浅谈国产动漫品牌的塑造_林海
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化的加速推进，国产动画片作为中国文化的代表，面临着塑造民族品牌的重要任务。
在全球化语境下，如何打造具有较高标志性和辨识度的国产动画片形象，成为了国产动画片民族品牌塑造的关键问题。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要突出中国元素的文化内涵。
中国是一个拥有悠久文化传统的国家，具有独特的民族特色。
国产动画片应该充分挖掘中国传统文化的内涵，如传统绘画、民间故事、民族音乐等，将其融入到动画片的创作之中。
通过展现中国特色的主题、场景、角色以及它们之间的关系，打造具有浓厚中国风格的动画片形象，让观众在观看时能够感受到浓厚的中国文化氛围。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要注重故事情节和创意的独特性。
在全球化的竞争中，创意是最重要的资产之一。
国产动画片应该注重原创性的故事情节和独特的创意，避免模仿和盗版的行为。
通过独特的故事情节和创意，打造具有个性化的动画片形象，让观众在观看时能够产生共鸣和认同感。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要注重技术水平的提升。
技术是国产动画片的重要支撑，只有技术水平达到国际先进水平，才能与国际品牌竞争。
国产动画片应该加大对技术人才的培养和引进，提升技术水平，不断改进技术手段和制作工艺，使国产动画片的品质得到提升。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要注重市场营销和推广。
在全球化的市场竞争中，市场营销和推广是至关重要的环节。
国产动画片应该制定全面的市场营销战略和推广策略，通过广告宣传、新闻发布、社交媒体等多种渠道，将国产动画片的形象与品牌推向全球市场。
如何打造中国的原创动漫品牌——中国动漫品牌化策略浅析
书 出版发型——音像制 品发行—— 形成版权授权代理—— 衍
生 产 品 开 发 和 营 销 。 以看 到 ， 可 在这 些 环 节 当 中创 作 生 产 是 龙
地 的不 足 １ ％，而 Ｅ美的舶来品却超过 ８ ％—— 这就意味着 ０ ｌ ０ 有 ８ ％左右 的利润都进入 了 Ｅ美卡通厂商 的腰包 。仅 仅米老 ０ ｔ 鼠、 史努 比、 机器 猫 、 ｉｙ 、 Ｋｔ 猫 皮卡丘 ， ｔ 每年就从 中国赚取 ６亿
通信增值服务以及衍生产 品的相互 渗透 和融合 ，形成一个完
整 的产业链 ， 是文化 、 艺术与现代科学技 术高度结合 的新 型产
业。
企业 的主要管理者 ， 前身多半是专业技术人才 ， 在动漫 品牌传
播 与塑造方 面的意识较为 薄弱 ， 一般 只强调创作生 产 ， 把大部 分 的资金用在动 画制作上 ， 没能对其动漫 品牌形象进行有效 、 有针对性 的传播 。其次 ， 动漫品牌形象 的早传播 ， 意味着宣传 周期拉长 ， 费用 也会增加 ， 对于本来资金就紧张 的动漫企业来 说， 自然是希望用最 少的传播 费用来获得最好 的传播效果 。 品
局 实施优 秀国产 动画片推荐制度 以来 ， 截至 ２ ０ ０ ９年第 三季度 共 推荐 了 ２ ３ １ 部优 秀国产动画片 。但是数 目如此众多 的动 画 节 目在 包括了青少年儿童 等 目标观众群体当 中， 却鲜为人知 。
在 动漫产 品越来越商 业化的今天 ， 需要在 制作 、 宣传 和播
出等方 面形 成更 为成熟 的市场运作方式 ， 品牌策 略”是重要 “
的 营销 方 式 。 与商 业 电影 “ 投 入 、 场 面 、 炒作 、 回报 ” 大 大 大 大 型
行业作 为主题 ， 借助 电影 、 电视 、 电玩 、 网络 、 像 、 音 出版 、 动 移
国产动漫的品牌塑造与营销推广分析
国产动漫的品牌塑造与营销推广分析作者：何迪刘淼来源：《中国市场》2020年第17期[摘要]文章以国产动画的发展状况为研究背景，主要以动画连续剧为研究对象，通过研究和分析总结国产动漫的营销亮点，弘扬中华文化，通过植入式营销和生活化场景的运用，使它能够用寓教于乐的方式吸引青少年。
同时，在市场定位和产业链等方面还有待完善和提升，并针对存在的这些情况和问题提出相对的营销建议。
[关键词]国产动漫;知识产权;文化营销;植入式营销1 国产动漫产业发展状况动漫是由漫画、动画、电影、音乐作品、衍生产品等诸多元素构成的一个综合文化的新兴产业。
因其产业文化中诞生出各种丰富多样的产品，使受众范围呈无限扩大的趋势，世界动画市场消费群体庞大，中国也不例外，受众群体范围较为广泛，但由于市场定位以及诸多问题导致这个大蛋糕变小，从而导致国产动漫在市场上的发展缓慢。
造成中国动漫行业发展滞后的原因是多方面的，一方面是由于商业化的程度不够，动漫产品在宣传、推广方面还很不成熟;另一方面则是产品本身的竞争力不足，无论是在人物形象塑造，还是在故事情节设计等方面，仍与日韩动漫存在较大差距。
2 国产动漫的营销特点2.1 弘扬中华文化动漫产业属于创意产业，其品质会直接影响其在市场被消费者接受的程度。
在国内，通常通过传统历史文化元素的运用为作品赋予文化内涵，如《秦汉英雄传》《哪吒》《秦时明月》《西游记》等[1]，特别是《秦时明月》独特的中国江湖的侠道精神深受国外观众的好评，这使得国产动漫在国际市场上树立起了一个全新的形象。
2.2 植入式营销促进宣传植入式营销会以“润物细无声”的方式刺激受众产生购买需求，在动漫中植入广告元素的方式，可以让受众在无意识中接受信息，提升广告的感染力，同时提升受众对作品的喜爱程度。
通过植入广告赚取可以在此平台播放广告权力的收入，使得作品多出一条获取盈利的方式，实现双赢。
