电影植入式广告,路在何方——以电影《非诚勿扰2》为例
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晶 电视 等 ， 与 影 片 剧 情 基 本 无 关 ， 出现 时 均 占 屏 幕 显 要 位 置 或 占据 １４ 右 的 屏 幕 ，产 品辨 识 度 很 高 。 ／左 ２ ．整 合 植 入
巢 度假村 房屋 ，单是 日房价 就过千 ，堪称奢 华 。男主角在 录 节 目中 做 足 疗 时 穿 的 也 是 世 界 顶 级 法 国Ｒ ｙ ｌ Ｒ ｓ 品牌 ｏ ａ ｏ ｅ
种 吸 引力 最 终 是 否转 换 为 现 实 中的 购 买 力 。
整合植入 会充分 考虑到 品牌或产 品的受众 与影 片受众 定位 的相关 性，植入 的 品牌 或产 品的特 性 与影片主 人公气 质相 符 。如朵 唯女性 手机 、淘 宝 网、中国平 安人寿保 险 、 Ｂ ｒ ｅ ｒ ￣装 、潮宏基珠宝 、奔 驰、Ｇ Ｃ 车等 。此类广告 ｕ ｂｒｙ Ｍ汽 的共 同 点为 均与 影 片剧 情 发 生 了部 分关 联 ，有 完 整 的剧 情 ，产 品均有特 写镜 头或 相关 台词 ，且特 写镜头频 次高 、 时间长，产品标识辨识度极 高。
（ ）影 片植 入 式广 告 的 缺 陷 二
植入式广告 的定义
植 入 式 广 告 （ｒ ｄ ｃ ｌ ｃ ｍ ｎ ） ，指 把 产 品 及 其 服 Ｐ ｏ ｕ ｔ Ｐ ａ ｅｅ ｔ 务 具有代表性 的视 听品牌符 号融入 影视或舞 台产 品中的一
种广 告方式 ，给观众 留下相 当深刻 的印象 ， 以达到 营销 目 的。世界上 首支植 入式广 告是 由一 家生产菠 菜罐 头的厂商 于 １２ 年 赞助拍摄 的 《 ９９ 大力水手 》， “ 很强壮， 我 我爱吃菠 菜 ，我是 大力水手 波 比”。八十几 年来这句 口号 在所有看 过 这部动 画片 的人 的脑海 中植入 了一种 思想 ，爱 吃菠菜才 能像 大力水手一样强壮 ！ 进 入 ２ 世 纪 ， 电影 与 广 告 的 结 合更 加 紧 密 ，只 要 你 是 电 １
电影 《 非诚勿扰 ２ 》在２ １年 贺岁档 上映 ，上 映３ 即 ００ 天 破 亿 ，总 票 房 高 达 ３ ８ 。本 片 中仅 植 入 广 告 收 入 已达 ．亿 ６ ０ 万 ，是一 部典型的 以低成本博得高 回报 的电影 。 ００
（ ）影 片植 入 式 广告 的 运 作模 式 一
女性 手机与 女主角如 影随形 ，其 中特 写镜头 也多达三 次， 其 中一次 占据 整个屏 幕的特 写镜 头长 达３ 钟 ，充分 利用 秒 画 面和手机 铃声 向观 众传达 品牌信 息 。此类 广告在 片中重 复 出现 ，与剧情 没有太大的关系 ，制造 了大量冗余信 息。 ３ ．植入广告 与现 实脱 节，缺 乏逻辑性 ，减损 了影 片质 量 和广 告效果 。影片中各系 高档奔驰 车是 主角们 的御 用座
驾 ， 男 主 角 全 片 只 穿着 Ｂ ｒ ｅ ｒ Ｈ 饰 ，租 赁 ２ 年 的海 南 鸟 ｕ ｂ ｒ ｙ￣ Ｏ
１．简 单 植 入 广 告 主 通 过 设 置 电 影 场 景 、 合 作 伙 伴 等 形 式 ，将 品
牌 、产 品标识孤立 地呈现 在影片 中 ，品牌 或产 品特 征几 乎 没 有 与 影 片 内容 发 生 关 联 。如 三 星 电视 、 Ｌ 电视 、 美 素 化 Ｇ 妆 品 、法 国Ｒ ｙ ｌ Ｒ ｓ 浴袍 、Ｘ Ｔ 、Ｂ Ｔ 等 。此类 产 品广 ｏ ａ ｏ ｅ ＬＶ ＪＶ 告 在 影 片 中 出现 ， 或 为 路 边 巨 型 广 告 牌 、 或 为 街 头 大 屏 液
的空 中机 身特写 镜头 ，海 南航空 的标识醒 目清 晰。过 多广
告 的 出 现 严 重 割 裂 了剧 情 的 连 贯 性 ，使 广 告 成 为 了主 角 ， 剧 情 成 为 了配 角 。 ２ ．植 入 方 式 生硬 突 兀 ，割 裂 剧 情 延 续性 。影 片 中 朵 唯
