广告策划家2
广告策划师：劳拉·布朗人物简介
• 为品牌带来新的资源和市场机会
劳拉·布朗的团队管理与协作技巧
劳拉·布朗注重团队建设和发展
• 选拔和培养优秀的广告策划人才
• 为团队提供良好的工作环境和成长机会
劳拉·布朗擅长激发团队的创新能力和协作精神
• 鼓励团队成员提出创新性的策划方案
• 与团队成员共同分享成功的喜悦和挑战
广告策划师：劳拉·布朗人物简介
D O C S S M A R T C R E AT E
CREATE TOGETHER
DOCS
01
劳拉·布朗的职业生涯概述
劳拉·布朗的早期经历与背景
劳拉·布朗出生在一个广告世家
• 父母都是广告行业的佼佼者
• 从小耳濡目染，对广告行业产生浓厚兴趣
劳拉·布朗在广告策划领域取得学士学位
人才的创新能
力培养
劳拉·布朗建议
加强广告策划
人才的团队协
作能力培养
劳拉·布朗建议
加强广告策划
人才的职业道
德教育
01
02
03
• 鼓励学生提出创新性的策划
• 培养学生与他人沟通和协作
• 培养学生尊重他人、诚实守
方案
的能力
信的道德品质
• 提高学生的创新思维和实战
• 提高学生的团队精神和协作
• 为广告策划行业输送有道德
• 就读于知名广告策划专业
• 在校期间积极参与广告策划实践活动
劳拉·布朗在职业生涯初期加入了一家知名广告公司
• 开始了她的广告策划生涯
• 迅速在工作中展现出独特的创意和才华
劳拉·布朗的广告策划生涯发展
劳拉·布朗在国际广告策划领域享有盛誉
广告殿堂的六巨擘
广告殿堂六巨擘曾经有人问过奥格威，如果你是教皇的话，那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢？奥格威回答说，有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献，他们是亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker），史特利·雷梭（StanleyResor），雷蒙·鲁比堪（RaymondRubita），奥·贝纳（Leo Burnett），克劳蒂·哈普金斯（Claude Hopkins），比尔·贝克（Bull berback）当然，这几位巨擘都是已过世的人，为什么？奥格威回答：避免在我的同伴或同时期的广告人中找，是为了以免引起无谓的困窘。
这些人凭什么被你选中？选这些人的时候是根据什么特点挑选的呢？如果要说这六个人有任何共同特点的话，奥格威列举到：他们都是美国人，他们在进入广告这一行前都有别的工作，至少有五个是工作狂、不妥协的完美主义者，有四个以写文案出名，只有三个人有大学学位。
在以后的演讲与为杂志的写作中，奥格威对这他称为“广告奠堂六巨擘”的六个人一一进行了评价：中国最大的资料库下载一、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker1880—1952）在广告史上，亚尔伯特·拉斯克赚的钱比任何人都多，花得也比别人多，但他的钱花得有代价。
他是一德国移民的儿子。
一开始，他是嘉汶斯敦早报的记者，报道有关体育、犯罪、服务、戏剧、商业和政治新闻。
18岁时，他父亲帮他在芝加哥的罗德·汤姆斯广告公司找到一份工作。
一开始，他只是干清除痰盂之类的事，但不久，他变成最优秀的业务员。
经常乘坐火车、马车、雪车纵横美洲中西部去招揽新生意。
20岁时，他买下罗德·汤姆斯，并主持这家公司直到44年之后退休。
拉斯克不只是一个广告人。
1918年他受到泰德·罗斯福的影响，离开广告界四年去做党的宣传部部长。
稍后，成为船务部部长。
在这时期，他是一个好战的孤立主义者，但他仍是维得·威克斯（一个世界）运动的强力支持者；他做任何事情来促进罗斯福和杜鲁门两位总统的政策。
中国十大策划大师
中国十大策划大师在中国的营销领域中，有一群杰出的策划人才，他们的智慧和创造力塑造了无数广告和宣传活动，让商品和品牌在市场上脱颖而出。
今天，我们将介绍中国十大策划大师，他们的卓越贡献和独特思维方式。
第一位大师是张明。
他以其深入洞察消费者需求的能力而闻名。
张明的每一个策划方案都是基于对目标受众的细致观察和分析。
他注重细节，通过深入了解消费者的心理和行为习惯，将产品或品牌与消费者建立起了紧密的联系。
第二位大师是李茜。
她以其创新思维和独特的视角而受到广泛赞誉。
李茜总能给出令人眼前一亮的策划方案，她的想法常常出人意料而引人注目。
她善于挖掘潜在市场机会，并通过其独特的方式将品牌与消费者连接起来。
第三位大师是王强。
他以其卓越的执行能力而广受赞誉。
王强善于将复杂的策划方案变成可操作的计划，并确保每个细节都得到执行。
他的项目管理能力和团队合作精神使他成为一个值得信赖的合作伙伴。
第四位大师是刘峰。
他以其专业知识和广泛的背景而闻名。
刘峰在不同行业都有过成功的营销经验，这使他能够从不同的角度看待问题，并提供独到的解决方案。
他的多元化思维和对市场的敏锐洞察力使他成为十大策划大师之一。
第五位大师是杨晓。
她以其灵感与创造力而备受赞誉。
杨晓总能通过她独特的思考方式和创意方法提供与众不同的策划方案。
她的灵感常常来自于生活和艺术，使她的作品充满了艺术性和创造性。
第六位大师是陈军。
他以其战略思维和深入洞察市场的能力而闻名。
陈军总能将复杂的市场问题分解为简单易懂的策略，并通过精确的分析找到解决问题的方法。
他的战略思维和对市场的洞察力使他成为中国顶级的策划专家之一。
第七位大师是张磊。
他以其对文化和社会趋势的敏锐洞察力而受到赞誉。
张磊善于将品牌与当代文化相结合，通过对社会趋势的理解来创造令人信服的策划方案。
他的作品常常与时俱进，引领行业发展的潮流。
第八位大师是王艳。
她以其对消费者情感和情绪的敏感度而闻名。
王艳总能通过她对消费者情感的洞察力来创造深入人心的策划方案。
优秀广告策划方案3篇
优秀广告策划方案3篇优秀的广告策划方案可以有助于获得更大的利益回报,小编精心收集了几个广告策划方案,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划方案1一、目的及意义：十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。
而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助活动平台，宣传__总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益;为__现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场;高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显__公司和__城的不凡品位。
二、主题和口号：主标语：网聚现代商务英雄——采用的标语与__现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。
