视觉传达理念下的土特产包装设计
蜂蜜包装设计的视觉元素探索研究

红色:生命、热情、兴奋、炽热、奋进、积极、吉祥、警示、战争。 橙色:温和、晨光、轻松 黄色:富贵、荣耀、地位、光辉、快乐、统治 绿色:春季、青春、鲜活、生机、安全、平静、和平、希望 青色:深远、淡雅、冷漠、消极、寒冷 蓝色:深邃、无限、幽静、冷静、自由、寒冷、博大、空灵 紫色:华贵、神秘、娴静、柔和 黑色:沉默、肃穆、神秘、悲哀、恐惧、死亡、黑夜、诡秘、阴郁、压抑 白色:纯洁、明快、冷清、寒雪 灰色:忧郁
线的形象:线的形态有直线和曲线两种。 设计中线的应用关键在于把握线的形态和性格。 线的形象是变化多端的,可以是严谨的几何造型,也可以 是徒手写成书法笔触的线条。 靳埭强运用了多种特质的线条构成设计,这是1999年为宁 波海报展设计的“服饰与文化”主题海报。
面的形象:几何形。 特点:明快、单纯、规整、秩序。
3.土蜂蜜产品包装设计中视觉元素存在的问题
3.1 关于蜂蜜的调查报告
通过对200位受访者进行了问卷调查,其中 男性问卷占53.5%、女性问卷占44.2%,受 访者的性别比例基本平衡,年龄分布基本 与互联网人群相符。
近七成受访者都有喝蜂蜜的习惯
69%的受访者都有喝蜂蜜的习惯,女性的比例要高于男性;31%的受访者没有喝蜂蜜的习 惯,男性的比例要高于女性;从年龄交叉数据来看,会喝蜂蜜的受访者以25-35岁的比例 略高。
7、您都会在每天哪些时间食用蜂蜜? 总体 男 女
早上起床 晚上睡前 不定时 中午休息
47% 31% 28% 9%
41% 38% 26% 10%
53% 26% 30% 8%
最关心的事
8、以下相关蜂蜜的问题,您都想知道哪些? 总体 男 女
蜂蜜所有人都适合吃吗? 不同品牌的蜂蜜之间质量的差别大吗?(价格差别很大) 假蜂蜜是怎样制成的? 不同花蜜的区别大吗? 喝了过期蜂蜜会有不良反映吗?
探析土特产包装的地域设计论文

探析土特产包装的地域设计论文在各领域中,大家都跟论文打过交道吧,通过论文写作可以培养我们的科学研究能力。
那么一般论文是怎么写的呢?以下是小编收集整理的探析土特产包装的地域设计论文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。
要提高土特产的销量,便离不开充满当地特点和元素的包装。
而要为土特产设计出适合的包装,就一定要了解其地域文化、地方特色等。
土特产包装不但可以对产品起到保护作用,还能传播并弘扬当地文化,吸引更多消费者及游客,推动地方经济发展。
一、土特产包装和地域之间的关系土特产一词中,“土”字指的便是本土所固有的,原汁原味的事物,而土特产即是一个地域所独有的,知名度较高的产品。
地域文化和当地的人文、环境密切相关,并打上了深深的烙印。
地域特色为土特产罩上了一块充满神秘感的面纱,使其对消费者产生更大的诱惑力。
因此,必须要在土特产包装上充分展示出当地的地域特点及文化,使包装具备较强的地域性、文化性等特征,以吸引受众的注意。
国内不少有名的旅游胜地,就是借助了极富特色的旅游纪念品及其外包装,起到全面推广自己的作用。
土特产的包装设计象征着当地人们的素质及文化品位,乃至于成为了当地特色的主要代表。
比如讲到“瓷器”时,人们马上就会联想到景德镇,而谈到“风筝”时,就会立即联想到烟台,提到“惠山泥人”,就会想到江苏无锡。
所以,土特产能够成为代表一个地域的“名片”,帮助人们认识并了解当地的风土人情及文化特点。
这对于区域经济的快速发展而言,也会起到很大的促进效用。
所以,在土特产包装设计中加入地域特色,可以在很大程度上改善土特产的销售效果。
二、土特产包装中地域设计的具体方法(一)采用地域性材料进行包装使用地域性材料进行土特产包装,可以在节省成本的同时,增强土特产的地方特色。
一般土特产的包装都能够就地取材,只需将材料进行简单加工处理就可以直接利用。
在选用地域性材料进行包装时,需要注意以下几点。
1、遵循材料的就地性特点在进行土特产包装时,可以采用当地产出的自然包装材料,以此打造个性化品牌。