2.3 生活化场景增强代入感贴近生活的题材和生活化的场景会更容易被人们接受，也更容易使受众产生强烈的共鸣和认同感。
如何打造中 国动漫产业的国际品牌
如何打造中国动漫产业的国际品牌《如何打造中国动漫产业的国际品牌》在当今全球化的时代，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，不仅能够带来巨大的经济效益，还能成为国家文化软实力的重要体现。
然而，与日本、美国等动漫产业发达国家相比，中国动漫产业在国际市场上的品牌影响力仍有待提高。
那么，如何打造中国动漫产业的国际品牌呢？首先，要深入挖掘中国文化内涵。
中国拥有五千年的悠久历史和丰富灿烂的文化，这是中国动漫创作取之不尽、用之不竭的宝库。
从神话传说、历史故事到民间艺术、传统习俗，都可以为动漫创作提供丰富的素材和灵感。
例如，《哪吒之魔童降世》以中国传统神话故事为蓝本，对哪吒的形象和故事进行了创新改编，成功地吸引了国内外观众的目光。
通过挖掘中国文化内涵，打造具有中国特色的动漫作品，能够让世界更好地了解中国文化，增强中国动漫在国际市场上的独特魅力。
其次，要注重故事的创新和品质。
一个好的动漫作品，离不开精彩的故事。
在创作过程中，要突破传统思维的束缚，大胆创新，创造出富有想象力和吸引力的故事。
同时，要注重故事的逻辑性和完整性，避免出现情节漏洞和生硬的转折。
此外，还要注重细节的打磨，从角色设计、场景绘制到台词对白，都要精益求精，力求给观众带来最好的视听体验。
比如，日本动漫《千与千寻》以其细腻的画面、深刻的主题和动人的情节，成为了全球动漫爱好者心中的经典之作。
中国动漫产业也应该借鉴这种对品质的追求，打造出更多高品质的动漫作品。
再者，要加强人才培养。
动漫产业的发展离不开高素质的专业人才，包括编剧、导演、画师、配音演员等。
目前，我国动漫人才的数量和质量都不能满足产业发展的需求。
因此，要加大对动漫人才培养的投入，建立完善的人才培养体系。
一方面，可以在高校和职业院校开设相关专业，加强学科建设，培养具有创新能力和实践能力的动漫人才；另一方面，可以通过举办培训班、讲座等形式，提高在职人员的业务水平。
同时，还可以吸引海外优秀人才回国发展，为中国动漫产业注入新的活力。
动漫品牌的建构与塑造研究
本文由１ｊＣＱｂｖＩＷａｎ贡献 ｄｏｃ１。
３Ａ 学习网中国最专业的学习网站 动漫品牌的建构与塑造研究 。
如《勤羞中漫直表现形式研究—以漫置造型典漫 置符绒局中心》（朱善僳／踵世凯台湾葵衍覃报 ７５ 期 ２００４．１２）、 《动画创作基础》（贾否清华大 学出版社 ２００３３）等。
四是关于动漫制作的技术研究。
如《树在风中的摇曳—基于物理的计算机动画》（冯金 辉软件研究所博士研究生学位论文 １９９９．１）等。
在本人所做的中文检索范围内，尚未发现国内有从品牌学的角度进行对国内外动漫 品牌的塑造或建构进行理论研究的相关文章。
当然， 构与塑造”理论研究还不多见， 品牌行销类研究文章日渐增多， 但在营销研究领域， 虽然严格意义上的“动漫品牌的建 对动漫产业的产业现状分析和产品 如《从品牌价值看蓝猫的未来》（慕涤生世界商业评论 ２０ｏ５ 一 ０８ 一 １２）、 《品牌延伸得与失 蓝猫“快品牌”模式之祸》（财经时报中华品牌 ３Ａ 学习网中国最专业的学习网站 ３Ａ 学习网中国最专业的学习网站 管理网 ２００４．１２．３０）、 《日本动漫产业发展的成因与启示》（周世锋、俞莹今日浙江 ２００５．１０）、 《我国动漫产业现状分析》（杨越时事报告大学生版 ２００４．８）、 《动漫行 销》（林资敏辽宁教育出版社 ２００４．１１）等等。
研究范畴大多指向产业分析和营销学， 主要关注作为产业发展力量之一的动漫企业，如何通过资金、人力、技术、实物等资源的优 化组合，形成成功的动漫产业链，实现经济利润的最大化，并论证了日渐增多的动 漫品牌带来的巨大市场力。
然而，从品牌学的角度，对“动漫品牌”这一概念进行完整 动漫品牌的建构一与塑造研究 的学理界定，对如何利用品牌力发展动漫产业，如何塑造动漫品牌、如何实施有效的动漫品 牌传播等问题的学理研究还相当缺乏，虽然在实践中，品牌的作用己经日益明显。
为什么会出现动漫热潮呢？我们认为正是动漫作品背后巨大的品牌力带来巨大的市场空间引 发的。
论当代中国影视动画创作中的角色品牌塑造
内有一 篇 文章谈 到 中国元素 的戏仿 与美 国精神 的构 建， 笔 者认 为 “ 戏仿” 一词用得恰到好处 ， 熊 猫 和 中
国。２ ０ １ １ 年， 我国制作完成 的电视 动画片 ４ ３ ５部 ， 产量高达 ２ ６万分钟 ； ２ ０ １ ２年制作完成 ３ ９ ５ 部， 产量
达２ ２ ． ３万 分钟 ； ２ ０ １ ２年获 得 公 映 许 可证 的 国产 动 画 电影有 ３ ３部 之 多 。但 让 人 感 到 遗憾 的是 数 量 如 此 之 多 的影 视 动 画作 品 却 没有 打 造 出一 个 “ 国际 化 的 中 国动 画 品 牌 ”， 也 没 有 打 造 出 一个 在 国 内衍 生 品市 场上 可 以抗衡 美 、 日的明星 动画角 色 。 因此 ， 只
第３ ０卷
Ｖ ｏ ｌ ＿ ３ Ｏ
第 ４期
Ｎ ｏ ． ４
中州大学学报
Ｊ Ｏ ＵＲＮＡＬ ０Ｆ ＺＨＯＮＧ Ｚ ＨＯ Ｕ ＵＮＩ ＶＥ ＲＳ Ｉ Ｔ Ｙ
２ ０ １ ３年 ８月
Ａ ｕ ｇ ． ２ ０ １ ３
论 当代 中国影视动画创作中的 角色 品牌塑造
郭启 晨
（ 深圳职业技术学院 动画学院， 深圳 ５ １ ８ ０ ４ ０ ）
乎 占据全球市场 的 ３ ０ ％， 达到 ３ １ ０亿美元 ， 这一切 都得益于美国数量众多 的、 有广泛影响力的动画角
国产动画品牌形象提升对策研究
