品牌塑造及公关传播方案 PPT
品牌培训ppt课件(精)
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
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标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
公关传播方案策划
公关传播方案策划一、背景介绍公关传播是企业与外界建立联系和沟通的重要方式，通过传播企业的形象、文化和价值观，使企业获得公众的认可和支持。
公关传播方案策划是为了解决企业在传播过程中所遇到的问题和挑战，制定相应的传播策略和措施，以推动企业的发展和提升企业形象的目标。
二、目标制定本公关传播方案的目标是：1.提升企业形象：通过传播企业的优秀品牌形象和价值观，增强公众对企业的信任和好感。
2.增加品牌曝光度：通过有效的传播渠道和方式，提高企业品牌在目标受众中的知名度和认知度。
3.建立良好的公关关系：通过与媒体、公众、客户等建立良好的关系，提高企业的声誉度和形象。
三、策略和措施1.品牌定位和差异化传播在公众传播中，明确企业的品牌定位和差异化特点，通过传播企业的独特卖点，塑造品牌的独特形象和特色。
具体措施包括：•制定品牌传播计划：明确品牌定位和差异特点，并制定相应的传播目标和策略。
•媒体合作：与相关媒体合作，通过媒体渠道进行品牌宣传和报道。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台，进行品牌推广和营销活动。
2.危机公关管理建立危机公关管理机制，及时应对可能出现的危机和负面事件。
具体措施包括：•制定危机应对计划：建立健全的危机公关管理机制，制定应对危机的具体措施和流程。
•快速反应：及时回应负面信息和传闻，准确传递企业的态度和处理措施。
•公关协调：积极与媒体、相关利益相关者等各方进行沟通和协调，防止危机扩大化。
3.活动策划和组织组织相关活动，扩大品牌曝光度和影响力，提升企业形象和知名度。
具体措施包括：•举办新闻发布会：定期举办新闻发布会，宣传企业最新动态和重大活动。
•主题活动策划：组织品牌主题活动，吸引目标受众的关注和参与。
•赞助活动：与相关公益、体育等活动合作，提高企业的社会形象和声誉。
4.建立公关网络积极建立和发展公关网络，与媒体、公众、客户等建立良好的关系，提升企业的公众认可度和形象。
具体措施包括：•媒体联络与沟通：与媒体建立长期合作关系，定期与媒体进行沟通和交流。
蜂花品牌重塑策划案ppt课件
目录
• 背景介绍 • 品牌诊断 • 品牌重塑策略 • 实施与执行 • 效果评估与持续发展 • 相关案例与参考
01
背景介绍
品牌发展历程
1985年，蜂花品牌由上海制 皂厂创立，以高品质的蜂花洗 发水和护发素为主打产品。
1990年代，蜂花品牌逐渐扩 大市场份额，成为家喻户晓的 洗护品牌。
品牌定位与价值主张
明确品牌定位和价值主张，持续巩 固品牌形象。
渠道拓展
拓展线上线下销售渠道，提高品牌 覆盖面。
国际化战略
评估国际市场机会，制定国际化战 略。
持续优化与改进建议
营销策略优化
产品创新
根据市场变化和消费者需求，持续优化营销 策略。
关注新技术和材料的发展，持续进行产品创 新。
客户关系管理
人才培养与团队建设
专业咨询与指导：设立专业的美妆咨询团队，为消费者提供个性化的美妆建议和指导，增 强品牌信任度。
品牌传播与推广策略
网络营销
内容营销：通过短视频、直播等 形式，创作有趣、有价值的美妆 内容，吸引目标消费者关注和互 动。
传统媒体广告：利用报纸、杂志 、电视等传统媒体进行品牌宣传 和产品推广，提高品牌知名度和 曝光率。
消费行为
消费者在购买和使用蜂花产品时的 行为习惯，是否能够为品牌提供有 效的营销支持。
03
品牌重塑策略
品牌定位与目标消费者
品牌定位
蜂花作为一家历史悠久的国货美妆品牌，应定位为“经典国货，品质之选” 。强调其产品质量、功效及性价比，以满足消费者对美妆产品的多元化需求 。
目标消费者
主要定位于25-45岁的女性消费者，注重个人形象与生活品质，对美妆产品有 较高的认知度和需求。同时，也关注年轻消费者群体，以保持品牌的年轻化 和吸引力。
正大鸡蛋品牌塑造及传播方案资料
正大鸡蛋品牌塑造及传播方案资料正大集团是中国领先的畜禽一体化企业之一，其旗下的正大鸡蛋品牌在国内市场拥有较高的知名度和美誉度。
为进一步巩固和提升正大鸡蛋品牌的影响力，以下是一个塑造及传播方案的资料。
一、品牌塑造1.定位：正大鸡蛋作为高品质、健康、营养丰富的鸡蛋品牌，面向追求健康生活的现代消费者，强调食品安全和质量保证。
2.市场调研：通过市场调研分析消费者需求、竞争对手情况等，为品牌策略提供支持。
3.美学设计：通过包装设计、广告视觉形象等方面的优化，提升品牌形象的美感和识别度。
4.用户体验：提供优质的购买体验，如产品质量保证、售后服务等，让消费者对品牌产生信任感和忠诚度。
二、品牌传播1.综合传媒：借助电视广告、报纸杂志、户外广告等媒体平台，以鲜明的形象和有吸引力的故事，将品牌传递给广大消费者。
2.数字媒体：通过社交媒体、官方网站等渠道，进行线上推广和互动营销，提高品牌知名度和用户粘性。
