李宁产品简介(PPT 40页)
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李宁产品简介(PPT 40页)
伤害的几率
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前掌 外翻控制结构。
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒适 性和耐久性结合更加出色
•大底全新抓地结构，抓地性更好。 后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，前 掌STABGUARD防刺穿技术，足弓高 硬度TPU支撑结构，整体更为坚固。 ★
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
跑步服装重点产品介绍
产品小类：运动上衣/运动裤 款号：1YYB427/1YKB427/1YYB412/1YKB412 价格：339/269/299/269 上市期：10月1日 介绍： 男款采用Teflon科技面料。女款采用ATp
roof科技面料。 衣袖、肩部运动撞色拼接，凸现时尚效
果。 MP3功能袋设计。 3M的反光牙贯穿设计。 3M反光材料的运用，灯光下效果更佳。 女装采用收身设计，满足平时穿着。
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ •马拉松训练类
2RMB355 零售价：359 上市期：11
马拉松专业训练鞋，采用李宁马拉松 专业鞋底和楦型，采用KPU/PAVtrac等 技术轻质、舒适，耐久
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前掌 外翻控制结构。
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒适 性和耐久性结合更加出色
•大底全新抓地结构，抓地性更好。 后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，前 掌STABGUARD防刺穿技术，足弓高 硬度TPU支撑结构，整体更为坚固。 ★
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
跑步服装重点产品介绍
产品小类：运动上衣/运动裤 款号：1YYB427/1YKB427/1YYB412/1YKB412 价格：339/269/299/269 上市期：10月1日 介绍： 男款采用Teflon科技面料。女款采用ATp
roof科技面料。 衣袖、肩部运动撞色拼接，凸现时尚效
果。 MP3功能袋设计。 3M的反光牙贯穿设计。 3M反光材料的运用，灯光下效果更佳。 女装采用收身设计，满足平时穿着。
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ •马拉松训练类
2RMB355 零售价：359 上市期：11
马拉松专业训练鞋，采用李宁马拉松 专业鞋底和楦型，采用KPU/PAVtrac等 技术轻质、舒适，耐久
李宁市场与产品的分析-PPT课件
市场背景（国际）--其他主要品牌
斐乐FILA（意大利，足球）、美津浓Mizuno（日本，排球， 垒球和高尔夫）、茵宝Umbro（英国，足球）、卡帕KAPPA （意大利，服装）、迪亚多纳diadora（意大利，足球）、乐 途LOTTO（意大利，足球）、匡威Converse（美国，耐克公 司品牌，帆布和篮球）、新百伦New Balance（美国，慢跑， 越野和儿童系列）、尤尼克斯YONEX（日本，羽毛球）、百 事运动PEPSI（美国，流行鞋）、AND1（美国，街头篮球）、 维尔逊Wilson（美国，网球）、盖世威K-SWISS（瑞士，网 球）、爱威亚AVIA（美国，复古和帆布）、乔丹Jordan（美 国，耐克公司品牌）、斯伯丁Spalding（美国，主要生产篮 球）、爱世克思ASICS（日本，多元化路线，以科技性跑鞋 闻名）Y3（山本耀司与Adidas合作，高档时尚、潮流年轻）
Байду номын сангаас 品牌背景
奥运会开幕式上，李宁变身飞人，亲手 点燃了圣火。此举有如巨大的广告，令 品牌形象与公司股票得到强力提升，两 个交易日内，李宁身家净增近2亿元。 作为非奥运会赞助商，李宁不仅与中央 台签下合约，所有出镜人员在奥运会转 播期间，都穿着李宁标识的服装；而且 还是本届奥运会上，中国、西班牙和瑞 典体育服装的独家赞助商。 此外，李宁还陆续参与了“奥运城市 行”、“奔向2019”、“奥运岁月”、 “奥运传奇”和“我的奥林匹克”等节 目，在不违反奥运会商业规则的前提下， 巧妙地打了一场营销伏击战。
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动 互动短片：Shine动· 穿越回去
小艾：target person 25岁，都市白领
足球品牌李宁介绍
足球品牌李宁介绍足球品牌李宁简介李宁专业运动装备是李宁品牌体系中针对专业运动员及业余体育爱好者开发的一系列专业运动产品。
涉及品类包括：球类项目足球、篮球、排球、网球比赛与训练用器材产品;竞技类项目田径、击剑、摔跤、拳击、武术、水上运动、跆拳道、射箭、举重、自行车比赛与训练用装备。
李宁专业运动装备始终坚持自身的核心战略与使命，专注品牌提升和产品创新，实现差异化竞争;专注运动的本质，以体育激发人们突破的渴望和力量。
李宁专业运动装备致力于研发、生产和销售具有高质量、高性能的比赛用专业运动装备和训练用辅助装备，致力于为专业运动员和专项运动爱好者提供更专业的产品和更优质的服务。
