2014年家装消费者分析报告
2014年家装建材电商行业分析报告
2014年家装建材电商行业分析报告2014年6月目录一、家装电商化：开启O2O新篇章 (6)二、发展历程：产业的积淀、困境中变革，衍生新希望 (7)1、宏观经济发展与地产家居端消费的景气积淀 (7)（1）我国长期经济快速发展带来人民消费提升 (7)（2）地产产业蓬勃发展奠定装饰产业产值基础 (8)2、装修家居行业野蛮成长结束带来产业困境 (9)（1）装修行业困境：从混乱之治到品牌维新的漫长道路 (9)（2）建材家居渠道困境：经销当道、卖场低效；渠道期待振兴 (10)①受到地产行业发展大周期的影响，未来难再续行业高速发展，产业各渠道均能混口饭吃的局面 (11)②卖场过剩的担忧在经济陷入困境前后体现的格外明显 (12)③充分竞争带来家得宝、东方家园等相继退出 (13)④经济发展影响连锁卖场布局 (14)⑤出租模式规模暂时领先仓储超市，但格局有扭转之势 (14)⑥家居制造与流通企业已开始大力推进电商营销 (15)3、互联网化发展趋势，电子商务衍生新希望 (16)（1）互联网化的电商时代兴起 (16)（2）建材家居与装修的电子商务时代来临 (17)①装修家居电商发展正当时 (17)②装修建材家居供应商开始提升在互联网端的营销占比 (18)③天猫与齐家目前处于规模量级的领先位置 (19)4、Homedepot的转变、Wayfair的隐形冠军 (19)（1）家得宝：从DIY到DIFM，加强线上与装修服务布局 (19)①国内消费习惯：从DIY到DIFM (20)②Homedpot近年来不断加强网络线上与装修服务布局 (20)（2）Wayfair：美国家居电商的隐形冠军 (21)①Wayfair销售规模在风投后得到迅速提升 (22)②长期战略：加强产品全面化、从装饰服务端打造竞争力 (22)三、产业价值：信息资源整合、消费体验提升 (23)1、产品电商化：促发建材家居与装修信息资源的再整合 (23)（1）传统建材家居销售与装修消费的痛点在于：信息缺失与消费体验差 (23)①信息不对称 (23)②服务体验差 (23)③挑选费时费力 (23)④装修预算、质量无法保证 (24)（2）产品电商化：建材家居与装修资源的信息整合 (24)2、家装服务：电商化重要端口，促发路径体验实现升级 (24)四、图解模式：详解齐家网、土巴兔、家装E站等流程 (26)1、模式总结：万变不离其宗，解决消费者痛点 (26)（1）模式方向：改善消费者体验 (26)（2）以模式探索为先、亦需以生存为道 (27)2、齐家网：最大垂直平台，关键点——流量优势+O2O闭环+盈利成型 (27)（1）打造国内最大装修、建材、家居互联网平台 (27)（2）齐家网竞争优势 (29)①国内最大装修建材平台企业，流量端占据优势 (29)②成长于团购，布局在家装与零售，与亚厦战略合作加强线下服务能力 (30)③已经具备盈利规模，盈利模式不断演进 (30)3、土巴兔：装修门户平台，关键点——口碑与流量、移动互联 (30)（1）交易平台、移动互联 (30)（2）土巴兔竞争优势 (31)①国内最早最大致力于装修服务的平台 (31)②移动APP发展具备优势 (32)③短期盈利点有限，但获得风投注资 (32)4、家装E站：天猫平台下家装电商，关键点——用户体验再创新 (32)（1）家装消费体验再创新，深度经营 (32)（2）家装E站竞争优势： (33)①立足于消费体验的模式创新 (33)②消费体验佳，正处于交易额快速成长阶段 (33)③金螳螂介入带来资金与管控的提升 (34)5、美乐乐：家居O2O践行者，关键点——向家居平台演进 (34)（1）美乐乐家居网——国内领先装修建材家居O2O网站 (34)（2）美乐乐竞争优势 (35)①布局范围宽广，扎根线下优势 (35)②转型开放式平台，打造装修—建材—家具产品服务链 (35)6、我爱我家网：关键点——本地口碑+盈利基础 (36)（1）立足建材家装与上海市场，实现领域与区域的延伸 (36)（2）我爱我家网竞争优势 (37)①立足上海本地市场，已奠定盈利基础 (37)②自营向平台转型，区域扩张；推进贷款装修 (37)7、红星美凯龙与居然之家：关键点——线下优势与重资投入 (37)（1）传统卖场企业加大线上布局 (37)①红星美凯龙：电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式 (37)②居然在线：O2O模式切入，逐步探索过程中 (38)五、趋势前瞻：万亿市场催生龙头，比流量更比接地气 (38)1、市场空间逐步打开，催生龙头企业 (38)（1）市场空间测算：平台价值百亿级市场蛋糕 (38)（2）催生龙头企业：比拼速度与积累 (40)①线上流量比拼 (40)②线下体验店比拼 (40)③品牌供应商比拼 (41)2、规范提升而非革命，从电商或者B+B2C到深度O2O (42)（1）平台化发展：流量人气的聚集，长期将改造产业链蛋糕分配 (42)（2）深度O2O：装修服务的重要性提升 (43)①家装资讯为前置导购重要信息 (43)②针对家装需求的综合服务体系 (44)3、未来发展趋势：集采配送与金融服务均是未来盈利点 (44)（1）体系的搭建：平台化存在边界，规模化创造价值 (44)（2）金融服务：资金占款、信贷消费 (45)。
2014年建筑装饰行业分析报告