3.百家讲坛：邀请知名营养学家或厨师，开设正大鸡蛋营养知识讲座，将品牌与享受健康生活的概念结合起来，提高品牌形象和认知度。
4.超市促销：通过与大型超市合作，举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者试用产品，并同时提高品牌曝光度。
5.社会公益：在品牌传播的同时，积极参与社会公益活动，如支持农村教育、环保项目等，增加品牌的公众形象和好感度。
三、品牌维护1.产品质量保证：努力提高产品质量水平，加强质量管理体系，确保产品的安全、健康和优质。
2.售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和问题反馈，提高消费者满意度和忠诚度。
3.用户互动：通过线上社交媒体平台开展互动活动，如线上问答、有奖调查等，增加用户参与度，并积极回应用户意见和建议。
4.品牌联盟：与其他具有健康形象的品牌合作，如知名食品品牌、健身房等，共同营造健康生活的氛围，扩大品牌影响力。
5.媒体关系：与媒体建立紧密的合作关系，定期发布品牌相关新闻，提高品牌曝光率和新闻影响力。
《品牌策划与推广》课件
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
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03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
品牌塑造方案
品牌塑造方案一、背景介绍品牌塑造是企业在市场中树立良好形象、提升知名度和竞争力的重要手段。
本文将提出一份品牌塑造方案，旨在帮助企业打造独特而具有吸引力的品牌形象，进而提升市场份额和消费者认知度。
二、品牌定位1. 目标市场：本方案针对年轻人群体，年龄在20-35岁之间，他们是时尚、年轻、追求个性化的消费者。
2. 品牌定位：以年轻、时尚、创新为核心，注重产品质量和用户体验，致力于为消费者提供独特而具有个性化的产品和服务。
三、品牌形象塑造策略1. 品牌名称：选择一个简洁、易记、与品牌定位相符的品牌名称，能够引起消费者的共鸣和好奇心。
2. 品牌标志：设计一个独特而富有创意的品牌标志，能够传达品牌的核心价值和个性特点。
3. 品牌口号：制定一个简洁、有力、易记的品牌口号，能够准确传达品牌的核心理念和独特卖点。
4. 品牌故事：打造一个富有情感、有吸引力的品牌故事，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。
5. 品牌形象传播：通过多种渠道和媒体进行品牌形象传播，如社交媒体、广告、公关活动等，提升品牌知名度和认知度。
四、产品策略1. 产品设计：注重产品的创新和差异化，满足年轻人对个性化和时尚的需求。
2. 产品质量：确保产品的质量可靠，提供优质的使用体验，树立品牌的口碑和信誉。
3. 产品包装：设计独特、富有创意的产品包装，能够吸引消费者的注意并传达品牌形象。
五、营销策略1. 定价策略：制定合理的定价策略，既能保证产品的利润空间，又能符合目标消费者的购买能力。
2. 渠道策略：选择适合目标市场的销售渠道，如线上购物平台、实体店铺等，确保产品能够便捷地被消费者购买到。
3. 促销策略：通过促销活动、优惠券等方式，吸引消费者试用和购买产品，提升销售量和品牌知名度。
4. 市场推广：通过广告、公关活动、合作营销等方式，提升品牌曝光度和认知度，吸引更多消费者关注和购买产品。
六、品牌维护策略1. 售后服务：建立完善的售后服务体系，及时响应消费者的问题和需求，提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
律师事务所品牌推广传播及营销策划方案.pptx
B 公益活动。
a 免费法律咨询。让企业和个人通过网站、信件、在线即时信息等方式 ，或是与某 些政府部门合作，如信访部门等，为他们提供免费的法律咨询。结束咨询后可以散 发名片，促进合作的产生。
b 相应政府号召，为弱势群体提供法律援助，帮助他们处理一些纠纷和疑难。
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谢谢欣赏
品牌推广策略
品牌的推广，简单一句话概括：无所不在，无孔不入！
一、公司形象统一建设：
为什么大公司人们都统一着装，统一名片，统一电邮，统一服务规 范？这不仅仅是实力的象征，更是一种精神风貌的展示。
建议：
1、律师在出外进行业务时，一律统一着装（领带和衬衫颜色可根据是否为 合伙人进行调整），携带统一印刷的手提袋、名片、稿纸、北 （邯郸）最好的律所？”再注册ID回答“十力律所”，用户在搜索时，就 能快速的找到我们。
2019-7-28
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谢谢欣赏
3 律所开展营销的注意事项
2019-7-28
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谢谢欣赏
律所市场营销相关规定
以2003年3月15日出台的《广东省律师事务所及律 师业务推广宣传行为守则》为例，其规定：
