奥美—新浪网市场推广建议
奥美策划方案
奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。
本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。
一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。
下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。
1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。
从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。
因此，其服务质量得到了客户的高度认可。
2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。
3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。
二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。
例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。
2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。
三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业吸引消费者目光并提升品牌知名度的重要手段。
而在广告领域中，户外广告凭借其广阔的受众覆盖面和强大的视觉冲击力备受追捧。
本文将以奥美广告为例，探讨他们在户外广告中如何利用城市空间来吸引消费者的目光。
一、背景介绍奥美广告是全球领先的广告公司，以其创新、引人注目的广告策略和设计而闻名。
他们的户外广告作品广泛分布于世界各大城市，无论是街头、地铁、公交站台还是建筑物外墙，都可以看到他们的作品。
这些广告不仅是为了推广产品或服务，更是为了营造品牌形象和增强消费者的品牌认知。
二、合理选择广告位奥美广告通过精确的市场调研和消费者行为分析，针对不同的产品和目标受众选择合适的广告位。
他们充分利用城市空间中的高流量区域，如繁忙的商业中心、交通干线和人流集中的旅游景点等。
通过在这些地点投放创意广告，使广告更容易被消费者注意到并产生共鸣。
三、大胆独特的设计奥美广告注重广告设计的创造力和独特性，他们利用城市空间的特点来吸引消费者的目光。
他们采用大尺寸的广告牌面，使广告在环境中突出显眼。
同时，他们运用色彩、形状和图像等视觉元素，制造出引人注目的效果。
例如，在建筑物的外墙上，他们创造了巨型立体广告，使建筑物本身成为一个引人入胜的视觉艺术品。
四、互动体验的设计为了增加户外广告的吸引力，奥美广告致力于创造与消费者互动的广告形式。
他们利用城市空间中的交通工具、街头设施等元素，打造生动有趣的广告体验。
例如，在公交站台上，他们设计了与候车亭相呼应的广告，让消费者在等车的同时能够体验到产品的特点。
五、地理位置的巧妙运用除了选择合适的广告位外，奥美广告还善于在城市空间中巧妙运用地理位置。
他们根据城市的特点和地域文化，创造与当地背景相融合的广告，增强了消费者对广告的认同感和共鸣力。
例如，在旅游城市，他们利用当地著名景点的元素制作广告，使广告与城市景观相得益彰，让消费者感受到产品与城市的紧密联系。
奥美营销方案
奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。
而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。
本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。
奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。
该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。
奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。
通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。
2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。
这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。
3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。
通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。
奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。
在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。
该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。
2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。
通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。
通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。
奥美广告：新浪网年市场推广建议
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一个典型的网上目标
- 20多岁的年轻人 - 男性 - 大学文化程度 - 住在北京、上海、广州
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网上行为涉及到的广度和频度
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覆盖到的人群范围广
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- 提供Search/Directory - 较针对白领年轻人 - 类似《新现代画报》 - 新闻内容不广
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- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
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- 以网上电子刊物为主 - 预定
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往以后看续
- IT市场瞬息万变
- Only Paranoid Survive!
- Internet奇迹不断 - Post-PC以后的网络会如何 - Post-广告?
