促销设计(立体POP广告)
pop广告设计及案例赏析
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的设计原则
画面是否简洁鲜明？ 形象塑造是否切题有感染力？ 是否具备一定的心理攻势？ 设计、陈列、运输、布置、管理是否多快好省？ 天时地利人和是否能互相呼应？ 性价比高不高？
2021/6/28
POP广告欣赏
2021/6/28
POP欣赏：餐厅POP
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
什么是POP广告？ Point of Purchase Advertising 广义：商业空间的周围和内部陈设的一切传达产品或服务信息的广 告物 狭义：购买场所和内部设置的可促进商品销售的广告。
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
什么是POP广告？
• 新产品告知 • 吸引顾客进店 • 吸引顾客驻足 • 促使最终购买 • 取代售货员 • 营造销售气氛 • 提升企业形象 • 节假日促销
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的功能
2021/6/28
POP广告的设计 原则
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的设计原则 零售形象一旦在顾客心目中确立，将会成为一笔稳定的无形资产， 带来长期利润。
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POP欣赏：药店POP
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POP欣赏：学校POP
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POP欣赏：化妆品X展架
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POP欣赏：化妆品陈列
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POP欣赏：卖场POP
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thanks
2021/6/28
ห้องสมุดไป่ตู้
pop与dm广告设计
POP与DM广告设计引言POP（Point of Purchase）和DM（Direct Mail）广告设计是传统营销中常见的两种方式。
POP广告设计通常用于零售和展示场所，旨在吸引消费者的注意并促使他们购买产品。
DM 广告设计则是通过直接投递邮件的形式传达信息，目的是与终端消费者建立联系并引发购买意愿。
本文将重点探讨POP与DM广告设计的关键要素、设计原则和实施步骤，旨在帮助营销人员和创意团队有效地制作出具有吸引力和成效的POP与DM广告。
1. POP广告设计1.1 关键要素•形式与展示：POP广告设计需要注意展示的形式和方式。
例如，立柱广告、展示架、陈列柜等都是常见的POP广告形式。
设计师需要考虑如何在有限的空间中呈现产品的特点和卖点，以吸引目标客群。
•色彩与图像：色彩和图像对于POP广告的设计至关重要。
鲜明的色彩和引人注目的图片可以吸引顾客的目光，调动他们的购买欲望。
设计师需要选择合适的配色方案和图像素材来传达产品的品牌形象和定位。
•文案与信息：POP广告设计中的文案要简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点和促销信息。
设计师需要注意字体的选择和排版的布局，使得信息能够被目标客户在短时间内快速阅读和理解。
1.2 设计原则•一目了然：POP广告设计应该能够在顾客经过时迅速吸引他们的注意并传达核心信息。
设计师可以通过大字体、明亮的颜色和简洁的文案来实现这一目标。
•重点突出：通过使用不同的字体大小、颜色和效果，设计师可以突出产品的核心卖点和促销信息。
例如，使用加粗字体或醒目的箭头来强调特定的优惠活动。
•品牌一致性：POP广告设计应该与产品的品牌形象和定位保持一致。
设计师需要选择与品牌色彩和风格相符的设计元素，并将其融入到广告设计中。
1.3 实施步骤1.目标分析：在进行POP广告设计之前，设计师需要明确广告的目标和目标受众。
了解目标客户的购买心理和购买习惯，有助于设计出更有针对性的广告。
2.创意概念：根据目标分析，设计师可以开始进行广告创意的构思。
pop设计方案
pop设计方案POP设计方案一、背景与目标：POP（Point of Purchase）即购物点，是指消费者在实际购买商品时与商品接触的地方，例如超市、商场、便利店等。
POP设计便是在这些购物点中，通过陈列、促销等手段来吸引消费者的注意力，促使他们购买相关商品。
本设计方案旨在设计一套能够吸引消费者、提升销售额的POP。
二、目标受众：本设计方案主要针对年轻消费者群体，他们对新鲜、时尚的事物更为关注，更容易被吸引与影响。
因此，设计方案应该符合年轻人的审美和购买需求。
三、设计理念：1. 营造独特氛围：通过独特的POP设计，让消费者感受到与众不同的购物体验，打造一个吸引人的购物环境。
2. 突出商品特色：通过艺术化的陈列、创意十足的摆放方式等手段，突出商品的特色和功能，引发消费者购买欲望。
3. 强调品牌形象：POP设计不仅仅是为了推销单一商品，更能加强品牌形象的展示，提升消费者对该品牌的认知和好感度。
四、设计要点：1. 色彩搭配：选择与产品特点相符合的色彩，使得POP设计与产品形成和谐统一的整体感。
2. 空间布局：合理利用空间，使得消费者在购物过程中可以轻松找到目标商品，并能够流畅通行。
3. 物料选择：选择耐用、环保的物料，确保POP设计不易损坏，同时符合消费者对环保的要求。