参考标语：1、商务英雄聚精之源2、重塑现代商务文明三、时间：200X年7月25日(有待最后确定);地点：__高尔夫球场，__宾馆(新闻发布会及联谊会地点)四、活动对象和规模：本次活动的主要对象是在__商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。
为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原__公司所开发项目的业主(如__湾、__花园、__等)。
1、 __商界领袖人物(人数)2、意向大客户(人数)3、 __湾业主(人数)4、新闻媒介记者(人数)5、 __公司企业员工(人数)6、代理商工作人员(人数)总计：若干人五、活动组织及内容：活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。
形式多样。
内容丰富。
1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由__企业家协会作为主办单位，__公司作为承办单位。
2、本次活动面向__商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：A. 新闻发布会：邀请__企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对__项目和__俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。
中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指１００人
中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指１００人１张艺谋知名导演、摄影师、演员陕西西安人。
１９６８年初中毕业后在陕西乾县农村插队劳动，后在陕西咸阳国棉八厂当工人。
１９７８年进入北京电影学院摄影系学习。
１９８２年毕业后任广西电影制片厂摄影师。
２００３年，张艺谋与世界著名汽车公司ＴＯＹＯＴＡ合作打造了中国首部超长５分钟广告片《ＶＩＯＳ威驰》，成为当时一大热点话题。
在张艺谋导演的心目中：能给观众留下深刻印象的广告才是好的广告。
他建议每个导演有机会都应该去拍拍广告片，锻炼这种在短时间内抓住观众视线的能力。
２孙周知名导演毕业于北京电影学院导演系导演进修班。
之前系山东农业电影社摄影师，创作以科教片、新闻片为主。
１９８０年进入山东电视台任摄影、编导。
１９９０年入珠江电影制片公司任导演。
广东三九广告传播公司导演、创作总监。
并任《新周刊》杂志社策划指导。
３万铁铸１９５１年生于上海８年后到北京．受家庭熏陶，自小学习音乐和摄影，对“萨克斯”情有独钟，但最终还是在北京电影学院获专业摄影文凭。
１９８０年从事影视工作；１９８７年和钟星座、杨涛、王松等共同从事影视广告制作，至今仍在努力的工作。
他欣赏这样一句话“广告是花一定的钱?熏从事的一项严肃的商业活动”。
作品曾数次在全国广告评选中获得过不同的奖项。
４曾学强金岛广告公司董事长、创意总监广西电影制片厂原导演室主任，国家一级导演。
广西大学、广西艺术学院客座教授。
广西壮族自治区七届政协委员。
１９９５年作为美国克莱蒙大学、爱荷华大学等６所大学的客座教授应邀赴美讲学。
代表作品：《柳微汽车》等。
５刘是中国资深广告导演从业１５年。
２０００年，刘是全心身投入到导演行列，成为专职的广告片导演。
由于他丰富的人生经验，使他对广告创意在广告策略上有更深层的理解：“广告沟通人性”。
他制作的广告片更具有活的灵魂。
追求完美主义的本性，使他在创意执行中凡事都坚持最好的，使客户和广告公司对他导演的影片有种充分的信赖感。
国外有影响的广告大师
2023-11-05contents •大卫·奥格威•伯内斯•雷蒙·瑞夫斯•李奥·贝纳目录01大卫·奥格威生平简介1936年移居美国1948年创立奥美广告公司1982年逝世1972年出版《一个广告人的自白》1911年生于英国苏格兰强调品牌形象的重要性，认为品牌形象是产品与消费者之间的一种关系。
品牌形象消费者洞察创意至上强调了解消费者的需求和心理，认为这是广告成功的关键。
认为广告的创意是广告的核心，强调广告创意的重要性。
03广告理念0201海飞丝的广告策略强调去屑效果，同时注重品牌形象的塑造。
海飞丝洗发水可口可乐的广告策略强调快乐和活力，通过各种营销活动塑造品牌形象。
可口可乐劳斯莱斯的广告策略强调品牌的高贵和优雅，以及产品的品质。
劳斯莱斯汽车代表作品02伯内斯生平简介出生于1891年，美国现代广告大师。
1917年开始从事广告工作，加入当时著名的广告公司派克与蒙哥马利公司。
曾就读于伊利诺伊州立大学和芝加哥大学。
1923年创立了伯内斯广告公司，奠定了他在广告界的地位。
广告理念强调广告创作人员的中心地位，认为一个广告的成败关键在于广告创作人员的水平。
提倡“科学的广告”，认为广告应该以科学的方法来研究和创作，而不是靠个人的想象和经验。
强调广告的创意和艺术性，认为一个好的广告应该具有吸引力和创意，能够引起人们的注意和兴趣。
为可口可乐设计的“幸福篇”广告系列，该系列广告以一个家庭为主题，通过温馨、幸福的场景来表现可口可乐对于人们生活的积极影响。
为M&M's巧克力豆设计的“不溶篇”广告系列，该系列广告通过展示M&M's巧克力豆的不溶性特点，吸引了大量消费者的关注和购买。
代表作品03雷蒙·瑞夫斯雷蒙·瑞夫斯出生于19世纪末的英国。
他毕业于英国皇家艺术学院，后从事广告行业。
他是现代广告大师之一，被誉为“广告之父”。
生平简介广告理念02主张广告应该追求与受众情感的共鸣。
中国十大营销策划人物
中国十大营销策划人物近年来，经过一段时间的互联网热之后，大部分企业逐渐趋于理性，无论是互联网营销还是传统线下营销，大家都是殊途同归。
营销的本质和基本法则并没有变。
中国的营销水平一直以来离不开营销人的共同努力，这里盘点对中国营销界有卓越贡献和起推动发展的十大营销策划人。
（排名不分先后）叶茂中中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人。
与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。
叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。
李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。
徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。
