梅花网-2015Q2家用电器行业媒体广告投放报告
梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告
2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品 投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从 下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。
MSN中文网
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 悠视网
广告投放量
门户网站
花费占比
5611 4388 1219
50.8% 37.9% 3.8%
广告投放量
客户端
花费占比
68992 30438 4471
48.9% 33.0% 8.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
投放占比 31.1% 6.3% 4.3% 4.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据说明
数据来源：
※ 梅花网基础报刊广告监测库（463 份报纸，524 份杂志） ※ 国家统计局（宏观数据）
媒体列表 舒适广告 南方航空 东方航空
健康与家庭生活
投放占比 78.2% 10.8% 6.6%
英文及免费杂志
投放占比 45.6% 28.5% 25.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
家电行业广告投放分析
家电行业广告投放分析引言随着消费水平的提高和科技的进步，家电产品在现代生活中扮演了重要的角色。
然而，家电行业激烈的竞争使得广告投放变得尤为重要。
本文将通过对家电行业广告投放的分析，探讨其市场特点、广告投放策略和效果评估，旨在为家电企业提供有针对性的广告投放建议。
1. 市场特点1.1 行业规模和增长趋势在过去几年里，家电行业规模迅速扩大，呈现出高速增长的趋势。
据行业数据显示，全球家电市场的规模已经超过千亿美元，而且预计在未来几年仍将保持较高的增长率。
1.2 消费者需求和偏好消费者对家电产品的需求不断增加，主要包括生活品质的改善、节能环保等方面。
此外，年轻一代消费者更倾向于购买智能家电和个性化定制的产品，这对家电企业提出了更高的要求。
1.3 竞争态势家电行业市场竞争激烈，主要品牌之间的竞争主要体现在品质、技术、价格和营销等方面。
因此，家电企业需要通过广告投放来提升品牌知名度、塑造品牌形象，并吸引更多的消费者。
2. 广告投放策略2.1 目标受众确定在家电行业广告投放中，确定目标受众是至关重要的第一步。
根据不同的产品定位和消费者需求，家电企业可以将目标受众划分为家庭用户、商业用户或特定的消费群体，如年轻人、家庭主妇等。
2.2 媒体选择根据目标受众的特征和媒体的覆盖面积、定位和成本等因素，家电企业可以选择合适的媒体进行广告投放。
主要的媒体形式包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告和互联网等。
2.3 广告内容和创意在广告投放中，内容和创意是吸引和影响消费者的关键。
家电企业需要针对目标受众的需求和特点，设计有吸引力和创新性的广告内容，以提高消费者的关注度和品牌认知度。
2.4 广告投放时间和频次在选择广告投放时间和频次时，家电企业需要考虑产品季节性需求、竞争对手的广告排期和预算等因素。
合理的广告投放时间和频次能够有效提高广告传达的效果和影响力。
3. 效果评估3.1 回报率（ROI）分析家电企业需要通过回报率的分析来评估广告投放是否产生了预期的效果。
梅花网分析报告
梅花网分析报告目录一、行业概览 (2)1.1 行业背景 (3)1.2 发展趋势 (4)二、市场分析 (5)2.1 市场规模 (6)2.2 市场份额 (7)2.3 市场增长 (8)2.4 竞争格局 (9)三、用户分析 (10)3.1 用户画像 (11)3.2 用户行为 (13)3.3 用户需求 (14)四、产品分析 (15)4.1 产品功能 (16)4.2 产品质量 (18)4.3 产品创新 (19)五、营销策略 (20)5.1 营销渠道 (22)5.2 营销活动 (22)5.3 客户服务 (24)六、风险分析 (25)6.1 法律法规 (26)6.2 市场竞争 (27)6.3 技术风险 (28)七、未来展望 (30)7.1 发展预测 (31)7.2 战略建议 (33)一、行业概览梅花网作为国内领先的互联网媒体平台，专注于为各行各业的从业者提供全面、深入的行业资讯、数据分析和市场研究服务。
在过去的几年里，我们见证了互联网行业的飞速发展，以及传统行业与互联网的深度融合。
本报告将重点关注梅花网核心领域——互联网行业，通过对行业整体发展趋势、市场规模、竞争格局等方面的分析，为读者提供一个清晰、全面的行业画卷。
互联网行业作为中国经济的新引擎，近年来持续保持高速增长。
随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，互联网行业正朝着智能化、个性化、场景化的方向发展。
政策扶持和资本市场的支持也为行业的发展提供了有力保障。
在市场规模方面，互联网行业已经形成了庞大的产业链，涵盖了电子商务、金融科技、在线教育、旅游等多个细分领域。
这些领域的发展不仅推动了整个行业的进步，也为用户带来了更加便捷、丰富的服务体验。
竞争格局方面，互联网行业呈现出多元化的特点。
以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头依然保持着强劲的实力，不断拓展新的业务领域；另一方面，新兴创业公司也在不断涌现，通过创新的技术和服务模式，为行业注入新的活力。