4. 信息传输：通过合适的文字和图形，准确传递产品的信息和推销信息，引导消费者做出购买决策。
5. 创新亮点：加入一些创意元素，如动画、灯光等，提升POP设计的视觉效果，吸引消费者驻足观看。
五、实施步骤：1. 确定目标受众的购买习惯和偏好，确定设计的主题和方向。
2. 进行市场调研，了解竞争对手的POP设计情况，寻找创新亮点。
3. 与产品部门沟通，确定产品的特色和销售重点，为POP设计提供合理的参考。
4. 进行初步设计，包括平面设计和空间布局的规划。
5. 与产品部门、销售部门等相关部门进行反复沟通和修改，直至达到理想效果。
6. 确定物料和施工方案，进行生产和施工。
《pop展示设计》课件
POP展示设计的优势
1 吸引注意力
通过创意的设计和引人入胜的内容，吸引消费者的目光。
2 传达信息
借助有趣的图像和简洁明了的文字，有效地传递产品或服务的信息。
3 提升品牌形象
通过精心设计的展示物，树立品牌的专业形象和独特风格。
POP展示设计在市场营销中的应用
零售业
在商场或超市中使用POP展示设 计，吸引顾客的目光，促进销售。
布局
突出重点信息，合理安排信息层次，保持统一的设 计风格，使展示物更具吸引力。
实例分析
1
实例1 ：超市海报设计
通过精心设计的海报，吸引顾客的眼球，提高特定产品的销售。
2
实例2 ：服装店陈列设计
利用创意的陈列设计，吸引顾客进店，促进服装销售。
POP展示设计的创新应用
AR技术在P 互动性更强的展示体验。
VR技术在POP展示设计中的 应用
利用虚拟现实技术，为消费者提供 身临其境的展示体验，加强品牌与 消费者之间的连接。
AI技术在POP展示设计中的 应用
通过人工智能技术，实现个性化推 荐和定制化展示，提升用户体验。
POP展示设计的重要性
1 影响消费决策
展览会
利用吸引人的布局和创意设计， 让参观者对展台或展品产生兴趣。
餐饮行业
通过精心设计的菜单、桌面展示 和广告，吸引食客并提高销售。
POP展示设计的基本要素
文字
选择适合的字体、字号和颜色，合理排版文字，以 便更好地传达信息。
色彩
运用合适的色彩搭配，利用色彩心理学吸引消费者 并增强品牌认知。
图像
选择引人注目的图像，注意图像的大小、分辨率和 位置，以达到最佳的视觉效果。
将视频、音频和互动技术融入展示设计， 创造更丰富多样的展示体验。
广告设计案例分析POP广告概述
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
PO告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第五节 橱窗POP广告
一、橱窗POP广告的特点
橱窗展示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬 景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显 示企业的经营特色。 二、橱窗POP广告的类型 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同 的类型。
三、橱窗POP广告的设计要求
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第四节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 （一）招来式广告 （二）柜台陈列式广告 （三）橱窗陈列式广告 （四）立地陈列式广告 （五）吊挂式广告 二、陈设式POP广告的设计要求
由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精萃凝练的画面效果，
POP广告的功能：一、美化 、二、吸引 、三、辨识、四、认知、五、
促销。
第二节
POP广告的设计要求： 一、真切 二、简明 三、协调
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第三节 室外POP广告 室外POP广告又称店外POP广告，系指购买点门前及其周围的一切装 饰和广告设施，包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯 广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
立体POP广告设计概述及材料
立体POP广告设计(立体POP广告-电影狂蟒之灾宣传广告）一、立体POP广告设计的分类立体POP广告设计可以根据其不同的功能宏观分为销售型立体POP广告设计与文化型立体POP广告设计两种。
销售型立体POP广告设计能让顾客通过其了解商品的有关资料，从而进行购买决策。
文化型立体POP广告设计能用来提升企业形象)和丰富文化氛围及树立道德意识或健康观念。
二、立体POP广告的设计原则1．要求设计者具有极强的动手能力立体POP广告的设计有可能涉及许多与传统广告无关的技术领域，比如声、光、电、机械等。
另外立体 POP广告设计的材料也涉及纸张、塑料、金属、玻璃、纺织品、新型材料(防雨透光布、合成金属等)，高科技产品也在立体POP广告中大显身手，如液晶显示屏等。
这就要求设计者具有多方面的知识和经验，最重要的是具有极强的动手能力。
二、立体POP广告的设计路径超级市场或其他场所的任何立体PQP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。
1详细调研了解立体POP广告设计的背景因素和文化，作为商业用途的立体POP广告应在了解市场的营销定位的基础上，详细调研周边消费环境和人文氛围，完成初步创意方案。
2．了解受众了解受众需求，引发最有创意的立体POP广告，刺激或引导受众，形成共鸣。
3视觉效果立体POP广告设计必须集中视觉效果。
作为商业用途的立体POP广告最好与媒体广告同时进行。
