经典广告赏析课程的论文
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气第一篇：广告创意赏析结课论文之母亲的勇气这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。
由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。
开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。
她是一位台湾人，没有人认识她。
机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。
一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。
她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。
她们有好几年没见了。
这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。
她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。
结尾：不平凡的平凡大众。
这是一部可以打动人心的广告片。
相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。
一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。
但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。
”其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。
也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。
作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）>经典影视广告赏析论文怎么写？影视广告宣传也具有非常好的优势，具有语言、图画、音乐等因素的同时传递，能够给人们留下深刻的印象。
下面是千里马论文网的小编整理的关于经典影视广告赏析论文范例，欢迎大家阅读欣赏。
第1篇：经典影视广告赏析雷声滚滚，雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，请求一路人给他拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。
男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。
这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。
接下来画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。
画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE& MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头锁定男主角，只见男主角走到路旁的公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一哑谜。
男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
经典广告案例欣赏结课论文
经典广告案例欣赏结课论文经典广告语鉴赏姓名：张思远专业：水文与水资源工程班级：10-02学号：311003030226经典广告语鉴赏广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
广告语特点：1、简洁凝练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特、富有情趣5、主题突出一、经典广告语美容院广告：立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告：烈火中永生!医院广告1：分手了就别再回来找我!医院广告2：不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告：因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告：你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告：拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告：民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告：享受高潮!七度空间卫生巾："七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定"玉兰油："惊喜从肌肤开始"诺基亚："科技以人为本"这个最经典,好像没用了摩托罗拉"HELLO,MOTO"让人印象深刻安尔乐卫生巾"安尔乐的保护体贴又周到"脑白金"今年过节不收礼,收礼只收脑白金中国联通"引领通信未来"美特斯邦威"不走寻常路,美特斯邦威"李宁"一切皆有可能"可口可乐"永远的可口可乐,独一无二发味道"肯德基"有了肯德基,生活好滋味"中国移动"沟通不处不在"飞亚达"一旦拥有,别无所求"康师傅"好吃看得见"新飞冰箱"新飞广告做得好,不如新飞冰箱好"奥妮洗发水"黑头发,中国货"舒服佳"促进健康为全家"农夫山泉"农夫山泉有点甜"联想"世界失去联想,世界将会怎样"人头马"人头马一开,好事自然来"雀巢咖啡"味道好极了"IBM"四海一家的解决之道"金利来"男人的世界"丰田"车到山前必有路,有路必有丰田车"二、百年可口可乐广告语欣赏1886 请喝可口可乐1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐1905 可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906 高质量的饮?1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力1908 可口可乐，带来真诚1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911 尽享一杯流动的欢笑1917 一天有三百万！（人次）1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922 口渴没有季节1923 口渴时的享受1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活三、房地产经典广告语1、告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。
从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。
企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。
对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。
企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。
只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。
广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观众大开眼界。
在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。
尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。