互联网行业正处于一个快速发展的阶段，行业内的竞争与合作并存，为从业者和投资者提供了广阔的市场空间和发展机遇。
梅花网-2015旅游行业广告投放报告
200
4000
3000 2000
100
50
1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
0
英文及免费杂志为杂志广告的主投类型
据梅花网广告监测数据显示，旅游行业2015年在杂志的广告投放量和估计刊例值虽然整体幅度有所缩减，但在个别杂志类目 上却较2014年的花费有所增加，如英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好和经管类杂志。同时，旅游行业新闻和时尚类杂志 上的投放明显减少。 杂志广告投放量类别分布
旅游行业报纸广告投放量小幅下跌
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业在报纸投放的广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为 310038.58万元，同比下跌了23.6%。旅游行业报纸广告投放量并不稳定，上半年略有起伏，至7月份达到投放峰值，此后有 所下跌，11月份起投放量开始小幅回升。 2015年旅游行业报纸广告投放量&估计刊例值
旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 游 ︶
旅 游 网 站 境 内 景 区 境 外 景 区 酒 店 度 假 村 航 空 公 司 航 线 旅 行 社 游 轮
广告主
广西中国国际旅行社 广西宝中旅行社有限公司 广西百事通国际旅行社有限公司
单位：篇 6000 5000 30000 4000 3000 2000 10000 1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 0 20000 投放量 估计刊例值 单位：万元 40000
华东地区依然是报纸广告的主投地区
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业报纸广告的投放量和估计刊例值虽然都大幅缩减，但其主投区域未发生明显改 变，依然集中于华北、华东和华南，其中华东地区为重点投放区域。不过在各区域均缩减报纸广告投放的时候，西北地区的 报纸广告投放量和估计刊例值有小幅增加。 报纸广告投放量区域分布
梅花网2015年报刊广告投放报告Q1
内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。
其中广告投放量下跌了40.1%，估计刊例值同比下跌了33.5%。
从行业来看，大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。
其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升，其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。
而在广告花费方面，除了电子电脑和烟草类外，农业估计刊例值也有了小幅增长，同比增长了26.3%。
※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。
报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌，其中3月份同比下跌幅度最大。
其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大，分别达到了51.7%和48.0%。
本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首，但已同比下跌32.7%。
而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨，其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。
※杂志本季度杂志广告投放量10607条，估计刊例值约313357.5万元。
本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告，下跌幅度较小。
其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。
烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象，估计刊例值同比上涨了325.2%；农业在杂志上也加强了产品宣传，估计刊例值同比增长达306.4%。
-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。
开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。
其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了63.3%。
本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示，除电子电脑、农业和烟草类外，其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。
梅花网-2015全国报刊广告投放报告
内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。
本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。
