2016农大_广告策划与创意_在线作业2

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广告策划与创意复习资料

广告策划与创意第一章广告运动原理第二节广告运动的内涵和流程1.什么叫广告运动？2.广告运动的流程是什么？（P10）（1）理解营销目标（2）广告调查研究（3）广告计划的确定（4）建立广告目标第三节广告运动策略性思考的过程1.理查德·伍甘讯息模式？（P23-24）伍甘将所有的产品按照两类标准划分成四大类。

这两类标准分别是思维—感觉、重要性强—重要性弱，那么所有的产品都可以按照这样的标准被确定，即：（1）消费者需要理性思维消费的且对其重要的产品，如汽车、住房（2）消费者凭感性消费且对其非常重要的产品，如珠宝、高级时装和化妆品（3）消费者需要理性思维消费但对其不是很重要的产品，如日常主食（4）消费者凭感性消费且对其他也不很重要的产品，如香烟、零食等2.伍甘讯息模式对广告运动和广告策略有何启发？（P30）第二章广告策划与创意概说第一节策划的思想及战略选择1.广告策划的含义？（P52）广告策划，顾名思义是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的策划与谋划。

广告策划可以分为整体广告策划和单项广告策划两种。

2.广告策划的四大属性？（P50）（1）预测和决策（2）战略策划和战术策划（3）综合性思维工程（4）人类行为3.策划的作用？（P53）广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。

所以说，在广告运作中，广告策划是最为重要的核心环节，它不但为后续环节提供战略的依据、具体的计划，而且对其他环节有鲜明的制约作用。

（1）战略指导—为广告运动（活动）提供总体指导思想（2）实施规划—为广告运动（活动）提供具体行动计划（3）进程制约—安排并制约广告运动（活动）的进程（4）效果控制—预测、监督广告运动（活动）的效果（5）规范运用—使广告运作趋于科学、合理、规范4．策划的意义？（P54）（1）目标明确，使广告活动具有科学性（2）效益显著，使广告活动更加有效（3）扬长避短，使广告活动更具有竞争性（4）有条不紊，使广告活动更具有计划性5.策划的特征？（P56）（1）有高度的全局性（2）具有明确的目标性（3）具有竞争的对抗性（4）具有客观的可行性（5）具有相对的稳定性第二节策划程序及其一般内容1．策划的程序？（P60）理论上的程序：（1）调查分析阶段（2）决策计划阶段（3）执行实施阶段（4）评价总结阶段操作程序：（1）成立广告策划小组（2）制定工作时间表（3）向有关部门下达任务（4）策划小组进行分析性研讨（5）策划小组进行战略性决策性研讨（6）广告策划小组进行战术性研讨（7）编写广告策划书2．2.策划的内容？（P62）(1)广告环境的调查与分析（2）广告目标的确定（3）广告对象的明确（4）广告定位的确定（5）诉求策略的制定（6）广告创意的表现（7）媒介策略的制定（8）广告预算的制定（9）广告实施策略的制定（10）广告效果的评估第三节策划观念及思维方法1.常用的思维方法？（P67）（1）逻辑思维：逻辑思维亦称抽象思维，是运用概念、判断、推理反映现实的过程，是人的认识的高级阶段，即理性认识阶段。

广告策划与管理作业

【 2 】成绩考核作业二：思维训练1. 请在10个“十”字上，最多加三笔构成新的字。

答：王、千、古、土、干、什、田、半、木、本2. 给定一个词或物，然后由这个词或物联想到其它更多的词或物，在规定的时间内，想得越多越好。

如优秀、高兴、鲜花、小男孩、钟表……答：给定词：地球联想：海洋、河流、山川、太阳、月亮、生命、植物、动物、人类、文明、高科技、宇宙、星星、银河系、黑洞、光年、恒星、外星人、雨、雪、闪电、地震、海啸、火山、北极光、高原、山地、平原3. 请从下列意象中随意抽取五个，用独特的有意义的话串联成短文：飞鸟向日葵风筝鱼创可贴刺猬沙漠书风笛玫瑰左岸咖啡馆派克笔石头伞罗马表郁金香鹦鹉答：选择词——飞鸟、左岸咖啡馆、沙漠、向日葵、玫瑰、郁金香世界这么大，你确定不去看看时值午后，左岸咖啡馆里，阳光透过窗户轻轻的洒在咖啡椅上的女孩身上，只见女孩闭着眼睛微微斜着身子靠在椅子上，睡着了的女孩脸上带着忧愁的神情，但细细看会发现女孩的唇角带着一丝丝若有若无的笑意。

