(改3)中国传统文化符号在沿海地区房地产广告中的应用
中国传统元素在广告中的应用
中国传统元素在广告中的应用主要介绍水墨画等中国传统元素应用于广告主要介绍水墨画等中国传统元素应用于广告.广告创意论文 中国元素（水墨画） 中国元素（水墨画）在广告中的应用摘要： 摘要：中国拥有5000 年的历史，富有饱含美誉的传统文化，在她发展的各个历史时期，都形成积淀着自己关于品诺、茶语广告元素使用... 0人评 7页因。
“中国元素” 是指凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
“中应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300 万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素；第三是中国的现代文化。
而中国元素设用是让人观之就立刻感受到这源自中国的设计。
重要的不是其“血肉”，而是它的灵魂和“骨架”，是内涵神韵，不是几个简单的图形加减。
水墨画：是绘画的一种形式，相传始于唐代，成于于宋元，明清及近代以来续有发展。
以笔法为主导，充分发挥墨法的功能。
“墨即是色”，指墨的浓淡变化就是色的层次变化，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。
后者有时也称为彩墨画。
在中国画中，以中国画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的多墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。
别有一番韵味称为“墨韵”。
而形成水墨为主的一种绘画形式。
关键词：关键词：中国元素、水墨画、广告设计、央视、靳埭强的宁水墨广告一、中央电视台形象广告《水墨篇》中央电视台形象广告《水墨篇》广告创意论文《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”这一理念，以水墨作为核心载体，创造了一个新形式，融合了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染开来的方式，使墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，使的水墨画与现代的动画技术结合，突破传统，赋予了中国文化以新的生命力，有力地诠释出品牌打造过程中“从无形到有形，从有界到无疆”的内涵。
浅析中国传统文化元素在广告招贴中的运用
还是具有乡土气息的本板年画，以及折射本土性格的各类民宅建
筑、雕刻、器物造性艺术都反映出中国人独具特色的审美观念及
独特的视觉思维。
例如：在《湖南民间剪纸窗花展招贴》中，就是以一个
54
（1）传统绘画元素的表现 工笔画、水墨画、壁画等在中国都具有几千年的历史，它 们也具备了各自的特点如：工笔画中的行云流水、干净利落的笔 法；水墨画中那种豪放自如、破墨渲染的表现技法；敦煌壁画中 那造型丰满、姿态优美的人物形象等都是中国传统文化元素的来 源。 例如：运用水墨画元素来表现设计主题较多的设计师靳埭强 先生，的许多作品中无一例外地用到了水墨画。在图（二）《爱 护自然系列》中，层层包裹石块的宣纸之中出现红点，暗示为自 然之伤口，警示人们。
作者简介 董玥鋆（1984年1月-），女，湖北武汉人。中国地质大学艺术与
传媒学院2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ07级硕士研究生。
图（三）
图（四）
图（五）
如图（三）、（四）汉字书法作为设计创意的作品《更快、
更高、更强》，运用汉字和图片合成进行设计，设计理念明确
表达清楚，一看就知道是中国设计师设计出来的。在画面的设
计元素中就巧妙的运用了中国的汉字，即有韵味又不乏新颖。如
设计与人文
大众文艺
浅析中国传统文化元素在广告招贴中的运用
董玥鋆
（中国地质大学 湖北 武汉 430074）
传统文化顾名思义是：每个民族自己都有的，血脉相融的本 土文化、灿烂文化，是民族气质和精神的体现。①它的存在往往 取决于由来已久的历史沉淀和民族观念凝练，从这个角度来说， 是相对稳定的设计元素。因此人类的一切设计无不深深贯通了民 族的、传统的烙印。
因此，我们可以看出，艺术风格在景观环境中具有强化主 题、烘托气氛、塑造个性、增强表现力和感染力的作用，在景观 环境中有着重要的价值。
中国传统文化元素在广告中的运用共36页
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
36
中国传统文化元素在广告中的运用
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能7、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
中国传统符号在现代广告设计中的应用
中国传统符号在现代广告设计中的应用作者：田左来源：《环球市场》2018年第04期摘要：中国传统符号在形成的过程中具有历史悠久、民族特色鲜明和内涵博达精深的特点，所以通过将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，不但能够满足现代本土化设计的要求，而且还能够促进我国现代设计逐步走向世界。