■、 《 非诚勿扰２ 》植 入式广告分析
告式广告 ； 《 非诚勿扰２ 》；传播策 略；整合 营销
最佳 境界 ，使产 品与 影片融 为一体 ，成 为推进 影片发展 的 关键 道具或场 景 。此 类广 告有 影片首 席合作 单位北 京市旅 游 局 、 中国 南方 航 空 、海 南石 梅湾 艾 美 酒店 、剑南 春 酒 等 。其共 同点为与整 个剧情 高度融合 ，成 为推 进剧情 发展 的关 键 ，均 在影片 中有大量镜 头描 写，特 写镜 头频 次高、 时 间 长 ， 台 词 提 及 次 数 多 ，产 品辨 识 度 极 高 。
电影植入式广告 ，路在何方
以电影 《 非诚 勿扰２ 》为例
薛 晨 摘 要 ：在 商业浪潮的席卷之下 ，植 入式广告 与电影的联姻成 了最抢眼 的话题 。但 由于商业 因素的过 分渗透 ，使 得电影 的艺术性 受到质 疑。本文对 电影 《 非诚 勿扰２ 》中植入式广告存在 的误 区和失 当进行 了 分析 ，并 以此为例探讨 电影植 入式广
浴 袍 。 与 现 实 生 活 严 重 脱 节 ， 充满 了 不 真 实 感 ！ 电 影 是 一 门 在 电影 制 作 和 电 影 营 销 之 问 寻 找 平 衡 点 的
艺术 ，显然本 片过多 的不恰 当的广告无 视 了这种 平衡 。广 告可 能成功地 吸引 了观 众的眼球 ，但真 正的收益 决定 于这
影 的 受 众 ，你 就 是植 入广 告 的受 众 。但 随着 植 入 式 广 告 的 西 学 东渐 ，对其 的诟 病 也甚 嚣尘 上 。是否 该植 入 ， 当如何 植入 ， 以下 将 以 电影 《 非诚 勿扰 ２ 为例 进 行 这 些 问题 的 探 讨 。 》
１ ．影片植入广告过 多，喧 宾夺主。 《 非诚勿扰》 中涉 及的植入 式广告 多达二十 余种 ，涉 及酒店 、航 空公司 、手 机 、化妆 品 、服 装、互联 网站 、保 险公 司、北京旅 游等 。 片 中仅海 南航 空在影 片中就 出现 五次 ，还有一 段长达 １秒 ６
巢 度假村 房屋 ，单是 日房价 就过千 ，堪称奢 华 。男主角在 录 节 目中 做 足 疗 时 穿 的 也 是 世 界 顶 级 法 国Ｒ ｙ ｌ Ｒ ｓ 品牌 ｏ ａ ｏ ｅ
种 吸 引力 最 终 是 否转 换 为 现 实 中的 购 买 力 。
整合植入 会充分 考虑到 品牌或产 品的受众 与影 片受众 定位 的相关 性，植入 的 品牌 或产 品的特 性 与影片主 人公气 质相 符 。如朵 唯女性 手机 、淘 宝 网、中国平 安人寿保 险 、 Ｂ ｒ ｅ ｒ ￣装 、潮宏基珠宝 、奔 驰、Ｇ Ｃ 车等 。此类广告 ｕ ｂｒｙ Ｍ汽 的共 同 点为 均与 影 片剧 情 发 生 了部 分关 联 ，有 完 整 的剧 情 ，产 品均有特 写镜 头或 相关 台词 ，且特 写镜头频 次高 、 时间长，产品标识辨识度极 高。
（ ）影 片植 入 式广 告 的 缺 陷 二
植入式广告 的定义
植 入 式 广 告 （ｒ ｄ ｃ ｌ ｃ ｍ ｎ ） ，指 把 产 品 及 其 服 Ｐ ｏ ｕ ｔ Ｐ ａ ｅｅ ｔ 务 具有代表性 的视 听品牌符 号融入 影视或舞 台产 品中的一
种广 告方式 ，给观众 留下相 当深刻 的印象 ， 以达到 营销 目 的。世界上 首支植 入式广 告是 由一 家生产菠 菜罐 头的厂商 于 １２ 年 赞助拍摄 的 《 ９９ 大力水手 》， “ 很强壮， 我 我爱吃菠 菜 ，我是 大力水手 波 比”。八十几 年来这句 口号 在所有看 过 这部动 画片 的人 的脑海 中植入 了一种 思想 ，爱 吃菠菜才 能像 大力水手一样强壮 ！ 进 入 ２ 世 纪 ， 电影 与 广 告 的 结 合更 加 紧 密 ，只 要 你 是 电 １