因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。
音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。
剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。
《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。
该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下：一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。
广告赏析论文
浅谈平面广告赏析人文科学系08级广告学二班南宇浅谈平面广告赏析本学期结束了平面赏析这门课程，通过本课程对优秀的广告平面赏析，更进一步增加了我们对平面广告的认识，了解并认识了优秀广告的的策略。
下面谈一谈我学习了本课程的认识以及看法一、广告视觉传达在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。
单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。
取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。
市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。
人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。
国外有研究表明：人体中有超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。
因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉；中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。
二、广告心理有效的广告，起源于消费者的内心洞察。
抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。
首先说记忆反应，当一则广告是消费者记住的时候，在超市中消费者会主动的寻找产品或看到产品会回忆起广告内容那么这则广告就是一则有效的广告它已经影响了消费者的购物想法，所以广告必须让受众记得住有强烈的诉求点。
其次，是受众的评价反应，消费者时常会在茶余饭后讨论话题，如电视节目等那么一则有效的广告在其之后播出或插播并吸引消费者，消费者之间就会形成讨论话题。
互相影响消费观念。
最后是情感反应，情感在广告中的运用作用很大，它不仅可以影响消费者的认知还可以影响消费态度和消费经验以及产品。
优秀广告作品欣赏论文
优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。
但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。
关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。
什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。
我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。
追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。
好的影视广告应该给人“一眼的心动”。
让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。
它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。
通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
经典广告鉴赏论文
经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
那么首先我们来认识一下广告的分类。
我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。
1服务广告。
服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。
2商品广告。
商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。
商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。
3公共关系广告。
公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。
农夫山泉广告分析论文(范文6篇)
农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
农夫山泉的水质量是很好的。
最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。
农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
广告分析范文
广告分析范文在当今社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段之一。
通过广告，企业可以向消费者传递产品信息、品牌形象和营销理念。
然而，广告也常常受到争议，因为一些广告可能会误导消费者或者给他们带来负面影响。
因此，对广告进行分析和评价是非常重要的。
本文将通过对一则广告的分析，探讨广告的特点和影响。
首先，我们来看一则电视广告。
这则广告是一家知名汽车品牌的产品广告。
广告的内容是一辆豪华轿车在山路上飞驰，画面配上激动人心的音乐和声效。
广告的主题是“无惧挑战，勇往直前”，旨在展示该品牌汽车的高性能和稳定性。
通过动感的画面和震撼的声效，广告成功地吸引了观众的注意力，给人留下了深刻的印象。
然而，我们也要对这则广告进行深入分析。
首先，广告的内容是否真实可信是需要考虑的问题。
虽然广告中展示的汽车在山路上飞驰的画面十分刺激，但是观众也需要知道这种情景在现实生活中的出现频率有多高，以及汽车的性能是否能够达到广告中所宣传的标准。
其次，广告的情感营销是否合适也是需要考虑的问题。
虽然广告通过激动人心的音乐和声效成功地吸引了观众的注意力，但是这种情感营销是否会对消费者产生负面影响也是需要考虑的问题。
最后，广告的社会责任感是否充分也是需要考虑的问题。
广告宣传的是一款豪华轿车，而在现实生活中，豪华轿车的使用可能会带来一些负面影响，比如交通拥堵、环境污染等。
因此，广告宣传的产品是否符合社会的发展方向也是需要考虑的问题。
综上所述，对广告进行分析和评价是非常重要的。
通过对广告的内容、情感营销和社会责任感进行深入分析，我们可以更好地了解广告的特点和影响。
同时，也可以更好地引导广告宣传的方向，使广告更好地服务于社会和消费者。
希望通过本文的分析，可以引起更多人对广告的重视和关注。
经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
学号经典广告作品鉴赏论文课题经典广告作品鉴赏（百事可乐等四篇）学生姓名系别专业班级指导教师二 0 一二年六月导语：“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。
科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。
各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。
比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。
而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。