睡熟了的女孩，梦到自己坐在一只巨大的飞鸟身上，飞鸟带着女孩在蓝天中自由自在的翱翔。

女孩看到了波澜壮阔的大海、连绵起伏的高山、黄沙滚滚的沙漠。

女孩还看到了一大片自己最喜欢的花海，在那成片的花海里有着带着太阳的温暖的向日葵、娇艳欲滴的玫瑰、香远益清的郁金香……。

坐在飞鸟的身上，看着下面闪闪而过的景色，听着耳边呼啸而过的风声，女孩感到了前所未有的放松，心情也跟着好极了。

忽然，一阵大风吹过，女孩惊醒了。

女孩揉着朦胧的睡眼，看着周围熟悉的一切，呆呆的愣了一会。

而后，轻轻的叹了口气，端起桌上的咖啡一饮而尽，然后仿佛下定了某种决心似的，拿起桌上的一张纸一脸坚定的离开了咖啡馆。

只见刚刚被女孩拿起的那张纸上，“辞职信”三个子清晰的印在上面。

广告策划与创意复习资料

广告策划与创意复习资料集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）广告策划与创意1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。

3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。

4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律，为企业营销决策和营销策略提供事实依据。

5.市场调研具有科学性和系统性的特点，它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。

6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析（PEST）2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型 3.消费者分析 4.广告主自身分析（SWOT）7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。

对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。

8.SWOT分析工具，就是把企业内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）与企业外部环境形成的机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。

9.目标市场营销策略（STP营销策略）有三个主要步骤：首先通过市场细分（Segmenting）区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择（Targeting），即评价和比较细分好的消费者群体，从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后，为取得竞争优势而进行目标市场定位（Positioning），在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。

广告创意与策划结课作业

如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。

经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。

在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。

广告创意之前，要进行产品定位。

产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。

波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。

第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。

广告策略与创意设计题库(47题含答案)

广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。

（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。

《广告策划与创意》试卷

《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。

1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。

5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

1广告诉求策略也就是广告的说服策略。

1新闻策划即新闻发布会。

1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

1简述感性广告策略的含义。

1简述定位对于产品的作用。

1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

1论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

广告策划与创意(期末考试)

前言民以食为天，在大学这个人生美丽的殿堂里也不例外，学生群体对食物有着不同口味的要求，但是由于学生群体目前经济尚未独立，虽然追求美食，但是更多考虑的是价格和卫生安全方面的问题。

而作为学生最大的食物供应方——学校餐厅，更是担负着学生群体的饮食问题。

由于现在学校的饭堂多是私人承包，在面对潜在的巨大利益面前，谁都想分得一杯羹。

餐厅老板在追求利益的同时而又不得不考虑学生本身的口味、支付能力、市场行业状况、竞争状况消费者分析、餐厅自身分析、餐厅本身形象分析、营销策略等进行深入的调查研究，从而提升餐厅本身品牌形象，提高自身美誉度，为自己注入一笔长期的无形资产，使餐厅在越来越激烈的竞争环境中取得更好的发展，拥有一席立足之地。

在时下，任何的经济活动都离不开好的营销，一个完美的营销策略能使企业少走弯路，在竞争中取胜。

此广告策划的目的是帮助岳园餐厅充分的了解自身的和旁边竞争者的市场环境、消费者群体|市场分析及营销方法和渠道、广告媒介策划等，以使餐厅在现在和未来的竞争中能力压群雄，金鸡独立，取得良好的经济效益。

岳园餐厅面对众多的竞争对手，想取胜必须得在食品卫生安全、食品价格、食品质量、食品口味、食品风格、餐厅氛围、营销策略上下工夫，做到“人无我有，人有我优，人优我转”，以奇制胜。

本策划包含了营销环境分析、竞争状况分析、消费者分析、岳园餐厅自身分析、市场分析总结、广告策略、广告创意、广告媒介策划等内容。

本策划做了长期的准备工作，在与岳园餐厅负责人协调好后，策划人员做好分工工作，充分的准备了包括问卷调查表等工作，并在特定时间在校园内进行了调查分析，访问了有经验人士，在调查访问中采用了感性诉求和理性诉求的方式相结合，立足对泰山学院餐厅市场的详细调查数据，对比了其他竞争对手，同时认真剖析岳园餐厅本身的优劣势，经过了一系列后期的数据对比，经策划人员认真讨论，写下了此份岳园餐厅策划书，希望岳园餐厅负责人能在匆忙中抽出宝贵的时间来阅读此策划，如有对贵餐厅有合理建议之处希望贵店主能采纳。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共20道试题，共40分。