电影 《 非诚勿扰 ２ 》在２ １年 贺岁档 上映 ，上 映３ 即 ００ 天 破 亿 ，总 票 房 高 达 ３ ８ 。本 片 中仅 植 入 广 告 收 入 已达 ．亿 ６ ０ 万 ，是一 部典型的 以低成本博得高 回报 的电影 。 ００
（ ）影 片植 入 式 广告 的 运 作模 式 一
女性 手机与 女主角如 影随形 ，其 中特 写镜头 也多达三 次， 其 中一次 占据 整个屏 幕的特 写镜 头长 达３ 钟 ，充分 利用 秒 画 面和手机 铃声 向观 众传达 品牌信 息 。此类 广告在 片中重 复 出现 ，与剧情 没有太大的关系 ，制造 了大量冗余信 息。 ３ ．植入广告 与现 实脱 节，缺 乏逻辑性 ，减损 了影 片质 量 和广 告效果 。影片中各系 高档奔驰 车是 主角们 的御 用座
驾 ， 男 主 角 全 片 只 穿着 Ｂ ｒ ｅ ｒ Ｈ 饰 ，租 赁 ２ 年 的海 南 鸟 ｕ ｂ ｒ ｙ￣ Ｏ
１．简 单 植 入 广 告 主 通 过 设 置 电 影 场 景 、 合 作 伙 伴 等 形 式 ，将 品
牌 、产 品标识孤立 地呈现 在影片 中 ，品牌 或产 品特 征几 乎 没 有 与 影 片 内容 发 生 关 联 。如 三 星 电视 、 Ｌ 电视 、 美 素 化 Ｇ 妆 品 、法 国Ｒ ｙ ｌ Ｒ ｓ 浴袍 、Ｘ Ｔ 、Ｂ Ｔ 等 。此类 产 品广 ｏ ａ ｏ ｅ ＬＶ ＪＶ 告 在 影 片 中 出现 ， 或 为 路 边 巨 型 广 告 牌 、 或 为 街 头 大 屏 液
的空 中机 身特写 镜头 ，海 南航空 的标识醒 目清 晰。过 多广
告 的 出 现 严 重 割 裂 了剧 情 的 连 贯 性 ，使 广 告 成 为 了主 角 ， 剧 情 成 为 了配 角 。 ２ ．植 入 方 式 生硬 突 兀 ，割 裂 剧 情 延 续性 。影 片 中 朵 唯
■、 《 非诚勿扰２ 》植 入式广告分析
告式广告 ； 《 非诚勿扰２ 》；传播策 略；整合 营销
最佳 境界 ，使产 品与 影片融 为一体 ，成 为推进 影片发展 的 关键 道具或场 景 。此 类广 告有 影片首 席合作 单位北 京市旅 游 局 、 中国 南方 航 空 、海 南石 梅湾 艾 美 酒店 、剑南 春 酒 等 。其共 同点为与整 个剧情 高度融合 ，成 为推 进剧情 发展 的关 键 ，均 在影片 中有大量镜 头描 写，特 写镜 头频 次高、 时 间 长 ， 台 词 提 及 次 数 多 ，产 品辨 识 度 极 高 。
电影植入式广告 ，路在何方
以电影 《 非诚 勿扰２ 》为例
薛 晨 摘 要 ：在 商业浪潮的席卷之下 ，植 入式广告 与电影的联姻成 了最抢眼 的话题 。但 由于商业 因素的过 分渗透 ，使 得电影 的艺术性 受到质 疑。本文对 电影 《 非诚 勿扰２ 》中植入式广告存在 的误 区和失 当进行 了 分析 ，并 以此为例探讨 电影植 入式广
浴 袍 。 与 现 实 生 活 严 重 脱 节 ， 充满 了 不 真 实 感 ！ 电 影 是 一 门 在 电影 制 作 和 电 影 营 销 之 问 寻 找 平 衡 点 的
艺术 ，显然本 片过多 的不恰 当的广告无 视 了这种 平衡 。广 告可 能成功地 吸引 了观 众的眼球 ，但真 正的收益 决定 于这
影 的 受 众 ，你 就 是植 入广 告 的受 众 。但 随着 植 入 式 广 告 的 西 学 东渐 ，对其 的诟 病 也甚 嚣尘 上 。是否 该植 入 ， 当如何 植入 ， 以下 将 以 电影 《 非诚 勿扰 ２ 为例 进 行 这 些 问题 的 探 讨 。 》
１ ．影片植入广告过 多，喧 宾夺主。 《 非诚勿扰》 中涉 及的植入 式广告 多达二十 余种 ，涉 及酒店 、航 空公司 、手 机 、化妆 品 、服 装、互联 网站 、保 险公 司、北京旅 游等 。 片 中仅海 南航 空在影 片中就 出现 五次 ，还有一 段长达 １秒 ６