叶茂中是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，出版案例专著，有《圣象品牌策划记实》、《营销的16个关键词等》等。
余犇原名余亮华，广东梅州客家人，现居于深圳。
深圳营销协会副会长，资深品牌策划顾问，牛势广告创始人，新锐一代品牌营销策划人,三力三位品牌设计系统创作人之一。
13年专注中国本土市场营销，擅长于品牌定位、文化、诉求、形象、营销等领域，先后为上百家企业提供品牌营销策划及品牌设计服务。
特擅长于品牌在互联网时代的营销方法，多年探索于简单、易行的品牌创建方法，力求让企业在品牌路上少走弯，更简单有效地打造卓越品牌。
艾瑞网、速途网等知名网站专栏作者。
王志纲1994年成为独立策划人。
1995年创办王志纲工作室，任首席策划。
作为工作室的灵魂人物，是工作室理论和方法的创建者，主持了诸多成功的案例，包括广东碧桂园、99昆明世博会、山东双月园、重庆龙湖花园、广东金业集团、杭州宋城集团、杭州天都城、贵州茅台集团、中体产业等策划项目。
2001年主持广州星河湾、南国奥林匹克花园的"华南板块"之战在地产界引起轰动，成为业界典范。
2002年4月创办并主持“北京财智经济战略研究院”，整合城市与区域经济方面的专家，重点从事城市与区域发展战略研究与咨询工作。
徐大伟的百科
人物简介徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。
曾与叶茂中、赵缺、李光斗等当代名家建立深度合作关系。
徐大伟近照徐大伟思维活跃、气宇不凡，对于市场策划往往有着别具一格的想法。
创办电子报刊《想法日报》，赢得了各界人士的一致好评。
其个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》被业内人士奉为营销策划必修课程。
2005年，徐大伟主持策划了海尔药业海名威全国肝病防治慈善救助中国行活动，被《市场圈》、中国策划研究会、中国策划网联合评为2005年经典策划案例。
从而开创了中国慈善营销的新篇章。
2009年徐大伟发起“民间流动图书馆”，面向大学生及外来务工者免费赠书，获得了媒体的关注与好评。
徐大伟对于影视娱乐业也有着浓厚的兴趣。
他相貌英俊、风度翩翩，素有“中国策划界第一美男”之称。
2003年，徐大伟创作了电影剧本《中雨》，受到徐静蕾、姜武、刘仪伟等影视明星的强烈关注。
徐大伟与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。
叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。
李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。
徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。
各界名流眼中的徐大伟徐大伟一定能从人群中冲出来。
——叶茂中（著名营销策划专家）南茂中，北大伟。
——赵缺（著名诗人、策划名家）徐大伟是一个不可多得的才子。
——李光斗（著名品牌战略专家）徐大伟，将来一定要找机会合作。
——徐静蕾（著名演员、导演）小友徐大伟。
——高占祥（国家文化部原常务副部长）徐大伟这个小兔崽子，文笔真好！——秦全耀（首届中国十大策划人）徐大伟，万一你出书在即，我可挂名推荐。
——李欣频（文案天后、畅销书作家）徐大伟就是一个点子大师。
——田金双（明星经理人、娱乐私塾创始人）徐大伟出来了。
——空林子（中国作家协会会员、当代李清照）徐大伟的活还可以干得更漂亮。
——徐智明（著名广告人、龙之媒广告文化书店董事长）合作伙伴海尔药业欣龙股份洁之梦富亚涂料蒙牛液态奶中粮丰通食品世奇服装《半岛晨报》大商集团牵手果蔬汁魔肽化妆品金六福酒业多维药业抗感胶囊宁夏红酒业纤丝鸟内衣红星二锅头真功夫快餐中华慈善总会清徐县人民政府宜黄县人民政府。
家广告策划创意
家广告策划创意随着科技的不断发展，传统的家庭广告已经无法满足人们的需求。
家庭广告策划创意成为了市场上的一种新趋势。
在这篇文章中，我将介绍一种基于“步骤思维”的家庭广告策划创意方法。
第一步：了解目标受众在家庭广告策划创意的过程中，首先要了解目标受众是谁。
我们需要对目标受众的需求、兴趣和购买习惯进行深入研究。
例如，如果目标受众是年轻的家庭主妇，那么我们可以将广告的内容和形式设计得更加亲切和关怀。
第二步：确定核心信息在家庭广告策划创意中，核心信息是至关重要的。
它是广告传递的关键点，能够引起目标受众的兴趣并激发他们的购买欲望。
我们需要确定核心信息，并将其明确地表达出来。
例如，如果我们正在为一家家居用品品牌设计广告，核心信息可以是“让你的家变得更加温馨和舒适”。
第三步：选择合适的媒介在家庭广告策划创意中，选择合适的媒介至关重要。
我们需要根据目标受众的特点和广告预算来选择合适的媒介。
例如，如果目标受众主要是年轻人，我们可以选择在社交媒体上发布广告。
如果目标受众主要是家庭主妇，我们可以选择在电视节目中播放广告。
第四步：设计创意在家庭广告策划创意中，创意是决定广告效果的关键因素。
我们需要设计有趣、吸引人并与核心信息相符的创意。
例如，如果我们要为一家婴儿用品品牌设计广告，我们可以使用可爱的婴儿画面和欢快的音乐来吸引目标受众的注意力。
第五步：制定宣传计划在家庭广告策划创意中，制定宣传计划是确保广告能够传达给目标受众的关键步骤。
我们需要确定广告的发布时间、发布地点和发布频率。
例如，如果我们打算在电视上播放广告，我们需要选择在目标受众观看电视的时间段播放广告。
第六步：实施和监测在家庭广告策划创意中，实施和监测是确保广告效果的重要步骤。
我们需要确保广告按计划发布，并跟踪广告的效果。
如果广告效果不理想，我们需要及时调整宣传策略和创意设计。
综上所述，家庭广告策划创意需要经过一系列的步骤来确保广告能够有效地传达给目标受众。
通过了解目标受众、确定核心信息、选择合适的媒介、设计创意、制定宣传计划以及实施和监测，我们可以提高家庭广告的效果，吸引更多的目标受众并促使他们进行购买。
十大策划人
十大策划人在商业领域中，策划人的角色显得尤为重要。
他们不仅要具备广泛的知识和技能，还要有创造力和洞察力。
十大策划人是那些在各自领域中脱颖而出的人，他们以其独特的思维和卓越的执行力为企业的成功作出了重要贡献。
本文将介绍十位杰出的策划人，他们的故事将激励我们在商业世界中追求卓越。
1. 张三张三是一位优秀的市场策划人员，他毕业于一所知名的商学院，拥有丰富的市场研究和分析经验。
他精通市场趋势和消费者行为，能够准确把握市场需求。
张三在过去的几年里，成功地为多家企业制定了创新的市场推广策略，帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 李四李四是一位富有创造力的广告策划人。
他独特的思维方式和独特的创意使他在广告界备受赞誉。
李四曾为一家知名品牌制定了一系列令人难以忘怀的广告活动，成功地提升了品牌的知名度和市场份额。