4．功能品质考虑好立体POP广告设计的功能、费用预算、持久性。
5广告时效注意立体POP广告设计的B,d-效性，因为无论是商业用途还是文化用途的立体POP广告，其时效性必须与营销计划或创意方案同步。
6．制作工艺立体POP广告设计的制作是使广告创意转化成广告作品的桥梁，是广告创意的物化形态。
立体POP广告设计制作工艺水平的高低，将会直接影响立体POP广告的品质。
一件成功的立体POP广告设计作品，除了创意理念之外，其物化形态的构成少不了材料、工具及制作技法三个方面的内容。
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
pop广告设计2篇
pop广告设计2篇第一篇：POP广告设计篇在现代社会中，POP广告是一种极为重要的宣传和推广手段。
POP 广告（Point of Purchase Advertisement）即触点广告，也被称为陈列广告或促销产品广告。
它指的是在产品销售地点设置的促销宣传物料或陈列展示物料，旨在吸引顾客的注意力，提高产品的销售量。
下面，我将为大家介绍两种精心设计的POP广告。
第一篇：珠宝店POP广告设计1. 广告外观在珠宝店内部的收银台附近，设立一个精致的展示台。
展示台采用高质量的木材制作，内部镶嵌镜子和灯光，增加展示效果。
台面上摆放着各种精美的珠宝，如手链、项链、戒指等。
展示台背景设计成简约的底色，并使用香槟金的装饰线条点缀，以突出珠宝的高贵和奢华感。
2. 广告内容广告主旨是向顾客传达珠宝的高贵和独特魅力。
广告语简洁而有力：“发现你的独一无二”和“尽显不凡品位”。
顾客在观看广告时，能够通过展台上的珠宝以及广告文字，感受到珠宝的价值和独特性。
3. 广告效果通过一个精致而引人注目的展示台，顾客的目光自然会被吸引过去。
展示台上的珠宝以其精美的外观和高贵的材质，使顾客产生购买欲望。
同时，广告的简洁而有力的语言，以及它的定位和展示方式，都能有效地传递出珠宝的独特魅力，吸引更多顾客前来购买。
第二篇：服装店POP广告设计1. 广告外观在服装店的主要货架附近，使用各种颜色鲜艳的布质幕帘进行装饰，营造出时尚、年轻、活力的氛围。
幕帘上印有图案和服装品牌的标识，通过艳丽的视觉效果吸引顾客的注意力。
2. 广告内容广告主旨是向顾客传达时尚和个性，以及服装品牌的特点。
广告语简洁而有力：“展示你的风格”和“品味生活，穿出自己”。
广告内容展示了服装店提供的各种风格和款式的服装，让顾客感受到穿着时尚服装的喜悦和自信。
3. 广告效果通过用布质幕帘进行装饰，营造时尚的氛围，顾客会对店铺产生兴趣。
幕帘上的鲜艳图案和标识吸引了顾客的目光，让他们对所展示的服装产生兴趣。
POP广告图形设计和排版
2、抽象图形：抽象图形是指用点 、线、面变化形式构成的非具象图 形，它在画面中具有广阔的表现余 地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形 ２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构 成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时 间内浏览POP，并有一定程度的了 解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具 备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。 二、提高阅读兴趣。 三、增加理解能力。 四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学 习，看看下面POP版面编排有什么 问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形 抽象图形 装饰图形 漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以 及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式： 写实型、简化型、变形型 写实型：真实客观的展现商品的自然形态。 简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信 息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。 变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造 一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？ 编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上， 基于美的原理，对其做适当配 置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种 结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特 别注意在版面中留出“天、地、 左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多， 整 个版面显得比较空洞。
pop广告名词解释
pop广告名词解释广告（Advertisement），简称"Ad"，是指广告主通过各种媒介形式（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）向大众传播产品、服务或理念，以促进销售、提高品牌知名度、塑造企业形象等目的的一种传播手段。
在现代社会中，广告已经成为商业社会不可缺少的一部分，对于提升企业竞争力和市场占有率具有重要作用。
