喜力啤酒背景啤酒行业PPT模板
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喜力啤酒 VS 百威啤.ppt
平面广告主题分析
• 从平面广告主题分析，“喜力”无时无刻 不在透露出年轻一代的感觉，从广告中激 情也行的啤酒美女，到充满时尚风格的动 画小人儿，再到各种极为个性的，以电影 中的经典人物为主角的“喜力”啤酒广告， 喜力传达的是一种喝“喜力”体验刺激的 主题。或许在长辈看来，这些平面广告似 乎有些不知所云，但这正符合年轻一代， 那种敢于冒险，彰显自己个性的叛逆精神， 以及享受激情。
喜力啤酒 VS 百威啤酒
中国市场定位及广告差异
背景
• 随着全球经济一体化时代的到来，我国消 费者消费习惯和消费层次也越来越与国际 接轨，最突出的表现就是消费越来越个性 化，品牌影响力远远超过了产品影响力， 品牌消费逐渐成为消费主流。
• 在啤酒产品消费市场上，百威和喜力两大 国际啤酒品牌已经成为目前中国市场最成 功、市场份额最大的两个洋啤酒品牌 。
赞助活动
• “百威”所赞助过的活动：
• 美国职业篮球联赛(NBA)、 • 1996年亚特兰大奥运会、 • 2000年悉尼奥运会、 • 2002年盐湖城冬奥会、 • 1986到2006年的每一届FIFA世界杯、 • “百威NASCAR联赛”和一些主要拳击赛事。 • 百威也是2003/04赛季英超联赛的指定啤酒以及曼联队、切尔西队和曼城俱乐
• 同样，2010年，“百威”又成为了上海世博会的赞助商，相应的视频广告， 再次以蚂蚁为主角，给人以“百威无处不在”,“百威致力于各种大型活动”的 感觉，就如同只有“百威”才配得上如此大型的活动一样。
产品文化——喜力
• 从产品文化分析，“喜力”突出产品的个性文化。 • 1999年喜力在全球市场营销上所投入的费用达到其年收入的14%，约8.15亿
部的赞助商 • 2000年中国八大城市迎奥运火炬接力和中国篮球联赛， • 2000年至2002年赞助高校足球联赛。 • 2001年和2002年，百威均成为全国足球甲A联赛的唯一啤酒赞助商。 • 2003赛季，百威成为上海中远汇丽足球俱乐部唯一指定的啤酒赞助商 • 2010年，上海世博会赞助商。
啤酒文化精美PPT (8)
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汇报人：某某某 时间：201X/XX/XX
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荷兰第一啤酒品牌喜力
冰镇款
喜力啤酒冰镇款专为喜欢喝冰镇啤酒的消费者设计，经过特殊的冰镇工艺处理， 口感更加清爽、冷冽。
03
市场表现与竞争地位
市场份额与销售量
市场份额
喜力啤酒在全球范围内拥有稳定的市场份额，特别是在荷兰、比利时、德国等国家，市场份额持续领 先。
销售量
喜力啤酒每年的销售量都呈现增长趋势，特别是在欧洲市场，销售量逐年攀升。
品牌理念与价值观
喜力啤酒的品牌理念是“酿造更好的啤酒”，强调对品质的追求和持续的创新。同时，喜力也注重环保和可持续发展的价值观，这在品牌传播中得到了强调。
多渠道传播
喜力啤酒通过多种渠道传播品牌形象，包括电视广告、平面广告、社交媒体和线下活动等。通过这些渠道，喜力向消费者传达了其品牌价值、产品特点和活 动信息。
03
喜力啤酒注重可持续发展，通 过采用环保材料和能源，减少 对环境的影响。
品牌形象与传播
01
02
03
喜力啤酒的品牌形象以简洁、现代和 高端为主，与品牌的定位相符合。
喜力啤酒通过广告、促销和赞助活动 等渠道，向消费者传递品牌形象和价 值观。
喜力啤酒在社交媒体平台上积极与消 费者互动，加强与消费者的联系和沟 通。
产品质量与口感
优质口感
喜力啤酒口感醇厚、泡沫细腻，入口爽滑，回味悠长，是高品质啤酒的代表。
多样口感
喜力啤酒推出不同口感的系列产品，满足不同消费者的需求，如喜力啤酒经典 款、喜力啤酒冰镇款等。
产品种类与特色
经典款
喜力啤酒经典款是品牌的代表产品，具有独特的金色瓶身和绿色瓶盖，是全球最 知名的高品质啤酒之一。
品牌营销策略与活动
独特的营销活动
喜力啤酒经常举办各种独特的营 销活动，如音乐节、足球赛和艺 术展览等，以吸引年轻人的参与 和关注。这些活动不仅增加了品 牌的曝光度，也强化了喜力与年 轻消费群体的联系。
喜力啤酒冰镇款专为喜欢喝冰镇啤酒的消费者设计，经过特殊的冰镇工艺处理， 口感更加清爽、冷冽。
03
市场表现与竞争地位
市场份额与销售量
市场份额
喜力啤酒在全球范围内拥有稳定的市场份额，特别是在荷兰、比利时、德国等国家，市场份额持续领 先。
销售量
喜力啤酒每年的销售量都呈现增长趋势，特别是在欧洲市场，销售量逐年攀升。
品牌理念与价值观