）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A.错误2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A.错误4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B.正确5.市场调查就是一切。

（）A.错误6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A.错误7.广告效果调查指的是事后测定。

（）A.错误8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A.错误10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A.错误12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A.错误15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。

（）A.错误17.定位是为了使产品获得更大的安全感。

（）A.错误18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

（）A.错误19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。

（）B.正确20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。

（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。

）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性2.目标市场企业根据（）A.自身条件D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B.有一个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配三、单项选择题（共1道试题，共10分。

广告策划与创意试题

广告策划与创意试题篇一：广告策划与创意复习试题广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。

广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。

狭义广告专指赢利性广告。

广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。

即在企业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济有效的广告计划方案的过程。

广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。

市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。

通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。

市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。

产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。

广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

其本质是广告创意和广告策略的文字表达。

整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。

广告创意:创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。

《广告策划与创意》

此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字论点、论据40写作规范性30论述逻辑性30论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划创意文献综述学生姓名王琪洁专业公共事业管理层次高起本批次 092学号 W310211092142学习中心2011年 5 月中国农业大学网络教育学院制摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。

特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。

关键字：广告信息时代策划创意1、广告的定义美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。

美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。

美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。

它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。

美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。

广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。

广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。

广告策划与创意复习题

广告策划与创意复习题第一章广告策划概述一、名词解释1、策划2、广告策划指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已掌握知识、情报和手段，合理有效地布局广告活动的过程。

二、简述题1、如何理解策划的内涵2、简述广告策划的五大要素策划者策划对象策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1）、目标的明确性2）、整体的系统性3）、筹划的全局性4）、决策的预见性5）、变动的调适性6）、活动的效益性7）、团队的协调性4、简述广告策划的作用1）、保证广告活动的计划性；2）、保证广告工作的连续性；3）、保证广告活动的创造性；4）、保证广告活动的最佳效果。

5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段设定问题与目标→目标市场分析→消费者分析→产品分析→竞争对手分析（二）拟定计划阶段调查→广告战略→广告目标→广告策略→营销策略→媒介策略→广告策划书（三）执行计划阶段广告策划——广告创意→广告设计制作→广告实施→广告效果评价与反馈→开头（设定问题与目标）6、简述广告公司的基本构成客户服务部创作部媒介部市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件8、简述广告策划的起源、定义广告策划是广告专家斯坦利·波利坦于20世纪60年代提出的，是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。

第二章广告调查一、名词解释1、广告调查广告调查是指在广告策划活动之前或之中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场、产品、消费者、竞争者的一系列活动。

2、抽样调查抽样调查是一种非全面调查，即从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。

二、简述题1、简述广告调查的重要性1）、广告调查是企业通过广告活动获得成功的前奏曲。

2）、广告调查在进行广告创作时也发挥重要作用。

3）、没有调查就不可能有成功的销售。

2、简述广告调查的目的1）、产品定位2）、选择广告策略3）、确定广告媒体的方式4）、寻求最佳的广告诉求点5）、确定广告时机3、简述广告调查的基本要求1）、市场调查必须经常进行2）、市场调查必须有目标地进行3）、市场调查必须遵循精确性原则4）、市场调查人员必须有良好的素质4、简述广告调查的主要内容5、简述广告市场调查包含哪些方面6、简述广告媒体调查包含哪些方面7、简述广告效果调查应该从哪三方面入手8、简述广告调查的程序9、简述广告市场调查的基本方法1）、市场普查法2）、抽样调查法3）、典型调查法4）、随意调查法5）、访谈法6）、观察实验法10、简述几种具体的抽样方式1）、简单随机抽样。

广告策划与创意

中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划战略研究学生姓名柴文淼专业层次大专批次学号学习中心年月摘要: 广告策划是广告制胜的关键。

在实际操作环境下, 如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系, 必然导致整个广告策划失败。

鉴于此, 有必要把广告战略与广告策略区别开来, 掌握各自运用的要领。

关键词: 广告策划战略策略当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。

普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。

那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”“占卜” , 这证明策划是讲究谋略的, 是有预见性的。