国产动画品牌形象提升对策研究作者：王俊来源：《管理观察》2016年第01期摘要：我国的动画企业能否实现跨越式发展，取决于企业能否运用产业化、市场化运营思维和品牌战略的管理视角对国产动画品牌形象进行提升，这可以起到积极引导与扶持国产动画品牌创建，积极培育国产动画品牌，促进文化产业升级和提升动画产业竞争力的作用。
本文在对大量文献研究的基础上，从角色、故事、效果、企业、市场、品牌个性六个维度进行分析并提出提升对策，以期提升动画产业的整体形象以及在国际市场的竞争力。
关键词：动画品牌形象国产提升对策品牌形象是消费者对某一品牌产生的总体印象和判断，是由企业营销人员所发展、实行和管理的一种拟人化的运营活动，品牌形象可以像人一样，有年龄或性别等方面区别。
品牌形象是消费者对品牌的评价与反映，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
作为动画企业而言，更应该了解自身定位与企业的品牌形象是否一致，从而为提升品牌价值打下基础。
动漫品牌与传统的消费品牌有着明显的区别：动漫消费者的主要消费行为是购买或观看动漫作品、购买动漫周边产品、参与动漫相关文化活动，这些行为都以动漫作品的内容或动漫形象为核心主题，都是消费者与动漫作品及与动漫品牌的直接联系，本文在大量文献研究的基础上，从角色形象、故事形象、效果形象、企业形象、市场形象、品牌个性六个维度进行分析。
一、塑造具有民族特色的国产动画角色形象我国曾经在国内外动画界享有较高的声誉，以上海美术电影制片厂为代表的企业创作的动画作品曾为我国赢得无数桂冠。
而近十几年，相对于日美的动画作品，国产动画因缺乏太多的民族特色而黯然失色。
因此，若要塑造具有民族特色的动画角色形象要从以下几方面入手：首先，对于动画角色形象的设计应符合国人的审美习惯。
尤其是肤色、发色、身材、五官等都应具备炎黄子孙的印记，符合其生理特征。
其次，巧妙运用具有强烈的民族特色的服装服饰。
我国从封建社会开始，历朝历代都会对服饰进行一定的修改，从而形成了具有本朝代特色的服饰元素，这些都为动画角色的服饰设计提供了借鉴。
国产动漫发展路漫漫品牌塑造才是立足根本
国产动漫发展路漫漫品牌塑造才是立足根本国产动漫发展路漫漫品牌塑造才是立足根本2010年08月12日中国电影网随着国外动漫作品的不断输入，我国国产动漫的市场份额在不断萎缩。
我国动漫市场也被名侦探柯南、火影忍者、钢铁侠等美国、日本的动漫作品所充斥，国产动漫品牌几乎无立足之地。
仅有的“喜羊羊”系列动漫作品虽然被国人所熟知但仅靠一枝独秀却难以挑起国产动漫复兴的大梁。
而要想让国产动漫作品在中国市场、国际市场上发扬光大，那么首先就必须认清目前我国动漫业发展的形式，塑造出有品质的国产动漫品牌。
国产动漫至今还没有形成具有较大影响力的品牌，营销力度不够就是其中一个重要原因。
导致国产动漫营销力度不够的原因又有很多，其中资金和人才缺乏是主要原因。
国内动漫行业，在创作、制作、营销三个阶段的资金投入和人才配置比例均呈现出中间大两头小的特点，这样的比例在很大程度上影响了营销模式的推陈出新，并进一步影响到国产动漫品牌的创造。
而国内动漫企业在缺乏营销能力的情况下，可以通过与专长于营销的公司合作，实现动漫作品的营销。
例如，国产动漫喜羊羊的创意是由广东原创动力公司完成，营销则是由上海文广新闻传媒公司完成，两家企业的通力合作是喜羊羊大获成功的重要因素。
而在我国，特殊的国情和不成熟的市场，导致动漫利益相关各方尚未形成协同合作和共赢关系契约，企业常处于势单力薄的境地，仍受到计划经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题：一是电视媒体收购价太低，导致企业制作播放越多亏损就越大。
二是筹资难。
原创动力前期投入很大，下一步后续开发也都需要资金，然而在向银行申请贷款时，却由于动画片版权的价值无法清晰评估而打了折。
三是产业环境仍不理想。
体制遗留的一个突出问题，就是播放媒体与求播企业之间仍非公平合作关系。
制作企业在播映环节处于被动、无利可言，而周边和衍生市场也不容乐观。
我国相关法制长期执行不力，盗版商钳制企业咽喉，导致卡通形象的价值根本无法向各个终端正常延伸。
如何打造具有国际影响力的中 国动漫IP
如何打造具有国际影响力的中国动漫IP在当今全球化的文化市场中，动漫产业作为一种具有强大影响力和传播力的文化形式，已经成为各国文化软实力竞争的重要领域。
中国动漫产业近年来取得了显著的发展成就，但在打造具有国际影响力的动漫 IP 方面，仍面临着诸多挑战和机遇。
本文将从多个方面探讨如何打造具有国际影响力的中国动漫 IP。
一、深入挖掘中国文化内涵中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，这是打造具有国际影响力动漫 IP 的宝贵资源。
然而，简单地将传统文化元素堆砌在动漫作品中并不能真正吸引观众，关键在于深入挖掘文化内涵，将其与现代价值观和审美相结合，以创新的方式呈现给观众。
例如，以中国古代神话传说为背景的动漫作品，可以在保留原有故事框架的基础上，对人物形象和情节进行重新塑造，赋予其现代意义和情感共鸣。
同时，要注重展现中国文化中独特的哲学思想、道德观念和审美情趣，让国际观众能够通过动漫作品领略到中国文化的魅力。
二、塑造鲜明独特的角色形象一个成功的动漫 IP 往往离不开令人印象深刻的角色形象。
角色不仅要有独特的外貌特征，更要有丰富的性格和内心世界。
在设计角色时，要充分考虑目标受众的喜好和心理需求，创造出能够引起观众情感共鸣的角色。
比如，日本动漫中的角色往往具有鲜明的个性和强烈的梦想追求，这种角色设定很容易让观众产生代入感和认同感。
中国动漫在塑造角色时，可以借鉴这些成功经验，同时结合中国文化的特点，打造出具有中国特色的经典角色形象。
三、讲好引人入胜的故事好的故事是动漫作品的核心。
