抖音运营PPT 完成
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抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
完整版抖音运营推广方案培训ppt
账号装修和运营管理
总结词
优化账号装修，精细化管理运营
详细描述
一个好的抖音账号不仅要有好的内容，还需要有一个符合品牌形象、易于记忆的账号名、头像和简介 。同时，通过定期更新内容、回复私信和评论、建立粉丝群等手段，增强与粉丝的互动和沟通，提高 用户粘性和活跃度。
粉丝互动和营销推广
总结词
积极互动粉丝，有效营销推广
响力，扩大用户群。
社交媒体推广
03
通过其他社交媒体平台推广抖音内容，吸引更多用户关注和互
动。
数据分析和优化
数据监控和分析
通过抖音平台提供的数据监控和分析工具，了解 内容发布后的表现和用户反馈。
优化策略
根据数据分析结果，调整创意、推广策略、发布 时间等，提高内容的关注度和互动效果。
用户反馈处理
及时处理用户反馈和建议，调整内容创作和推广 策略，提高用户满意度和忠诚度。
05
抖音运营推广方案实施建议
选择合适的运营模式
矩阵式运营
通过多账号、多内容、多渠道的运营模式，扩大品牌曝光度和用 户覆盖范围。
达人合作
与抖音平台上的达人或网红进行合作，借力其影响力推广品牌和 产品。
品牌自建
通过企业自建抖音账号，发布有价值、有趣的内容
及时关注抖音平台政策、规则及市场动态，调整 推广策略以适应变化。
A/B测试
通过A/B测试方法，不断优化内容、渠道和推广 方案，提高转化率和效果。
定期总结与分享
定期对抖音运营推广方案进行总结和分享，不断 提升团队运营推广能力。
06
案例分享和总结
优秀案例分享和解析
• 案例1：Douyin帮助国内某一线女星宣传新歌 • 营销背景：该女星发布新歌，需要在社交媒体上进行宣传 • 策略：Douyin制定了一系列创意短视频，结合歌曲主题和特点进行演绎，吸引用户关注和讨论 • 结果：新歌迅速成为热门歌曲，在Douyin上收获了数百万的播放量和点赞 • 案例2：Douyin与某知名化妆品品牌合作 • 营销背景：该化妆品品牌推出新产品，需要在年轻人中宣传 • 策略：Douyin为本产品量身定制了一系列短视频广告，由网红博主代言，展示产品特点和效果 • 结果：产品销售额大幅提升，成为市场爆款
抖音运营PPT 完成共50页
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
抖音运营PPT 完成
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
抖音运营PPT 完成
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
抖音运营方案(PPT34页) (1)
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
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抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
抖音推广运营工作总结PPT
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PART 01/每月工作汇总
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PART 01/工作达标情况
85%
34% 23%
26%
63%
30%
01
02
03
04
05
06
点击此处输入标题
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总体目标顺利达成
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市场占有不断提高
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部门管理逐渐完善
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PART 01/年度工作明细
输入标题文本
输入标题文本
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PART 01/团队建设情况
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请在此输入您需 要的文字内容， 请在此输入您需 要的文字内容
请在此输入标题
抖音运营成功的关键PPT
符合用户需求的内容类别
形成鲜明的记忆点/剧本模板
视觉适宜/色调和谐
轻松/严谨
要正向 易被记住
四、用户地域