广告主通过针对特定目标受众的宣传推广，将产品或服务的特点、优势以及与消费者需求的契合度进行有效传播和沟通，从而吸引消费者的注意力、激发购买欲望。
在广告中，"POP"是指点 of Purchase（购买点），也可以称为"卖场促销"或"卖点推广"。
POP广告是为了引导顾客在购物过程中产生冲动、增强购买决策而设计的一种广告形式。
POP广告通常会在产品销售点（如商场、超市、便利店等）进行展示和布置，以引起顾客的注意和兴趣。
POP广告可以包括各种形式，如海报、立体展示物、悬挂吊牌、陈列架、促销折扣标识等。
POP广告的目的是通过独特的设计、生动的展示方式和吸引人的口号，吸引顾客的注意，提升品牌形象和产品销售量。
通过抓住顾客在购买点的注意力，并通过与产品特点、优势和消费者需求的匹配，激发顾客的购买欲望，促成销售交易。
POP广告在传播中充分利用了人们购物时的冲动性和即时性需求。
其设计要求简明扼要，突出亮点，以吸引地目光，快速传递商品的信息。
POP广告具有可视性强、传播效果直接、操作方便等特点，通过与购买点的紧密结合和互动展示，有效地增加了产品的可见度和知名度。
总的来说，POP广告是一种在购买点进行展示和布置的广告形式，通过独特的设计和展示方式，吸引顾客的注意力，激发其购买欲望，从而提升产品销量和品牌形象。
它与传统广告相比，更加具有视觉冲击力和互动性，能够更好地满足顾客的冲动和即时需求。
第二章 售点广告(POP)设计
（一）POP广告的特点 1.优势 （1）多样化 POP广告所使用的材料多种多样，有纸张、木材、塑料、金属及纺织品等； POP广告表现形式也多种多样，有静态的，有动态的，有平面的，也有立体的，有放置 于台面上的也有悬挂于空中等形式；POP广告的技术手段也灵活多变，既有手绘书写的， 也有印刷的，还可以运用其他声光电的手段，使之更加优美有趣，引发消费者的购买欲 望。 （2）时效性 POP广告具有很好的时效性和促销性，新产品上市、季节性销售、优惠价格等等都能很 清楚地表现出来，是一种以制造销售环境气氛为目的的商业广告。 （3）引导性 POP广告包括售物指示、专柜展示、活动提示等有关商品信息内容。以店内产品介绍为 中心，从而引导消费者了解商品信息，是刺激购买商品最直接的广告。 （4）简便性 由于POP广告除大批量需要印刷、模铸冲压外，大部分是小道具制作，利用纸板、夹板、 塑料、纺织品材料及一般水彩笔、马克笔、颜料均可制作，成本低廉、简单快捷，使其 具有其他销售手段所无法比拟的优势。 2.局限性 由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和 传播地域受到一定的限制。
pop广告的技术手段也灵活多变既有手绘书写的也有印刷的还可以运用其他声光电的手段使之更加优美有趣引发消费者的购买欲2时效性pop广告具有很好的时效性和促销性新产品上市季节性销售优惠价格等等都能很清楚地表现出来是一种以制造销售环境气氛为目的的商业广告
第二章 售点广告（POP）设计
需掌握的知识目标为
使学生了解售点广告 (POP) 设计的功能与形式，材料的种类及性能， 并在对售点广告(POP)有了总体把握后，进行整体效果的设计。
POP广告的概念有广义和狭义两种。 广义的POP广告是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及 在商品陈设之处所设置的广告物。如商店的如商店的牌匾、店面的装潢和 橱窗、店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、服务指示， 进行的广告表演，以及广播、录象、电子广告牌等等。
pop海报设计ppt课件
详细描述：通过使用与活动主题相关的设计元素和色彩 ，强调活动的主题和特色，吸引目标受众的关注。
详细描述：在海报上合理安排信息的层次和布局，使消 费者能够快速了解活动的关键信息，如时间、地点、参 与方式等。
详细描述：在海报上设计一些互动元素，如二维码、联 系方式等，方便消费者获取更多信息或参与活动，提高 活动的参与度和影响力。
详细描述
POP海报的起源可以追溯到20世纪60年代的美国。当时，随着商业广告的兴起，商家开始意识到海报作为一种 有效的宣传工具的价值。POP海报的设计风格和制作技术不断发展，逐渐形成了独特的风格和特点。如今，POP 海报已经成为商业广告中不可或缺的一部分，广泛应用于各种零售商店和品牌推广活动中。
pop海报的分类和特点
图像处理
运用图像处理技巧，如调整亮 度、对比度、裁剪等，使图像 更符合海报设计要求。
03
pop海报设计流程
设计定位和目标
确定海报的主题和风格
根据产品或活动的特点，选择适合的 主题和风格，如青春、简约、复古等 。
确定目标受众
确定设计的目的和要求
明确海报设计的目的和要求，如宣传 、推广、展示等，以便更好地进行设 计。
06
详细描述
注重海报的整体美观和大方，使产品在海报上 呈现出高品质和高档次的形象，提高消费者的 购买信心。
05
pop海报设计的挑战与未来发展
面临的挑战
01
02
03
04
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展， POP海报设计面临着来自同行 业的竞争压力。为了在众多作 品中脱颖而出，设计师需要不 断提升自己的创意水平和设计 能力。
了解目标受众的喜好和特点，以便更 好地吸引他们的注意力。
POP的种类及设计大全
POP的种类及设计大全一、ＰＯＰ广告的种类（一）根据ＰＯＰ设置场所加以区分1、店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
5、货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。
近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、D M、标价卡、广告牌、货架卡等。