2014年建筑装饰行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (3)二、行业发展特点 (3)1、建筑装饰行业集中度不断提高 (4)2、建筑装饰行业规模稳步增长 (5)3、精装修房逐步成为住宅产品的主流 (7)三、行业周期性、季节性与区域性特点 (8)1、周期性分析 (8)2、季节性分析 (8)3、区域性分析 (9)四、影响行业发展的因素 (9)1、有利因素 (9)（1）政策支持 (9)（2）经济持续增长带动市场需求扩大 (11)（3）受房地产调控政策影响有限 (11)2、不利因素 (12)（1）综合性人才相对缺乏 (12)（2）行业的创新能力不强 (12)（3）行业组织化程度低 (13)五、行业市场规模 (13)1、上下游产业链分析 (13)2、上游行业供给分析 (14)3、下游行业需求分析 (14)六、主要险特征 (15)1、管理风险 (15)2、上游行业风险 (15)3、下游行业风险 (16)建筑装饰工程按照服务对象划分，通常分为公共装饰工程（简称“公装”）和家庭装饰工程（简称“家装”）。
公装工程一般是指对办公建筑、商业地产建筑、旅游建筑、科教文卫建筑、通信建筑和交通运输建筑等公共建筑的装饰工程；家装工程一般是指以住宅居室内部的装饰为主的工程，面对的客户包括个人和地产企业。
一、行业监管体制、主要法律法规及政策建筑装饰行业的主管部门为住房和城乡建设部及各地建设行政主管部门。
行业的自律组织为中国建筑装饰协会，主要职责就是在建设部建筑司的指导下，加强建筑装饰行业的市场管理。
规范建筑装饰行业的主要法律法规包括：《中华人民共和国建筑法》、《中华人民共和国招标投标法》、《中华人民共和国消防法》、《建设工程质量管理条例》、《建筑装饰装修工程质量验收规范》、《民用建筑工程室内环境污染控制规范》、《建设工程安全生产管理条例》等。
以上文件对建筑装饰行业的资质管理、招投标管理、质量管理、安全生产管理等方面做出了相应的规范。
2014年我国装修行业现状分析
2014年我国装修行业现状分析 装修行业其实是“大行业、小企业”，经过近30年的快速发展，我国建筑装饰行业已经逐渐走向成熟。
但是企业规模小、地区分散，不能够形成整个行业的合力。
因此，在满足人们日益变化的需求方面还是有很多的欠缺。
2013年，各大行业仍然在经济寒冬中匍匐前行，装修界新闻不断热闹不凡：有东鹏赴港上市等令人鼓舞振奋的消息，却也不乏多乐士真桶灌假漆等令人大跌眼镜的丑闻。
总的来说，装修行业在严冬中又大了一岁，痛苦并快乐地成长着。
以下是对2014年我国装修行业现状分析： 装修刚性需求业主量增加 业主因为审美改变，居住几年之后就有二次装修的需求。
目前市场上二次装修的业主已经形成新的高峰，“很多家庭已经进入到二次装修或者是三次装修的阶段，改善型家居需求在不断释放。
这是应当重视的一块崭新的领域，要提供具有针对性的解决方案来服务业主。
”某衣柜品牌负责人对宇博智业小编表示。
二次装修市场增多 今年新房市场的蛋糕越来越小，不少衣柜企业都将目光由新房转向二次装修市场——旧房翻新、老客户登门、老客户推荐亲朋来店装修等种种现象都被业内看成是“二次装修”的特征。
宇博智业小编了解到，国外有60%的装修都来源于二手房和二次装修，目前在北京，这个比例已经达到了近40%，说明这部分客源值得重视。
一般来说，装修期限为5到8年，很多客户已经达到了该二次装修的年限。
不锈钢具有广阔装修市场前景 在我国，不锈钢在工程装饰和家居中装潢上，具有十分广阔的市场。
这些年来，我国房地产业快速发展，有力拉动建装潢产业。
据宇博智业调研中心分析，“十五”期间，我国住房装修产值以每年20%的速度递增，预计今年装修建材需求将突破6500亿元人民币，这里装饰材料占很大的比重，其中包括不锈钢装饰材料和不锈钢装饰制品。
根据我国住宅发展规划，在今后10年内，每年至少要竣工住宅建面积2亿平方米，仅城镇住房实有总面积即达50多亿平方米，有装修需求的房屋达9000多万套，若再加上原住房不成套或套型不合理的要素，未来的住房市场及装饰建材市场将更大，不锈钢将大有用武之地。
家装消费者分析报告
家装消费者分析报告1. 引言本报告是基于市场调研和数据分析，对家装消费者行为进行深入分析的报告。
我们通过对消费者需求、购买决策和消费行为等方面的研究，旨在帮助家装企业了解消费者的心理和行为，从而制定更有效的市场营销策略。
2. 消费者群体特征分析2.1 年龄分布家装消费者的年龄分布主要集中在25岁至45岁之间，占总消费者人数的60%。
这个年龄段的消费者在家庭生活中有着较高的消费能力，对家居环境的品质和舒适度有一定的追求。
2.2 收入水平家装消费者的收入水平主要集中在中高等收入群体，占总消费者人数的70%。
这些消费者对于家庭环境的提升有一定的经济基础，更愿意为舒适和美观的家居环境投入资金。
2.3 教育程度大部分家装消费者具有较高的教育程度，特别是本科及以上学历，占总消费者人数的80%。
这些消费者对于家居装修有一定的专业知识和理解，更能够理性地做出购买决策。
3. 消费者购买决策分析3.1 信息来源家装消费者获取产品信息主要依赖于以下几个途径：•亲友推荐：消费者更倾向于相信亲友的推荐，认为他们的意见更为可靠和真实。
•在线平台：消费者通过互联网搜索、社交媒体和家居装修平台获取产品信息，并通过用户评价和评论进行参考。
•实体店铺：消费者会到家具展厅、家居卖场等实地考察，触摸实物，感受产品质量和风格。
3.2 购买决策因素家装消费者在购买决策过程中，主要考虑以下几个因素：•产品质量：消费者对产品的质量和耐用性非常重视，他们更愿意选择高品质的家居装修产品。
•价格与性价比：消费者关注产品的价格，但并不是唯一的决策因素。
他们更关注产品的性价比，即产品质量与价格之间的平衡。
•设计与风格：消费者注重家居装修的美观和风格，更倾向于选择与自己喜好相符合的产品。
•品牌声誉：消费者对于知名品牌和信誉好的企业更具有信任感，更愿意选择这些品牌的产品。
4. 消费者消费行为分析4.1 购买渠道家装消费者的购买渠道主要集中在线上和线下两个方面：•线上购买：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在在线平台上购买家居装修产品。
2014年互联网家装行业分析报告