以非遗为主题的视觉传达设计案例

非遗(非物质文化遗产)作为我国传统文化的重要组成部分,一直以其独特的历史和文化价值备受关注。
随着时代的变迁,如何将非遗传统元素以视觉传达设计的方式呈现出来,成为了当下设计领域的一个热门话题。
本篇文章将围绕以非遗为主题的视觉传达设计案例展开探讨,通过深度和广度的分析,呈现出非遗文化在设计领域的魅力和影响。
一、非遗传统元素在设计中的运用1. 刺绣非遗中的刺绣是我国传统手工艺之一,具有悠久的历史和独特的文化内涵。
在视觉传达设计中,设计师可以运用刺绣的图案和工艺,结合现代设计语言,创作出富有传统气息和时尚感的作品。
将刺绣元素运用在服装设计中,不仅可以提升设计感,更能传承和弘扬非遗文化。
2. 传统建筑我国的传统建筑是非遗中的重要组成部分,具有丰富的历史和文化价值。
在视觉传达设计中,设计师可以通过对传统建筑的解构和再造,打造出具有当代美学和文化内涵的设计作品。
将传统建筑的雕花艺术运用在家居用品设计中,可以为产品赋予独特的民族风情和文化底蕴。
3. 饮食文化我国的饮食文化是非遗中不可或缺的一部分,它包含了丰富的烹饪技艺和饮食习俗。
在视觉传达设计中,设计师可以以传统美食为灵感,创作出具有文化特色和创意价值的设计作品。
将传统美食的元素运用在包装设计中,不仅可以吸引消费者的眼球,更能传达出对非遗文化的尊重和传承。
二、非遗视觉传达设计案例解析1. 唐顿刺绣服饰设计唐顿刺绣是我国传统刺绣工艺的代表之一,它融合了唐代文化和东方审美,具有独特的艺术魅力。
在唐顿刺绣服饰设计中,设计师将传统刺绣工艺与现代时尚元素相融合,设计出具有时代感和文化底蕴的服装作品。
通过对唐顿刺绣的运用,设计师成功地将非遗文化与时尚设计相结合,为传统艺术赋予了新的时代意义。
2. 我国传统建筑家居用品设计我国的传统建筑具有独特的建筑结构和装饰风格,它植根于我国传统文化,承载着丰富的历史和文化内涵。
在家居用品设计中,设计师可以借鉴传统建筑的造型和图案,创作出具有传统美学和现代审美的家居产品。
以非遗为主题的产品包装设计案例

非遗(Intangible Cultural Heritage)是指代代相传的、以口头、文字、表现、实践、社会习俗、节庆、表演和演艺形式呈现的传统文化,具有根深蒂固的地域文化特色和精神内涵。
非遗保护已成为国际社会的共识,也是文化传承的重要方式之一。
在当今社会,随着人们对文化传统的重视和关注,以非遗为主题的产品包装设计也越来越受到重视。
本文将通过分析具体的产品包装设计案例,探讨以非遗为主题的产品包装设计。
1. 以非遗为主题的产品包装设计概述以非遗为主题的产品包装设计,旨在通过包装设计展现非物质文化遗产的独特魅力和文化内涵,传承和弘扬传统文化,同时为产品增添文化底蕴,提升产品的附加值。
在设计过程中,常常会融入当地特色和民俗文化元素,使产品包装与非遗内涵相互呼应,让用户在购物和使用产品时能够感受到文化的魅力。
2. 案例分析:我国剪纸艺术元素的包装设计我国剪纸艺术作为我国传统非遗之一,具有悠久的历史和独特的艺术魅力。
某品牌推出了一系列以我国剪纸艺术为主题的产品,其包装设计充分融入了我国剪纸的元素。
在包装设计中,运用了剪纸的艺术图案作为主要装饰,搭配传统的红色和金色,以及我国结等传统手工艺品,使产品包装充满了浓厚的我国文化气息。
通过包装设计展现了我国剪纸艺术的独特魅力和文化内涵,为产品赋予了非物质文化遗产的品质和内涵。
3. 案例分析:日本和服元素的包装设计日本的和服不仅是一种传统的服饰,更是日本文化的象征之一。
某日本品牌推出了一系列以和服文化为主题的产品,其包装设计以和服的图案、花纹和色彩为灵感,设计出独具和服风格的包装。
包装中运用了传统的和服纹样和日本传统绘画元素,搭配了浅淡的和服色彩,使产品包装充满了浓厚的日本文化气息。
这样的设计不仅突出了产品的文化特色,也为产品赋予了非物质文化遗产的品质和内涵。
总结回顾通过以上案例分析,我们可以看到以非遗为主题的产品包装设计在传承和弘扬传统文化方面的重要作用。