李宁专业运动装备项目拥有李宁品牌顶级营销资源，并与国家级专业赛事和各类型业余级体育赛事开展广泛合作。
足球品牌李宁发展史2021年底，李宁专业运动装备部北京力方力合体育发展有限公司成立。
2021年5月，李宁专业运动装备在第26届中国国际体育用品博览会上华丽亮相。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助省田径队，参加全国田径锦标赛。
2021年10月，李宁专业运动装备携手中国武术协会，赞助第四届世界传统武术锦标赛。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助中国武术代表团参加中美武术交流大会。
2021年9月，李宁专业运动装备成功亮相第二节中国健身气功博览会。
2021年10月，李宁专业运动装备赞助中国武术国家队参加第11届世界武术锦标赛。
2021年5月，李宁专业运动装备代表李宁集团回归运动本质，体博会展现专业体育用品未来。
2021年，李宁赞助14-15赛季CBA联赛，李宁篮球成为CBA联赛官方指定比赛用球。
足球品牌李宁建设李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。
作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。
我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。
【新】李宁新品发布会ppt模板
产品简介
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Contents
目录
01
PART 01领导致辞
02
PART 02产品简介
03
PART 03媒体互动
04
PART 04投资意向
PART ONE
领导致辞
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领导致辞
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李宁产品介绍PPT
3. 对目标顾客的定位不准确，顾客群流失量大， 缺乏与目标消费者的有效沟通，目标消费者流失， 公司实际消费者与目标消费者错位。
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
李宁产品简介
➢鞋面采用大面积3M反光材料，突出跑步的安全性
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
足弓采用透气结构 舒适、透气
★
•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
足弓采用透气结构 舒适、透气
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•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
李宁产品简介健身
侠产品
经典Cushion减震大底 中帮提供良好运动保护 冲孔皮提供良好透气
子系列说明
健身
专业健身系列 综合训练系列
健 身 舞 蹈
有 氧 训 练
全 能 训 练
多 重 运 动
透气／轻／灵活/减震
减震／透气／稳定
功能满足／时尚应季
产品介绍
男 款
全 能 训 练 系 列
情侣款
2FMB703 2个SKU 零售价：329元 上市期：11月
女 款
2FWB726 2个SKU 零售价：319元 上市期：11月
产品介绍
全 能 训 练 系 列
2FWB794 3个SKU 零售价：289元 上市期：10月
超值性价 比 花边细节设计 靓丽的色彩 体现了女性运动时的快乐心情
健身
专业健身系列 综合训练系列
健 身 舞 蹈
有 氧 训 练
全 能 训 练
多 重 运 动
透气／轻／灵活/减震
减震／透气／稳定
功能满足／时尚应季
有 氧 训 练 系 列
男款
2FMB701 2个SKU 零售价：389元 上市期：10月、12 月
经典cushion减震大底 侧帮TPU支撑、保护设计 网布良好透气
产品介绍
有 氧 训 练 系 列
女款
2FMB724 2个SKU 零售价：369元 上市期：10月
健身
健身
专业健身系列 综合训练系列
健 身 舞 蹈
有 氧 训 练
全 能 训 练
多 重 运 动
透气／轻／灵活/减震
减震／透气／稳定
功能满足／时尚应季
★
健 身 舞 蹈 系 列
李宁产品介绍PPT图文
产品介绍
COMPANY TEAM
XXXXX XXXXX XXXXX
XXXXX XXXXX
研发背景
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02
03
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添加标题
01
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赢在细节
04
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0
（万 收入来源一
元）
500万
420万
收入来源二
350万
220万 收入来源三
300万
240万
收入来源四
• 标题文字添加
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18,500,000
毛利润 纯利润
市场营销分析
添加标题
