迭代 ·视频风格种类
人才：技术岗的长线梯队发展
情怀梦想
- 快手颁发的《最具情怀IP奖》，2019启动院线电影 - 3年、5年、8年的人才储备 - 让内容创造美好的使命感 的 各部门诠释
晋升机制
- 技术岗的分类与职级体系 - 明确的晋升选拔方式和流程 - 红人也可以职级晋升。也可以走管理岗
培训体系
SK-II×颜九 TVC级拍摄*美术组
重视数据
- 钻研算法机制（反哺内容、运营手段） - 数据监测、淘客数据、商务跟踪系统
- 开启精细化运营 - 例如：《运营白皮书》
2020年 创作者建议
存量市场、红海厮杀 & 精细运营、社交沉淀
社交沉淀
- 重视互动时长 - 让粉丝的粘性和互动质量更高
- 社交沉淀与转化（私域流量）
持续变现
- 打造优质广告案例、确保持续变现
战略
- 风口与红利的把握 - 充足前期投入 - 有限多元 - 厚积薄发
如何持续保持行业领先
让内容创造美好 ·谋求长期发展的卓越内容公司
文化
- 先行先试- 职级晋升 - 红人成长 - 体系化培训
战术
- 信息力 - 决策力 - 执行力
战略：快速布局美妆短视频的关键节点
体验型
起步成型快、重视人设和个性 内容持续性强、内容即广告模式
七个聚焦心得
七个聚焦心得最近一段时间，“七个聚焦”这个词老是在我脑海里打转。
说起来，这还得从我的一次特别经历讲起。
前段时间，公司组织了一场大型的项目攻坚活动，我有幸参与其中。
原本以为这不过是又一次寻常的工作任务，没想到却让我对“七个聚焦”有了深刻的理解和感悟。
我们的项目是要在短时间内开发一款创新型的产品，并推向市场。
这可真是个艰巨的任务啊！一开始，大家都像没头的苍蝇一样，东一榔头西一棒槌，忙得晕头转向，却没啥实质性的进展。
这时，领导站出来，给我们提到了“七个聚焦”。
说实话，当时我心里还犯嘀咕：“这能管用？”但没办法，死马当作活马医，试试呗！这第一个聚焦，是聚焦目标。
我们重新审视了项目的最终目标，不再是模糊地说要做出个好产品，而是明确了具体的产品性能指标、市场定位以及预期的销售数据。
就比如说，我们的产品要在某个特定功能上超越竞争对手 30%，要精准定位到某一类特定的消费群体，预计上市第一个月销售额达到多少多少。
这么一明确，大家心里好像一下子有了主心骨，知道劲儿该往哪儿使了。
接下来是聚焦问题。
我们不再对那些小毛病小问题视而不见，而是把所有已经出现的和可能出现的问题都罗列了出来。
什么技术难题啦，团队协作的障碍啦，资源短缺的情况啦，统统摆在桌面上。
这一摆可不得了，发现问题多得吓人。
但奇怪的是，大家并没有被吓到，反而有种“终于找到你了”的感觉。
然后是聚焦关键环节。
我们对整个项目流程进行了详细的梳理，找出了那些对项目成败起着决定性作用的环节。
比如产品的核心技术研发，市场推广的策略制定，还有供应链的保障。
对于这些关键环节，我们集中了最优秀的人才和最多的资源，确保万无一失。
说到这，我得跟您讲讲我们团队里的小王。
这小伙子平时看着不声不响的，可在这次项目中，负责核心技术研发的他那叫一个厉害！为了解决一个技术难题，他愣是熬了几个通宵，眼睛都红得像兔子似的。
但每次我们问他咋样，他总是咧着嘴说：“没事，能搞定！”还真别说，最后还真让他给攻克了。
梅珊母婴市场格局生变千商联姻《贝备辣妈闪购帮》
母婴市场格局生变千商联姻《贝备辣妈闪购帮》依托强大全媒体营销资源优势，贝备网逐渐成为国内外众多母婴品牌商的新宠儿。
近日，随着国内首家社会化母婴电商平台贝备网在母婴网购市场的强势发力，其在行业中迅速掀起一波“虹吸效应”，截至目前，已有一千多家母婴品牌商与贝备网达成战略合作关系，这些品牌商均将陆续登陆《贝备辣妈闪购帮》节目。
