包装设计的构思与定位讲义(ppt 20页)

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包装设计构思 ppt课件

市场调查
食品类的包装色彩丰富，形式多样。
经过各方比较，右图的散装糖果因为色彩丰富、价格便宜的优点将是我包装的主要物品。
经调查，左图的食品包装为目前市场上较多的包装类型。
图一为铁盒装，包装较为传统，适合摆放成列，需要考虑成本。
图二为塑料包装，透明质地，可以看到里面的具体实物。
图三为纸包装，制作较为简洁方便。
在制作糖果的包装设计时，我会考虑直接根据糖果的形象进行外包装设计和开窗设计
以瓶子为装饰材料，装入各色糖果再进行外包装。
先装入塑料袋中，利用糖果其本身的色彩，再进行外包装的组合，整齐排放。
文化类包装
根据网上调查，对高收入者使用的高档曰用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料。
图一图二
图三
我的设计将考虑以上三种形式，根据具体情况，将会进行适当调整。
对于长条形的糖果，可以采用多边形柱状的外包装，外包装整体色彩丰富。
如右图，在市场调查时还发现准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，也可以在食品包装上绘制产品图形。
橡皮墨
在进行市场调查时，发现左图的盒子作为包装设计很适合，可以用于放置印章，再在外部进行绘制，勾勒出logo。
纸的包装分两种，以a4 纸盒为标准，或者制作专门的纸筒进行包装。
所以此次我将采用糖果为商业主题的内容，采用文房用品为文化主题的内容，制作相应的包师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我

《包装设计》教学课件(全)

第二节现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分，要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。

包装设计课件ppt

品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文化特色和创意，与产品内容相呼应。例如，采用传统材料和工艺，融入地域特色和民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时，纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
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03
环保材料
使用可降解、可回收材料，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低能耗和排放，实现低碳生产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励消费者选择环保包装产品。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能，提升用户体验。

包装设计第3章包装设计的构思与定位 ppt课件

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调查与分析的内容：
1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。
2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。
此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水平及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较有哪些优点、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全新设计，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解的资料，然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出发点来构思你的设计
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2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西"，
使购买者迅速地识别这是一种什么性质的
商品，它有什么特点，是廉价的大众化商
品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的
包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用
于富有某特色的产品。例如外观形态的特
色，或产品配料成分的特色，或功能效用
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2.表现角度
这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
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精品资料
1.牌名商标(Brand)定位
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。

包装设计的构思与定位PPT课件

子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上即一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。
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• 分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应，如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料等，而且还明确告诉消费者多少奶粉应配置多少水，未经医生建议切勿改变奶的浓度。
• 当国内一些企业一味引导消费者“某某奶粉可替代母乳”时“力多精”在其广告中却写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你选用较大量婴儿奶粉之前，应先听取医生的意见”这咱负责任的态度是对消费者最好的尊重。特别是那些图形表格在中国人眼里，它代表着权威，代表着一咱正式、专业、正规的东西，就是这些图表和各种资料，使年轻的父母们十分信赖这一产品，想念它品质高人一等。
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• 1、商标牌号定位
• 商标牌号就是商品生产厂家的标志，其设计定位一是联系商品，二是联系生产厂家，三是应易认易记。
• ①商标牌号要注意与商品属性相一致，不要取一些莫名其妙的名字；（《回力牌》球鞋《美加净》化妆品等，很能代表商品的性质，因此很容易让人们接受）。
• ②牌号要突出企业形象，与生产厂家相联系；例如上海冠生园是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名即使是新产品，也给人一种可信任的感觉。（海尔）
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• 为了让大家能找到准确的诉求点，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象。
一、以商品自身的图象为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。

包装设计-2.1包装设计的定位与策略-课件.

包装盒是日本大阪餐厅为葡萄酒杯而设计的礼品包装盒。看似一个简单的包装结构，但通过选用高质量的纸张和使用凹版印刷工艺形成的凹纹，使得包装盒的品质显得非常精致、高雅。
2.1 二、产品定位传统风格
传统文化及民族艺术形式在中国民族意识形态中根深蒂固。在民间艺术中，某种形象表达的意义及适应的场合都是世代传承下来的，且千百年来盛传不衰。基于这种认识，具体到民族化的包装形式概念，应从不同的层面和意义上思考相应的实践对策。在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，可使传统老字号商品、地方特色商品和旅游产品具有独特的魅力。此外，对于出口型产品，传统风格的包装同样是一种很好的设计策略。
适合形的香蕉个包装
matcha茶包装，个包装可以增加商品的档次。
包装设计策略
（1）包装整体设计定位
包装整体设计定位，即根据包装策划所确定的设计或改进方向、功能目标、生产工艺等基本原则，对设计项目的产品与包装的历史现状、销售环境、市场与发展趋势以及同类商品包装现状进行周密的分析研究，结合“科学、实用、经济、美观”的设计原则，对包装设计的整体格局以及包装的整体风格进行明确定位，形成塑造商品及企业整体形象的意念。
2.1 一、商品品牌定位突出品牌的图形
突出品牌的色彩突出品牌的色彩突出品牌的图形
突出品牌的字体形象
包装设计
package design
01
包装设计的定位与策略
请思考：不管理情绪会怎样？
2.1 二、产品定位产品特色
在包装上展现商品特色是包装图形设计中常用
的表现手法。我们把它与同类产品相比而得出
【星巴克】木雕美人鱼图形。
2.1 一、商品品牌定位突出品牌的字体形象
品牌的字体形象有其标识性、可读性和个性，