一个精彩的故事能够吸引观众的注意力，引发他们的情感波动，从而使动漫 IP 深入人心。
在创作故事时，要注重情节的跌宕起伏、人物关系的复杂多样以及主题的深刻内涵。
可以从现实生活中汲取灵感，反映社会问题和人们的真实情感；也可以构建一个充满想象力的奇幻世界，让观众在其中体验到新奇和刺激。
此外，故事的叙事方式和节奏也至关重要，要避免拖沓和冗长，保持观众的好奇心和紧张感。
国产动漫品牌的塑造与深入人心之探索
新 闻研 究导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ ｌ ＿ ６ Ｎｏ ． ２ ０
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国产 动漫 品牌 的塑造与深入 人心之探索
钱 漳 颖
（ 山西广播 电视 台 少儿频道 ，业 的发 展 重视 不足 ， 以致 动 漫行 业 的发展 过 慢 ， 与 动漫 大 国所制 作 的动 漫相 比差距 太 大 。而我 国在 动 漫行 业 中也在 不 断 的努 力 ， 不过 在努 力的过 程 中的 方 向与方 法都 有 一些 问题 。如 动 漫的观 众 范 围略 显 狭 窄 ， 就此 问题 ， 我们也 应 该 深刻探 讨 国产 动 漫品牌 的塑造 中的 问题 与 不足 ， 并加 以改正 。本 文就 以上 几 个 方面具 体分 析 。
关键 词 ： 国产动 漫 ； 塑造 ； 深入 人 心
中 图分 类 号 ：Ｊ ２ １ ８ ． ７
引 言
文 献标 志码 ：Ａ
文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５ ）２ ０ — ０ ０ ７ ５ — ０ １ 漫 品牌 ， 并 且 我们 所 塑造 的动 漫形 象 与情 节也 没 有深 入 人 心 。而 随着 社会 与科技 的不 断发 展 过程 中 ， 我 们 逐渐 发 现 了动 漫 的教 育 意 义 ， 所 以塑 造 国产 动 漫 品牌并 深 人人 心 的 工作 刻不 容缓 。 （ １ ） 正 确定 位 ， 提 高 内容 品质 。我 国在不 断 的 发展 过 程中， 对 于 动漫 的理 解 也渐 渐 走人 了歧途 。动漫 并 非 曾经 的动画片， 仅仅只是为了供少儿休闲娱乐的东西 ， 而是应该 重 视其 中所包 含 的 教育 意义 。一部 优 秀 的动 漫 中 ， 应 该是 有 着 吸引 观 看者 眼球 的魅 力 的。并 且 ， 动 漫 并非 只针 对 于 少儿 ， 幼儿 可 以看 ， 青少 年可 以看 ， 成 年人 可 以看 ， 乃 至于老 人都可以看。所以 ， 国产动漫所需要做的首要改变就是对 自我的重新定位 ， 并且提高国产动漫情节的可观性 ， 在情节 上 多下 功夫 。而 且 ， 制作 动漫 的人也 需要 对 动漫热 爱 ， 这样 才 能 做 出打 动人 心 的作 品。在 这 一方 面 ， 美 国通 过对 自身 的正确 定位 ， 创 造 出很 多不仅 仅适 合儿 童 ， 同样 也在 成年 人 世 界 中风靡 的动 漫 。 （ ２ ） 鼓 励培 养高 素质人 才 。动 漫行业 的发 展 同样也 需 要高素质的人才， 所 以， 高素质人才的重要意义不言而喻。 而我 国政府 在动 漫行 业上 在一定 的程度 上并没 有 达到应 有 的重 视 ， 所以， 动漫行 业 的高素 质人 才也 在不 断地 缺失 。所 以， 如果想要让动漫产业更好的发展 ， 从而创造出优秀的国 产 动漫 的话 ， 政府 的支 持必 不 可少 。动漫 本 身是 一 种艺 术 形式 ， 对于任何一种形式的艺术 ， 都应该可以给观看者美 的 享受 。所 以 ， 动 漫 的制 作 同样需要 审 美观念 ， 并且 也需要 善 于发 现美 的人 才 。 （ ３ ） 建立 完整 的动 漫产 业链 。 国产 动漫 现如 今还 没有 很好的动漫产业链 ， 所 以动漫的发展速度很慢 ， 并且政府也 没有看到动漫所带来的经济效益。而拥有一个完整的动漫 产业链可 以更好地对动漫进行宣传推广 ， 并且可以促进很 多产业的兴起与发展 ， 在对动漫进行宣传 的同时 ， 也可以推 动我 国其 他 产业 的发 展 。所 以 ， 动漫 产 业链 的建立 必 不 可 少 。动漫 的发展是需要循序渐进的， 在每一次的创新之前 更 应该 深思 熟虑 ， 并 且 向动漫 发展 迅速 的 国家 多加 学 习 ， 也 继承传 统 ， 不 断地提 升 自我 。
如何打造中国的原创动漫品牌
如何打造中国的原创动漫品牌作者：黄国伟陈琳来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第05期摘要:中国动漫产业起步较晚,尚未形成完整的产业链,缺乏原创品牌。
本文就针对国产动漫品牌塑造的种种现状和问题进行探讨,对动漫品牌的塑造提出一定的策略建议。
关键词:动漫;产业;品牌化;策略中图分类号:J218.2 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)10-0063-02品牌作为一种独特的标志,是一种相对统一的技术、意识和文化的标准,是消费者对产品的认知,在生产者和消费者之间建立起来的信任关系,能够带来巨大的经济增值性的一种无形资产,在新产品开发中具有灵活的调节能力和再生产能力。
动漫是指漫画和经过图形图像技术处理形成的动画表现形式,包括动画片和漫画。
动漫产业以动画、漫画和游戏三大行业作为主题,借助电影、电视、电玩、网络、音像、出版、移动通信增值服务以及衍生产品的相互渗透和融合,形成一个完整的产业链,是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。