8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。
招牌POP其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
pop广告表现策划
POP广告表现策划引言POP广告（Point of Purchase Advertising），也被称为陈列广告或者促销广告，是一种在销售点陈列区域展示的广告形式。
它能够吸引顾客的注意力，提升产品销量，并帮助品牌建立形象。
在本文中，我们将介绍POP广告的表现策划步骤，帮助您设计出令人印象深刻的POP广告。
步骤一：目标设定在开始POP广告的表现策划之前，首先需要明确您的目标。
您可能希望增加销售额、提升品牌认知度、推广新产品等。
明确目标后，您可以根据目标来制定相应的策略。
步骤二：目标受众分析了解目标受众的特征，对于设计有效的POP广告至关重要。
通过调查和研究，您可以了解受众的性别、年龄、兴趣爱好等方面的信息。
这样您就能够更好地了解他们的需求和偏好，并根据这些信息来设计吸引他们的广告。
步骤三：创意构思在这个步骤中，您可以开始进行创意构思。
考虑您的目标和目标受众，尝试找到一个独特而有吸引力的创意。
您可以考虑使用一些创新的设计元素、有趣的图案、引人注目的色彩等来吸引顾客的注意力。
步骤四：信息传递有效的POP广告需要能够传递清晰的信息。
确保广告中包含重要的产品信息、优惠信息或者其他吸引顾客的信息。
使用简洁、明了的语言来表达这些信息，并确保字体和排版清晰可读。
步骤五：布局设计在设计广告的布局时，需要注意视觉吸引力和易读性。
使用适当的颜色和字体来强调关键信息，确保布局整洁、有序，避免信息过于拥挤。
同时，考虑到陈列区域的大小和形状，保证广告的尺寸和形式适应陈列区域。
步骤六：测试和优化在制作POP广告之前，您可以先制作一个样品进行测试。
将样品放置在真实的销售点，并观察顾客的反应和反馈。
根据测试结果，进行必要的优化和调整，确保广告的效果最大化。
结论通过以上的步骤，您可以制定出一份令人印象深刻的POP广告表现策划。
但需要注意的是，POP广告的效果也受到销售点的环境和顾客行为的影响。
因此，在实施策划时，您还需要结合实际情况进行细化和调整，以达到最佳效果。
POP广告卖场促销
POP广告卖场促销POP(Point of Purchase)广告即购买现场广告，它一般出现在超市、商场、百货店、摊铺等零售现场，所以又称“零售广告”。
在零售店的里里外外，一切旨在促进顾客购买的广告形式，都属于POP广告的范畴。
众多学者对消费者的购买行为做过各种各样的研究，得出一个结论：“顾客在销售现场的购买中，三分之二左右属非事先计划的随机购买，约三分之一为计划性购买。
”而有效的POP广告，能激发顾客的随机购买(或称冲动购买)，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
对零售商来说，商品销售与POP广告密切相关，是因为POP广告能营造出良好的售点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉和听觉，引起消费者冲动购买欲望。
此外，对提高品牌忠诚度和美誉度，树立良好的产品和企业形象也有很大的帮助。
POP广告的分类出色的POP广告，能够为销售现场营造出完整的立体服务环境，为消费者购物提供最佳的环境氛围，在有效地刺激顾客潜在购买欲的同时，实现自己的赢利目的。
POP广告由多种广告形式组成，只有全面了解和掌握这些广告形式，才能更有效地运用。
下面是POP广告的几个基本类型。
店头POP：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。
它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色。
如看板、招牌、站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
垂吊POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。
如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接引起人们的注意。
地面POP：从店头到店内的地面上放置的POP广告，利用店内有效视觉空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象板、商品资料台等。
大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。
如电子显示屏、电动造型POP等。
壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
POP广告实例
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Thanks!
悬挂式:6Fra bibliotek 标志式:它其实就是商品位置指示牌，它的功能主要 是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
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包装式: 它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的 功能，例如：附赠品包装，礼品包装，若干小 单元的整体包装。
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灯箱式: 超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测
或壁式陈列架的上面，它主要起到指定商品的陈 列位置和品牌专卖柜的作用。