其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。
全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。
单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。
文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。
此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。
估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。
梅花网-2015上半年旅游行业媒体投放报告
旅游行业网络媒体投放较为集中
2015年上半年，旅游网络广告媒体中，“门户网站”类型中的《网易》投放力度最大，其次是“视频网站”中的《优酷网》。此外“新闻网站” 《》和“财经网站”《东方财富网》亦受广告主追捧。从下表中可以看到，TOP5媒体投放花费占比都超过50%，旅游行业广告主在投放 媒体的选择上较为集中。
192.4%
145.0%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
门户占比仍最大 视频大幅上升
相较于2014上半年同期，今年上半年旅游网络广告投放媒体类型中“视频网站”的投放花费大幅上升，同比涨幅达到107.4%，可以看到目前旅 游行业广告主对于视频网站上的广告投放的重视度；不过目前旅游网站投放最多的网站类型仍是门户网站，占比接近三成。
2015年上半年旅游报纸广告投放产品花费占比
2015年上半年旅游报纸广告投放形式占比
其他 酒店度假村 6.6% 旅行社路线 （境内游） 20.4% 旅行社路线 （境外游） 66.3% 整页 跨页(双整版) 5.0% 13.5%
81.5%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
广东省成全国旅游报纸广告重头区域
2015年上半年，华东地区仍是旅游行业报纸广告重点投放区域，占比达到39.1%；江苏省作为华东地区投放花费最高的省市，占比达到10.7%。 此外，广东省依然是全国旅游报纸广告花费最高的省市，但较上年同期下滑9.2%。
2014-2015年上半年旅游网络广告投放花费TOP10广告主
梅花网分析报告-完整的网站需求分析
2.梅花网结构 2.4 锦囊站
锦囊站： 梅花网和业界名人分享的营销与管 理相关知识库。 电子书：免费下载使用，丌仅能获 得访问用户真实邮件，还能给企业 迚行宣传推广，从中收费。 案例中心、环球创意库 给予业界人员创意上的参考指导。 知识中心、名人堂： 业界牛人分享绊验知识的同时提升 知名度。
2.梅花网结构 2.5 资讯站
5.梅花网分析总结 5.2 梅花网整体结构、逻辑清晰 主推产品平台网站，公司信息以独立的网站及域名展示。 所有服务和产品分布于6个模块，处处都有合理的注册、试用、购买引导。
5.梅花网分析总结 5.3独立的公司信息网站
5.梅花网分析总结 5.4 全站统一帐号 全站统一帐号，方便用户记住使用。 同时在系统更多时也方便工作人统一管理。丌容易引起混乱。
让一切变得更快更简单
PDI全景智能数据
邓金香
2012.07.03
I. 梅花网分析
1. 梅花网概要
2. 梅花网结构
3. 梅花网首页分析 4. 梅花网流量来源
5. 梅花网总结分析
1.梅花网概要 1.1 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 梅花网有三个域名 (营销者的信息中心 域名建立时间为2003.7月（9年） (梅花官网） 域名建立时间为2010.2（2.4年） 3. 中国传媒库 域名建立时间为2007.1（5.5年）
1.梅花网概要 1.2 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 1.域名建立时间为2003年7月（9年） 2.域名为梅花的拼音,简单易023 国际：16512 搜索引擎收录：6－8万条
1.梅花网概要 1.3 梅花网信息 （）
2.PDI 对比梅花网
1.1 PDI不梅花网产品展现形式的区别
PDI 多个终端+平台网站
梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告
2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
梅花网-2015Q2全国报刊广告投放报告
内容概述报纸：本期报纸广告的投放总量为82216篇估计刊例值为626570.1万元投放花费中居首位的依然为房地产行业西北地区广告投放量和费用同比下跌幅度最低恒大地产位居报纸广告花费首位杂志:本期报纸广告的投放总量为11121篇估计刊例值为210692.9万元投放花费中居首位的为个人用品时尚美容服装类杂志依然备受广告主青睐路威酩轩集团位居杂志广告花费首位综述：在2015年Q2期间报刊广告投放呈缓慢下滑趋势本期报刊广告投放93337篇估计刊例值共947399.25 万元房地产行业依然是投放主力路威酩轩集团为当季报刊广告投放花费最高的广告主报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》100000200000300000400000100002000030000400004月5月6月2015.Q2报刊广告投放分布估计刊例值单位：篇单位：万元Q2全国报刊广告投放量继续缓慢下跌据梅花网广告监测数据显示，2015年Q2全国报刊广告投放量和估计刊例值继续缓慢下滑，其中投放量和估计刊例值的同比下跌幅度均超过三成。
整个季度中，除4月的广告投放量和估计刊例值较高外，5月、6月的均有所下滑，且总体数量相近。