动漫企业以播出的具体直观的动画形象、符号和价值观念建立其品牌,在商品经济日益发达的今天,动漫市场竞争逐渐演变为以品牌为重心的竞争,品牌直接关系到动漫制造企业的经营状况,关系到其制作的动漫作品是否被消费者接受。
动漫产业的增长点就是动漫品牌。
动漫企业以动画形象建立的品牌为基础,通过知识产权交易拓展动画衍生品市场,构筑和形成较为全面的动画产业链条。
动漫企业利用其推出的动漫作品开发其他市场,如音乐产品、交互游戏、家庭音像制品、电子教育产品等主流市场,进而可以发展到相关的图书和杂志,并且通过品牌授权,销售有动画形象的玩具、文具、服装、饰品、用品、食品等,形成商业循环。
一、国产动漫品牌现状福布斯曾经公布过“全球十大虚拟人物财富榜”,它们分别是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等十个虚拟动漫人物,它们每年创造的财富超过230亿美元。
但是这些动漫人物却与中国制造无缘,米老鼠、史努比、机器猫这些来自美日国家的卡通形象更让人喜爱。
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化的发展，国产动画片作为中国文化的重要载体，逐渐走向世界舞台。
在全球化语境下，国产动画片面临着如何树立自己的民族品牌形象的挑战。
如何在全球范围内展现中国文化特色，同时又具有国际竞争力，是国产动画片所面临的重要问题。
本文将从国产动画片的民族品牌塑造角度出发，探讨在全球化语境下国产动画片如何树立自己的民族品牌形象。
一、中国文化价值观的体现树立自己的民族品牌形象，首先要明确国产动画片所要传达的中国文化价值观。
中国传统文化博大精深，其中蕴含了丰富的道德观念、历史传统和审美情趣。
国产动画片要想在全球范围内获得认可，就必须在作品中体现中国文化的价值观。
中国传统文化强调人与自然的和谐，尊重自然、尊重他人是中国文化的传统品德。
在国产动画片中，可以通过展现中国传统文化中的自然观念和人伦道德观念来传达这些价值观。
比如可以通过描绘中国的自然山水、描绘传统的村落景致，呈现中国人崇尚自然、敬畏自然的生活方式。
在人物形象的塑造上，也要注重展现中国文化的品德观念，如孝顺、友爱、仁义等传统价值观。
二、历史传统的继承中国拥有悠久的历史传统，这些历史传统也是国产动画片树立民族品牌形象的重要元素。
通过对历史传统的继承与发扬，可以使国产动画片更具有民族品牌的独特价值。
中国的历史故事、传统文化中的经典故事等都可以成为国产动画片的创作素材，从而为国产动画片树立民族品牌形象提供保障。
历史传统的继承在演播手段上可以进行多角度的创新，可以将中国传统文化与现代技术相结合，运用先进的制作技术来呈现历史传统的魅力。
通过这种方式，不仅可以吸引更多年轻观众的关注，也可以让国外观众更好地了解中国的历史传统。
三、跨文化交流中的定位通过与不同国家的动画产业进行合作交流，国产动画片可以在跨文化交流中找到更多的创新点。
比如可以融合中国传统文化与外国文化元素，创作出具有独特魅力和全球影响力的作品。
同时也可以将中国文化的精髓与国际化的制作手法相结合，达到中国文化在全球范围内的传播与交流。
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化的进程不断加快，国产动画片在全球范围内的影响力也逐渐增强。
作为中国文化的重要组成部分，国产动画片在推广中国传统文化、传递中国价值观念等方面具有独特的作用。
在全球化的语境下，如何塑造国产动画片的民族品牌成为一个重要的问题。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要注重文化自信。
中国是一个拥有悠久历史和丰富文化传承的国家，国产动画片应该积极借鉴中国传统文化的元素，并融入到作品中。
通过对古代神话传说、历史故事等的创造性演绎，国产动画片可以展现中国文化的独特魅力，使其在全球范围内具有辨识度和吸引力。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要重视创新能力。
全球化语境下，国产动画片的市场竞争变得越发激烈，要想在全球市场占有一席之地，就必须具备强大的创新能力。
国产动画片要注重打破传统的创作模式，走出固有的创作思维，从内容、形式、技术等多个方面进行创新，不断推陈出新，保持与国际先进水平的接轨。
要塑造国产动画片的民族品牌，需要加强与国际市场的互动与合作。
在全球化的背景下，国产动画片需要与国际市场进行深入的交流与合作，借鉴国际先进的制作技术和商业模式，同时也要把中国独特的文化元素融入到国际市场中去。
通过与国际市场的互动与合作，国产动画片可以更好地适应全球化的发展趋势，提升自身的竞争力和影响力。
第四，要塑造国产动画片的民族品牌，需要注重品质与口碑建设。
全球化背景下，消费者对品质的要求越来越高，国产动画片要想在全球市场取得成功，就必须保持高品质的制作水准。
通过精益求精的制作工艺和质量控制，国产动画片可以赢得消费者的信任和口碑，进而形成自身的品牌效应。
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造是一个复杂而繁重的任务。
需要注重文化自信、创新能力、与国际市场的互动与合作以及品质与口碑建设等方面的努力。
只有在这些方面取得有效的突破和进展，国产动画片才能真正成为具有国际影响力的民族品牌。
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化的发展，国产动画片也面临着国际市场的挑战和竞争。
在这种背景下，如何打造国产动画片的民族品牌，成为了当前国产动画片发展的重要问题。
本文将从三个方面探讨如何在全球化语境下打造国产动画片的民族品牌。
