最新运输市场营销概论主观题答案资料

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市场营销概论试题(含参考答案)

市场营销概论试题（含参考答案）

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1、（）的基本原理是利用发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测（）。

A、转导法

B、联测法

C、类比法

D、类推法

正确答案：C

2、下列（）不属于分销渠道的职能。

A、实体分销职能

B、接受信息职能

C、收集与传播信息功能

D、桥梁与纽带

正确答案：B

3、深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于( )。

A、早期大众

B、早期采用者

C、落后采用者

D、创新采用者

正确答案：A

4、汽车属于（）

A、奢侈品

B、耐用消费品

C、便利品

D、选购品

正确答案：B

5、产品核心是指向顾客提供的（）。

A、基本效用

B、产品质量

C、产品形式

D、产品特色

正确答案：A

6、（）是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。

A、批发商

B、供应商

C、代理商

D、经销商

正确答案：B

7、在已明确所要研究问题的内容与重点后, 拟定调研计划, 进行实地调查, 收集第一手资料, 如实地反映情况和问题, 这是属于（）。

A、定期性调研

B、描述性调研

C、探测性调研

D、因果关系调研

正确答案：B

8、直接销售渠道主要是分销（）。

A、生产资料

B、企业资料

C、消费资料

D、经营资料

正确答案：A

9、下列不属于中间商的作用的是（）

A、复杂流通过程

B、方便购买

C、节约成本，提高效率

D、集中商品、平衡供求、扩散商品

正确答案：A

10、一种产品的生命周期指的是该产品的（）。

A、使用寿命

B、合理寿命

民航运输概论_南京航空航天大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

1.民航运输系统除了以上特性外，还有以下哪些其他特性？

参考答案:

固定成本大变动成本小_续航能力强_受国际形势影响大_安全性舒适性好

2.民航运输经营决策价值链包括哪几个重要环节？

参考答案:

规划_计划_运行

3.航班有哪些分类依据？

参考答案:

航班性质_航线类型_不同单位

4.民航运输经营决策价值链上各环节之间有什么关系？

参考答案:

承上启下_在不同的决策层次上_缺一不可

5.什么是运输路线？

参考答案:

连接运输起点和终点的曲线

6.航线可以由以下哪个组成？

参考答案:

航节

7.什么是运输航线网络？

参考答案:

由运输航线构成的集合体

8.航空公司怎样才能获得航线经营权？

参考答案:

申请并获得政府批准

9.运输航线有哪几种基本形式？（可多选）

参考答案:

直飞_经停_中转

10.航线网络有哪几种结构形式？（可多选）

参考答案:

蛛网式_城市对_线形

11.航线网络可以如何分类？（可多选）

参考答案:

根据结构_根据范围_根据单位

12.航线网络规划需要知道哪些条件？（可多选）

参考答案:

各航节的容量_市场和市场需求_各航节单位流费用

13.航线网络规划一般采用什么目标函数？（可多选）

参考答案:

运输总利润最大_运输流总成本最小

14.航线网络规划至少包括以下哪些约束条件？（可多选）

参考答案:

运输流平衡条件_航节容量限制

15.什么是飞机机型？

参考答案:

飞机的型号

16.什么是机队？

参考答案:

一定范围内的飞机集合

17.什么是飞机座级？

参考答案:

根据飞机座位数给机型分类的标准

物流概论测试题及答案汇总

1流通实际上就是物流。（X ）

2•商流和物流的关系非常密切，两者都具有相同的活动内容和规律。（X ）

3.商流是产生物流的物质基础。（X ）

4•物流活动克服了供给方和需求方在空间和时间方面的距离。（V ）

5•商流主要进行运输和储存，实现物资实体空间和时间位置转移，而物流过程主要进行商品交换•实现物资所有权的转移。（X ）

6 •物流科学是管理工程和技术工程相结合的综合学科。（V ）

7•流通活动中资金流是在所有权更迭的交易过程中发生的，可以认为从属于商流。（V ）

&根据物流活动发生的先后次序，企业物流可划分为供应物流、生产物流、销售物流、回收废弃物物流四部分。（V ）9•物流科学是以物的动态流转过程为主要研究对象，揭示了物流活动之间存在相互关联、相互制约的内在联系。