文档来自于网络搜索据了解，贝备网签约的一千多家母婴品牌商包含有宝宝口粮、宝宝喂养、宝宝尿裤、宝宝洗护、宝宝服饰、童装童鞋、妈妈护理等30多个品类，覆盖美国、荷兰、日本、新西兰等20多个国家及地区，有近2/3的商户是工厂和一级总代理商。
文档来自于网络搜索据贝备网市场人士介绍，和传统母婴电商不同，贝备网最大竞争优势，则是完善的全媒体营销服务资源。
目前，贝备网已完成从TV端、Web端，到手机端、PC端以及泛媒体的矩阵搭建。
其中TV端，贝备网拥有覆盖全国12家卫视、10家地面频道、2档母婴栏目、4000分钟电视广告资源。
商户入驻贝备网之后，不仅可进入贝备网PC端销售，还可同步进入贝备网电视节目，贝备网即将推出的微商城，贝备网与其他电商平台合作的官方旗舰店，贝备网O2O实体店等多渠道销售平台，最终实现线上线下、虚实结合的全渠道覆盖。
文档来自于网络搜索记者获悉，贝备网除了搭建全媒体营销渠道之外，还签约知名主持人李湘及王诗龄等多名明星辣妈、明星宝宝、育儿专家和医师，组建了国内最大辣妈部落群矩阵，覆盖社区、微博、微信、QQ群等多个社交领域。
文档来自于网络搜索贝备网市场人士称，贝备网辣妈部落群矩阵，一方面是为了帮助孕育人群提供一个安全、专业、权威的孕育儿经验、技能分享交流平台，另一方面这些辣妈部落群矩阵，还将是贝备网帮助母婴品牌商户引爆消费需求市场的重要阵地，带动销售的新起点。
文档来自于网络搜索业内人士称，大量母婴品牌纷纷加盟贝备网平台，实则是贝备网强大全媒体营销资源优势凸显。
纵观国内母婴电商发展，虽然目前国内大部分电商均已涉猎母婴网购，但由于营销服务配套系统不健全，导致整体销售差强人意。
贝备网CEO梅珊 对话李湘
贝备网CEO梅珊对话李湘众所周知，Angela近期获邀参加RalphLauren2014“ChildrenFashionShow”，成为首位走上国际T台的中国童星。
在T台上，Angela大气淡定又不失俏皮灵动，现场的观众对这个来自中国的小萌娃报以热烈的掌声和欢呼。
日前，贝备网形象代言人李湘和梅珊女士一同聊起新时代的辣妈育儿理念，李湘更是大方分享了有关Angela的教育秘诀。
李湘坦言，一直以来，她都很重视对Angela自信的培养。
要多看到孩子的优点人与人对话的过程中，很多信息是通过眼神传递的，而且这种目光信号是人们不容易控制的。
所以，孩子完全能够从父母的眼睛中读懂那些没有被说出来的话。
李湘谈到，在与Angela交流的时候，她会首先看到Angela的优点，适时的赞扬她，这样可以使孩子慢慢认可自己，肯定自己。
要尝试去理解孩子孩子生活在自己的感觉和幻想当中，这是成年人难以进入的，因此理解孩子变得困难起来。
但是，让孩子相信父母理解他和他的行为是好的亲子关系的基础。
在Angela平日生活中，李湘发现，很多对于大人来说，孩子们表现出来的不可思议的语言或者行为，其实当你去站在孩子的角度与她平等沟通时，你会发现“原来是这样”。
她们都是有一番理由的，而当你尝试理解她时，即使是宝贝儿犯了小错误，你也能够在不伤害孩子的情况下很好地处理。
孩子会因为你的理解而更勇于承担后果。
不受孩子情绪影响，平和地处理孩子的情绪孩子感情丰富，情绪波动剧烈，他常常自己都不清楚心里为什么不舒服。
总之，就是不高兴。
尤其是女孩子。
有时候Angela出现比较乖张或者情绪化时，李湘会选择正常的表现，不因孩子的情绪而激起自己的情绪，比表现出不耐烦、反感等。
她选择在平和多和孩子聊天，允许孩子表达自己的感受，这样，反而有助于孩子平复心情。
要相信孩子并告诉孩子“你行的!”孩子对掌控未来生活方面的信心，很大程度上来自于父母的信任感，它会使孩子相信，自己是好的，只要努力去做，未来也一定会越来越好、越来越强大，哪怕这当中要经历很多的失败。
211086138_国货化妆品牌风潮袭来
