农产品品牌建设的思考概论PPT(共 107张)

合集下载

《农业品牌化建设》课件

政府对农业品牌化建设给予政策支持，为农业品牌的发展提供了有利
条件。
消费升级
随着消费者对农产品品质要求的提高，高品质的农业品牌产品市场需
求增加。
技术创新
新技术的运用为农业品牌化建设提供了新的手段和机会，如大数据、
物联网等。
国际市场拓展
农业品牌化建设有助于提升我国农产品的国际竞争力，开拓国际市场
总结词
线上线下融合
详细描述
该品牌不仅在线下开设有机蔬菜专卖店，还积极开展线上销售，通过电商平台和自建官网，拓展销售渠道，提高市场占有率。
成功案例二：某特色水果品牌
总结词
创新种植技术
详细描述
该品牌在水果种植过程中，采用先进的种植技术和科学的管理方法，提高水果品质和产量。同时，注重品种改良和新品研发，以满足消费者多样化的需求。
促进农业可持续发展
品牌化建设有助于推动农业的绿色、有机、环保等可持续发展模式，提高农产品的生态价值和环保意识。
品牌化建设可以提升农业产业链的整体素质和水平，增强农业抵御风险和适应市场变化的能力，从而保障农业的长期稳定发展。
品牌化建设可以引导农业产业结构调整和优化升级，促进农业现代化和产业化发展，增强农业的可持续发展能力。
详细描述
品牌形象塑造是农业品牌化建设中的重要环节，它涉及到品牌的名称、标志、包装、形象等多个方面。要塑造独特的品牌形象和品牌识别，需要注重设计元素的统一性和视觉冲击力，同时强调品牌的个性和差异化。
品牌传播与推广
总结词
通过多种渠道进行品牌传播和推广
详细描述
在农业品牌化建设中，品牌传播和推广是关键的环节之一。通过多种渠道进行品牌传播和推广，如广告、公关、促销、口碑等，可以提高品牌的知名度和美誉度，进而提升市场份额和销售额。

农产品品牌建设分析

农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。

农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。

本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。

一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。

二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。

首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。

其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。

此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。

三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。

2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。

3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。

4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。

5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。

四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。

该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。

2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。

农业品牌建设与认证ppt课件

山好----------四姑娘山、巴郎山
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说品牌是资源优势品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说品牌是综合国力品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说品牌是引领产业发展的机车头品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价体系认证是对生产条件保证能力进行评价产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农业特色区域”。
产证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求产
和基本市场准入标准
证品

农产品营销及品牌建设(精品课件)