投放量估计刊例值投放量估计刊例值投放量估计刊例值-35.9%-33.0%-37.7%-37.0%-37.8%-34.3%房地产行业依然为当季报刊广告的主力-45.2%-24.8%-39.2%-17.4%-44.3%-21.8%-18.6%-20.1%-26.0%-17.8%-24.0%-55.2%-48.2%-45.6%-25.1%37.8%-60.2%4000080000120000160000200000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资医药及保健品教育电信等公用事业食品饮料家居用品家用电器农业烟草类2015.Q2各行业报刊广告估计刊例值分布估计刊例值估计刊例值同比据梅花网广告监测数据显示，在2015年第二季度的报刊广告投放中，房地产行业的报刊广告投放费用虽然同比下跌近半，但依然是投放费用最高的行业。
梅花网(2015)资源手册
广告位置
H1
可定向筛选，5000封起 按城市、公司类型、行业筛选
规格 2/封
邮件定向推广
营销者的信息中心
中国传媒库认证媒体
营销者的信息中心
19,800/年
《中国传媒库》认证媒体年度服务 认证列名将获得相应分类下的优先排名和突出显示 相关页面右侧橱窗位的持续展示 梅花网中国传媒库收录中国主流媒体产品 目前已经成为主流广告主和媒介购买机构的重要资源目录
面向传播业上下游企业管理人员 的沙龙活动， 每次30-40人规模。 2015年全年预计举办16场 接受赞助
活动形式
梅花之友咖啡馆赞助
独立演讲赞助 圆桌讨论演讲赞助
梅花网开放日 （MDAY）
资料入袋 会刊广告 迷你展会 咨询台
赞助费用/次 28,000/次
50,000/场 15,000/场
6,000/场 5,000/场 7,800/场 15,000/场
营销创新最佳产品设计奖 营销创新最佳媒体转型实践奖 营销创新年度营销传播学院奖 营销创新年度产品经理奖 营销创新年度设计师奖 营销创新年度团队奖 营销创新年度观察者奖
年度大奖
营销创新年度广告主大奖 营销创新年度服务商大奖
营销创新年度媒体大奖 营销创新最佳营销工具大奖
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家电行业广告投放分析报告
家电行业广告投放分析报告引言家电行业作为消费品行业的重要组成部分，广告投放一直是各家企业竞争的重要手段。
本报告旨在对家电行业广告投放进行分析，包括广告投放渠道、广告策略、广告效果等方面的内容，以此为家电企业的广告决策提供参考。
数据来源本报告的数据来源主要为公开的市场调研数据、企业财报等公开资料。
数据的准确性和可靠性受到数据来源的限制，读者需注意。
广告投放渠道分析家电企业的广告投放渠道多样，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
根据市场调研数据分析如下：电视广告电视广告是家电企业最常用的广告投放渠道，其覆盖面广，传播效果好。
根据研究数据显示，电视广告是家电企业获得日常销售的重要手段。
互联网广告随着互联网的普及，家电企业也在互联网上加大了广告投放的力度。
互联网广告通过搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等各种形式进行投放，覆盖面广，针对性强。
广播、报纸及杂志广告虽然电视和互联网广告成为了主流，但广播、报纸及杂志广告仍然是一些家电企业广告投放的重要渠道。
这些渠道主要通过广播电台、报纸杂志的广告版面进行投放，覆盖面较小，但目标受众较为明确。
广告策略分析广告策略是家电企业广告投放的关键。
根据市场调研分析，家电企业广告策略主要包括以下几个方面：品牌宣传家电企业通过广告宣传来提升品牌知名度和美誉度，打造品牌形象。
通过创意、感性的广告语、广告片等形式，家电企业向消费者传达自己的品牌形象及特点。
产品推广广告投放也是家电企业进行产品推广的重要手段。
家电企业通过广告宣传来展示产品的特点、功能、使用场景，引导消费者进行购买。
促销活动广告投放也常常与促销活动相结合，家电企业通过广告宣传来提醒消费者促销活动的时间、地点、优惠信息等。
这种形式的广告常常能够吸引更多消费者前来购买。
广告效果分析广告效果是衡量广告投放效果的重要指标。
根据企业财报及市场调研数据分析，以下是家电广告投放的一些效果：增加品牌认知家电企业通过广告投放，能够提升品牌的认知度。
家电行业广告投放整体行业及分品类行业分析研究
卫视的投放排名以太阳雨和格力领先
2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比
省级投放主要集中在山东省与陕西省
热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显 3-5月、9-10月为投放高峰期
2010年-2012年上半年各省份投放量对比 2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比
2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比
央视投放量主要来源于CCTV-1
CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大 3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加
2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年-2012年上半年央视投放量同期对比
2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比
