宝马汽车经典平面广告创意设计集锦
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
汽车经典文案
汽车经典文案汽车，是现代社会中不可或缺的交通工具，也是人们生活中的重要伙伴。
在汽车的广告文案中，经典的文案往往能够吸引人们的眼球，激发购买欲望，成为品牌的代表性标语。
下面，我们将一起来欣赏一些汽车经典文案，感受它们的魅力。
1. 宝马，驾驭乐趣，无与伦比。
宝马的这句广告语简洁明了，直接表达了驾驭宝马汽车所带来的乐趣无与伦比的感受。
这句话不仅展现了宝马车主的特立独行，更是对驾驶乐趣的一种诠释。
它让人们联想到驾驶宝马的畅快感，无拘无束的驾驶乐趣。
2. 奔驰，不凡之路，尽在奔驰。
奔驰的广告文案总是给人一种高贵、典雅的感觉，这句广告语也不例外。
它在短短几个字中，展现了奔驰汽车的非凡之路，以及它所代表的尊贵品质。
这句文案不仅仅是对奔驰品牌的一种赞美，更是对奔驰车主的一种自豪。
3. 大众，让生活更美好。
大众汽车一直以平民化的形象示人，这句广告语也体现了大众汽车所追求的理念。
它不仅仅是对汽车的描述，更是对生活的向往。
大众汽车希望能够为人们的生活增添一份美好，让人们在驾驶大众汽车的同时，感受到生活的美好与幸福。
4. 特斯拉，未来已来，一切皆有可能。
特斯拉作为电动汽车的代表，它所传递的不仅仅是环保理念，更是对未来的向往与探索。
这句广告语简洁而有力，展现了特斯拉作为科技前沿的地位，以及对未来的无限憧憬。
它让人们联想到未来科技的可能性，以及特斯拉汽车所代表的先进与潮流。
5. 保时捷，每一秒都是奇迹。
保时捷的广告语总是能够给人以震撼，这句广告语也不例外。
它将时间与奇迹联系在一起，表达了对速度与激情的追求。
保时捷汽车不仅仅是一辆车，更是一种生活态度，它让人们感受到每一秒都是奇迹般的存在。
这些汽车经典文案，不仅仅是对汽车品牌的一种宣传，更是对汽车文化的一种传承。
它们以简洁、生动的语言，展现了汽车所带来的驾驶乐趣、生活美好、科技探索、速度与激情。
这些广告语不仅仅是文案，更是对汽车文化的一种传达，它们激发了人们对汽车的向往与热爱，成为了汽车广告中的经典之作。
宝马X7广告策划
BMW X7新车发布会的策划一、项目背景：针对梅赛德斯奔驰GL款高端SUV的发布，xx公司将应对GL所带来的新高度SUV 市场，发布新的X7系列将推动我公司在高端SUV市场与奔驰、保时捷等公司的竞争力不断提升，扩大我公司的综合业务能力，不断扩大我公司在高端SUV市场的销售业绩。
多年来我公司汽车销售量大幅度增长，在高端SUV市场是有口皆碑。
如今推出的新款X7将会满足高端消费者对驾驶乐趣的渴望和舒适度的要求，让懂得生活的人更好的体验生活，为市场提供最好的BMW新款SUV而不懈努力着，这也是我公司的理想和抱负。
新车发布会将在2018年5月19日实施，历时三天。
与各行各业的社会高端精英人士进行交流，介绍本产品的各种新型功能和独特魅力，塑造X7产品品牌形象，增强本公司在重庆周边地区的独特影响力。
二、活动目的：目前我方公司将针对2018年的全球SUV市场，将推出2018新款BMW X7款高端SUV。
为了对新车提供宣传，针对重庆本地豪华车型消费者，进行BMW X7的重庆车展新车发布会，以达到宣传的目的。
作为一款高端全尺寸跨界SUV，将会作为保持X6的一些元素。
新车发布会将以高端、环保、优雅为主要标志，展开对X7全方位的介绍为主。
通过透彻诠释“最值得信赖的高端全能大型SUV”，这一产品定位，围绕活动主题，向重庆本地和周边的客户淋漓尽致的展现BMW X7的独特魅力。
精彩演绎全新BMW X7的产品精神，精准传递BMW X7的产品特点。
包括以下几个目的：1、鉴于宝马车的市场与目标消费者追求轻松，高端，大气，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
2、通过新产品的个性外型以及大空间和独特功能，提高品牌的美誉度，促进销售力。
3、宣传和推广BMW的综合业务，传播包括自身研制的引擎，驾驶仓内的新配置，拉近产品与广大客户之间的距离，促进企业产品的销售做好铺垫。
三、活动重点：针对顾客：追求高端、时尚、品质的消费需求，体验不一样的生活方式，突出个性品味。
宝马mini广告词
宝马mini广告词篇一：宝马汽车广告语宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。
驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(V oLV o)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。
For）福特汽车广告语———你的世界，从此无界日产汽车广告语———超越未来―――坐在里面是件美事蝗嗣强醇强焓隆?lt;/P>甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来斯柯达汽车广告语———简单、聪明；篇二：宝马mini创意广告miniBillboard小身材的大能量，mini超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。
minicooperYo-Yo千万别认为这是一个平面广告。
这辆mini是真车。
轻量化地悬挂着。
minidrivesonwater改装之后的mini，似摩托艇地进行水上运动。
minicooperinaBox该是有多小的汽车，才能装在盒子里贩售？miniHeadlightsBillboard朝天阙！mini的大灯可是很亮的！miniPersonalizedBillboard旧金山的个人定制广告牌，能识别从其附近经过的mini主人的信息。
(车钥匙里的芯片存储了相应的信息，然后通过无线电发送到广告牌) minicoopermagazineadmini的杂志广告，外包装移除后，就是敞篷mini。
汽车品牌VI设计案例分析
•
宝马汽车的BI
致力于公益事业——宝马爱心基金
• 2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马出资1000万元人民币作为启动资金，携 手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金 ，在公众心目中树立起良好 的企业形象