喜力啤酒的品牌理念是“酿造更好的啤酒”，强调对品质的追求和持续的创新。同时，喜力也注重环保和可持续发展的价值观，这在品牌传播中得到了强调。
多渠道传播
喜力啤酒通过多种渠道传播品牌形象，包括电视广告、平面广告、社交媒体和线下活动等。通过这些渠道，喜力向消费者传达了其品牌价值、产品特点和活 动信息。
03
喜力啤酒注重可持续发展，通 过采用环保材料和能源，减少 对环境的影响。
品牌形象与传播
01
02
03
喜力啤酒的品牌形象以简洁、现代和 高端为主，与品牌的定位相符合。
喜力啤酒通过广告、促销和赞助活动 等渠道，向消费者传递品牌形象和价 值观。
喜力啤酒在社交媒体平台上积极与消 费者互动，加强与消费者的联系和沟 通。
产品质量与口感
优质口感
喜力啤酒口感醇厚、泡沫细腻，入口爽滑，回味悠长，是高品质啤酒的代表。
多样口感
喜力啤酒推出不同口感的系列产品，满足不同消费者的需求，如喜力啤酒经典 款、喜力啤酒冰镇款等。
产品种类与特色
经典款
喜力啤酒经典款是品牌的代表产品，具有独特的金色瓶身和绿色瓶盖，是全球最 知名的高品质啤酒之一。
品牌营销策略与活动
独特的营销活动
喜力啤酒经常举办各种独特的营 销活动，如音乐节、足球赛和艺 术展览等，以吸引年轻人的参与 和关注。这些活动不仅增加了品 牌的曝光度，也强化了喜力与年 轻消费群体的联系。
喜力啤酒网络营销案例.ppt
差异化的品牌体验基调
把“尽情享受娱乐”的体验深入 到每个品牌沟通的环节中
•9、要学生做的事，教职员躬亲共做； 要学生 学的知 识，教 职员躬 亲共学 ；要学 生守的 规则， 教职员 躬亲共 守。2021/7/222021/7/22Thur sday, July 22, 2021 •10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 11:07:29 PM •11、一个好的教师，是一个懂得心理 学和教 育学的 人。2021/7/222021/7/222021/7/22Jul -2122-J ul-21 •12、要记住，你不仅是教课的教师， 也是学 生的教 育者， 生活的 导师和 道德的 引路人 。2021/7/222021/7/222021/7/22Thurs day, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成 。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •14、谁要是自己还没有发展培养和教 育好， 他就不 能发展 培养和 教育别 人。2021年7月 22日星 期四2021/7/222021/7/222021/7/22 •15、一年之计，莫如树谷；十年之计 ，莫如 树木； 终身之 计，莫 如树人 。2021年7月2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •16、提出一个问题往往比解决一个更 重要。 因为解 决问题 也许仅 是一个 数学上 或实验 上的技 能而已 ，而提 出新的 问题， 却需要 有创造 性的想 像力， 而且标 志着科 学的真 正进步 。2021/7/222021/7/22J ul y 22, 2021 •17、儿童是中心，教育的措施便围绕 他们而 组织起 来。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/22
把“尽情享受娱乐”的体验深入 到每个品牌沟通的环节中
•9、要学生做的事，教职员躬亲共做； 要学生 学的知 识，教 职员躬 亲共学 ；要学 生守的 规则， 教职员 躬亲共 守。2021/7/222021/7/22Thur sday, July 22, 2021 •10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 11:07:29 PM •11、一个好的教师，是一个懂得心理 学和教 育学的 人。2021/7/222021/7/222021/7/22Jul -2122-J ul-21 •12、要记住，你不仅是教课的教师， 也是学 生的教 育者， 生活的 导师和 道德的 引路人 。2021/7/222021/7/222021/7/22Thurs day, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成 。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •14、谁要是自己还没有发展培养和教 育好， 他就不 能发展 培养和 教育别 人。2021年7月 22日星 期四2021/7/222021/7/222021/7/22 •15、一年之计，莫如树谷；十年之计 ，莫如 树木； 终身之 计，莫 如树人 。2021年7月2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •16、提出一个问题往往比解决一个更 重要。 因为解 决问题 也许仅 是一个 数学上 或实验 上的技 能而已 ，而提 出新的 问题， 却需要 有创造 性的想 像力， 而且标 志着科 学的真 正进步 。2021/7/222021/7/22J ul y 22, 2021 •17、儿童是中心，教育的措施便围绕 他们而 组织起 来。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/22