（V ）

10.流通包含商流、物流、资金流和信息流，其中信息流从属于物流。（X ）

"•产成品从生产者所有转变为用户所有的过程，同时也伴随着对象物从生产地转移到使用地以实现其使用价值的过程。（V ）

12 •实行商物分离的原则是提高社会经济效益的客观需要，也是企现代化发展的需要。（V ）

13•我国是从美国引进物流”一词的。（X ）

14. Logistics取代P. D,成为物流科学的代名词，这是物流科学走向成熟的标志。（V ）

二、单选题

1.物流是指物资的物质实体由供应者到需求者的流动，（A ）。

A .物资空间位置的变动和时间位置的变动

B •物资空间位置的变动和形状性质的变动

C.物资时间位置的变动和形状性质的变动

D •物资空间位置的变动、时间位置的变动和形状性质的变动

中南大学市场营销学作业答案

《市场营销学概论》作业参考答案

第一章市场营销概论

作业题：市场营销之我见

参考答案要点：

1.市场营销，是企业（公司）随着宏观经济的发展，市场的扩大而产生和发展起来的产品或服务的交易

活动及其关系；

2.随着科技的进步及其成果在国民经济各部门和企业的推广、应用，产品（或服务）的总量增加、品种

增多、质量提高，带动市场由卖方市场向买方市场转变，从而推动企业的营销实践不断丰富，营销手段和方法不断提高。

3.就我国市场和我国企业而言，随着改革与开放的广度和深度的加强，市场营销的理论与实践日益受到

政府和企业的重视；特别是中国“入世”，推动中国市场日益国际化，市场竞争更多地反映在市场营销上；

4.我国企业要想在竞争中求得生存与发展，必须重视营销理论的学习、研究和借鉴，重视营销方法、手

段的组合运用，开展“全员营销”工作。

第二章市场营销环境与消费者购买行为分析

作业题：开展市场调查时，如何设计询问表（问卷调查表）？

参考答案要点：

1.询问表又称调查表，设计好此表，是市场调查的重要环节，其科学性、准确性和可操作性直接关系到

调查目的的实现。

2.要达到上述目的：第一，要设计好问卷格式，包括问卷说明、被调查者的基本情况、调查内容等，其

中，调查的问题要突出重点；第二，设计问题要注意技巧，如单项选择题、双项和多项选择题、顺位题、程度评定题、配对比较题等要由易到较难，由少到多，由简单到复杂。语言表达要简洁、明确、易理解；内容紧扣主题，注意前后逻辑；言词恳切，有礼貌等等。