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红广告在推广产品和服务方面发挥着重要的作用。
其中一家备受瞩目的广告公司是奥美（Ogilvy & Mather），他们凭借出色的创意和精准的营销策略，帮助众多品牌在市场上取得了巨大的成功。
本文将通过分析奥美广告的一个案例，展示他们如何让产品瞬间走红。
在2016年，奥美为某知名饮料品牌制作了一支引人注目的广告，成功地将该品牌推向全球市场。
这支广告的核心理念是传递产品与消费者之间情感上的共鸣。
以下是对该广告成功的分析和解析。
1. 切入目标受众的情感需求奥美的广告团队深入研究了目标受众的心理和情感需求。
他们发现，年轻人渴望获得自由、活力和自信。
在这个洞察的基础上，他们选择了一位富有个性、充满朝气的青年作为广告主角，并创造了一个充满活力和自信的场景来传达产品的核心价值。
2. 引发情感共鸣通过创意和情感的结合，奥美成功地引发了广大观众的情感共鸣。
广告片中展现了青年主人公自信地追逐梦想，克服困难，最终实现成功的故事。
观众们在看到这个故事时，很容易联想到自己的梦想和追求，从而产生了强烈的情感共鸣。
3. 传播力量奥美充分利用了社交媒体和在线平台，将广告迅速传播到全球各地。
他们建立了一个独特的故事标签，并鼓励观众在社交媒体上分享他们的梦想和成功故事。
这种传播方式不仅帮助扩大了广告的影响力，还使观众们能够与品牌进行互动。
4. 营造品牌形象和认可度通过这支广告，奥美成功地塑造了这个品牌的形象和认可度。
观众们开始将这个品牌与自信、活力和成功联系在一起。
广告中所展现的场景和角色成为品牌独特的标志，从而为该品牌在市场上树立了良好的形象。
5. 建立长期影响力通过使品牌与观众之间建立深厚的情感纽带，奥美确保品牌的影响力可持续发展。
观众们在广告中获得了情感共鸣，从而愿意长期关注和支持这个品牌。
这种忠诚度和品牌认可度对于品牌的长期成功至关重要。
总结起来，奥美通过深入分析目标受众的情感需求，创造了一支引人注目的广告，利用社交媒体等渠道传播广告，成功地将品牌推向全球市场。
奥美广告方案
奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。
是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。
而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。
一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。
它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。
比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。
二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。
他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。
基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。
三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。
通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。
比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。
四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。
广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。
在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。
他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。
五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。
在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。
奥美广告案例分析如何用故事引发消费者的情感共鸣
奥美广告案例分析如何用故事引发消费者的情感共鸣在当今的广告行业中，奥美广告公司被公认为是一家拥有丰富创意和才华横溢的公司。
他们的广告宣传常常能够引发广大消费者的情感共鸣，从而达到推广产品和服务的目的。
本文将结合奥美广告案例分析，探讨奥美广告如何通过讲故事的方式引发消费者的情感共鸣。
一、创造鲜明而引人入胜的故事情节奥美广告在讲述故事的过程中，首先会创造一个鲜明而引人入胜的故事情节。
他们会选择一个吸引人的主题或情感，比如爱情、友谊、成长等，然后将其巧妙地融入广告中。