划,同“画”,我国最早的文字甲骨文是记事符号,就是把所要记录的事情“画”出来,然后再用硬物刻到物体上。

广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

战略：军事术语。

“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。

广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。

在竞争日益激烈的现代商品市场上, 更显出广告策划中战略与策略运用的重要性。

（一）广告战略思想是广告活动的指南。

比如日本的松下电器公司在中国市场上的广告活动，其广告目标是扩大松下电器在中国市场的占有率，为实现这一战略目标，他们以“长期渗透”的观念来确定广告战略思想。

十余年来，不惜重金，通过长久有效的广告终于在中国消费者心中树立起了松下电器的品牌形象。

使松下电器在中国拥有了21％的市场占有率，居日本电器行业之首。

这与松下人广告战略思想中的长期渗透观念不无关系。

1、积极进取的观念。

一般而言，持积极进取观念的广告策划者对广告的作用十分重视，持这种思想的企业大多在市场上尚未占有领导地位，而处于二、三流的位置，但它却具有较强的竞争实力，因此，他们希望通过积极的广告宣传向处于领导地位的竞争对手发起进攻。

广告策划与创意答案版

广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。

2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。

3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。

4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。

6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。

7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。

9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。

10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。

11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。

12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案2

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?()A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会2.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。

()A.错误B.正确3.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。

()A.错误B.正确4.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。

受众接收信息时处于()地位。

A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式5.()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。

在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

A.报纸B.电视C.杂志D.广播6.广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容?()A.地域文化B.亚文化C.流行文化D.从属价值观念的变化7.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?()A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注8.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：()A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样9.低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。

这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。

广告策划与创意第二次课共27页文档

分析其市场原因，并简略写出孝感米酒广告策划文本adjia/
第四章、广告策划的分类方法及主要类型
• 第一节、不同范围的广告策划 • 一、广告运动和广告活动
• 二、系列广告如何形成广告运动 • 1、视觉上的相似性 • 2、言辞上的相似性 • 3、风格上的相似性
一、广告运动和广告活动
• 从可口可乐广告语的变化看广告运动 • 请喝可口可乐 • 挡不住的感觉 • 尽情尽畅，永远是可口可乐
1、促销广告策划定义
• 促销广告策划是以促销活动为内容的广告策划，目的是让目标消费群了解促销内容，并吸引消费者参加。
2、促销与广告的区别
• 促销：短期；目的是直接吸引试用或增加销量；主要是激励消费者行为
广告：长期；目的是通过影响消费者的观念；培养品牌忠诚度，从而达到营销目标；主要是沟通
• 新市场新品牌：促使消费者对新产品以及新产品相关营销活动的关心，并能进行人际传播。
• 旧市场新品牌：使消费者产生对商品差异化的关心。
• 新市场旧品牌：促进老顾客继续购买，并吸引新顾客。
• 旧市场旧品牌：引发顾客对促销等活动的关心和参与。
• 未知，认知，理解，确信，行动 • 知名群体，想起群体，偏好，购买 • 企业，产品 • 有关广告，有关品牌，有关需求
谢谢！
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 27
第三节、具体策略
• 一、产品策略 • 1、产品定位 • 功能定位、市场定位、观念定位、反类别定
位、逆向定位、比较定位等 • 2、产品生命周期 • 导入期、成长期、成熟期、衰退期 • 3、产品附加值策略 • 核心产品、有形产品、附加产品、附加值
二、市场策略
• 1、细分市场
• 2、寻找目标市场

广告创意与表现2答案

4远程学习总结记录报告12周13周25％第一次考核目的与要求学习完前2 章之后完成本次任务。

目的：考查学生是否真正领会了广告表现的基本理论和基础知识。

（100分）要求：1.认真研读教材《广告创意与表现》第七、八章内容，掌握广告表现的基本理论和基础知识的重点内容；2.按时完成以下练习题。

一、填空题（每小题1分，共10分）1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的_______________和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。

2. 大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和___________________为优势，要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。

3. 理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者用来创建一种新的消费观念。

对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，会产生比___________诉求更为直观的促销力。

4. 广告表现是广告创意的物化和_______________ 。

5. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的_____________和传播制约的利用。

6. 广告表现作为创意的_____________过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

7. 广告的主要功能就是创造广告的说服力和______________, 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

8. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的____________,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

9. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众________________的艺术形式, 对受众展开情感的争取。