3.问卷调查是企业经常性的了解市场行情的工作和方法，调查人员在实践中要不断总结经验教训，使问

2023年自考专业(营销)商品流通概论考试真题及答案11

2023年自考专业（营销）商品流通概论考

试真

题及答案

一、单项选择题单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1、商品价格是

A.价值的基础

B.价值的货币表现

C.价值的实体

D.价值的物质担当者

2、保证商品流通经济、合理进行的前提条件是

Λ,适度的商品交换环节

B.适度的商品生产环节

C.适度的商品流通环节

D.适度的商品销售环节

3、劳动力市场的内在机制是

A.竞争机制

B.信贷利率机制

C.工资机制

D.风险机制

4、商品市场中最重要的机制是

Λ.竞争机制

B.供求机制

C.风险机制

D.价格机制

5、现代流通产业中，最重要的流通企业组织形式是

A.买断经营

B.租赁经营

C.连锁经营

D.批量经营

6、特许连锁的总部与加盟店之间是

A.上下级关系

B.合作关系

C.合同关系

D.松散关系

7、商品流通企业集团的主要功能是

A.金融投资

B.信息沟通

C.物资流通

D.商品购销

8、储存管理的中心环节是

Λ.入库管理

B.在库管理

C.出库管理

D.方案管理

9、依据生命周期理论，当更新型的零售业态进入市场，原有业态失去朝气和生命力，市场占有率和投资收益率降低时，此时零售业态处于

Λ.创新期

B.增长期

C.成熟期

D.衰退期

10、流通网络最重要的构成要素是

Λ.流通主体

B.流通客体

C.流通机制

D.流通结构

IK为了给购买者供应最大便利，工业用品中的标准件、通用小工具等宜实行

Λ.选择性分销

B.独家分销

C.区域性分销

D.密集性分销

12、生产成本的经济实质是企业生产商品中的

国开【形考】《流通概论》形考任务1-4答案

国开【形考】《流通概论》形考任务1-4

答案

第3章研究完成后作答，25分）

一、单项选择题（共5题，每题6分）

题目1、下列哪一种物流方式属于多式联运？（C）

A、公路运输

B、铁路运输

C、航空运输

D、水路运输

题目2、下列哪一项不属于物流企业的主要职能？（D）

A、运输组织

B、库存管理

C、信息处理

D、生产制造

题目3、下列哪一项不属于仓库的基本职能？（D）

A、货物保管

B、货物装卸

C、货物配载

D、货物生产

题目4、下列哪一项不属于供应链管理的核心内容？（D）

A、供应商管理

B、制造商管理

C、物流服务商管理

D、顾客管理

题目5、下列哪一项不属于物流成本的主要组成部分？（D）

A、运输成本

B、仓储成本

C、库存成本

D、销售成本

二、多项选择题（共5题，每题10分）

题目1、下列哪些因素影响物流系统的设计？（ABCD）

A、市场需求

B、产品特性

C、运输方式

D、服务水平

E、政策法规

题目2、下列哪些因素影响物流成本？（ABCE）

A、库存水平

B、运输距离

C、货物价值

D、运输方式

E、仓储设施

题目3、下列哪些因素影响物流服务水平？（ABD）

A、交货时间

B、交货地点

C、货物重量

D、货物损坏率

E、货物种类

题目4、下列哪些因素影响供应链的管理？（ABCDE）

A、供应商的选择

B、物流服务商的选择

C、库存管理

D、生产计划

E、销售预测

题目5、下列哪些因素影响仓库的选址？（ABD）

A、市场需求

B、运输方式

C、政策法规

D、人力资源

E、气候条件

三、判断正误题（共5题，每题4分）

题目1、物流是将货物从生产者运送到消费者的过程。（V）

题目2、物流系统的设计应当以运输方式为核心，其他因

市场营销概论第二版课后标准答案

市场营销概论第二版课后答案

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附录Ⅰ章后习题参考答案与提示

第1章

□知识题

1.1 阅读与理解

1）市场营销就是个人或集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销是一种创造性行为，是一种自愿、自由的交换行为，是一种满足人们需要的行为，是一个系统的管理过程，是一种企业参与社会的纽带。

2）市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念、绿色营销观念、大市场营销观念、突出4C营销观念。引起市场营销观念演变的根本原因是社会生产力的发展水平。

3）从不同角度分析市场可以揭示市场的内在本质，制定正确的市场营销战略和策略，有效地开展市场营销活动，提高企业经济效益。

1.2 知识应用

1）判断题

（1）错；（2）对；（3）对。

2）选择填空题

（1）B、D、E；（2）A、C、E。

□技能题

1.1 2004年中国安全生产中死亡人数最多的一起事故是11月28日陈家山煤矿瓦斯爆炸，166条鲜活生命丧失在事故中。不出3个月，2005年2月14日，辽宁阜新矿业集团公司孙家湾煤矿又发生一起特大瓦斯事故，遇难者人数上升至213

人，创下了自1960年平顶山龙山庙煤矿死亡187人的瓦斯煤尘爆炸事故后45年来我国煤炭行业安全事故死亡之最。安全生产是人类社会生存与经济建设的基础，也是人类社会进步和经济发展的目标。只注重企业形象不重视安全生产，最终损害的是社会利益和职工利益。社会营销观念的核心思想就是做到满足社会发展、消费者利益、企业发展和职工利益等四个方面利益的一致。显然，忽视安全生产的企业是违背社会营销观念的。

市场营销学概论习题与答案

一、单选题

1、市场营销活动的核心是

A.销售

B.购买

C.交易

D.交换

正确答案：D

2、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于

A.推销观念

B.市场营销观念

C.生态营销观念

D.社会市场营销观念

正确答案：D

3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调

A.满足每一个子市场的需要

B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要

D.满足市场上大多数客户的需要

正确答案：C

4、2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于

A.负需求

B.潜伏需求

C.充分需求

D.过量需求

正确答案：D

5、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.多元化经营战略

正确答案：D

6、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

正确答案：C

7、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于

A.水平一体化

B.前向一体化

C.后向一体化

D.同心多元化

正确答案：A

8、生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于

A.集团多元化

B.水平多元化

C.同心多元化

D.垂直多元化

正确答案：B

市场营销习题及答案-市场营销简答题及答案

市场营销习题及答案

第一章市场营销概论

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1( 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的

