“IP热”下的冷思考

关键词 ： “ Ｉ Ｐ热 ”； 风险 ； 内容 为 王 中图分类 号 ：Ｇ ２ ３ ０ 文 献标 志码 ：Ａ
文 章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）Байду номын сангаас ９ － ０ ２ ３ ７ ～ ０ ３
笔者有幸成为 《 欢乐颂 》小说的策划及责任编辑 。２ ０ １ ５ 年 《 欢 乐颂 》同名 电视剧杀青后 ， 《 欢乐颂 》有声版权售 给中央 人 民广播电 台，２ ０ １ ６ 年４ 月 ，《 欢乐颂 》电视剧播 出后 ， 纸本图 书销量直线上升 ， 《 欢乐颂 》 电子版销量也在同行 内领先。《 欢 乐颂 》初 版于２ ０ １ ２ 年上市 ， 销量较好 ， 但和 电视剧热播后 的销 量不可 同 日而语 。某种程度上可以说 ， 是《 欢乐颂 》电视剧的 热播引 发了图书销量 的井喷式增长 ， 但只要 电视 剧热播 ， 就能 带动图书销量直线上升吗？ 正确判 断电视剧对 图书销售 的带 动 Ｉ Ｐ ， 即Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｕ ａ ｌ Ｐ ｒ ｏ ｐ ｅ ￣ ｙ的缩 写 ， 中文是 知识产 权 ， 也 叫 智力成果权 。在影视行业 中，Ｉ Ｐ泛指 拥有大量粉丝基 础的文 学或者游戏的版权。娱猫科技 的总裁徐杨斌认为 ， 不是任何作 品都能称为 Ｉ Ｐ ， 它必须 有两到三种 以上 的表 现形式 ， 能够 跨界 导入粉丝群 ， 才算是 Ｉ Ｐ 。… 本文 中的 Ｉ Ｐ特指有影视 带动的文 学 的版 权 。 ２ ０ １ １ 年， 由桐华 同名小说改编 的电视剧 《 步步惊心 ５红极 时； ２ ０ １ ２ 年， 由流潋 紫 同名小说 改编 的电视剧 《 甄娠传 》播 出， 成为 当年 现象级 热播 剧 ； ２ ０ １ ３ 年， 由桐华 同名小 说改 编 的 电视剧 《 最 美 的时光 》占据荧幕 ； ２ ０ １ ４ 年 ，《 匆 匆那年 》电影 与 网剧播 出 ， 大受追 捧 ； ２ ０ １ ５ 年， 《 何 以笙箫 默 ５《 盗墓笔 记 》
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《 花千骨 》 《 琅琊榜 》 《 伪装者 》 《 鬼 吹灯 》等改编 自网络小说 的影视剧 ， 从 年头火 到年尾 ； ２ ０ １ ６ 年， 《 欢乐颂 》《 翻译 官 》 《 微 微一笑很倾城 》 《 余罪 》 《 从你 的全世界路过 》 《 假如蜗牛也有 爱情 》 《 美人 为馅 》等影视 的热播 ， 让 图书销量倍增 。２ ０ １ ７ 年 上半年 ， 《 三生三世十里桃花 》红遍 四海八荒 ， 《 人 民的名 义 》 火遍全 国，《 欢乐颂２ 》携热度 回归 ， 《 择天记 》《 楚乔传 ５ 《 夏 至未至 》等小说改编 的电视剧你方唱罢我登场。
那么 ， 只要是 Ｉ Ｐ图书就能热销吗？ 以上提 到的 电视剧 原著 ， 有 的是在连载期 间就颇有名 气 ， 《 步 步惊 心 》被誉 为 “ 清穿扛鼎 之作 ”； 《 何 以笙箫默 》作者顾 漫在十多年前就 红遍 网络文学圈 ； 《 欢乐颂 ５作者阿耐２ ０ ０ ９ 年 荣获 中宣部 “ 五个一 ”工程奖 ， 其财经小说在 网络文学 、 传统 文学领域都 占有一席之地 ； 《 人 民的名 义 》作者周梅森多次荣 获 国家 图书奖 、 中宣部 “ 五个一 ”工程奖 、 全 国优 秀畅销 书奖、 中国电视飞天奖 、 中国电视 金鹰奖等 ， 被誉为 “ 中国政治小说 第一人 ” 。在很 多不 了解这些作 者的大众读 者看来 ， 他们是一 夜爆 红 ， 殊不 知 ， 在 爆红 之前 ， 他们 已经默 默积 累 了数 年。这 类作 品内容本身就很好 ， 电视剧 相当于一种 营销推广 ， 读 者买 单， 主要 还是 因为这类 图书满足 了读者 的需求 。 同样 是 以上提 到的热播 电视剧 ， 有 的原 著小说 只是 在 电 视 剧播 出期 间热 销一 时 ， 电视剧 的影 响 消失后 ， 图 书开始 滞 销 。 比如 《 伪 装者 》 ， 《 伪 装者 》和 《 琅 琊榜 》《 欢 乐颂 》由 同一个 影视公 司打造 ， 演员 也有一定 的重合 ， 其 收视 率甚至 比 后 两部 电视剧更 高 ， 但其 图书销量 ， 不 管是 电视剧热 播期间 的 销量 和电视剧播 出后的销量 ， 都远不如后 两者。《 琅琊榜 》和 《 欢 乐颂 》分别获得２ ０ １ ５ 年度 和２ ０ １ ６ 年度 “ 大众喜爱 的５ ０ 种 图
第８ 卷第 １ ９ 期 ２ ０ １ ７年 １ ０月