喜力啤酒广告作业
喜力啤酒广告作业
•“喜力”广告案例分析（八）
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• 牙齿篇
• 为了“喜力” 啤酒，不惜用牙 齿代替了“瓶 启”，对“喜力” 的迫切愿望可见 一斑。虽然付出 了惨痛的代价， 但仍然能笑口常 开。
喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
喜力音乐节宣传广告
京剧篇 镜头一：京剧的戏台子上正在演出的是传统剧目《霸王
别姬》。响板一响，楚霸王上场，只见他亮足了相，踱 着霸王步走到台中央。
镜头二：台下的观众都以无比期盼的神情等待着霸王那 精美绝伦的唱腔。
镜头三：霸王停了停，看了看台下，突然唱起了 EMINEM的说唱歌曲，并且作着非常专业的说唱动作。
（四）使其传播影响程度呈现如下发展趋势： 不知名→知名→了解→信服→行动
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喜力啤酒广告作业
•三、广告案例分析
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喜力啤酒广告作业
•广告案例分析 平面
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喜力啤酒广告作业
•“喜力”广告案例分析（一）
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• 公用电话篇
• 创意人员从 生活中最常见的生 活场景融入到广告 中，有丰富的想象 力。“Call me”正 是人们对喜力的热
中一名前锋显示出超群的球技，他带球突破，连过数 人到禁区内，一脚打门，攻入一球。进球后他显得十 分的兴奋，镜头二：场内的观众反应平平，并没有表 现出进球后的那种激动的反应。
镜头三：前锋高兴的在场内奔跑，并脱下了他的球 衣，在空中飞舞。
镜头四：这时场内的观众突然站起身来疯狂的欢呼 呐喊，人们显得无比的兴奋。
•“喜力”广告案例分析（八）
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• 牙齿篇
• 为了“喜力” 啤酒，不惜用牙 齿代替了“瓶 启”，对“喜力” 的迫切愿望可见 一斑。虽然付出 了惨痛的代价， 但仍然能笑口常 开。
喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
喜力音乐节宣传广告
京剧篇 镜头一：京剧的戏台子上正在演出的是传统剧目《霸王
别姬》。响板一响，楚霸王上场，只见他亮足了相，踱 着霸王步走到台中央。
镜头二：台下的观众都以无比期盼的神情等待着霸王那 精美绝伦的唱腔。
镜头三：霸王停了停，看了看台下，突然唱起了 EMINEM的说唱歌曲，并且作着非常专业的说唱动作。
（四）使其传播影响程度呈现如下发展趋势： 不知名→知名→了解→信服→行动
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•三、广告案例分析
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喜力啤酒广告作业
•广告案例分析 平面
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喜力啤酒广告作业
•“喜力”广告案例分析（一）
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• 公用电话篇
• 创意人员从 生活中最常见的生 活场景融入到广告 中，有丰富的想象 力。“Call me”正 是人们对喜力的热
中一名前锋显示出超群的球技，他带球突破，连过数 人到禁区内，一脚打门，攻入一球。进球后他显得十 分的兴奋，镜头二：场内的观众反应平平，并没有表 现出进球后的那种激动的反应。
镜头三：前锋高兴的在场内奔跑，并脱下了他的球 衣，在空中飞舞。