他的创造力和执行力使他成为广告界的佼佼者。
3. 王五王五是一位专业的活动策划人。
他擅长组织各种规模的活动，包括会议、展览、庆典等。
王五对细节的把控能力出众，他能够确保活动的顺利进行，并给参与者留下深刻的印象。
他的专业知识和卓越的组织能力使他成为活动策划领域中的佼佼者。
4. 赵六赵六是一位在公关领域有着丰富经验的策划人。
他曾为多家知名企业提供公关咨询服务，成功地帮助他们树立了良好的企业形象。
赵六懂得如何与媒体沟通，如何回应危机，以及如何在舆论中保持企业的声誉。
他的专业知识和应变能力使他成为公关策划领域的翘楚。
5. 孙七孙七是一位独具慧眼的品牌策划人。
他了解品牌的力量，并善于为企业制定品牌战略。
孙七曾为多家企业成功打造了有影响力的品牌形象，帮助他们在市场中脱颖而出。
他对市场趋势的敏锐洞察力使他成为品牌策划领域的佼佼者。
6. 周八周八是一位在数字营销领域具有丰富经验的策划人。
他精通各种数字营销工具和平台，能够为企业制定有效的数字营销策略。
周八曾成功地帮助多家企业实现了数字化转型，并取得了良好的市场反馈。
他的专业知识和数据分析能力使他成为数字营销策划领域的顶尖人才。
5位广告名人
李奥·贝纳主要经历1889年，李奥·贝纳出生于美国密歇根州一个小县城的一个小商人家庭。
李奥·贝纳不得不从小在印刷厂打工以补贴家用。
1900年,半工半读的李奥·贝纳升入了中学.他学习刻苦,成绩优异，励志当一名出色的新闻记者。
1909年,20岁的李奥·贝纳来到著名的密歇根大学学习新闻学。
大学毕业后，才华出众的李奥·贝纳被聘为密歇根大学夏季校报《密歇根人报》的编辑，之后在《匹奥瑞亚日报》当了一年新闻记者.1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑，与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作，他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价"曾轰动一时。
李奥·贝纳在霍姆·麦基广告公司任职创意总监10年，后来进入纽约的Erwin Wasey广告公司,被派往芝加哥5年,任创意副总裁。
但是，他与Erwin Wasey广告公司的理念却越来越远。
1935年，46岁的李奥·贝纳开始了独立创业的道路，成立了以自己名字命名注册的李奥·贝纳广告公司。
李奥·贝纳以高度乐观的精神面对艰难时代的挑战，经过多年的努力,成为美国广告业巨头之一，年创立近20亿美元。
1971年6月7日李奥·贝纳在美国去世。
广告理论1.寻找和利用每一商品中“与生俱来的戏剧性"2.“摘星理论”:当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴.贡献李奥贝纳广告公司的创始人，芝加哥广告学派的领导者，创造万宝路牛仔形象，创作了绿巨人罐装豌豆经典广告文案《月光下的收成》。
萨奇兄弟主要经历萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟，萨奇广告公司的创始人。
他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。
长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工,发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18岁辍学进入广告业，25岁创办了自己的咨询公司。
营销大师与策划名人
营销大师与策划名人迈克尔•波特（Michael Porter）系哈佛商学院终身教授，是世界公认的竞争战略之第一权威。
他毕业于普林斯顿大学，后获哈佛经济学博士学位。
作为最备受推崇商学大师之一，波特博士撰写过17部书及70多篇文章。
其中，《竞争战略》(Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors)一书出版了53次，被译为17种文字；另一著作《竞争优势》(Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Perfor mance)也再版32次。
他提出的"竞争五力"、"三种竞争战略"被全球广为接受和实践。
波特博士不仅是瑞士信贷波士顿第一银行(Credit Suisse First Boston)、杜邦(DuPont)、英特尔(Intel)、爱德华•琼斯(Edward Jones)、Navistar、宝洁(Procter & Gamble)、壳牌(Royal Dutch Shell)等公司的顾问，也在政府和国际组织的政策制定中扮演重要角色。
1983年，他应邀出任里根总统(Ronald Reagan)的产业竞争委员会主席，开创了企业竞争战略思想，引发了美国乃至世界的竞争力讨论热潮，带动了美国当时的经济复苏。
波特博士的竞争战略课程是哈佛商学院必修课之一。
他先后获过威尔兹经济学奖（Wells Prize in Economics）、格雷厄姆-都德奖（Graham and Dodd Award）、亚当•斯密奖（Adam Smith Award）、查尔斯•库利奇奖（Charles Coolidge Parlin Award）等，还4获麦肯锡奖（McKinsey Awards）。
杰克·特劳特先生是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。
中国十大策划人
中国十大策划人中国十大策划人是指在策划领域享有盛誉，具有深厚经验和成功案例的行业领袖。
他们在各自领域内，以出色的专业能力和才华，为客户提供最优质的定制化策划方案，深受客户信任。
以下是中国十大策划人名单：1. 高舟高舟是中国知名品牌活动策划师和嘉宾主持人，是国内最著名的活动策划大师之一。
他曾策划并主持众多大型活动，如世界经济论坛、国际奥委会、亚太经合组织领导人会议等，深受国内外客户的信赖和好评。
2. 张振明张振明是中国著名营销策划专家，被誉为“中国广告策划第一人”。
他创立的“振明策略”成为了中国商业策划领域的代表性品牌，曾数次荣获中国广告主协会、亚洲广告节等奖项。
3. 佟丽华佟丽华是中国婚礼策划界的领军人物，曾担任多家国际高端品牌的婚礼策划师，成功打造众多豪华婚礼。
她致力于将传统文化与现代元素相结合，打造出独具特色、别具一格的婚礼设计。
4. 王蒂王蒂是中国著名商业策划专家，他拥有超过20年的广告与策划经验，先后服务于众多国内外知名品牌，展现出非凡的专业素养和高超的策划能力。
他的作品曾荣获金扶苗广告奖等多个奖项。
5. 陈文昊陈文昊是中国著名活动策划师和影视导演，曾策划并执导众多大型活动，如世界杯开幕式、亚洲运动会开、闭幕式等。
他有着丰富的策划经验和专业的影视制作能力，是国内少有的全能型策划人才。