本文通过阐述中国传统符号在现代设计中的应用作用，深入分析中国传统符号在现代广大设计中的应用策略，有利于提升现代广告设计的内涵。
关键词：传统符号；广大设计；中国在现代全球化和本土化资源并存的背景下，广告不仅仅是商品拓展市场的重要手段，而且更是一个国家和民族发展的重要文化载体，在传播本土文化的过程中具有非常重要的作用。
因此，在现代广告设计中灵活利用中国传统符号，充分重视广告消费者的文化体验，能够更好的满足广告文化的诉求。
一、中国传统符号在现代广告设计中的应用意义（一）有利于满足公众需求在现代经济全球化快速发展的背景下，文化消费是影响公众的一种重要的行为。
在现代广告设计的过程中，不但需要准确快速的传递广告主旨的信息，而且还需要促进文化消费。
通过合理的将中国传统符号应用到现代广告设计中，全方面分析传统符号的寓意和特征，能够更好的让公众在生活和工作中的心理反映在消费需求上。
（二）丰富设计元素资源在现代广告设计中灵活应用中国传统符号，不但能够满足公众的需求，而且还能够丰富广告设计元素资源。
由于部分产品，如丝绸、酒水等与中国传统文化之间存在着密切的关系，所以可充分利用传统的符号元素来表达广告的内涵，以此来赢得广大受众的认可。
（三）传承民族精神通过将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，不但能够向广大公众传递民族精神，而且还能够充分体现出中国传统文化的魅力。
因此，在现代广告设计中应用中国传统符号，能够有效传承民族精神。
二、中国传统符号在现代广告设计中的应用策略（一）巧妙利用传统符号的“形”中国传统符号的“形”在现代广告设计中的应用主要指的是传统符号的表现手段和外在形式。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。
得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。
广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。
在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。
中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。
中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。
在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。
由此观之，广告文化成为了一种社会文化。
同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。
首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。
中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。
所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。
传统文化元素在房地产广告设计中的运用研究
传统文化元素在房地产广告设计中的运用研究作者：彭一杰来源：《速读·中旬》2017年第06期摘要：房地产市场竞争激烈，在销售过程中，消费者一般通过各种房地产广告对项目有了初步的了解，因此房地产广告设计就成为推动销量的关键。
目前，国内的房地产广告设计对外来文化借鉴有余，但是对民族文化的元素应用不足需要引起重视。
关键词：房地产市场；广告设计；民族文化1传统文化元素在房地产广告设计中运用的必要性广告设计依靠图形、文字等基本元素，有明确的商业目的，需要充分考虑目标人群的审美情趣与消费价值观念。
由于物质生活条件的改善，人们对精神生活层次也有了新的追求，对于基本的住房要求房地产广告设计审美也发生了新的变化。
国内的房地产广告设计借鉴西方经验本无可厚非，毕竟现代房地产广告设计行业在我国发展时间不长，现代建筑设计与西方文化有密不可分的关系。
因此，具有民族传统文化元素的符号较少出现在现代房地产广告宣传中。
然而，事实上，房地产广告传播的人居思想是人们对生活方式的向往和对人生态度的思考。
随着中国文化在国际舞台上影响力的扩大，越来越多的人感受到中华文化的博大精深，广大设计师也在积极思考房地产广告设计的创新、求异。
将传统文化元素运用到房地产广告设计既可以满足人们审美的需要，更是对民族文化的传承与发扬。
房地产广告也是传播企业文化的重要途径，民族文化是不同历史时期优秀文化成果的沉淀，将传统文化元素与房地产广告设计结合起来，不但可以增强房地产广告的文化内涵，而且对于提升房地产品牌形象有积极作用。
2传统文化元素与房地产广告设计结合的具体方面2.1书法艺术的运用汉字是承载中华文化悠久灿烂历史的载体，书法是汉字艺术发展的精华。
书法艺术可以传播意境深远、苍劲、委婉的体验，书法艺术本身极富变化性，不同的历史时期有不同的书法审美标准，成为人们竞相模仿、收藏的佳品。
书法在形式上的美感，在空间上、气势上可以营造一个与广告表达相通的意境。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