镜头四：这时场内的观众突然站起身来疯狂的欢呼 呐喊，人们显得无比的兴奋。
喜力啤酒
喜力啤酒
Heineken
制作人： 学 号：
目录
• • • • • • 一.背景介绍 二.环境分析 三.市场组分及产品定位 四.营销组合分析 五.广告 六.个人建议
一.背景简介
一.背景简介
1.公司及产品概况
喜力总部位于荷兰， 且由世界第四大啤酒公 司生产的喜力啤酒，凭 借着出色的品牌战略和 过硬的品质保证，成为 全球顶级的啤酒品牌。 喜力啤酒在全世界 170多个国家热销，其 优良品质一直得到业内 和广大消费者的认可。
1.产品定位
e.品牌形象和产品附加值:一个优秀的品牌不仅是有良好
的品质，更要传递给消费者一种文化和理念，在品牌的 宣传与推广中形成自己的特色，使竞争能力大大加强。 1999年喜力在全球市场营销上所投入的费用达到其年收 入的14%，约8.15亿美元，并且频繁在各种体育赛事和音 乐节上露面，反复向消费者传递一个信息：“喜力”不 仅是一杯冰凉的啤酒。
4.喜力业绩走向
1.1988年进入中国的喜力，同年即参与成立上海民乐合 资公司，正式介入中国啤酒市场，随后增资持股97% 2.到1993年，喜力成为上海首家年销量突破10万吨的啤 酒企业。 3.2004年1月，喜力亚太以5.8亿港元收购金威啤酒 21.37%的股权，成为其二股东。当时的金威啤酒意气风 发，在深圳的市场份额最高达到70%，年净利润总额最高 达到1.98亿港元 4.2005年，喜力亚太成为上海首家产销量超过20万吨的 啤酒企业
二.环境分析
1.环境分析
•宏观环境
1.人口环境：我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农 村人口占70%，城市人口仅占30%。人口分布存在地域性 性，东部多，西部少 2.经济环境：我国居民收入较快增长,随着经济增长和社会 形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善 3.政治。法律环境：产业发展政策 国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展和壮大， . 努力减啤酒企业的新建. b 相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但 对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤 酒。 4.文化环境：从酒类看,自古就有"南黄北白"之说，而啤酒 为大众化。北方人性格粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有 请，讲豪情 ；南方人性格细腻、内敛、斯文、稳重，都适 合啤酒的饮用
Heineken
制作人： 学 号：
目录
• • • • • • 一.背景介绍 二.环境分析 三.市场组分及产品定位 四.营销组合分析 五.广告 六.个人建议
一.背景简介
一.背景简介
1.公司及产品概况
喜力总部位于荷兰， 且由世界第四大啤酒公 司生产的喜力啤酒，凭 借着出色的品牌战略和 过硬的品质保证，成为 全球顶级的啤酒品牌。 喜力啤酒在全世界 170多个国家热销，其 优良品质一直得到业内 和广大消费者的认可。
1.产品定位
e.品牌形象和产品附加值:一个优秀的品牌不仅是有良好
的品质，更要传递给消费者一种文化和理念，在品牌的 宣传与推广中形成自己的特色，使竞争能力大大加强。 1999年喜力在全球市场营销上所投入的费用达到其年收 入的14%，约8.15亿美元，并且频繁在各种体育赛事和音 乐节上露面，反复向消费者传递一个信息：“喜力”不 仅是一杯冰凉的啤酒。
4.喜力业绩走向
1.1988年进入中国的喜力，同年即参与成立上海民乐合 资公司，正式介入中国啤酒市场，随后增资持股97% 2.到1993年，喜力成为上海首家年销量突破10万吨的啤 酒企业。 3.2004年1月，喜力亚太以5.8亿港元收购金威啤酒 21.37%的股权，成为其二股东。当时的金威啤酒意气风 发，在深圳的市场份额最高达到70%，年净利润总额最高 达到1.98亿港元 4.2005年，喜力亚太成为上海首家产销量超过20万吨的 啤酒企业
二.环境分析
1.环境分析
•宏观环境