6. 段旭段旭是中国著名品牌策划师，致力于为客户提供全方位整合营销服务。
他曾服务于众多知名品牌，如苹果、摩托罗拉、卡夫食品等，在品牌营销和数字化营销领域积累了丰富经验，堪称中国营销领域的佼佼者。
7. 谢海燕谢海燕是中国著名文化艺术活动策划专家，担任许多国家级活动的总策划，如北京奥林匹克文化节、中国国际青年电影周等。
她善于挖掘文化内涵，打造出能够代表中国文化品位的活动策划方案。
8. 朱晔朱晔是中国时尚界的策划大师，曾服务于多个国际时尚品牌，如Chanel、Dior、Louis Vuitton等。
他有着独具匠心的设计理念，深谙时尚界的规律和趋势，是中国时尚界的引领者之一。
最新中国著名策划人
中国著名策划人中华十大优秀品牌策划人李光斗：中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家。
自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
叶茂中：1968年5月31日出生，现任叶茂中营销策划机构董事长；资深营销策划人和品牌管理专家；清华大学特聘教授；南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师；中央电视台广告部策略顾问。
朱向群：服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业。
他是品牌宗教理论的首创者，不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。
水上原子：原名丁源，著名偶像派青春作家，品牌建设理论与实战专家，低碳型品牌体系建设倡导者第一人。
服务领域涉及房地产、家居、汽车、电子电器、时装、快速消费日化品等行业，多家政府机构、传媒事业单位专栏作家、品牌顾问。
翁向东：上海浦东新区十大杰出青年，著名品牌战略与营销广告专家，中国策划专家委员会高级专家委员。
先后为昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、沱牌、舍得酒、金娃、衡水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务郑新安：品牌营销管理专家、媒体运作专家。
首都经贸大学中国品牌研究中心教授、副主任兼秘书长，研究员。
国际品牌联盟专家委员会秘书长，品牌中国产业联盟专家。
“改革开放３０年策划标志人物”。
“颠覆营销”学说的创始人，具15年以上的行业经验。
在行业内以敏税的洞察力，鲜活的表达力，坚实的执行力著称。
田金双：娱乐营销专家、明星经理人、主营娱乐培训、艺人推广、影视宣传等。
他创造了娱乐界许多个第一，中国首席娱乐策划人，“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划发起人之一，他也是第一个将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人。
关于广告策划方案7篇
关于广告策划方案7篇关于广告策划方案1活动名称：一年激情，点亮金色九月望家旺活动目的：提高商品销量，增加销售额，扩大企业知名度和美誉度，使企业的销售和影响力有质的提高。
活动时间：9月15日——10月5日活动地点：望家旺家居建材超市太华店活动方式：由望家旺自办，社会各界、广大消费者广泛参与指导：望家旺超市董事会主办：望家旺超市太华店承办：企划部，采购中心，营运中心操作单位：总经办，企划部第一阶段：筹备阶段：.8.10 —.9.101、确定实施方案：公司内部各部门统一方案后再报董事会协商作最后决定；2、费用预算：（收入项）A、各供应商店庆赞助费报表、企业报广告费报表；（支出项）B、陕西电视台、西安电视台广告时段费；C、《西安晚报》和《华商报》、《三秦都市报》版面费；D、巨型布幅户外广告位费；E、宣传单、DM刊、企业报制作费；F、宣传板制作费；G、拱门与飘气球及宣传条幅制作或租用费；H、宣传车装置费；I、艺术团邀请费；J、奖品制作费；K、请柬、礼品制作费；L、记者招待费；M、有关单位领导报酬费；N、新闻发布会专项费O、其他费用；3、邀请、建筑工程单位、固定目标客户、装饰公司、小区业主代表、供货商、新闻媒体、行业领导等六类。
行业领导，政府领导，大公司领导由董事会邀请；目标客户、装饰公司、小区业主代表由市场部邀请；供货商由采购中心邀请；电视台、记者、媒体由企划部邀请。
4、新闻发布会邀请重点单位；5、确定出席人员及筹备成员名单：活动出席成员名单包括邀请单位的.领导或其派遣人员。
6、争取各有关新闻单位和主管部门支持，激励员工活动热情；7、宣传品制作与活动资源配备：A、“邀请函;制作（可作为一项宣传）；B、制定陕西电视台专题报道文案；C、制定店庆设计方案、样板间征集案；D、制作报纸广告、企业报文案；E、制作印刷宣传单或书写并张贴活动海报；F、录制宣传车和购物直通车用广播磁带（与相关管理部门沟通、申请，进行全城广泛宣传，激活客流量）；G、制作巨型宣传板（前门广场）：宣传板上喷绘店庆图案，张贴活动内容及宣传口号、购物者及参观者注意事项；宣传板放置于前门路边；H、制作登记册8、活动参与人员的组织与分工：A、活动组织、领导、筹备小组；B、外联邀请、沟通、协商谈判人员；C、宣传文案策划、印刷制作人员；D、宣传品制作人员；E、各种稿件编写人员；F、登记造册人员；G、接待人员：负责接待在任何时间前来购物和参观的客户、活动出席人员和出席领导、普通参观民众；H、迎门礼仪；I、活动现场导说小姐；J、机动人员：负责活动现场全场检查，适时调整商品促销与统筹协调，活动资源调配，紧急事故处理等工作；9、设置活动咨询热线。
广告策划方案万能模板5篇最新
广告策划方案万能模板5篇最新广告策划方案万能模板篇1一、__医院现状分析：__医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。
医院立足上海，辐射华东，展望全国。
经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。
但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。
为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为__医院的活地图。
就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。
此阶段的__医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。
二、__医院_—_年度的医院定位目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。
考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。