央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少
2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比
2010年
2011年
2012年上半年
空调机类产品投放量最大
2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比
2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高 4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低
2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比
央视投放量逐年增加
央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少 2012年央视占比增加，接近50%
2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比
家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降
梅花网白皮书-报刊广告监测方法与说明
梅花网白皮书报刊广告监测方法与说明2009/8/30梅花网的报刊广告监测运营开始于2002年，出于数据连续性的考虑，正式的数据是从2003年1月1日起开始的。
本文描述了报刊广告监测中的作业规范，对报刊广告监测的内容范畴，分类法和数据意义作了介绍。
了解以下内容将帮助您更好地使用梅花网广告监测服务，提高数据应用的科学性和准确性。
1.报刊监测的内容范畴梅花网只会监测在预定的媒体范畴内的工商广告。
请注意，以下类型的广告将被我们的作业排除在外。
1）分类广告和在分类广告版面上的通栏尺寸以下所有广告2）报纸广告中尺寸小于半通栏的广告（除报眼广告外）；杂志广告中小于1/4版的广告。
3）招聘广告4）媒体自己发布的公益广告（除其他广告主用公益主题做的广告）5）工商登记注册公告和各种声明，启事。
6）缺乏创意，过于简单的祝贺广告和招商广告7）报刊杂志自己的订阅广告8）对于保健品、医药、医院、旅游、美容美体、留学类广告，通栏尺寸以下的不监测。
（通栏的尺寸规范：小开本报纸指1/4横版尺寸，大开本报纸指1/8横版尺寸）9）媒体自身作为主办、协办单位的各类活动广告（研讨会，展览会，演出等）10）慈善机构独立发布的募款广告（除与商业品牌合作的）只要在监测范畴内的广告，我们并不会对品类有任何的取舍，无论创意水平高下，广告是否合规合法，我们都会采集。
所以用户可能会发现梅花网广告监测数据库中存在不少创意简单的广告内容。
如果你希望将广告监测信息用于创意参考，建议您按照品牌建立检索条件，这样得到的结果会更加适用，否则你得到的是市场的实况。
有关监测遗漏的问题：报刊广告监测是完全基于人工进行的，虽然我们开发了自有的数据管理系统，但是最早的广告监测作业标示工作都是由人工进行的。
对于所有的报刊，我们均有至少两遍的检查和在数据审核时的抽查，虽然无法保证100%的完整度，但我们自己的抽查例程显示完整度在98%以上。
对于大多数缺漏的广告一般也存在和非监测范畴的模糊地带。
梅花网-2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放报告
2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放各区域同比变化
投放量同比 估计刊例值同比
-12.3%
-28.2%
-22.5%
-34.7%
-37.5% -41.4%
-39.2% -59.6%
-50.5% -48.1%
-38.6% -49.7% -53.7%
-67.8%
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
欧莱雅报纸广告四面出击
2014Q2~2015Q1杂志广告投放媒体类型估计刊例值变化
单位：万元 300000 250000 9.7% 200000 150000 100000 -19.6% 50000 0 时 尚 美 容 服 装 健 康 与 家 庭 生 活 文 学 文 化 艺 术 英 文 及 免 费 杂 志 体 育 运 动 与 兴 趣 爱 好 其 他 -5.1% -5.8% -2.6% 24.6%
报纸
60.0% 40.0% 20.0%
杂志
网络
户外
0.0%
-20.0% -40.0% -60.0% -80.0% 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3
化妆品的户外广告多集中于梯牌广告和月台广告
化妆品报纸整体投放量较去年同期大幅下跌
据梅花网广告信息监测数据显示，在本期化妆品广告投放中，共投放报纸广告条数2294条，估计刊例值共计29232.95万元。其中2014年9月份为 投放峰值，投放量和估计刊例值双双攀高。
2014Q2~2015Q1化妆品行业报纸广告投放月度变化
投放量 单位：条 350 300 250 200 150 100 50 0 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3 估计刊例值 单位：万元 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
电器品牌广告投放研究报告
格力在电视广告投放的月份选择上，年变化情况较大，96年2、3月份是投放高峰期；97年的广告费用集中 在6-8月；98年的2月和5-7月是投放高峰期；99年4-9月投放费用较大。
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1?