2014年互联网家装行业分析报告2014年6月目录一、家装企业的研究思路 (4)1、家装企业销售收入的分解 (4)2、家装企业净利率的分解 (6)二、传统家装行业的商业模式 (8)1、传统家装企业的业务系统 (8)2、传统家装模式的问题 (9)三、互联网对传统家装行业的改造 (10)1、家装行业新的商业模式 (11)2、采用新模式的家装公司在销售收入上的变化 (14)3、采用新模式的家装公司在净利率上的变化 (18)4、未来家装行业的集中度能够不断提升 (20)四、互联网对传统家装行业的改造实例：家装e站 (22)1、家装e站的定位：家装e站的定位 (23)2、家装e站的业务系统结构 (23)3、家装e站重点打造线下三大体系 (24)（1）材料体系 (24)（2）管理体系 (25)（3）培训认证体系 (25)4、家装e站的轻资产运作模式 (25)5、家装e站的优势和资源 (26)（1）家装e站能够更快的实现建材和家具的F2C (27)（2）天猫平台不仅是流量入口，还是家装e站的管理平台 (27)（3）服务商成熟以后也难以脱离家装e站 (27)（4）独创的工人管理体系 (27)（5）金螳螂的支持 (28)6、家装e站收入来源 (28)7、家装e站成功需要的关键资源能力 (29)（1）供应链体系的建立完善 (29)（2）施工管理的能力 (29)（3）提高消费者装修体验的能力 (29)一、家装企业的研究思路我们将在这部分讨论家装企业盈利能力的分析研究框架，我们从净利润形成的路径开始层层分解，梳理出影响净利润的关键指标和关键资源能力，以这些关键影响因素作为比较模式优劣、窥探行业未来发展方向、考察企业的抓手。
1、家装企业销售收入的分解家装企业的销售收入可以分解为三个方面：销售收入=客户流量*转化率*平均客单价。
其中影响客户流量的因素又包括：线上PC 端流量。
流量费用越来越贵，有从事互联网行业的大股东是关键资源能力。
2014家具行业分析报告
2014家具行业分析报告2014年是中国家具行业发展的重要一年。
据统计，2014年，中国家具行业总产值达到2722亿元，同比增长8.4%。
虽然整体增速相对较慢，但仍然保持了稳定的增长态势。
以下是对2014年家具行业的分析报告。
首先，2014年家具行业面临着一些挑战。
消费者需求的不断变化对家具行业产生了一定的压力。
随着人们生活水平的不断提高，消费者对家具的品质和外观要求也越来越高。
另外，由于房地产调控政策的影响，房地产市场的低迷导致了家具市场的疲软，需求量不足。
加上国际市场的竞争加剧，使得家具行业进一步面临价格战的压力。
其次，2014年家具行业也出现了一些新的机遇。
随着中产阶级的兴起和消费能力的提高，购房置业成为人们的首要任务。
而购房也意味着装修和购买家具。
因此，在房地产市场略有复苏的情况下，家具行业能够受益于房地产市场的复苏，带动了家具行业的需求。
此外，随着电商的飞速发展，家具销售也逐渐转移到了线上渠道，为家具企业提供了更多的销售渠道。
第三，2014年家具行业在技术创新方面取得了一些突破。
家具设计和制造技术的不断改进，带动了产品品质的提升。
一些家具企业开始注重设计和创新，推出了更符合消费者需求的产品。
同时，一些新的材料和工艺也被应用到家具制造中，提高了产品的质量和耐用性。
最后，2014年家具行业在环保方面也取得了进展。
随着人们环保意识的增强，对环保家具的需求也在逐渐增加。
家具企业开始关注环保材料的使用，推出了一些环保产品，并通过环保认证来证明产品的环保性能。
这一举措在一定程度上提高了消费者对家具产品的信任度和满意度。
综上所述，2014年中国家具行业在面临挑战的同时，也积极应对机遇和变革。
通过技术创新和环保意识的提升，家具企业在产品质量、营销渠道和消费者认可度方面取得了一定的突破。
随着家居市场的不断升级和消费者需求的不断变化，家具行业仍然面临着新的机遇和挑战，需要进一步完善自身的产品和服务，以满足消费者的需求。
2014年互联网家装行业分析报告
2014年互联网家装行业分析报告2014年6月目录一、互联网掀开万亿家装蓝海，公装龙头迎来增量商机 (3)1、互联网掀开两万亿装饰市场蓝海，家装市场超万亿规模 (3)2、传统家装公司难以做大，互联网使做大家装业务成为可能 (4)3、群雄逐鹿，公装龙头迎来增量市场机会 (6)二、标杆分析：金螳螂 (8)1、家装e站创新模式重塑传统家装流程，极具竞争力 (8)（1）金螳螂与家装e站合作，家装业务迅速落地 (8)①家装e站简介 (8)②金螳螂迎娶家装e站，眼光独具 (8)（2）家装e站模式创新，具有独特竞争力 (10)①基于大数据分析提供套餐式产品和固定总价定价提高用户体验度 (10)②设计、施工、材料独立盈利，提高效率 (11)③收入来源和盈利分析 (15)④竞争优势 (18)⑤进入壁垒 (20)⑥尚需解决的问题及风险 (21)2、家装e站借助金螳螂专业和资金，未来三年有望迎来爆发期 (22)（1）家装e站着力打造四大体系 (22)（2）金螳螂将提供全方位资源支持家装e站快速发展 (23)3、公装主业空间仍大，成长性将超市场预期 (24)（1）我国酒店业增长空间仍大，高端公装市场还将稳步增长 (24)（2）市占率提升仍是业绩增长重要动力，公司持续成长性有望超市场预期 (27)（3）去年订单超预期增长为今年业绩形成保障 (28)随着宝鹰股份参股20%我爱我家网、亚厦股份与齐家网达成战略合作、洪涛股份收购中装新网53%股权，装饰公司利用互联网开拓全新市场的战略方向已十分明确。
作为公装行业龙头，金螳螂选择了目前提量相对较小、但业务模式独特的家装e站作为合作对象，以此开拓规模超万亿元的家装市场蓝海，未来增长极具想象空间。
尽管当前国内经济增长放缓、房地产行业景气下滑，但市占率提升仍是公装龙头公司业绩快速增长的重要动力。
