浅谈优秀广告创意的产生过程
创意广告的流程或过程
创意广告的流程或过程
广告创意过程
广告创意过程可分下列五个阶段
1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
2、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。
因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
3、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。
4、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
5、形成期－－以文字或图形将创意具体化
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保证创意广告传播的有效性。
广告创意的过程与方法
碍，直至实现创意概念
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二、韦伯·扬提出(tí chū)的广告创意五阶 段
（一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个(jǐ ɡè)创意 （五）评价阶段——确定最好的创意
（2）与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么， 优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列 举分析。
（3）商品的生命周期正处于哪个阶段。 （4）列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便
利。 （5）找出消费者最关心(guān〃xīn)、最迫切需要的要求，
抓住这一点，往往就抓住了创意的突破口。
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（一）调查阶段——收集(shōují)资料 收集(shōují)的资料包括两部分——特定资料和
一般资料。 创意者必须要做生活的有心人，随时随地注意
观察和收集(shōují)生活中的一切信息，以备创 意时的厚积薄发。 收集(shōují)资料作为创意过程的第一阶段，成 了最重要的基础工作之一 例：日本植条则夫怎样收集(shōují)必要的大量 资料
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美国广告界权威人士詹姆斯•韦伯•扬曾说：“广告创意是一 种组合商品、消费者以及人性(rénxìng)的种种事项，真正的 广告创作，眼光应该放在人性(rénxìng)方面，从商品、消费 者及人性(rénxìng)的组合去发展思路。”
产品(chǎnpǐn)的特这性些(zhèxiē)性能带给消费者的利益 人性满足
为一个名词，创意是指具有创新的意识、思 想、点子；作为一个动词，创意是指创造性 的思维(sīwéi)活动过程。
广告创意的过程
一、广告创意的过程詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告界颇为流行。
产生创意的整个过程是：第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。
第二，用你的心智去仔细检查这些资料。
第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。
第四，实际产生创意——Eureka！我找到了的阶段(Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传为阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼)。
针对第一步与第四步的关系来看，它是创意产生的基础。
创意的产生，是要经过足够的前期积累，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越大，这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作，这要求：其一，对世界上所有的问题都应该有—种兴趣；第二，广泛浏览各门学科中所有的资讯。
当一个创意小组面对某个广告课题时，短期内的定向积累是不可缺少的。
一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后，几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。
这种相关联的特性就可能导致创意。
二、广告创意的思维方法(一)集体思考法这种方法是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。
该方法是70年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出，后在广告界广为流行的方法，此方法具有五大特征。
第一，集体创作。
第二，思考的连锁反应。
第三，禁止批评。
第四，创意量多多益善。
第五，不介意创意的质量。
集体思考法，是适应日益复杂的经济社会发展而产生和得以广泛运用的。
正如前面所讲，现代社会的广告创意活动，已经不再是广告“天才”个人活动所能够完成的了，而往往是集体思考或集体合作之后的决策活动。