一、建设有中国特色的动画世界要打造民族品牌，必须建设一个有中国特色的动画世界。
中国有着悠久的文化传统，丰富的历史底蕴，这些都是国产动画片所能借鉴和发掘的宝贵资源。
因此，发挥中国元素，融入中国传统文化的动画片，必将成为打造民族品牌的有效路径。
以《大闹天宫》为例，就是很好的体现了这一点。
它以中国民间传说为素材，融入了丰富的中国元素，从配乐、场景、演员服装、角色形象等方面体现出中国传统文化和艺术特色，最终获得了广泛的认可和好评。
同时，很多国产动画片也开始尝试从本土文化中汲取营养，如《大头儿子和小头爸爸》、《熊出没》，这些动画片在保留中国文化的同时，也将独特的中国文化元素带到了国际市场。
二、培育国际化视野的专业人才队伍要打造民族品牌，建立一个强有力的专业人才队伍是不可或缺的。
在全球化时代，国际化视野的人才队伍既能够推动中国动画产业的进一步发展，也能更好地适应不同国家和地区的文化需求、审美及习惯。
与此同时，进行国际合作和交流也是非常必要的。
如，与海外专业团队联合制作，引进国外优秀动画创作人员，对于提高国产动画片的质量、水平以及打造民族品牌非常有益。
例如《功夫熊猫》的导演约翰·斯蒂文森，在领导制作团队的同时，也让我们了解了国际动画制作的经验、方法和流程，提高了中国动画产业的创造力和创新精神。
三、推广营销策略的全球化在全球化时代，推广营销策略的全球化也是打造民族品牌不可或缺的重要手段之一。
要让国外观众了解中国动画、感受到中国文化，就必须根据不同的文化背景和市场需求，采取相应的推广和营销策略。
例如，为了推广《哪吒之魔童降世》，电影在北美上映时采取了双语普及、配备中英文字幕、精品宣传片等多重策略，涵盖了海外观众的不同需求，最终获得了不俗的票房成绩。
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化的加剧和中国经济的腾飞，国产动画片在全球范围内开始受到越来越多的关注和追捧。
在国际市场上，中国动画片的竞争依然激烈，许多国产动画片还未能在全球范围内建立起明确的民族品牌形象。
在全球化的语境下，国产动画片如何塑造民族品牌，成为了一个迫切需要解决的问题。
一、全球化语境下国产动画片的挑战在全球化的语境下，国产动画片要在国际市场上建立民族品牌，在面对着种种挑战。
国际市场上存在着来自欧美等发达国家的动画片的强大竞争。
这些动画片不仅在技术上具有很高的水准，而且故事情节、人物塑造等方面也颇具吸引力，因此在国际市场上颇受欢迎。
国际市场上的文化差异也是一个不容忽视的因素。
中国的动画文化与欧美等国家的动画文化有着较大的差异，如果国产动画片不能很好地融入国际市场的文化环境，将很难获得国际观众的认可。
国际市场上的版权保护问题也是一个制约国产动画片发展的重要因素。
国际市场上存在着大量的盗版和仿制品，这对国产动画片的发行和推广造成了一定的影响。
在面对全球化语境下的种种挑战时，国产动画片要想在国际市场上建立起民族品牌，需要注意以下几点。
国产动画片应该抓住中国传统文化的特点。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，这些都是国产动画片建立民族品牌的重要资源。
通过挖掘、发扬中国传统文化中的优秀元素，国产动画片可以使自己在国际市场上独具特色，树立起独特的民族品牌形象。
国产动画片要重视国际市场的文化融合。
要想在国际市场上取得成功，国产动画片需要充分理解国际市场的文化环境，尊重国际观众的文化习惯，做到“入乡随俗”，使自己的作品更具有全球化的视野和观念。
国产动画片要加强自身的创意和技术水平。
要想在国际市场上获得成功，国产动画片要不断提升自身的创作水平，通过与国际先进技术的合作，提高作品的制作水平，使自己的作品更具有竞争力。
国产动画片要重视品牌营销和版权保护。
要想在国际市场上赢得更广泛的认可，国产动画片需要做好品牌营销工作，建立起自己的品牌形象，树立起国际市场上的良好声誉。
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化的深入发展，国产动画片的民族品牌塑造愈加重要。
如何让国产动画片成为中国特色的文化输出品牌，是当前亟待解决的问题。
针对这一问题，本文从三个方面进行分析：品牌策略、内容特色和国际传播。
品牌策略要让国产动画片成为民族品牌，首先需要确定品牌战略。
品牌战略包括品牌定位、品牌形象、品牌价值等方面。
通过品牌策略的制定，可以构建一个有凝聚力和吸引力的品牌形象。
例如，在品牌建设的过程中应该重视文化创意、技术创新和社会责任，让国产动画片和中国文化和科技紧密结合，同时也要反映社会责任意识，推动国产动画产业的健康发展。
内容特色国产动画片的民族品牌建设还需要有独特的内容特色。
中国传统文化是具有深厚底蕴的文化宝库，应该在国产动画片中加以挖掘。
例如，以中国神话、民间传说、历史文化为主题进行创作，在动画片中展现出中国传统文化的美丽和智慧。
另外，可以根据观众的需求，针对不同的年龄层次，制作不同主题的动画片。
国际传播国产动画片的民族品牌塑造还需要进行国际传播。
要想让国外观众认可和喜爱中国动画，首先需要解决语言和文化的障碍。
可以通过语音翻译和配音等方式进行语言转化，同时在国外推广动画片的时候，可以进行本土化的宣传和推广。
此外，在国际市场中，还需要进行合作、参展、协商等多种方式，加强与国际动画产业的交流合作。
这将有助于国产动画片走向国际市场，成为世界各地认可的文化输出品牌。
综上所述，国产动画片的民族品牌塑造需要建立有吸引力和凝聚力的品牌策略，具有独特而深厚的文化内涵，同时还需进行国际传播，增强国际市场的认可度和影响力。
只有通过以上多方面的努力，才能将国产动画片打造成为具有较高国际竞争力的民族文化品牌。
塑造民族化动漫品牌
塑造民族化动漫品牌
李爽
【期刊名称】《学理论》