符合定位的设计
与出竟人要相符
形成记忆点
具有辨识度/简单
综合考虑光和布景
拍摄像素/功能设置/相关道具要准备到位
提前计划/分工明确/严格执行/质量把控
五、规范化才能高效(成长期)：
在成长期，团队需要不断地研究抖音规则、优化定位、打磨产品、积累经验，引入更多的资源进行 推广，并尝试变现。尤其当粉丝数已经破百万个后，账号已具有较强的变现能力，可以逐步加大变 现的力度。成长期也是团队高效成长的阶段，对于内部而言，是打磨技能、培养默契，提升团队协 助能力的重要阶段。
啊
啊
////
/
/
////
八、变现是终极目标：
当账号的用户数量增加变缓，步入平稳，甚至开始减少时，抖音号就进入稳定期了。稳定期的 主要目标是对用户进行留存与转化，毕竟对很多抖音号而言，变现是其终极目标。
电商变现
直播变现
IP变现
广告变现
整合营销变现
导流变现
THANK YOU
感谢聆听
阶段 导入期
目标 打造内容产品，探索账号定位，探索可持续化的创造模式。
成长期 成熟期
形容内容模板，内容产出要流程化、规范化，夯实、积累内容素材及粉丝基础 不断地打磨细节，尝试变现。
保证优质内容持续产出，同时，深度挖掘变现方法，提示变现效率与能力。
三、定位决定天花板（导入期）：
一般客户
二、事
ห้องสมุดไป่ตู้
一、人 团队搭建 团队分工
成长期
➢ 成长期是账号快速发展，团队高速成长的阶段，是粉丝数增长，内容积累、 资源拓展的阶段。
抖音-短视频运营方案PPT模板 (1)全文编辑修改
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运营方案
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视频运营
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视频运营
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视频运营
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
63%
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79%
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视频运营
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视频运营
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
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抖音账号运营ppt
回复评论和私信
及时回复粉丝的评论和私信，增加粉丝黏性。
粉丝管理
通过定期发布粉丝喜欢的内容、回馈粉丝等方式，维护良好的粉丝
优质内容创作
原创内容
原创是优质内容的灵魂，只有原创内容才能让他人产生兴趣并关注你的账号。
关键词优化
01
在发布内容和账号描述中合理使用关键词，提高账号在搜索场景中的曝光率。
抖音账号的注册与开通
抖音账号运营基础
02
确定账号视频主题和内容方向，制定详细的策划方案。
视频主题策划
根据策划方案，进行拍摄、剪辑、配音、配乐等制作工作。
视频制作
在抖音平台发布视频，观察发布效果，及时调整策略。
视频发布
视频制作与发布
数据收集
数据分析和解读
优化策略
数据分析与优化
互动活动
通过举办抽奖、投票等活动，增加粉丝互动和参与度。
商业化运营
品牌合作与商业化
抖音账号运营进阶
04
矩阵化运营
建立品牌矩阵，将品牌形象与多个账号关联，提高用户粘性和品牌认知度。
通过多账号协同运营，提高流量获取能力和用户转化效率。
矩阵化运营是指通过创建多个账号或跨平台运营，扩大品牌曝光度和用户覆盖面。
IP化运营
IP化运营是指将抖音账号打造成为具有独特个性和辨识度的IP，提高品牌影响力和用户黏性。
抖音账号是用户在抖音平台上的身份标识，具有唯一性，每个用户只能注册一个账号，且无法更改。
抖音账号具有个性化推荐功能，能够根据用户的兴趣和行为，推荐个性化的内容。
03
抖音平台上的内容主要以娱乐、搞笑、音乐、舞蹈等为主，而抖音账号则更注重个性化推荐和社交互动。
抖音账号与抖音的区别
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
商品。
营销活动
03
通过与其他平台或品牌合作，组织各类营销活动，提高品牌知
名度和销售额。
04
抖音运营的挑战与解决方 案
内容创作的瓶颈与突破
内容同质化
由于抖音平台上的内容丰富，很容易出现内容同质化的情 况。为了突破这一瓶颈，运营者需要不断创新，寻找独特 的创意和表现形式，以吸引用户的注意力。
创意枯竭