(二)垂直和水平思考法这种方法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。
广告创意理、原则、过程及表现手法论文
浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。
【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。
1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。
usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。
这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。
2．品牌形象理论。
20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。
其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。
3．定位理论。
1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。
定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。
广告创意的开发过程与要点
广告创意的开发过程与要点广告创意是现代营销活动中不可或缺的一环。
它可以帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息并建立品牌形象。
然而，开发一个成功的广告创意并不容易，需要经过一系列的过程与要点。
本文将为您介绍广告创意的开发过程与要点。
首先，广告创意的开发过程通常可以分为以下几个阶段。
第一阶段是调研和分析。
在这个阶段，广告创意团队将进行市场调研，了解目标受众、竞争对手以及行业趋势。
他们还会分析产品或服务的特点和优势，并确定核心信息和传达目标。
第二阶段是策略制定。
在这个阶段，广告创意团队将制定广告策略，确定广告的定位、目标和调性。
他们会思考如何通过创意来吸引目标受众，并制定广告传播的渠道和方式。
第三阶段是创意生成。
在这个阶段，广告创意团队将进行头脑风暴，产生各种创意可能性。
他们会尝试不同的思路和概念，并结合市场调研和策略制定的结果进行创意的筛选和优化。
第四阶段是创意制作。
在这个阶段，广告创意团队将把选定的创意转化为实际的广告作品。
他们会进行文案撰写、图文排版、音频以及视频制作等工作，以完成最终的广告创意。
第五阶段是测试和评估。
在这个阶段，广告创意团队将对广告进行灵敏度测试，收集目标受众的反馈和意见。
他们会根据反馈结果进行评估和调整，确保广告创意的效果和效益。
接下来，我们来看看广告创意开发的一些要点。
首先，广告创意要与目标受众产生共鸣。
广告创意需要理解目标受众的需求、兴趣和价值观，以及他们的文化和背景。
只有这样，广告才能引起受众的共鸣，并激发他们的兴趣和购买欲望。
其次，广告创意要有独特性和创新性。
在竞争激烈的市场中，一个与众不同的广告创意更容易引起关注和记忆。
创意团队应该思考如何打破常规、创造独特的视觉或情感效果，以及如何使用创新的方式传递信息。
此外，广告创意要简洁明了。
现代人对信息的获取越来越快速，广告创意需要在短短几秒钟内吸引人们的注意力，并传达核心信息。
因此，广告创意应该避免冗长和复杂的表达，采用简洁明了的语言和图像，以确保信息的准确和易懂。
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是一项挑战性的任务，需要创造力、洞察力和战略思维来制作一个吸引人的广告。
以下是一些常用的广告创意过程与方法，帮助你开启一段成功的广告创作之旅：1. 定义目标受众：首先，了解你的目标受众是广告创意的基础。
通过市场调研和消费者分析，探究目标受众的需求、喜好、行为和价值观，为广告创意提供基本的指引。
2. 寻找洞察力：洞察力是广告创意的灵感来源。
通过仔细观察目标受众，在他们的行为和态度中找到突破点。
这种洞察力能够帮助你抓住目标受众的关注并吸引他们的兴趣。
3. 制定关键信息：广告需要传递关键信息，通过简洁明了的语言将产品或服务的核心价值表达出来。
确保关键信息与目标受众的需求相契合，并突出产品或服务的独特之处。
4. 创意开发：通过头脑风暴和创意开发技巧，产生广告创意的初步构思。
可以尝试不同的创意方式，包括幽默、情感、独特的视觉效果等。
创造一个令人印象深刻、与众不同的广告创意是吸引目标受众注意力的关键。
5. 概念测试：在正式制作广告之前，进行概念测试以评估创意的吸引力和有效性。
可以通过焦点小组讨论、问卷调查或统计数据分析来获取反馈意见，为广告的完善提供参考。
6. 选择媒体渠道：根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体渠道传播广告。
针对不同的媒体特点，制定相应的创意和内容策略，确保广告能够高效地触达目标受众。
7. 制作和推广：在确定了广告创意之后，开始制作广告。
这包括文字、视觉设计、音乐等的选择和制作。
制作完成后，进行广告投放和推广，确保广告能够最大限度地触达目标受众。
总之，广告创意的过程是一个创造性的、有挑战性的任务。
通过深入了解目标受众、寻找洞察力、制定关键信息、创意开发、概念测试、选择媒体渠道以及制作和推广等步骤，可以帮助你打造一个吸引人的广告。
广告创意的过程是一个充满激情和创造力的旅程。