【年(卷),期】2013(000)025
【摘要】动漫品牌建设是动漫产业的核心，塑造民族化动漫品牌是提升我国动漫产业国际竞争力的有效途径。
中国传统民族文化是孕育优秀动漫品牌的丰厚土壤。
着重论述了塑造民族化动漫品牌的必要性、基础和方法三方面的内容。
【总页数】2页(P187-188)
【作者】李爽
【作者单位】郑州师范学院文学院，郑州 450024
【正文语种】中文
【中图分类】G122
【相关文献】
1.我国民族化动漫品牌的创建与传播
2.打造动漫之都塑造城市品牌——浅析芜湖市城市品牌建设的方向和路径
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全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造
全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造随着全球化进程的加速与网络技术的日益普及，国产动画片也逐渐走上了国际舞台，成为了重要的文化输出和民族品牌。
如何在全球化语境下塑造国产动画片的民族品牌？这是一个值得深思的问题。
首先，民族品牌塑造需要充分发挥国产动画片文化元素的独特性。
中国是一个拥有悠久历史文化的国家，具有深厚的文化底蕴和多元的文化元素。
国产动画片可以充分运用中国传统文化元素，比如传统节日、神话传说、祖先文化等，加强自身的文化特征，从而使观众在观看国产动画片时能够感受到中国文化独特的魅力和魂魄。
例如，《大护法》以西方大魔头为主角，却采用千年阴阳五行中的五行学说，将东方精神融入西方的故事情节中，成为全球引起关注的民族品牌。
其次，民族品牌塑造需要注重国产动画片的文化创新。
文化创新是塑造民族品牌的重要手段。
国产动画片需要在创作中注重创新，尝试新的表现方式和手法，敢于创造性地探索、创造符合时代背景、观众口味、文化传承和技术水平的故事内容。
通过不断地创新，国产动画片才能在全球文化中站稳脚跟，成为赢得世界市场的有力武器。
例如，《熊出没》拥有鲜明的人物形象，富有幽默感和趣味性，成为家喻户晓的国民动画品牌。
再次，民族品牌塑造需要加强品牌营销和推广策略。
品牌营销和推广策略是塑造民族品牌的关键。
国产动画片需要在营销和推广中突出文化传承和民族特色，让观众深入感受和认识中国文化，加深观众对国产动画片的认同感和信任感，从而形成强大的文化影响力和市场竞争力。
例如，《猪猪侠》通过充分利用网络传播，迅速扩大了品牌影响力，成为中国动画片的代表。
最后，民族品牌塑造需要加强国际交流与合作。
国际交流与合作是塑造民族品牌的重要方式。
国产动画片需要通过加强与国际媒体、演出团队和技术人才的交流与合作，进一步扩大国产动画片在全球范围内的影响力和市场占有率。
例如，《捉妖记》就被引进到西班牙等国家，成为中西合璧的文化交流的代表作品。
综上，全球化语境下国产动画片的民族品牌塑造需要充分发挥文化元素的独特性和创新性，注重品牌营销和推广策略，加强国际交流与合作。
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科技信息
犹如英雄站在熊熊烈火之中，更能烘托出王成的英雄气概，在演出中使用后，收到了很好的效果。
舞台灯光有时还可以借鉴其它艺术形式中的用光方法创作出特殊的场景来，如许多节目中的剪影的运用，就是借鉴了皮影戏中的表现形式。
电脑灯是近些年发展起来的由电脑控制的较为智能化的灯具，电
脑灯的运用更是给舞台增添了可观赏性。
节目内容属于美声、民族歌曲或比较传统的舒缓的舞蹈时，电脑灯可以使整个舞台铺满绿草、鲜花等，产生身着盛装的歌舞演员,轻歌曼舞在大草原上、鲜花丛中的效果，通俗歌曲、现代舞蹈等节目时，电脑灯采用各种不同颜色、不同图案、在不同的方向来回扫动、闪动，让整个舞台有梦幻般的感受。
随着节目的
需要、
和着音乐的变化，时而光点频闪跳动，时而光束交叉运动，时而光色五彩渐变，使灯光的语言寓意深刻，精彩纷呈，烘托了节目的高潮气氛。
电脑灯定点光的使用达到了雕塑的效果，有时也可起到与追光灯同样的效果，由于相邻部位的高度明暗对比，用灯光线条的汇聚、用层次分明的光把观众视线引导到要注意的地方，突出主要演员的主题形象，
使演出效果更真实，更具艺术性，如舞蹈《石油人》等。
值得注意的是，电脑灯光定位的疏密组织要有紧有松有重有轻，通过合理布局，进行群体表演才能更加精彩，更有震撼力。
科技发展到今天，声、光、电在舞台效果中的综合运用，特别是电脑
灯的运用逐渐普及，使舞台上的布景、
道具使用越来越少了，也逐渐向象征性和抽象性方向发展。
要使剧目的意境和主题情绪淋漓尽致地表达出来，使舞台画面具有较强的真实感和立体感，就对舞台灯光的要求越来越高了。
作为一个灯光设计者，在设计前与导演、编导、音响师、舞美设计及服装设计及时进行交流、探讨，全面了解舞台上演员人数及活动情况、音乐的起伏、节奏的变化、布景道具位置、服装颜色以及更换的频率要做到了如指掌，调动舞台灯光所能运用的所有技能和技巧，用设计者对导演构思的深刻理解和多年来对艺术的领悟，灵活运用，去创造
出节目所要表现的氛围，并随节目主题思路的发展变化而不断变化、
进展。
只有这样才能设计出符合节目要求、具有欣赏价值的舞台灯光效果来。
（上接第273页）随着动漫大国美国、日本对我国不断地输入动漫作品，我国的动漫
市场已经被名侦探柯南、
火影忍者、钢铁侠等美国、日本的动漫作品所充斥，国产动漫品牌毫无立足之地。
要想塑造国产动漫品牌，让国产动漫作品在中国市场、国际市场上发扬光大，那么首先就必须认清目前我国动漫业发展过程中存在的问题。
一、我国目前国产动漫业发展的问题1.作品缺乏内涵，观赏目标“低幼化”在过去的一个世纪中，我国动漫产业曾经一度辉煌，创造出如《大
闹天宫》