传统文化元素在现代广告词中的应用
传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象，广告创意不断推陈出新。
其中，将传统文化元素融入现代广告词，是一种独特而有效的策略。
传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值，能够唤起消费者内心深处的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。
比如，中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等，都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。
诗词是中国传统文化的瑰宝，其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。
例如，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句，不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴，还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。
又如，“随风潜入夜，润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中，形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效，给人以温柔、细腻的感受。
典故也是传统文化元素中的重要组成部分，它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。
在现代广告词中运用典故，能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。
比如，“闻鸡起舞，成就未来”，这是一则关于学习培训的广告，借用了祖逖闻鸡起舞的典故，激励人们勤奋努力，追求美好未来。
再如，“程门立雪，尊师重道”，用于教育类产品的广告，强调了对知识和师长的尊重。
传统节日是中华民族传统文化的重要载体，具有浓厚的民族情感和文化内涵。
将传统节日元素融入广告词，可以营造出温馨、欢乐的氛围，增强消费者的认同感和购买欲望。
比如，在春节期间，许多广告会以红色为主色调，融入春联、福字、鞭炮等元素，传递出喜庆、团圆的节日氛围。
“中秋月圆，思念情浓”，这则关于月饼的广告，巧妙地结合了中秋节团圆的主题，让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。
民间艺术形式多样，如剪纸、年画、皮影戏等，它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。
某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术，将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来，既展示了传统文化的魅力，又突出了手机的时尚与创新。
中国地方传统文化元素在房地产广告设计中的应用探讨
中国地方传统文化元素在房地产广告设计中的应用探讨作者：吴海波来源：《设计》2015年第15期摘要：房地产广告作为广告的一种重要类型，催生了大批广告公司专业从事房地产广告策划与设计业务。
由于房地产市场发展的差异性，导致了房地产广告水平良莠不齐。
时下房地产广告界不是欧陆风情盛行，就是现代风格泛滥，对中国传统文化的认识也是一知半解，生搬硬套，流于表象，缺乏对传统文化的深刻剖析。
从某种程度上误导了民众的住房消费需求，同时也助长了房地产泡沫的扩大。
房地产广告作为当代商业广告中的重要类型不仅体现在地产商广告费的巨额投入上，其传播理念和表现形式还深刻地影响了人们的居住文化和消费思想。
关键词：传统文化房地产广告设计1.引言中国城市房地产广告发展情况概述商业广告的发展离不开地方经济的繁荣，一个城市的经济越发达，它的广告发展就越迅猛。
房地产业属于资本密集型行业，有着很大的利润增值空间，从而在资金上为广告业的发展提供了有利环境。
作为中国广告行业的重要组成部分，内地的房地产广告主要兴起于改革开放的前沿阵地——珠三角地区，特别是广州和深圳发展尤为成熟。
该地区在国内较早实行了市场竞争机制，而广告营销正是商品竞争的有效手段。
在吸收借鉴中国香港、中国台湾及日本的房地产广告风格的同时，较早将产品广告的概念导入到房地产广告营销策划中，并且成功打造了众多知名楼盘，例如广州的丽江花园、奥林匹克花园、白云高尔夫花园，深圳的云深处、百仕达花园、万科金色家园等项目都是内地房地产业发展初期的经典案例，为其他城市借鉴和效仿。
中国经济的发展中心转移到长三角地区之后，上海、杭州等地的房地产广告发展迅猛，国内房地产广告逐渐形成具有不同风格的区域化特征。