算法推荐
抖音采用智能算法推荐， 根据用户兴趣和行为推荐 相关内容
UGC模式
抖音鼓励用户原创内容， 形成良好的UGC生态
02
抖音账号运营策略
账号定位与内容策划
账号定位
明确账号类型、受众群体和品牌 形象，以便精准推送内容。
内容策划
根据受众需求和账号定位，制定 内容主题、风格和发布计划。
创作灵感
关注同行和热门话题，从中获取 创作灵感，提高内容吸引力。
建立风险应对机制
针对可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案，以降 低风险对运营的影响。
合理利用平台资源
了解并利用抖音平台提供的各种资源和服务，提高运营效果和效 率。
05
案例分享与经验总结
成功抖音账号案例解析
案例一：李子柒
01
运营策略：精准定位目标受众，持续输出 高质量内容，积极与粉丝互动。
短视频制作技巧
视频剪辑
掌握视频剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行视频剪辑、特效添加和音效处
理。
拍摄技巧
学习拍摄技巧，如构图、景别、角 度、光线等，提高视频质量。
后期制作
熟悉后期制作流程，包括字幕、配 乐、调色等环节，提升视频表现力 。
抖音的推荐算法与优化
抖音运营机制及玩法攻略PPT课件(最终版)
挑战
深度熟悉直播间
不过比较考验你对直播间 玩法的熟悉程度，对直播 间五大流量入口，提升直 播间权重，feed流玩法 有一定了解。
怎么做
制度越来越规范
需要你有1000粉丝， 10条作品，以及实名认 证，开通橱窗还需要 500保证金。
对标账号
Video production introduction
结合自己的兴趣爱好，可以参考上面的行业和品类 截图，再结合自己手头拥有的资源，不管是产品供 应链，电商老板，达人mcn，还是想要创业的素人， 都能找到自己擅长并能持久下去的点。
的流量。视频的完整播放率，互动率才是决定你能否进入下一个流量池的最关键，并且实时更新
运营机制
Video production introduction
如果转发量达到了300，就会叠加推荐到3000w，根据这个 数据依次类推。
系统就会自动的判断这个视频是很受欢迎的，因此会自动对 该视频进行加权，这样叠加推荐会给你300w;要想发布视频 之后获得叠加流量，在发布视频的时候要多引导用户进行留 言和评论，增加互动获取更多曝光。
如何辨别自己的账号有没有被系统打上标签？
可以用别人的账号搜索自己的抖音号，然后点击右边的三角符号，会有一个推荐关注，推荐关注的类 型就是跟你标签相似的帐号，如果推荐关注的是通讯录好友，那说明你的账号还没有打上标签。
内容制作
Video production introduction
图文形式
脱口秀的形式
运营机制
Video production introduction
01
02
03
消重机制审核机制特征 Nhomakorabea别为了维护平台的用户好感度，官方肯定会保护原创。如果你的视频是 别人发过的，那么视频很大可能得不到推荐。这里的重复视频，包括 照搬别人的视频，以及高度相似的视频。当然，抖音的消重机制并不 是特别严格，否则也不会出现发第二次更火的说法了，也有很多人利 用了这个空子谋取了利益，总的来说，想要在抖音上长期健康的发展， 还是要好好做原创内容。
抖音运营完整教程ppt
抖音强调社交属性，用户可以通过关注、私信、评论等功能与其他用户互动。
02
抖音账号设置
选择一个容易记忆、与行业或品牌相关的账号名。
账号信息完善
账号名
简要介绍账号的功能、服务或特点。
账号简介
添加与行业或品牌相关的标签，提高账号的可搜索性。
账号标签
头像
选择一个清晰、美观、与行业或品牌形象相符的头像。
2018年
抖音推出“品牌合作人”和“星图”平台，进一步拓展商业变现模式。
2021年
抖音日活跃用户数突破6亿，持续领跑短视频市场。
2020年
抖音推出直播带货功
3
抖音用户主要以年轻人为主，90后、00后用户占比超过70%。
年轻化
抖音用户男女比例相对均衡，女性用户略多一些。
后期剪辑
使用视频剪辑软件对拍摄的视频进行剪辑，添加特效、音效和字幕等。
拍摄视频
按照计划进行视频拍摄，注意画面质量、声音效果和拍摄角度。
确定主题
在制作短视频前，需要明确视频的主题和目标受众，为后续的创作提供方向。
制定计划
根据主题和目标受众，制定详细的拍摄计划，包括场景、人物、道具等。
寻找合适的场景
选择符合主题和目标受众的场景，如户外、室内、自然环境等。
02
选择合适的剪辑软件
选择适合自己使用的视频剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等。
剪辑技巧
在剪辑过程中，要注意画面的流畅性和音效的配合，同时要保持视频的节奏感。
特效添加
在剪辑过程中，可以添加一些特效来增强视频的视觉效果，如过渡效果、滤镜、调色等。
字幕添加