通过故事情节的设定，奥美广告能够吸引消费者的注意力，使他们更加愿意关注广告所宣传的产品或服务。
二、塑造真实而有共鸣的角色形象在奥美广告中，塑造真实而有共鸣的角色形象是引发消费者情感共鸣的关键。
他们会选择普通人作为广告中的主要角色，通过展现他们的生活、情感和价值观，使消费者可以在某种程度上产生共鸣。
这样一来，消费者会将广告中的情节和角色与自己的生活经验进行对比，从而更容易建立起情感上的联系。
三、运用情感化的视觉效果和音乐为了进一步引发消费者的情感共鸣，奥美广告常常会运用情感化的视觉效果和音乐。
他们会通过精心选择的画面、色彩和音乐来营造出一种特定的情感氛围，从而将观众带入广告所描绘的故事世界中。
这种情感化的视觉效果和音乐能够激发消费者的情绪和情感，使他们更加容易被广告所传递的信息所打动。
四、传递积极向上的价值观和情感奥美广告致力于传递积极向上的价值观和情感，这也是他们能引发消费者情感共鸣的关键之一。
他们会在广告中融入积极的情感，比如爱、希望、勇气等，通过让消费者感受到这些情感，引发他们对广告所宣传的产品或服务的认同和共鸣。
同时，奥美广告也会通过广告所传递的价值观，让消费者在情感共鸣的同时产生对产品或服务的好感和信任。
五、启发消费者参与和分享最后，奥美广告会通过启发消费者的参与和分享来进一步增强情感共鸣。
他们会通过互动式的广告形式或鼓励消费者与广告内容进行互动的方式来吸引消费者的参与。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧，品牌需要不断创新和提升消费者体验，以吸引和留住消费者。
奥美作为全球领先的营销传播公司，拥有丰富的经验和专业的团队，能够为客户提供全方位的体验营销解决方案。
二、目标本次体验营销方案的目标是通过创新的体验活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
三、策略1. 品牌定位：明确品牌的核心价值和定位，以便在体验营销活动中更好地传达品牌形象和个性。
2. 目标受众：确定目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们口味的体验活动。
3. 体验设计：根据品牌定位和目标受众，设计出具有吸引力和互动性的体验活动，让消费者在参与中感受到品牌的独特魅力。
4. 传播渠道：选择合适的传播渠道，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。
5. 数据分析：通过对体验活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。
四、执行计划1. 活动策划：根据品牌定位和目标受众，设计出具体的体验活动方案，包括活动主题、时间、地点、内容、流程等。
2. 活动执行：按照活动方案，组织实施体验活动，确保活动的顺利进行。
3. 传播推广：通过线上线下相结合的方式，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。
4. 数据分析：在体验活动结束后，对活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。
五、预算本次体验营销活动的预算为万元，具体费用如下：1. 活动策划费用：万元2. 活动执行费用：万元3. 传播推广费用：万元4. 数据分析费用：万元5. 其他费用：万元六、效果评估1. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、社交媒体监测等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
2. 消费者忠诚度和购买意愿：通过问卷调查、销售数据等方式，评估消费者忠诚度和购买意愿的增强情况。
3. 活动参与度和满意度：通过现场观察、问卷调查等方式，评估活动参与度和满意度的情况。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一《奥美体验营销方案策划书》一、引言随着市场竞争的日益激烈，消费者对于产品和服务的体验要求越来越高。
体验营销作为一种新兴的营销模式，能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和产品销售。
本策划书旨在通过精心设计的体验营销活动，为客户提供独特而难忘的体验，从而增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是年轻时尚人群，他们具有较高的消费能力和对新事物的好奇心，注重生活品质和个性化体验。
2. 市场竞争状况目前，市场上已经存在众多类似的体验营销活动，但我们将通过创新的理念和独特的体验设计，脱颖而出，吸引目标受众的关注。
3. 消费者需求独特性：希望能够参与到与众不同的活动中，获得独特的体验。
互动性：喜欢与他人互动和参与，分享自己的感受和体验。
个性化：希望能够根据自己的兴趣和需求定制个性化的体验。