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产品展示及分析
1
2
3
产品展示
标题文字添加
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产品展示
标题文字添加
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企业文化
01
这里是标题文字
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意 赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意 板面美观度。
03
李宁产品简介户外运动
登山系列
基础系列
编号：2HMB781、2HWB328 SKU：男女款各3个 价格：男款379元、女款349元 采用专业的户外防滑抓地 大底，加厚PHYLON中底， 绑缚式的结构，稳定包脚。
编号：2HWB326、2HMB779 SKU：男女款各3个 价格：男款299元，女款289元 采用专业的户外防滑抓地 大底，加厚PHYLON中底， 绑缚式的结构，稳定包脚。
普 通 款
编号：2LWB770、2LMB501 SKU：男女款各3个 价格：男款419元，女款369元 1、采用专业防滑抓地性户外大底，加 厚PHYLON中底。 2、高统、时尚的设计 3、内里应用加后纤维内里，保暖舒适
保暖靴系列
采用专业的户外防滑抓地 大底，加厚PHYLON中底 采用“新雪丽”材料内里， 保暖舒适 简约时尚的设计，适合
款号：2HMB533、2HWB738 SKU：男女款各2个 价格：男款419元/女款389元
户外运动和休闲穿着。
★
保暖靴系列
毛 绒 款
编号：2LWB346、2LMB793 SKU：男女款各3个 价格：男款489元，女款439元 1、采用专业防滑抓地性户外大底， 加厚PHYLON中底。 2、高统设计，反毛皮帮面 3、内里应用加后毛绒，保暖舒适
户外运动
新雪丽 Thinsulate
“新雪丽”: 是一种高科技的新型保暖材料，采用只有人类发丝1/25 的精细纤维制成，目前它已经是欧美市场上保暖性最好的 “薄型”保暖材料；在同等厚度下，“新雪丽”保暖性是羽 绒的1.5倍，在雨雪环境中依然可以保暖。
★
上市推荐
登山系列 基础产品 保暖系列
登山系列
款号:2HMB531，2HWB736 SKU:男女款各3个
李宁产品
发 ， 李 宁 公 司 重 点 提 升 产 品 设 计
，
产品引发危机
2012年8月23日，李宁公司创下上市来首次录得全年亏损，该公司一直难以摆脱品牌 定位误区及库存问题的困扰，同时中国内地运动服装市场竞争激烈。李宁公司也发表 声明称：“中国体育用品行业正经历行业最严重的下调周期。多年来的扩张导致经销 商积压大量库存…… 反过来影响了零售店铺的经营和盈利能力。”
1990年-1992年
初始期
1993年-2004年
成长期
2004年-2012年
稳定期
2012年-现今
衰退期
提出你的疑问
谢谢观赏
相信一切皆有可能
重视产品研发
李宁公司羽 毛球研发中 心
李宁公司成为 美国NBA战略 合作伙伴
Hamp Shire
同 发加对
研 团强于
发 队科产Leabharlann 新 ，技品技 设应研
术 ， 新 产 品 。
的 两 家 公 司 建 立 伙 伴 合 作 ， 共
20 New
立 研 发 中 心 。 同 时 还 与 美 国
用 ， 并 在 香 港 设 有 一 支 人 的 研
一切皆有可能
资料来源：/p-1480397976.html
李宁的发展
成立于1990年改革开发之初，是中国首个发展体 育产业的公司，于1995年成为中国该行业领导者
品牌业务发展战略，李宁本公司已拥有包括核心品牌 在内的4个品牌，同时还兼有红双喜，凯胜大量股份
独特的企业文化，使公司每一个部分紧密合作， 奋力向前，相信一切皆有可能
产品（product）
应有尽有的产品，让你无可挑剔
李宁运动鞋
李宁服饰
李宁背包
李宁简介ppt课件
时也创造了数以万计的就业机会。
通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品 牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时 尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部 分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。 李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利 益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功 能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句 话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。
壮兄李宁给我们上的人生课程
李宁成功人生路、创业路给我们的启示
»
只要努力，
»
一切皆有可能！
»
奋斗，
»
能够成就梦想！
»
机遇，
»
需要发掘！
»
责任，
»
需要奉献社会！
也许，有人会怀疑李宁的能力！认为李宁在商界 的成功完全靠他的体坛名气——李宁如果有了名 气，而缺少大气（对体坛事业的热爱），大器 （谋略），美气(奉献社会)，他的成功是否能再？
【情况简介】