《包装设计》课件

《包装设计》PPT课件
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容，同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史背景、价值观和对产品的热情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关法律法规，如产品标签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消费者，宣传内容应真实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材料是常见的选择，它们环保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用且透明度高，适用于多种产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜度和质量方面具有出色的性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少资源消耗、回收利用和使用环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助于降低废弃物并减少对自然资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
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情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。

包装设计的构思培训教材(PPT 31张)

产品具有强烈的视觉冲击力。
原包装
新包装
公司的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。
包装设计的构思
单位：威海二中
1、包装设计：
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包
装的美化装饰设计。
由落叶你想到……
运用实例：
由鲜花产生的联想可以运用到各种包装设计领域中，如：
运用领域实例：
酒包装
家居用品包装
化妆品包装
优秀的设计构思范例：
议一议
问题一：请观察说出这款包装设计有何创意？问题二：想象一下这样一款包装设计在超市琳琅满目的奶制品包装货架中的效果？问题三：这款包装的设计灵感来自于？创意牛奶包装
巩固提升：
这款包装设计的创意点在于： 1、造型采用奶牛外形进行包装设计，内
外呼应，相得益彰。
2、色彩运用绿色和白色搭配，创造了一种自然又健康的形象。
有视觉冲击力，引起顾客购买的欲望。达到销售的目的。
这款包装的灵感来自于：
奶牛
练一练
书包里，橡皮、铅笔、圆珠笔一大堆；圆规、尺子、小刀到处塞。请你给他们找一个家，进行文具盒（袋）的创意设计构思。要求：尽量做到实用性和装饰性兼顾。
老师寄语：

心有多大，舞台就有多大。创意无限，精彩无限。

用眼睛去发现美，用心灵去感知
美，用双手去创造美。

你会发现你很精彩！
THE END
谢谢大家！
（一）构思与观察：
口香糖的包装设计
鞋盒的包装设计
纸抽的包装设计

包装设计的构思与设计定位

这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即采取从反面衬托的方式（如大与小、粗与细、密与疏、浓与淡、曲与直、高与低、长与短、软与硬、干与湿、平整与散乱、光洁与粗糙、色彩的对比等等）使主体在反衬对比中得到更为强烈的表现。

2、间接表现间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。

即包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物（如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物）来间接表现该商品。

间接表现也有几种方式：（1）、联想法：即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。

运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基础，比如知名度较高等才行。

例如我国的《郎酒》包装，画面上主要突出了一个"郎'字，人们就能从中体会到全国十大名酒之一的郎酒之全部价值。

（2）、寓意法：寓意法包括比喻、象征这两种手法，也是对不容易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，能使画面更加生动活泼及多样化。

包装设计的创意构思的确定了表现手法之后，接下去就要考虑表现形式的问题，这仍然属于如何表现的范围。

手法是内在的"战术'问题，而形式是外在的"武器'，是设计表达的具体语言，是具体的视觉传达设计。

１、直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身。

包括表现其外观形态或用途、用法等。

最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

２、间接表现间接表现是比较内在的表现手法。

即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。

这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。

如香水、酒、洗衣粉等。

这就需要用间接表现法来处理。

包装设计的构思及包装设计的文字编排资料讲解PPT文档共22页

包装设计的构思及包装设计的文字编排资料讲解
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本身就是讲道理 ……法律，也 ----即明示道理。— —爱·科克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一定颓败。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的。 ——波洛克
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子

产品包装设计方法介绍课件

火花
03
跨界合作：与其他领域的设计师或艺术家合作，
实现跨界创意
04
实验创新：尝试新材料、新技术、新工艺，实现创
新设计
包装设计的案例分析
成功案例
01
可口可乐：经典红色包装，深入人心
02
苹果：简约设计，突出产品特点
03
星巴克：绿色激发消费者兴趣
包装设计需要考虑产品的特性、市场需求、消费者心理等因素，以实现产品的差异化和品牌化。
包装设计需要遵循一定的设计原则，如实用性、美观性、环保性等，以实现产品的最佳包装效果。
包装设计的目的
01
保护产品：防止运输过程中的损坏和污染
02
便于运输：提高运输效率，降低运输成本
03
促进销售：吸引消费者注意力，提高购买意愿
吸引消费者注意力。
案例二：某品牌化妆品包装设
B
计，采用简约的设计风格，突
显产品的高端品质。
案例三：某品牌电子产品包装
C
设计，采用环保材料和可回收
设计，体现企业的社会责任感。
案例四：某品牌食品包装设计，
D
采用透明包装，让消费者直观
地看到产品，增加购买欲望。
产品包装设计方法介绍课件
演讲人
包装设计的基本概念
包装设计的创意方法
包装设计的要素
包装设计的案例分析
包装设计的基本概念
包装设计的定义
包装设计是指对产品的容器、包装材料、包装结构、包装方式等进行设计，以保护产品、方便运输、促进销售为目的。
包装设计是产品市场营销的重要组成部分，对产品的销售和品牌形象具有重要影响。
04
传达品牌信息：展示品牌形象，提高品牌知名度

《包装设计》PPT课件

产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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43
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
47
三、绿色化包装
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11
苹果在希腊神话中，是智慧的象征，苹果公司将其品牌标志设计为咬了一口的苹果，象征着特立独行、不循规蹈矩、具有创新意识的时代观念，同时表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色，简单、醒目。白色代表热情、活力、奔放；白色象征冷静、清凉、解渴，这两色的搭配十分协调，而且也形象地突出了产品的特征，具有极佳的视觉冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、包装图形定位、色彩定位、功能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位