国货化妆品牌风潮袭来文 / 本刊记者 刘馨蔚莱雅、丸美股份分别于2017年、2019年登陆上交所；2018年，御泥坊的母公司水羊股份在深交所上市；2020年，完美日记母公司逸仙电商登陆美股；2021年，薇诺娜母公司贝泰妮于3月登陆创业板。
在资本的助力下，中国化妆品行业步入发展快车道。
普华永道并购咨询服务合伙人孙盼在近日举办的2023年中国化妆品科技成果交流会上表示，当前，中国进入国货品牌崛起新时代，国产替代的浪潮越来越大。
在此背景下，中国化妆品行业呈现三大趋势：一是重视研发技术和科技创新，二是重视环保可持续发展，三是重视定制化和个性化。
“化妆品行业的竞争是整个链条的竞争，而不只是单个企业的竞争。
目前，一些国货新锐品牌在某些细分赛道上已经可以与国际大牌分庭抗礼。
”广东省化妆品学会理事长杜志云称。
他以广州为例介绍道，目前，广州已形成白云区的“白云美湾”、黄埔区的“南方美谷”、花都区的“中国美都”等区域产业集群。
尤其是白云美湾，率先布局以国内外高端科研机构组建了白云美湾化妆品国际创新研究院集群，形成源头创新与品牌提升双驱动的产业布局。
杜志云指出，当前，中国化妆品企业绝大多数还处于成长发展阶段，中小微型企业居多，企业科技投入远远低于市场投入。
对此，他建议，有核心竞争力的企业应不断做大做强，新锐品牌及中小微企业要向“专精特新”方向发展，以独门绝技适配市场“微真空”。
在机遇中寻找发展，形成上下游生态链。
美妆产业的竞争已经来到上游化妆品原料是化妆品的“芯”。
为了形成完整供应链，越来越多的中国美妆企业意识到原料研发创新的重要性，并将研发重点放在原料端，通过开发独家核心功效原料，谋求突围与“话语权”，来与国际品牌一较高下。
三八节前夕，2023首届中国化妆品原料创为了形成完整供应链，越来越多的中国美妆企业意识到原料研发创新的重要性，并将研发重点放在原料端，通过开发独家核心功效原料，谋求突围与“话语权”，来与国际品牌一较高下。
梅珊贝备网梅珊揭秘如何捡漏马云、刘强东
贝备网梅珊揭秘如何捡漏马云、刘强东随着京东成功IPO，阿里IPO模式开启，贝备网开创人梅珊笑称，中国电商即将正式进入百花齐放百家争鸣的新时期。
从2020年包括麦考林、铛铛网等垂直电商的上市，再到2021年京东、阿里巴巴两家综合性电商平台的IPO(阿里巴巴已于2021年3月递交IPO申请)，中国电商通过十余年进展以后，终于迎来大丰收。
一方面初期电商凭借先发优势抢占了规模性的用户和市场，完成了上市梦，另一方面，伴随初期电商十余年“市场教育”，中国整个零售市场环境发生颠覆性改变，上游超万级供给商迫切触电的踊跃性，和下游数亿网民的亿万级网购需求，为诸如贝备网等新生电商制造了极佳的商业环境和市场机遇。
若是说2021年是中国电商的终点，那么我更以为是中国电商的拐点，因为随着阿里巴巴和京东两家综合性电商平台的上市，将为更多小而美的垂直型电商带来“捡漏”的好机遇，梅珊如此说道。
跨界从媒体人到电商操盘者作为国内为数不多的媒体从业者转型为电商操盘者，梅珊，一名拥有六年媒体从业体会，六年传统企业积淀，和五年电子商务实战操盘的女电商老总，于2021年成功开办国内首家社会化母婴电商“贝备网”，并于2021年4月30日上线贝备网站bbready，成为国内首个提出社区化运作概念的母婴电商。
梅珊介绍，贝备网的上线，是个人10连年职业积存的大交集，若是没有个人在媒体、零售和电子商务三大领域的历练，贝备网也不可能显现。
而贝备网的诞生，将意味着个人的又一次重生。
记者发觉，与梅珊个人10连年职业生涯不无关系的是，贝备网的主投资方是一家拥有8年经营历史的综合性传媒公司央广联合传媒集团。
资料显示，该公司在国内把握了从央视到省级卫视，和地址台的各类媒体资源，并拥有从电影电视剧的策划、投资、拍照、制作与发行，到媒体综艺节目、访谈类节目的制作经营等成熟的媒体营销运作体会。