宝马Logo的变迁
1920 1929 1934
1937
1963
1996
从其不同时间段的标志来看，其标志都具有相似之处 ，保持了标志 的一致性传播。
奔驰——一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构成极为简 洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传 播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。 心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择 圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首 先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。
总结
• 奔驰和宝马作为汽车行业的领头羊，无论是汽车本身的品 质，还是设计方面都独具特色，给人们一种高档，品质， 奢华，享受之美感。对于企业CIS的设计方面，其经营理念 都是设计出安全舒适的汽车，带给人们最好的享受，在企 业VI 的设计方面，奔驰不断进行标志的设计更新，以适应 社会的的变更和时代的要求。而宝马的标志保持了一致性 ，因而在受众心目中形成了深刻的印象，提高了其知名度 。
广告创意表现手法
第九章：媒体与广告创意 广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。从这意义上说，创 意本质上是媒体的。 媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产 生制约，这是任何一个创意人都必须认真面对的。
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
第九章：媒体与广告创意
harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包）
Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸）
• 三、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突 出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质 和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借 彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法 更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费 者以深刻的视觉感受。
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
一、媒体作为形式
Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画 面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观 众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者 的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进 一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或 正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下 难忘的心理感受。
汽车广告词汇总_汽车广告词_
汽车广告词汇总1. 菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情2. 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡3. 赛欧汽车广告语优质新生活4. 菱帅汽车广告语―――人性化科技5. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵6. 嘉年华汽1. 奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来2. 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪未来3. 奥迪a4汽车广告语―――动感传奇4. 奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪5. 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体6. 富兰克林1. 澎湃动力，纵享激情澳洲润滑油。
2. 多一分润滑，少一分摩擦统一润滑油。
3. 你看不到，但你能感觉的到长城润滑油金吉星。
4. 嘉实多润滑油，激发一级表现嘉实多润滑油。
5. 先进科技，引领中国动力长城润滑油。
6. 顺畅，自得，爽透心。
1. 汇聚所有汽车，聚集汽车所需。
2. 给您的爱车全方位的服务。
3. 爱车百汇，享时尚美。
4. 海纳五湖四海之车，服务东南西北之客。
5. 时尚车百汇，爱车新靓美。
6. 众聚车百汇，欢乐天下行。
7. 车的海洋，百花齐放。
1. 爱车靓丽，呗有面子。
2. 轻奢时尚，臻至生活。
3. 轻奢壹品，爱车新时尚。
4. 一品爱车，享受生活每一刻。
5. 来一品车咖享受一段悠闲的午后时光吧!6. 岁月静好，波澜不惊，且享且轻奢。
1. 赛纳0：动感与美感无须取舍2. 富康：方方面面实实在在满足您3. 新普力马：五座+两座都市新生活4. 新普力马：拉阔都市生活5. 福美来323：和谐生活新成员6. 东风风行：一部风行一片向天空延伸的视野 7人座创新房车7. 帕杰罗sport：真1. 中华：蜕变是成熟更是新生2. 中华：如蛹化蝶以革命技术呈现全新中华轿车3. 高尔：我的动感高尔与众不同4. 江铃：全顺一路安全到家5. 别克君威：心致形随动静合一6. GL8：路上公务舱商旅新境界7. 赛欧：优质新生活创造生活乐趣8. 现代：1. 高性价比低故障率低使用成本高二手车残值优质的服务。