公司2013年新签订单增长43%，年末在手订单增长73%，今年一季度收入增长31%，盈利增长39%，中期业绩预增35-50%，公装主业显示了良好的成长性。
2014年建筑装饰住宅全装修行业分析报告
2014年建筑装饰住宅全装修行业分析报告2014年4月目录一、住宅全装修概况 (5)1、住宅全装修的含义 (5)2、住宅产业化、住宅工业化与住宅全装修 (5)（1）住宅产业化和住宅工业化 (6)（2）住宅产业化与住宅全装修的契合 (6)3、住宅全装修的优势 (7)（1）节约资源、减少浪费，保护环境，建设绿色住宅 (7)（2）提高劳动生产率、创造新的广大的劳动力就业市场 (8)（3）降低装修成本、提高专业化程度 (8)4、住宅全装修市场空间 (9)（1）住宅全装修市场趋动因素分析 (10)（2）住宅全装修比例的增加为全装修市场的发展提供有力支撑 (10)二、行业管理体制、行业主要法规及政策 (11)1、行业主管部门与监管体制 (11)2、主要法律法规 (12)3、行业标准及准入资质 (13)三、行业发展概况 (14)1、行业概况 (14)2、市场化程度 (16)3、行业竞争格局及主要竞争企业 (16)（1）行业竞争格局分析 (16)（2）行业内主要企业 (17)4、行业竞争壁垒 (18)（1）行业准入资质要求 (18)（2）从业经验和业绩 (18)（3）设计水平 (19)（4）资金实力 (19)（1）建筑装饰行业整体供求状况 (19)①经济快速增长和城市化进程不断加快带动建筑装饰行业整体快速发展 (19)②住宅全装修市场成为建筑装饰行业可持续发展的重要组成部分和利润增长点 (20)（2）住宅全装修市场供求情况 (21)①供给不断增加 (21)②需求有望提升 (22)③保障性住房建设将成为全装修住宅新的增长点 (22)6、行业利润水平的变动趋势 (22)四、行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）国家宏观经济的发展以及城市化进程的不断加快 (23)（2）国家产业政策支持住宅全装修业务的发展 (24)（3）行业技术水平不断提升 (24)2、不利因素 (25)（1）房地产调控措施的影响 (25)（2）行业竞争不规范 (25)（3）企业规模偏小，标准化程度较低 (25)（4）融资渠道单一，运营资金紧张 (26)五、行业技术水平及特点 (26)1、行业的技术水平 (26)2、行业发展趋势 (27)（1）节能环保绿色装修 (28)（2）装饰部品标准化设计、工厂化生产和装配化施工 (29)（3）加强企业信息化管理 (29)3、行业经营模式特点 (30)4、行业周期性特征 (30)5、行业季节性特征 (31)六、建筑装饰行业与上下游行业的关联关系 (32)1、与上游行业的关联关系 (32)2、与下游行业的关联关系 (32)一、住宅全装修概况1、住宅全装修的含义从消费者角度，住宅全装修是指房地产开发商将住宅交付最终用户前，住宅内所有功能空间及固定面、管线全部作业完成，套内水、电、卫生间等日常基础配套设备部品完备，达到消费者可入住的状态。
2014年装饰行业分析报告
2014年装饰行业分析报告2014年4月目录一、历经多年发展，装饰增长进入新阶段 (3)1、金螳螂上市，开启装饰公司发展新纪元 (3)2、装饰板块逐步形成，“大行业、小公司”逻辑被认知 (5)3、行业景气开始下降，“大行业、小公司”逻辑受到考验 (7)4、龙头公司保持稳健增长，“大行业、小公司”逻辑得到验证 (9)5、经济转型，寻求新的突破空间 (11)二、装饰公司向平台管理型公司转化 (13)1、纵向产业链：资金平台、管理平台、供应链平台 (13)（1）资金平台 (13)（2）管理平台：从长期发展角度来看，管理平台建立，管理输出越发必要 (15)（3）供应链平台 (16)①装饰龙头发展需要培育大的供应商 (17)②装饰龙头有能力培育供应商成长 (18)③供应商成长为公司其他领域业务拓展带来便利 (18)2、横向专业领域：软装、园林、智能化等拓展平台 (18)3、模式创新，催生新平台 (19)（1）智能家居 (20)（2）电子商务 (20)①拓展新市场 (21)②网络平台利于管理及标准输出 (22)③网上装修是非标准化服务 (23)三、变革创新带来装饰股新机会 (25)1、目前市场关心问题 (25)2、建议配置装饰，具备很好的风险收益比 (26)一、历经多年发展，装饰增长进入新阶段从06 年金螳螂上市到年初宝鹰股份借壳，A 股装饰板块阵容逐步壮大，从板块整体表现来看，虽受经济环境和宏观政策的影响，但板块走势仍大幅强于A 股综指及建筑板块，表现出装饰板块的成长性和穿越周期的能力。
从装饰板块具体表现来看，大致分为5 个阶段。
1、金螳螂上市，开启装饰公司发展新纪元第一阶段从2006 年金螳螂上市到2009 年3 季度。
在这一阶段中装修板块没有出现显著的投资机会，在走势看其上涨与回落从幅度和时点看同上证综指、建筑板块、房地产板块有一定同步性；而从历史PE 看装修板块同建筑板块和房地产板块的PE 显著相关，没有摆脱板块束缚。
2014年装饰建材家居市场行业分析报告