业内人士称，梅珊个人十连年的职业体会积存，再加上壮大的媒体资源优势，使贝备网自诞生之日起，就已具有壮大的“明星”光环效应，与草根电商创业不同，贝备网壮大的媒体属性，关于商户而言，那么是天然的低本钱变现商业资本。
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《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》随笔
《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》读书记录目录一、品牌管理概述 (2)1.1 品牌管理的定义与重要性 (3)1.2 品牌资产的价值与意义 (4)二、品牌定位策略 (5)2.1 目标市场分析 (7)2.2 竞争对手分析 (8)2.3 品牌差异化与独特价值主张 (9)三、品牌名称与视觉识别系统 (10)3.1 品牌名称的选择与创意 (11)3.2 视觉识别系统的设计与应用 (13)四、品牌传播策略 (14)4.1 广告传播策略 (16)4.2 公关活动策划 (17)4.3 社交媒体营销 (19)五、品牌体验与顾客关系管理 (20)5.1 产品与服务设计 (21)5.2 员工服务标准与培训 (22)5.3 顾客满意度调查与改进 (23)六、品牌扩展与延伸 (24)6.1 品牌延伸策略 (26)6.2 新产品上市策略 (27)6.3 品牌国际化战略 (29)七、品牌管理与维护 (30)7.1 品牌形象监控与评估 (30)7.2 危机公关与应对 (32)7.3 持续创新与升级 (33)八、品牌管理案例分析 (34)8.1 成功品牌案例解析 (35)8.2 失败品牌案例剖析 (37)九、品牌管理工具与方法 (38)9.1 品牌管理模型与工具 (39)9.2 品牌管理方法论 (41)十、结语 (42)10.1 科技创新对品牌管理的影响 (43)10.2 消费者需求变化对品牌管理的要求 (45)一、品牌管理概述在开始阅读《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》我首先接触到了品牌管理的基本概念与重要性。
我对“品牌管理概述”这一部分的内容进行了详细的笔记和整理。
品牌管理是指为了维护品牌资产、提升品牌价值并增强品牌竞争力而进行的一系列系统性活动。
这包括品牌定位、品牌策略制定、品牌形象塑造、品牌推广以及品牌评估等多个环节。
在现代商业环境中，品牌已成为企业竞争的核心要素之一。
一个强大的品牌能够吸引消费者的注意力，提高顾客忠诚度，为企业带来持续稳定的收益。
DTC创造品牌奇迹读书札记
《DTC创造品牌奇迹》读书札记1. DTC品牌创新模式DTC(DirecttoConsumer)品牌创新模式是指企业直接面向消费者进行产品设计、生产、销售和营销的一种新型商业模式。
在这种模式下，企业通过去除传统零售渠道中的中间商环节，降低了成本，提高了效率，从而能够更好地满足消费者的需求。
这种模式在中国市场也得到了广泛的应用和发展，许多知名的中国企业如小米、拼多多等都成功地运用了DTC品牌创新模式，取得了显著的市场成果。
在《DTC创造品牌奇迹》作者深入剖析了DTC品牌创新模式的内涵、特点和发展趋势，并结合了大量的案例分析，为读者提供了丰富的理论知识和实践经验。
通过阅读这本书，我对DTC品牌创新模式有了更深入的理解，也为我在未来的工作和创业过程中提供了有益的启示。
1.1 DTC的概念与特点DTC（DirecttoConsumer）是一种商业模式，直接面向消费者销售产品和服务，去除中间环节，实现品牌与消费者的直接连接。
在这种模式下，品牌通过自有渠道或电商平台直接接触消费者，收集并分析消费者数据，精准定位需求，为消费者提供个性化、高品质的产品和服务体验。