广州汇聚了大量的流动人口，现代移民仍在不断涌入，因较早受到中国香港、日本的影响，非常注重概念，风格呈多元化趋势；深圳也是一个移民城市，聚集了大量高素质人才和大量商客，改变了深圳原本的文化基础，更加强调时尚元素，渲染现代生活；杭州地处江南水乡，文化底蕴深厚，在形式上更加注重意境的表现；上海作为历史性国际大都市，更加注重国际语言和传统文化的综合运用；北京房地产项目的总体品质逐渐提高，由于商业地产概念随着港资的引入，在不同程度上受广州房地产广告的影响较大，强调概念，出现了以SOHO为代表的具有现代风格的楼盘广告。
中国传统文化元素在现代广告中的应用研究
中国传统文化元素在现代广告中的应用研究随着市场经济的发展，广告作为重要的商业推销手段已经成为现代生活不可或缺的一部分。
随之而来的是广告文化的快速发展，伴随着大量的广告文本，广告文化正逐渐影响我们的生活方式和审美观念。
而在广告中，传统文化元素逐渐成为广告创意的一大特色。
今天就来研究一下中国传统文化元素在现代广告中的应用。
一、背景在现代社会中，传统文化目前正受到越来越多人的青睐。
人们在感受传统文化的同时，也在寻找融合传统文化和现代文化的创意。
而广告从一开始存在的目的就是吸引人们的眼球，尤其是要吸引年轻人的注意力。
因此，借助中国传统文化元素来增强广告的吸引力已经成为了广告创意的新趋势。
二、中国传统文化元素的应用1.国画国画是中国传统文化元素中最具代表性的艺术形式之一。
它融合了文学、音乐、书法等多种艺术形式，表现出了中华文化的独特魅力。
在现代广告中，国画元素应用得也非常广泛。
例如，某知名茶叶品牌的广告里就出现过茶叶的画面，画面中的飘逸画风和茶叶的色香味一起营造了出清新自然的茶文化氛围，使得广告更具感染力。
2.四季风光中国四季天气变化明显，自古以来就是诗人画家们所钟爱的主题。
这些描绘出的四季风光不仅包含了物理意义上的景观，更流露出了深刻的文化内涵。
在现代广告中，四季风光被用来表现产品在不同季节中的特点，比如某品牌的广告用春天的桃花描绘了花茶的甜美，夏天的荷花似乎能闻到到产品的清凉，秋天的红叶则代表了品牌的品质，冬天的雪景则透露出了产品与坚韧不拔的灵魂。
3.中式建筑中国传统建筑以其雅致、大气和美好著称于世。
传统建筑不仅是中国人民创造的杰出文化遗产，同时也是中国大智慧的结晶。
在现代广告中，中式建筑元素被用来打造文化氛围，营造出神秘而独特的时间和空间感。
中式建筑多与文化场所挂钩，它们能更加精准的表达出品牌的文化价值和气质。
人们在观看这类广告时，不仅感受到了品牌的文化内涵，也体验到了中华文化的历史和积淀。
三、目的在广告中使用中国传统文化元素的目的是为了增强品牌的知名度和粉丝群体，同时也是为了传承传统文化，将中国传统文化推向世界。
中国传统文化元素在广告中的应用
广告语中传统文化元素运用的意义⒈传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类，其中的地方性广告和区域性广告就彻底可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。
比如XX 卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元? 马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。
白马秋风塞上，杏花烟雨江南。
”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造，离不开对传统文化元素的开掘与利用。
⒉传统文化元素是提升广告品位的一大法宝大多数广告的目标受众都是普通人，因此广告应力求通俗，但通俗决不是庸俗。
像雕牌洗衣粉“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批评，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味，当然不能为大众所接受。
宝马汽车20XX11 月23 日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。
这一叠广告共8 版。
纸是整张，不裁开。
8-1 为森林中的弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。
2-3 为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。
文字为：有容，闹市亦静室。
翻开，4-7 为一辆宝马。
文字为：有容，乃悦。
从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深，其中有不少古诗文、神话传说、民间故事、成语典故，可以作为广告创意的取材来源。
广告语若能对这些传统文化元素加以合理利用和编改，就会达到一种惊人的效果，成为一种新的文化形式。
试论“中国元素”在我国房产广告中的应用
试论“中国元素”在我国房产广告中的应用［摘要］房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了“中国元素”在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。
研究表明,“中国元素”在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。