2、电子期刊。每期可以就一些新的法律条款和有警惕意义的故事作为期刊 内容，发给老客户和意向新客户，增加对他们的吸引力，而且成本很低。
3、与邯郸当地的主要论坛，如“邯郸论坛”、“拼在邯郸”、“邯郸之窗 社区频道”等进行合作，为他们提供基于法律层面的合作，利用他们的人 气为律所做宣传。
4、博客营销。以十力律所的名义开通空间。因为此空间的文章容易被 搜索到，在搜索优化上有很大的优势。在博客中，我们可以提供一些真实 的案例，并解读一些新的法律条款，利用留言系统与来访者展开互动，提 高品牌的影响力。
PR培训PPT课件
品牌故事
品牌活动
讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌 的情感联系。
通过线上线下活动，提升品牌知名度和美 誉度。
品牌传播渠道选择与运用
01
传统媒体
如电视、广播、报纸等，具有广泛 的覆盖面和影响力。
口碑营销
通过消费者之间的推荐和评价，实 现品牌的自然传播。
03
02
社交媒体
如微博、微信、抖音等，能够实现 精准投放和互动传播。
产品品质
产品本身的质量、性能、创新程度等 ，是品牌形象的核心。
企业文化
企业的价值观、使命、愿景等，通过 内部行为和外部传播影响品牌形象。
消费者体验
消费者在使用产品或服务过程中的感 受，直接影响品牌口碑。
品牌形象塑造方法探讨
品牌定位
品牌设计
明确品牌在市场中的定位，与竞争对手区 分开来。
通过视觉元素如标志、包装、广告等塑造 品牌形象。
公关人员素质要求
优秀的品德
包括诚实守信、公正客 观、勇于承担责任等。
良好的心理素质
包括自信、乐观、坚韧 不拔等。
广泛的知识结构
包括社会学、心理学、 传播学、管理学等。
出色的能力结构
包括组织能力、表达能 力、交际能力、创新能
力等。
公关行业现状及发展趋势
行业现状
当前公关行业市场规模不断扩大，专业化程度不断提高，但同时也面临着人才 短缺、行业竞争加剧等问题。
合作伙伴
与产业链上下游企业合作，共同推 广品牌形象。
04
04
活动策划与执行
活动类型及目标设定
活动类型 新品发布会
周年庆典
活动类型及目标设定
论坛/峰会 公益活动
目标设定
品牌策划方案ppt
品牌策划方案ppt品牌策划方案PPT 700字一、项目背景品牌策划方案是一个全面提升企业品牌知名度和影响力的重要工具。
随着市场竞争的加剧，企业如何通过品牌策划来吸引更多的目标客户并提升市场份额，成为企业面临的重要课题。
二、项目目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传、公关活动等手段，提升品牌知名度，使其成为消费者首选品牌。
2. 塑造品牌形象：通过品牌宣传、产品设计等手段，树立品牌的个性和特色，塑造积极的品牌形象。
3. 扩大市场份额：通过市场调研、竞争分析等手段，开发创新的产品和服务，提升市场份额。
4. 建立品牌忠诚度：通过客户关系管理、售后服务等手段，建立客户与品牌之间的忠诚度，创造长期的客户价值。
三、目标受众1. 潜在客户：对品牌有一定了解但未成为忠实客户的个体或企业。
2. 现有客户：已购买过产品或服务的个体或企业。
3. 品牌合作伙伴：与企业有业务往来的个体或企业。
4. 媒体和公众：通过媒体覆盖和公众报道了解企业品牌的个体或群体。
四、品牌定位通过市场调研和竞争分析，确定企业的目标市场和目标客户，确定品牌的差异化和竞争优势，进行品牌定位。
通过定位明确品牌的核心竞争力和品牌差异化。
五、品牌传播策略1. 媒体宣传：通过广告、公关活动等手段将品牌形象传递给目标受众，提升品牌知名度。
2. 线上推广：通过网络营销、社交媒体等渠道，与目标客户建立互动关系，提升品牌知名度和影响力。
3. 口碑营销：通过用户口碑、评价等手段推动品牌传播，提升品牌形象和忠诚度。
4. 事件营销：通过参与社会热点事件或举办品牌活动等手段，吸引目标受众的关注，提升品牌影响力。
六、品牌管理通过客户关系管理、售后服务等手段建立客户与品牌之间的长期关系，提高客户满意度和品牌忠诚度。
通过品牌形象管理、品牌设计等手段保持品牌形象的一致性和稳定性，提升品牌认知度和魅力。
七、预期成效通过品牌策划方案的实施，预期达到以下成效：1. 提升品牌知名度，在目标市场中占据更大份额。
《品牌策划方案》课件
本课件将介绍《品牌策划方案》的概念和重要性，以及品牌策划的基本流程 和步骤。通过案例分析和实践方法，帮助您理解和应用品牌策划方案。
品牌策划方过策划方案来提升品牌的认知度、形象和价值。
1 品牌认知度提升
2 品牌形象塑造
3 品牌价值提升
通过策划方案，将品牌形象 传递给更多的受众，提高品 牌的知名度。
通过策划方案，打造与品牌 形象相符的传播内容，加强 受众对品牌的认同感。
通过策划方案，增加品牌的 识别度和影响力，提高品牌 的商业价值。
品牌策划方案的基本流程与步骤
1
1. 品牌定位和目标受众的确定
通过市场调研和受众分析，确定品牌定位和
苹果公司
苹果公司通过创新的产品设计、独特的品牌定位和有效的传播策略，成功打造了具有辨识度 和忠诚用户群体的品牌。
可口可乐
可口可乐通过积极的广告宣传和与消费者互动的活动，建立了富有情感和共鸣的品牌形象。
微软
微软通过持续的创新、开放式的合作和多渠道的推广，成功塑造了信任、可靠和具有创造力 的品牌形象。