娱乐性：活动具有一定的娱乐性，能够让他们放松身心，享受乐趣。
三、活动主题“探索无限可能，畅享极致体验”四、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，增加品牌曝光度。
2. 吸引目标受众的参与，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
3. 促进产品销售，增加市场份额。
五、活动内容1. 主题展览设计一个以品牌理念为主题的展览空间，展示品牌的历史、文化和产品特点。
运用多媒体技术和互动装置，增强展览的趣味性和吸引力，让消费者能够深入了解品牌。
邀请知名设计师或艺术家参与展览，展示他们的作品，提升展览的艺术氛围。
2. 体验活动举办一系列与品牌相关的体验活动，如产品试用、手工制作、烹饪课程等。
活动现场设置专业的指导人员，为消费者提供详细的讲解和指导，让他们能够充分体验产品的优势和特点。
组织消费者之间的互动活动，如比赛、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
3. 文化演出邀请知名艺人或乐队进行现场演出，为消费者带来精彩的音乐盛宴。
演出内容与品牌文化相结合，通过音乐的形式传达品牌的价值观和理念。
奥美广告案例剖析以数据驱动的创新策略赢得市场份额
奥美广告案例剖析以数据驱动的创新策略赢得市场份额在当今竞争激烈的市场环境中，广告公司面临着巨大的挑战，如何通过创新策略赢得市场份额成为了每个广告人都关注的问题。
奥美广告（Omnicom Group）作为全球领先的广告传播集团，凭借其以数据驱动的创新策略成功赢得了市场份额，并成为业界的佼佼者。
本文将通过剖析奥美广告的案例，揭示以数据驱动的创新策略对广告行业的重要性。
奥美广告作为一家拥有多年经验和创意的广告公司，始终坚持以数据为导向。
他们从市场研究中获取并分析大量的数据，通过数据挖掘和洞察市场趋势，为客户提供准确的市场营销策略，帮助客户实现商业目标。
首先，奥美广告利用数据来确定目标受众。
在广告行业中，了解目标受众是至关重要的。
奥美广告通过分析大量的消费者数据和市场调研结果，深入了解目标受众的行为、兴趣和购买偏好。
这些数据为广告公司提供了宝贵的信息，使他们能够更准确地把握目标受众的需求，为客户提供更有针对性的广告服务。
其次，奥美广告利用数据来评估广告效果。
广告的投放效果是决定广告是否成功的关键因素之一。
奥美广告借助高科技工具和技术手段，追踪广告的曝光量、点击率和转化率等数据指标，通过数据分析评估广告的效果，并及时调整广告投放策略。
这种以数据为驱动的创新策略使公司能够更加精准地定位受众，提高广告的投放效果，从而赢得市场份额。
此外，奥美广告还运用数据来发现市场机会。
在不断变化的市场环境中，抓住市场机会是广告公司赢得市场份额的关键之一。
奥美广告通过分析市场数据和趋势，发现潜在的市场机会，并根据数据结果来制定创新的广告策略。
这种以数据为基础的战略决策为奥美广告带来了持续的成长和市场份额的增加。
然而，在以数据驱动的创新策略中，奥美广告也要面对一些挑战。
首先，数据的质量和可靠性是关键。
如果数据来源不可信或者数据质量较差，那么基于这些数据做出的决策将是错误的，进而导致广告投放效果不佳。
因此，奥美广告不仅要注重数据的收集和分析，还要确保数据的质量和可靠性。
奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象
奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象随着社会化媒体的迅猛发展，广告行业也在不断探索如何利用这一平台来传播和塑造品牌形象。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，研究他们是如何成功地通过社会化媒体来传播塑造品牌形象的。
奥美广告，全称奥美伟斯顿广告，是全球知名的广告公司之一。
该公司在社会化媒体的运用方面具有丰富的经验和创新的思维，以下是他们在社会化媒体上的成功案例研究。
1. 制定战略目标在使用社会化媒体之前，奥美广告首先制定了明确的战略目标。
他们明确了想要通过社会化媒体传播和塑造品牌形象的目标，并将其与公司整体的营销战略相一致。
2. 分析目标受众在社会化媒体上，了解目标受众是非常重要的。
奥美广告通过详细的市场研究，深入了解了他们的目标受众的喜好、兴趣和购买行为。
这帮助他们更好地针对性地制定广告内容，以吸引目标受众的关注和参与。
3. 创建有趣的内容内容是社会化媒体传播的核心。
奥美广告以创意为驱动，精心设计了各种吸引人的广告内容。
他们通过独特的视觉效果、有趣的故事和引人入胜的情节，吸引了用户的眼球，并成功地传达了品牌形象和核心价值。
4. 利用多种社会化媒体平台奥美广告深知不同的社会化媒体平台适合不同的传播方式和内容形式。
他们通过在各种社交媒体平台上发布广告，如Facebook、Instagram、Twitter等，将品牌形象传播给更广泛的受众。
对于每个平台，他们还针对性地制定内容策略，以适应该平台上用户的特点和习惯。