［关键词］中国元素；房产广告;独特价值作为财富的重要形式,房产是一种价值巨大、使用周期较长、且不能移动的特殊商品。
对于这种高卷入度的消费对象,消费者对其的选择和购买是极为审慎的。
在使用和购买之前一般都会仔细评估其特征要素,决策和思考的时间也较长。
作为一种重要的沟通和营销手段,房产广告在提高消费者楼盘认知、品牌好感、差异化印象记忆以及态度形成方面效果明显。
而对于中国的民众来说,房屋不仅是一种财富,更是承载了百姓对“家”的情感寄托和追求。
“居者有其屋”的传统思想则给房屋赋予了更多的意义,它代表了情感、身份、地位等诸多意义。
那些有着浓浓中国味和民俗味,贴合中国消费者心理需求和接受习惯,带有人情味的“中国化”广告显然更接地气,由此来看,“中国元素”在房产广告中的应用前景美好。
1解析“中国元素”在北京奥运会开幕式上,张艺谋以浓墨重彩的笔触将“中国元素”向全世界人民演绎得淋漓尽致。
北京奥运被罗格称赞为“有特色、高水平”,“中国元素”大放异彩。
而在第十五届中国国际广告节上,“中广国际之夜——第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”最为引人瞩目,堪称整个广告节的点睛之笔。
“中国元素”再度成为媒体瞩目的焦点。
可以说,“中国元素”的崛起是伴随着中国经济的腾飞而出现的,是国人民族自信心的体现,是在具备一定经济基础之后人们的一种精神回归和追求。
同时,“中国元素”的流行也是我国从“制造大国”向“品牌大国”转变的现实需求。
关于“中国元素”,目前还没有形成一个公认、权威的定义,而与其相关的概念则比较确切,如“中国制造”。
一些业界人士、专家学者对什么是中国元素都发表了自己的看法。
浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用
浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用广告设计是一种创意的体现，通过一定的设计方法将一定的信息传达给一定的受众，从而可以促进商品的销售或者将某种思想传达出去，这就是广告设计的本质。
在进行广告设计的过程中，要善于运用设计手法，以便更好的表达出广告创意。
中国传统文化元素在广告设计中的应用可以提升创意的品质，更好的展现广告的内涵。
标签：中国传统文化；元素；广告设计我国是一个文明古国，在五千年的历史发展中，沉淀了太多的文化元素，中华文化的博大精深，深深的影响着中国人民的思想，在这种文化氛围中，人们从思想到行为都深深的受到中华文化的熏陶。
将中国传统文化元素合理的应用到广告设计中，可以将文化的精髓在广告设计中充分的发挥，这种传统文化的应用，会更加得到人们的认知，在心灵上产生共鸣，将广告的内涵的真正的传达给受众。
1 中国传统文化包括的元素中国的传统文化包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。
美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
”2 中国传统文化元素在现代广告设计中的应用现代广告设计从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，既为广告灌注积极的文化内涵，又构建了新的价值取向，广告设计来源于生活，更源于文化。
文化同时也会提升广告创意设计的内涵，为广告产品带来文化附加值。
而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意设计带来独特的个性，从而提升广告创意设计的吸引力与认可度。
在当今的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其文化价值的传达力。
中国传统文化元素在房地产广告中的应用
中国传统文化元素在房地产广告中的应用
随着新建立的古村、新开发的小区，以及山水环绕的别墅区，中
国传统文化在房地产广告中被广泛使用，以进一步吸引潜在客户。
房
地产广告中对中国传统文化元素的引用，可以分为多种文化元素：一是中国古典文学。
房地产广告中采用古典文学作为整体风格，
以及使用古典文学中的角色、故事场景等元素，大大提升了宣传效果。
二是中国民乐节日。
通过引用中国传统民乐、各种文化节日，将
人文特色浓厚的中国文化表现出来，令潜在客户被家的温馨所吸引。
三是中国古旧传统技艺。
一些古旧技艺如刻砚、泥塑、屏风等，
也在房地产广告中得到了大量应用。
这种方式不仅有助于传播中国古
旧文化元素，将传统文化与尚居和家居融为一体，同时也让潜在客户
感受到家庭的温暖力量。
总之，中国传统文化元素的引用能够极大的增强房地产广告的宣
传效果，有助于吸引更多的潜在客户。
浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用
浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用随着中国经济的发展和房地产行业的兴起，房地产宣传策划越来越成为各大房地产企业赢得市场竞争优势的重要手段之一。
在这个过程中，汉字类标志作为一种特殊的符号语言，在房地产宣传策划中的应用不断受到关注。
