2016农大_广告策划与创意_在线作业2

广告策划与创意_在线作业_2

交卷时间：2016-02-18 11:58:26

一、单选题

1.

(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。∙ A. 广告策划

∙ B. 广告诉求

∙ C. 广告文案

∙ D. 广告策略

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案C

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2.

(5分)广告策划原则的第一项是（）。

∙ A. 指导原则

∙ B. 求实原则

∙ C. 法律道德原则

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案B

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3.

(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。∙ A. 间接目的划分

∙ B. 直接目的划分

∙ C. 最终目的划分

∙ D. 初始目的划分

得分：5

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答案B

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二、多选题

1.

(5分)广告策划的原则包括：（）。

∙ B. 利益原则

∙ C. 法律道德原则

∙ D. 促销原则

∙ E. 求实原则

得分：5

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答案E,C,B,A

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2.

(5分)广告创作的基本原则是（）。∙ A. 通俗性原则

∙ B. 简明性原则

∙ C. 真实性原则

∙ D. 美观性原则

∙ E. 效益性原则

得分：5

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答案C,B,A,E

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3.

(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（）。

∙ A. 重点扩散法

∙ B. 稳定占有法

∙ C. 灵活机动法

∙ D. 全面占领法

∙ E. 逐个击破法

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案A,B,C

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4.

(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。∙ A. 杂志

∙ B. 报纸

∙ C. 广播

∙ D. 互连网

∙ E. 电视

得分：5

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答案E,C,B,A,D

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5.

(5分)广告实体定位策略有（）。

∙ A. 外观定位

∙ B. 功效定位

∙ C. 价格定位

∙ D. 市场定位

∙ E. 品质定位

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案B,E,D,C

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6.

(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。

∙ A. 扩大对外影响，树立公众消费信仰

∙ B. 单纯表现商品特征

∙ C. 营造企业差别，提高企业知名度

∙ D. 培植企业文化，加强内部凝聚力

∙ E. 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨得分：5

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答案C,D,A,E

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7.

(5分)成功广告创意必须达到（）的要求。

∙ A. 夸张

∙ B. 切中

∙ C. 朴实

∙ D. 有理

∙ E. 新奇

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案E,D,B

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8.

(5分)广告构图的基本规则有（）。

∙ A. 空白的作用

∙ B. 构图的统一

∙ C. 构图的比例，构图的均衡

∙ D. 构图的对称，构图的律动

∙ E. 构图的对比

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案C,D,E,A,B

解析

9.

(5分)一个贴切的广告创意应具有（）特点。∙ A. 恒久的

∙ B. 有震撼力的

∙ C. 有关联性的

∙ D. 简单的

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案D,E,C,B,A

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10.

(5分)选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）∙ A. 行销时机

∙ B. 产品特征

∙ C. 广告目标

∙ D. 目标对象

∙ E. 区域销售

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案D,B,A,E,C

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11.

(5分)下面哪些是属于产品的生命周期？（）

∙ B. 饱和期

∙ C. 成长期

∙ D. 成熟期

∙ E. 衰落期

得分：5

知识点：广告策划与创意

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答案A,C,D,B,E

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12.

(5分)广告产品定位策略主要分为（）。∙ A. 产品定位

∙ B. 价格定位

∙ C. 功效定位

∙ D. 实体定位

∙ E. 观念定位

得分：5

知识点：广告策划与创意

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