5. 与用户互动社会化媒体的一个重要特点是互动性。
奥美广告积极与用户互动，并及时回应他们的评论和反馈。
他们鼓励用户参与到品牌活动中，如分享评论、上传图片等，从而增强用户对品牌的认同感和参与感。
6. 监测和分析数据在社会化媒体上的活动需要不断进行监测和分析，以了解其效果和用户反馈。
奥美广告利用专业的监测工具和数据分析方法，对社会化媒体活动的效果进行评估，并根据数据结果进行调整和优化，以确保传播和塑造品牌形象的最佳效果。
台湾奥美经典营销策划推广案例
*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。
奥美策划方案
奥美策划方案奥美策划公司致力于为客户提供创新、专业的市场营销方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。
通过深入了解客户需求，结合市场趋势和竞争环境，我们将为您提供优质的策划方案。
本文将分析我们的策划流程，并介绍我们的核心价值和成功案例。
1. 环境分析在制定策划方案之前，我们首先进行环境分析，了解客户所处的市场环境。
我们将收集市场数据，包括竞争对手的状况、目标受众的需求以及相关市场趋势。
通过这些数据，我们能够准确把握市场机会和挑战，为客户提供有效的策划方案。
2. 目标设定根据环境分析的结果，我们与客户共同设定明确的目标。
我们明确目标的关键性能指标，并根据目标的重要性和可行性进行优先级排序。
我们制定的目标应该具备挑战性和可衡量性，以确保客户在市场中获得持续的竞争优势。
3. 策略制定在目标设定的基础上，我们制定有效的策略来实现这些目标。
我们将从品牌定位、产品推广、市场定价、渠道选择等方面提供综合性的策略方案。
我们的策略将根据市场情况和客户需求进行定制，以确保最大程度地实现目标。
4. 执行方案一旦制定了策略，我们将制定详细的执行方案。
我们将确定实施该策略所需的资源、时间表和责任分工。
我们将与客户紧密合作，确保策划方案的无缝衔接和顺利执行。
我们将通过有效的沟通、严格的控制和及时的反馈，确保方案按计划执行。
5. 成效评估在策划方案实施的过程中，我们将定期评估和分析策略的效果。
我们将收集相关数据，进行数据分析和解读。
通过比较实际执行结果与预期目标的差异，我们将及时调整策略并提出可能的改进意见。
我们的目标是帮助客户取得可持续的市场成功。
在过去的几年中，奥美策划公司成功为许多客户制定并实施了创新的市场策略。
我们与全球知名品牌合作，帮助他们打开新的市场突破口。
我们的成功案例包括多个行业，如消费品、科技、金融等。
我们通过与客户的紧密合作和创造性的思维，为客户带来了卓越的市场表现。
总结奥美策划公司通过深入的市场分析和与客户的密切合作，提供创新、专业的策划方案。
2024年奥美沙坦酯市场策略
2024年奥美沙坦酯市场策略一、市场概述奥美沙坦酯是一种用于治疗高血压和心血管疾病的药物。
它通过抑制血管紧张素II受体，使血管舒张，从而降低血压。
在过去几年里，全球高血压患者数量呈上升趋势，加上人们对健康的关注日益增长，奥美沙坦酯市场需求稳定增长。
二、竞争分析目前，奥美沙坦酯市场存在一些竞争对手，主要包括洛沙坦和缬沙坦。
这些竞争对手同样具有治疗高血压的效果，因此在市场上形成了激烈的竞争态势。
三、市场定位针对目标客户群体，我们将奥美沙坦酯定位为安全、有效并且价格合理的高血压治疗药物。
我们的目标客户包括高血压患者、心血管疾病患者以及其他相关健康问题的患者。
四、市场推广策略1. 线上宣传通过建立专业的药物信息网站和社交媒体账号，我们可以向潜在客户提供详细的产品信息和治疗建议，增强品牌知名度。
同时，我们还可以通过在相关的健康网站和论坛发布专业的健康建议，吸引更多目标客户的关注。
2. 线下宣传通过与医院、诊所和药店等机构合作，我们可以将奥美沙坦酯推广到更多患者中。
例如，在医院和诊所的等候区域放置宣传海报和传单，向患者介绍奥美沙坦酯的优势和适应症。
3. 举办健康讲座和活动定期举办关于高血压和心血管疾病的健康讲座和活动，邀请专业医生为参与者提供健康咨询和建议。
同时，我们可以在活动现场提供免费的健康检测服务，吸引更多潜在客户参与。
4. 促销活动定期举办促销活动，例如打折销售、购买套餐和赠品等。
通过这些活动，我们可以增加客户的购买决策欲望，提升销量。
五、渠道建设1. 与医院合作与各大医院建立稳定的合作关系，成为其指定的高血压治疗药物供应商。
通过提供优质的产品和服务，建立良好的口碑和品牌形象。
2. 药店渠道与药店建立长期合作关系，将奥美沙坦酯销售到消费者手中。
同时，为药店提供培训和技术支持，确保药品的正确使用和销售。
3. 网上销售渠道与电商平台合作，通过在线销售渠道将产品推向更广泛的市场。
建立一个方便快捷的购买通道，满足消费者的购药需求。
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奥美传播集团
内容
确定传播策略 公关推广方案 媒介 创意表现
2013年8月3日/2
We sell or else.