本文将从汉字类标志的特点、在房地产宣传策划中的应用以及应用过程中需要注意的问题三个方面，浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用。
一、汉字类标志的特点汉字是中华文化的重要载体，其所代表的意义丰富、深刻、富有历史渊源，因此在符号语言中具有不可替代的地位。
汉字类标志由于具有以下特点，也成为了现代商业宣传中运用得较多的一种符号语言。
1、表意性强。
汉字每一个形体都具有具体的概念和意义，使得其在传递信息时非常准确和直观。
2、文化内涵丰富。
汉字作为中华文化的代表，其背后蕴含着丰富的文化内涵。
因此，汉字类标志可以不仅仅是简单的商标，更可以成为一种文化符号，具有更高的传播效果。
3、易于辨识。
汉字类标志通过对汉字的构造、色彩、布局等方面的设计，在保留汉字的本身特点的同时，有了更高的辨识度和视觉效果。
二、汉字类标志在房地产宣传策划中的应用房地产企业的宣传策划需要结合企业的品牌、经营理念、产品等方面的特点，通过不同的渠道和方式传递信息，促进行业良性发展。
在宣传过程中，汉字类标志作为一种特殊的符号语言，也有其独特的应用价值。
1、强化品牌形象汉字类标志具有强烈的文化内涵和艺术美感，可以很好地代表企业的品牌形象。
有些房地产企业的名称就采用了汉字，通过巧妙地设计汉字类标志，从视觉上强化企业在市场中的独特性和品牌形象，提升企业的知名度和美誉度。
2、突出产品特点房地产企业宣传策划的目的之一是吸引客户购买自己的产品。
在宣传中，汉字类标志可以通过设计突出房地产产品的特点、产品属性等，增强客户对产品的感性认知和记忆，提升产品的市场占有率。
3、传递经营理念房地产企业的经营理念往往代表着企业对待客户、对待社会的态度和理念。
中国传统文化元素在现代广告设计中的应用
中国传统文化元素在现代广告设计中的应用中国传统文化元素在现代广告设计中的应用摘要：中国传统文化博大精深，源远流长。
是我们中华民族的瑰宝，民族精神的体现。
中华上下五千年的历史全都融在中国传统文化之中。
而在当代物欲横流的物质社会中，中国传统文化正面临着前所未有的考验，它该何去何从？看似与快速发展的现代社会不相适应的传统文化却与我们的日常生活有着密切的联系。
比如中国传统文化元素在现代广告设计中的应用。
这种应用是传统文化与当代思想的完美结合，是广告艺术的体现与诠释，是社会中的工艺品。
当代社会，广告无处不在，无时不有。
报纸，广播，电视，网络等各种媒体中都充满了广告。
从这些广告中我们可以发现，有许多中国传统文化元素都被应用到其中。
由此我们可以发现，中国传统文化在现代广告设计中的应用有着举足轻重的作用。
关键词：中国广告业传统文化广告设计应用传承与发展1.传统文化元素所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩……及春节、端午节、清明节、中秋节等。
这些传统文化元素在广告设计中都有很多应用。
比如，徽商银行的广告语：贾道儒行，以人为本。
这就是以中国传统文化中的儒家思想为基础而阐述以人为本的理念，志在维护人民利益，为百姓谋福利。
还有青花瓷酒业的白酒，以青花瓷为瓶身，白色与青色的相互映衬，体现了它的高贵典雅。
同时也反映了中国传统文化元素中的瓷器元素。
给人一种古典美的感受。
2.广告的起源与发展2.1.古代广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。
在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告，军事广告和文化广告三种主要形态。
中国传统文化在现代广告中的运用
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.一、中国传统文化的概念、内容概念:中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征：文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。
独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员辽阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。
民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。
二、中国传统文化在现代广告中的运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等；来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工具、 D．文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.等；E、来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；由此不难看出，广告设计的创意，基本来自我们生活中可见的，有具体形态的实物，从自然现象到工业制品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