处理品牌危机事件，及时回应和解决问题，减少对品牌形象的负面影响。
2 客户关怀
建立良好的客户关系，提供优质的服务和支持，增加客户对品牌的满意度。
3 社交媒体管理
积极管理和回应社交媒体上的用户反馈和评论，与用户进行互动。
品牌策划方案的案例分析
通过案例分析，了解不同行业和品牌的策划方案，探讨成功案例的经验和教训。
口碑营销
通过客户的口碑传播，让更多人了 解、认可和信任品牌。
影响力营销
与有影响力的人士合作，提高品牌 的曝光度和受众的关注度。
内容营销
通过有价值和有吸引力的内容，吸 引受众与品牌建立长期的关系。
品牌管理ppt课件
组织相关人员进行危机应对演练，检验应急处理方案的可行性和有 效性，提高团队的危机应对能力。
调整优化方案
根据演练结果和实际情况，对应急处理方案进行调整和优化，提高方 案的针对性和实用性。
恢复和重塑受损品牌形象
积极应对危机
在危机发生后，迅速启动应急处理方案，积极应对危机， 控制事态发展，防止危机扩大化。
选择广告媒介
根据目标受众、预算和 广告效果选择合适的媒
介
评估广告效果
通过数据分析、市场调 查等方式对广告效果进
行评估
公关活动策划与执行
明确公关目标
提升品牌形象、改善舆论环境 或促进销售
策划公关活动
根据目标受众、品牌特点和市 场环境策划具有创意和吸引力 的活动
执行公关活动
确保活动顺利进行，达到预期 效果
加强品牌传播与推广
运用广告、公关、社交媒体等多种手 段，提高品牌知名度和美誉度。
提升产品品质与服务水平
不断优化产品功能和性能，提供个性 化、专业化服务，增强消费者对品牌 的信任和忠诚度。
培育品牌文化与内涵
塑造独特的品牌文化和价值观，激发 消费者情感共鸣，提升品牌附加值。
强化品牌法律保护意识
积极申请商标注册和维权，打击侵权 行为，保障品牌权益不受侵害。
• 忠诚度：消费者对品牌的持续偏好与购买行为。
品牌价值与作用
识别与区分
帮助消费者在众多产品中快速识 别并选择。
品质保证
传递产品质量与性能的可靠信息 。
品牌价值与作用
情感连接
与消费者建立情感联系，增强购买意 愿。
竞争优势
通过独特的品牌形象与定位，获得市 场优势。
知名品牌案例分享
案例一
公关传播方案
竞争对手－咕嘟妈咪
好生活 共分享
Alexa排名: 8,824 公关文章监测：
基本状况： •日本最大餐饮搜索网站 •市值超过1,000亿日元的大型上市企业 •2005年11月在上海建站，进军中国市 场，号称是“餐饮店的支持者”
企业定位 宣传点： “餐饮搜索网站”
盈利人群 （会员）
• 便利、丰富的生活与美食资源 • 丰厚而使用灵活的会员优惠 • 金牌食客的交流与交友社区
商家
• 庞大的潜力消费客户群 • 有效的宣传展示平台
好生活 共分享
请把重点放在策划思路上
第一章：整体行业分析 第二章：竞争对手分析 第三章：大众点评网现状分析
第四章：推广传播策略
第五章：推广传播执行 第六章：媒介策略 第七章：关联环节
市场宣传： •以新闻事件为主 •市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪 餐饮店网页大奖赛2007”
咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站 一站式餐饮网站咕嘟妈咪 咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会 “咕嘟妈咪”来到上海 十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜 索”代名词 日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国 上海 咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”
最真实最丰富的美食 资讯与大众娱乐平台
时尚与品质生活指南 便利、优惠的美食资源库 及金牌食客的交友社区
国内最大第三方餐饮门户 餐饮业网络营销的引导者
传播重点： 突显“大众点评”模式， 树立客观公正、资源丰富、 大众共享的Web2.0形象
主要方式： 网络新闻、论坛炒作、网 络活动
传播重点： 着重中高端品牌形象、服 务优势、服务内容与价值 的推广
结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业 餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。
正大鸡蛋品牌塑造及传播方案(PPT69页)
铺货情况
好家乡超市 冷鲜区域4个冷柜上方，陈列数量品类较多。
同类产品：向新、华欣隆、佳佳、双宏、康翎、农利得、康万家。
铺货情况
爱家（友好路店） 冷鲜区域冷鲜柜上方全区域陈列。 同类产品：向新、佳佳、天阜等。
铺货情况
友好超市 冷鲜区域冷鲜柜上方全区域陈列。 同类产品：向新、佳佳、天阜、双宏等。
主要品牌铺货产品表
广告语 带着母鸡体温的鸡蛋
无公害，无污染，无 药残，低胆固醇，高 营养。 原生野味 健康营养 自然产蛋 健康无限
膳能100，营养专家
安全健康绿色
产地 昌吉 昌吉
石河子
昌吉 乌鲁木齐
玛纳斯