通过包装设计展现非遗的独特魅力和文化内涵,为产品增添了文化底蕴,也提升了产品的附加值。
胶东文化在烟台地方特产品牌包装中的创新设计研究

□于淑君尹峰胶东文化在烟台地方特产品牌包装中的创新设计研究摘 要:烟台地区的胶东文化历史悠久、形式丰富,既是中华优秀传统文化的重要组成部分,又有别于其他地域文化,展现了胶东地域文化的特质。
地方特产的品牌包装设计作为地方文化和经济活动的双重载体,对于推动 地区发展有着不可忽视的重要作用。
该文分析烟台地方特产包装设计中存在的问题,为将胶东文化应用于烟台特产包装设计提供策略依据,探索出一条既能促进地域文化的持续发展、又符合当下时代审美的发展之路,以期推动 烟台区域经济的发展。
关键词:胶东文化烟台 地方特产品牌包装地域文化是一个国家和民族历史文化的重要组成部分,是在长期的社会和历史发展过程当中形成的一切历史、人文、科技等的总和。
烟台地区的胶东文化具有悠久的历史和鲜明的特色。
地方特产是一个地区土生土长的物产,包括传统的老字号商品、当地的旅游纪念品等,具有鲜明的地域、历史、文化特性。
烟台位于 山东半岛的东北部,三面环海,地理位置优越,物产丰富,地方特产众多,知名的特产有烟台苹果、烟台大樱 桃、莱阳梨、龙口粉丝、烟台海参等。
同时,作为国家历史文化名城,烟台也拥有众多知名老字号品牌,如张裕 葡萄酒、鲁花花生油、生生堂、瑞蚨祥等[1]o 胶东文化虽 然历史悠久,但是随着经济全球化的发展,我国传统文 化受到外来文化的冲击,地域文化的传承与发展都面临挑战,胶东文化也出现了形式老化、跟不上时代发展的问题。
一、烟台地方特产品牌包装设计中存在的问题随着我国经济的高速发展和国民物质生活水平的 不断提高,地方特产重新走入人们的视线。
但是,部分 优质的烟台地方特产尚未突出产品形象和文化特色,一些烟台地方特产缺乏品牌意识和包装意识,影响了烟台地方特产的销售和品牌推广。
1缺乏品牌意识地方特产的营销发展和成熟较晩。
早期,部分厂商对地方特产的品牌持可有可无的看法,对地方特产 的营销策略、广告宣传和包装设计不够重视,以致国内部分地方特产存在没有品牌、包装没有卖点甚至没有 包装的问题。
湘西地区土特产包装的创新性设计研究

湘西地区土特产包装的创新性设计研究1. 引言1.1 研究背景湘西地区位于中国西南部,地处高山峻岭之间,自然环境优美,资源丰富。
在这片土地上,生长着许多独特的土特产,如茶叶、辣椒、蜂蜜等,深受消费者喜爱。
由于包装设计滞后、传统设计模式单一等原因,导致湘西地区土特产包装在市场中并没有突出的竞争优势,影响了产品的销售和品牌形象。
对湘西地区土特产包装的创新性设计进行研究具有重要意义。
通过对该地区土特产包装现状的深入分析,探讨其设计原则,提出创新性设计方案,并实施设计过程,评估设计效果,最终可以为湘西地区土特产包装的提升和发展提供有益的参考和指导。
通过本研究,不仅可以提升产品的市场竞争力,增加消费者的购买欲望,还可以推动湘西地区土特产业的发展,促进当地经济的繁荣和社会的进步。
1.2 研究意义湘西地区土特产包装的研究意义非常重要。
通过对该地区土特产包装的研究,可以帮助了解和保护湘西地区丰富的文化遗产。
土特产包装是当地文化的一部分,通过对其设计和创新可以传承和弘扬湘西地区独特的文化传统。
研究湘西地区土特产包装的创新性设计可以提高产品的竞争力和市场表现。
好的包装设计不仅可以提升产品的形象和品质,还可以吸引更多消费者的目光,促进产品的销售和推广。
通过研究湘西地区土特产包装的创新性设计,可以促进当地产业的发展和升级。
通过设计更具吸引力和市场需求的包装方式,可以帮助湘西地区土特产更好地融入市场,推动当地产业的发展,增加经济收入。
研究湘西地区土特产包装的创新性设计意义重大,有助于传承文化、提升产品价值、促进产业发展,对于湘西地区的经济文化发展具有积极的推动作用。
1.3 研究目的研究目的旨在探讨湘西地区土特产包装的创新性设计,通过对现有包装形式和设计理念的分析,寻求更符合湘西地区特色和文化内涵的包装设计方案。