广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。
- David Ogilvy
2013年8月3日/3
销售的来源
目前 - 在网上看东西 - 网上广告 以后 - 在网上做事情 - 网上交易Transaction过 程的掌控
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70
80
90
2013年8月3日/16
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 1997Ä Ä ê © 1998Ä Ö ê Ð 1999Ä ³ ê õ 2000Ä ê 2001Ä ê 2002Ä ê 2003Ä ê
2013年8月3日/44
往以后看续
- IT市场瞬息万变
- Only Paranoid Survive!
- Internet奇迹不断 - Post-PC以后的网络会如何 - Post-广告?
Post, anyting, anywhere!
2013年8月3日/45
所以
需要突出一个独特的利益点 可以明显有别于竞争对手 并且不易被超越 成为我们的核心价值 可以持续拥有
- 新闻日前有所改善
- 但时效性、广泛性不 如新浪网
2013年8月3日/31
- 以网上电子刊物为主 - 预定
- 同时注册用户
2013年8月3日/32
- 上海地方性色彩强 - 《证券之星》最有名
- 有希望成为中国的 eTrade
2013年8月3日/33
各自的强项〈目前〉
使 用 频 度 高 、 程 度 深
ªÓ Ï ÷ Ö ¼ É Í
2013年8月3日/17
¦ Å Ï ÷ ² ¹ É Í
一个典型的网上目标
20多岁的年轻人 男性 大学文化程度 住在北京、上海、广州 三地之一 - 在家和在单位都上网 - 工作
- 国家机关 - 企业 - IT/学生
2013年8月3日/24
- 每天在网上泡30分钟到 2.5小时 - 月收入2000圆以上 - 上网主要
“居然还有这个好东西（东东）我得赶紧上网了。”
2013年8月3日/11
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
"美满婚姻"
陌路人
低 情感上的忠诚度
远亲
高
2013年8月3日/12
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点 - 在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的 内容 - 提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加
- 希望找到一点最强 - 持之以恒地成为其它网站无法比拟的强点
2013年8月3日/42
往以后看
用户 终端 ISP ICP Content
- 学生 - 商务人士 - 家庭 - 普通大众 - 儿童
- PC
- 宽带技术
- 门户网站 - 目标网站 - 个人化服务 - 专业（垂直 式）门户站点
- Warner Brother - 新华社 - 迪斯尼 - Fortune - 《时代周刊》 - 道· 琼斯 - ZDNet
2013年8月3日/46
寻找独特利益点
- 新浪网被公认的特长
各类新闻内容丰富 更新快 范围广 参与性强
- 聚集了各类人物 - 可以参与、聆听、发表自己的意见
参与了解正在发生的事件！
2013年8月3日/47
传播策略
〈结论〉
2013年8月3日/48
目标观众
20多岁的年轻人 男性 大学文化程度 住在北京、上海、广州 三地之一 - 工作
2013年8月3日/4
广告收入
- $25 CPM=即$0.025/次 - 一个用户的价值 =$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面 =$0.025 x （比如）4页=$0.10
2013年8月3日/5
争夺“眼球”
- 更多的人上新浪网 - 每天上新浪网许多次 - 每次在新浪网上待许多 时间，浏览许多页面
Ùò °Ù
5 4 3 2 1 0 1998Ä ê 1999Ä ê 2000Ä ê 2001 2002
2013年8月3日/15
从那里找时间上网
（美国）
Ù ´ ç É ¾ µ â ö Ô Í ³ ³ Ó ï Ô Î Ä À Ô ¶ Ó ½ Ô Ö §â î º Í º ¨¼ ªÖ Ë ¯ Ô ¶ ç Ó Î µ ¬Ó ä ü Æ Ë
2013年8月3日/29
- 页面干净 - Search功能好 相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in Portal/Search
2013年8月3日/30
- 有点希望是everything for everyone - 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、 网猴、教育
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
-
BBS讨论站 下载软件 游戏、教育 ……
2013年8月3日/25
网上行为涉及到的广度和频度
使 用 频 度 高 、 程 度 深
财经
IT 论坛BBS 游戏 教育 娱乐
新闻 体育
搜索
覆盖到的人群范围广
2013年8月3日/26
Inch thin, miles wide!