若干意见》
和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。
2222000000116723年年年年5638月月月月222000111444年年年711《《《《1月0月月2电电关2220000子子于01116555时商商促-年年年20务务进122间2月月月0发 “ 信年20《品《试邮《规展十息国15关有关点总网定时“二消家年十于关于有络(五费征间发慧《信《化信4一月跨监开关商”扩求展城国息关建息五境管展问品2发大意改市务产于设化”0规贸事电题和1展内时见革健院业加的发5划易宜子的服年规需《革稿委康关新大若展间》电的商通务4划的方国)等发于业改干战月》子公务知集》若案务文8展促态革意略工部商告与》中干的院的进的创见》商件委务物促》财意通关《质知指云意新》总《进流销名海政见知于量国》导计见力局文关出快活关部》印》发务称意算》度于境递动总、件发展院见创加提用进电由模意其印货协管署商深纲办的新快出、一工超见中子名发物同理务文化了认步业过提基要公商通发农称促、发暂部1我证明和出于务标厅2知展业件50进物展行、国、确信，电万服准关1培现》5名智电标了息到子务亿化于年育代电 2子准化商体元称《规报《拨设企征集网工印行0子商、部务1系。公通定方专施业求中络5作发动智管共特要的支、年商务支发、告知了式项建合意促零改贯计慧理服建通持提，务发付布云色》》通、资设作见销售彻划城和务立关电升信展和，计的、明决过监金，。稿经第市服方健管商实的企息的现提算产信确定与管，推明营三文备化准文易市是务式全理、业消代出等业“施通息规在海要帮行确者方行件的融制件、场运智。与模物创费物到信地化定天关求助运，的平动指工合定指仓发加用慧构跨式流新规流息位2基5了津联等营网促台计文升出业、周出储展0强个物化建境。、能模建平，1础海、网事车络销经划件行，领电期，物规5创试联的智贸充商力超设台明年等关石的项辆集活营”指动现域子平顺流划新：点网新慧易分贸和过；的确，，对家电。规中动者出。代，商均应、，流营城、理城电发、完完消了电 3应于庄子范促进应，农标务为商终在.通2造市云念市子挥金善善费我子用万跨、商化销行当要3业准、业端集方环推计和需商口融年支结快国商先亿境杭务，组监按加和缺商模配散式境进，算新要务岸等撑算速务电进元电州平解织督照快服失贸式送地，、电、模以、相企远环清增子交适，商、台决者。利构务建现物和一推完商大式城外关业境算长商易远用年的福进末应益建业设象流消体进善快数。市贸行参四信，务额落技均监州行端当相电标大也等费化多政递据智发综业与个息电翻发后术增管、跨配对关子准型不领方经种策协、慧展合协涉方系子两展于科长办贵境送网方商仍农同域式营形、同空城需服会农面统商番的产学2法阳交难络的务然产程对深，式0发发间求务的电提；务，总市业推%，易题集要5产很品度标刻实重的挥展个地为发作子以出探交突体建快进对的，中求品少批存准变现产点企工城理导展用商上了索易破目设智速“进加促，质，发在的革线销业作市内信向相，务，我多额标1要慧发重保出强销在量社市。需的上8对主。开息，适促平带国层超，万容突城展税境从经收点安会场特求新线接重体明展集根应进台动电次过同亿出市的进货业营到全管和别十趋下内。作确电点成据的口建相子、时元1为建需口物人者申风理现是分势融8容将用了子等城通岸设关商多，。万内民设要”、员的请险和代当旺，合供，商5新市关通。行务元还其亿容。、。模物基经之个防公物前盛加发销大务一地管关开业发化从中元便式品本营日试控共流节，快展合力与代理理中展新展的提，，民在范技主起点和服中但发。能作推物信区机介电增的高企网电、海围能体七城查务心标展降社进流息位制服子产电具业络子惠关，培身日市处标，准供耗农电快技、，务商出体间零商子民领以训份内的机准供销在、产子递术历完市务超目售务商电，域及，进以重制刚给合产新品商协，史善场进过标交务发子推有数鼓行合点。刚仍作地型市务同促文与健农1。易展商水动了据励审理任开起有社.建2城场；发进化服康村额方务平创万比传电查方务展步较电设建镇加展城、务发综突式、交新亿较输商和式，电，大子农设化快试市资贸展合破。培易城元清、企核对即子即缺商产纳、信点规源易。示育规3市，晰企业实交统商使口务入信品。划禀特范管的业与，易筹务在。，全息收财、赋点。理界备物并规规质标我形国化集政建、相和定案流对则划量准国成农和市部设产适公。、快网作基诚相国网产工场将、业应并申递络出础信对家上品业和划提完标交Βιβλιοθήκη O2O服务智能生产

农产品品牌建设工作计划PPT

产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利，共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制，共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01

农产品品牌建设 ppt课件

农产品品牌建设
还让我活吗??
农产品品牌建设
农产品品牌建设
（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实不够。许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注，制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持政策具体落实不够。
农产品品牌建设
广西还应依托产业聚集获取农产品品牌聚集效应。农业产业集群，是指在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和特色人文环境，围绕某一主导产业的种植、养殖等大农业生产活动为基础，大量产业联系密切的企业、组织、协会、科研院所等相关支撑机构在空间上高度集中，并形成产业强势竞争力的现象。从产业集群的聚集性和区域品牌的关系来看，产业集群的发展将使当地产生优势产业群，从而有利于区域品牌的形成。企业品牌与区域品牌共同构成了地区农产品产业竞争力，良好的区域品牌必然是以大量良好的企业强势品牌为基础的，强势企业品牌构筑和充实强势区域品牌。区域品牌和企业品牌的有效结合，既能表现地方名特农产品的统一形象，又能突出企业产品的个性和特点，两者相互促进、
农产品品牌建设
针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域，产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则，着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。