1.人口环境：我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农 村人口占70%，城市人口仅占30%。人口分布存在地域性 性，东部多，西部少 2.经济环境：我国居民收入较快增长,随着经济增长和社会 形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善 3.政治。法律环境：产业发展政策 国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展和壮大， . 努力减啤酒企业的新建. b 相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但 对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤 酒。 4.文化环境：从酒类看,自古就有"南黄北白"之说，而啤酒 为大众化。北方人性格粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有 请，讲豪情 ；南方人性格细腻、内敛、斯文、稳重，都适 合啤酒的饮用
PPT文档-喜力世界策划
通道
通道两侧画
面
通道灯箱中星星用 荧光灯勾画形状， 能有规则地闪动
主展 板
大约3.5m长2m高，中间全部有莹光纸，五角星会 发光。
玻璃舞台用 玻璃制作而 成，舞台内 部装有射灯， 在射灯照射 下舞台的五 角星会发光。
玻璃舞 台
场景：舞池天花 — 吊
牌 吊牌尺寸大约为
30cm—40cm；
考虑到现场环境，
全篇完 谢 谢！
喜力世界
广州经茂广告 2004年4月19日
活动定 位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤 酒”的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世 界。
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
意念诠 释
要通过在活动过程中的布置，创意来达到 延 续世界地标活动的目的。
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
背板
3mX2m
1个
五
圆形玻璃舞台 3m(d) X0.6mX1.5m
1个
六
天花装饰
a
吊牌(两款） 30cmX20cm（风车）
100个
40cm(d) (地球吊牌)
b
吊旗
2mX1.5m
*以上物料为一套计算 制作预算：RMB 35,000元/套（加减10%)
活动预
算 具体内容
价钱
六 礼仪头饰、服装
待定
七 礼仪小姐 八 GOBER 射灯
待定 待定
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喜力啤酒介绍
2.SWOT分析
•机会与威胁
•机会： •1.中国啤酒市场巨大 ，市场前景广阔。 •2.已加入世贸组织， 关税门槛低 •3.税制改革，地方保 护削弱 •4.世界啤酒企业出现“ 竞合”趋势
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•威胁： •1.国内大中小型啤酒企 业的竞争 •2.外资进入中国市场掀 起洗牌大战
•3.整体设备水平较低， 依赖进口 •4.原料不能自给
3.市场竞争者分析
市场规模
❖ 据日本麒麟公司的统计 数据，中国啤酒消费量 2009年4400万吨，较 2007年增长1.78%， 位列世界首位。中国啤酒 业已成为市场化程度最高 、竞争最为激烈的行业。 青岛啤酒，燕京啤酒和百 威啤酒是现在国内三大啤
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
3.喜力历史沿革
❖ 1.1863年创立于荷兰的 阿姆斯特丹，取名为“ 草堆”
❖ 2.1886年从酿酒厂的独 立，取名为“喜力A级” 酿酒厂
❖ 3.1917年喜力先生的儿 子接管公司，第一次世 界大战停止了喜力壮大 的进程
❖ 4.美国对酒类的禁运停 止后，喜力迅速成为对 美出口量最高的啤酒
❖ 8.今年6月，金威啤酒占深圳市场份额跌破20%，在其他 生产基地的发展也很不顺利，市场份额一直在10%以下的 低位徘徊。
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
二.环境分析
1.环境分析
•宏观环境
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•1.人口环境：我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农 村人口占70%，城市人口仅占30%。人口分布存在地域性 性，东部多，西部少 •2.经济环境：我国居民收入较快增长,随着经济增长和社 会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改 善
啤酒品鉴介绍PPT模板(完美版)
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