在这个过程中，广告创意人员需要仔细研究和分析目标受众，以便为他们提供有针对性和定制化的广告。
广告创意的生成
创意的生成
美国广告大师韦伯扬认为：“优秀的广告人应是两种独特的性格。
第一，普天之下，没有什么题目是他不感兴趣的；第二，广泛浏览各学科中所有的信息。
”
广告创意的过程：
第一步，收集原始资料。
第二步，用你的心智去仔细检查所有这些资料。
第三步，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要的事物在有意识的心智之外，去做综合的工作。
第四步，实际产生创意阶段——创意火花的爆发。
第五步，最后形成并完善此创意，使其可以能够实际应用。
广告的兴趣和强烈的求知欲，是创意能力后天培养的一个行之有效的方法。
多看广告即创意。
创意生成的方法有以下几种：
1、水平思维法。
水平思维法是指在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法，这种方法也被称作分散（发散）思维法。
2、逆反思维法
逆反思维是反常规、反传统、反理性，用新奇、变异来制胜的思维方法。
它适应了人的逆反心理。
3、集思广益思维法
具体来讲“集思广益思维法”一般是由广告公司创意总监召集创意、策划、广告客户、广告媒体、公关等公司有关人员会商创意的一种方法，俗称“侃创意”。
4、情感诉求法
情感诉求法是指：用情感诉求思维方式构思创意、激发起消费者购买欲望的一种创意方法。
5、巧借名人创意。
创意超越勇于创新创造广告的历史
创意超越勇于创新創造广告的历史创意超越勇于创新创造广告的历史广告作为商业传播的重要方式之一，早在古代就有了雏形。
从古代的店铺标识、徽章、商标，到现代的电视、广播、网络，广告已经发展成为了一个庞大而多样的媒介形式。
随着时代的变迁，广告不断创新。
然而，仅仅满足于创新却不能达到超越，创意的力量才是广告发展的根本动力。
一、古代广告的雏形在古代，广告并不如今天那样普遍和发达。
然而，古代人们也有一些创造性的方式来进行商业宣传。
最早的广告形式之一可以追溯到古代埃及时期，当时的商人们会在商品和店铺旁边的墙壁上刻画图案、文字或者符号，以此来吸引顾客的注意。
古希腊和古罗马时期，广告形式更加多样化。
人们通过刻在陶瓷器皿上的标语、浮雕或者绘画来宣传他们的商品。
同时，他们还会雇佣吟游诗人为他们的产品或服务创作赞美诗，并通过口头传播来吸引更多的潜在顾客。
二、工业革命与广告的崛起工业革命的到来为广告业带来了巨大的机遇。
随着工业生产的增长，商品供应量大幅度增加，商家们急需更好的方式来推销他们的产品。
19世纪的欧洲和美国，报纸成为了最重要的广告载体之一。
商家们打出醒目的广告词，将商品特点和价格一目了然地展示给消费者。
同时，他们还创造性地运用色彩、排版和图像来吸引人们的眼球。
此外，流动的广告也成为了当时的一种新潮。
比如，马车上张贴的广告牌和路边各种标识都成为了吸引人们注意力的创意方式。
三、电视、广播的兴起与全媒体时代20世纪上半叶，电视和广播的发明对广告行业产生了革命性的影响。
电视广告通过视觉和声音的结合，更直观地向观众传达广告信息。
而广播广告则通过声音的力量潜移默化地影响听众。
在电视和广播的带动下，创意广告开始成为主流。
商家们通过故事化、幽默、音乐等手法来吸引观众的注意，并继续创新以提高广告的易记性和传播效果。
随着互联网的崛起，广告又迎来了全媒体时代。
网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等形式纷纷出现，为广告创意提供了更大的空间。
简述广告创意形成的过程
广告创意形成的过程可以分为以下几个关键步骤：
1.策略制定：广告创意形成的第一步是明确广告的目标和策略。
这包括确定目标受
众、传递的核心信息、品牌定位和竞争优势等。
策略制定将为后续的创意开发提供方向和框架。
2.创意概念生成：在这一阶段，广告创意团队将通过头脑风暴、灵感搜集和思维导图
等方式生成多个创意概念。
创意可以是有趣、引人注目、独特或情感共鸣的。
3.创意筛选：在创意概念生成后，团队将对这些概念进行评估和筛选。
考虑因素包括
与目标受众的契合度、与品牌形象的一致性、创新性和可行性等。
通过讨论和评
估，选出最具潜力和合适的创意概念。
4.创意发展：选定创意概念后，团队将进一步发展和细化创意。
这包括编写广告文
案、设计广告视觉元素、选择合适的媒体渠道等。
创意发展阶段需要注重细节和创意元素的完善。
5.创意评估和调整：完成创意后，进行评估和调整是必要的。
这包括内部评审和外部
测试，以获取反馈和意见。
根据反馈结果，对创意进行调整和优化，确保广告能够有效传达信息并达到预期效果。
6.创意执行：一旦创意得到最终确定，就可以开始广告的正式制作和执行阶段。
这包
括制作广告素材、投放媒体、监测效果等。
需要注意的是，广告创意形成的过程是灵活的，并且可以根据具体项目和需求进行调整和变化。
创意团队的创造力、专业知识和市场洞察力都对广告创意的质量和效果产生重要影响。
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是指为了推销产品、服务或品牌而设计的创造性概念和想法。
下面将介绍广告创意的一般过程和常用方法。
广告创意的过程通常包括以下几个步骤：1. 定义目标受众：首先要明确广告的目标受众是谁，例如年龄、性别、地域等。
这样可以有针对性地设计广告创意。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的广告策略，看看市场上已经有哪些类似的广告，避免重复或借鉴对手的优点以突出自己的特色。