2013年8月3日/38
从Portal到Vertical Portal
新闻、体育、财经、搜索、娱乐、生活、IT、BBS、教育……
- 财经报道
- 股票交易 - 银行账户管理 - 旅行管理
不仅可以看什么 而且可以做什么
2013年8月3日/39
Destination
- 机顶盒+电视 - 各地漫游 - 掌上电脑 - 免费接入 - 多媒体终端 - 无线终端 - 多媒体传输 - 增值服务 - 无线接入
- 增值服务
- 无线接入
2013年8月3日/43
往以后看续
目标观众不再雷同 终端设备带来各种版本的需求 宽带接入可以使得内容的性质完全改变 ISP会来抢ICP的生意并希望控制每一个交易 真正的Content想直接与消费者对话
人 x 次数
2013年8月3日/6
更多的人从哪里来？
2013年8月3日/7
目前上网的主要手段：PC
- PC销量25%增长（1999年600万） - PC保有量37%增长（1999年1000万） - 上网人数50%增长（现在300万人）
约25%的新购PC用于更新，其余为新添置； 约一半新上网的人来源于新PC购买者； 随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影 响网站的内容导向；
2013年8月3日/8
拥有PC与上网
准备购买PC的人
已购买PC，待上网 已经上网 新浪网用户 忠实用户
2013年8月3日/9
未上网的人对我们来说更重要
- 因为
- 数量大 - 大量即将入网 - 容易形成习惯
2013年8月3日/10
传播策略〈一〉
- 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户
上网已经成为购买PC的重要原因之一 让他们尽早了解新浪网是什么 相信新浪网的独特的突出利益点 以至于（略带夸张地）说：
2013年8月3日/13
背景简述：Internet在目前
2013年8月3日/14
亚太地区的Internet用户增长情况
10 9 8 7 6 Ä ó ø Ç ©´ ¿ Ñ Ð ú Ö ¸ ã Û Ï · ¡ È Ó ¶ ¡ È á ÷Ç Ó ¶ Ä Î Ñ í ´ ÷Ç Á ¿ Î Ñ Á ÷» Ð Î ¿ Æ É ö «Á ª Á Ó Á Ð » Æ « ú ¹ ¸ ¨å Ì Í © ú Ì ¸ ¼ Ï Ô Ä
主要中文网站的比较
〈现在〉
2013年8月3日/27
-
提供Search/Directory 较针对白领年轻人 类似《新现代画报》 新闻内容不广 且更新慢
2013年8月3日/28
- 提供Search/Directory 且包括几乎所有中文搜 索引擎 - 个人空间 虚拟社区 排行榜 - like a neighbourhood
新闻、体育、财经、搜索、娱乐、生活、IT、BBS、教育……
Miles deep, miles wide!？
- 多少才是最多？ - "Content为王"
- 真正做Content的是谁 - 编辑内容与制作内容
2013年8月3日/41
目的
- 不是against destination - 而是不想泛泛地告诉消费者
- 国家机关 - 企业 - IT/学生
- 月收入2000圆以上 - 大多数还没有上网 正在打算购买PC 正在打算上网 - 另外一些是已经上网
2013年8月3日/49
核心价值
参与了解正在发生的事件！
2013年8月3日/50
财经
IT 社区 论坛BBS 游戏 教育 娱乐
新闻 体育
搜索
覆盖到的人群范围广
2013年8月3日/34
与众不同吗？
2013年8月3日/35
新闻、娱乐、体育、科技、搜索……
2013年8月3日/36
需要
- 有一个独一无二的强点
- “只有在新浪……”
2013年8月3日/37
关于Portal
新闻、体育、财经、搜索、娱乐、生活、IT、BBS、教育……