宝马汽车广告语_经典品牌汽车广告语_广告词
宝马汽车广告语_经典品牌汽车广告语宝马广告词一 1、即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。
2、生活艺术唯你独尊3、驾乘乐趣，创新极限。
4、我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣5、路有多远，只有心知道向前走，最美的旅程，就是不断的经历这一次的抵达，是为了下一次的出发真正的梦想，永远在实现之中，更在坚持之中与坚持梦想着同行全新BMW5系列，梦想之路，大美之悦6、随心所动，悦无止境。
7、擎动，心动。
8、无论何时何地，均是您成功的选择9、是新一代动力性能的典范宝马广告词二 10、汽车精华中的先锋11、卓越的动力性能和无与伦比的安全性能12、经典造型，绝妙设计13、光彩夺目的运动跑车1/ 514、内在动力与外在精致的完美结合15、世界随我而动不是所有的车，都能驶达你的心灵深处。
16、至高生活，至我品位选择新5系，工作与生活的双重享受。
17、创新的真正含义：科技与舒适的完美结合18、豪华，只是标准装备;创新，才是BMW真正魅力所在。
19、王者的坐驾。
20、我成了风—宝马。
21、我只臣服于您的胯下。
22、马蹄声声，催我快飞翔。
24、我长出了翅膀(不止是身体的)。
25、真的准备好发射了吗?经典品牌汽车广告语(最新篇) 1. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员2. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里3. 千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远4. 普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活5. 路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中6. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”7. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩8. 雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家9. 英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?) 2/ 510. 奥迪A4汽车广告语―――动感传奇11. 奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪12. 北京现代汽车广告语———追求卓越共创幸福13. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范14. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩15. 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车16. 高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故17. 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典18. 北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅19. 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命享受生活20. 福特汽车广告语———你的世界，从此无界经典品牌汽车广告语(热门篇) 1. JAC轻卡：天地任我行齐心奔小康2. Jeep：豪气顿生3. 宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。
平面广告创意常用技法-图文
平面广告创意常用技法-图文一、直接展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
Toyo轮胎广告画面直接展示论坛与路的关系开门见山这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
harry-Harry’bre ad,niceandoft.（香甜而柔软的Harry面包）Bild-Readtheworld’latetnewpaper.（世界上报道最快的报纸）运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
BMW-BMWvJaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvCocaCola（百氏损可口的广告）作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
平面广告创意的常用技法(全)
一、直接展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
Toyo轮胎广告画面直接展示论坛与路的关系开门见山这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包）Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸）运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
Mini（迷你汽车）的广告文案是怎么设计的
Mini(迷你汽车)的广告文案是怎么设计的
Mini(迷你汽车)尽管几度易手，尽管憨憨实实的外形曾经让它备受指责，但Mini的设计者和拥有者完全可以为自己的选择自豪：一种车型能够存活40多年，这样的奇迹没有几个人能够做到。
下面由店铺给你分享Mini(迷你汽车)的广告文案，希望对你有所帮助!