DTC模式打破了传统渠道依赖，使品牌能够更加自主灵活地拓展市场。
直接连接消费者：品牌与消费者之间建立直接联系，有助于品牌了解消费者需求，提供个性化服务。
数据驱动决策：通过收集和分析消费者数据，优化产品设计、营销策略和客户体验。
高效互动沟通：通过社交媒体、官方网站等自有渠道，实现品牌与消费者的实时互动沟通。
快速响应市场变化：由于直接面向消费者，DTC模式能够迅速捕捉市场变化，及时调整产品和策略。
高度注重用户体验：关注消费者在整个购买过程中的体验，致力于打造愉悦、便捷的购物体验。
随着数字化时代的到来，DTC模式逐渐成为品牌发展的主流趋势之一。
通过深入了解消费者的需求和喜好，DTC品牌能够更好地满足消费者的期望，建立起强大的品牌忠诚度和口碑效应。
DTC模式也有助于品牌实现差异化竞争，提高市场份额和盈利能力。
半亩的新媒体营销案例
半亩的新媒体营销案例引言随着互联网的飞速发展，传统的营销方式已经不再足够。
新媒体营销成为了企业宣传和推广的重要手段之一。
本文将以一个名为“半亩”的企业为例，探讨其如何成功地利用新媒体营销实现品牌推广和产品销售。
企业背景介绍企业简介半亩是一家专注于有机农产品的生产和销售的企业。
其所在地地理位置优越，土地肥沃，生产的农产品口感鲜美，深受消费者的喜爱。
目标受众半亩的目标受众主要是注重健康和有机食品的消费者群体。
这部分消费者对于食品的安全性和健康性有较高要求，更愿意选择有机农产品。
新媒体营销策略为了推广品牌和增加产品销售量，半亩制定了一系列的新媒体营销策略。
### 1. 建立品牌形象通过线上和线下的宣传手段，半亩努力塑造自己的品牌形象。
在新媒体上，半亩通过微博、微信公众号以及抖音等平台发布有关健康饮食、农产品知识和企业文化的内容。
在展会和农贸市场等线下场合，半亩则强调产品的有机特性和食品安全。
2. 挖掘故事性半亩通过挖掘农产品的故事性，吸引消费者的关注。
例如，半亩会定期推出一系列短视频，紧密结合农产品生产的过程和有机农产品的理念，创造出引人入胜的故事情节。
这样的故事能够引起消费者的共鸣，增加产品的亲和力和好感度。
3. 社交媒体合作为了扩大影响力和品牌曝光度，半亩积极合作和社交媒体平台。
半亩会找到一些有影响力和粉丝较多的微博大V和抖音红人，与他们合作制作品牌宣传片或者直播推广农产品。
这种合作对于提升品牌知名度和产品销售量非常有帮助。
新媒体营销效果评估消费者调研半亩定期开展消费者调研，了解消费者对于品牌形象和产品的认知和态度。
借助调研数据，半亩能够对自己的新媒体营销策略进行及时调整和改进。
销售额增长通过新媒体营销的推广，半亩的产品销售额持续增长。
消费者对于有机农产品的需求不断增加，半亩成功地抓住了市场发展的机会。
社交媒体互动半亩通过新媒体平台的互动和用户留言等方式，与消费者建立了良好的互动关系。
消费者在社交媒体平台上发布对半亩产品的好评和推广，进一步增加了品牌的曝光度。
植村秀策划方案
植村秀策划方案1. 简介植村秀（Shu Uemura）是一家享誉全球的化妆品品牌，以其专业品质和独特创新的产品而闻名。
作为日本的化妆品品牌，植村秀致力于将优质的护肤和彩妆产品带给消费者，赢得了全球化妆品市场的广泛赞誉和忠实用户。
本文档旨在提出植村秀的策划方案，以帮助该品牌进一步巩固其市场地位并增加其知名度。
2. 目标植村秀的目标是成为全球顶级化妆品品牌，并进一步扩大其市场份额。
为了实现这一目标，我们将制定以下策略：•提高品牌知名度•拓展销售渠道•推出新产品系列•加强用户体验3. 提高品牌知名度为了提高植村秀的品牌知名度，我们将采取以下措施：•加大市场营销投入，包括在广告、宣传和促销活动方面增加预算。
•加强社交媒体的运营，与博主和影响者合作，提升品牌在年轻人群体中的影响力。
