市场营销学期中试卷专科

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大专市场营销试题(有答案)

市场营销试题及答案（二）

一、单项选择题题目库1

1、市场营销的核心是（ B）

A、生产

B、交换

C、分配

D、促销

2、市场营小学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（ A）

A、美国

B、日本

C、中国

D、欧洲

3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ D）

A、满足消费者的需求和欲望

B、求得生存和发展

C、推销商品

D、获取利润

4、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（ B）

A、网络营销

B、关系营销

C、整合营销

D、绿色营销

5、着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的什么观念（ A ）

A、消费者

B、成本

C、沟通

D、便利性

6、市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（A）

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、市场细分

D、市场营销组合

7、与顾客建立长期合作关系时_________的核心内容（C ）

A、绿色营销

B、关公关系

C、关系营销

D、整合营销

8、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的（A）

A、核心

B、次要工作

C、间接任务

D、辅助工作

9、建立营销道德最根本的是确立并实施（C）

A、生产观念

B、市场营销观念

C、社会营销观念

D、推销观念

10、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于什么引起的（B）

A、信息传递

B、信息不对称

C、信息沟通

D、信息对称

11、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（B）

A、传统研究法

B、管理研究法

C、历史研究法

《市场营销学》期中考试及答案

班级姓名座号成绩

一、单项选择题（每小题1.5分，共45分）

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。

A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境

3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。

A. 市场细分

B. 市场定位

C. 目标市场

D. 消费者市场

4． ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A．产业 B．中间商 C．政府 D．消费者

5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。

A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要

6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。A．欲望 B．需要C．需求 D．以上都是

7．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）

A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型

8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓家”，这是消费需求的哪一特征（）

A.多样性

B.发展性

C.可诱性

D.季节性

9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。

A．购买者的广泛性 B．需求的差异性

C．购买者的非专业性 D．派生需求

市场营销学期中试题

班级________ 姓名

_______

一、判断题(每小题2分)

1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（）

2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。（）

3.市场营销就是推销。（）

4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。（）

5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。（）

6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。（）

7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（）

8.市场细分实际上是对产品进行分类。（）

9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质

成果。（）

10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。（）

二、选择题(每小题2分)

1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。

A、美国

B、法国

C、日本

D、英国

2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )

A.本世纪50年代

B.本世纪初

C.本世纪70年代

D.十八世纪中叶

3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。

A、物品

B、产品

C、商品

D、劳动产品

4）市场营销应该以（）为中心。

A、产品

B、服务

C、价格

D、顾客

5）市场营销的出发点是（）。

A、市场需求

B、顾客

C、企业

D、产品

6）一般来说，市场营销环境包括（）。

A、直接营销环境和间接营销环境

B、微观环境和宏观环境

C、微观环境和中观环境

D、宏观环境和中观环境

7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。

A、武器

B、石油

C、钢材

D、汽车

8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。

A、威胁

B、机遇

C、无影响

D、无法判断

中高职市场营销试卷

第二学期期中考试市场营销试卷

班级：______________ 姓名：______________ 得分：______________

出卷人：______________

一、名词解释（10题，每题2分）

1.现代营销市场：

2.市场营销：

3.市场营销观念：

4.市场调查：

5.消费品购买行为：

6.市场细分：

7.差异性：

8.可衡量性：

9.目标市场选择：

10.市场定位：

二、单选题（10题，每题2分）

1.市场是人口、购买力与（购买倾向）的有机组合。

2.市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的（营销活动）。

3.有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（需求）。

4.人们想要得到某种东西来满足需要的愿望是（欲望）。

5.影响企业营销活动的因素（如人口、经济、文化、科学

技术）是市场营销（宏观）环境因素。

6.能源短缺属于市场营销的（自然）环境。

7.市场调查时对市场信息的系统收集、记录和（分析）的

过程。

8.市场调查结果的最终呈现形式是（调查报告）。

9.通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（原始）资料。

10.市场调查问卷中编码的目的是便于（分类整理）。

11.家具产品市场属于（消费品）市场。

12.消费者购买生产资料的目的是（生产）。

13.以下标准不适合用于生产资料市场细分的是（顾客兴趣）。

14.“胖夫人服饰”服装店采取的目标市场营销战略是（差异性）。

15.通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品的方式是（交换）。

16.影响消费需求最活跃的经济因素是（收入）。

17.以下不属于中间商的是（供应商）。

市场营销期中考试试卷

班级：姓名：

一、单选(每题2分，共30分）

1。市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的( ）和相关因素的集合。

A.内部力量B。外部力量

C.内部力量和外部力量D。各种力量

2.（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A。地理环境 B.人口环境

C。自然环境D。社会环境

3。在市场经济体制下,企业的一切活动都以（）为中心.