( C ) 。 A. 欧洲 B. 日本

C. 美国

D. 中国

2(市场营销管理的实质是( B ) 。

A( 刺激需求B( 需求管理

C(生产管理D( 销售管理

3(市场营销的核心是(B ) 。

A( 生产B( 分配

C(交换D( 促销

4(从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是( A ) 。A( 满足消费者的需求和欲望B(获取利润C(求得生存和发展D(把商品推销给消费者5( 与顾客建立长期合作关系是( A ) 的核心内容。A( 关系营销B( 绿色营销C(公共关系D(相互市场营销6( 对于负需求市场，营销管理的任务是( B ) 。A( 刺激市场营销B( 改变市场营销C(反市场营销D(维持市场营销7( 如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为( A ) 。A( 潜伏需求B( 无需求

C( 不规则需求D( 负需求

8(从市场营销的角度看，市场就是( B ) 。

A(买卖的场所B( 商品交换关系的总和C( 交换过程本身D( 具有购

买欲望和支付能力的消费者9( 通常将消费者未能得到满足的感受状态称为( B ) 。A( 欲望

需要

C(需求D( 愿望

10(1960 年，美国营销学者( C ) 将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。

A(菲利普?科特勒B(西奥多?莱维特C(杰罗姆?麦卡锡D(尼尔?博登11(对市场营销学影响最大的学科是( A ) 。

市场营销习题及答案

第一章市场营销概论

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ C ）。

A. 欧洲

B. 日本

C. 美国

D. 中国

2．市场营销管理的实质是（B）。

A．刺激需求B．需求管理

C．生产管理D．销售管理

3．市场营销的核心是（B ）。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

5．与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

6．对于负需求市场，营销管理的任务是（B）。

A．刺激市场营销B．改变市场营销

C．反市场营销D．维持市场营销

7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ A ）。

A．潜伏需求B．无需求

C．不规则需求D．负需求

8．从市场营销的角度看，市场就是（B ）。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（ B ）。

A．欲望B．需要

C．需求D．愿望

10．1960年，美国营销学者（ C ）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特

C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登

11．对市场营销学影响最大的学科是( A)。

A．经济学B．社会学

C．历史学D．心理学

12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( B )。

市场营销实务练习题答案(闾志俊)

南京大学出版社《市场营销实务》

练习题参考答案

第一章市场营销概论

一、选择题

1.B

2.A

3.A

4.D

5.A

6.C

7.D

8.A

9.B

二、名词解释（略）

三、简答题

1、市场营销是对思想、货物和服务进行构想、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。市场营销与销售、推销、促销等概念有较大的区别，市场营销概念的特点如下：

（1）市场营销不同于销售或促销。

（2）市场营销的核心是交换。

（3）推销是市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的组成部分。

2、市场应包括三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式来表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望。

市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。例如，一个国家或地区人口众多，但入很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；又如，购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。只有人口既多，购买力又高，才能成为一个有潜力的大市场。但是，如果产品不适合需要，不能引起人们的规模欲望，对销售者来说，仍然不能成为现实的市场。所以，市场是上述三个因素的统一。

3、市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换的关系，而对设计方案进行分析、计划、执行和控制。市场营销管理的任务，就是为促进企

业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。

4、企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的，也就是企业在开展营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。市场营销观念是随着市场环境的变迁而不断演变的。市场环境不同，企业感受到的竞争压力也就不同，在市场竞争压力的客观作用下，企业为生存与发展必须对所持的市场营销观念进行适应性转换。企业的营销观念经历了无个时期的发展与演变，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。其中前三者称为传统观念，后两者称为现代观念。进入21世纪后，又有学者提出了比较新的市场营销观念如“突出4C观念”、“关系营销观念”、“客户营销观念”等，将企业的营销观念进行了进一步深化。

最新国家开放大学电大本科《流通概论》论述题题库及答案(试卷号：1054)

最新国家开放大学电大本科《流通概论》论述题题库及答

案（试卷号：1054）

最新国家开放大学电大本科《流通概论》论述题题库及答案（试卷号：1054）论述题1.欧洲物流的“绿色变革”欧洲物流企业高度重视环境保护和生态平衡，尽力降低二氧化碳排放量和实施具有环保功能的物流解决方案。欧盟15国交通运输所排放的废气相当于欧洲地区温室气体排放总量的21%，其中还没有包括国际航空和海运在内。而上述国家公路交通废气排放量相当于交通运输排放总量的93%。欧盟组织所制定的可持续发展战略明确要求从1990年起到2021年底交通运输废气排放量必须减少20%。物流企业也制定了有关降低二氧化碳等废气排放量的应对措施和保护生态平衡等解决方案。