•进一步扩大品牌的合作伙伴网络，开展跨界合作活动，提高品牌的曝光率。
4. 拓展销售渠道为了拓展植村秀的销售渠道，我们将采取以下措施：•增加线下实体门店的数量，特别是在国际知名城市中开设旗舰店。
这将提供更好的购物体验，吸引更多消费者。
•加大线上销售平台的投资，改善用户体验，提高网店的转化率。
•开展跨境电商业务，进军国际市场，为海外消费者提供便捷的购买方式。
5. 推出新产品系列为了满足不同消费者的需求，植村秀计划推出新的产品系列。
这将包括以下措施：•启动研发部门，加大对产品创新和研发的投资。
•根据市场调研和消费者需求，推出符合时尚潮流和个人化需求的产品。
•与知名设计师和艺术家合作，推出限量版产品系列，增加产品的独特性和收藏价值。
6. 加强用户体验植村秀将重视用户体验，为消费者提供更好的购物和产品体验。
以下是我们的计划：•提供个性化咨询和化妆建议，帮助消费者选择适合自己的产品。
•加强客户服务团队的培训，提高服务质量。
•启动会员计划，为忠实顾客提供独家优惠和奖励。
通过积分制度和专属活动，增加顾客的忠诚度。
7. 总结通过以上策划方案，植村秀将进一步巩固其在化妆品市场的地位，提高品牌的知名度和美誉度。
品牌培育36计
品牌培育36计第一计：重视品牌定位。
品牌的定位是品牌培育的基础，决定了品牌的市场定位和目标受众群体。
在进行品牌培育时，一定要充分重视品牌定位的准确性和精准度，只有这样才能确保品牌在市场上有一个清晰的定位。
第二计：树立品牌形象。
一个成功的品牌必须有一个鲜明的品牌形象，这需要从品牌的logo、口号、包装、广告等方面给予定位和打造。
只有形象清晰且鲜明的品牌，才能更好地印入消费者的心中。
第三计：确立品牌愿景。
品牌愿景是一个品牌的核心，它决定了品牌的发展方向和发展目标。
在进行品牌培育时，一定要确立好品牌的愿景，并贯彻始终。
第四计：建立品牌文化。
品牌文化是品牌的灵魂，它决定了品牌所代表的精神内涵和价值观。
要建立一个成功的品牌，就需要打造出独特而鲜明的品牌文化，这样才能吸引更多的消费者。
第五计：创新品牌宣传。
品牌的宣传是品牌培育的重要环节，只有在宣传上进行创新，才能更好地吸引和留住消费者的目光。
可以采用新媒体、网络营销等方式进行宣传。
第六计：推出品牌战略。
品牌战略是品牌培育的动力和指导，只有制定好战略，才能更好地指导品牌的发展方向和发展步伐。
要根据市场的变化和消费者的需求，及时调整和优化品牌战略。
第七计：维护品牌形象。
品牌形象是一个品牌的资产，要想成功地进行品牌培育，就一定要维护好品牌形象，不能让外界因素影响品牌的形象和声誉。
第八计：提升品牌价值。
品牌的价值是品牌培育的核心，只有提升了品牌的价值，才能更好地吸引和留住消费者。
可以通过不断提高产品质量、服务质量，来提升品牌的价值。
第九计：扩大品牌知名度。
品牌知名度是品牌培育的目标之一，只有提高了品牌的知名度，才能更好地占领市场份额。
可以通过广告、促销等方式，来扩大品牌的知名度。
第十计：强化品牌标识。
品牌的标识是品牌的代表，要想成功地进行品牌培育，就需要强化品牌的标识，提升标识的辨识度和吸引力。
第十一计：制定品牌传播策略。
品牌传播是品牌培育的重要环节，只有制定了好的传播策略，才能更好地传递品牌的信息和形象。
11项目获6亿元支持 中国移动首批TD终端激励资金落定
要里程碑。 在党中央、 国务院以及政府相关部 门的大力
支持－ ， － Ｃ ｆ ｉ ＴＤ Ｓ ＤＭＡ产业链各环节共 同努力实现了快
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新闻关注
１项目获６ １ 亿元支持
在中国移动 的带动下 ，Ｔ 终端专项激励资金联合研发一期项 目总计将为Ｔ 终端 Ｄ Ｄ 产业链注入超过人 民币１ 亿元的研发资金。 ２