A。销售B。消费者

C.市场

D.利润

4。（)不属于宏观市场营销环境因素。

A.人口环境

B.经济因素

C。社会文化环境D。顾客

5.在企业的微观市场营销环境中,（）是最重要的因素．

Ａ.供应商B。营销中介

C。顾客 D.公众

6。风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于( )。

A.经济环境B。科学技术环境

C.社会文化环境C。人口环境

7.消费者的购买单位是个人或（）.

A。集体B。家庭

C.社会

D.单位

8.马斯洛的需求层次论中，最低层次需求是指（）

A。生理需求B。社会需求

C.尊重需求D。安全需求

9。（)包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等.

A。竞争者 B.媒介公众

C。社会文化环境 D.社会公众

10。影响消费需求最活跃的经济因素是（)。

A.消费者收入B。可支配收入

C。可任意支配收入 D.消费者实际收入

11。美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪的说：“不管顾客需要什样的汽车,我的汽车就是黑色的”。这一观念属于( ）

A.产品导向观念B。生产导向观念

C。市场导向观念 D.推销导向观念

12.下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（)

市场营销期中试卷及答案

一、单选题。(共30题，每题1分，每题的备选项中，只有一个最符合题意) 1．马斯洛认为人类最低层次的需要是（ a ） A.生理需要 B.安全需要 C.自尊需要 D.社会需要 2．产品整体概念中最主要的部分是（d ） A．形体产品 B．附加产品C．新产品D．核心产品3．人口密度属于（b ）细分。A．地理因素 B．人口因素 C．心理因素 D．行为因素4．属于产业市场细分标准的是( d )。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力 5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（ D ）。 A.典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ a ）A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素7．（ b ）是购买活动的起点。 A．消费动机 B．需要 C．外在刺激 D．触发诱因 8． ( c )差异的存在是市场细分的客观依据 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( b )策略。A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化10. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( d )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场，这是（ c ）

A．主导因素排列法 B．多项因素排列法 C．多因素矩阵排列法 D．多维线性分析法 12.采用无差异性营销战略的最大优点是( b )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 13.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( b )原则。 A．可衡量性 B．可进入性 C．可赢利性 D．可区分性 14.采用( d )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖共 4 页第 1 页15.把产品定位在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场，这是（ c ）定位。 A. 填空补缺式 B. 另辟蹊径式 C. 针锋相对式 D. 独树一帜式16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采用的（ c ）定位。

市场营销期中试卷1

永康市职业技术学校2010—2011学年第二学期

《市场营销基础知识》期中试卷

班级：学号：姓名：总分：

一、名词解释（每题5分，共20分）

1．商品价值

2．销售渠道

3．销售收入利润率

4．资本金利润率

5．价值规律

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1、在企业定价方法中，目标收益率定价法属于（）。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

2、（）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.季节折扣

3、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）。

A.降低价格，增加收益

B.提高价格，增加收益

C.降低价格，降低收益

D.提高产量，降低价格

4、在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。

A.企业的目标利润

B.对竞争者报价的估计

C.企业的成本费用

D.市场需求

5、对于传统手工刺绣、镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（）。

A.薄利多销策略

B.阶段定价策略

C.差别定价策略

D.厚利限销策略

6对于高档瓷器等产品，应采取（）。

A.尾数定价

B.整数定价

C.声望定价

D.习惯定价

7.以下属于需求导向定价法的有（）。

A.成本加成定价法

B.理解价值定价法

C.随行就市定价法

D.追随定价法

8.理解价值定价法运用的关键是（）。

A．确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

9.非整数定价适合（）产品的定价。

A.价值较高

B.高档

C.价值较低

D.奢侈

10.产品的年固定成本总额为16万元,每件产品的变动成本为45元,如果订货量为4000件,其保本点价格应为（）元。

市场营销期中试卷

《市场营销学》期中考试试题

班级学号姓名分数

一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）

1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，电影院

的观众越来越少，那么电影院的主要营销任务是 ( )