新 闻研 究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗ ｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ８ ＮＯ ． １ ９
０ｃ ｔ ｏ ｂ ｅ ｒ ２ ０ １ ７
“ ｌ Ｐ热 ＂ 下 的 冷 思 考
李淑 云
书” ， 可见其 图书 内容本身是 受到 大众认 可的 ， 而以上所 列举 的其他影视 原著并没有 达到这一成就 。而２ ０ １ ７ 年正 文阳光出 品的 《 外科 风云 》 ， 一开播 ， 口碑和 收视 就双双扑街 ， 虽然后期 逆袭 ， 但 同名 图书销量 平平 。电视剧虽热 ， 书好不好 卖还是要 靠文本 。 将功成万 骨枯 ， 众 多的影视剧播 出时并没有多大响 动， 没有进入大众的视线 ， 其 图书也默默无闻 。《 ２ ８ 岁未成年 》 《 陆 矗知 马俐 ５ 《 上海 王 ５ 《 长大 》等影 视剧 阵容也豪 华 ， 但 同名 图书却销量 平平 ， 遑论 很多 叫不上名 的电影 、 电视剧 了。截至 ２ ０ １ ５ 年底 ， 网络文学作 品改编电影５ １ ５ 部、 电视剧５ ６ ８ 部， 出版的 图书５ ０ ０ ２ 部； 仅 由网络小说 改编的影视剧数量就如此多 ， 还 不含其 他作 品改编 ， 可真正畅销的依然不多。 影 视剧 的热度 对 图书 的销 量来说 ， 并不 完全是 呈正 相关 的 。影视剧 的作用只能作 为图书 的宣传手 段之一。 以 《 欢乐 颂 》为例 ， 《 欢乐颂 》虽然最初在 网络上连载 ， 但却 是一部现 实主义力作 。小说 《 欢乐颂 》讲 述 了外地来海 市打拼的樊胜 美、 关雎 尔 、 邱 莹莹３ 个 女生合租一套房 ， 与高智商海 归金领安 迪、 富家女 曲筱绡 同住 “ 欢乐颂 ”小 区２ ２ 楼。５ 个女人性 格迥 异， 所受 教育 、 家庭背景均不相 同 ， 各 自有 着来 自工作 、 爱 情和 家庭 的困扰与不 如意 。她们 因为 邻居关 系而相 识相 知 ， 从 互 相揣测对方到渐渐接 纳彼此并互相敞开心扉 。 在这一过程 中 ， 齐心协力解 决了彼此生 活中的问题 ， 并 见证彼此 的成长 。《 欢 乐颂 》被 读者誉为 “ 上海女子 图鉴 ” ，２ ２ 楼像是一个缩影 ， 用 ５ 个女人 的生活展现 了城市生活 的方 方面面。《 欢乐颂 》通过 ５ 个 女人 的成 长 ， 描述 了 中国当下城 市化 的进 程 ， 以及人 们聚 集在这 个现代 化 的都 市 中怎么去 寻找到 自己 的人 生和梦想 ， 怎么在城市化的进程 中面对 自我、 面对他人 、 面对社会 。 《 欢乐 颂 》作 为网络文学 ， 同样继承 了现实 主义文学传统 ， 但却能更 迅速 、 更 敏感地 回应当下 民生关 注的社会问题 。《 欢 乐颂 》不 粉饰 太平 ， 承认５ 个 女 主之 间从 经济 地位 到智 力容 貌 ， 都 存在 难 以逾越 的界限 ， 它亦 不封闭希望 ， 同样善意地 给勤勉 的人以 补拙的机会 。 《 欢乐颂 》 引发讨论还在于深度触及现 实。富二代 、 海归、 凤凰女 、 经 济适 用男 ， 打工 、 创业 、 跳槽、 过劳死 、 重男 轻女 、 处 女情 结 、 兄 妹争 家产 、 网络暴 力 ， 这些社 会新 闻里 常见 的标签 式人物和事件 ， 统统 出现在 《 欢乐颂 》里。《 欢乐颂 》折射 的 ， 正是创作不容忽视的现实与不该 背弃 的理想 。 蒋欣饰 演 的樊胜美 引起 了全 国观众对重 男轻 女的讨论 ， 这既 归功于蒋 欣对 角色 的把 握和精 湛的演技 ， 也 因为作 者阿 耐塑造 的樊 胜美这个角 色在 生活 中很有代表性 。重 男轻女是 曾经普 遍存在 、 当下依然 存在 的现象 。随着越来越 多 的女性 接受 了 良好 教育 ， 越来越多 的女性在 经济上实现 了独立 自主， 女性 主动争 取男女 平等 ，“ 原 生家庭 ”的概念 近年也在 大众 中传播 开来 。樊胜美这个形 象恰好和 当下女性 争取摆脱原生 家庭 困境 、 争取独 立的大趋势相 吻合 。初 入职场的关雎尔 ， 在 工作 中遇到 的小小磨 难是很 多职场 新鲜人都 会遇 到的 ， 只是
（ 四川人 民出版社 ，四川 成都 ６ １ ０ ０ ３ １ ）
摘 要： 在热 门 Ｉ Ｐ剧 乃至现 象级 Ｉ Ｐ剧的带动下 ， 同名图书的销 售直线上 升。Ｉ Ｐ图书热的背后 ， 也 隐藏着 Ｉ ｐ图书选 择 风险。本文主要 以 《 欢 乐颂 》为例 ， 分析影视 作品对 图书销 售的影响 以及 网络 时代 文学和影视 的关 系， 力求促进 图 书回归理性 ， 注重作品 内容本身。