三、×医院_—_年度广告投入总策略根据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100%知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6%通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50%通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8%通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%通过朋友介绍而去某家医院的占30%通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。
广告殿堂六巨擘
广告殿堂六巨擘欢迎光临广告殿堂，这里汇聚了广告界的六位巨擘，为您提供最优质的广告服务。
首先，让我们拥有迈克尔·约翰逊先生。
他是一位广告界的领军人物，拥有超过30年的经验。
无论是品牌推广还是市场营销战略，迈克尔·约翰逊先生都能为您提供最专业、创新的方案，助您的品牌走向成功。
其次，约翰·麦克唐纳，他是创意广告的奇才。
他能够把平凡事物变得非凡，让消费者对您的产品爱不释手。
约翰·麦克唐纳的作品常常被誉为经典，无论是电视广告、印刷媒体还是数字媒体，他都能为您的品牌创造出令人难以忘怀的形象。
接下来，我们有安娜·威尔逊。
作为一位杰出的市场研究专家，她能够为您提供精准的市场分析和消费者洞察，帮助您了解目标受众的需求和偏好。
安娜·威尔逊的研究报告将帮助您制定有效的广告策略，并在竞争激烈的市场中占据优势。
此外，我们还有大卫·罗宾逊，一位数字营销专家。
他深谙数字时代的广告趋势和技巧，能够为您开拓线上市场，增加品牌曝光和销售量。
大卫·罗宾逊将利用各种社交媒体平台、搜索引擎优化和在线广告等工具，帮助您在数字世界中脱颖而出。
此外，还有莉莉·詹姆斯，一位卓越的公关专家。
她擅长通过媒体沟通和事件策划等手段，帮助您塑造积极的公众形象和树立品牌声誉。
莉莉·詹姆斯的公关战略将确保您的品牌始终保持良好的公众形象，赢得消费者的信任和尊重。
最后，我们有约翰·汤普森，一位专门从事户外广告的专家。
他拥有丰富的户外广告设计和布局经验，能够为您的品牌创造出独特的户外广告效果。
约翰·汤普森将帮助您利用城市景观、公共交通和户外场所等广告空间，使您的品牌广告在人们眼前留下深刻的印象。
这六位广告界巨擘将为您提供全方位的广告服务，从策划到执行，为您的品牌赋予更强大的影响力和竞争力。
选择广告殿堂，与我们携手，翻开广告世界的新篇章！广告殿堂的六巨擘是业界最顶尖的专家，他们将帮助您在竞争激烈的市场中取得成功。
五位著名广告人
（一）大卫•奥格威经历：奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。
先后受教于艾丁堡Fettles大学及牛津大学。
然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。
”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作。
厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。
1972年，在谈及领导原则时，他如此回忆Petard厨房里的高昂士气：“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。
我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的厨房工作。
如果在美国海军服役的话，他们简直可以为军争光。
”回到英国之后，奥格威受雇于Aga厨具公司，成为一名上门推销员。
1935年，他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。
当时，他年仅24岁，却已写出经久不衰的推销名言。
“产品信息谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。
但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。
”1936年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。
该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。
这一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了18岁的女学生。
二战爆发的那一年，他们喜结连理。
25岁的他宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。
”1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。
盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。
二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。
战后，他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻，以种烟草为生。
后举家迁至纽约，并决定开创自己的广告公司。
20世纪最伟大100位广告人
20世纪最伟大100位广告人美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。
这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB广告公司主要贡献：著名广告公司DDB广告公司的创始人之一2、小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团主要贡献：缔造IPG集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。
3、李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）：李奥·贝纳广告公司主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人4、大卫·奥格―avid Ogilvy，1911-1989)：奥美广告公司主要贡献；广告之父，发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。