为 此 ， 国 移 动 中
力支持 下， 中国移动还将推 出包括终端销售补贴、 深度 合作等在 内的措施， 全面推进Ｔ 产业发展。 Ｄ
５ ７￣ Ｔ Ｓ Ｄ 月１ １， Ｄ— Ｃ ＭＡ （ １ 以下简称Ｔ ） Ｄ 终端专项激
励 资 金联 合 研发 —期 项 目 约 仪 式 在 京举 行 ， 签 中国移 动
芯 — Ｇ、 讯 一 信 、 讯 一 邮通 、 Ｌ 展 海 展 新 天暮 一 为 ， 国 华 中 移 动 在 本 项 目中总计 投 入 约 ２９ 元 。 ．亿
联 盟 的作 用 ， 进 芯 片、 推 终端 、 施 设备 的 产 业化 ， 强 设 加 Ｔ 增 强 型技 术 的 研 发 。 Ｄ －
亿元的资金支持， 与手机终端厂商和芯片制造商联合
研发设计满足市场需求的ＴＤ 终端产品。 府主管部门 政 对本次联合研发项 目的资金使用效率和实施流程都提 出了严格要求 。 据介绍， ０ ９ Ｄ终端联合研发一期推出的项 目 ２ ０年Ｔ
三是加大投入， 在国家重大科技专项 电子发 展基 金、 国家技 术改造专项 、 国家重点专项等各方面 ， 都应 该加大对Ｔ Ｄ研发和产业的支持力度。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案背景随着市场竞争的加剧，品牌背书对企业的影响越来越重要。
品牌背书是指通过名人、机构等外来力量的认可和支持，提高品牌的知名度、信任度以及美誉度，从而促进品牌形象的正面塑造。
通过品牌背书，品牌可以得到迅速提升。
目标本次品牌背书策划旨在通过名人背书、机构认证等方式，提高企业品牌的知名度、美誉度，帮助企业获取更多的市场份额，增加销售额，提高企业的品牌价值。
方案名人背书名人背书是一种非常有效的品牌推广方式。
通过名人的影响力，向消费者传递企业品牌的正面形象，增加品牌知名度和关注度。
本次我们将邀请著名演员张丰毅作为品牌推广形象，利用他的知名度和影响力，为企业的品牌背书。
不同的机构对于品牌的认证和评价也是非常有帮助的。
通过获得认证，可以增加消费者对品牌的信任度和美誉度。
我们将会同时考虑多个机构的认证，包括行业协会认证、ISO9001认证等多种方式，来获得更多的认可。
社交媒体在现今的社交媒体时代，通过社交媒体来推广品牌已成为必不可少的一种方式。
我们将在多个社交媒体平台上充分利用名人、机构和消费者等不同社交角色，打造多个宣传活动。
同时，我们还将设计多种品牌主题的图片、视频，在社交媒体上传播，引起更多消费者的关注和喜爱。
实施方案时间安排本次品牌背书策划的时间安排如下：•第一阶段：选定名人形象，确定营销方案时间为2周；•第二阶段：进行机构认证，时间为2个月；•第三阶段：社交媒体推广，时间为4个月。
本次品牌背书策划费用预算如下：•名人背书费用：200万；•机构认证费用：100万；•社交媒体推广费用：150万。
风险评估品牌背书策划可能存在以下风险：•名人背书效果不佳；•机构认证难以达成；•社交媒体推广效果不佳。
为了降低风险，我们将会精心制定营销方案，进行全方位的预估和评估，以期能够尽可能减少风险。
总结本次品牌背书策划方案着重于名人背书、机构认证和社交媒体推广等多种方式，通过各种手段来提高企业的品牌知名度和美誉度。
WordPress母公司融资1.6亿美元：估值11.6亿
WordPress母公司融资1.6亿美元：估值11.6亿WordPress母公司融资1.6亿美元上个月Fortune爆料博客平台运营商Automattic(更熟悉的称谓是WordPress母公司)正在寻求超过1亿美元的新一轮融资，在投资圈引发追逐。
今日，Automattic CEO Matt Mullenweg正式宣布公司已完成由Insight Venture Partners领投的1.6亿美元融资，新进投资者/机构包括Chris Sacca、Endurance。