、《葫芦兄弟》等成功的动漫品牌，在中国乃至全世界产生了巨大的影响。
但是如今我国的动漫作品严重缺乏内涵，不懂得将我国博大精深的文化融入动漫创作中去，使得我国出产的动漫作品缺乏应有的内涵与深度，受众仅仅局限于十岁以下的幼童。
反观美国的动漫发展，美国虽然没有中国这么悠久的历史，但美国动漫却懂得运用其他民族其他国家文化的优势来发展自己的动漫产业。
美国动漫业所成功推出
的如
《忍者神龟》、《功夫熊猫》、《花木兰》这样的动漫作品，就是合理借鉴和创新的结果。
2.资金投入少，制作水平低
我国政府对于原创动漫作品的扶持力度并不大，我国的动漫产业缺乏充足资金的投入。
美国对于一部动漫影片的投资可能高达一亿美金，而在中国，这是根本不可能的。
同时，我国动漫作品由于定位较低，
所以制作水平自然也不高。
其实我国拥有优秀的动漫人才优势，《高达》等作品也是由中国动漫人才进行操作的，但是中国动漫市场的低定位使得人才大量流失，动漫制作水平也就不容乐观了。
3.缺乏品牌意识，无完整的产业链要想创造一个优秀的动漫品牌，光靠动漫作品本身是不够的。
动漫作品衍生出来的各种周边产品，对于动漫品牌的塑造也有着重要的影
响。
但是，目前我国动漫业缺乏品牌意识，无法完善动漫产业链，这就使得国产动漫品牌的道路更加崎岖。
二、如何塑造国产动漫品牌1.提升作品内涵，扩大受众范围
一部成功的动漫作品不可能仅仅是给幼儿看的，要想扩大动漫作
品的影响力，塑造成功的动漫品牌，吸引青年人、
成年人的目光显得非常重要。
《飞屋环游记》的导演彼得·道科特就说过，“我们为自己做电影，看起来在自娱自乐，但这并不意味着忽视观众。
我们是成年人，同时
也是孩子”。
中国有着悠久的历史与丰富多彩的传统文化，若能在动漫作品中融合博大精深的中国文化和中国特色，就可以大大提高作品的内涵与深度，同时使得作品更具吸引力。
就近期在我国播出较为成功的
动漫作品
《喜洋洋与灰太狼》来讲，这部动漫作品不仅在儿童间受欢迎，而且在成年人中也引起了较大的反响与讨论，社会上甚至出现了“嫁人
就嫁灰太狼”
等令人反思的话题。
这说明这部动漫作品不仅拥有耐看的外表，更蕴含着深刻的作品内涵，这才是一部国产动画所应执着追求的目标和境界。
2.提高制作水平，完善艺术设计目前中国动漫市场中，类似于《大头儿子小头爸爸》、《喜洋洋与灰太狼》等这样的作品制作水平与日本动漫《高达》、《吸血鬼猎人D 》、《海
贼王》
等作品仍有着较大的差距。
我国应加大对于动漫艺术的资金投入，同时我国动漫产业也应当通过提升自己的水平来吸引更多的资金投入，这样才能使得动漫发展走向良性循环。
日本的动漫有专门的声优来
为动漫作品配音，动漫作品的画面、
配乐等都有专门的团队来设计、完善。
我们应当学习日本动漫业的先进经验，逐渐培养起负责画面、配乐、配音等方面的专业团队，通过他们出色、顶尖的工作能力来完善我国动漫产业的制作水平。
此外，动漫作品中的艺术设计也是十分重要的一个环节。
就拿《功
夫熊猫》
来说，这部动漫作品的艺术设计就十分成功。
其运用熊猫、仙鹤等具有中国特色的动物来作为动漫的主要人物，具有浓郁的中国特色。
同时，《功夫熊猫》中的飞檐斗拱、红墙绿瓦等场景的画面设计也极具美感。
中国动漫设计应当学习这样的经典作品，勇于将别国文化中的特色与本国特色相结合，注重作品的艺术风格，提高作品的艺术感与审美价值。
3.注重市场营销与版权贸易
市场在动漫品牌塑造的过程中起到了巨大的推动作用，如果不能合理运用市场来加大对于动漫品牌的营销，那么动漫作品就不能形成一个完整的产业链，也就无法称其为一个动漫品牌。
就拿日本动漫《铁
臂阿童木》
来说，这部动漫作品所取得的极大成功使其已经成为一个著名的动漫品牌。
而《铁臂阿童木》成功的原因，就是其充分利用市场营销
构建起了与动漫作品相关的完整产业链。
一系列阿童木的周边产品，例如人偶玩具、
电话卡、银行卡、日历、衣服、毛巾、钥匙扣、手提袋、徽章、口杯、打火机等等，在市场上引发的经济效益与社会影响力不言而喻。
我国要想塑造成功的国产动漫品牌，一方面需要有优秀的动漫作品，另一方面一定要掌握动漫市场的商业运作之道。
动漫作品的商业化能够使动漫形象更加深入生活的每一个角落，在带来无限经济效益的同时，还可以帮助国产动漫打入世界市场，形成巨大的世界影响力，从而形成一个成功的国产动漫品牌。
同时，注重国产动漫作品的版权贸易也非常重要。
盗版对于动漫品牌塑造的影响非常大，而我国目前缺乏有效的法律依据与打击手段，对我国国产动漫品牌产生了一定的消极影响。
所以，国家应当加快立法，保护我国国产动漫品牌的版权利益。
三、总结事实上，只有在把握中国传统文化的基础上吸收国外文化的精髓，并加以合理融合，才能在动漫作品中体现出文化价值，才能真正改变国
产动漫
“低幼化”的局面，也才能吸引全世界的人来关注中国动漫、喜爱中国动漫。
同时，应将动漫与各产业层紧密联合，策划好周边产品的开发，这样才能扩大国产动漫作品的影响力，从而塑造成功的国产动漫品
牌。
相信在不久的未来，
我国一定会拥有众多成功的国产动漫品牌。
参考文献
［1］刘洁.浅析中国动画产业的发展［J ］.青年文学家，2009（12）
［2］
陈玺,李楠.国产动漫品牌的新媒体传播优势［J ］.决策探索，2008（06）浅谈国产动漫品牌的塑造
广东第二师范学院
林海
［摘要］目前动漫大国美国、日本的动漫作品充斥着中国的动漫市场，我国严重缺乏有影响力的国产动漫品牌。
我国的动漫行业目
前存在着例如动漫目标
“低幼化”、缺乏完整的产业链等问题，如果不能够及时合理解决，那么就无法塑造出有品质的国产动漫品牌，也就无法带动我国动漫产业的良性发展。
本文分析了我国动漫产业存在的问题，并提出成功塑造国产动漫品牌的对策。
［关键词］国产动漫品牌问题对策音体美
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