通过本研究,旨在为湘西地区土特产的包装设计提供更具创意和创新性的方案,提升产品的市场竞争力,进一步推动湘西地区土特产产业的发展和壮大。
川蜀锦绣文化在土特产包装图形设计中的应用.pdf

川蜀锦绣文化在土特产包装图形设计中的应用彭琼 石乔(成都信息工程学院,成都 610041)摘要:土特产包装因其地域性、自然性、民族性和历史性等文化属性,与当地文化密切相关。
蜀锦,彝绣和土特产是川蜀地区的重要文化,土特产包装设计成为其融合和传承发展的载体。
文章通过对蜀锦,彝绣文化以及川蜀土特产的深入调研分析并从土特产包装设计实践中探讨将蜀锦,彝绣文化的图形,色彩等视觉元素和现代土特产包装图形设计相结合的思路和方法,即借鉴锦绣文化元素,通过图形创意设计方法创新设计出蕴含川蜀特色文化之美的土特产包装图形设计来传播文化,传递情感,满足大众审美需求,实现人文设计。
对现代土特产包装图形设计如何传承,延续并创新,发展当地文化提供启示和借鉴,以包装图形设计来辅助土特产品优势品牌打造具有现实意义。
关键词:土特产包装,图形设计,文化,蜀锦,彝绣Abstract: Local specialty products is closely related to local culture due to their regionality, naturalness, nationality and historic culture attributes. Sichuan Figured Satin , Yi embroidery and the local specialty products are important cultural part in Sichuan area, the packaging design for local specialty products thus become the bearing of their integration and inheritance. In this paper, research on culture of Sichuan Figured Satin, yi embroidery, and the typical local specialty products had been made as well as the packaging design, to discuss the method of combination of Sichuan Figured Satin , Yi embroidery and modern local specialty products packaging graphic design. That is by innovative graphic design method for packaging design to spread culture and pass emotion, meet the needs of the public aesthetic and achieve humanistic design. Provide inspiration and reference for inheritance , continuation and innovation of local culture . Has a realistic significance build a branding for local specialty productsKeywords: local specialty products’packaging, graphic design, culture, Sichuan Figured Satin, Yi embroidery, cultural inheritance, emotion蜀锦,彝绣文化是川蜀地区最具代表性的非物质文化遗产之一,具有悠久的历史和深厚的民族文化内涵,蕴含着川蜀人民特有的民族精神和文化意识,体现了川蜀儿女的生命力和创造力。
以非遗为主题的视觉传达设计案例