3. 研究产品或服务：深入了解所要推销的产品或服务的特点、优势、目标、品牌形象等。
只有对产品或服务有充分的了解，才能更好地设计广告创意。
4. 创意思考：这是广告创意的核心部分。
可以通过头脑风暴、出境观察、关联思考等手段，尝试产生创造性的想法。
要注意将目标受众、产品特点和品牌形象融入创意中，使广告更具说服力和吸引力。
5. 选定最佳创意：经过筛选、评估和测试，选出最佳的广告创意。
这个过程可以依靠专业团队的意见、市场调研数据和消费者反馈来做决策。
常用的广告创意方法包括：1. 喜剧和幽默：通过制造笑点、轻松氛围，吸引观众的兴趣和记忆力。
这种方法尤其适用于一些家庭和食品产品的广告。
2. 情感营销：通过情感共鸣、感动人心的故事，激发观众的情绪反应。
这种方法在一些公益广告和高端产品广告中常见。
3. 显著特点突出：通过突出产品或服务的某一独特特点，让消费者记住并愿意购买。
这种方法对于新产品或市场中已存在的优势显著的产品特别有效。
4. 反转思维：通过颠覆常规、突破惯性思维的方式，吸引观众的注意力和好奇心。
这种方法在一些年轻人喜欢的品牌广告中常见。
5. 社交分享互动：通过设计一些具有分享和互动性的内容，引发观众的广告传播和参与。
这种方法在社交媒体平台上的广告常见。
总之，广告创意的过程是一个创造性思考、筛选和决策的过程。
合理使用各种创意方法，结合市场需求和产品特点，可以设计出具有吸引力和影响力的广告创意。
广告创意是现代商业传媒领域非常重要的一个环节，它是推动品牌传播和销售增长的关键。
广告创意的过程与方法
创意过程是一个发现独特观念并将 现有概念以新的方式重新进行组合 的循序渐进的过程
路漫漫其悠远
创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和 生命”的活动。
－－威廉·伯恩巴克
路漫漫其悠远
第二节 广告创意产生的过程
一、广告创意的产生过程 （一）潜影淡出 （二）焦点扩散 （三）整合解析 （四）去芜存精
“根据古代水手讲，在航海图上所表示的深海洋的某些点上， 会在水面上突然出现可爱的环状珊瑚岛，那里边充满了奇幻的气 氛。”
“我想，许多创意的形成也是这样，它们的出现，好像在脑际 白茫茫的一片飘浮中，突然便跳出了一些若有若无的‘岛屿’， 和水手所见的一样充满了奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态 。”
创意的出现，的确是一种不期而至突如其来的灵感，它就像是 乌云密布时的一道闪电、黑暗摸索中的豁然开朗、百思不得。这个阶段是最令人兴奋的。
路漫漫其悠远
罗杰·冯·奥克四步创意模式
（1）探险家——寻找新的信息，关注异常模式 （2）艺术家——实验并实效各种方法，寻找独
特创意 （3）法官——评估实验结果，判断哪种构思最
实用 （4）战士——克服一切干扰、艰难、险阻、障
碍，直至实现创意概念
路漫漫其悠远
二、韦伯·扬提出的广告创意五阶段
（一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个创意 （五）评价阶段——确定最好的创意
广告创意的过程与方法
路漫漫其悠远
2020/4/9
一、教学目的与要求
掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养
二、授课课时：6学时
略谈广告创意过程
Ｊ ｎ ２ １ ｕ ｅ，０ １
略谈广 告创 意 过程
杨 璐
天津市 ３０７ ０ １０） （ 天津 市工会管理干部 学院
［ 摘要 ］ 广告创意过程的第一阶段是 明确广告 目的， 以做到有 的放 矢； 第二阶段是 有意识 地收集和研究资料， 为创造性思维活动奠定基础 ； 第三阶段是 细细咀嚼资料， 酝酿设计创意 ； 第
嚼 ， 如对 食 物要 经 过 胃加 以 消 化 一 样 。 此 时 设 计 者 正
便其在设计 中能很快找到切入点 ， 少走弯路 。
二 、 集 资 料— — 创 意过 程 的 第二 阶段 收
要做的 ， 是寻求事物间的相互关系， 使每件事物像儿童
拼图一样 ， 组合后形成一个 完整的画面。这个阶段所 做的一切 ， 都是真正创意 即将到来的前兆 。 “ 沉思” 就是酝酿状态 的具体表现 ， 是一种进入深
是平时的一般资料积累。收集 资料这个阶段 ， 其实就
是将商品的特定知识和储备资料加以重新组合。此过
时烙 印在脑海 的寓言 ； 也许画面夸张刺激 ， 人瞠 目； 让 也许所制造 的悬念让人 百思 才得一解 ； 也许是运用感
情 因素 ， 让人无法忘怀。欣 赏时 ， 我们往往会想 ： 这奇 思妙想从何而来？的确 ， 一些学生在设计之初 ， 便常会 遇到这样 的问题 ： 没有设计 灵感 ， 不知怎样 引发创 意。 这就需要我们深入研究广告创意产 生的过程 ， 以一种
比尔 ・ 盖茨曾说 ：创意有如原子裂变 ， “ 每一盎 司 的创意都会带来 无 以数计 的商业 利益。 创意是 表现 ”
主题时别 出心裁 的新 颖构思 、 独特意境 或奇思 妙想 。 创意力强 的作品总让人一见如新 ， 再见如故 。 我们每天都接触各样的媒体 ， 报纸 、 电视 、 户外 海 质 。如果说收集 特定资 料是 眼前必须要 做 的工 作 的
广告创意的流程
⑶产品（服务）优势——有哪些优势，最大的优势或特点是什么，最好按其重要性进行排队。也可以说
明该产品最大的弱点是什么，产品定位即在消费者心目中的位置。
⑷亟待解决的广告问题——本次广告需要解决什么问题，营销问题或广告问题。