在剪辑过程中，可以添加字幕来增强视频的可读性和易理解性。
02
抖音账号设置
选择一个容易记忆、与行业或品牌相关的账号名。
账号信息完善
账号名
简要介绍账号的功能、服务或特点。
账号简介
添加与行业或品牌相关的标签，提高账号的可搜索性。
账号标签
头像
选择一个清晰、美观、与行业或品牌形象相符的头像。
2018年
抖音推出“品牌合作人”和“星图”平台，进一步拓展商业变现模式。
2021年
抖音日活跃用户数突破6亿，持续领跑短视频市场。
2020年
抖音推出直播带货功
3
抖音用户主要以年轻人为主，90后、00后用户占比超过70%。
年轻化
抖音用户男女比例相对均衡，女性用户略多一些。
后期剪辑
使用视频剪辑软件对拍摄的视频进行剪辑，添加特效、音效和字幕等。
拍摄视频
按照计划进行视频拍摄，注意画面质量、声音效果和拍摄角度。
确定主题
在制作短视频前，需要明确视频的主题和目标受众，为后续的创作提供方向。
制定计划
根据主题和目标受众，制定详细的拍摄计划，包括场景、人物、道具等。
寻找合适的场景
选择符合主题和目标受众的场景，如户外、室内、自然环境等。
02
选择合适的剪辑软件
选择适合自己使用的视频剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等。
剪辑技巧
在剪辑过程中，要注意画面的流畅性和音效的配合，同时要保持视频的节奏感。
特效添加
在剪辑过程中，可以添加一些特效来增强视频的视觉效果，如过渡效果、滤镜、调色等。
字幕添加
在剪辑过程中，可以添加字幕来增强视频的可读性和易理解性。
抖音短视频运营方案ppt
培训计划
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
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创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条 左右。
一天多条亦 可，但每个 视频上传中 间最好间隔
半小时。
2017 抖音. All rights reserved.
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。
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01 如何做定位？ How to do it？ LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
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加起来
29.2% 在饭后的休息时间
28%
在睡觉前
很少
上下班路上周末 假期 朋友聚会等
总结：参考以上数据，选在用户
最活跃的这两段时间。同时，还 要根据账号定位，定下具体的时 间段。
04 内容矩阵
总结：抖音上的颜值类内容，也就
是真人出镜的视频，占比达 ，机会占到所有内容的三分之一。 其次是歌舞类，响应“抖音”的音。
For Example：会说话的刘二豆
拟人化的猫咪在内容上有很大的联想空间，猫咪本身的萌
1
属性也会为各种剧情设计增色。同时，给拟人化的猫咪撰写搞笑生动的对白
会增加视频的趣味性。
比如“东门魏官人”家的猫咪，最初就是在主人
2
的引领下跳“海草舞”，成为抖音上实至名归的“喵界舞王”，让猫咪跳舞
成为IP特色
3
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抖音火爆内容特点分析
有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感
节奏快
在15秒内 爆发
有代入感 参与感 互动感
引发共鸣 同情心
人美 景美 画面美
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共鸣
观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
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玩法一
秀出产品，直接展 示
产品本身自带话题性， 直接 用抖音展示产品即可 3.1w #MAC魅可彩妆
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玩法二
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
01.选择背景音乐
a.用音乐热搜 b.与视频高度匹配，有节奏感
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02.拍摄与上传短视频（直接上传或本地上传）
a.进入抖音拍摄界面.