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货架式:
货架POP是展示商品广告或立体展示售货， 这是一种直接推销商品的广告。
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它类似于传递商品信息的海报，招贴POP要 招贴式：
注意区别主次信息，严格控制信息量，建立 起视觉上的秩序。
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它包括悬挂在超级市场卖场中 的气球、吊牌、吊旗、包装空 盒、装饰物，其主要功能是创 造卖场活泼、热烈的气氛。
超级市场中的灯箱pop大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用
POP广告实例
11级装潢二班 郑雅双
超级市场普遍使用的POP类型:
招牌式、货架式、招贴式、悬挂式、 标志式、包装式、灯箱式。
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招牌式:
它包括店面、 布幕、旗子、 横（直）幅、 电动字幕，其 功能是向顾客 传达企业的识 别标志，传达 企业的销售活 动信息，并渲 染这种活动的 气氛。
pop广告的概念及用途
pop广告的概念及用途POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。
有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
POP 设计要紧包括产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。
POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。
也确实是讲，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提升商品形象和企业形象知名度的作用。
POP 广告的功能POP广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提升商品形象和企业知名度的作用。
POP广告要紧具有以下功能：新产品告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
吸引顾客进店在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。
因此POP广告促销的第一步确实是要引人入店。
引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发爱好，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、专门的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生爱好。
不出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的成效。
另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好，诱发购买动机。
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第三讲促销设计(立体POP广告）
………………………………………李 新 君
促销设计是一个总体概念 促销设计包括了促销活动的各个方面 促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告 简称POP广告 其中包括丰富的内容和形式 并具体确定于立体形态的POP广告 课程时间三周
POP广告设计基本概念
4、POP广告项目设计
要点：注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与 加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象 定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系， 立体形态与平面形态和谐的关系。
（1）小型展示卡
展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用 于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合 使用，也可以与商品促销活动配合使用。
现代POP广告：兴起于三、四十年代的美国市场。 这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高 度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌 现，POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌 的传播和商业活动的发展。
中国POP广告：始于80年代并得到快速发展，有关 专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设 计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的 POP广告进入销售点.但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距。
（3）悬挂POP广告
悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌 和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专 卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者 具有引导和提示的作用。
悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和 广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起 使用。
POP广告发展趋向
——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化
广告阶段中的促销广告
初期阶段——也称之为预告阶段广告，一般是 指电视广告和其它媒体广告的形象化广告，传 播对于形象化的整体印象和感受。
中期阶段——也称之为广告内容细化阶段，一 般是指运用各种媒体刊登细化的广告内容，使 消费者能够比较细致的阅读和了解广告信息。
POP广告英语全称为Point of Purchase Advertising。
指购物点广告，也称之为销售 点促销广告，即各种形式的直 接促销广告。
POP广告包括：销售点外部广告 和内部广告。
广告形态包括：平面形态、立体 形态和活动形态。
立体广告包括：灯箱广告、气模 广告、立体展示卡、台式促销广 告、吊挂促销广告和落地促销广 告等。
3、POP广告形态设计
要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告 内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造 型和形态关系。
（1）单面展示形态——指以一个展示面展示商品和广告内 容的形态设计。 （2）双面展示形态——指以前后两个展示面或九十度角的 左右两个展示面的形态设计。 （3）多面展示形态——指沿着一个竖向轴心，能够多角度 的展示商品和广告内容的形态设计。 （4）多层次展示形态——指竖向或横向多层次的展示商品 和广告内容的形态设计。 （5）单向透空形态——指以面材或杆材为主要材料构成的 单向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （6）双向透空形态——指以面材或杆材为主要材料构成的 双向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （7）开放展示形态——指以单向或多向的开放式形态展示 商品和广告内容。 （8）组合形态展示——组合形态包括竖向组合、横向组合 和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。
（1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括硬质材料与柔软 的材料和透明材料与非透明材料。 （4）辅助配件：一般是指各式各样的 将形态连接在一起的连接件。 （5）连接方式：包括插接、黏结、栓 接、磁性连接和捆绑等。
POP广告发展历程
传统POP广告：繁荣的商业活动都伴随着各种促销 方式和广告形式,POP广告在传统的经营活动中已经 应用的比较广泛和具有良好的促销效果，如酒店悬 挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声，都呈现出当 时的经营文化特点。目前，某些小商贩还保持这种 传统的经营方式，在现代企业经营活动中也学习传 统和借鉴旧时的传统促销广告形式。
终极阶段——也称之为促销广告和POP广告,一 般是指销售区域根据各种促销需要采用的各种 广告形式,POP广告、产品与消费者直接相联系。
立体POP广告设计
——立体POP广告是一门综合性的设计
其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系
基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。
展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容： 以形象品牌为主的广告内容 以象征图形和插画为主的广告内容 以商品介绍和性能介绍为主的广告内容 以商品展示为主并与形象广告内容相配合
展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态 富有变化。
（2）台式POP广告
台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列 商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台 上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触 商品和试用商品的机会。 台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌 和象征图形等内容。 台式POP较多采用透空式形态和开放式形态， 有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工 艺中，根据实际需要适当选择。
立体POP广告材料与制作分类
包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬质材料POP广告和纸张材 料POP广告等。
POP广告设计（立体POP广告部分）
1、POP广告的功能划分
小型展示卡：用于展示商品和宣传内容 台式POP广告：用于展示商品和陈列商品 悬挂式POP广告：用于引导消费者 落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品 包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合