2014年装饰建材家居市场行业分析报告2014年4月目录一、行业管理部门、管理体制与主要法律法规 (4)二、装饰建材家居行业市场概况 (5)三、装饰建材家居市场行业发展的基础 (6)1、城镇化进程为行业发展提供了广阔的市场空间 (6)2、城镇居民住宅总量的持续增长推动行业发展 (7)3、居民收入持续增长和消费升级为行业发展提供了物质基础 (8)4、巨大的婚育人口，特别是以个性化为特征的“80 后”婚育消费推动了行业的加快发展 (8)5、家庭的二次装修和家具的消费升级将为行业带来持续的发展空间 (9)6、装饰建材家居材料行业巨大的经济总量提供了天然的发展基础 (9)四、行业经营模式 (10)五、行业竞争情况 (12)1、行业竞争格局 (12)2、行业内主要企业类型 (13)六、行业利润水平变动趋势及变动原因 (14)七、行业进入的主要障碍 (14)1、资本壁垒 (14)2、商圈壁垒 (15)3、品牌壁垒 (15)4、管理能力壁垒 (15)八、影响行业发展的有利和不利因素 (16)1、有利因素 (16)（1）国民经济持续增长，居民收入快速提高 (16)（2）城镇化进程不断加快 (16)（3）消费需求升级 (16)2、不利因素 (17)九、装饰建材家居市场行业与上下游行业间的关联关系 (17)1、与上游行业的关联关系 (17)2、与下游行业的关联关系 (17)十、国家房地产调控政策对装饰建材家居市场行业的影响 (18)一、行业管理部门、管理体制与主要法律法规装饰建材家居和汽配市场属于商品交易市场。
商品交易市场是具有一定规模、硬件设施并提供服务，由商户入场设点，独立公开地进行生产资料和生活资料交易的固定场所。
商品交易市场是商品流通的重要组织形式之一，与百货业、超市业的功能相似。
装饰建材家居市场同时接受中国建筑材料流通协会和中国家具协会的行业指导。
中国建筑材料流通协会的主要职责是积极推进行业技术进步，参与制定、修订国家标准和行业标准；制定并监督执行行规行约，规范会员行为，协调会员之间的相关争议，维护公平竞争和市场秩序；参与组织相关产品的交易市场、电子交易平台、物流配送中心的建设。
2014年家居定制行业分析报告
2014年家居定制行业分析报告2014年9月目录一、定制行业：迎合消费者个性化需求，优化产业链模式 (4)1、传统家具行业产业格局将迎来分化 (4)（1）2010年后国内家具行业增速逐渐回落，行业面临转型升级需求 (4)（2）传统制造优势不再，产业结构进入调整期 (4)（3）传统经销商模式效率低下，渠道成本高昂，传统家居生产模式举步维艰 (5)2、定制家居：满足消费者个性化需求，C2B模式重构供应链体系 (6)（1）满足消费者个性化需求 (6)（2）C2B模式重构供应链体系 (7)3、定制衣柜引领定制家居新潮流，服务型制造空间广阔 (11)（1）定制衣柜在国内只有十多年发展时间，仍处于导入期 (11)（2）定制衣柜产品特性优于成品衣柜和手工打制衣柜 (12)（3）房价高企，对收纳空间关注度提升，定制衣柜品类在国内被消费者认知和接受程度最高 (13)（4）衣柜市场规模超千亿，定制衣柜市场规模约500亿元 (13)（5）行业集中度提升，催生龙头品牌 (14)二、标杆分析：索菲亚 (15)1、国内定制家居龙头 (15)（1）主营产品和业务细分包括定制衣柜、配套定制家具、地板、定制橱柜 (15)（2）依托产品与渠道，营业收入和净利润持续维持高速增长 (17)（3）定制衣柜和配套定制家具是主要收入和利润来源，且占比逐年增大 (18)2、索菲亚：品牌渠道领先，产能布局完善 (20)（1）率先拓展品牌，构筑先发优势 (20)（2）渠道布局下沉，覆盖区域拓展 (23)（3）产能全国布局，保障快速扩张 (26)（4）研发以人为本，注重功能创新 (28)3、战略转型定制家，定制橱柜开启增长新篇章 (30)（1）战略转型“定制家”，引领全屋定制潮流 (30)（2）司米橱柜横空出世，法国智慧助力中国成就 (32)4、未来三年盈利预测：净利润CAGR达34% (36)5、主要风险 (38)（1）地产冲击：转型定制家有效提升客单价，二手房装修:占比提升有效对冲风险 (38)（2）互联网冲击：多渠道多媒体推进，O2O:模式逐渐兴起 (39)一、定制行业：迎合消费者个性化需求，优化产业链模式1、传统家具行业产业格局将迎来分化（1）2010年后国内家具行业增速逐渐回落，行业面临转型升级需求根据国家统计局、华通人统计，我国规模以上家具企业2012 年工业总产值为5599.82 亿元，2002-2012年复合增长率为26.7%；木质家具规模以上企业2011 年工业总产值为3084.97 亿元，2002-2011 年复合增长率为28.5%。
2014年家装行业分析报告
2014年家装行业分析报告2014年2月目录一、行业分析 (4)1、需求端：城镇化与消费升级拉动需求平稳增长 (4)（1）城镇化持续推进，行业需求稳步增长 (4)（2）消费升级拓展建筑装饰内涵外延，家庭软装快速发展 (5)①消费升级创造家装新需求 (5)②居住空间大幅改善，装饰质量要求渐增，单位面积装饰价格逐步提高 (5)③消费升级促进家庭软装快速发展 (6)（3）商品房精装比例持续提升 (6)①全国住宅平均精装修比例较低，不足10% (6)②政策大力扶持，未来精装修住宅占比将持续提升 (7)③商品房精装修将给公司B2B业务带来巨大发展机遇 (7)2、供给端：竞争环境改善，集中度趋于提高 (8)（1）我国建筑装饰行业市场集中度较低，家装行业市场格局较公装更为分散 (8)（2）行业集中度逐步提升 (9)（3）未来行业竞争将延续强者恒强的特点 (9)（4）行业竞争环境改善，预计未来市场结构向垄断竞争发展 (10)3、家装行业、公装行业比较分析 (11)（1）行业规模和增速不同 (11)（2）面对业主不同，需求存在差异 (11)（3）项目单体规模差异明显，项目平均周期不同 (11)（4）议价能力，成本转嫁能力不同，毛利率水平不同 (12)（5）现金流状况不同 (13)（6）管理半径，区域扩张难易程度不同 (14)4、行业产值至2015年将达1.4万亿，2010-2015 CAGR达8.5% (15)（1）增量需求高位企稳，至2015年增量住宅家庭散装产值将达9300 亿 (15)（2）至2015年二手房再装修产值将达2100亿，2010-2015年CAGR达20% (17)（3）存量需求：至2015年存量住宅家装产值将达2900亿，CAGR 为25% (18)二、标杆分析：东易日盛 (20)1、公司简介：国内住宅装饰领军企业 (20)（1）历史沿革 (20)（2）股权架构 (20)2、公司主营业务及竞争优势 (22)（1）主营业务：提供“有机整体家装解决方案” (22)（2）主营业务收入构成：以设计为前端，施工为主体，各业务收入比例保持平稳 (23)①设计：“有机整体家装解决方案”的前端业务，处于快速增长期 (23)②装饰施工：收入主要来源，进入稳步发展阶段 (24)③木作产品生产：为“有机整体家装解决方案”提供产品支持 (24)④特许经营：开创家装行业新模式 (24)（3）竞争优势 (25)①品牌优势 (25)②设计的差异化竞争优势 (26)③规模经营优势 (27)④管理优势 (30)⑤研发、创新优势 (31)（4）公司未来业绩驱动因素 (32)①O2O模式实现资源整合，加快核心产能周转 (33)②品牌分层推进渠道扩张，自营主导扩大管理半径 (35)③发力B2B，大力发展楼盘整体精装修业务 (37)④价值链上移，提高客单价 (38)3、募投项目分析 (39)4、盈利预测 (40)（1）营业收入预测 (40)（2）分项毛利率水平预测 (41)（3）期间费用率及税率预测 (42)（4）盈利预测结论 (42)5、风险因素 (42)一、行业分析1、需求端：城镇化与消费升级拉动需求平稳增长（1）城镇化持续推进，行业需求稳步增长未来二十年仍处于城镇化快速发展阶段。
2014年集成家居家装行业分析报告
2014年集成家居家装行业分析报告2014年1月目录一、商业模式：集成商整合产业资源对接终端消费者 (4)1、“家居集成商”取代消费者成为产业终端 (4)（1）消费者装修需求趋势推动产业链上下游贯通融合 (4)（2）企业通过产业链延伸构建核心竞争力 (5)（3）未来家居集成商将整合产业资源，并直接对接终端消费者 (6)2、家居企业最有可能成为“家居集成商” (6)（1）家装类企业：“家居集成商”模式初具雏形 (7)①向生产领域延伸 (7)②向流通领域延伸 (9)（2）流通类企业：家装业务主要定位中低端，有望后来居上 (12)（3）制造类企业：全产业链扩张难度大，相关多元化为主 (15)二、行业发展空间：增量与存量住宅装修双轮驱动 (17)1、增量与存量住宅装修双轮驱动 (17)2、行业集中度低，三大因素驱动行业集中 (18)三、行业竞争格局：中高端看设计，低端看价格和便捷 (19)1、中高端市场：平台竞争，设计是核心 (19)（1）优质的服务和基础施工成为标配 (20)（2）设计是综合服务平台的核心 (20)（3）产业链整合有助于实现设计效果 (22)2、低端市场：标准化产品为主，价格和快捷是核心 (22)（1）套餐促进家装标准化和产业化，有效降低成本、缩短工期 (23)（2）套餐实现标准化为基础的个性化 (24)①通过主材实现个性化 (25)②通过设计实现个性化 (25)四、渠道建设：直营和线下渠道为主 (25)1、直营与加盟：直营渠道是未来发展主流 (26)（1）特许加盟业务对营业收入贡献小 (26)（2）特许加盟难以实现模式复制 (27)2、线下与线上：中高端以线上为主，低端向线上转移 (28)（1）线下渠道占主导，未来低端市场线上渠道比重逐步提升 (28)（2）线下渠道：非家居卖场渠道比重将逐步提升 (29)（3）线上渠道：短期内营销作用大于渠道作用 (31)五、区域扩张：内涵扩张效果差，并购是主题 (33)1、客户数量与“产品和服务质量+盈利”之间螺旋式上升关系 (33)2、产品的非标准化和服务模式区域化导致复制困难 (35)3、并购符合行业龙头成长逻辑 (36)六、标杆分析：东易日盛 (36)1、基本资料 (36)2、“品牌+设计+管理+规模”=护城河 (39)3、成长路径：并购+“爱屋集屋”品牌发力+住宅精装修 (41)4、盈利预测 (42)（1）基本假设 (42)（2）预测结果 (43)一、商业模式：集成商整合产业资源对接终端消费者1、“家居集成商”取代消费者成为产业终端家居产业的价值基础是通过家居部品或材料的整合最终为消费者提供完整的居住型产品，而非分散为消费者提供单独的产品或服务。
2014年住宅装饰行业分析报告
2014年住宅装饰行业分析报告2014年6月目录一、行业监管体制及行业政策 (5)1、行业监管体制 (5)2、主要法律法规及政策 (6)二、行业发展概况及趋势 (7)1、行业发展历程 (7)（1）第一阶段——以基础家装模式为典型代表 (8)（2）第二阶段——以集合家居模式为典型代表 (8)（3）第三阶段——以一体化服务模式为典型代表 (8)2、行业发展现状及市场规模 (9)（1）我国建筑装饰行业发展现状及规模 (9)（2）我国住宅装饰行业发展现状及规模 (10)3、行业发展趋势 (11)（1）城镇化进程加速、居民消费结构升级等因素将共同推动住宅装饰行业持续增长 (11)①经济发展及城镇化进程的加速将直接拉动住宅装饰需求 (11)②消费结构升级促进住宅装饰市场的快速发展 (12)（2）存量住宅将成为未来装饰市场需求的重要增长点 (12)（3）住宅装饰行业将朝纵向及横向一体化方向发展 (13)（4）健康、节能、环保是未来住宅装饰行业发展的主题 (14)三、行业产业链关系 (14)1、产业链关系 (14)2、与上游行业的关联性 (14)3、与下游的关联性 (15)4、与房地产行业的关联性 (15)（1）住宅装饰行业与房地产行业存在一定相关性 (15)（2）住宅装饰行业与房地产行业具有相对独立性 (16)四、影响行业发展的因素分析 (17)1、有利因素 (17)（1）国民经济发展及城镇化进程加速将产生对住宅装饰的持续需求 (17)（2）对住宅功能、品质及个性化要求的提升促进行业不断创新发展 (17)（3）服务模式的变更推动产业升级 (18)2、不利因素 (18)（1）领头企业规范化运作和行业内大量企业不规范竞争并存 (18)（2）行业整体仍存在生产技术传统，工程质量低的特点 (19)（3）客户需求多元化，专业人才缺口较大 (19)五、行业技术水平 (19)1、技术水平现状 (19)（1）设计技术现状 (20)（2）施工技术现状 (20)（3）材料技术现状 (20)2、技术发展趋势 (21)（1）设计专业化 (21)（2）部品部件工厂化、施工装配化 (21)（3）信息化建设将深化 (22)六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (22)1、周期性 (22)2、区域性 (22)3、季节性 (23)七、行业利润水平 (23)八、进入本行业的壁垒 (25)1、行业资质要求 (25)2、品牌壁垒 (25)3、设计水平 (26)4、施工及服务品质壁垒 (27)5、专业人才壁垒 (27)九、行业竞争情况 (28)1、行业竞争特点 (28)（1）行业呈现出“大市场、小企业”的特征 (28)（2）区域发展不平衡，呈现“东强西弱”的局面 (28)（3）行业内企业的经营风格有“南派”和“北派”之别 (28)（4）行业集中度稳步提升，行业内企业“强者愈强” (29)2、行业竞争格局 (30)3、行业内主要企业简介 (31)（1）广东星艺装饰集团股份有限公司 (31)（2）深圳市居众装饰设计工程有限公司 (31)（3）聆海建筑装饰工程有限公司 (31)（4）上海百姓装潢有限公司 (32)（5）上海星杰设计装饰工程有限公司 (32)（6）九鼎装饰股份有限公司 (32)（7）东易日盛家居装饰集团股份有限公司 (32)（8）北京业之峰诺华装饰股份有限公司 (32)（9）北京龙发建筑装饰工程有限公司 (32)（10）北京元洲装饰有限责任公司 (33)（11）武汉嘉禾装饰集团有限公司 (33)（12）江苏红蚂蚁装饰设计工程有限公司 (33)一、行业监管体制及行业政策1、行业监管体制住宅装饰行业对应的主管部门是住房和城乡建设部，以及各地建设行政主管部门，该主管单位会同国家其他相关部门制定产业政策、产业发展规划等，指导整个行业的协同有序发展。
2014家居装饰行业分析报告
家居装饰行业分析报告2014年12月目录一、家装行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析二、家装设计师行业分析1、设计费昂贵“返点”不来自客户2、“返点”追波逐流3、经验尚缺金钱为上4、办“三无”公司能宰则宰三、建材家居卖场经营分析1、普陷亏损2、卖场过剩3、扩张背后四、传统家装公司经营分析1、马路“游击队”模式2、装修公司模式五、家装市场消费者分析1、装修品牌意识增强2、家装消费能力下降3、设计、环保决定选择4、把装修实用放在首位一、家装行业市场环境分析1、全国市场现状分析第一，产业集中度低，公司数量种类很多，但真正能起带头龙头的作用这类企业并不多。
第二，整个产业的经营业态通常也比较落后，大多数公司仍然是以家装游击队的水准，都是粗放式的管理，原始操作。
第三，家装公司缺乏普遍的法人管理模式，高端人才没有进入的门槛。
第四，大多数企业属于急功近利，只顾眼前的利益，缺乏关注合理的优化的流程，缺乏关注客户的需求，缺乏战略远见和战略规划。
第五，大部分的家装公司管理落后，缺乏电子化、网络化的建设，更缺乏系统的管理软件的开发和运用。
第六，大部分公司没有好的研发机构和研发系统，即使有研发，也是小的研发。
第七，更为关键的是大部分家装公司没有找到可复制的先进的引领模式，由于没有可复制的战略引领模式为支撑，或者相应的物流模式的管理，最终都以失败告终，或者在过程中出现非常多的问题。
第八，目前家装企业打出的集成家装概念只是集成家装的一个皮毛，没有真正做到产业链的二次深化。
第九，大部分的家装公司缺乏战略资金的引入，也非常不善于购并和重组，致使企业没办法做大做强。
2、全国市场发展趋势分析随着家装行业本身的不断的发展，升级更新和换代，房地产业的发展已经走向高端人才与资本的不断的进入，资源资产的不断的重组，未来会出现几大类型的公司，将会成为具体的发展的趋势：第一，主要是针对小户型大量上市，大量的精装小户型，它带动了巨大而庞大的市场。
2014年家具行业分析报告
2014年家具行业分析报告2014年家具行业分析报告2014年，中国家具行业经历了一系列的变革和调整。
本报告对2014年中国家具行业的市场规模、发展趋势和面临的挑战进行分析，并提出相关建议。
市场规模方面，2014年中国家具行业的市场规模继续保持增长态势，但增速有所放缓。
据统计数据，2014年中国家具行业的总产值达到1.5万亿元，同比增长10%。
尽管增速相对较低，但总体规模依然庞大。
发展趋势方面，2014年中国家具行业呈现出以下几个发展趋势。
首先，家居消费升级成为主导力量。
随着人们生活水平的提高，对家居产品的要求也越来越高，家居消费呈现出个性化、多样化的趋势。
其次，电商渠道快速崛起。
电商的优势在于品种丰富、价格透明和便利性，越来越多的消费者选择在电商平台购买家具。
再次，家具行业向品牌化、专业化发展。
面对消费者需求的多样化，家具企业开始注重品牌建设和产品研发，提高产品质量和服务水平。
最后，国内外市场并进。
中国家具行业积极拓展海外市场，海外品牌也纷纷进入中国市场，将竞争力推向新高。
面临的挑战方面，2014年中国家具行业面临着以下几个主要挑战。
首先是环保问题。
近年来，家具行业受到环保问题的严重困扰，一些家具制造企业因环境污染问题被关停，也导致了产品质量和信誉的下降。
其次是人工成本上升。
随着劳动力成本的增加，家具企业的人工成本也大幅上涨，给企业带来了较大的压力。
再次是市场竞争加剧。
由于市场需求的不断增长，家具行业竞争日渐激烈，企业需要在品牌建设、产品质量和服务水平等方面做出更大的努力。
针对以上问题，我们提出以下几点建议。
首先，家具企业应加强环保意识，采用环保材料，加强生产过程的环保管理，提升产品的质量和环保指标。