以非遗为主题的视觉传达设计案例非遗,即非物质文化遗产,是指人类口头传统、表演艺术、社会实践、仪式和庆典、知识与实践,以及自然界与宇宙的知识与实践等方面的非物质遗产。
随着全球化的快速发展,非遗保护和传承成为一个重要的议题。
视觉传达设计作为一种重要的传媒方式,具有强大的影响力和表达能力,发挥着重要的作用。
本文将介绍几个以非遗为主题的视觉传达设计案例,展示它们在推广和传承非遗方面的价值。
1.案例一:非遗展览海报设计海报设计是一种视觉传达设计的常见形式,可以通过图像、文字和色彩等元素来传达信息和情感。
以非遗为主题的海报设计可以突出非遗的独特性和魅力,吸引观众的注意力。
可以采用非遗元素作为设计的主要图像,如传统手工艺品、戏剧角色或传统节日等。
通过选择适当的颜色和字体,海报设计可以传达非遗的历史和文化内涵。
这样的设计不仅可以吸引观众参观展览,还能够增加他们对非遗的了解和兴趣。
2.案例二:非遗商标设计商标设计是一种重要的视觉传达设计形式,在品牌推广和传播方面具有重要作用。
为非遗项目设计一个独特的商标,可以帮助非遗项目建立独特的形象和品牌形象,提高品牌的认知度和影响力。
商标设计应该突出非遗的核心特点,如传统工艺技术、文化符号或非遗项目的代表性形象等。
商标设计还应该充分考虑目标受众的需求和喜好,以便更好地吸引他们的注意力和兴趣。
3.案例三:非遗书籍封面设计书籍封面设计是一种重要的视觉传达设计形式,可以通过图像、字体和布局等元素来传达书籍的主题和内容。
以非遗为主题的书籍封面设计应该引起读者的兴趣并传达非遗的独特性和魅力。
可以使用与非遗相关的图像和配色方案,以呈现非遗项目的特点和风格。
在字体选择和布局设计方面,应该充分考虑非遗项目的历史和文化内涵,以便更好地表达主题和内容。
4.个人观点和理解:非遗作为一种宝贵的文化资源,其保护和传承具有重要的意义。
视觉传达设计在推广和传承非遗方面发挥着重要的作用。
通过选取适当的设计形式,如海报设计、商标设计和书籍封面设计等,可以将非遗的独特魅力传达给观众和读者,并吸引他们的兴趣和参与。
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土 特产 品 的特 点
来说 名 牌就 意味着 优质 。 2 . 缺 乏地 域 文 化 特 色 。包 装 设 计 不 仅 要 美观 大 方 ,还 有 具
好 的包 装 设计 首先 要与 产 品本 身 相契 合 。土 特产 指 某 地特 有
的或 特 别 著名 的 产 品 。土特 产 内涵 丰富 ,尤 其在 我 国 ,几 乎每 个 备深 厚 的地 域 文化 色 彩才 能将 土特 产 品 的信 息更 好 的传达 给 消费 土 ”传 达 出来 ,这 样 消费 地 方都 有 自己的 土特 产 ,但 人 们 日常 所 说 的也是 能够进 入 包装 设 者 。缺 乏地 域 文化 的 包装 就 是未 能将 “ 计 领域 的 土特 产 则 是指 某地 特 有 的农 副 业产 品或 手 工业 产 品 。从 者 就 会 误 认 为 该 产 品遍 地 皆 有 、 随处 可 见 ,购 买 欲 也 就大 大 降 古 至今 ,每 个地 方所 出产 的土 特产 品也 各不 相 同 。可 以说 , 土特 低 。 产 是某 一 地域 地 理 历史 和人 文 环 境沉 积 而成 的产 物 ,某 些 极 其著 名 的土 特 产 甚至 成 为地 方 的代 名 词 。所 以 ,土特 产 具 有地 域 性 、 3 . 包 装缺 乏 时代 感 。好 的的 包 装 设 计 一 定 要 与 时 俱进 ,传 达 出浓 烈 的 时代 气息 ,这 就 要求 厂家 根据 时 代 的风 尚经 常性 的更