(1)循环使用包装品和废品。目前德国大部分物流集团和相关服务公司均在积极开发“生态物流概念”，其主要参与者是汽车制造商和汽车零部件供应商，从产品始发地到终点客户的全程中，按照相关环保法律法规严格实施包装品和废品管理，主要目标任务就是鼓励使用经久耐用和环保功能优异的集装箱设备。其实在生态和经济两者之间找到和谐平衡点谈何容易？一个是必须加大投入保护生态环境免遭破坏，一个是必须持续发展市场经济的生产活动不断扩大，而这一切似乎又要牺牲生态环境。严禁使用容易造成环境污染的托盘和包装材料，促进木材、纸张和金属等包装材料循环使用和废品及时回收再生，减少二氧化碳等温室气体排放。

(2)坚持保护生态。欧洲物流企业还积极提倡二氧化碳减排的交通运输模式。世界著名物流TNT集团于2021年初在荷兰发起“行星与我规划”，其中包括不断扩大使用电动车辆，减少内燃机车辆，计划到2021年减少该公司车辆二氧化碳废气排放量一半，进一步扩大该公司二氧化碳温室气体排放量透明度，主动要求政府、环保团体和社会公众密切监督。进一步大幅度提高物流效率，减少环境污染风险，公路和铁路一体化并用而不是各自为政，通过信息技术等高科技手段，全面实施环保的一体化公路和铁路经营理念，在物流服务全程操作中的公路和铁路运输模式不分家，所有的集装箱和托盘等货运设备全部通用于公路和铁路，至

2023年自考专业(营销)商品流通概论考试真题及答案7

2023年自考专业（营销）商品流通概论考

试真

题及答案

1、市场机制的核心是

A.价格机制

B.竞争机制

C.供求机制

D.利率机制

2、商品流通过程的刚性制约因素是

Λ.经济性因素

B.社会性因素

C.制度性因素

D.自然性因素

3、根据市场结构划分，日用工业品市场最符合

Λ.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.完全垄断市场

D.寡头垄断市场

4、竞争主要在卖者之间进行的是

A.买方市场

B.卖方市场

C.供方市场

D.均衡市场

5、只供应基础性服务，不介入交易活动的企业是

A.批发企业

B.零售企业

C.经纪企业

D.商品交易所

6、属于生产过程在流通领域连续的活动是

Λ.交易谈判

B.货款结算

C.商品运输

D.企业管理

7、物流费用中所占比重最大的是

A.商品运输费用

B.商品储存费用

C.商品包装费用

D.商品装卸费用

8、商流与物流紧密结合的活动是

A.商品运输

B.商品加工

C.商品配送

D.商品分拣

9、哈佛商学院零售学专家麦克内尔提出了

Λ.车轮理论

B.生命周期理论

C.辩证过程理论

D.自然选择理论

10、属于常规零售商业业态补充形式的是

Λ.专业商店

B.百货商店

C.便利商店

D.集市贸易

IK宜实行长渠道方式的商品是

Λ.机械设备

B.电脑

C.水果

D.日化用品

12、对于大多数小型生产者和零售商而言，从经济可行的角度动身,最宜采纳的渠道类型是

Λ,生产者一代理商一零售商一消费者

B.生产者一批发商一零售商一消费者

市场营销学概论复习题及答案72788

中南大学网络教育课程考试复习题及参考答案

市场营销学概论(专科)