其次，家具企业要注重提高生产效率和降低成本，采用先进技术和生产工艺，提高生产效率。
再次，家具企业要加强品牌建设，提高产品的差异化和竞争力，提供更好的售后服务。
最后，加强国际合作，开拓海外市场，提高企业的国际竞争力。
2014年家装电商行业分析报告
2014年家装电商行业分析报告2014年10月目录一、泛家装市场的电商化开始起步 (4)1、纵向看，泛家装市场是网购第四阶段的主角 (4)2、横向比较来看，国内家装家居网络购物渗透率较低 (5)二、O2O是下一个风口，家装电商已经站在风口上 (6)三、互联网时代家装作为入口的价值会大大提升 (8)1、快速集聚大量客户（流量）成为可能 (8)（1）去中介化将大大降低客户的家装成本 (8)（2）线上功能的出现大大加速了品牌扩张速度 (11)（3）体验提升带来较高转化率 (12)2、客户变用户带来的价值链延伸 (13)（1）无限预装的可能 (15)（2）也可以是互联网金融的入口之一 (17)3、能否成为未来家庭消费的入口 (18)四、不同家装模式作为入口价值的评判 (19)五、行业相关企业简况 (20)1、亚厦股份“转型路径逐步清晰，发展空间大幅拓展 (20)（1）参股盈创将加速亚厦股份在产业链上的延伸 (21)（2）收购万安智能有利于公司争夺家庭消费的入口 (21)（3）转型路径逐步清晰，发展空间大幅拓展 (22)2、金螳螂：以电商为切入点抢占家庭消费入口 (22)（1）“一口价”的定价方式更“亲民”，更透明，更有吸引力 (22)（2）三大收入来源确保盈利 (23)3、东易日盛：强大线下服务能力构筑壁垒 (24)（1）速美：全新模式拉开爆发式增长序幕 (24)（2）A6：三个维度构建扩张路径 (25)4、洪涛股份：依托中装新网打造装饰综合服务商 (25)（1）打造最权威装饰职业教育和培训平台 (26)（2）收购BIM最大限度提升职业培训用户体验 (26)（3）未来有望在装饰建材B2B、家装信息服务等领域进一步发力 (27)5、广田股份：大装饰格局布局完成，或受益智能家居快速发展 (27)（1）恒大良好的销售表现或助于公司下半年经营改善 (27)（2）公司在智能家居领域或有突破 (28)。
2014装修
2014装修一、简介2014年，作为一个装修行业的转折年，装修市场经历了许多重要的变化和趋势。
本文将对2014年的装修市场情况进行分析和总结。
二、市场状况2014年，中国的装修市场经历了一系列重要的政策调整和市场需求的变化，这些变化对装修行业产生了积极的影响。
首先，中国政府实施了一系列扶持政策来促进房地产市场的发展，这直接带动了装修市场的需求。
其次，消费者对装修品质和环保性能的要求不断提高，这导致了装修市场的升级和转变。
三、装修趋势1.环保装修：随着人们环保意识的增强，2014年装修市场出现了一股环保装修的风潮。
消费者开始重视装修材料的环保性能和可持续性，选择更加环保的材料和技术来进行装修。
2.智能家居：智能家居技术在2014年得到了广泛的应用。
人们开始关注家居的智能化和自动化，通过手机APP等智能设备控制家电、照明和安保系统。
3.简约设计：简约风格成为2014年的主流装修风格。
人们倾向于简单、干净的装修风格，注重空间的布局和利用，追求舒适和实用性。
4.定制化装修：个性化定制成为了2014年装修市场的一个明显趋势。
人们追求与众不同，更加注重独特的设计和装修风格，通过定制化的方式满足自己的需求。
四、影响因素1.政策调整：政府对房地产市场的政策调整直接影响到装修市场的需求和发展。
政策的稳定和支持是促进装修市场繁荣的重要因素。
2.环保意识：人们对环境问题的关注度不断提高，环保装修成为了消费者的共识。
装修企业要提升自身的环保意识和技术能力，以满足消费者的需求和期望。
3.经济形势：经济形势直接关系到人们的消费能力和对装修的需求。
经济不景气时，人们会减少对装修的投入；经济好转时，装修市场会迎来高峰。
五、发展机会与挑战1.发展机会：2014年，中国城市化进程加快，城市人口不断增长，这给装修市场带来了发展机会。
同时，人们对舒适和品质的追求也为装修市场提供了发展空间。
2.挑战：装修行业是一个竞争激烈的市场，装修企业需要面对市场竞争的压力和技术提升的挑战。
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2014年家装消费者分析报告
1 家装消费群特征
①分布区域
家装消费群体以一二三线城市居多，且东部沿海地区装修花费更高
②房屋面积
装修房屋面积以80-140平米为主
③房价
房价以3000-8000元/平米的房屋居多
④装修目的
装修房以新购房装修为主，主要用于自己居住，其次为为父母居住；
⑤装修预算
平均装修花费15.1万，并分为普通、中等、中高、高等四类装修费用
中高档装修更关注餐厅、阳台和衣帽间装修；中低档装修更关注卧室、卫生间和厨房2信息搜集渠道
网络渠道覆盖人群最高近9成，网络对传统渠道的替代性更强，仅19.9%的消费者只通过网络获取信息。
家装信息的搜集，对于不同消费者网络渠道对传统渠道的替代互补性有差异。
65.8%的消费者倾向于同时使用传统和网络渠道，两者是互补关系。
但高达19.9%的消费者只通过网络获取家装信息，而10.2%只通过传统渠道渠道。
网络对传统渠道的替代性更强。
年轻用户偏爱网络渠道，45岁以上的消费者只通过传统比例上升
对于只是用单一渠道的用户，年轻用户中只通过网络渠道获取家装信息的用户比例更好，而中老年只依赖传统渠道获取信息的用户比例更好。
整体上用户年龄越大，只是用传统渠道的用户比例更高，45岁以后的中老年比例陡增。
对于网络+传统渠道同时使用获取信息的用户，40岁以前用户比较稳定，40岁以后比例逐渐下降。
整体上年轻用户更加依赖传统渠道和网络渠道互补使用。