A．产生需求 B．发现需求 C．提升需求 D．保持需求2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只有黑色一种”，这种观念

是（），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。

A.产品观念

B.市场营销观念

C.推销观念

D.生态营销观念

4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。

A.居民的货币收入

B.本企业商品的价格

C.销售渠道

D.商品包装

5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高建造房子的原材料价格，来

强制限制房地产房价过高，买卖过热的不正常现象。这种手段属于改变（）。

A．政治因素 B．经济因素 C．文化因素 D．法律因素6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始改变由原来只生产MP3的孤

单场面。随着MP4的降价，对MP3的市场影响非常大。对只生产MP3的公司来讲，他们是属

于（）类型的企业。

A．理想型 B．冒险型 C．困难型 D．成熟型

7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生命。马斯洛认为“需要”

按其重要程度分，（）是最基本层次的需要。

A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序依次是：价格、款式、材

专科《市场营销》_试卷_答案

专科《市场营销》

一、（共75题，共150分）

1。宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是( )。 (2分）A。个别品牌策略 B.统一品牌策略

C。分类品牌策略 D。企业名称与品牌并用策略

。标准答案：A

2。对高档瓷器产品宜采取（ )。（2分）

A。整数定价 B。尾数定价 C。习惯定价 D。声望定价

。标准答案：D

3。对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是( ）。 (2分）A.现金折扣 B.交易折扣 C。数量折扣 D.季节折扣

。标准答案:A

4. 肥皂、毛巾等产品宜采用（ )的销售渠道。（2分）

A.长而宽

B.长而窄

C.短而宽 D。短而窄

。标准答案：A

5. 从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）. （2分)

A。代理商 B。寄售商 C。经纪商 D。经销商

。标准答案：D

6。以便民为主,注重新产品的推广是（）。（2分）

A.日用品

B.选购品 C。耐用消费品 D。高档品

.标准答案：A

7。消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了( )。（2分）

A。地理环境 B.购买行为 C。心理因素 D.人口因素

.标准答案:B

8。产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈,这一产品正处于产品寿命周期的（）。（2分)

A。投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

。标准答案：C

9. 制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（ )。（2分)