在考虑广告创意的流程时，应该简要了解广告流程： 第一步——市场部，向策划人员提供市场信息;第二步——客户部（AP部或策划部），通过对市场 信息的分析与客户的沟通提供广告创意的策略；第三步——创意部，提交创意概念、创意主题、创 意表现等；第四步——制作部，进行平面广告的完稿，电分输出打样；第五步——媒介部，制定媒介
创意人员有了创意思路后，如平面广告有了标题与视觉构想，会形成一个草图或者效果图，电视广告创意形成 创意脚本等，然后由电脑工作室、摄像工作室和制作工作室等去开始创意表现的执行。创意表现的执行详见第八 章。
第3页，共28页。
三、创意的双漏斗模型
模型是一个两端开口的漏斗，如图6-1，在第一个宽阔的入口倒入事实、数据等众多的信息，进行策略性思考
一、创意表现是创意主题的发展面 将由创意概念延伸出来的创意主题这一主线发展为一个面，就是整个广告创意与受众的接触面 。也就是将创意主题“翻译”成由多种感觉符号，如视觉符号、听觉符号等组成使创意主题更加 具体丰富的，由感染力、表现力的文案、图像、声音等，然后通过媒体发布出去。
将创意概念演绎为广告主题是第一次编码，将创意概念演绎为主题语言符号是第二次编码，这样将创意主题 演绎成创意表现是第三次编码，不断把无形的变为有形的，把抽象的变为具体的、直观的、形象的。一次比一次 更形象，更广泛，从一个点到一条线，到一个面，一般就创意流程就是以创意概念为圆心，以创意主题为直径， 通过向外思维辐射，进行多方位的创意表现，一层层展开，最后形成一个同心圆，这个元就是广告创意。
广告创意流程概述
广告创意流程概述概述广告创意流程是指从提出广告创意的初始阶段到最终实施的一系列步骤和活动。
它涉及到多个环节，包括创意构思、策略制定、创意设计、制作和发布等过程。
一个成功的广告创意流程能够确保广告内容能够准确地传达品牌信息，吸引目标受众的关注，并产生预期的效果。
广告创意流程步骤1. 战略规划广告创意的成功与否与战略规划密切相关。
在这一阶段，需要明确广告的目标、目标受众以及与品牌定位、市场环境等相关的战略考虑。
2. 创意构思在创意构思阶段，团队成员聚集在一起，通过头脑风暴、市场调研和竞争分析等方式，产生广告创意的灵感和方向。
创意构思要求团队成员思维开放，能够提出新颖、独特的点子。
3. 创意评估在创意构思之后，需要对产生的多个创意进行评估和筛选。
评估创意的标准包括与品牌价值的契合度、创新性、传播效果以及与目标受众的相关性等。
只有通过严格筛选的创意才有可能成为最终的广告内容。
4. 创意设计与制作在创意评估之后，团队开始进入创意设计与制作的阶段。
这个阶段需要进行多个环节的工作，包括设计广告元素、文案创作、图像处理和视频制作等。
设计师、文案策划师和制作人员等专业人员的协作至关重要。
5. 广告发布与推广广告的最终目标是被目标受众看到和认知。
在广告发布与推广阶段，需要选择适当的媒体渠道，确定广告投放的时间和地点。
此外，还需要进行广告效果的跟踪和分析，以便后续的优化和调整。
结论广告创意流程是一个动态的、创造性的过程，需要多个环节的协作和严格的策划与执行。
通过遵循广告创意流程，可以更好地实现广告的目标，并提高广告传播的效果。
同时，由于市场环境和受众需求的变化，广告创意流程也需要不断地进行优化和调整，以适应不断变化的市场竞争。
广告创意产生的过程与创意素质开发
第九讲 广告创意产生的过程与创意素质开发
创意的过程论
三阶段论（寻找事实—寻找构思—寻找答案）——美国创 造工程学家、创造学奠基人奥斯本
1974年荣登“广告名人堂”（Advertising Hall of Fame）获得广 告界最高荣誉——“广告荣誉大奖”。伯恩巴克视其为偶像。
代表著作：《产生创意的技巧》1960，提出产生创意的五个步骤； 《怎样成为广告人》1963，阐述广告业务所需七种基本知识。
第九讲 广告创意产生的过程与创意素质开发
• 创意首先是用脚“想”出来的！要走出去，腿脚要勤，多到有 关现场看一看，深入调查，与研发、市场、使用者交流，去售 点观察购买反应等。
第九讲 广告创意产生的过程与创意素质开发
2、分析资料。（后期准备阶段）
• 对收集来的资料进行分析、归纳、整理。 • 找出商品或服务最有特色的地方（即广告的诉求
点），进一步找出最能吸引消费者的地方（广告的 定位点） • “信息的咀嚼”，找关联性、相关性、共性 （从人 性需求和产品特质的关联处寻求创意），并将尝试 进行各种新的组合。 “横看成岭侧成峰”。
第九讲 广告创意产生的过程与创意素质开发
广告创意产生的思维过程的三个代表性理论：
1、詹姆斯·韦伯·扬“魔岛理论” 2、罗杰·冯·奥克四步创意模式 3、詹姆斯·韦伯·扬创意五部曲
第九讲 广告创意产生的过程与创意素质开发
詹姆斯·韦伯·扬“魔岛理论”
传奇性生平：(1886-1973）美国肯塔基州，22岁书店广告经理，26 岁广告公司文案，1917任智威汤逊广告公司纽约总公司副总，创作 总监、董事长、高级顾问。1928年芝加哥大学商学院教授。参与创 办多个广告传播组织，如美国广告协会、4A等，从事过苹果种植业、 杂志发行、两次的世界大战中做过美国政府情报宣传顾问、美国国 内外商业局局长，美国事物协调传播署署长等。致力广告教育，强 调通才教育。著书立说，自觉而积极地从哲学高度探讨剖析广告规 律。1959年成立詹姆斯·韦伯·扬基金助学。
浅谈优秀广告创意的产生过程
浅谈优秀广告创意的产生过程作者：张燕来源：《消费导刊·理论版》2009年第04期[摘要]优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握，在于广告创意人创新的思维方式。