b.点击“美化”按钮，进入“滤镜”界面，有人像、风景和新锐3种滤镜类型
c.“美颜”效果针对人物进行调整。
d.在拍摄界面点击“倒计时”按钮，可以编辑拍摄时间，也可以调整速度。
e.拍摄方式有拍照、单机拍摄、长按拍摄3种类型，通常使用单击拍摄。
f.拍摄完成后，点击右下角按钮，进入短视频处理界面，在此可以剪辑音乐、处理声音、 选择配乐和封面、添加特效和滤镜
g.设置封面
9个拍摄技巧（见玩法）
1.远程控制暂停更方便 2.调整合适的快慢速度（抖音最大的特点就是速度调整和分段拍摄） 3.分段拍摄视频更有创意 4.善于利用合拍蹭热度 5.防止抖动保证对焦清晰（可利用支架） 6.注意光线增强画面美感（人像用柔光；手动打光、灯光打在人脸或反光板调节；可利用光线进行艺术创作， 如逆光营造出缥缈、神秘的氛围） 7.选对视频拍摄的分辨率（将录像码率设置为“高”，也就是视频取样率越高，精度越高，拍摄效果更接近 原始文件） 8.使用网格功能辅助构图（三分构图法） 9.切换场景和添加时间特效（如时光倒流）
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家长 的场景
做家务
孩子买东西
购物
选择一个用户基数 较大的行业/领域 （关注20-30个同行 ）
1
操作流程
设定个性标签 3
确认定位公式 5
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2 寻找创新的呈现方式
4 发现市场空白点
定位公式：行业领域+类型+标签
美食、美妆、 服装、情感、 舞蹈
presentation template
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大数据 带你看透抖音市场
用户 活跃度
使用 时长
使用 场景
内容 矩阵
通过这些数据，我们能清晰了解抖音现阶段的发展情况。 并分析出，制作哪些视频更容易受到关注，打造爆款视频，快速涨粉，快人一步。
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目录 CONTENTS
1
如何定位？
A.方法 B.操作流程 c.差异化包装
4
孵化运营
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八大规则 五大基数
四大
2
养号操作流程
基本流程 其他流程
5
账号矩阵玩法
3
爆款内容奥秘
特点分析 内容及视频制作
视频运营
6
工具及团队设定
剪辑工具
数据工具
团队建设
12
剧情、人 物IP、动 漫、图文、 特效
漂亮、 犀利、 萌萌哒、 有 情调、搞笑
进行差异化包装
1
人设 差差异化
2
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36
02
科学养号
Maintenance number
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封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼 应程度、封面人物
热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度、当下事件 手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧 观赏度：色彩度、美观度、情节流畅度 稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度 精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、 剧情 完整度
玩法五
借助场 景 尝试 植入 为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植
入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在 周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
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21.8w
#如何做好牛 排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
今日头条 图文
晨起及通勤场景，强信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景，弱信息接收
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态
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发布时间优选
中午和 19:00~23:00 是用户使用的
高峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
35
01 用户活跃度
截止
，抖音有
日活跃度，也就是每天有2.5亿人 在玩抖音，视频日均播放量超过
。 这两个数据极大的说明，抖音用 户的活跃度很高，也从侧面反映， 用户对平台的依赖性很强。
总结：抖音作为一个娱乐平台，
却可以做到这么强的用户依赖， 说明平台的流量很大，代表更 多红利，会有更多赚钱的机会。
#颜值 #新奇
59.2w点赞
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43.4w点赞
花式文案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
基本操作
1
2
3
4
完善个人信息， 不能出现微信、 QQ等账号信息
实名认证，绑定第三 方账号（头条、微博 等），注册时间越长， 权重越高。
连续7天登录抖音， 至少每天刷首页 推荐或同城推荐 30分钟
多评论、多点赞， 多看直播互动，关 注十个左右喜欢的 账号。
注意：养号期间不要发布任何视频，千万不要到处蹭热点瞎拍
猎奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利益
身边事 群体利益 地域性
思考
人生哲理 生活感情
欲望
食欲 爱欲 保护欲 追求美好的欲望
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未知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻想
别人的生活 别人的勇气 别人的男友 别人的老婆、宠 物
感官
听觉刺激 视觉刺激
我觉得......我认为......
你是否 有这样的 时候？
这个挺好玩的，我也 拍一个
说的太对了，太认同了
哈哈哈，笑死我了
知识点
好想要，哪里买？
啊！还可以这样？
冲突点
热点
嗯，这个太有用了！
好感动，我被感动了
好励志啊！加油！
这说的不就是我吗？ 共鸣点
正义点
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38
其他操作
1 提炼IP关键词 2 关注20-30个同行 3 浏览同行，保证完播率2 4 重复以上养号7天
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41
03 爆款内容奥秘 Secret of exploding money