昌吉 伊犁
阜康市甘 河子
·营养蛋礼品篮 ·安全蛋(红色、绿色)
·3公斤 ·30枚
·53.9元/篮 ·49.8元/盒
·53.9元/盒 ·63.9元/盒 ·10.9元/盒
·11.9元/盒
·51元/盒 ·68元/盒 ·14.3元/盒
·33.9元/盒 ·54元/盒 ·49元/篮
·40元/盒
·49.9元/盒 ·53.9元/盒 ·10.9元/盒 ·13.9元/盒 ·16元/盒 ·——
·—— ·—— ·53元/盒 ·52元/盒 ·66元/盒
市场逐渐扩大：行业仍存在快速上升空间
本土市场需要一个强势品牌构建消费信心
1. 目前市场上，鸡蛋产品品类结构不合理、产品质量参差不齐及产品包装形式 不够鲜明；
2. 消费者在购买鸡蛋时，越来越注重食品安全等众多产品品质因素，品牌鸡蛋 让消费者购买时更加放心；
3. 本土市场，鸡蛋的销售区域及消费观念需要转变； 4. 目前市场上缺乏一个强势的鸡蛋领导性品牌，各商家的鸡蛋品牌推广处于混
《品牌推广》课件
社交媒体营销
社交媒体平台
01
利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布内容，与目
标受众互动，提升品牌影响力。
短视频营销
02
通过创作短视频内容展示品牌形象和产品特点，吸引潜在客户
并提高转化率。
直播营销
03
通过直播形式展示品牌活动、产品特点等，与观众实时互动，
品牌推广的执行与效果评 估
品牌传播方式
广告传播
通过各种媒体平台进行广告投放，提高 品牌的知名度和曝光率。
社交媒体传播
利用社交媒体平台，如微博、微信等 ，与消费者进行互动，增强品牌的口
碑和影响力。
公关传播
利用公关手段，如新闻发布、媒体采 访等方式，提升品牌的形象和信誉。
线下活动传播
通过举办各种线下活动，如展览、路 演等，吸引消费者的关注和参与，提 升品牌的认知度和美誉度。
渠道等。
04
持续学习
关注行业动态和竞争对手的推广 策略，学习借鉴优秀经验，不断
提升自己的推广能力。
06
品牌推广案例分析
案例一：某快消品的品牌推广策略
总结词
精准定位，多渠道传播
详细描述
该快消品品牌针对年轻人群，采用线上线下相结合的方式进行品牌推广。线上 通过社交媒体、短视频平台等进行内容营销，线下则利用广告投放、促销活动 等方式提高品牌知名度。
品牌推广的执行流程
市场调研
了解目标受众的需求、喜好和消费习惯， 以及竞争对手的市场表现。
监测与调整
在推广过程中，持续监测各项指标，如曝 光量、点击率、转化率等，根据数据反馈 及时调整策略。
品牌定位
根据市场调研结果，明确品牌的核心价值 和差异化优势。
实施推广活动
学校品牌形象建设与传播方案
学校品牌形象建设与传播方案一、品牌建设的重要性品牌是学校的形象展示和价值体现，具有重要的意义。
一个好的品牌形象可以提高学校的知名度和美誉度，吸引更多的学生和资源。
因此，学校品牌形象建设是提高教育质量和影响力的关键一环。
二、品牌定位与目标1. 品牌定位：学校需要确定自身的品牌定位，明确学校的特色和优势。
这可以通过深入调研和对比分析来实现，进而找到与学校发展目标相契合的品牌定位。
2. 目标群体：学校应明确自己的目标群体，即要吸引的学生群体。
这包括考生的地域分布、学习特长、兴趣爱好等方面的特点，以便有针对性地开展品牌传播。
三、塑造学校形象的关键因素1. 教育质量：提供优质的教育资源和教学环境，为学生提供优质的学术培训和全面的素质教育。
2. 师资团队：建立高水平的师资团队，促进师生之间的良好互动，提升教学效果和学校的教学声誉。
3. 校园环境：打造美丽宜人的校园环境，提供良好的学习和生活条件，让学生在愉悦的氛围中成长。
四、多样化的宣传渠道1. 宣传刊物：学校可以出版宣传刊物，介绍学校的特色和亮点，向外界展示学校的品牌形象。
2. 新媒体平台：学校应利用互联网和社交媒体平台进行品牌传播。
通过建立形象达人、微信公众号、官方网站等，与目标群体及家长进行互动，传播学校的优势和成果。
3. 合作推广：学校可以与其他知名教育机构、高校合作推广，通过合作交流、双向培养学生等形式，扩大学校品牌的影响力。
五、培养学生的品牌意识1. 品牌教育课程：学校可以开设一系列的品牌教育课程，培养学生对品牌的认识和理解，加强他们的品牌意识。
2. 品牌活动：举办品牌日、主题展览和讲座等活动，让学生参与其中，深化他们对学校品牌的认同感，并增加他们对品牌的自豪感。
六、品牌保护和管理1. 法律保护：申请专利、商标和著作权等相关法律措施，保护学校的品牌权益。
2. 管理机制：建立健全的品牌管理机制，加强对品牌形象的保护和维护，避免出现与学校形象不符的行为和事件。
品牌建设培训PPT课件
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
广汽乘用车传祺品牌公关传播方案(PPT 61页)
传祺2.0海心沙上市 传祺1.8公务车上市 新能源传祺下线 传祺GS5北京车展上市
2010亚运会高级合作 伙伴 五年亚兵赛独家冠名及 官方指定用车……
媒体认知调研
正面：
吴迎秋：广汽在传祺身上展现了自己的技
术能力、资源整合能力和品牌塑造能力，而 这些能力将成为传祺今后的市场搏杀中冲出 重围的有力保障……
当前，GAC仍需夯实企业品牌