在2000年宝马集团脱手罗孚公司时，独独将Mini留了下来，这说明了就连宝马这样的品牌，面对Mini强大的生命力也不能等闲视之。
40年来，Mini售出超过500万台，世界各地也有Mini车迷组织。
宝马在买下Mini之后，投入了上百万美元的研发经费对其进行研发，旧Mini时代已结束，新的形象和广告推广方式却依然那么个性十足，敢为别人所不为。
2012年伦敦奥运会，这辆英国血统的酷车作为特约服务商推出了一系列与奥运相关的平面杂志广告。
它的广告文案如下：
“挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。
1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔·约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。
引擎声大，方向盘重，避震硬……世上也许没有第二个汽车品牌敢承认自己的产品并不完美。
但与此同时，Mini总有办法让人们热爱它的缺点：高亢的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。
无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无敌。
”
这段文案充分向你展示了那种把缺点变优点的能力，值得正为自己的一无是处发愁的你好好读一读。
经典广告案例分析
广告评析
• 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为 什么需要手表？
• 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提 供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思 考时间之于人究竟意味着什么。
快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
经典广告案例分析
制作人：邬粉粉 学 时：48
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
要求及考核方式
• 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错， 释放想象能量，鼓励学生创新思维。
• 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加 统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合 作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告 案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所 学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比 例计入考生最终考试成绩。
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
最经典的汽车广告语大全
最经典的汽车广告语大全1. 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊2. 奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
3. 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪未来4. 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体5. 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车6. 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范7. 沃尔沃VOLVO汽车广告语―――关爱生命享受生活ForLife。
For8. 福特汽车广告语———你的世界，从此无界9. 日产汽车广告语———超越未来10. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
11. 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
12. 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由13. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
14. 菲亚特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
15. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来16. 斯柯达汽车广告语———简单聪明17. 雪铁龙汽车广告语———想在你之前18. 起亚汽车广告语———用心全为你19. 欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折20. 欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有1. 奥迪A4汽车广告语―――动感传奇2. 奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪3. 北京现代汽车广告语———追求卓越共创幸福4. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范5. 广州本田汽车广告语———世界品质一脉相承6. 中华汽车广告语———超越期望超越自我7. 别克汽车广告语―――当代精神，当代车8. 别克君威汽车广告语———心致行随，动静合一9. 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场10. 马自达6汽车广告语―――魅力科技11. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力12. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着13. 别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取14. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍15. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着16. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活17. 日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸18. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员19. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里20. 千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远21. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风22. 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心1. 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范2. 沃尔沃VOLVO汽车广告语―――关爱生命享受生活3. 福特汽车广告语———你的世界，从此无界4. 日产汽车广告语———超越未来5. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
宝马广告分析
宝马汽车电影广告的分析一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。
（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。
对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。
（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。
1．汽车降价式促销2．有奖式促销3．打折式促销4．免费试用式促销5．赠送式促销（三）. 汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。
通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。
我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。
具体步骤如下：1. 随时更新资料库，要季节性的更新资料库，并且将消费者划分成几个等级，分是工作消费者，生活消费者和奢侈消费者这三类。
宝马的广告词
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