此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字：广告案例赏析正文：1.百事可乐广告案例赏析世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。
提起可乐，自然而然想起的是“百事可乐”。
记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”，都让人记忆犹新，朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史，而百事可乐团队经过精心调查发现，年轻人是最大的消费人群，年轻人最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间，更会将人的消费倾向引导到歧途。
经典广告赏析课程的论文
微电影的品牌营销策略解析-------以朵唯微电影《朵朵》为例院系：文学院姓名:郭云学号：2011101030617作为广告专业的学生，对于平面广告、影视广告一点也不感到陌生，那么对待微电影也甚是了解，就如同鱼儿对于水的依恋一般。
当然也不可避免的看过许多微电影，那么什么是微电影呢？所谓微电影，顾名思义即微型电影的简称，又称之为微影。
它是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
最近，我看了朵唯打造爱情故事《朵朵》，很是感动。
该电影为朵唯公司精品之作，在短短的15分钟里面，通过简单的人物组合，匠心独运的情节构思，讲述了一个“金钱可贵、爱情不灭”的都市情感故事。
这使我了解了什么是爱，逐渐感悟到人生的真谛。
“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。
它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0. 互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！这使得微电影与一般的平面广告、影视广告相比成本更加低廉。
它需要在投放上花费很少甚至不需要花费企业一分钱，只要求广告商简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可，不像普通的影视广告一样在播出时间、播出地点上受到限制，更不需要广告商因为竞争黄金时档而花费大量的广告费。
分析广告成功的论文
分析广告成功的论文如果你大学是汉语言专业，你很有可能需要写分析广告成功的论文。
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分析广告成功的论文篇1一、现代广告创作的特质广告是市场营销的有机组成部分。
作为一种促销手段，广告不能独立存在，必须与其它营销手段协调一致，因此，广告的前提和基础是广告策划。
优化的广告策划首先必须研究消费者的需求趋势。
现在的受众在众多的广告包围之中，受众和消费群体变得很难拿捏，他们显然是被媒体和商家宠坏了，选择良多，见异思迁。
现代广告创作要了解消费者消费心理，追求时尚潮流，追求商品的娱乐化消费情趣，。
在产品的创作推广上看可以看到，产品的跨界创作端倪日盛，消费者买的不是单纯的商品，而且是时尚的潮流。
Nike与苹果ipod广告战役曾获得克里奥等多项大奖，产品以镶嵌在Nike慢跑鞋底的传感器为纽带，让消费者在脚蹬Nike跑鞋的同时，佩戴可以上传跑步数据的ipod,与“跑友”在网络社区进行交流，使产品的使用功能和与音乐运动等时尚精神相统一。
其次，要强调广告的美学特征，现代广告是集科学、艺术、文化为一身，具有实用性和审美性的双重身份。
广告是一种有目的性的审美创造活动，广告绝不是纯艺术，更不等同于绘画艺术，广告创作美的价值在于实用，是实用和审美的统一。
广告创作重要的美学特征在于达意，广告作品在达意的同时，也必须具有丰富的审美内涵，广告作品和其它艺术作品一样具有审美价值，同时依靠艺术的处理，创造出耐人寻味的广告形象和语言，给人以强烈的视听感受，达到其促销的宗旨。
广告创作离不开形象思维和艺术想象。
广告创作的创作过程，就是以形象思维为框架，展开各种艺术创造性想象的过程。
随着现代广告语言的个性化，现代广告的设计创作需要一种艺术化的诗意价值。
例如瑞典绝对伏特加创作，在它诸多的广告中，无论是建筑还是海洋，天空或者大地，总能找到隐藏其中的著名的瓶子造型，把瓶子融入到不同的地域文化中，体现了极高的审美趣味。
经典广告赏析论文
经典广告作品赏析论文主题：微电影广告相关研究目录一、微电影广告的界定、分类、特点 (1)分类：（1）公益广告 (1)（2）产品广告 (1)（3）品牌形象广告 (1)二、微电影广告的传播规律 (2)三、微电影广告的商业模式 (2)（1）内容 (3)（2）盈利 (3)四、结语 (3)微电影广告相关研究一、微电影广告的界定、分类、特点2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。
不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。
微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。
在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。
第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。
所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。
不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。
当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。
还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。
广告赏析小论文
广告赏析课程作业平面广告赏析这一案例中，白色的底，鲜红色的图案，使得那一抹鲜红牢牢抓住人的眼球，让人眼前一亮。
接着再仔细一看，会发现这一烈焰红唇竟是由内衣所构成的，这里不禁又让人会心一笑，觉得这是一个很好的创意。
再仔细看会觉得这嘴唇是微微向上的，也就是说是一个微笑，而后底下一行小字揭示了一切，原来这是会呼吸的内衣！到这里，不由的就体会到了这内衣不一般的舒适与透气。
一、百事可乐广告甲和乙是互相留有珍贵回忆的好朋友，但是她们同时喜欢上了一个男生。
甲告白了，却得知那个男生喜欢的是乙。
甲生气并带着恨意打了乙一巴掌，一刚想打回过去，却在看到甲非常后悔的表情时，停住了手，并说了句“对不起”。
第二天，两人见面时手里都拿着一瓶百事可乐。
乙一转身将可乐泼在甲身上，并用手背碰了碰自己昨天被打的脸，表现出恨意。
在甲茫然不知所措时，乙却突然笑了，说是开玩笑的。
甲带点迷茫也想将可乐泼向乙，却因为之前的摇晃导致可乐在一打开时就直往外冒。
乙看着平时沉稳的甲这一手足无措的样子不由笑了出来，甲也跟着笑了。
乙晃了晃受理的百事可乐（百事可乐的字样朝向甲），示意甲和她碰杯。
最后，两人互相碰了碰手里的百事可乐，喝了口，开心的笑了三、广告创意广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的．优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。
成功的广告创意设计主要有以下要点：①需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。
我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此基础之上有所创新。
②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。
③需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。
世界经典广告案例赏析课程论文邱先伟