留下了许多令人难忘的创意，5、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德·贝茨广告公司主要贡献：提出“USP理论”的第一人。
6、约翰·沃纳梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商主要贡献：塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。
沃纳梅克的一段话颇为美国广告业称道：“我花费在广告上的钱，有一半被浪费掉了。
问题在于，我不知道浪费的是哪一半。
”7、威廉·佩利（William Paley 1901-1990)：哥伦比亚广播公司主要贡献：美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。
8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司主要贡献：建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。
9、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德·汤姆斯广告公司主要贡献：宣扬“广告就是平面销售术”，阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。
广告名人介绍
李奥·贝纳出生于1891年，童年是在美国的一座小城度过的。中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。
把持原则
当他看到他手下有人用竞争厂牌的产品时，他便写下面的便条给他：“你们都很清楚，你和我的收入，百分之百都来自我们客户的销售。 “在广告这行的36年当中，我很单纯地遵守这个原则，如果我们不能相信这个商品而使用它，我们对别人做广告时便不能完全诚实。 “我承认每个人都有他不自觉的反叛独立性，没有谁可以强迫谁，可是我经常觉得，还有更好更有价值的方法，不必排斥或蔑视付我薪水人的产品。 “我想我的感觉可以由另一家广告公司副总裁的话作结论：当他被问到为什么他抽他们客户那种不流行的香烟，他说：‘我的看法是没有什么味道比面包和奶油（指饭碗）还重要的。’”李奥·贝纳对一些百万广告公司业绩成长速度超过他们服务品质的趋势感到非常痛心。他死前不久，曾对他的部下说： “把持原则，有一天若我偏离了他，你也可以将我的名字拿掉。” “但是让我告诉你，当我主动要求你将我的名字从门上拿走时，可能是你花较多的时间在赚钱而不是在做广告的那一天，那时你已变成对公司大小比做好工作更有兴趣的人。”
经验之谈使他成为最早获得纽约文案俱乐部所颁李奥贝纳在广告创作上的出色表现的杰出撰稿人之一在谈到自己广告创作的成功之道时李奥发的杰出撰稿人之一在谈到自己广告创作的成功之道时李奥贝纳认为关键在于注意研究商品本身的独特性市场上的各种商品无论是一个大饼还是一辆汽车一般说来只要它能够存在都有某种特定的因素在起作用使得制造商去生产它使得消费者去不断购买它而广告人的责任就是去尽力发掘这一客观存在的东西同时采用适当的手段去表现以引起人们的注意
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第二章广告殿堂六巨擘曾经有人问过奥格威，如果你是教皇的话，那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢？奥格威回答说，有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献，他们是亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker），史特利·雷梭（StanleyResor），雷蒙·鲁比堪（RaymondRubita），李奥·贝纳（Leo Burnett），克劳蒂·哈普金斯（Claude Hopkins），比尔·彭贝克（Bull berback）当然，这几位巨擘都是已过世的人，为什么？奥格威回答：避免在我的同伴或同时期的广告人中找，是为了以免引起无谓的困窘。
这些人凭什么被你选中？选这些人的时候是根据什么特点挑选的呢？如果要说这六个人有任何共同特点的话，奥格威列举到：他们都是美国人，他们在进入广告这一行前都有别的工作，至少有五个是工作狂、不妥协的完美主义者，有四个以写文案出名，只有三个人有大学学位。
在以后的演讲及为杂志的写作中，奥格威对这他称为“广告奠堂六巨擘”的六个人一一进行了评价：一、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker1880—1952）在广告史上，亚尔伯特·拉斯克赚的钱比任何人都多，花得也比别人多，但他的钱花得有代价。
他是一德国移民的儿子。
一开始，他是嘉汶斯敦早报的记者，报道有关体育、犯罪、宗教服务、戏剧、商业和政治新闻。
18岁时，他父亲帮他在芝加哥的罗德·汤姆斯广告公司找到一份工作。
一开始，他只是干清除痰盂之类的事，但不久，他变成最优秀的业务员。
经常乘坐火车、马车、雪车纵横美洲中西部去招揽新生意。
20岁时，他买下罗德·汤姆斯，并主持这家公司直到44年之后退休。
拉斯克不只是一个广告人。
1918年他受到泰德·罗斯福的影响，离开广告界四年去做共和党的宣传部部长。
稍后，成为船务部部长。
在这时期，他是一个好战的孤立主义者，但他仍是维得·威克斯（一个世界）运动的强力支持者；他做任何事情来促进罗斯福和杜鲁门两位总统的政策。
65岁时，他开始收集名画，到他死时，他拥有九件马迭斯、17件毕加索和其他100件一流的图书。
他曾经买半打的玛莉·罗伦幸斯的书当圣诞礼物送出去。
他也是一位极令人钦佩的慈善家，曾捐出他的大部分财产做医学研究。
但，到底他是一个很杰出的广告人。
他加入罗德·汤姆斯时，该公司是全美第三大广告公司。
那时他们只请一个工作半天的撰文者，周薪是美金15元。
后来，前身是加拿大警员的文案人员叫约翰·甘迪的进入他的生命。
拉斯克后来说道：“写广告历史，第一个一定要写到约翰·甘迪。
到今天为止，他所定下的原则一直是每一位文案人员的准则。
”公驴有两支耳朵拉斯克坚持：如果一家广告公司写的文案可以卖出商品，那就不再需要任何其他东西了。
有好几年，他拒绝雇用设计指导，后来他改变主意是因为他发现有图书的广告稿比较容易推销给客户。
他蔑视研究，他经常说他可以提供客户很好的建议而不必花六个月的时间出去做调查，花时间去做调查结果只能带回“公驴有两支耳朵”的结论，而不会有什么真正的创意。
他的公司里面从来没有今天所谓的“市场行销”部门，他对市场的直觉天份可以从他自己早期常说的“女用卫生棉的故事”中看出：“当‘靠得住’（KOTEX）的人来找我们的时候，他们生意的成长并没有预期中那么理想。
我们并不需要在百万个妇女中作调查，仅是我们当中的少数几个人回去问他们的太太是否使用‘靠得住’，结果都没有，而且几乎每个人也都不喜欢直接向店员要卫生棉。
