浅析传统媒体在“微博时代”的发展转型

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浅析传 统媒体在 “ 微博 时代＂ 的发展转型
陈尤 欣 侯 薇
１ ３ ０ ０ ３ ３ ） （ 中国吉林 网 ，吉林 长春
摘 要： 在微 博 这 一新 的媒 体 媒介 诞 生 以后 ， 传 统媒 体 迎 来 了前 所 未有 的挑 战 。“ 破 则立 变 则通 ” ， 传 统媒 体 迎 来 了变革 的 时代 。如 何在 新媒 体 时代 中 占领 自己的 一席 之 地？ 本 文 以微 博 这 一新 媒介 为切入 点 ， 探 讨 传 统媒
（ 如 门户 网站 、 个 人博 客 、 微博 客 ）相对 应 的 ， 如报 纸 、 杂志 、 广播 、 电视 等 。传 统媒 体 是定 时 的或 者周 期 性 的 向公 众 提 供信 息 ． 在 这个 全 民 网络的信 息爆 炸 时代 ， 传 统媒 体 就凸 显 了如下 ｉ个 不足 ： （ 一 ）信 息的 滞后 性 当一个 信 息 通 过 网络 媒体 进 行 传播 时 ， 受 众 几乎 可 以 瞬时接 收 到消 息 ， 这也 就造 成 了一个 尴 尬 的局 面 ： 传 统媒 体
一
、
（ ３ ） 传播速度迅速。如 同大多数 网络媒体一样， 微博突破 了空间的局限性 ， 信息可以瞬时抵达网络的任何ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ个角落。
但微 博 的缺 点也 与它 的优 点一样 显 而易 见 ： （ １ ） 信 息 的 复 杂性 。微 博 的信 息量 是 巨大 的 ， 这 也 就 引 发 了信 息 的真 假难 辨 ， 加 之传播 速 度较 快 ， 公 众如 果 不能 在 短 时间 内分辨 出信 息 的真 假 ， 很容 易 就引发 连 锁效 应 ， 引 发 舆 论危 机 。（ ２ ）信息 的碎 片 化 。在 微博 的信 息 传送 中 ， 信 息 是 受 到文 本 长 度 （ １ ４ ０ 字 ）限制 的 。公 众 在 这样 的信 息 传 送 中逐 渐 培 养 了这 样 的 阅读 习惯 ， 即是 短 而精 。但 文 本 毕竟 有 限 ， 所能 承载 的内容 是有 限 的 ， 虽然 微博 能让 信 息 在横 向上无 限地扩展 ， 但很难在纵向上挖掘更为深人的信 息。即便如今有 “ 长微博”（ 即打破１ ４ ０ 字限制 ） ， 公众仍然 习惯 于摄取 碎 片化 的信 息 。 （ ３ ） 信 息 的持 续性 。如 前所 述 ， 微博 的信息 量 是 巨 大 的 ， 这也 就 使 得微 博 的 热点 与 头 条 每 天都 会 发 生 变化 。 在这 种 巨大 的信 息 变化 中 ， 公众 很 难 持 续地 关注 同一 个热 点事 件 。 （ 二 ）传 统媒 体 的微 博化 在这 样 的 网络变 革 时代里 ， 传 统 媒体 也并 未坐 以待毙 ， 而 是选 择 拥 抱 网络 媒 体 。例 如 ， 目前 全 国各 地 的传 统 媒 体 都纷 纷 建设 了 自身 的网站 ， 消息 不仅 发布 在传 统 的媒介 上 ， 同时也更新在网站上。随着微博影响力的增大 ， 传统媒体 也纷纷入驻到微博上 ， 借此拓展 自身 的影响力 。以新浪微 博 为例 ， 新华网、 人 民网 、 中央 电视 台等官 方媒 体纷 纷 人驻 ， 各 地 的地方 日报 、 广播 电 台电视 台也 不甘落 后 。 （ １ ） 传统媒体 的发展优势。１ ）权威性 。传统媒体所 具有很大的一个优势， 即权威性 ， 通过有专业素养的记者采 访 以后 ， 能够 得到 一个 更 为准确 的新 闻报 道 ， 以及提 供 可追 溯 的采访来源 ， 就使得信息的真实性增高。２ ） 信息具有深 度 。消息 经过 专业 的采 编过 程之 后 ， 受 众 的阅读 体验 较 高 ， 并可满足不 同人群的信息需求。 （ ２ ） 传统媒体的微博转型。 １ ） 及时Ｊ 生。在微 博 上 ， 传统 媒体 可 以先 让记 者预 告采 访信 息， 那 些 强调 时 效性 的新 闻 就可 以图文 并 茂 地在 微 博 上展 示 出来 ， 让受 众第 一 时 间获取 到新 闻 。２ ） 互 动性 。受 众可 以 随 时在 微博 平 台上 留言 点 评发 表 观 点 ， 作 为 信息 的发 布 方， 传统媒体可以迅速得到受众的回馈。 定期还可通过 “ 微 访谈” 、“ 微直播”与受众做出更为直观以及具有信服力的 交流， 让媒体的影响力变大。增加受众的参与度 ， 最大限度 地 调 动受 众 的 积极 性 。３ ）引导 性 。通 过 微 博 发掘 更 多 的 信息资源 ， 通过整合从而发现热点， 传统媒体的介入在于可 以更 好地 引导并 持续跟 进热点 ， 热 点事件 获得其 应有 的生命 力 。４） 生 动性 。话题 更 加贴 近公 众 身边 事 ， 以一 种 亲 民化 的方式 （ 如现在网络所流行的 “ 官微卖萌”等方式 ） 让公 众获取到信息。例如 ， 纸质媒体可附加上图片以及电子版面 阅读 ， 电视 媒体 附上视 频 ， 广 播媒体 附上 音频 等 。 ５ ） 深 度性 。 让 信 息 具 有 深 度 阅读 性 ， 而非碎片化地攫 （ 下 转 第８ １ 页）
体如 何 突破 发展 瓶 颈 ， 从 而 实现 转 型。
关键 词 ： 新媒 体 时代 ； 微博； 传 统媒 体 ； 融合 ； 发展 转 型 中 图分 类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文献 标 志码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４）１ ８ － ０ １ １ ２ － ０ １ 传 统媒体 的发 展 瓶颈 所谓 的传统媒体 ， 实则是 与近年来所兴起的网络媒体
所播出的消息 ， 公众已经提前获得 ， 从而使传统媒体的吸引
力减弱。 （ 二 ）传 播 的有 限性
传统媒体的承载方式是多样化的， 报纸 、 杂志需要纸质 印刷 品作 为 承 载 方 式 、 广 播 需 要 收 听 系统 作 为承 载 方 式 、 电视 需 要 收 看 系统 作 为承 载 方式 。相 对 而 言 ， 网络 媒体 的 承载 方 式 是单 一 化 的 ， 只 需要 一 个 有 网络 覆 盖 的 电子产 品 （ 如 电脑 、 平板 、 手 机 等 ）即可 。尤 其 是 在 现 在 的 城 市里 ， ３ Ｇ 、４ Ｇ网络 已大 面积 覆盖 ， 大多数 公众 场所 都提 供免 费 的 公共热点可供使用， 随时随地 即可浏览最新 的信息动态 ， 这 是传 统媒 体无 法 比肩 的 。