赏析由艾弗森代言锐步（Reebok）的广告邱先伟2012111041一、锐步（Reebok）公司的简介锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。
1895年,约瑟夫•福斯特（Joseph William Fostei）出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋一一“福斯特跑鞋”。
带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。
2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。
锐步英文名“ Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。
锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。
如今，在美国四大运动联盟中，NFL（美式橄榄球职业联赛）、NBA美国篮球大联盟）和NHL美国曲棍球联盟）三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。
二、锐步（Reebok）品牌与艾弗森关系艾弗森进入联盟后不久，人们就发现他是一个划时代的标志，属于黑人运动员的新纪元正在降临。
这是一个更崇尚张扬个性的时代，黑人运动员的形象比乔丹塑造的模式更加真实，就像嘻哈音乐与摩城音乐之间的区别。
法尔克这位幻想家曾将耐克公司和乔丹联系到一起，从而彻底改变职业体育世界，他在艾弗森参加首次职业训练营之前，帮助这位新秀与耐克公司的竞争对手锐步公司签下一份十年5000万美元的赞助合同。
艾弗森选择锐步公司的原因之一，是该公司对其签名球鞋的精明策划，他们从艾弗森的绰号想到了“问题”这个球鞋名称，这双定价100美元的球鞋将在次年1月上市。
广告赏析论文
广告赏析论文广告赏析论文广告是现代社会中不可或缺的一部分，通过各种媒体渠道传递产品或服务的信息，并吸引消费者的注意力和兴趣。
广告不仅仅是为了推销产品，更是一门艺术，通过巧妙的创意和表达方式来传达信息，激发消费者情感和欲望。
广告赏析论文是对广告进行深入研究和分析的一种学术性论文，旨在探讨广告中的营销策略、传播效果以及艺术表现形式等方面的内容。
在撰写广告赏析论文时，可以选择一个具有代表性或有特殊意义的广告作为研究对象，然后对广告进行各种层面的分析和解读。
广告赏析论文的写作结构通常包括引言、背景介绍、分析主体和结论等部分。
在引言中，可以简要介绍广告的重要性和研究的意义，并提出研究问题和目的。
背景介绍部分则可以对所选广告进行背景和历史情况的介绍，以及对广告所属行业和竞争环境的分析。
分析主体是广告赏析论文的重点部分，可以从多个角度对广告进行分析。
例如，可以从广告的目标受众、传播策略、视觉语言、表演手法、语言表达等方面进行分析，解析广告的构思和创意。
同时，还可以对广告的情感诱发和消费欲望激发效果进行评估，以及对广告在社会和文化背景下的影响进行讨论。
在论文的结论部分，可以对所进行的广告分析进行总结和归纳，并提出自己的观点和看法。
此外，还可以对广告的优点和不足之处进行评价，并提出改进的建议。
撰写广告赏析论文需要对广告和营销领域有一定的了解和研究基础。
同时，还需要运用相关的研究方法和理论来辅助分析，并结合实际案例来支持论点。
最后，在写作过程中要注重逻辑性和连贯性，确保论文的内容清晰、有条理。
总之，广告赏析论文是对广告进行深入分析和研究的学术性论文，旨在探讨广告的营销策略和艺术表现形式等方面的内容。
在撰写过程中，需要对广告和营销领域有一定的了解，并运用相关的研究方法和理论来辅助分析。
同时，还需要注重论文的结构和逻辑性，确保论文的内容清晰、有条理。
世界经典广告作品欣赏论文
世界经典广告作品欣赏论文可口可乐之“红地毯篇”广告内容：广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火炬在中国土地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。
许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火炬进入中国。
然后，中国人的骄傲与代表——姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。
整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。
广告主题：表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。
此广告的情感表述正中肯綮，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。
而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。
广告分析：这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中国元素使其本土化。
在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。
这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。
广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。
赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。
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同时微电影营销也没有了广告那样的生硬性宣传方式，采用了更加柔和的宣传，常常通过故事情节来打动观众，从而让观众在更加愉悦的心境下接受企业的相关信息，为自己的品牌提供了新的方式和空间。在朵唯打造的爱情故事《朵朵》中，两个主人翁朵朵和David是一对恋人,大学毕业后满怀激情北漂而上,却遭遇种种不顺,朵朵期待机会,而David则感慨机会有毒。梦想永远坚韧,朵朵决定小本创业挣钱,Davｉｄ稍不看好,却为了心中的爱情坚持下来。
所谓微电影，顾名思义即微型电影的简称，又称之为微影。它是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3Ｇ手机,手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备)上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短)时”（30秒-3０0秒）放映、“微(超短)周期制作（1-7天或数周)”和“微（超小)规模投资(几千-数千/万元每部）”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇,也可系列成剧。
经典广告赏析课程的论文
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————————————————————————————————朵》为例
院系：文学院姓名:郭云学号：27
作为广告专业的学生，对于平面广告、影视广告一点也不感到陌生，那么对待微电影也甚是了解,就如同鱼儿对于水的依恋一般。当然也不可避免的看过许多微电影,那么什么是微电影呢？
最近，我看了朵唯打造爱情故事《朵朵》,很是感动。该电影为朵唯公司精品之作,在短短的1５分钟里面，通过简单的人物组合，匠心独运的情节构思,讲述了一个“金钱可贵、爱情不灭”的都市情感故事。这使我了解了什么是爱,逐渐感悟到人生的真谛。
“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于-它的3“微”特征,使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的wｅb3.0．互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致!