2?
3?
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10?
11?
12?
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1%
34%
19%
对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超过了春兰， 跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的 势头，科龙在经过96-98年的平稳发展后，99年增长较快。
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14000 12000 10000
对电视广告的投放明显较弱，且年增长较为缓慢。
80%
68%
70%
70%
72%
58%
65%
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50%
46%
50%
47%
46%
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38%
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 -报纸广告
30%
25%
20% 15%
10%
5%
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2?
3?
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2015Q2
内容概述：
※整体
2015Q2，家电行业广告投放媒体类型中，户外和网络广告投放量占比最大基本持平；各媒体上，除去网络媒体的投放量同比实现增长，其他三类媒 体的投放量呈现下滑趋势，特别是户外和报纸端的投放量下滑较为明显。
※网络
2015Q2 ，家电行业网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到55.9% ，增势最明显的是以销售扫地机器人为主的科凡达和销售淋浴器为主的 艾欧叱密斯；美的、海尔和雀巢3家厂商本季度同比下滑明显。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为戴森和霍尼韦尔。
※报纸
2015Q2，家电行业报纸广告的总体花费约7200万元，较去年同期下滑64%。从投放的产品分布来看，空调器和抽湿机类型的产品的广告投放占比最 大，全行业的占比超过三分之一；从报纸投放的形式来看的话，半版的占比接近50%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q2，家电行业杂志广告的总体花费约6000千万元，较去年同期下滑7.5%。家电行业杂志广告投放中“厨房电器”的投放花费最高，占比超过 30%。10个细分品类中，空调器/抽湿机的广告投放花费上涨明显接近近90%。
投放花费占比 8.8% 6.5% 5.4% 4.3% 3.9% 3.9% 3.3% 3.2% 3.2% 3.0%
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
健康与家庭生活杂志受家电厂商亲睐
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q2，最受家电杂志广告主欢迎的媒体类型为健康不家庭生活类杂志，占比接近三分之一，远远甩开其他 类型杂志，热度最高的前三类杂志在今年二季度的投放花费都有丌同程度的上升，其中时尚美容服装的涨幅较高超过50%。
《环球时报》、华南的《信息时报》和西南的《重庆时报》均为各区旅游报纸广告投放花费NO.1 明星媒体；从投放的集中度来看，华南地区的
投放集中度最为分散，整体投放花费最高的地区为华东地区。
华东地区
华北地区
媒体列表
投放占比
媒体列表
投放占比
新安晚报
11.0%
环球时报
11.5%
安徽商报
6.0%
中国经营报
9.8%
报纸投放集中度有所上升 头牌企业投放花费下滑明显
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q2，家电行业报纸广告投放花费TOP10占到所有品牌的76.9%，较去年同期上涨9.6%，品牌的投放集中 度有所提升；TOP10中有多达7家企业投放花费同比下滑，知名厂牌中，仅海尔一家在今年二季度增多了报纸广告投放花费。
东斱早报
4.1%
北京青年报
6.7%
南昌晚报
3.0%
新京报
4.2%
烟台晚报
2.6%
报纸广告
人民日报
3.3%
华南地区
媒体列表 信息时报 深圳晚报 汕头都市报 海南特区报 揭阳日报
投放占比 5.4% 5.3% 5.1% 4.1% 3.6%
TOP5
媒体排名
媒体列表 重庆时报 重庆晨报 春城晚报 重庆商报 生活新报
媒体列表 腾讯 搜狐
优酷网 新浪
乐视网
投放占比 7.3% 5.5% 5.0% 4.2% 4.0%
投放占比 14.2% 11.9% 8.5% 8.4% 6.6%
媒体列表 时尚家居 南斱航空 新周刊 东斱航空 ELLE家居廊
媒体列表 候车亭广告
电子屏 报刊亭广告
月台广告 通道广告
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
2015Q2家电报纸广告投放产品花费占比
2015Q2家电报纸广告投放形式占比
电视/录像机及 配件 11.0%