1988年汉城奥运会后退役，并进入了商业界， 以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料 多次赞助各种体育活动，为体育事业的发展做 出了巨大贡献。有“天才”、“神童”、“体 操界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体操界 少有的获得此类荣誉的运动员。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生 活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限 公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从 1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始， 李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同
“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出 来。
新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个 定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理 张庆说：“‘一切皆有可能’是一个品牌精神， 如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们 的品牌就是无法战胜的。”
通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品 牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时 尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部 分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。 李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利 益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功 能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句 话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。
壮兄李宁给我们上的人生课程
李宁成功人生路、创业路给我们的启示
»
只要努力，
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一切皆有可能！
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奋斗，
»
能够成就梦想！
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需要发掘！
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责任，
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需要奉献社会！
也许，有人会怀疑李宁的能力！认为李宁在商界 的成功完全靠他的体坛名气——李宁如果有了名 气，而缺少大气（对体坛事业的热爱），大器 （谋略），美气(奉献社会)，他的成功是否能再？
【情况简介】
1988年汉城奥运会后退役，并进入了商业界， 以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料 多次赞助各种体育活动，为体育事业的发展做 出了巨大贡献。有“天才”、“神童”、“体 操界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体操界 少有的获得此类荣誉的运动员。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生 活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限 公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从 1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始， 李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同
“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出 来。
新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个 定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理 张庆说：“‘一切皆有可能’是一个品牌精神， 如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们 的品牌就是无法战胜的。”
详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全
详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全李宁羽毛球拍是李宁旗下产品，采用李宁公司顶尖工艺和技术打造，具有性能卓越、涂装美观等特点，为中国国家羽毛球队唯一指定装备。