竞争环境：力量的交锋
上汽荣威
上汽全资收购罗浮75技 术核心平台 背靠上汽的央企制造及 研发能力 传递科技化和英伦范儿 4款车型，月销过万
建厂
一汽奔腾
东风风神
一汽在MAZDA6平台的 基础上开发 借助一汽老央企的渠道 、研发及制造能力
传递精英商务座驾 2款车型，月销量过万
• 增加传播媒介的消费者相关性
– 话题以目标受众关心的角度采集
2012年企业品牌传播主题
广汽质造
卓越品质的代名词，精益汽车制造的中国范本
广汽质造对他们来说，意味着什么？
消费者 行业和媒体 政府 经销商和合作伙伴
• 高品质车的铭记（符号） • 信赖之选
• 广汽体系能力的凝练 • 代表自主品牌更高的制造能力
提炼易识别的诉求
产品
企业品牌传播可 感知
媒体
消费 者
消费者更关注产品，对产品看法来自 ：
• 产品体验和口碑
引导消费者感知GAC企业品牌 的途径
• 嫁接生动化的传播触媒，吸引目标受众的 关注、识别、记忆的同时植入企业品牌信 息
– 借势社会或行业热点 – 制造热点事件 – CEO形象传播 – 理想用户故事
• 代表自主品牌更高的制造能力 • 中国汽车工业走向成熟的缩影 • 广汽全球化的基础 • 公务车
品牌建设部分ppt
品牌定位
可口可乐定位于一款大众化、流行 性的饮料品牌，通过不断推出新品 和营销活动来吸引消费者。
品牌传播
可口可乐通过广告、包装、活动、 社交媒体等多种方式进行品牌传播 ，与消费者建立紧密联系。
案例二：耐克的品牌建设
品牌背景
品牌形象
耐克是美国一家全球知名的运动品牌，创立 于1964年，以生产高品质的运动鞋、服饰 和装备为主。
案例四：华为的品牌建设
华为以创新、专业、可信赖的形象 著称，通过产品质量、服务等方式 传递出这种品牌形象。
华为通过广告、线下活动、官网等 多种方式进行品牌传播，与消费者 建立紧密联系。
品牌背景品牌Βιβλιοθήκη 象品牌定位品牌传播
华为是中国一家全球知名的科技公 司，创立于1987年，以生产高品质 的通信设备和智能手机为主。
可识别性
品牌标识应具有可识别性，能够在各种媒介和场 景中清晰展现，确保消费者能够准确识别品牌。
品牌传播策略
媒介选择
选择适合目标受众的传播媒介，如广告、公关、社交媒体等，以 实现最大化的传播效果。
内容创意
通过创意的内容和形式，吸引目标受众的关注和兴趣，如故事、 互动游戏、短视频等。
线上线下整合
实现线上线下的整合传播，如线上广告与线下活动的配合，提高 品牌知名度和美誉度。
品牌定位
星巴克定位于一家中高端咖 啡连锁店，以年轻人群和文 化爱好者为目标客户，强调 产品和服务的品质和体验。
品牌传播
星巴克通过广告、社交媒体 、线下活动等多种方式进行 品牌传播，与消费者建立紧 密联系。
感谢您的观看
THANKS
华为定位于一家高端科技品牌，以 创新和高品质的产品赢得消费者的 认可。
案例五：星巴克的品牌建设
品牌塑造方案
品牌塑造方案引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌塑造对于企业的成功至关重要。
一个成功的品牌塑造方案可以匡助企业树立独特的形象，建立品牌价值，吸引目标客户，增加市场份额。
本文将提供一个全面的品牌塑造方案，包括品牌定位、品牌标识、品牌传播、品牌体验和品牌管理等五个方面。
一、品牌定位：1.1 目标市场分析：了解目标市场的特点、需求和竞争对手，确定品牌定位的方向。
1.2 品牌核心价值观：明确品牌的核心价值观，以此为基础进行品牌定位。
1.3 品牌个性与差异化：确定品牌的个性特点，并与竞争对手进行差异化定位，使品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌标识：2.1 品牌名称与口号：选择一个简洁、易记且能够传达品牌核心价值观的品牌名称和口号。
2.2 品牌标志与图形设计：设计一个独特的品牌标志和图形，以此作为品牌的视觉标识。
2.3 品牌色采与字体：选择适合品牌形象的颜色和字体，使其与品牌标志相协调，形成统一的视觉形象。
三、品牌传播：3.1 媒体选择：根据目标市场的特点选择适合的媒体渠道，包括传统媒体和新媒体。
3.2 品牌故事讲述：通过品牌故事讲述品牌的起源、发展和核心价值观，引起目标客户的共鸣。
3.3 品牌形象宣传：利用广告、公关活动、社交媒体等渠道宣传品牌形象，增加品牌知名度和认可度。
四、品牌体验：4.1 产品与服务质量：确保产品和服务的质量符合品牌定位和核心价值观，提供卓越的用户体验。
4.2 顾客关心：建立良好的客户关系管理体系，提供个性化的服务，增加顾客的忠诚度。
4.3 企业文化建设：通过企业文化建设，将品牌的核心价值观融入到组织的每一个方面，形成品牌的一致性。
五、品牌管理：5.1 品牌监测与评估：建立品牌监测体系，定期评估品牌的知名度、认可度和形象。
5.2 品牌危机管理：建立品牌危机管理机制，及时应对品牌危机，保护品牌形象。
5.3 品牌延伸与创新：根据市场需求和品牌定位，进行品牌延伸和创新，拓展品牌的影响力和市场份额。
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成熟期
传播主题投放规划
传播主题四：站在金字塔的顶端上