A。电视 B.广播 C。杂志 D。报纸

市场营销学期中试卷及答案专科

上海电视大学2012至2013学年度第一学期期中考试

市场营销学（专科）试题

2014年14月

题号一二三四五六七总分

分数

得分评卷人

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1 B ）

A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品

B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品

C、生产者应把注意力放在生产规模上

D、生产者应把注意力放在消费者的需要上

2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ D ）

A、货币成本

B、货币成本加精神成本

C、货币成本加非货币成本

D、货币成本加时间成本

3、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（ A ）

A、同心多角化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、水平多角化

4、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于下属增长方式（ A ）

A、综合多角化

B、同心多角化

C、水平多角化

D、水平一体化

5、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（ C ）

A、产品发展

B、市场发展

C、市场渗透

D、一体化发展

6、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ C ）。

A、能满足目标顾客的需要与欲望

B、能进行有效的产品定位

C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望

D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品

7、消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（ D ）

A、复杂的购买行为

B、寻求多样性购买行为

C、化解不协调购买行为

D、习惯性购买行为

市场营销大专试卷

市场营销试卷

一、单选（共50分）

1.推销观念产生于（）

A买方市场 B 卖方市场

C 买方市场向卖方市场过度

D 卖方市场向买方市场过度

2.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）

A推销观念B市场营销观念C绿色营销观念D社会营销观念

3.交换能否真正发生，取决于（）

A 企业是否能取得利润B消费者的需求是否能得到满足

C双方能否找到交换条件D在交换中，买卖双方谁更主动、积极的寻求交换

4.运输企业属于市场营销渠道企业的（）

A 辅助商B买卖中间商C代理中间商D供应商

5.下列不属于微观环境的因素是（）

A供应者B竞争者C顾客D亚文化群

6.在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（）

A货币收入B工资性收入C个人可自由支配收入D人均国民收入

7.生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）

A一次购买数量的多少B购买是为了生产其他商品还是为了最终消费

C专家购买与非专家购买D需求弹性的大与小

8.著名的需要层次理论是（）提出来的。

A科特勒B赫杰特齐C马斯洛D恩格尔

9.金融市场上特殊商品的价格-------（）是金融市场特殊商品交易的参考值。A股票的价格B债券的价格C利息率D黄金价格

10.不属于消费者市场细分依据的是（）

A用户规模B地理环境C购买行为D心理因素

11.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）

A无差异性营销B差异性营销C集中性营销

12.（）是指产品大类中每一条产品线中有多少花色、品种、规格产品

A产品线B产品线深度C产品线宽度D相容度

13.洗衣机从机械式发展到全自动是，这属于（）

市场营销期中试卷及答案

一、单选题。(共30题，每题1分，每题的备选项中，只有一个最符合题意)

1．马斯洛认为人类最低层次的需要是（ a ）

A.生理需要

B.安全需要

C.自尊需要

D.社会需要

2．产品整体概念中最主要的部分是（d ）

A．形体产品B．附加产品C．新产品D．核心产品

3．人口密度属于（ b ）细分。

A．地理因素B．人口因素C．心理因素D．行为因素

4．属于产业市场细分标准的是( d )。

A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力

5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（ D ）。

A.典型调查

B.重点调查

C.问卷调查

D.抽样调查

6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ a ）

A．文化因素B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素7．（ b ）是购买活动的起点。

A．消费动机B．需要C．外在刺激D．触发诱因

8． ( c )差异的存在是市场细分的客观依据

A．产品B．价格C．需求偏好D．细分

9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( b )策略。

A．市场集中化 B．市场专业化C．全面市场覆盖 D．产品专业化

10. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( d )定位。

A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次

11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场，这是（ c ）

A．主导因素排列法B．多项因素排列法

C．多因素矩阵排列法D．多维线性分析法

12.采用无差异性营销战略的最大优点是( b )。

市场营销期中测试

5、什么叫差别定价法？实行差异定价法必须具备哪些条件？
论述题
• 影响公司价格决策的主要因素有哪些？ • 谈谈在产品生命周期的不同阶段企业的市
场营销策略。
案例题
• 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～ 35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。问题： (1) 该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？ (2) 作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
• 9．政府的购买方式主要有（）。 A 公开招标竞购 B 关系型选购 C 议价合约选购 D 直接选购 E 例行选购
• 10、以下对人口环境要素说法正确的是（） A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家 B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易