此前在去年5月，Automattic还通过二级市场融资5000万美元。
目前这家创立9年的公司估值11.6亿美元，正式迈入十亿美元俱乐部。
回到一年前，Mullenweg曾公开表示，Automattic运转状况良好，有现金流，受资金限制少，所以不会考虑融资。
但直到今年一月Mullenweg接任CEO之后，他才意识到资本的可贵。
他表示，新一轮融资去向将主要放在移动产品、电商工具、以及新版打造。
事实上，竞争对手的快速扩张也使得Automattic在不到一年时间不得不启动新一轮融资。
从去年11月到上个月底，自助建站领域已相继有5家公司完成上市，或新一轮大额融资，包括Weebly于4月26日宣布获腾讯等3500万美元融资，Squarespace 4月16日完成B轮4000万美元融资，Medium今年1月底完成2500万美元融资，Shopify去年12月融资1亿美元，Wix去年11月上市。
建站门槛的逐步走低对于新一轮的O2O变革是利好消息，传统企业能够获得简单快捷、成本低廉的网络信息展示平台。
对于之后的产品模式设计、营销推广等后续问题起到了基础设施的作用。
文章来源于：/article-9472-1.html。
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贝备网品牌战略曝光拟投千万造“贝品牌”
源自：
近日，记者从贝备网获悉，为打造品牌核心竞争力，提升在行业中的影响力，贝备网将于近期正式启动品牌战略计划，拟投入千万资源打造贝备网个性化品牌“贝品牌”。
据悉，2014年4月，贝备网作为国内首家社会化母婴电商正式上线。
上线后，依托强大媒体资源优势，一直保持迅猛发展态势，并引发行业、品牌商以及风投广泛关注。
记者了解，为构建贝备网核心竞争力，贝备网在上线前期，就已成功签下知名支持人李湘作为品牌形象代言人，并计划联合李湘、王诗龄等明星辣妈及明星宝宝参与贝备网平台产品设计和开发，打造国内首个明星及明星宝宝同款星品商城。
据贝备网创始人梅珊介绍，针对入驻贝备网平台的母婴品牌，贝备网将提供全生命周期的智能化“品牌孵化”服务，依托电视、网媒、移动新媒体等全媒体资源优势，帮助传统母婴品牌商完成台网联动全媒体营销，并实现三屏合一，从一二线到三四线城市销售通路的全面打通。
记者了解，截至目前，已有多家母婴品牌报名参与贝备网品牌孵化战略试运营，且取得显著销售业绩，其中一款名为世纪宝贝 babyhood QQ儿童坐便椅在上线第一周即完成单日预售超千单销售佳绩。
据悉，作为贝备网品牌孵化战略试运营的第一战，贝备网一方面通过全媒体资源帮助母婴品牌完成多屏人群全覆盖，实现商品品牌的全媒体曝光，另一方面，贝备网借助强大的数据库优势，通过精准的信息推送，以及覆盖北京、上海、湖北等全国一百多个城市辣妈部落群超千名辣妈发起口碑营销，最终带动了产品的热销。
值得一提的是，在本次品牌孵化战略试运营过程中，贝备网还进行了长达近半个月预售营销。
预售期间，网友只能预定商品，并不能拿到实物。
梅珊向记者表示，世纪宝贝儿童坐便椅只是贝备网打造“贝品牌”的一小步。
在与世纪宝贝品牌合作过程中，贝备网采用当前最流行的C2B预售模式，彻底打破过去传统母婴品牌标准化规模性生产方式，通过让用户主动参与预约，完成商品的生产、预售及配送服务，此模式帮助品牌商有效减少了资源浪费，实现了高ROI的精准营销，并带动了品牌的用户口碑。
记者了解，在完成首批母婴品牌的试运营之后，贝备网或将正式启动“贝品牌”孵化计划。
在该计划中，贝备网将投入包含电视媒体、网络媒体、移动新媒体、及代运营服务、站内广告、会员管理等价值千万资源和服务打造第一批“贝品牌”。