一、名词解释：

1.战略营销

2.市场细分

3.营销战略联盟

4.营销战略联盟

5.品牌

6.交易

7.市场潜量

8.直接市场营销渠道

9.产品整体概念

10.营业推广

11.需要

12.选择经销

二、简答题：

1.分销渠道的基本模式有哪些

2.目标市场的主要进入策略有哪些

3.什么是促销组合它包括哪些形式

4.某食品加工厂生产加工的各类食品直接运达零售点，这些零售点是某大型连锁集团的连锁店。在这些零

售点，该食品加工厂所生产的食品将被贴上该大型连锁集团的品牌进行出售。请简要回答，该食品加工厂所采用的品牌策略的好处。

5.某公司开发了一种全新的高科技消费电子产品，并为这种产品申请了技术发明专利。公司下一步就是要

确定该产品扩散的目标，并确定相应的实现目标的措施。该公司在扩散管理中应针对不同的目标确定哪些措施和策略

6.某企业决定采用人员推销这种促销方式，请问人员推销决策的主要内容有哪些

7.市场营销管理程序包括哪几个阶段

8.影响企业开展国际市场营销活动的社会文化因素有哪些

三、计算题：

某产品的产量为10万件，所耗固定成本为20万元，变动成本为每件3元，预期利润率为总成本的20%，则按成本加成定价法，该产品的价格应该是多少

四、论述题：

1.试述绩效管理的含义、作用以及方法。

2.在环境污染日益严重的今天，企业在市场营销活动中该怎样为环境保护作出应有的贡献

五、材料分析题：

1.从一则银行营销案例所引发的思考

美国加州银行委员会卡尔·斯密特先生开设了一家银行------大学国民银行信托公司。他想用这一行动来证明：致力于以客户为导向的小型而有保险单的银行能够取得商业上的成功。从一开始他就从客户的角度重新思索银行的业务：客户想要什么我们怎样对待客户客户对我们的言谈感受如何客户是如何理解我们所传递的信息的

商品流通概论题库试题试卷及答案

商品流通概论

一,名词解释题(本大题5小题,每小题3分,15分)

1．契约式垂直渠道结构

指由所有权各自独立地生产机构与销售机构,为了同地经

济目地地自愿结合起来,以契约为基础协调彼此地经济活动,

以

获得比其个别经营所能得到地更好地收益。

2．商圈,是指商店以其所在地点为心,沿着一定地方向与

距离扩展,吸引顾客地辐射范围,简单地说,也就是来店顾客所居住地区域范围。无论大商场还是小商店,它们地销售总是有一

定地地理范围。

3．商品合理运输

商品合理运输,是指在有利于商流业务开展地条件下,按照

商品地特点与合理流向,充分利用各种运输方式,选择合理地

运

输路线与运输工具,以最短地里程,最少地环节,最快地速度与最小地劳动消耗,安全优质地完成商品运输任务。

4．市场秩序

包括市场进出秩序(市场主体与客体地进入或退出应符合有关规定),市场竞争秩序(平等竞争,制止强买强卖,欺行霸市等),市场交易秩序(交易公开化规范化),市场管理秩序等。旨在保证

公平交易,平等竞争,保护经营者与消费者地合法权益。

5．直接贸易企业

自主交易方式,为实现各自不同地目地进行商品交易活动地

商品流通企业。

二,简答题(本大题5小题,每小题5分,25分)

1．什么是市场机制？市场机制主要包括哪些具体机制？

市场机制:是市场运行地实现机制,是通过市场价格地波动,

市场主体对利益地追求,市场供求地变化,调节经济运行地机制,

是市场经济机体内地供求,竞争,价格等要素之间地有机联系及

其功能。

市场机制是一个有机地整体,它地构成要素主要有市场价格机制,供求机制,竞争机制与风险机制等构成。

2022年自考专业(营销)商品流通概论考试真题及答案10

2022年自考专业(营销)商品流通概论考试真

题及答案

一、单项选择题单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。)在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1、将动身点和目的不同的买卖双方连接和协调在一起而为买卖双方共同接受的基本准则是

A.独立自主

B.效益优先

C.选择自由

D.公平互利

2、商品的价值量是由

A.商品的质量打算的

B.商品的供求关系打算的

C.商品中包含转移劳动量大小打算的

D.生产商品的社会必要劳动时间打算的

3、实现生产企业向商品流通企业让渡商业利润的方式是双方的

A.协商

B.竞争

C.合作

D.谈判

4、马克思曾把商品流通领域中的劳动比方为

A.燃烧劳动

B.有效劳动

C.简洁劳动

D.物化劳动

5、为满意消费市场的特别需求而采纳的收购方式是

A.货源调剂

B.驻点选购

C.联购分销

D.托付加工

6、商品促销中，推动策略的主要促销对象是

A.生产企业

B.消费者

C.中间商

D.政府部门

7、主要从事纺织品、工业机器设备、煤和焦炭、化工产品等销售业务活动的是

A.销售代理商

B.制造厂商代理商

C.邮购批发商

D.选购代理商

8、位于中心城市、知名度比较高、商圈掩盖全市甚至更广区域的中央商圈属于

A.社区型商圈

B.区域型商圈

C.都市型商圈

D.专业型商圈

9、生产企业考察中间商的经营条件主要包括

A.盈利状况

B.注册资金

C.营业面积

D.负债状况

10、某些生产者在不熟识当地市场状况下，或为达到节约开支的目的，常采纳的渠道模式是

A.生产者一消费者

B.生产者一零售商一消费者