市场营销期中考试试卷

一、单项选择（每小题1分，共30分）【得分：】

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A欧洲 B日本

C美国 D中国

2．“酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。

A生产 B产品

C推销 D市场营销

3.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( )观念。

A生产 B产品

C推销 D市场营销

4．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（）

A推销观念 B生产观念

C产品观念D社会市场营销观念

5、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A关系营销 B绿色营销

C公共关系 D相互市场营销

6．以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于

( )企业。

A生产导向型 B推销导向型

C市场营销导向型 D社会市场营销导向型

7．最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 ( )。

A生产观念 B产品观念

C推销观念 D市场营销观念

8．消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很

大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）。

A. 文化因素

B. 社会因素

C. 个人因素

D. 心理因素

9．下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）。

A. 相关群体

B. 角色身份

C. 社会阶层

D. 家庭

10．组织市场和消费市场比较，组织市场上（）。

A. 购买者的数量较多，购买者的规模较大

B. 购买者的数量小，购买者的规模较大

C. 购买者的数量较多，购买者的规模较小

《市场营销》期中考试试卷

2009—2010学年度第一学期适用对象：08商务一考试时间：90分钟

一、判断题：（每小题1分，共10分）

1市场是商品交换的场所。（）

2市场营销观念坚持以生产者为中心。（）

3市场营销的间接环境是客观的，不可控的因素。（）

4抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。（）

5对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。（）

6一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（）

7顾客的购买动机是多种多样的。（）

8千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（）

！

9消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。（）

10市场细分实际上是对产品进行分类。（）

二、多项选择填空题（每小题分，共30分）：

1市场营销理论20世纪初诞生在（）。

A、美国

B、法国

C、日本

D、英国

E、德国

2从营销的角度看待市场，市场是由（）、（）和（）有机组成的总和。

A、供求

B、人口

C、场所

D、购买力

E、购买欲望

}

3社会营销观念强调（）利益、（）利益、（）利益的协调一致。

A、社会

B、银行

C、消费者

D、公众

E、企业和职工

4顾客让渡价值是（）和（）之差额部分。

A、购买成本

B、整体顾客价值

C、产品价值

D、货币成本

E、整体顾客成本

5市场营销环境大致可分为（）和（）。

A、宏观环境

B、直接营销环境

C、间接营销环境

D、微观环境

E、中观环境

6影响消费者购买行为的主要因素有（）。

A、经济因素

B、收入因素

C、社会因素

D、性感因素

E、心理因素

7生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（）。

期中考试《市场营销》试卷

学期期中考试《市场营销》试卷分值：100分考试试间：50分钟命题⼈：⼀、选择题（每⼩题2分，共20分）

1．有些⽣产经营⾼档产品的企业渐次增加⼀些较低档次的产品，称为( )延伸。 A ．向下 B ．向上 C ．双向 D ．同⼼ 2．⼀般来说，当销售增长率⼤于10%时，产品处于( )期。 A ．投⼊ B ．成长 C ．成熟 D ．衰退 3．企业对经营的各类产品分别命名，即⼀类产品使⽤⼀个品牌，这种品牌策略是( )品牌。 A ．个别 B ．单⼀家族 C ．分类的家族 D ．企业名称加个别 4．企业各条产品线上拥有不同规格的产品项⽬数HLf 做产品组合( )。 A ．长度 B ．深度 C ．⼴度 D ．关联度 5．企业从某产品获利最⼤的时期是该产品处于其⽣命周期的( )。 A ．投⼊期 B ．成长期 C ．成熟期 D ．衰退期 6．销售增长率⾼、市场占有率也⾼的产品在“波⼠顿矩阵图”中属于( )类产品。 A ．⾦⽜ B ．明星 C ．狗 D ．问题 7．产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是( )。 A ．售后服务 B ．外观 C ．包装 D ．特⾊ 8．⿊⽩电视机⾰新为彩⾊电视机，这属于产品开发中的( )。 A ．全新产品 B ．改进新产品 C ．仿制新产品 D ．换代新产品 9．企业扩⼤经营范围，实⾏多元化经营，意味着必须( )。 A ．增加产品组合的长度 B ．增加产品组合的深度 C ．增加产品组合的关联 D ．增加产品组合的⼴度 10.被誉为“⽆声的推销员”的是( )。 A ．⼴告 B ．营业推⼴ C ．宣传报道 D ．包装⼆、判断题（每⼩题1分，共10分） 11．产品的经济寿命和使⽤寿命元必然联系，有些产品的使⽤寿命短，⽽经济寿命却很长。 ( ) 12.产品组合的长度是指企业产品线中不同规格的产品项⽬数量。 ( ) 13.某⽩酒⽣产企业引进法国技术⽣产的葡萄酒，对于该企业来说是⼀种替代新产品。 ( ) 14.对新企业来说，为尽快形成产品⽣产能⼒和提⾼竞争⼒，⼀般可采取独⽴研制与技术引进。 ( ) 相结合的⽅式开发新产品。 15.刚上市的新产品最适宜采⽤的策略是⼤⼒促销，建⽴知名度。 ( ) 16.市场学所强调的产品是⼀个整体概念，我们把消费者购买某种产品所追求的利益称为效甩和利益。 ( ) 17.附加产品是指顾客在购买产品时所得到的物质产品和利益。 ( ) 18.四川长虹公司⽣产的各型电视机，各规格产品均⽤同⼀品牌，此策略是统⼀品

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