李宁LI-NING-国家队赞助系列（即风林火山系列）：“风、林、火、山”出自《孙子兵法》·军争篇》中的“军事行动要求”，在兵法中的地位，及兵法所产生的影响方面，都绝对举足轻重，而在李宁羽毛球拍命名项目上，有着无可比拟的应用优势。
其需要军队的强大行动力来实现，即“其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山”的军事力量，“风、林、火、山”是孙子战略的实现手段。
可以看出李宁的设计人员对于传统文化的把握，此外，羽毛球比赛和战场差不多，体育竞技场就是“变态”的战场嘛，而作为兵学经典的《孙子兵法》，不但能给中国羽毛球队员们带去战略上的指导（张宁说过：羽毛球是一项需要智慧的运动），还能带去战术上的知道“其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山”，代表的就是羽毛球运动的速度型，全能型，力量型，防守型。
型号包括N70 鲍春来战拍、N80 约根森战拍、TB Nano N20 王适娴、TB Nano N10 王仪涵、N55-II 傅海峰、N90ⅡS 林丹、lining N55 陈金、N30 谢杏芳、N33 蔡贇李宁LI-NING-BP立体编制碳+钛系列1，立体编织碳：使用立体编织碳的羽拍的特点是手感更好，拉线磅数更高，攻击力更强！2,钛科技提到钛科技，简直就是高档羽拍的必备材料。
钛科技的特点，就是就是记忆性能带来的二次回击，所以使用钛科技的羽拍，不但有加重头部的作用，要能让球拍的反击更快！型号包括：310TI、320TI、330TI、350TI李宁LI-NING-BP立体编制碳系列亮点一：免钉孔技术：拍框3点和9点位置，采用线孔与拍框一体成型，去除了传统护线钉之后，网线与拍框直接接触，令力量反馈更直接、更清晰，击球更快速、更强劲！亮点二：机翼恒定系统：以超弹性3G钛合金打造拍框3、9点及以上部分。
李宁羽毛球器材产品知识培训课件
高密度复合材料减 震系统＝减震= 减少运动伤害
超细高弹性中管＝ 增加弹性=提高 回球速度
多点复合碳纤维强化 系统＝提升功能和 强度=更多享受运 动的快乐
力学优化拍框＝增 大甜区=增加击
球的准确性
空气动力学科技拍框 截面＝减少风阻= 提高击球速度
机翼恒定系统＝增加球 拍的平衡度=提高 击球的准确性
灵控内锥=弯曲点上移， 提高灵活性与控球手 感
科技材料卖点介绍
一切皆有可能
金属钛科技
轻量化与高支撑的回弹力，与机 翼同理，且运动方向一致击球瞬 间提供最大的回弹力同时稳定球 框应余震产生的晃动，提供最快 的二次回击．
科技材料卖点介绍
一切皆有可能
超导纳米
更稳定、更纤细、更强韧的球拍，是选手追 求更强大打击力度的保证。“李宁”独创的 TB Nano材料科学与工程技术，令其成为可 能。推进至纳米级的工艺科技，令球拍中碳 纤维与树脂的结合程度，突破既往，天衣无 缝。一款至为理想球拍诞生的同时，打击力 度随之提升20%
中管
外径 软硬度
7
8.5
一切皆有可能
N50-II（1880元）
一句话推荐: 进攻凶狠，扣杀犀利，反映更迅速
卖点1：灵控内锥 卖点2：波浪内框设计 卖点3： 70孔设计 卖点4：超导纳米 卖点5：边框方盒结构
李宁品名 W
N50 W3
球拍 重量 平衡 长度
89 290 667754
建议穿线磅数： 主线：20-28lbs 横线：22-30lbs
多点复合的原理基础：
羽毛球拍材质 ＊ 碳素纤维使用 • 同过去不同的排列组合完成羽毛球拍需要的功能。 • 纤维的排列决定球拍的功能和牢固度。 ＊ 碳素纤维排列方式 • 纤维角度 • 纤维厚薄
李宁品牌鞋PPT文档
解决方案
让自己的个性更有价值是发展的根本，所以李宁在今后5年整 个目标就是塑造品牌独特的定位和个性主张。及通过互动式的营销 和体验式营销让消费者接纳。也可以说这个是李宁牌下一阶段的任 务。零售终端是与消费者体验结合最重要的地方，一定要让消费者 多在店里停留。中国这么多的店，一定要会把零售店的体验、品牌 与消费者三者之间的结合作为将来品牌营销最重要的一环。
李宁有限公司
企业名称：李宁有限公司 企业理念：“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。“推动中国体育事业，
让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷。
发展目标：“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这就是李宁人不懈追求的目标。 企业定位：35~40岁的占总消费群体的50%左右，15~35岁的占总消费群体的80%以上，
90后的占总消费群体的30%左右，所以，李宁公司现在把品牌定位于90后。
竞争对手：必须承认的是，面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌，李宁是没有位置的，
是很难成为第一或第二品牌的，国内追赶的还有安踏。
李宁公司概况
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手 年 李宁有限公司在广东三水起步。 合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。 合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行 年 业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…… 业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺
图为男子休闲鞋） 图为男子休闲鞋）
Байду номын сангаас
李宁篮球鞋
李宁专业产品知识
李宁专业产品知识
•如何保持身体温暖、干爽（Warm & Dry）
•Thermolite® Base 布料采用100 ％杜邦独有中空聚酯纤维，本身 能将湿气迅速排出肌肤，加速蒸 发，保持皮肤干爽，从而保持温 暖。
•皮肤 Thermolite® Base 布 料
•中空纤维，能将体温的空气包 在纤维中，与外界冷空气隔离， 而保持温暖。
•
重量的面料
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李宁专业产品知识
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• 杜邦 Thermolite® Base 功能性布
料
•
采用〔隔离式保暖〕设计
•仿造北极熊毛的中空纤维，可在寒
冷的天气里保持温暖。
•因此纤维本身设计，就具备了隔离 式保暖功能 而 无 需 增 加 面 料 厚
度。
•中空纤维，能将温暖的空气包在纤 维中，与外界冷空气隔离。提供温 暖、舒适、轻盈的感觉。
按压，如能快速恢复原状的为优
质。
•
•
• 蓬松度：羽绒手感越蓬松，•？保• 暖
性越好。
•
• 按 绒照 服以 ，• 上 大方 家法就鉴会别发以现下—我—们真的的羽是 很优质！
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李宁专业产品知识
•
羽绒的保养
• 清洗：
•？•
• 羽绒服可以用洗衣机冷水洗涤
•
• 最佳• 洗涤方法：清水（30度以下的 冷水）浸泡15分钟——加入中•？性• 洗
• 汗 水 渗 透 在 内 衣 使 人 感 到更冷，易 患 感 冒
• 冬 季 何 时 会 出 汗：
干活，吃 饭、 喝 酒
挤 公 车、 骑 自 行 车
逛商场
运 动、 跳 舞
进入有空调或暖气的场合
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境★
猫爪3代 增加可调节功能，增 强不同气候环境的适
应性
猫爪3.0 新的底部花纹结构， 抓地力更好，更加坚
固★
侠产品—猫爪3.0
侧帮保险杠，保护 脚趾骨
鞋底纹路更新，抓地力更强， 更适应冬季恶劣的路面环境
后跟大面积CUSHION材料， 给与跑步者更好的减震
保护
足弓大面积TPU支撑结构， 保证在严酷路面环境下对 足弓部分的保护，适合长
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
李宁野外跑鞋分类（三条产品
鞋身侧帮使用 大面积3M反光 材料，保证运 动的安全性
鞋底外腰采用防外翻 结构，避免跑步过程 中过度外翻的伤害
鞋底采用pavTRAC超耐磨橡胶，大 大提高了鞋底止滑耐磨的性能
鞋底内腰采用
dualLOC双密度设计，
防止跑步过程中过度
的内翻，避免运动伤
害。
★
•运动控制类——防扭转
2RMB577 零售价：439 上市期：10/前掌离 地阶段，重心在脚底呈现一个S形的运动轨迹。 这种受力运动会导致脚的内外翻转，从而对运动 者造成运动伤害。为了减少这种运动伤害，必须 通过鞋底的设计来减轻这种内外翻的现象。 dualLOC双密度技术正是用来减少这种内外翻现 象的科技。
全新运动控制 类新产品
伤害的几率
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前掌 外翻控制结构。
线）
X-CLAW SUPPLE 轻质猫爪
轻质猫爪 底部是用轻 质橡胶技术， 在保证抓地 力的前提下 减少重量， 适合公路跑
步
X-CLAW 猫爪
猫爪1代 大底仿猫科动物爪设
计，抓地力强
猫爪2代 增加后跟减震，耐磨 防滑、前掌防刺穿技
术，性能提高
X-CLAW
PROOF 全面防护猫爪
全面防护猫爪 全鞋经过防水 处理，可以保 证整鞋浸泡在 水中不进水， 更适合极限环
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
运动控制类跑鞋功能分类介绍
防止足底内外翻
主要在鞋底采用双密 度dualLOC技术，防 止 运动过程中过度内 外翻给跑步者带来的
伤害
防止足底扭转
主要在鞋底采用大面 积TPU支撑结构，在 防止足弓扭转的同时， 给与后跟足够的保护， 防止扭转，减小运动
2RWB788 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
第四类
基础减震跑鞋 采用CUSHION技术， 具备良好的减震效果
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
足弓采用透气结构 舒适、透气
★
•减震类重点产品
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
鞋面采用大面积3M反光材料，突出跑步的安全性
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
超轻跑鞋的分类
超轻1代跑鞋（RUN FREE） 鞋底采用超轻PHYLON、 超轻橡胶技术。重量轻
超轻2代跑鞋（蜂鸟） 在超轻1代的基础上，增强 中底的支撑性，提高了舒适度
时间穿着
★
2RMB303 零售价：499 上市期：10、11月
2RWB372 零售价：479 上市期：10、11月
•野外跑鞋全新小类：全面防护系列X claw proof
鞋面采用SOLID SYSTEM 绑缚结构，穿着舒适