只有在这两个前提条件之下，仿效大师们的创意智慧，结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。
[关键词]广告创意文化背景创新思维方式创意技巧一、广告创意的涵义广告创意是表现广告主题的并有效地与受众沟通的艺术构思。
首先，表现广告主题体现在创意是广告策略的表达，必须以广告策划为指导。
其次，有效地与受众沟通是指广告创意必须以消费者心理为基础，深刻把握消费者的文化背景及心理需求，以迎合或引导消费者的心理，促成其产生购买行为的思想。
此外广告创意是一种艺术构思，体现在广告创意是一种创造性的思维活动。
二、广告创意产生的两个先决条件（一）对广告受众的背景文化的深刻把握广义地说，文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。
广告所面对的每一个消费者都是在给定的文化环境中成长并且在给定的文化背景中生活的。
这种背景文化将在语言形式、思维习惯和价值观念三个方面上构造人的文化性格，并进而影响消费者的生活方式、消费习惯、审美感受和价值判断。
可以说文化渗透到消费者行为的各个层面。
而一个好的广告创意就像一个好的艺术创作一样，必须根植于文化的土壤用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理层面，打入根深蒂固的深藏于心的潜意识背后的民族记忆和种族记忆。
从而达到一种让人心领神会的效果。
可见深刻把握广告受众的背景文化是广告创意的基本前提。
从一般意义上来讲，文化就是人类创造性的实践和理论的结晶，它包含着一个民族的价值观念、道德观念、审美体验、生活样式和信仰习俗等，跟一个国家的历史传统密切相关。
例如中国银行为打入新加坡市场而通过文化沟通策略的系列广告（高山、竹林、麦田、江河四个篇目）；南方黑芝麻糊90年代‘小孩篇’ 的广告；百年润发‘周润发’篇以及爱立信‘心意互通’的广告等。
试谈广告创意的过程
试谈广告创意的过程引言广告创意是广告行业中至关重要的一个环节，它决定了广告的效果和吸引力。
一个成功的广告创意能够吸引受众的注意力，提高产品或服务的知名度和销售量。
然而，创意的过程并不是一蹴而就的，它需要经过一系列的步骤和考量。
本文将试谈广告创意的过程，从头脑风暴到最终的创意设计，探讨创意的产生以及如何实现创意的有效表达。
1. 头脑风暴创意的过程常常从一个简单的想法开始。
在广告创意中，头脑风暴是激发创意的重要手段之一。
头脑风暴是指团队成员集中讨论和分享各种创意和想法，采取开放性的思维，不受限制地发散思维。
在头脑风暴过程中，团队成员可以自由地表达他们的想法，无论这些想法是多么荒唐和不切实际。
这种自由的环境可以激发创意的涌现，促进团队成员之间的合作和交流。
通过头脑风暴，可以收集到大量的创意素材，为后续的筛选和整合提供基础。
2. 创意筛选在头脑风暴之后，创意筛选是必不可少的一步。
在这个阶段，团队需要根据一定的标准和目标来评估和筛选出最具潜力和适合广告目的的创意。
创意筛选的标准可以包括创意的独特性、与品牌形象的契合度、受众的反应预测以及可行性等因素。
团队成员可以通过讨论和投票的方式来确定哪些创意将进入下一阶段的设计和开发。
3. 创意开发在创意筛选之后，团队将进入创意开发的阶段。
这个阶段的目标是将创意进一步具体化，并落实到实际的广告形式和内容中。
创意开发包括以下几个方面： - 信息搜集：团队成员需要收集相关的信息，包括产品或服务的特点、目标受众的需求和心理等，以便在创意设计中更好地体现。
- 创意整合：在这个阶段，团队需要将不同的创意元素进行整合，形成一个完整的广告创意。
这要求团队成员之间的协作和沟通，以确保整合后的创意能够达到预期的效果。
- 创意测试：在创意开发的过程中，可以通过一些测试和调查来评估创意的效果和接受度。
测试结果可以为后续的修改和改进提供指导。
4. 创意设计在创意开发完成后，团队将进入创意设计的阶段。
创意与广告创意产生的思路
创意与广告创意产生的思路创意是一种创造性的思维方式，是从繁琐的、重复的生活中找出新的角度来思考，从而创造出新的、有趣的、原创的东西。
广告创意则是在广告传播中，采用多种手段和方法，用最少的语言和最具有吸引力的形式，传递出产品或服务的信息，促进销售的过程。
创意与广告创意的产生是一种复杂的过程，需要有创意思维的加持，以及对市场、消费者的深入了解和洞察。
一、了解市场和消费者广告创意的产生必须立足于对市场和消费者的深入了解和洞察。
需要首先了解的是市场需求和趋势，例如电子产品市场趋势、生态环境保护意识、自由民主的流行等等，这些趋势和需求将给广告创意带来有益的启示和素材。
此外，还需要深入了解消费者的习惯、需求和心理，包括他们的生活方式、消费喜好、心理需求、娱乐兴趣等等，都是广告创意的灵感来源。
二、搜集各种素材广告创意的脑洞是开启在素材和灵感之间的，搜集和积累各种素材可以帮助广告人从中找到新的灵感和创意。
常见的素材包括影视剧、广告海报、动画、画册、艺术作品、音乐、风景照片等等。
通过这些素材的筛选、变化和再组合，广告人可以创造出一个全新的、有特色的广告创意。
三、思考角度和方式创意思维是一种非线性思维，它不受逻辑和条理限制，可以从不同的角度和方式思考问题，发现新的东西。
例如，可以从素材中的几何形状、颜色、音乐节奏、形态等方面着手思考，从不同的角度、不同的场景、不同的视角进行思考，寻找新的联系和启示。
四、情境模拟和尝试在创意思维的过程中，情境模拟是非常重要的，可以通过艺术作品、手绘画册、动画或3D制作等方式，将创意想象到实际的场景之中，观察其效果和反应，不断尝试和改进。