厂商动态新闻稿6～9篇 1、民族品牌何时走向世界 2、品牌的力量——xx的品牌战略 3、王桂波：五个企业裂变的秘诀 4、xx模式创造企业裂变的深化 5、百家经销商携手xx 6 新闻稿 人物专访 综述稿 新闻稿 行业综述
公关活动建议（四）
一朝拥有，终身体贴
活动目的：为了延续xx在企业形象上一贯的终身服务形象，建议企业 策划举办体现xx特色服务的专项公关活动，与企业形象保持一脉相承 的风格，以突出xx的品牌特点，以服务打造品牌差异，使企业避免落 入业内同质化竞争的陷阱。 活动内容：如通过发放VIP会员卡、重礼寻找与xx同生日的消费者等 类似活动，树立xx一朝拥有，终身“体贴”的服务特色。这类活动可 能在市场活动比较密集的今天可以取得较大的轰动效果，并在活动过 程中不断提升xx品牌知名度、美誉度和忠诚度。 配合公关活动的稿件：多篇，全国范围内通发。
3、缺少明确的形象 定位和消费群定位， 没有深入挖掘品牌差 异化。
第二部分：<品牌篇>
xx服装品牌 市场竞争力分析
xx服装品牌SWOT分析
优势：
• 较强的服装设计能力 • 国内最强大的生产能力 • 通过良好的售货服务建立起来的受众感知 • 良好的形象代言人 • 有效的营销渠道
劣势：
• 品牌知名度不够高 • 品牌内涵挖掘的不深 • 缺少有穿透力的品牌口号 • 市场份额比一线品牌还有差距 • 市场传播力度不够
传播主题投放规划
传播主题一：塑造xx根深叶茂的企业形象
厂商动态新闻稿5～8篇 1、《xx，打造服装业航母》 2、荧屏下的张国立 3、“主题经济” 唱红市场 4、顶级设计师在中国 5、春天，花枝招展VS豪气逼人 6、xx携手张国立打造了什么？ 7、成熟男人应该怎样挑选西装品牌 新闻、消息 市场综述 人物报道 人物专访 新闻稿 促销稿 品牌推广 促销稿件
机会：
• 国内服装市场消费能力逐年提高 • 国内服装消费尚未形成品牌忠诚度 • 2008年，社会环境将全面与国际潮流接轨 • 国内服装品牌传播手段普遍单一和简单化 • 品牌概念正逐渐成为消费者的主导考量目 标
阻碍：
• 一线品牌市场基石较稳固 • 消费者购物心理正在成熟，必须尽 快建立品牌美誉度和忠诚度 • 销售成本正在逐年提高 • 二线品牌成长较快，正在对一线品 牌构成威胁
Xx服装品牌2004年度
品牌塑造及公关传播方案
唯智行传播机构联盟
索引
前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：<市场篇>服装行业背景分析 第二部分：<品牌篇>xx市场竞争力分析 第三部分：<传播篇>xx品牌传播思路 第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议
前言：
国际公关潮流的几个趋势
请注意：是消费者在改变
北京唯智行企业 顾问有限公司
北京诚智合力 公关策划有限公司
北京欧马广告 有限公司
我 们 服 务 的 客 户
长城计算机集团 长城掌上通 浪潮服务器
实达集团 实达网络 实达软件
明基 明基扫描仪
吉利控股集团 吉利汽车
北京市建都850周年 新闻传播暨庆典活动 江苏海四达集团 四达农用车 康泉集团 电热水器
活动时间：最好在奥运会开始之前举办。因为奥运成绩出来后，各公司都会争相举办相 关活动。 配合公关活动的稿件：多篇
公关活动建议（三）
借助团中央、妇联等中央部门举办活动提高企业形象 活动主题：建议利用团中央、全国妇联等机构，策划并参 与这些部门举办的大型全国性的活动，通过赞助服装和部 分费用的形式，达到提升品牌、实施有效的政府公关的效 果。 活动内容：集体婚礼、赞助全国十佳青年评选、青年企业 家评选和全国十佳女企业家/经理人评选等等。 配合公关活动的稿件：多篇
谢 谢！
成长期
7、王桂波：谈服装行业的那块“短板” 人物专访
传播主题投放规划
传播主题三：疏而有秩，蓄势待发
厂商动态新闻稿3～6篇 1、将品牌视作生命 2、xx撬动**市场 3、小心：市场出现xx冒牌货 4、xx，把免费干洗进行到底 5、谁动了服装市场的奶酪 新闻、消息 品牌综述 综述稿 新闻稿 促销稿 行业述评
导入期
传播主题投放规划
传播主题二：以服务主题突出xx品牌特点
厂商动态新闻稿5～8篇 1、xx服务打造双赢 2、xx的服务战略 3、小心：市场出现xx冒牌货 4、xx，把免费干洗进行到底 5、谁动了服装市场的奶酪 6、张国立：我和xx谈恋爱 新闻、消息 新闻稿 综述稿 新闻稿 促销稿 行业述评 人物专访
第四部分：<建议篇>
品牌内涵与活动建议
品牌内涵创建的意义
·品牌内涵与企业口号不同 ·品牌内涵赋予产品独特的价值取向 ·品牌内涵使应该给消费者选择该品牌的有效理由 ·品牌内涵使品牌与市场上其它品牌区隔开来，形成自己独特鲜明的 买点
品牌内涵与口号举例：
厂商名称 百事可乐 企业口号 永远进取 品牌内涵 青春动感
人物层面
公益活动
企业层面
传播规划的四个阶段
导入期 成长期 成熟期 升华期
目标：面向国际 的崭新品牌形象 要点：通过前一 个阶段的宣传， xx在本阶段对整 个服装行业进行 总结，同时突出 xx国际化企业的 形象，为下一个 阶段的传播打下 基础。