农产品市场营销观念与品牌塑造(ppt 101页)PPT学习课件

二是农户在指导思想上急功近利，只考虑眼前利益，而看不到长远利益，是经营陷入困境。
三是抵挡不住外围市场一时走俏的诱惑。四是对已经确定的目标市场缺乏精细的了解。五是对细分后的目标市场的变化没有足够的把握。
二、农产品目标市场定位
（一）影响农产品目标市场选择的因素
1. 市场容量 2. 购买力 3. 竞争者 4. 与企业发展的一致性
• 网络营销
• 绿色营销
绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
• 文化营销
企业的文化是模仿不来的，一旦建立起来，对企业来说将是一种持久的竞争力。
农产品绿色营销
➢绿色营销-是指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体通过制造和发现市场机遇，采取相应的市场营销方式以满足市场需求的一种管理过程。
• “更好”指的是在满足消费者需求的程度上，比竞争对手更为周到地为消费者提供产品，依靠服务取胜；“更新”是指在满足消费者需求的方式上，比竞争对手更具创意，利用创新领先；“更快”指的是在满足消费者需求的时间上，具有比竞争对手更短的反应时间，追求速度领先；“更廉”指的是在满足消费者需求的成本上，以比竞争对手更低的价格向消费者提供产品或服务，营造低价优势。
二、市场营销观念及其新发展
➢ 营销观念的演变
所谓营销观念，是指农产品生产经营者与企业开拓市场，实现营销目标的基本思路。
• 生产观念—自己会做什么，就生产什么 • 产品观念—自己会做什么，就努力做好什么 • 推销观念—自己会做什么，就努力去推销什么 • 市场营销观念—顾客需要什么，就生产和销售什么 • 社会营销观念—实现农产品生产经营者与企业、消费

农产品营销及品牌建设PPT课件

在网络上培养各地的
核心品类，抢占网络消费
健全监管制度，深化生产加工源头治理，强化重点网站特别是网络交易平台的监管和在线《国务院办公厅关于印发2015年服务。统筹整合城乡供销合作社资源，发展城市商贸中心和经营服务综合体，提升城市供销合作社沟《交通运输部关于加快现代航运服务业文件指出，加强航运业与电子商务、金融服务业务的融合，拓展航运交易功能，完善航运交易信息服务，监测，严格对跨境电子商务的执法监管，加强政府与企业、行业组织合作，落实企业主体责任。 2015年4月全国打击侵犯知识产权和制售假冒通城乡、服务“三农”的辐射带动能力。发挥供销合作社优势，大力发展生态养生、休闲观光、乡创新航运交易服务产品，降低交易成本，提高服务效率。发展的意见》开展电子商务领域专利执法维权，强化执法办案督办和激励机制，发挥维权中心的支持协伪劣商品工作要点的通知》村旅游等新兴服务业。积极参与美丽乡村建设，规范建设再生资源回收网点，促进资源循环和高效利助作用，建立健全网上专利纠纷案件办理机制。用，改善城乡生态环境。督促邮政企业、快递企业加强对电子商务企业等协议客户的资格审查，签署不得寄递侵权假冒商品的承诺书。完善打假溯源技术平台的运用，细化与重点电子商务企业的协作机制。城乡社区服务中心（站），为城乡居民提供日用消费品、文体娱乐、养老幼教、就业培训等多样化
品品牌，在中国市场上也有非常大的影响力。
“中国有上万家茶企，却敌不过人家一个立顿。”品牌产品与非品牌产品在市场上的售价差距是巨大的。
中国长白山人参闻名遐迩，然而在国际市场上，中国人参与韩国高丽参却是天壤之别
：中国人参产量和出口量均占世界的70%以上，但产值不到世界人参总产值的4%；韩国高丽参年产值是中国6倍之多，并大举向中国市场进军。

农业企业的品牌建设最新PPT课件

Page 16
无公害农产品
? 无公害是指产地符合一定条件、生产符合一定规范、产品符合一定标准，认证符合一定程序的，取得合法环境品质优良特征标志的农产品叫无公害农产品。
?无公害农产品既要有优质农产品的营养品质，又要有健康安全的环境品质。
?无公害农产品是一种具有独特标志的专利性产品，严格有别于其他农产品，而这种独特标志包涵了其生产技术的独特性、管理办法的独特性。
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
Page 18
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
Page 19
1.正确选择企业经营战略
2020/3/20
20
1.正确ห้องสมุดไป่ตู้择企业经营战略
2020/3/20
21
2. 全面规划企业品牌战略
品牌战略 ? 是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略包括5个方面的内容： ? 品牌化决策 ? 品牌模式选择 ? 品牌识别界定 ? 品牌延伸规划 ? 品牌远景规划
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
Page 14
有机食品
? 有机食品：指来自有机农业生产体系，根据有机农业生产的规范生产加工，并经独立的认证机构认证的农产品及其加工产品等。
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology

乡村振兴中的农产品品牌建设

乡村振兴中的农产品品牌建设随着乡村振兴战略的深入推进，农业成为了一个备受关注的领域。

农产品品牌建设作为乡村振兴的重要组成部分，对于推动农村经济的发展起着重要作用。

本文将从农产品品牌建设的背景、意义、路径和挑战四个方面进行探讨，以期对乡村振兴中的农产品品牌建设有一个全面的认识。

第一部分：农产品品牌建设的背景乡村振兴是中国政府的一项重大战略部署，旨在实现农业农村现代化。

农产品品牌建设作为乡村振兴战略的重要支撑，被赋予了新的使命和责任。

农产品品牌的营销效应和社会价值日益突出，成为推动乡村经济发展和实现农民增收的重要手段。

第二部分：农产品品牌建设的意义农产品品牌建设的意义在于提升农产品的附加值，增加农民的收入，改善农村经济发展的质量和效益。

农产品品牌的建设可以使农产品具有独特的特性和竞争力，提高农产品的市场占有率和附加值。

同时，农产品品牌的建设也有助于促进农业供给侧结构性改革，推动农业由传统农业向现代农业转型。

第三部分：农产品品牌建设的路径农产品品牌建设的路径可以分为三个方面：品牌定位、品牌塑造和品牌传播。

品牌定位是指确定农产品品牌的目标市场、目标消费群体和目标定位。

品牌塑造是指通过提高产品质量、加强包装设计和形象建设等手段，增加农产品的竞争力。

品牌传播是指通过各种渠道和媒体，宣传和推广农产品品牌，提升品牌的知名度和美誉度。

第四部分：农产品品牌建设的挑战农产品品牌建设面临着许多挑战，如品牌定位的不准确、品牌形象塑造的不够专业和品牌传播渠道的有限。

此外，农产品的品牌建设还需要解决农产品质量安全等问题，以确保品牌的可持续发展。

同时，还需要加强农民的品牌意识和营销能力，提高他们对品牌建设的重视程度。

第五部分：农产品品牌建设的案例中国有许多成功的农产品品牌，如三元、蒙牛、金龙鱼等。

这些品牌通过不断的品牌建设和市场推广，已经在市场上树立了良好的品牌形象和美誉度，拥有了较强的市场竞争力。

这些成功案例为其他农产品品牌建设提供了宝贵的经验和借鉴。

农产品品牌建设的思考109页PPT

农产品品牌建设的思考
21、没有人陪你走一辈子，所以你要适应孤独，没有人会帮你一辈子，所以你要奋斗一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之首，因为这种德性保证了所有其余的德性。--温斯顿．丘吉尔。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的，它只是让人们的脚放上一段时间，以便让别一只脚能够再往上登。
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢ห้องสมุดไป่ตู้！
109
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭

农产品营销及品牌建设 PPT

u “老干妈”是中国品牌的一个传奇,“老干妈”品牌的创立完全是由于贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的,这就恰恰印证了许多特产拥有无限大市场这一规律。
u 老干妈没有做出任何惊人之举就成功了,这说明,第一,她只做了必须做同时是对的情况。第二,在她所做的最基本的情况当中,别人也在做,但恰恰差距一定在这个地方！老干妈在大伙儿都不得不做的情况上做得极为出色。第三,集中精力只做一个品类,市场被无限放大。
线下品牌取胜:赣南脐橙、烟台苹果、新疆大枣、五常大米、阿里克苏苹果
创意营销取胜:小而美网商(新农人)、新品牌社区o2o电商:水果社区+配送+互联网营销
解困之道？？供应链管理、产品物流品控、区域品牌构建网络营销推广、人才团队培养
跨区域合作
打造土豆第一品牌
掌握网销规律
多平台+微平台
检测、监控、分检、包装、储运、追溯
若干意见》
实体经济相结合、重点推进与协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。
22000067年年56月月22001144年年71《《月0月2电200子0165时商年-2务1间0月2发200《品《试邮展年15时关有关点总“国年于关于有十家间发慧4月跨监开关一信展城境管展问五息改市贸事电题”化时革健易宜子的规发《革委康间电的商通划展方国等发子公务知》战案务文8展部商告与》略的院的件委务物》财》通关指《进流海政名知于导文关出快关部印》称意于境递总、件发见提认进商印货协署商深的出证一务名发物同务文化了、步服通称促、发部我标明务标知件进物展、国准确体准》名智电、了系化子电支、称《定式《拨建工商子付提公通了、专设作智管服色务升商与告知 ,通监项推改慧理务、发企务现》》过管资行城与方信展业的代明决与要金运市服式息的创产物,确定海求文的合定帮营是务。化“新业流规在关等件工、周助车运智构基行能地建定天联事指业电期5辆用慧建础动力位设个了津网项出领子平规计物化智等与;,试完明海、的。,域商均范现划联的慧,完点应善确关石电,务为化标代”网新城善城用结了关家子3、,农准解年:、理市支市营先算我于庄商商缺业决云念需,撑推造进远清国跨、务贸与失末计与要环进环适算电境杭平远物现服端算新以境电境用信子电州台落流务象配、模城四商、技息商商、进后等也业送大式市个快完术系务的福行于领标不难数。发方递善科统发监州跨产域准同题据智展面协政学展;管、境业对探程仍,、慧需提同加策推的方贵交快标究然度空城求出发强、进总法阳易速多准特存间为了展从市发智体的,5的发层对重在别个地导我工业建挥慧目进需展次“少。点城理向国作人设企城标出、求的保特,市内信,社电。员要业市依,重境十需多同税别开息会子容明基突主建照货点分要元时进是重展管集商确本出体设城物化,旺。内口还当电点成理务了技作为。市、盛的”容从前子等与发内能5用民地物电,模个提节但商公新展培容、,理品大子式试高标务能一共的训便区范力商在点电准与降代服具,民位围鼓推务海城子供物耗务信体、、舞,进发关市以商给流、息标目惠历电电展领的及务仍快新技准标民史商子方域重数水有递型刚术。文,企商式推有点据平较协城,刚化促业务。动了任传、大同镇起、进与;创比务输加培缺发步化资城物新较、,快育口展即、,源市即流城清企信电。试统信使禀规快市楚业用子我点筹息赋划在递管的备、国。规化、、标企理界案国财划与准产建业与定、家政基工设业相合公。申标部础业特、对作共并报准将设化完。规方制划施融备

农产品企业品牌建设PPT

四、正阳集团——品牌目标消费者的需求
自我实现的需要
发挥自己的潜能
自尊的需要
归属和爱的需要安全需要生理需要
参与自信尊重信仰
实现自己的理想求知、审美创造、成就
社会活动
安全感
第五层需求
无
第四层需求第三层需求第二层需求第一层需求（中端产品）（高端产品）
五、正阳集团——品牌价值点
2
规模阶段
特点：扩大市场规模、降低成本、增加利润和影响力（逐渐拥有实力）
3
标准阶段
特点：现金充足、经营品牌和模式、营销模式改良与创新。（逐渐拥有凝聚力）
4
标杆阶段
特点：成为社会的符号、并购竞争对手、改变市场格局、持续创新经营模式。（逐渐拥有跨行业的影响力）
进入市场进入期
拥有实力成长期
前言
方案围绕以下三个命题展开：
1、正阳集团，是一家怎样的公司？ 2、品牌定位——正阳集团，在目标客户群体中占有怎样的价值地位？对客户承诺一个怎样的价值？
3、怎样建立和扩大正阳集团的品牌影响力？
一、正阳集团，是一家怎样的公司？正阳集团，是一家怎样的公司？
一个在雪域高原下，世界罕见的白牦牛故乡、藏传佛教圣地，比较典型的具有浓郁地方特色的地方性民企。
正阳集团品牌企划方案
兰州祥高策划
当下本地企业现状
甘肃作为中国内陆物产丰富的省份，出产很多非常具有地方特色的产品，这些产品具有很高的附加值，具有很广阔
的市场潜力。但是很少甘肃的特色产业
会做成品牌做出市场的口碑，所以很多产品最后的高附加值其实都被外地人甚至外国人拿走了，而我们本土的企业其实最后只拿到只是微薄的价值。