新兴 学 科 ,主 要研 究 “ 发送 者 ”如 何 有效 的 利用 视觉 语 言将 信 息 的包 装 能够 吸 引 消 费者 对商 品的关 注 度 ,激 起人 们 的购 买欲 ,从 当 前 ,市场 上 大部 分 土特 产 品 ,其包 装往 往 对消 费者 缺 乏吸 1 . 缺乏 品牌 意 识 。品 牌是 企业 的 形象 标 志 ,直接 影响 企 业的 传 达 给 接收 者 。 产 品包 装设 计 就是 一 个视 觉 传达 的过 程 ,一个 好 引力 ,主要 问题在 于 以下几 个方 面 : 而 扩 大 销售 量 ,提 高 商 品 附加值 ,提 高经 济 效益 ,土特 产包 装 更 知名 度 。缺 乏 品牌 意 识的 包装 常 常会 令消 费 者 当做一 般性 农 副产 特 ”没 有 被体 现 出来 ;另 外 ,缺乏 品 牌意 是如 此 。本 文 即 以视 觉 产达 学 为理 论 基础 ,探讨 土特 产 包 装设 计 品 ,也 就 是土特 产 的 “ 中存 在 的 问题 并提 出解 决的 方案 。 识 的包 装往 往会 引起 消费 者对 产 品质 量 的怀 疑 ,毕竟 从通 常 意义
偶 像剧 ,无 论剧 本 的质 量 还 是演 员 的表 演均 乏 善 可陈 ,但 收 视率 致 。 标 志在 包装 设 计 中往 往 起 到传 达 企 业 信 息 的作 用 ,一 个 企 依 旧很 高 ,就 是因 为剧 中的 俊男 靓 女足 够 吸 引眼球 。 同理 ,一 件
商 品本 身 “ 物 美 ” ,若 再 能 配 以 引人注 目的包 装 ,就 更 显 高端 大 业 的标 志 ( 商标 )就 是 对这 个 企业 的概 括 ,尤 其是 一 些驰 名 的商 气 上 档 次 ,反 之则 少 人 问津 。我 国传统 的土特 产 ,其 物 美质 优 自 标 ,可 以增 加 消费 者对 商 品 的信任 度 和购 买欲 ,进 一 步提 升企 业 然 无 可置 疑 ,但从 现 实 的情 况看 ,其包 装 往往 不 能尽 如 人 意 ,对 的 品牌 附加 值 。标 志 的设计 和 运用 需要 既 体现 商 品的特 性 ,又 与 人 的视 觉缺 乏 足够 的吸 引力 ,因而 使得 土 特 产丰 产不 丰 收 ,并 未 众不 同 ,还要 简 明扼要 ,让 消 费者 容易辨 识和 记忆 。 三 、 当前 土特 产 包装设 计 中存在 的 主要 问题 带来 可 观 的经 济效 益 。视 觉 传达 学 是 上世 纪 刘七 十年 代 才 兴起 的
・
美术与设计 ・
大 众 文 艺
视觉传达理念下的土特产包装设计
I 、 晓璇 ( 江 苏农 林职 业技 术 学院 2 1 2 4 0 0 )
摘要 :视 觉传达 是 艺术设计 的重要 组成部 分 ,其意 义在 于利 用 也 就是 说要 依靠 图 形烘托 出感 染 力 ,诱 导消 费者 的联 想 。 视 觉符号进行信 息传达 ,而产 品包装正是视 觉传达 的栽体之 一。我国
与 图形紧 密 相连 的还 有 色彩 ,色 彩 能够 给人 以最直 观 的视觉
受 ,包 装 设 计 中合理 的 运用 色彩 ,能够 实现 商 品与 包装 的物 质凝聚 ,好的 包装设计是 土特产销 感 受 ,通 常 是最 能吸 引 眼球 的视 觉 要素 。色 彩 是人 的一 种主 观感 售成功的 关键 ,能够促 进土特产经济更 上一层楼 。
关键词 :包装设 计 ;土特产 ;视 觉传达
,
并 引发 消费 者对 商 品 的美好 联想 ,从而 最 大 限度 的激起 购 买
欲 。色彩 的运 用 就是 要 利用 色彩 的冷 暖 、 明暗 、轻 重等 引 发消 费
毋 庸 讳 言 ,这 是一 个用 眼 球 作 为评 判标 准 的 时代 。 比如 某些 者 心 理感 受 上 的变化 ,而这 种变 化 又与 消 费者对 商品 的联想 向一
文 化性 和 经 济性 等 特 点 。名优 的 土特 产 对地 方 经济 的 具有 强 大带 换 包 装 ,在这 方 面 ,酒类 商 品装 效 果较好 ;但其 他类 的土特 产 , 动 作用 ,不 仅是 产 品本 身 的 生产 、加 工 ,还 可 以带 动 当地 的旅游 尤 其 是农 产 品 ,包装 常年 不 变 ,毫无 新 意可 言 ,使 消 费者望 而 生 业 、运 输 业 以及 相 关 的文 化产 业 。 以土 特产 为 龙 头 ,可 以带 动地 厌 。