目标：掀起促销 目标：通过名人 目标：以公益形 带动名牌 高潮 象促动成熟品牌 要点：以新闻传 播为主，迅速以 消息、报道充分 占有媒体版面， 让目标消费群在 最短的时间内， 对xx产生有效印 象。 要点：以综述类 稿件，通过对设 计师特拉纳先生 的包装来提高xx 品质内涵，通过 对王总的包装， 传播现代型企业 形象。 要点：着力在品 牌和企业层面提 升形象，以综述 稿件对xx企业形 象进行进一步的 提升，确立xx作 为成熟企业在国 内的地位。
强生
锐意创新
健康生活
公关活动建议（一）
张国立携手xx共庆企业10年辉煌
活动目的：以xx成立10年辉煌为契机，借助张国立的明星形象宣传造势，将 张国立作为xx形象代言人的角色用足，突出品牌内涵，展现企业风采，传播 品牌形象，扩大品牌影响力。 活动形式：建议在北京以新闻发布会的形式，邀请张国立出席会议，同时邀 请各地经销商，与40家以上的新闻媒体记者见面，会后安排记者专访。借助 此次活动，帮助xx与中央及各区域主要媒体建立起良好的关系。为今后在适 当的时候推出媒体联谊会和举办各种公关活动，以及当市场上出现不利公司 事件时，随时可以得到重要媒体的强势支持。
营销领袖艾· 里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的 衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议， 产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝 洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。 ——援引自《哈佛商业评论》
艾· 里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以 以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。
通过分析，我们总结出的对策
通过有效的市场传播迅速扩大品牌知名度 创建易于传播的品牌口号，赋予产品品牌内涵 深挖企业内涵广泛传播，塑造一流企业形象
深挖品牌代言人价值，用足明星效应
通过渠道，整合客户资源，巩固顾客忠诚度 通过包装企业领导人、带动品牌和企业知名度提升
通过整合传播，迅速扩大企业知名度
品牌传播的发展
过 去40年来，广告、促销、
直效行销和公共关系以及其他 形式的行销传播逐渐演变成复 杂繁琐的产业。在极短的时间 内，发生惊人的改变： 现在： 过去： 以厂家为主导 以宣传为手段
以知名度为要素以传播量为目的 以促销为常态 以广告打天下
广告的世界
以消费者为导向
媒体变化 告知式 国际性立体传播系统 有规划的传播
Xx服装品牌内涵的创建
• 睿智
我们的品牌内涵是什么？
• 有内涵 • 富贵而又亲切 • 成熟男人的风度 • 成功男人的气质
• 真维斯：有心有翼，飞吧
• 班尼路：自然健康 • 左丹奴：高贵格调
第三部分：<传播篇>
Xx服装品牌传播思路
以宣传促动销售，以品牌带动市场
公司动态 促销层面 品牌层面 服务层面
服装业品牌建设五大误区
1、把品牌与名牌混 为一谈，将知名度与 美誉度混为一谈
5、品牌传播蜻蜓 点水，没有深入挖 掘内涵并与品牌文 化建立联系。
同质化怪圈
2、把VI视觉形象等 同于品牌形象。缺少 理念识别（MI）和行 为识别（BI）要素。 没有品牌文化及核心 理念。
4、缺少有效的传播规 划和品牌规划，在市 场传播中难以实现整 合传播的有效势力。
活动时间：建议利用春节前的有效时机举办，可以达到最广泛宣传的效果。
配合公关活动的稿件： 新闻稿一篇：通发 专访一篇：选择五家左右媒体进行会后专访。
公关活动建议（二）
借助奥运，提升品牌形象
活动目的：配合2004年奥运会主题，采取有效的形式，举办与奥运有关的公关活动，可 以达到以较低的成本获得较高的宣传回报。因为奥运会正是举国关注的重大事件，唯有 实力雄厚的企业才能借助奥运进行宣传。同时，奥运会也是最佳的展示企业公益形象的 最好时刻。
突发性传播方式
以沟通为主的互动传播
公关的天下
唯智行传播机构联盟简介
唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智 合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头， 集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播 机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营 销策划、公关传播和广告服务，为客户全力打造优异的公共形象，实 现市场拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策 划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门，公共关系服务能 力覆盖全国。 机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向，凭借良 好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长，连续取得骄人 的成绩，深受客户的信任和赞赏。