当然,《朵朵》这部微电影毫无疑问也体现了朵唯志远科技有限公司秉承“爱让女性更美丽”的品牌理念，关注现代女性对爱、美、尚、家”多维追求，用心演绎以高新技术为载体的女性关爱。
现阶段,朵唯女性手机日益进入寻常百姓家,成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，随着女性手机品牌的日益增加，款式的多样化发展以及高新技术的日新月异，朵唯女性手机的竞争压力也越来越大,市场容量也临近饱和。朵唯将持续投入资金、技术、人才等打造品牌，同时重点培育智能手机品牌iＥva,加强体验式销售的终端建设和培训，开辟运营商合作渠道与销售模式。
对于北漂来说,金钱可贵不假,原则也是必须的，当daviｄ在拿到朵朵递给他的一大叠钞票时，并且这一笔钱是朵朵做平面模特而非“夫妻网店”所得，他犹豫了，于是爆发了。生活在继续,开网店之初，朵朵与Dａvid约好当“夫妻网店”升级为四钻店后就去高级饭店大餐一顿，然而梦想实现当晚，朵朵因摄影师的阻拦没能赴约，Daｖiｄ伤心离去。
在模特这个行业打拼了一阵子的朵朵在daｖid离开她之后突然意识到,最珍贵的应该是她们两人的爱情，所以她拿起电话打给davｉｄ，诉说了自己的思念,并诚恳的道了歉。让人意外的是就在打电话的同时davｉｄ却突然出现在了她的面前,两人相拥而泣…
这一方面体现了朵唯女性手机“爱，让女人更美丽”的品牌理念，更加地贴近了现代女性的日常生活。还有，这样短小精妙的微电影可以给当今物欲横流的社会注入新鲜的血液——当代大学毕业生自立自强,自主创业——不仅解决了自己的就业问题，而且还可以顺带帮助他人解决就业问题甚至是鼓励更多的人创业,在一定程度上缓解了当今社会的就业压力，促进了我国经济的发展，特别是在国际金融危机和自然灾害打击下的经济的复苏。另一方面它给人们枯燥无味的生活增添了一丝趣味，尤其是在2１世纪快节奏的现代生活下的人们带来了一种闲适。让他们可以在繁忙的工作中利用上、下班等车的空闲时间来欣赏微电影舒缓现实生活中沉重的压力,好好地享受生活中的乐趣。
在朵唯2０１1年12月１４日发布的微电影《朵朵》中，不甘被残酷的现实打败的朵朵和Daｖｉd力争上游北漂而上,用自己的汗水浇灌美好的梦想，用自己的双手去创造属于自己的‘夫妻网店’。最终，他们的网店升级为四钻店,或许更好。
然而，理想是丰满的，现实是骨感的。就我个人看来,朵唯打造的爱情故事《朵朵》太过于梦幻化，远离了我们的现实生活。特别是现在快节奏的工作生活中,人们逐渐地失去了真、善、美的本性,有的人甚至向万恶的深渊迈去……或许,是因为主人翁朵朵的人生中充满了灿烂的阳光，不仅可以温暖自己,同时也能够照亮他人,使人们对未来充满了希望。
还有,朵唯手机的广告和微电影也一直关注市场细分及目标市场的选择。例如针对年轻的知识女性,她们总是追求优雅、时尚、自信、美丽,力图向世人展现她们所拥有的特立独行,这在一定程度上表明她们崇尚女权主义,同时也鼓励了那些向往自立自强的青少女们努力奋斗,遇到困难不退缩，勇往直前,告诉她们要相信自己，相信梦想就会有美好的未来。朵唯尽力地把她们培养成它的潜在顾客群。
因此,我希望在以后朵唯女性手机拍摄的微电影中可以看到更多的贴近我们现实生活的场面。