情境模拟需要足够的想象力和艺术审美，可以通过生活和工作中的感悟、阅读和观察的增多来提高。
五、多种形式的传递方式广告传递方式也是广告创意产生的思路之一，传递方式可以是视觉、声音或文字，甚至包括表演、体验、互动等多种形式。
其中视觉媒介在广告传递中起到了非常重要的作用，因为它可以直接影响人的视觉感官，提高吸引力和记忆度。
形成伟大的广告创意第一步
形成伟大的广告创意第一步在竞争激烈的商业市场中，广告创意成为吸引顾客注意力的关键要素。
伟大的广告创意能够引发顾客的共鸣，并激发他们购买产品或服务的欲望。
然而，要想形成伟大的广告创意，并不是一件容易的事情。
在此文档中，我们将探讨形成伟大的广告创意的第一步。
了解目标受众了解目标受众是形成伟大广告创意的第一步。
只有通过深入了解受众的需求、兴趣和行为，才能创造出能够吸引他们注意力的广告。
以下是一些了解目标受众的方法：1.市场研究：通过市场调研、问卷调查等形式，获取关于目标受众的详细信息。
了解受众的年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面的数据，能够帮助广告创意团队更好地了解目标受众的特点。
2.数据分析：利用数据分析工具，研究目标受众在互联网上的行为。
通过分析受众的搜索关键词、网页浏览记录等数据，可以洞察受众的需求和兴趣。
3.调查和访谈：通过与目标受众进行调查和访谈，深入了解他们的观点、偏好和需求。
通过直接与受众交流，可以获得更加准确和深入的信息。
通过以上方法，我们可以获得关于目标受众的详细信息，为下一步的广告创意提供有力的依据。
创造独特的价值主张只有通过创造独特的价值主张，才能使广告创意与众不同，并引起目标受众的兴趣。
以下是一些创造独特价值主张的方法：1.突出产品的优势：通过强调产品或服务的独特之处和优势，吸引目标受众的注意力。
例如，如果你的产品具有更高的性能或更低的价格，可以将这些优势作为广告创意的重点。
2.与受众的需求对接：了解目标受众的需求和痛点，将产品的特点与受众的需求对接。
例如，如果目标受众对环保十分关注，可以通过强调产品的环保特点，创造出独特的价值主张。
3.与品牌定位一致：将广告创意的价值主张与品牌定位相一致。
通过突出品牌的核心价值观，可以使广告创意更加有力地传达品牌的独特价值。
通过创造独特的价值主张，广告创意可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
引发情感共鸣伟大的广告创意往往能够引发目标受众的情感共鸣，让他们产生共鸣和情感共鸣的广告。
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一、广告创意的涵义 广告创意是表现广告主题的并有效地与 受众沟通的艺术构思。首先，表现广告主题 体现在创意是广告策略的表达，必须以广告 策划为指导。其次，有效地与受众沟通是指 广告创意必须以消费者心理为基础，深刻把 握消费者的文化背景及心理需求，以迎合或 引导消费者的心理，促成其产生购买行为的 思想。此外广告创意是一种艺术构思，体现 在广告创意是一种创造性的思维活动。
二、广告创意产生的两个先决条件 （一）对广告受众的背景文化的深刻把 握 广义地说，文化指的是人类在社会历史 发展过程中所创造的物质和精神财富的总 和。广告所面对的每一个消费者都是在给定 的文化环境中成长并且在给定的文化背景中 生活的。这种背景文化将在语言形式、思维 习惯和价值观念三个方面上构造人的文化性 格，并进而影响消费者的生活方式、消费习 惯、审美感受和价值判断。可以说文化渗透 到消费者行为的各个层面。而一个好的广告 创意就像一个好的艺术创作一样，必须根植 于文化的土壤用最鲜活的民族语言，透过人 类共同的心理层面，打入根深蒂固的深藏于 心的潜意识背后的民族记忆和种族记忆。从 而达到一种让人心领神会的效果。可见深刻 把握广告受众的背景文化是广告创意的基本 前提。 从一般意义上来讲，文化就是人类创造 性的实践和理论的结晶，它包含着一个民族 的价值观念、道德观念、审美体验、生活样 式和信仰习俗等，跟一个国家的历史传统密 切相关。例如中国银行为打入新加坡市场而 通过文化沟通策略的系列广告（高山、竹 林、麦田、江河四个篇目）；南方黑芝麻糊 ９０年代 ‘小孩篇’ 的广告；百年润发‘周润 发’篇以及爱立信‘心意互通’的广告等。 我们不难从这些优秀的广告创意中寻找出中 国文化的特质。（１）重义轻利的价值观（２）重情 重义的道德观（３）含蓄蕴藉的审美体验（４）天人 合一的乐感人生艺术等。可见，广告创意的 产生与受众的文化背景是密切相关的。实践 证明中国诸多成功的广告都是在创意人员深 刻的把握受众所处的文化背景的前提下产生 的。 （二）创新的思维方式 广告创意思维是指广告从业人员以新颖 独特的方法解决问题的思维方式。广告创意 思维方法一直是广告人所关注的重要问题之 一，许多人认为创意思维是捉摸不定的，奇妙 的创意常被视为天赐之物的“灵感” ，从广告 创意实践过程来看，创意是一定思维方式的必
的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状 态，促进多样化因素的相互提携、相互渗 透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作 用获得强化，也就是孕育灵感和激发顿悟的 过程。
（三）仿效李奥·贝纳戏剧性理论—— 形成创意