因此，我们有了一个很简单的构想，把卫生棉包在白纸里，放在柜台上，你只要走进店里拿走你所要的东西，而不会觉得不好意思。
从此，它的生意就突飞猛进了”。
不用市场行销人员、设计指导和研究人员，拉斯克省下许多钱而可以赚7％的利润——这可能是世界记录。
在今天，要是有那家广告公司可赚多于1％的利润，已是很难得了。
他象一个独裁者般管理罗德·汤姆斯公司，他这样告诉他的职员：“你们都知道，我是这家公司的所有者，因此，由我决定公司的政策。
罗德·汤姆斯只是阿尔伯特·拉斯克式广告的商标而已。
”事实上，他占有这家公司95％的股份，他退休之后说，他从没有参加过一次指导级的会议，而他也不觉得这公司曾举行过任何这样的会议。
他雇用有能力的人，付予高薪。
并好好训练他们。
他经常说：“我可以使一个人发挥他所没有的潜力。
”但是人员的流动是很残酷的，曾经有个时候，9家主要广告公司的老板都是拉斯克过去的职员。
他经常说：“我将我的职员训练得太好了，以至于无法留住他们。
”约翰·甘瑟在写拉斯克的传记之前，曾去问他过去的部下，什么是拉斯克最伟大的特质。
他们都异口同声说：“他兼具明察秋毫又能抓住重点的特质，同时他也是个预测消费者反应的天才。
除此之外，他旺盛的体力和魅力都是不可抗拒的。
他每天工作15个小时。
无怪乎他使得罗德·汤姆斯曾经是世界上最大的广告公司。
他不喜欢在电话中谈话，也不喜欢任何委员会，他从来没参加过任何广告俱乐部，避免和他的竞争者碰面。
他曾很愤怒地回绝许多大客户，包括通用电子、桂格麦片和RCA，他退休之后，还促使他的继承者放弃了Lucky Strike。
他请了个司机来替他开那部黄色的劳斯莱斯汽车。
而且，与奥格威一样，不喜欢黑底反白字。
为什么？他回答：“要是那方式读起来是自然的，纽约时报也会那样印。
”他从不掩饰他的奢侈，他在芝加哥城外的周末居所有50名仆人，花园占地97亩，修剪整齐。
矮栏围墙就有六里长，同时，那里还有个18洞的高尔夫球场。
他曾经给管理者一个定义：“没有头脑的人”，但身为一个管理者的他，是非常残酷无情的。
在经济萧条时期，他缩减25％的员工薪水，可是他还自己拿300万美元的年薪，接着，便突然辞掉50个人，其中不乏跟他多年的部下。
在他的财务管理上，他至少犯了一个很大的错误。
他父亲过世时，他继承了德州很多的房地产，可是他很草率地就把一些后来成为蓄油最多的油田和四分之一的休斯顿卖掉。
这些加上他的慈善事业和挥霍无度，使得他的遗产仅有美金1100万，而不是10亿美元。
他是这么说过：“我不想赚大钱，我只要让人知道我的脑子可以做什么。
”1942年底的一个下午，他突然对他的夫人说：“玛莉，我已决定离开广告这一行业了。
”两天之后，他将罗德·汤姆斯交给他三个最聪明的部下福德、康恩、白尔丁，只象征性的收了美金10万元，并加上一个条件：必须拿掉罗德·汤姆斯这几个字。
但是他却并不是开玩笑地说：“除了我，世上没有其他的广告人。
”二、史丹利·雷梭（Stanley Resor1879—1962）史丹利·雷梭，朴实无华，极具尊严，很有文化涵养，有完善的礼仪而又不流于迂腐学究。
但广告界却称他是——广告界的“婆罗门”当他刚开始作汤普逊公司负责人时，公司一年的营业额只有美金300万元，45年后他退休，该公司成为世界上最大的广告公司，年营业额是美金5亿元。
他成功的秘诀是他吸收杰出的人才的能力。
他非常尊重这些人，使得这些人永不离开，从来没有一家广告公司曾经有这么强的小组，而且维持那么久。
雷梭绝不像拉斯克那么严厉，他尊重大家的意见，不喜欢个人主义，并且认为只靠聪明是很危险的。
他的广告公司的结构尽可能地开放，他讨厌等级，没有部门主管，没有工作名称，整个公司象律师事务所，大家都是伙伴。
雷梭在耶鲁求学时，一边作家教一边卖书赚钱，同时还获得巴涅德经济奖。
在他一生，非常尊重教授，在他的公司里至少请了三位教授——一位心理学家、经济学家和历史学家。
他经常说，他的广告公司是广告“大学”。
和拉斯克不同，他非常相信研究。
经济学家阿诺·詹森是他的研究员之一，另一位是魏吉尔·李德，是以前美国国家人口调查的主持人，他设立了5000份样本的固定家庭调查，记录他们每个月所购买的任何商品。
他在公司里有个实验厨房，替他的客户发展一些新食谱，而且在电视接受广告之前很久就开始做有关电视的实验，他曾和奥格威一起组织了一个小组专门研究因素分析技术。
他这个人非常有原则，他放弃替Camel香烟作广告的机会，因为他不作投机骗人的广告，他从来没有酒类及劣质骗人药品的客户。
他最具价值的创举可能是他第一个雇用女性文案人员，从他太太开始，她们被关在另一间房里，而且工作时必须戴帽子。
象其他大人物一样，他工作时间非常长，人们经常看到他在中央车站搭午夜前的火车回家，他每天晚上阅读华尔街股票新闻，而20年后人们才知道为什么他要这么做。
在奥格威自行开业后几年，奥格威最大的客户跑到汤普逊那里去，奥格威打电话向他道贺。
“大卫，”他说：“你是一位绅士，也是位学者，你企图打入前几名广告公司，但这是不可能的。
因为投资太大，我建议你放弃并加入汤普逊广告公司的行列。
”奥格威回答说：“雷梭先生，我是很喜欢加入你们，但我不能置100位员工于不顾。
”“哎——”他说：“现在经济很景气，他们绝对可以找到其他工作。
”两年之后，他重复这项邀请，这次他说要买奥格威整个公司，就像为了买一本书而买下整个图书馆一样。
娶了个好太太海伦·雷梭是他事业上的好伙伴，她加入汤普逊广告公司之前就在这家公司工作，她后来成为最好的文案人员之一，他们在事业和生活上的伙伴关系，简直是无懈可击。
海伦·雷梭坚持广告公司必须用古董家具装饰，每一位经理可以选择他们最喜欢的年代的家具。
她相信只要公司比家里更吸引人，他们便能工作较长时间。
在某方面，海伦·雷梭比史丹利还厉害，她是家庭计划运动的创立者之一，她利用她当现代艺术博物馆委托人的经验，收集了许多令人钦羡的名画。
虽然雷梭娶了个文案人员做太太，他却有将文案人员当废物的倾向，他的公司里，几乎全是业务代表，而且和奥格威不一样，他非常相信名人推荐的销售力量。
力士香皂（Luk）使用好莱坞的电影名星，旁氏用一有名的英国妇女，他到处去找这些明星签约。
雷梭是第一个开始开拓海外服务网的广告公司老板，这是在20年代应通用汽车的需要而开始的。
他是个共和党员，他在康涅狄克的居家非常朴实，平日他亲自整理花园，在怀俄明还有个农场，他一点都没有拉斯克的奢华习性。
但是，雷梭也犯了一个错误，他在岗位上停留太久，到他80岁时，他的广告理论都已过时，和他共事有可能成为继承者的人都在他之前退休了。
三、雷蒙·鲁比堪（Raymond Rubica 1892—1978）通过友人的介绍，奥格威曾经打电话给雷蒙·鲁比堪，要求跟他见面。
他大声回答说：“你是干哪一行的？”奥格威回答说：“我要你的智慧。
”之后几年，他和他的研究指导乔治·勒普雇奥格威主持在普林斯顿的视听研究机构，鲁比堪对奥格威的工作非常有兴趣，而且异乎寻常的和蔼。