贵州民族学学士学位论文中国传统文化符号在沿海地区房地产广告中的应用-----以上海市朗诗房地产广告为个案研究Chinese traditional cultural signs in the application of the real estateadvertisements--------Long poems by the shanghai real estate advertisements, forexample姓名：黄合谏指导老师姓名：黄丽娜专业名称：广告学论文提交日期：2011-5-14学士学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学士学位论文是本人在指导老师的指导下，独立进行研究的工作所取得的成果。
除中文已经注明引用的内容外，本论文不含其它个人或集体已经发表或写过的研究成果。
对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
本人承担声明的法律责任。
学生姓名：黄合谏专业：广告学指导教师：黄丽娜摘要随着中国经济的发展，中国已经进入到消费社会，广告作为生产力发展的产物，在推动经济社会日趋繁荣的同时，也进一步促进了当今社会消费文化的形成和发展。
这种促进作用在经济发达地区尤为明显，且以运用文化元素作为主要诉求的房地产广告为甚。
近几年，房地产广告中大量应用了传统文化符号，逐渐回归到中国博大精深的传统文化上，但在传统文化符号的应用上，仍然只是停留在把传统文化作为一种炫富的工具，并没有通过传统文化符号传达一种健康的生活方式、生活理念，导致社会矛盾的加剧等。
鉴于此，本文旨在研究中国传统文化符号在沿海地区房地产广告中的应用，并借此探究以文化为诉求的房地产广告是如何建构当今社会消费文化的，同时指出在文化符号的应用过程中，大众和广告商应该采取怎样的方式和态度。
该论大致分为三个部分，首先阐述中国传统文化符号在房地产广告中的应用情况，从中国传统文化符号在房地产广告中的应用切入主题，深入探讨沿海地区房地产广告中文化元素和消费文化的关系；其次，通过选取具有代表性的上海市朗诗房地产广告作为个案，利用符号学中的能指与所指理论和消费学理论来分析当今文化符号在具体的房地产广告中的应用。
最后，承接以上分析得出的问题进行思考和提出解决的办法。
指出文化符号的消费不是大众的最终归宿，大众消费文化符号更应注重文化内涵的传承，以象征某种文化的符号成为提升自身文化内涵。
与此同时，企业也不应该只停留在文化符号的创作上。
关键词：消费社会文化符号房地产广告个案研究Chinese traditional cultural signs in the application of the realestate advertisements--------Long poems by the shanghai real estateadvertisements, for exampleWith China's economic development, China has entered the consumer society, advertising as a product of the development of productive forces，The rapid development of the economy in constant progress, in this context, I chose to study coastal real estate advertising。
Firstly, the Chinese traditional cultural symbols in the application of real estate advertising in cutting themes, and the general status of the analysis, as well as the status quo thinking, by selecting cases of coastal real estate advertising in Shanghai for the study to derive Conclusion In recent years, a large number of applications in real estate advertising in traditional cultural symbols, and gradually return to the profound Chinese traditional culture, butthe application of the traditional cultural symbols, it still is only in the traditional culture as a tool to show off their wealth And not through the traditional cultural symbols to convey a healthy lifestyle, philosophy of life, resulting in the aggravation of social conflicts and so on. This