•采用ATproof防水内里设计， 鞋面材料经过防虹吸处理，保 证整鞋浸泡在水中24小时不进 水
超轻3代跑鞋（天羽） 在超轻2代的基础上，增加了足
弓的支撑，优化鞋底橡胶
的使用，提升性能
超轻4代跑鞋（逐风）
在超轻3代的基础上， 进一步减轻重量，提升舒适性，
★
是目前超轻系列中最轻的鞋款
•轻质类
2RMB583 零售价：329 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
2RMB585 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒适 性和耐久性结合更加出色
•大底全新抓地结构，抓地性更好。 后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，前 掌STABGUARD防刺穿技术，足弓高 硬度TPU支撑结构，整体更为坚固。 ★
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
猫爪3代 增加可调节功能，增 强不同气候环境的适
应性
猫爪3.0 新的底部花纹结构， 抓地力更好，更加坚
固★
侠产品—猫爪3.0
侧帮保险杠，保护 脚趾骨
鞋底纹路更新，抓地力更强， 更适应冬季恶劣的路面环境
后跟大面积CUSHION材料， 给与跑步者更好的减震
保护
足弓大面积TPU支撑结构， 保证在严酷路面环境下对 足弓部分的保护，适合长
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
李宁野外跑鞋分类（三条产品
鞋身侧帮使用 大面积3M反光 材料，保证运 动的安全性
鞋底外腰采用防外翻 结构，避免跑步过程 中过度外翻的伤害
鞋底采用pavTRAC超耐磨橡胶，大 大提高了鞋底止滑耐磨的性能
鞋底内腰采用
dualLOC双密度设计，
防止跑步过程中过度
的内翻，避免运动伤
害。
★
•运动控制类——防扭转
2RMB577 零售价：439 上市期：10/前掌离 地阶段，重心在脚底呈现一个S形的运动轨迹。 这种受力运动会导致脚的内外翻转，从而对运动 者造成运动伤害。为了减少这种运动伤害，必须 通过鞋底的设计来减轻这种内外翻的现象。 dualLOC双密度技术正是用来减少这种内外翻现 象的科技。
全新运动控制 类新产品
伤害的几率
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前掌 外翻控制结构。
线）
X-CLAW SUPPLE 轻质猫爪
轻质猫爪 底部是用轻 质橡胶技术， 在保证抓地 力的前提下 减少重量， 适合公路跑
步
X-CLAW 猫爪
猫爪1代 大底仿猫科动物爪设
计，抓地力强
猫爪2代 增加后跟减震，耐磨 防滑、前掌防刺穿技
术，性能提高
X-CLAW
PROOF 全面防护猫爪
全面防护猫爪 全鞋经过防水 处理，可以保 证整鞋浸泡在 水中不进水， 更适合极限环
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
运动控制类跑鞋功能分类介绍
防止足底内外翻
主要在鞋底采用双密 度dualLOC技术，防 止 运动过程中过度内 外翻给跑步者带来的
伤害
防止足底扭转
主要在鞋底采用大面 积TPU支撑结构，在 防止足弓扭转的同时， 给与后跟足够的保护， 防止扭转，减小运动
2RWB788 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
第四类
基础减震跑鞋 采用CUSHION技术， 具备良好的减震效果
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
足弓采用透气结构 舒适、透气
★
•减震类重点产品
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
鞋面采用大面积3M反光材料，突出跑步的安全性
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
超轻跑鞋的分类
超轻1代跑鞋（RUN FREE） 鞋底采用超轻PHYLON、 超轻橡胶技术。重量轻
超轻2代跑鞋（蜂鸟） 在超轻1代的基础上，增强 中底的支撑性，提高了舒适度
时间穿着
★
2RMB303 零售价：499 上市期：10、11月
2RWB372 零售价：479 上市期：10、11月
•野外跑鞋全新小类：全面防护系列X claw proof
鞋面采用SOLID SYSTEM 绑缚结构，穿着舒适
•采用ATproof防水内里设计， 鞋面材料经过防虹吸处理，保 证整鞋浸泡在水中24小时不进 水
超轻3代跑鞋（天羽） 在超轻2代的基础上，增加了足
弓的支撑，优化鞋底橡胶
的使用，提升性能
超轻4代跑鞋（逐风）
在超轻3代的基础上， 进一步减轻重量，提升舒适性，
★
是目前超轻系列中最轻的鞋款
•轻质类
2RMB583 零售价：329 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
2RMB585 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒适 性和耐久性结合更加出色
•大底全新抓地结构，抓地性更好。 后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，前 掌STABGUARD防刺穿技术，足弓高 硬度TPU支撑结构，整体更为坚固。 ★
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