空调器/抽湿机 35.1%
厨房电器 18.9%
其它电器用品 24.1%
1/3版 通栏 4.7% 6.2%
整版 17.6%
1/4版 18.2%
半版 47.7%
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
21.2%
18.5%
12.5%
1%-10%
1500 1200
900
5743.2%
2014Q2-2015Q2家电网络广告投放花费TOP10广告主
2014Q2
2015Q2
同比增长（%）
3973.5%
600
300
0 科凡达
-47.2%
0.1%
飞利浦
斱太
艾欧叱密斯
戴森
-56.6%
美的集团
霍尼韦尔
-70.5%
86.4%
-36.5%
海尔
雀巢
小熊电器
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
投放花费占比 34.5% 11.4% 10.4% 6.4% 3.2% 3.2% 2.5% 1.8% 1.8% 1.8%
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
华南地区投放集中度较为分散
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q2 ，全国家电行业报纸广告投放花费前四大区的TOP5 媒体区域占比中，华东的《新安晚报》、华北的
品牌列表 格力 海尔 美的
艾奥尼克 海信 惠腾 创维 斱太 老板 西门子
2015Q2家电行业报纸广告投放花费TOP10品牌
投放次数
投放花费同比增幅
607
-25.2%
132
284.9%
163
-59.1%
13
3546.5%
58
-61.2%
25
新增
28
-38.2%
40
-49.4%
20
-60.4%
19
-30.6%
新民网
广告投放量 1392 218 1019
广告投放量 179 398 797
花费占比 30.2% 25.4% 17.9%
花费占比 31.1% 27.5% 9.4%
网络广告
TOP3
媒体排名
媒体列表 优酷网 乐视网 爱奇艺
媒体列表 PPTV网络电视 PPS网络电视
风行网
广告投放量
视频网站
2015Q2家电广告投放媒体类型同比及占比情况
15,000
2014Q2
2015Q2
投放花费同比增长率 729.8%
10,000
236.9%
5,000 10.0% -19.3% 58.6% 14.4%
1.4%
30.2%
27.1%
105.9%
48.2% 5.1% -38.4%
-47.0%
-34.9%
0
-62.5%
2015Q2家电行业广告投放量
6000 4000 2000
0
2406 1502
报纸
4446
2329
2661
2799
322 279 杂志
网络
户外
2014Q2
2015Q2
投放量同比增长率
2015Q2家电广告投放媒体占比
报纸 20.7%
杂志 3.9%
户外 38.7%
网络 36.7%
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
杂志
投放占比 9.8% 7.6% 6.9% 5.8% 5.6%
户外
投放占比 34.0% 18.3% 8.8% 8.0% 6.3%
网络媒体广告投放
TOP10家电广告主网络投放占比超半数
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q2 ，家电网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到55.9% ，增势最明显的是以销售扫地机器 人为主的科凡达和销售淋浴器为主的艾欧叱密斯；美的、海尔和雀巢3家厂商本季度同比下滑明显。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为戴森 和霍尼韦尔。
12,000
8,000
1.9%
4,000
0 厨 房 电 器
/ / /
/
84.7%
空 调 器 抽 湿 机
2015Q2家电杂志广告投放产品花费分布
2014Q2
2015Q2
投放花费同比增长（%）
-3.5%
57.6%
其
保
它
健
电
设
器
备
用
品
-33.8%
电 视 录 像 机 及 配 件
-0.1% -29.0%
企
洗
业
西南地区
投放占比 21.7% 9.3% 6.7% 6.3% 4.4%
数据来源：梅花网广告监测，803仹报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
杂志媒体广告投放
厨房电器为杂志广告主热衷投放产品
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q2，家电杂志广告的总体花费约6000千万元，较去年同期下滑7.5%。家电行业杂志广告投放中“厨房电 器”的投放花费最高，占比超过30%。从下图中可以看到，10个细分品类中，空调器/抽湿机的广告投放花费上涨明显接近近90%。
平面投放分散 网络和户外集中度较高
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2 ，家电行业最受广告主欢迎媒体分布来看，家电广告在平面媒体上的投放集中度较为分散，而在网络 和户外媒体上，腾讯及搜狐和候车亭类广告都占据了各自类型媒体投放的较大仹额。
报纸 网络
媒体列表 新安晚报 新商报 环球时报 中国经营报 安徽商报
品牌列表 海尔
BANG&OLUFSEN 大金 卡萨帝 斱太 傲胜 西门子 奥佳华 飞利浦 松下