species andcoastal development is consistent with the real estate industry, and researchin the present more representative, has a major significance. The paperuses case study method, combined with real estate advertising case, the case of real estate in Shanghai Landsea ad campaign launched two real estate, the use of semiotics and signified in the theory and the theory to analyze the current consumption of cultural symbols Real estate advertisingin the role and significance of the application, and our cultural symbolsshould be taken in the application how and attitudes.The paper is divided into three parts of roughly the first described some of the major symbols of traditional Chinese culture in the application of real estate advertising, real estate advertising which is particularly prominent in coastal areas; the second phase of the major coastal cities and with the Shanghai Housing Landsea Classic case of real estate ads to analyze andidentify problems; the third stage is to undertake the above analysis of issuescome to think and propose solutions.Key words: cultural symbols consumer real estate advertising目录1.前言 (6)1.1研究背景 (6)1.2文献综述 (7)2.中国传统文化符号与广告 (8)2.1中国传统文化符号概述 (8)2.2能指与所指关系中的现代广告 (9)3.房地产广告对现代消费文化的构建 (10)3.1广告符号与消费社会 (10)3.2中国传统文化符号成为房地产广告的“宠儿” (11)3.3“中国式”消费的兴起 (12)4.房地产广告------中国传统文化符号的盛宴 (13)4.1文化符号与中国房地产广告的融合 (13)4.2沿海地区房地产广告中传统文化元素的运用 (14)4.2.1上海市------朗诗房地产广告案例分析 (19)上海朗诗---美丽洲 (21)上海朗诗---绿色国际街区 (23)5.房地产广告中文化符号应用的再思考 (27)5.1传统文化符号在房地产广告中的应用让人欢喜让人忧 (28)5.2文化符号的消费不是大众的最终归宿 (29)6.致谢 (30)7参考文献 (31)前言随着中国经济的发展，中国已经进入到消费社会，广告作为生产力发展的产物，在快速发展的经济下不断进步。
在中国沿海经济相对发达的城市中，房地产广告在所有行业广告中占据首位，当今的房地产广告区别以往商业目的直接的特色，在房地产广告中加入了中国传统文化符号，立足于传统文化，而消费者对此也津津乐道。
在中国当前的房地产广告中，文化符号在沿海城市被广泛应用，但地产商面对利益时，夸大了文化符号象征意义，倾向于名、利的象征，致使文化符号成为炫富、攀比的工具，在房地产广告中，该类案例数不胜数。
以此现象引发对文化符号在房地产广告中应用的思考。
1.1研究背景中国是世界上的人口大国，过大的人口压力，也带出了一系列住房问题，尤其是在中国沿海经济比较发达的地区，各大中城市都呈现了人口多，住房紧张的问题，再加上城市建设用去了大量的工业用地，城市公共事业用地等，用于建房的土地面积就变少了，而大量的农村人口涌入城市，让城市住房面积用地陷入紧缺的状态；再一个就是我国经济发展区域不平衡，贫富差距大，这种状况不仅仅存在于农村，沿海大中城市也非常明显，多数人为了能在城市扎根，不惜一切努力买上一套房子，城市本地居民则在同一城市购多套房，或在多个城市购多套房，在房地产行业中就能看出中国贫富差距的大体现状；其次，沿海大城市的经济发展速度决定了房地产广告业的发展水平，越来越多的房地产广告利用传统文化符号来传达商业目的，也是因为大多数的消费者随着生活质量的提高，对于居住环境的要求也较以往有所改变，以前只是停留在房子的使用价值上，而如今却更多的追求房子背后所代表的价值意义，毫无疑问，传统文化符号最能含蓄而优雅的象征这些价值意义，典雅而脱俗，当然，文化符号就成为了房地产广告主们的首选。