每个产品都具有与生俱来的戏剧性李 奥·贝纳的创意哲学， 广告创意充满了不同事 物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与 讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转 化、结合，并且需要发挥策划人的想象力， 用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精 品，寻找“与生俱来的戏剧性”。创意的灵 感闪现往往也具有一定的戏剧化色彩。在这 个过程，以突发式的醒悟，偶然性地获得， 无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现 形式。在如何挖掘产品的戏剧性这个问题 上，李奥·贝纳强调指出创意人员必须将自 己沉浸在大量的产品知识中。可见，创意的 产生离不开充分的商品知识，也为创意的完 善和评价做好准备工作。
三、优秀创意的形成过程 在经历文化背景分析和革新思维方式之 后。广告创意是一个思维的动态过程，更是 一种借鉴智慧的过程。不妨借鉴大师们的创 意观念和智慧，遵循准备创意、构思创意、 形成创意及评价创意四个环节来形成优秀的 广告创意。 （一）仿效大卫·奥格威的‘神灯’原 则——准备创意 广告大师大卫·奥格威的创意“神灯” （被喻为能满足一切欲求之物），告诉每个 广告创意人员要有实事求是的科学精神；海 纳百川般的集大成胸襟；以及真诚的创作态 度和人生态度。这三句看似非常简单的道 理，实则广告创意的金科玉律。大卫·奥格 威在发现问题、筛选问题以及从中确立准备 优先解决的问题的准备阶段，努力与最新的 市场调查保持同步，并能勇于听取别人的意 见。从各种角度问题进行审视，以准确地捕 捉适于解决问题的思路，准备相关的知识， 敢于借鉴别人的智慧并从中总结经验。这是 大卫·奥格威的创意哲学最鲜明的特征之 一。此外，每个创意人员都应该明白对客户 和消费者的真诚，也是对广告事业的真诚， 更是一种令人肃然起敬的敬业精神。 （二）仿效阿基米德的尤里卡效应—— 构思创意 国王请阿基米德检验金冠是否掺假，阿 基米德冥思苦想而不得要领，当坐进澡盆 时，看到水往外溢，同时感到身体被轻轻托 起。他突然悟到可以用测定固体在水中排水 量的办法，来确定金冠的比重。他兴奋地跳 出澡盆，大声喊着“尤里卡！尤里卡！”。 （Ｆｕｒｅｋａ，意思是“我知道了”）。就这样发现 了浮力定律。在广告创意中，这种情形被称 为尤里卡效应。就是指在百思不得其解时要 放松自己紧张的心理状态，消除一切无意识
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浅谈优秀广告创意的产生过程
■ 张燕 黑龙江省牡丹江市牡丹江大学
［摘 要］优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握，在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下，仿效大师们的创意智 慧，结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。 ［关键词］广告创意 文化背景 创新 思维方式 创意技巧
然结果。 然而突破思维定势是创意人员要解决的
关键问题，广告创意中应含有比科学创造更 大的想象自由度。英国哲学家休谟曾经说 过：“世界上没有东西比人的想象更自由， 它虽然不能超出内外感官所供给的那些原始 的观念，可是它有无限的能力可以按照虚构 和幻想的各种方式来混杂、组合、分离、分 割这些观念”。优秀的广告创意需要创意人 员突破原有的思维定势，创意人员要做好充 分的准备，调动丰富的想象力及所有的知识 储备，想人所未想、发人所未发。从这个意 义上来说，广告创意是一种充分运用想象 力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方 式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说 明的过程。
（四）仿效伯恩巴克的创意指南——完 善创意
伯恩巴克的创意指南集中体现在他的 ＲＯＩ理论中即指广告的相关性、原创力、冲击 力。广告创意要具有相关性广告才有意义； 具有原创力广告才有生命；具有视觉冲击力 广告才能吸引受众注意。ＲＯＩ可以作为完善和 评价广告创意的重要指标。一个好的广告创 意要与客户的产品相关即体现产品的优势区 别于竞争对手的产品，与消费相关，就要 求在引起注意，增加兴趣的基础上对消费者 有益并促进消费者购买。完善过程也是创意 的论证过程，是对创造成果及其价值的鉴定 期。这一阶段需要对最初闪现的出色的思 想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及 时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
参考文献 ［１］《广告创意与表现》饶德江 主编 中央广播电视大 学出版社 ２００１年版 ［２］《广告创意表现》 胡川妮编著 中国人民大学出版 社 ２００３年版 ［３］《广告创意训练教程》郭肖华编著 高等教育出版 社 ２０００年版 ［４］《广告策划与创意》刘友林，汪青云编著 武汉大 学出版社 ２００３年版 ［５］《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编 复旦大 学出版社 ２００３年版
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２００９．２ 消费导刊